品牌建設(shè)在地方文獻(xiàn)閱讀推廣中的重要意義
——以山西省圖書(shū)館“典籍山西”為例

文/山西省圖書(shū)館 李瑞瓊

地方文獻(xiàn)是地方文化的重要載體，是研究地域發(fā)展?fàn)顩r的重要文獻(xiàn)依據(jù)。山西省圖書(shū)館作為省級(jí)公共圖書(shū)館，保存著大量豐富的地方文獻(xiàn)資源，承擔(dān)著弘揚(yáng)地方特色文化，促進(jìn)全民閱讀的重要功能?！暗浼轿鳌笔堑胤轿墨I(xiàn)部2021年底推出的獨(dú)具特色的專(zhuān)題欄目，主要是揭示館藏資源，積極推廣地方文獻(xiàn)閱讀，在凸顯地方文獻(xiàn)的同時(shí)，宣傳地方文化，有效激發(fā)人們的閱讀興趣，讓經(jīng)典在閱讀中得到傳承。

一、“典籍山西”品牌設(shè)立依據(jù)

（一）歷史悠久的山西文化。黨的二十大報(bào)告指出：“要推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量?！敝腥A文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，黃土高原上的山西在中華文明的歷史演進(jìn)中始終發(fā)揮著重要的作用，其東面是綿延不絕的太行山脈，西面是黃河天險(xiǎn)據(jù)守把關(guān)，享有“表里山河”之美譽(yù)。山西文化底蘊(yùn)深厚，歷史名人輩出，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的荀子到盛唐時(shí)期的白居易、柳宗元，到北宋的司馬光、清代的陳廷敬、傅山，還有以趙樹(shù)理為代表的山藥蛋派作家等，他們都在浩瀚的歷史上留下了濃墨重彩的一筆，影響頗深。山西自然風(fēng)景秀麗，又是地方文物大省，被稱(chēng)為“中國(guó)古代建筑藝術(shù)博物館”。游山西就是讀歷史，這里有流傳許久的后稷稼穡、嫘祖養(yǎng)蠶的動(dòng)人故事，有匯通天下、馳騁商界五百余年的傳奇晉商，有留下了許多英雄故事的紅色革命根據(jù)地，還有廣泛流傳于民間的孝義皮影、威風(fēng)鑼鼓、河曲民歌等等，這些富含深厚底蘊(yùn)的地方歷史文化讓越來(lái)越多的人領(lǐng)略山西傳統(tǒng)文化的精彩與魅力，有助于增強(qiáng)文化自信，有效發(fā)揮地方文化資源效能，助力地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，值得我們傳承和弘揚(yáng)。

（二）豐富多樣的館藏資源。作為省級(jí)公共圖書(shū)館和為數(shù)不多的百年老館，山西省圖書(shū)館對(duì)地方文獻(xiàn)工作始終保持高度重視，在注重文獻(xiàn)征集和整理研究的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，力求為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)和全面的個(gè)性化服務(wù)。館藏地方文獻(xiàn)資源豐富，包含方志、黨史資料、文史資料、家譜、年鑒等在內(nèi)的圖書(shū)40000余冊(cè)，有新中國(guó)成立后至今山西出版的期刊和報(bào)紙30000余冊(cè)，還有老照片、老地圖、老賬簿、契約等特種文獻(xiàn)50000余件。這些包羅萬(wàn)象的地方文獻(xiàn)資源承載著山西厚重的歷史文化，為讀者進(jìn)行學(xué)術(shù)研究提供了重要參考資料。比如特種文獻(xiàn)所藏的從道光年間開(kāi)始的“自誠(chéng)公”老賬簿，包含貨物賬、銀錢(qián)賬、支使人工賬等各種賬本共382本，是研究晉商經(jīng)營(yíng)管理文化最珍貴的原始資料；再如各種版本的《山西通志》，讓人們能全面系統(tǒng)地查閱到山西省各地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展情況；還有新中國(guó)成立以來(lái)的《山西日?qǐng)?bào)》《山西晚報(bào)》等各種地方報(bào)紙，為讀者提供了豐富全面的歷史時(shí)事資料。

