電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑分析

■ 遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）：左震

在信息時(shí)代背景之下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步滲透到人們的生活之中，生活的方方面面都離不開互聯(lián)網(wǎng)的參與。而在此情況下，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭更是迅猛，層出不窮，傳統(tǒng)電視新聞媒體的份額正在逐漸縮小，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來的沖擊是巨大的。面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，如果電視新聞媒體還是一味地守舊發(fā)展，一味堅(jiān)持，最終必然導(dǎo)致發(fā)展受阻。因此，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要正視新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，迎難而上，及時(shí)做好電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型工作，為傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來更多發(fā)展的可能。

1.電視新聞與融媒體新聞之間存在的區(qū)別

在新媒體的發(fā)展尚未步入正軌，尚未成為人們生活中重要的一部分的時(shí)候，電視新聞在新聞傳播工作中的地位不容忽視，也深受廣大人民群眾的追捧。但在當(dāng)今環(huán)境之下，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，甚至在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，之所以會(huì)造成這一狀況，主要是傳統(tǒng)電視新聞媒體與融媒體新聞之間存在較大的不同有關(guān)，如表1所示。

表1 電視新聞與融媒體新聞之間的區(qū)別

1.1 時(shí)效性的區(qū)別

傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性遠(yuǎn)不如新媒體，傳統(tǒng)電視新聞的播放方式是以固定的時(shí)間進(jìn)行播放，時(shí)間段是固定的，而且播放內(nèi)容也基本是當(dāng)天發(fā)生的內(nèi)容，因此所描述的事件都是當(dāng)天發(fā)生的事件，但時(shí)間線可以從早上一直到新聞播出以前，對(duì)于任何突發(fā)新聞信息都無(wú)法及時(shí)傳送給觀眾。而新媒體在這一方面有比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，新媒體采取實(shí)時(shí)更新的方式，將最新的新聞資訊傳遞給受眾的同時(shí)，觀眾也可以便捷地瀏覽推送的新聞內(nèi)容，讓新聞得到實(shí)時(shí)傳播，這也能夠讓受眾通過關(guān)注新聞的方式，及時(shí)了解身邊發(fā)生的事物，讓新聞的時(shí)效性凸顯出來。毫無(wú)疑問，在這種狀況之下，如果電視新聞還不能直視現(xiàn)有的挑戰(zhàn)，對(duì)自身進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變，那么電視新聞媒體未來的受眾只會(huì)越來越少。

1.2 受眾面的區(qū)別

傳統(tǒng)新聞媒體所涉及到的受眾面相對(duì)狹窄，多數(shù)關(guān)注電視新聞的觀眾都是中老年群體，他們對(duì)于國(guó)家大事非常關(guān)心，這也是傳統(tǒng)新聞媒體播報(bào)的主要內(nèi)容之一。而年輕人更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)去了解信息，通過新媒體去了解自己身邊發(fā)生的各種事情，而目前，在社會(huì)層面上看，年輕人群體的數(shù)量依然比中老年群體要大得多，因此電視新聞媒體要有好的發(fā)展，也需要從受眾群體的角度進(jìn)行思考。

1.3 節(jié)目形式存在區(qū)別

傳統(tǒng)電視新聞采用的是主持人播報(bào)的形式，對(duì)比新媒體的多樣化信息傳播模式，受眾更偏愛新媒體推送的信息，觀眾在新媒體平臺(tái)上已經(jīng)獲得了自己需要的信息的情況下，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體播報(bào)的信息的興趣必然會(huì)有所減少。由此可見，當(dāng)前電視新聞的發(fā)展受到多方阻礙，新媒體的發(fā)展也為電視新聞發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，而要探索更好的發(fā)展路徑，就必須直面挑戰(zhàn)，逐個(gè)擊破，才能找到媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展方向，讓電視新聞行業(yè)有更多的可能。

2.融媒體背景下電視新聞發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 觀眾逐漸朝著“用戶”方向轉(zhuǎn)型

