網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

■聊城市東昌府區(qū)融媒體中心：王朝霞

在當(dāng)前的融媒體時代，隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了巨大沖擊，人們在生活中對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度在正在不斷下降。然而任何事物都有兩面性，正因為新媒體的出現(xiàn)，也進(jìn)一步驅(qū)動了廣電工程技術(shù)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢能促進(jìn)廣電工程技術(shù)的革新與升級，進(jìn)而實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體工作方式的優(yōu)化?？梢姡瑢⒕W(wǎng)絡(luò)技術(shù)用于廣電工程，服務(wù)于廣電工程，是廣電工程實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，那么如何應(yīng)用則成為了擺在所有廣電人面前的重要課題，值得我們深入探究。

1.傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展速度緩慢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用逐漸廣泛，越來越多的新媒體涌現(xiàn)，信息傳播渠道出現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，而且傳播的內(nèi)容、形式、速度也在持續(xù)變化，給傳統(tǒng)廣電媒體帶來了巨大沖擊，致使廣電媒體經(jīng)濟效益全面下滑，受眾逐漸流失。以廣播為例，作為傳統(tǒng)廣電行業(yè)的代表，如今的主要受眾為車載廣播聽眾，因為汽車成為了人們出行的主要交通工具，大部分駕駛?cè)藭陂_車時收聽廣播接收信息和放松心情。除了交通廣播，其他頻率受眾大幅減少，如今受眾以中老年人為主體。現(xiàn)在的年輕人更愿意通過網(wǎng)絡(luò)渠道收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，比如喜馬拉雅、蜻蜓FM等客戶端，主要收聽小說、相聲、廣播劇等，這些廣播客戶端憑借著點播自由的特點，深受年輕群體的歡迎。反觀傳統(tǒng)廣電工程的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)時代略顯速度緩慢。

1.2 技術(shù)水平落后

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與革新，傳統(tǒng)廣電在傳播中存在信號覆蓋有限、呈現(xiàn)方式單一、服務(wù)功能落后等弊端，難以滿足現(xiàn)代聽眾與觀眾的需求。雖然如今的技術(shù)得到全面升級，傳統(tǒng)廣電終端也有巨大進(jìn)步，但是相對來講，網(wǎng)絡(luò)廣播電視顯然更能滿足受眾的需求。原因在于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠通過對數(shù)據(jù)的收集、整合與分析，隨時隨地為用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，同時用戶也有自由選擇的權(quán)利。相比之下，傳統(tǒng)廣電工程的技術(shù)水平明顯落后，所以才會出現(xiàn)在傳媒行業(yè)中的市場份額占比不斷下降的問題。

2.廣電工程技術(shù)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢

2.1 實現(xiàn)自主化點播

在如今的融媒體時代環(huán)境下，人們的信息接收習(xí)慣早已改變，有著多元化、自主化、碎片化特征，所以傳統(tǒng)廣電媒體從業(yè)者需要認(rèn)清這一點，而通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣電工程技術(shù)當(dāng)中，能夠為用戶帶來更便捷、更自主化的服務(wù)，點播服務(wù)便是其中的重要組成。過去電視節(jié)目播出期間，受眾需要在特定時間段借助電視機這一載體進(jìn)行觀看，如果有事錯過則無法順暢銜接前后內(nèi)容。而有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持，能夠改變傳統(tǒng)廣電內(nèi)容傳播方式，滿足現(xiàn)代人對節(jié)目觀看的自主化需求，主要是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合需求與設(shè)置，對電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，實現(xiàn)自動播放，大幅降低了人力、物力方面的投入。

2.2 提高節(jié)目錄制速度

以往的電視節(jié)目錄制需要進(jìn)行大量的協(xié)調(diào)工作，尤其是人員檔期的排定，再加上技術(shù)、空間、舞臺環(huán)境等因素的局限，許多內(nèi)容的錄制速度會被嚴(yán)重拖慢。而有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，便能跳脫出電視節(jié)目需要現(xiàn)場錄制的局限，完全可運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行不同時間和不同地點的節(jié)目錄制，而且能實現(xiàn)對節(jié)目的遠(yuǎn)程指揮與操控，大大提高了非常時期電視節(jié)目的錄制效率。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用還能優(yōu)化對節(jié)目內(nèi)容的加工和處理，找尋更多與節(jié)目相關(guān)的資料，提供錄制素材，提高節(jié)目錄制速度?，F(xiàn)如今，許多電視技術(shù)會借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行云錄制，不僅解決了一些現(xiàn)實問題，也能豐富電視節(jié)目的表現(xiàn)形式。