（三）層出不窮的新媒體平臺(tái)。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。省級(jí)公共圖書(shū)館承擔(dān)著引導(dǎo)全民閱讀、促進(jìn)閱讀推廣的重要使命。山西省圖書(shū)館地方文獻(xiàn)的閱讀推廣活動(dòng)，注重突出館藏特色和地域特色，曾多次開(kāi)展地方文獻(xiàn)主題展覽活動(dòng)，如“特殊符號(hào)繪寫(xiě)的歷史——晉商老賬簿展”“穿越時(shí)空的記憶：館藏家譜資源展”“留聲歲月——館藏老唱片、老唱機(jī)實(shí)物展”“凝心聚力，萬(wàn)眾抗疫——山西省圖書(shū)館抗疫資料征集展”等，這些活動(dòng)讓讀者零距離感受地方文獻(xiàn)的非凡魅力，讓富有底蘊(yùn)的三晉文化煥發(fā)出新的時(shí)代風(fēng)采。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，微博、微信、抖音等各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，成為人們獲取信息的重要途徑。山西省圖書(shū)館地方文獻(xiàn)部工作人員順應(yīng)時(shí)代潮流，有效利用這些新平臺(tái)，創(chuàng)建了全民閱讀推廣專(zhuān)題欄目“典籍山西”，定時(shí)在官方微信公眾號(hào)上推出，形成系列，打造品牌，讓讀者不受時(shí)間和空間的限制，能夠隨時(shí)閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)和利用地方文獻(xiàn)資源，喚起每個(gè)人心中最溫暖的鄉(xiāng)土情懷。

二、“典籍山西”品牌實(shí)施過(guò)程

（一）成立專(zhuān)門(mén)的工作小組。典籍是中華文明傳承的重要載體，厚載著中華民族的智慧成果?！暗浼钡谋疽馐侵腹糯匾奈墨I(xiàn)，而“典籍山西”中的“典籍”則是立足于地方文獻(xiàn)館藏資源，綜合考慮讀者的閱讀喜好和信息需求，從中選擇的特色文獻(xiàn)或者自成體系的大部頭文獻(xiàn)，不僅僅局限于古代圖書(shū)。為了更好地打造地方文獻(xiàn)閱讀品牌，2021年底，地方文獻(xiàn)部成立“典籍山西”工作小組，包含組長(zhǎng)在內(nèi)共5人，其成員都有著資深經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀文筆的館員，既熟悉文獻(xiàn)，又能適應(yīng)新的閱讀推廣模式。工作小組成員及時(shí)交流溝通，規(guī)范工作流程，高效高質(zhì)地完成了每一期的“典籍山西”推文。一是選題。地方文獻(xiàn)類(lèi)型多，數(shù)量大，如何從海量的館藏中挑選出最具價(jià)值的文獻(xiàn)，是關(guān)鍵的一步。工作組在文獻(xiàn)與文化相結(jié)合的基礎(chǔ)上綜合考慮，優(yōu)先選擇影響力較大的山西歷史名人文集、地方百科全書(shū)、地方志等，比如第一期就特意選了明末清初傅山的《霜紅龕集》。二是文章的撰寫(xiě)。當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏快，獲取信息的途徑多，文章的標(biāo)題和內(nèi)容不僅要注重專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)也要生動(dòng)有趣，簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂，吸引更多的讀者點(diǎn)擊閱讀。例如第三期的《山西民間故事大系》就是從一個(gè)民間故事講起，趣味十足，讓讀者一看就有讀下去的興趣。三是配圖和配音。挑選一些色彩鮮艷、美觀大方的圖片，給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的美感，且每一期都配有撰稿人對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行播講的音頻，文字、圖片、音頻的有機(jī)融合更符合大眾的閱讀習(xí)慣，也更易于推廣。四是審核。組長(zhǎng)對(duì)每一期的作品進(jìn)行綜合審核，并提出修改意見(jiàn)，方能定稿，其中的好多作品都是館員耗費(fèi)大量心血，幾易其稿，才圓滿(mǎn)完成。五是版面設(shè)計(jì)。宣傳推廣部的同事們根據(jù)撰寫(xiě)好的文章主題，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)和排版，按時(shí)發(fā)布在官方微信公眾號(hào)上。

