“三品一標(biāo)”認(rèn)證視角下安徽省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離研究

李學(xué)蘭，陳玉華

(安徽科技學(xué)院管理學(xué)院,安徽蚌埠 233030)

十九屆五中全會明確將“高質(zhì)量發(fā)展”作為“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展的重要指導(dǎo)思想之一，提出貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，各地相繼出臺“三品一標(biāo)”認(rèn)證獎勵政策，推動綠色農(nóng)業(yè)向更高、更深層次發(fā)展，持續(xù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品能力顯著提升。2015年以來安徽省化肥農(nóng)藥使用量實現(xiàn)“七連降”，農(nóng)作物秸稈、畜禽糞污綜合利用率分別達(dá)91.7%和91.8%，均顯著高于全國平均水平；通過先后實施品牌提升行動、農(nóng)產(chǎn)品食品安全民生工程、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯建設(shè)民生工程、長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)基地“158”行動計劃等，創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)3個、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部綠色高產(chǎn)高效示范縣18個；“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品有效使用總數(shù)達(dá)8 383個，其中綠色食品標(biāo)志使用數(shù)居全國第2位，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測合格率穩(wěn)定在97%以上，品牌美譽度持續(xù)提升。隨著農(nóng)村改革向縱深推進，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體逐漸成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的骨干力量，全省家庭農(nóng)場超過14萬個，農(nóng)民專業(yè)合作社超過10萬個，分別居全國第1位和第5位，在大力推動“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工示范基地，改善農(nóng)業(yè)面源污染和生態(tài)缺失方面作出了突出貢獻。在以往分散小農(nóng)戶中，意愿常表現(xiàn)為行為的拙劣“預(yù)言家”[1]，親環(huán)境行為與意愿的悖離現(xiàn)象顯著；而新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中存在大量龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場，為個體成員提供了環(huán)境認(rèn)知、環(huán)境態(tài)度、環(huán)境能力等方面的有力支持，那么，主體是否依然存在親環(huán)境行為意愿與行為相悖離的情況及二者之間悖離的影響因素仍有待研究。

目前有關(guān)農(nóng)業(yè)親環(huán)境行為決策的研究主要分為3個方面：①親環(huán)境行為。郭利京等[2]指出環(huán)境約束、政府規(guī)制等因素影響農(nóng)戶親環(huán)境行為；秦明等[3]指出社會資本對農(nóng)戶采用親環(huán)境技術(shù)有顯著作用；程秋旺等[4]構(gòu)建了面子觀念與農(nóng)戶親環(huán)境行為偏好選擇模型，發(fā)現(xiàn)性別、宗教信仰、轉(zhuǎn)換成本等影響面子觀念，進而對農(nóng)戶塑料袋重復(fù)利用有顯著影響；郭清卉等[5]從環(huán)境態(tài)度、環(huán)境責(zé)任感和自我效能感3個維度出發(fā)，對影響糧食和蔬菜種植戶親環(huán)境行為的心理因素進行了分析。②親環(huán)境意愿。黃婧軒等[6]發(fā)現(xiàn)年齡、家庭人數(shù)、個人認(rèn)知、技術(shù)支持、市場價格等因素對農(nóng)戶親環(huán)境行為采納意愿有顯著影響；李秀清等[7]對山西省農(nóng)戶的實證研究發(fā)現(xiàn)利己主義價值觀和性別對農(nóng)戶采納親環(huán)境行為意愿有顯著影響。③親環(huán)境行為與意愿的悖離研究。郭清卉等[8]研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶中親環(huán)境行為與意愿悖離現(xiàn)象顯著，主要受農(nóng)戶認(rèn)知、感知行為控制、社會責(zé)任感、社會規(guī)范、個人條件、家庭收入和收益影響。陳銀蓉等[9]測算了社會嵌入因素對農(nóng)戶耕地保護意愿與行為悖離的影響程度，并借助ISM模型揭示了影響因素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系和層次結(jié)構(gòu)。

從既往研究可以發(fā)現(xiàn)：意愿或行為單一視角的研究居多，缺少兩階段關(guān)聯(lián)性的探索；研究分散農(nóng)戶親環(huán)境行為的文獻較多，農(nóng)業(yè)組織鮮有涉及。作為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭人”，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體深刻影響著綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展方向。筆者在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，運用二元Logistic模型對導(dǎo)致主體親環(huán)境行為與意愿悖離的因素進行實證，確認(rèn)不同因素的影響效應(yīng)和作用路徑，以提升綠色發(fā)展績效，助力其在質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)過程中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

1 理論機制與研究假設(shè)