融媒體環(huán)境下，觀眾從原有的被動(dòng)接受新聞播報(bào)內(nèi)容的旁觀者角色漸漸轉(zhuǎn)型為可以發(fā)表自己看法的融媒體用戶的角色。在傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展的過程中，觀眾在觀看電視新聞的時(shí)候，處于比較被動(dòng)的狀態(tài)，通常是電視節(jié)目播放什么內(nèi)容，觀眾接收的就是什么樣的內(nèi)容，并且獲取的信息也是有限的，觀眾只是站在觀看的角度去看新聞，而新聞?dòng)浾唠m然也可以根據(jù)觀眾的喜好以及相關(guān)的需求，對(duì)信息進(jìn)行篩選，選擇有價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道以及設(shè)計(jì)，但無(wú)論如何，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

而在當(dāng)前環(huán)境之下，融媒體的發(fā)展為新聞的傳播帶來了更多的渠道，人們可以通過各種渠道來獲取更多的新聞信息，這些豐富的新聞傳播方式，打破了原有的較為單一的新聞媒體傳播模式，每一個(gè)人都可以成為新聞信息的傳播者，都可以通過微信、微博等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布。在這種情況之下，觀眾定位發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)型，觀眾不再是觀眾，而是融媒體用戶。這部分用戶在對(duì)某一個(gè)信息進(jìn)行關(guān)注以及聚焦的時(shí)候，就會(huì)讓大量的新聞?dòng)浾叱@一方向去挖掘，甚至?xí)屝侣動(dòng)浾邔?duì)這一事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，而這一問題也就成為了人民群眾所關(guān)注的焦點(diǎn)問題，在這種情況下，輿論風(fēng)潮也很容易形成。在融媒體環(huán)境下，受眾與新媒體之間有比較強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾對(duì)于信息的獲取也從原有的被動(dòng)轉(zhuǎn)換為主動(dòng)，觀眾不再是觀眾，而是融媒體平臺(tái)的用戶，是這一新聞傳播載體中的主要成員，這也意味著電視新聞的播報(bào)要兼顧觀眾這一角色，才能推出更多適合群眾的新聞。

2.2 電視人逐漸朝著融媒體方向轉(zhuǎn)型

在融媒體發(fā)展所形成的大環(huán)境之下，新聞的傳播已經(jīng)不再是電視新聞人的專屬任務(wù)，而是普通用戶也可以進(jìn)行新聞信息的發(fā)布以及信息的傳播，這讓普通用戶有了成為電視人的機(jī)會(huì)，而電視人要更好地適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境，也必須要漸漸朝著融媒體方向發(fā)展。當(dāng)前，攝影、漫畫以及短視頻等諸多作品，都已經(jīng)成為了比較流行且深受人們喜愛的新聞產(chǎn)品，而且通過這種方式呈現(xiàn)出來的新聞，更加的豐富多彩，呈現(xiàn)形式也更加多樣化，這使得新聞的傳播渠道也在與日俱增。在此背景之下，以往單純的新聞?dòng)浾咭查_始逐漸朝著融媒體人的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)換，而且電視新聞也開始逐漸跟隨著時(shí)代的節(jié)奏以及潮流的步伐在發(fā)展，各種思想的創(chuàng)新以及先進(jìn)技術(shù)的推出，使傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體在不斷融合，不僅在思想上產(chǎn)生融合，在技術(shù)上也在不斷革新，這擴(kuò)大了電視新聞在廣大觀眾之中的影響力，也讓電視新聞的優(yōu)勢(shì)在融媒體的幫助下凸顯出來，其傳播價(jià)值也得到了有效的提升。