（二）線上線下齊推廣。山西省圖書(shū)館微信公眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，典籍山西系列優(yōu)先在服務(wù)號(hào)上發(fā)布，于2021年12月推出第一期“走近《霜紅龕集》感知傳奇傅山”，之后每個(gè)月一期，持續(xù)穩(wěn)定向讀者推送，形成了特定的品牌合集，方便大家系統(tǒng)閱讀。讀者對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)，可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，吸引更多的人來(lái)一同領(lǐng)略這厚重浩瀚的三晉文獻(xiàn)和特色鮮明的本土文化。與此同時(shí)，線下宣傳也緊跟其后。館里與廣告公司合作，把每期的內(nèi)容制作成三張精美的展板，展示在地方文獻(xiàn)部圖書(shū)閱覽室門(mén)前，有效激發(fā)了讀者的閱讀興趣。截至目前，“典籍山西”共推出11期，分別為：“走近《霜紅龕集》感知傳奇傅山”“走進(jìn)《山西大典》品讀山西百科”“走進(jìn)《山西民間故事大系》品讀民眾智慧”“《山西文明史》不一樣的大而全”“讀《祁寯藻集》了解三代帝師山西壽陽(yáng)人祁寯藻”“晉商的百科全書(shū)——《晉商史料全覽》”“《清涼山志》還以為是近年熱詞，原來(lái)是明代高僧原創(chuàng)”“《柳宗元集校注》——唐宋八大家中的山西篇章”“《趙樹(shù)理全集》紀(jì)念‘山藥蛋派’代表作家趙樹(shù)理116周年誕辰”“記錄了司馬光等200位青史留名為政典范的《山西古代廉吏》”“讀《民國(guó)山西史》感悟山西百年歷史變遷”，點(diǎn)擊率達(dá)1萬(wàn)多次，其中有的內(nèi)容還被“錦繡太原”等多家平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，社會(huì)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、“典籍山西”品牌的成效及意義

（一）激活文獻(xiàn)資源，提高文獻(xiàn)利用率。地方文獻(xiàn)資源是公共圖書(shū)館的特色館藏，具有鮮明的地域性和專(zhuān)業(yè)性，受到許多專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注。但由于地方文獻(xiàn)涉及的內(nèi)容多，數(shù)量大，讀者很難快速地篩選到自己所需要的文獻(xiàn)?！暗浼轿鳌弊⒅卦瓌?chuàng)，內(nèi)容深入淺出，形象生動(dòng)，以專(zhuān)題推薦的形式來(lái)吸引社會(huì)各界人士關(guān)注和了解地方文獻(xiàn)，品讀這些承載地方文化的優(yōu)秀典籍。

該品牌的核心價(jià)值就是通過(guò)指導(dǎo)讀者正確利用地方文獻(xiàn)資源，從而讓陳列在書(shū)架上的文獻(xiàn)資源活起來(lái)，進(jìn)一步激發(fā)人們的閱讀需求和閱讀興趣，提高文獻(xiàn)的利用率和流通率。例如第二期的“走進(jìn)《山西大典》品讀山西百科”，就向大家介紹了這個(gè)每卷厚達(dá)千余頁(yè)的“大部頭”文獻(xiàn)。其實(shí)這是一部山西的大百科全書(shū)，天文、地理、歷史、人文無(wú)不包含在內(nèi)，共由三卷組成，分別為《省情綜覽》《地市概覽》和《百業(yè)要覽》，并簡(jiǎn)要介紹了三大卷的內(nèi)容，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)掌握整部文獻(xiàn)的概況，并能根據(jù)自身需求進(jìn)行深度閱讀。再如第六期“晉商的百科全書(shū)——《晉商史料全覽》”，以民間流傳已久的諺語(yǔ)開(kāi)頭，分地市卷和專(zhuān)題卷向讀者展示了這套大型系列叢書(shū)，并通過(guò)列舉地方卷中運(yùn)城地區(qū)和晉中地區(qū)晉商的不同特點(diǎn)，還有專(zhuān)題卷《宅院卷》《字號(hào)卷》中生動(dòng)有趣的內(nèi)容等，讓讀者全方位認(rèn)識(shí)這部系列叢書(shū)。該期推出以后，不少讀者專(zhuān)程前來(lái)查閱，使得文獻(xiàn)最大程度發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，同時(shí)也為晉商研究者指明了方向，滿(mǎn)足了讀者的多樣化閱讀需求。

（二）突出地方特色，弘揚(yáng)優(yōu)秀本土文化。山西歷史文化底蘊(yùn)深厚，有“華夏文明搖籃”之稱(chēng)，在文旅融合背景下，公共圖書(shū)館堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，增強(qiáng)地域文化的凝聚力，引導(dǎo)廣大讀者樹(shù)立正確的價(jià)值觀，提升其熱愛(ài)家鄉(xiāng)、傳承地方優(yōu)秀文化的責(zé)任感和使命感，充分發(fā)揮公共圖書(shū)館在提升全民素養(yǎng)方面的重要作用。