Venkatesh等[10]在2003年提出了整合型技術(shù)接受與使用模型(UTAUT)，認(rèn)為績效期望、努力期望、社會影響、便利條件4個核心變量共同解釋了研究對象意愿和行為選擇的影響因素。結(jié)合UTAUT理論和組織內(nèi)部特征、外部情境兩方面要素構(gòu)建控制變量與自變量，組織內(nèi)部包括人口學(xué)特征、人力資本特征、績效期望、努力期望等；組織外部包括社會規(guī)范和便利條件。

1.1 人口學(xué)與人力資本特征部分學(xué)者的實證研究表明，人口統(tǒng)計學(xué)特征顯著影響個體行為決策。而在組織中，除了個體性別、年齡等，成員在受教育程度、知識結(jié)構(gòu)、工作經(jīng)驗等顯性因素和組織支持感、組織承諾、價值認(rèn)同等隱性因素方面表現(xiàn)截然不同。組織支持感是成員對組織重視其貢獻和關(guān)注其幸福感的全面看法[11]，根據(jù)社會交換理論，組織支持感越高，成員對組織的依戀感越高，進而提升為組織做貢獻的責(zé)任感[12]。當(dāng)成員感知到關(guān)心、認(rèn)同、支持時，會基于互惠心理、感恩心理而付諸努力，為組織實現(xiàn)核心價值觀和目標(biāo)增磚添瓦。組織承諾是成員對所在組織保持忠誠的程度，集中反映其對組織的情感認(rèn)同并表現(xiàn)為持續(xù)留在組織的意愿[13]。當(dāng)成員認(rèn)同組織的價值觀、文化和管理風(fēng)格時，具有較高的組織承諾并傾向于與組織的價值理念和經(jīng)營形象保持一致。因此提出假設(shè)H1～H2：人口學(xué)與人力資本特征顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離。

1.2 績效期望績效期望是指新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體成員感知到的親環(huán)境行為所產(chǎn)生的效益及其增長程度，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟、社會、生態(tài)3個方面[14]。“三品一標(biāo)”是當(dāng)下我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，從主體內(nèi)部來看，績效期望包括“三品一標(biāo)”認(rèn)證率、預(yù)期收益、消費者滿意度和生態(tài)環(huán)境改善情況。當(dāng)主體成員認(rèn)為親環(huán)境行為能夠帶動“三品一標(biāo)”認(rèn)證率，促進組織和個人增收，獲得消費者認(rèn)可，改善耕地、水質(zhì)等生產(chǎn)、生活、生態(tài)環(huán)境時，更愿意將親環(huán)境意愿轉(zhuǎn)化成具體行為。安徽省以長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)基地建設(shè)為抓手，在多個領(lǐng)域搭建合作共建平臺，省內(nèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給規(guī)模不斷壯大，品牌質(zhì)量、效益和競爭力顯著提升，為經(jīng)營主體績效期望營造了有利氛圍，因此提出假設(shè)H3：對“三品一標(biāo)”認(rèn)證的績效期望顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離。

1.3 努力期望努力期望是指新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體成員在實施親環(huán)境行為過程中對所需付諸努力和可能存在困難的認(rèn)知估計?！叭芬粯?biāo)”面向國內(nèi)外廣闊市場，競爭激烈且顧客偏好變動頻繁，需要改變生產(chǎn)環(huán)境和種植技術(shù)來應(yīng)對；技術(shù)更迭突破又帶來成本和收益的不確定性，迫使主體認(rèn)知和適應(yīng)多種環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)與措施。認(rèn)證費用、認(rèn)證程序、教育和培訓(xùn)等因素構(gòu)成新的經(jīng)濟、時間成本，也帶來市場監(jiān)管、信譽風(fēng)險等多重約束。從非親環(huán)境行為向親環(huán)境行為轉(zhuǎn)變，需要付出不同以往的額外努力，主體是否愿意將親環(huán)境意愿轉(zhuǎn)化為切實行動，很大程度上受到組織自身條件限制。因此提出假設(shè)H4：對“三品一標(biāo)”認(rèn)證的努力期望顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離。

1.4 社會影響社會影響是指競爭對手及周邊相關(guān)群體的態(tài)度與意見對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納親環(huán)境行為決策的影響。Venkatesh 等[10]認(rèn)為，社會影響對個體行為選擇的決定性影響主要表現(xiàn)在主觀規(guī)范、社會因素及公共關(guān)系3個方面。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在外部社會網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中接觸頻繁的信息來源包括政府、社會輿論和親友鄰里，分別選取“三品一標(biāo)”政府補貼、“三品一標(biāo)”宣傳報道、親友鄰里示范作用來表示，探討其對主體親環(huán)境行為與意愿悖離的影響，提出研究假設(shè)H5：社會影響顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離。