3.電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的有效路徑

3.1 盡可能解讀新聞所包含的深層次內(nèi)涵

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播已經(jīng)不再是難事，信息呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，所以人們?cè)谛畔@取上有了更多的渠道，信息傳播形式也會(huì)越來越多，要簡(jiǎn)單地了解新聞發(fā)生的來龍去脈并不是特別困難。而新聞的深層次內(nèi)涵，絕不僅僅是事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，而是需要挖掘這一事件發(fā)生以后，可能會(huì)對(duì)事件參與的人員、社會(huì)以及廣大人民群眾帶來什么影響，在未來又會(huì)給周邊人群帶來怎樣的后果，這都是電視新聞工作者需要傳遞給觀眾的內(nèi)容。各大新聞媒體需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，先對(duì)新聞的信息進(jìn)行合理傳播，先讓觀眾了解新聞發(fā)生的實(shí)際情況，最大程度地引起觀眾的情感共鳴，而在新聞信息解讀的過程中，需要深入分析這些新聞信息的內(nèi)涵，擴(kuò)大自身的影響力，充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，承擔(dān)起媒體的責(zé)任，以此確保新聞播報(bào)能夠滿足公眾的需求，能夠給群眾帶來幫助。

例如在深圳衛(wèi)視的“直播港澳臺(tái)”節(jié)目當(dāng)中，雖然節(jié)目是在深夜播出，但依舊得到了很多人的關(guān)注。節(jié)目的主題是要分享港澳臺(tái)的信息，為了能夠給公眾提供更好的視覺感受，在新聞內(nèi)容的收集上，會(huì)集中捕捉港澳臺(tái)的新聞熱點(diǎn)，突出了節(jié)目的特色，這也是這一檔節(jié)目在深夜播出卻依然能夠捕捉到廣大群眾的注意力，并且受到群眾追捧的主要原因。這一節(jié)目收集了每天在香港、澳門以及臺(tái)灣發(fā)生的各種類型的新聞事件，也會(huì)對(duì)時(shí)事焦點(diǎn)進(jìn)行深入分析，幫助人們了解這些事件的發(fā)生對(duì)日常生活會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。與此同時(shí)，分析新聞的過程實(shí)際上也是在對(duì)觀眾進(jìn)行合理引導(dǎo)的過程，讓受眾可以在面對(duì)這些事件的時(shí)候，可以盡可能地保持理性，同時(shí)以正確的思維去思考。因此，作為電視新聞工作者，必須要從新聞的本質(zhì)出發(fā)進(jìn)行分析與播報(bào)，需要給公眾合理的引導(dǎo)，融媒體環(huán)境為新聞事件的發(fā)展走向的播報(bào)帶來了便利，但對(duì)內(nèi)容的解讀依然需要傳統(tǒng)新聞媒體人的幫助，電視新聞媒體只有擔(dān)當(dāng)起這一重任，才能在融媒體環(huán)境中謀求發(fā)展。

3.2 讓新聞播報(bào)更貼近人們的生活

在融媒體環(huán)境下，電視新聞工作者需要規(guī)范自己的新聞?dòng)谜Z(yǔ)，以此不斷提升電視新聞在公眾之間的認(rèn)可度，才能夠在公眾面前有更強(qiáng)的公信力，但與此同時(shí)，要讓觀眾更好地理解所播報(bào)的新聞，那就必須要有更貼近人們生活的播報(bào)方式的加入。從電視新聞的傳播質(zhì)量來看，電視新聞傳播質(zhì)量的高低和新聞?dòng)浾咭约安?bào)的主持人的用語(yǔ)有莫大的關(guān)系，所以電視新聞播報(bào)者在新聞?wù)Z態(tài)的使用上，需要進(jìn)行深入的研究，要根據(jù)當(dāng)代的變化以及群眾語(yǔ)言習(xí)慣的不同進(jìn)行合理的調(diào)整，使用更多能夠貼近群眾生活的語(yǔ)言，拉近新聞播報(bào)與群眾百姓之間的距離。例如現(xiàn)在是信息時(shí)代，很多群眾都比較喜歡使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)成為了人們生活中不可缺少的一部分，這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)簡(jiǎn)單易懂，內(nèi)容也沒有那么復(fù)雜，而電視新聞采用這種類型語(yǔ)言進(jìn)行播報(bào)，不僅能夠迅速抓住觀眾的眼球，還能夠讓觀眾對(duì)電視新聞的內(nèi)容產(chǎn)生比較深層次的理解，提升觀眾的認(rèn)知程度，有利于提高電視新聞對(duì)觀眾的吸引力，這也是讓電視新聞“更接地氣”的主要方式。