2.3 增強資源交互性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能夠提升傳統(tǒng)廣電工程的共享性與互動性，從各大網(wǎng)絡(luò)平臺的實際表現(xiàn)來看，用戶早已習(xí)慣了邊看視頻、邊發(fā)彈幕的參與方式，該方式具有極強的互動性。但傳統(tǒng)的廣播電視依舊是一對一的傳播模式，所以需要結(jié)合現(xiàn)代觀眾的需求，改變節(jié)目錄制與播出思維，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集受眾對電視技術(shù)的需求，整合各類信息資源，將內(nèi)容融入到電視節(jié)目制作與播出當(dāng)中。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)播出電視節(jié)目，用戶同樣能通過評論、彈幕等方式表達(dá)自己的觀點，廣電工作人員也能及時與用戶溝通。尤其是一些電視新聞節(jié)目，在采訪與直播過程中，主持人可通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾連線，能取得不錯的節(jié)目效果，改變了電視節(jié)目缺少交互的弊端。

2.4 拓寬廣電產(chǎn)業(yè)鏈

在融媒體時代，許多新興信息傳播渠道不斷出現(xiàn)，深受年輕受眾的歡迎，所以我們會發(fā)現(xiàn)新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言更具有發(fā)展?jié)摿?。廣電工程同樣需要認(rèn)清這一現(xiàn)實，了解時代變化趨勢，把握好用戶需求，基于此努力創(chuàng)新，拓展傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，借助新媒體優(yōu)勢揚長避短，打造更完整的產(chǎn)業(yè)鏈來面對市場的瞬息萬變。過去廣電更像是獨立個體，從信息采集、數(shù)據(jù)分析、制作編輯等，各個環(huán)節(jié)都可內(nèi)部完成。但在如今的信息化時代，廣電產(chǎn)業(yè)同樣需要與其他產(chǎn)業(yè)合作，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來收集、傳輸信息，延長自身產(chǎn)業(yè)鏈，積極擁抱融媒體時代。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用策略

3.1 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造融媒體平臺

相較于新媒體而言，以前廣電工程技術(shù)人員想要獲取更多信息，基本上只能依據(jù)電視節(jié)目收視情況進(jìn)行簡單分析，不僅數(shù)據(jù)獲取渠道單一，而且分析不夠深入。在如今的融媒體時代，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，改變了這一現(xiàn)狀，廣電工程可應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造契合自身情況的融媒體平臺，隨后借助該平臺讓用戶根據(jù)自己的喜好去決定收看節(jié)目。當(dāng)然，可適當(dāng)設(shè)置會員模式，受眾成為會員用戶之后，便能享有提前觀影、免看廣告等權(quán)益。與此同時，用戶在融媒體平臺觀看電視節(jié)目時，還能邊看邊發(fā)表彈幕、評論、表達(dá)自己的觀點，廣電工程技術(shù)人員則可匯總用戶的意見，提煉出其中最具價值的信息，以此作為優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容與形式的參考，提高受眾對電視節(jié)目的滿意度。

此外，廣播電視媒體應(yīng)該做好自身宣傳，為了讓受眾了解節(jié)目信息，則要在各大平臺建立官方賬號，比如微信、微博、抖音等等。一方面，在這些平臺上可以對電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，讓節(jié)目受眾了解電視臺的節(jié)目單，然后能夠根據(jù)自己的需求準(zhǔn)時觀看。賬號運營人員還可與受眾及時互動，增強受眾黏性。另一方面，也可借助平臺提供的數(shù)據(jù)分析功能，匯總節(jié)目播出信息和反饋意見?，F(xiàn)如今，有許多電視節(jié)目都在與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、新媒體平臺合作，一定程度上會造成電視收視率的分流，所以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造融媒體平臺，能夠?qū)⒏嘤^眾重新拉回廣電媒體，為廣電工程發(fā)展提供保障。