“典籍山西”立足于館藏特色地方文獻(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮公共圖書(shū)館滋養(yǎng)民族心靈，培育文化自信的重要作用，在廣大讀者心中播下熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的種子。一是宣傳了山西的傳統(tǒng)文化?！渡轿魑拿魇贰芬粫?shū)為大家開(kāi)啟了五千年山西文明的旅程，帶領(lǐng)大家一同領(lǐng)略三晉文化盛宴，而《晉商史料全覽》中則對(duì)大院中那象征意義濃厚的磚雕進(jìn)行了描繪：龜背圖磚雕，是人們祈求延年益壽愿望的反映；葡萄百子寓意多子多福；劉海戲金蟾寓意遍地生金、財(cái)源茂盛等。二是對(duì)歷史名人優(yōu)秀品格的頌揚(yáng)。在對(duì)傅山的描寫(xiě)中，選取了《霜紅龕集》中體現(xiàn)其生性耿直、剛正不阿的詩(shī)句，突出了他的氣節(jié)與抱負(fù)；在談到晉商人物喬致庸時(shí)，摘錄了人物卷中關(guān)于他經(jīng)商之道的言論：首在重信，次講義，第三才是利；而三代帝師祁寯藻勤政愛(ài)民，為官廉潔，《祁寯藻集》中信札篇中他囑咐子孫“謹(jǐn)慎門(mén)戶(hù)、讀書(shū)靜攝”等，注重培育良好家風(fēng)。三是對(duì)旅游景點(diǎn)的推介?！肚鍥錾街尽肪褪菍?duì)忻州境內(nèi)旅游勝地五臺(tái)山的介紹，這里風(fēng)景秀麗，集自然美景與人文宗教于一體，是避暑乘涼的好去處。

（三）開(kāi)辟了地方文獻(xiàn)閱讀服務(wù)新模式。公共圖書(shū)館的發(fā)展日新月異，只有不斷適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣，逐步開(kāi)辟讀者喜歡的新型服務(wù)模式，讓閱讀推廣走向現(xiàn)代化、智慧化，才能充分發(fā)揮其社會(huì)教育的價(jià)值。山西省圖書(shū)館持續(xù)創(chuàng)新，以館藏資源為核心，精心篩選、創(chuàng)意策劃，打造圖書(shū)館閱讀品牌，讓文獻(xiàn)以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式被大眾所熟知。

“典籍山西”這個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的品牌系列，特色鮮明，自成體系，便捷性和趣味性貫穿其中，且具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，為廣大熱愛(ài)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的讀者搭建了交流與分享的平臺(tái)，指明了學(xué)習(xí)的方向，促使地方文獻(xiàn)的人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步彰顯。在此基礎(chǔ)上，地方文獻(xiàn)部又推出了“館員薦書(shū)”和“館員畫(huà)非遺”兩個(gè)地方色彩鮮明的專(zhuān)題欄目，以全新的視角和思路，與“典籍山西”齊頭并進(jìn)，一同打造地方文獻(xiàn)閱讀推廣品牌，喚醒那些沉睡的文獻(xiàn)資源，讓它們?cè)谌耖喿x和文化宣傳中發(fā)揮應(yīng)有的作用。目前，“館員薦書(shū)”已經(jīng)推出三期：第一期是“那個(gè)叫紅霞的喊山‘啞女’”，對(duì)山西作家葛水平的《喊山》作了深度分析；第二期是李駿虎的《母系氏家》，為大家講述了婆婆、媳婦和大姑子的那些事；第三期是蘇二花閱盡人生百態(tài)的《社火》?！梆^員畫(huà)非遺”第一期為“黎候虎”，館員用心繪制的鋼筆淡彩畫(huà)配上“黎候虎”的歷史，圖文并茂，深受讀者的喜愛(ài)；第二期是極具山西地方特色的“孝義皮影”，帶領(lǐng)人們回到那個(gè)沒(méi)有手機(jī)和電視的年代，一同回味那一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的皮影戲；第三期是契合中秋佳節(jié)推出的“郭杜林月餅”，讓大家在歡度佳節(jié)的同時(shí)，能更好地了解晉式月餅的歷史和傳承。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！钡胤絻?yōu)秀文化是一個(gè)城市的靈魂，值得我們傳承和弘揚(yáng)。公共圖書(shū)館地方文獻(xiàn)閱讀推廣活動(dòng)中形成的品牌欄目，降低了大眾的閱讀門(mén)檻，提升了閱讀的趣味性，打破了時(shí)間和空間的限制，能吸引更多的人關(guān)注地方文獻(xiàn)，關(guān)注本土優(yōu)秀文化，助力地方文獻(xiàn)閱讀推廣工作進(jìn)一步發(fā)展。