1.5 便利條件便利條件是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納親環(huán)境行為的外部資源條件及支持程度，包括法律法規(guī)、基礎(chǔ)設(shè)施、貸款利率等。安徽省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體仍處于發(fā)展初期，商業(yè)模式并不完善，對“三品一標(biāo)”認(rèn)證背景下的親環(huán)境和非親環(huán)境行為進行界定、監(jiān)管，配套切實合理的激勵懲罰機制；廣泛設(shè)立綠色農(nóng)用物資供應(yīng)點，提高供應(yīng)范圍和購買力；改善“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品運輸交通狀況；出臺農(nóng)業(yè)信用擔(dān)保政策，降低主體融資成本和風(fēng)險，是推動主體親環(huán)境意愿轉(zhuǎn)化為行為的重要外部條件。因此提出假設(shè)H6：便利條件顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離。

2 實證分析

2.1 變量設(shè)置及說明因變量為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿的悖離情況，為此首先將不了解、不認(rèn)同“三品一標(biāo)”認(rèn)證的樣本剔除，后將回答“愿意且已采納親環(huán)境行為”的樣本賦值0，即主體行為與意愿未發(fā)生悖離；將回答“愿意但未進行親環(huán)境行為”的樣本賦值為1，即主體行為與意愿發(fā)生悖離。具體指標(biāo)如表1所示。

總而言之，想要初一學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)沒困難，教師既要注意中小學(xué)教學(xué)內(nèi)容的過渡，又要注意教學(xué)方法的過渡，還要注意學(xué)生學(xué)習(xí)方法的過渡與指導(dǎo)，做好這些，相信學(xué)生會用高漲的熱情學(xué)好數(shù)學(xué)。

表1 變量設(shè)計及賦值情況

2.2 模型構(gòu)建主體親環(huán)境行為與意愿是否悖離屬于二分類變量，符合二元 Logistic回歸模型分析條件，公式如下：

式中，P表示事件發(fā)生的概率；βi為影響因素的回歸系數(shù)；n為樣本個數(shù)；Xi為自變量；β0為常量。

2.3 數(shù)據(jù)來源與描述性統(tǒng)計對安徽省內(nèi)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進行調(diào)查，通過線上線下兩種方式發(fā)放問卷，發(fā)放地區(qū)包括亳州市渦陽縣、阜陽市潁上縣、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣、滁州市鳳陽縣、安慶市望江縣、太湖縣、合肥市長豐縣、馬鞍山市當(dāng)涂縣等地區(qū)，覆蓋皖北、皖中、皖南，涉及小麥、稻米、石榴、花生、貢米、山核桃、油茶、稻鴨共生、茶葉、草莓、油菜等多種糧食、果蔬、林特經(jīng)濟作物生產(chǎn)經(jīng)營主體。共收集303份問卷，其中有效問卷236份，調(diào)查結(jié)果基本信息見表2。

表2 樣本基本信息

從人口學(xué)特征上看，男性占68.02%，女性占31.98%；18～28歲占6.78%；29～39歲占30.93%；40～50歲占39.83%；50歲以上占22.46%，中年者居多。從受教育程度上看，小學(xué)及以下學(xué)歷占4.24%；初中占25.85%；高中或中專占36.86%；大專占19.92%；本科及以上占13.13%。從經(jīng)營年限上看，4～6年占比最多，為36.44%；其次是1～3年，占比31.78%；7～9年和10年以上分別占20.76%和11.02%。從經(jīng)營類型上看，家庭農(nóng)場占比最高，為37.71%；其次是農(nóng)業(yè)企業(yè)，占比26.28%；專業(yè)大戶和農(nóng)村合作社分別占比18.64%和17.37%。

2.4 模型檢驗與回歸結(jié)果

2.4.1模型檢驗。信度分析顯示Cronbach’sα總體系數(shù)值為0.94，且各變量α系數(shù)均大于0.8，說明問卷題項的內(nèi)部一致性較好；校正項總計相關(guān)性(CITC值)均高于0.6，表明題項之間有較高相關(guān)性；題項已刪除的α系數(shù)未顯示異常升高，總體信度良好。效度檢驗中，KMO值為0.905，大于0.6，表明數(shù)據(jù)具有分析意義。Hosmer和Lemeshow檢驗結(jié)果顯示，P值為1，大于顯著性水平0.05，模型擬合效果較好?；貧w預(yù)測結(jié)果顯示，以“行為與意愿悖離”為被解釋變量建立的Logistic模型預(yù)測正確率為96.17%，表明模型整體具有較高精確度。

2.4.2回歸結(jié)果。以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離為研究對象，將人口學(xué)特征、人力資本特征作為控制變量，從績效期望、努力期望、社會規(guī)范和便利條件4個方面展開實證分析，回歸結(jié)果見表3。