3.2 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強信息采集

主要利用有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息的采集。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用聚焦于全I(xiàn)P化的打造，構(gòu)建分布式網(wǎng)絡(luò)，兼顧文化宣傳與信息服務(wù)功能。

⑴網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)。主要以廣電云平臺為基礎(chǔ)，該平臺屬于融媒體中心的數(shù)據(jù)與終端數(shù)據(jù)的上傳、下達(dá)的紐帶。構(gòu)建分布式架構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，可啟用多層安全策略，保證可拓展性。加強大數(shù)據(jù)建設(shè)，允許多單位之間相互共享數(shù)據(jù)?？山尤虢涌跇?biāo)準(zhǔn)化智能終端，為用戶帶來多樣服務(wù)。做好有線、無線、直播衛(wèi)星的統(tǒng)籌，集中各融媒體單位的資源。

⑵技術(shù)路線。致力于提高網(wǎng)絡(luò)承載力與支撐力，不僅要構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)，跳脫出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的局限，而且要借助融媒體中心進(jìn)行節(jié)目數(shù)字資源的傳播，讓各地用戶都能通過物聯(lián)網(wǎng)平臺接收資源信息。具體來講，要把握好如下幾點技術(shù)路線：①“一朵云”建設(shè)。目前國家出臺了廣電云四級分布式DC架構(gòu)，各地可根據(jù)自身級別推進(jìn)云平臺建設(shè)，而這也是廣電系統(tǒng)共享數(shù)據(jù)、統(tǒng)一調(diào)度的根基。②“兩張網(wǎng)”建設(shè)。推進(jìn)無線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，前者主要是光纖覆蓋的方式，后者則是5G覆蓋。③三個層面建設(shè)。推進(jìn)廣電云一體化建設(shè)，主要從云服務(wù)應(yīng)用、智能光網(wǎng)絡(luò)、智能終端應(yīng)用等三個層面著手。④4K高清視頻業(yè)務(wù)開通，保證網(wǎng)絡(luò)承載能力達(dá)到相應(yīng)的傳輸要求。⑤5G通信建設(shè)，啟用國際通用標(biāo)準(zhǔn)，擴大5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積，支持智能管控，突破技術(shù)局限。⑥IPv6協(xié)議支持，目前遵循這一協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，直到下一代協(xié)議出臺再進(jìn)行升級。

⑶建網(wǎng)方案。構(gòu)建能與無線網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺，加強光纖覆蓋，提高有線網(wǎng)絡(luò)傳播效率，讓廣電數(shù)據(jù)能夠安全、高效地傳播。重視信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，允許接入標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議的智能終端設(shè)備，一同接入物聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)融媒體平臺的智能化，有序、批量且智能地采集終端設(shè)備中的數(shù)據(jù)。推進(jìn)廣電云平臺一體化建設(shè)，借助有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)信息傳輸，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。

3.3 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強數(shù)據(jù)分析

在融媒體時代背景下，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠精準(zhǔn)分析用戶喜歡看的內(nèi)容以及經(jīng)常檢索的信息情況，然后分析用戶的興趣喜好，為其精準(zhǔn)推送平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而滿足用戶的信息需求，增強用戶黏性。所以，在融媒體廣電工程技術(shù)中，還應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集信息，同時加強數(shù)據(jù)信息的分析能力，總結(jié)出用戶的閱讀與觀看習(xí)慣，然后向其智能終端推送內(nèi)容。這一服務(wù)模式不但能提升廣電工程技術(shù)的專業(yè)水平，而且也能讓電視節(jié)目的傳播效果有所提高。

另外，還可借助對數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的分析結(jié)果，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，對廣告內(nèi)容、投放時間合理管控，保證用戶接受度有所提高，這種更具針對性的廣告投放服務(wù)，能弱化觀眾的不適感，避免切換頻道而影響電視臺的收視率，也能保證經(jīng)濟效益?？傮w來看，在這一領(lǐng)域要數(shù)湖南衛(wèi)視這一行業(yè)標(biāo)桿做得最好，其在多年以前便重視了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，建立了芒果TV這一融媒體平臺，同時依據(jù)電視節(jié)目的表現(xiàn)決定是否獨播，同時還會結(jié)合用戶需求去制作相應(yīng)的電視節(jié)目，比如“我是歌手”“快樂再出發(fā)”“聲生不息”等節(jié)目。同時，用戶每一次的節(jié)目觀看記錄會被軟件儲存，在下一次打開時便能無縫銜接上一次的進(jìn)度繼續(xù)觀看，提高了用戶觀看體驗。