除此以外，電視新聞主持人還需要從主持風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，不同類型的節(jié)目播報(bào)風(fēng)格要有所改變，在遵循新聞播報(bào)基本原則的前提下，要有更加豐富的播報(bào)風(fēng)格，以此讓群眾覺得更加親切。在手稿的準(zhǔn)備上，需要將各種極具趣味性的元素加入到新聞內(nèi)容之中，想方設(shè)法展現(xiàn)出主持人的性格特點(diǎn)，也可以展現(xiàn)出主持人獨(dú)特的魅力，提升電視新聞主持人在群眾中的好感度。而作為電視新聞主持人，也可以在播報(bào)過程中恰當(dāng)?shù)丶尤胗哪L(fēng)趣的語(yǔ)言元素，對(duì)于個(gè)人形象以及品牌欄目的打造，要認(rèn)真思考，也要精心設(shè)計(jì)，如此才能夠得到更好的新聞播報(bào)效果。

3.3 融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以擴(kuò)大電視新聞的影響力

在媒體融合時(shí)代，需要重點(diǎn)關(guān)注科技的發(fā)展，各種智能化以及網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，都需要被電視新聞媒體高度關(guān)注，要將新聞傳播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行恰當(dāng)融合，并最大限度地拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大受眾覆蓋面積，提升節(jié)目在群眾之中的影響力。當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新聞傳播帶來了更加多元化的傳播路徑，而電視新聞媒體也必須要抓住這一機(jī)遇，促進(jìn)新聞的融合報(bào)道的發(fā)展，要與時(shí)俱進(jìn)，在管理模式以及管理理念上都需要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，要對(duì)觀眾的需求進(jìn)行深入分析和恰當(dāng)研究，這是提升新聞節(jié)目影響效果的關(guān)鍵所在。例如，在某一新聞的播報(bào)過程中，新聞?dòng)浾邔?duì)于新聞事件，需要首先進(jìn)行考察和了解，探尋其中最有價(jià)值的信息，然后通過對(duì)多種新媒體平臺(tái)所流露出來的信息和資料進(jìn)行整理篩查，最后進(jìn)行綜合分析，深入了解所收集到的資料的內(nèi)涵，然后再通過微信、公眾號(hào)、微博等多種渠道，將這些信息發(fā)布出來，以擴(kuò)大新聞的影響力，提升群眾的公信力。

除此以外，豐富多彩的新聞傳播路徑已經(jīng)在人們的生活中搭建完成，這些新聞路徑的完善，很大程度上改變了受眾的新聞信息獲取方式，與過去相比，這些方式也發(fā)生了巨大的變化。觀眾在新媒體的幫助之下，信息的獲取也變得更加簡(jiǎn)單，而且有更多的機(jī)會(huì)參與到熱門話題的討論之中，這也是提升新聞信息影響力的一個(gè)重要舉措，也是比較受用且能夠有好的效果的辦法。當(dāng)前，電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的聯(lián)系已經(jīng)愈發(fā)密切，人們可以有交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，也可以更好地參與到話題的討論之中，電視新聞媒體也要充分利用這一特點(diǎn)，強(qiáng)化新聞與生活的融合度，讓群眾能夠更好地了解新聞播報(bào)內(nèi)容，對(duì)電視新聞播報(bào)也更加關(guān)注。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，融媒體環(huán)境之下，電視新聞發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)是巨大的，而要有更好的發(fā)展，必須要考慮時(shí)代的特點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，打造電視新聞的“金字招牌”。與此同時(shí)，也需要采取多樣化的方式，提升新聞的質(zhì)量以及影響力，在維護(hù)電視新聞形象的同時(shí)，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以此塑造更好的品牌形象，為群眾提供更多有用的新聞播報(bào)內(nèi)容。