由此可見，廣電行業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，一定要緊跟時代發(fā)展步伐，在廣電工程技術(shù)中合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高數(shù)據(jù)信息分析能力，依據(jù)用戶需求優(yōu)化電視節(jié)目、廣告投放等一系列內(nèi)容，才能提高廣播電視的社會關(guān)注度。

3.4 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擴大服務(wù)領(lǐng)域

應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還有進(jìn)一步擴大廣電工程的服務(wù)領(lǐng)域。過去的電視臺制作與播出節(jié)目，會通過廣告贊助招標(biāo)的方式保證效益，而現(xiàn)在將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣電工程結(jié)合，在原有的基礎(chǔ)上，還能融合游戲、在線教育、周邊產(chǎn)品等其他業(yè)務(wù)，拓寬廣播電視臺提高經(jīng)濟效益的渠道。所以，我們會看到如今的電視節(jié)目播出時，會在左下角出現(xiàn)廣告、游戲等推廣動畫和鏈接，用戶通過掃碼便能直接進(jìn)入購買服務(wù)頁面，為用戶提供了便捷通道，因此如今有許多電視節(jié)目會將廣告信息與節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行整合。比如，在電視劇《三生三世十里桃花》播出時，其中便推出了擁有“桃花心”的糯米糕點，這一甜品與劇中人物的名字相同，并且包裝完全是電視劇的主題風(fēng)格，同時將劇中的經(jīng)典臺詞印刷在包裝上，這種廣告不但不會引起觀眾的反感，甚至?xí)X得別有新意，激發(fā)其購買欲望。同時，在電視節(jié)目中還可融入其他元素，比如游戲情節(jié)，讓觀眾的觀看時能夠了解對應(yīng)的游戲。比如，電視劇《你是我的榮耀》中的游戲便是騰訊出品的《王者榮耀》，發(fā)揮了良好的宣傳作用。而這些都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體廣電工程融合后所出現(xiàn)的新功能，有效擴大了服務(wù)領(lǐng)域，為廣電工程的今后發(fā)展提供了新的思路。

此外，現(xiàn)如今直播行業(yè)異常火熱，廣電工程技術(shù)要想實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，則要了解自身優(yōu)勢所在以及把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢，與融媒體直播有機整合，推出廣電互動直播，從而優(yōu)化傳統(tǒng)廣電媒體的播放模式，促使廣電工程朝著數(shù)字化方向發(fā)展。盡管在傳統(tǒng)的廣電節(jié)目也有直播的形式，但是涉獵領(lǐng)域非常少，現(xiàn)如今廣電媒體認(rèn)識到直播的發(fā)展形勢，了解能夠創(chuàng)造的聯(lián)動效益，通過直播進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目播出形式。比如，可通過微博、抖音等平臺進(jìn)行直播，觀眾能在節(jié)目播出期間互動，工作人員能及時了解觀眾的意見，還能與電視節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動，將涉及的產(chǎn)品、游戲、周邊等鏈接直接放在直播界面中，用戶想要購買便能直接下單，進(jìn)一步拓展了廣電工程的服務(wù)領(lǐng)域。

4.結(jié)束語

在當(dāng)前社會時代快速變革的大環(huán)境下，各行業(yè)領(lǐng)域紛紛進(jìn)入了發(fā)展黃金期，尤其是有了信息技術(shù)的加持，為人們的生活與工作帶來極大便利。如今的融媒體廣電工程技術(shù)已取得實質(zhì)性發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在其中的應(yīng)用，也為廣電傳媒行業(yè)打開了大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展通道，能夠借助收集到的數(shù)據(jù)創(chuàng)新廣電傳媒的業(yè)務(wù)與服務(wù)，這也是眼下廣電行業(yè)發(fā)展的必由之路。立足融媒體時代背景，廣電行業(yè)一定要直面挑戰(zhàn)，把握機遇，全面提升廣電傳媒的核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。