表3 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離Logistic模型回歸結(jié)果

3 結(jié)果討論

3.1 組織內(nèi)部影響因素

3.1.1人口學(xué)與人力資本特征的影響。人口學(xué)特征中，性別與年齡均通過顯著性檢驗，且系數(shù)為正，二者對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的親環(huán)境行為與意愿悖離存在顯著正向影響，說明女性較之男性，年長者較之年輕成員更易發(fā)生意愿與行為悖離現(xiàn)象，可能的原因是男性和青年人更理解農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護的重要性，社會責(zé)任感更強。人力資本特征中，組織角色這一變量未通過顯著性檢驗，可能的原因是親環(huán)境意識需要高層管理者向成員滲透，但具體行為實施屬于操作層面，涉及廣大成員，角色差異并不是行為采納的關(guān)鍵因素。受教育程度、留在組織的意愿和成員組織支持感均通過顯著性檢驗，且系數(shù)為負(fù)，說明受教育程度越高、組織承諾和組織支持感越高，員工越會認(rèn)為有義務(wù)助力組織達(dá)到目標(biāo)，進而做出多種角色內(nèi)行為，減少角色外行為，越不容易發(fā)生親環(huán)境行為與意愿悖離，假設(shè)H1、H2得證。

3.1.2績效期望的影響。回歸結(jié)果顯示，績效期望中“三品一標(biāo)”認(rèn)證率、預(yù)期收益、消費者滿意度和生態(tài)環(huán)境對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離產(chǎn)生負(fù)向影響。即主體“三品一標(biāo)”認(rèn)證率越高、組織和個人預(yù)期收益越高、消費者滿意度越高、周圍生態(tài)環(huán)境越改善，主體成員將親環(huán)境意愿轉(zhuǎn)化為實際行動的可能性越大；亦即主體成員在經(jīng)濟、社會、生態(tài)三方面預(yù)期越高，悖離現(xiàn)象越不可能發(fā)生，假設(shè)H3得證。

3.1.3努力期望的影響。認(rèn)證程序和教育培訓(xùn)對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離產(chǎn)生負(fù)向影響，說明認(rèn)證程序越嚴(yán)格，教育培訓(xùn)越充分，悖離現(xiàn)象越不可能發(fā)生。近年來國家大力出臺新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體人才培育與技術(shù)培訓(xùn)政策，新農(nóng)民快速成長，對改善親環(huán)境認(rèn)知、提高綠色農(nóng)業(yè)價值認(rèn)同、降低親環(huán)境行為實施難度起到重要作用；而環(huán)境監(jiān)測、過程檢查、產(chǎn)品檢測、出具檢查報告等認(rèn)證程序嚴(yán)格，避免了經(jīng)營主體滋生僥幸心理。技術(shù)難度和投入成本通過顯著性檢驗且影響系數(shù)為正，說明2個變量的正向改變促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離?！叭芬粯?biāo)”中，綠色和有機食品認(rèn)證要求高，需充分依托資源優(yōu)勢打造生產(chǎn)環(huán)境，認(rèn)證前準(zhǔn)備和認(rèn)證后發(fā)展存在一定技術(shù)難度；地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品需立足特殊地理資源和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，長期走精品化路線，投入成本不僅包括經(jīng)濟成本，還包括時間成本、行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)換成本等，成本累加效應(yīng)越明顯，越推動親環(huán)境行為與意愿發(fā)生悖離。假設(shè)H4得證。

3.2 組織外部影響因素

3.2.1社會影響。“三品一標(biāo)”宣傳報道未通過顯著性檢驗，這可能是由于該項認(rèn)證已得到社會廣泛認(rèn)可，在生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者中認(rèn)知度較高，宣傳報道已不能像產(chǎn)品導(dǎo)入期時那樣發(fā)揮顯著作用。政府補貼和親友鄰里示范作用通過顯著性檢驗且影響系數(shù)為負(fù)，說明政府補貼越充分，親鄰等社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系帶動越多，越不容易發(fā)生親環(huán)境行為與意愿悖離，假設(shè)H5得證。近年來隨著《安徽省農(nóng)產(chǎn)品安全工程實施辦法》《安徽省民生工程農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯實施方案》等文件出臺和落實，“三品一標(biāo)”獎補受眾面廣、力度大，對主體投入成本形成有益補償，起到堅實的正向激勵作用。我國廣泛存在“熟人社會”和“親緣社會”特征， 親戚、朋友或街坊鄰居實施親環(huán)境行為，意味著存在的風(fēng)險和可能帶來的損失已在生產(chǎn)實踐中得到驗證，并具備相應(yīng)的解決方案，主體成員有相對成熟的經(jīng)驗可以借鑒。

3.2.2便利條件。貸款利率和基礎(chǔ)設(shè)施未通過顯著性檢驗，這表明利率高低、基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)情況對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離影響不大。法律法規(guī)通過顯著性檢驗且系數(shù)為負(fù)，說明對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為與意愿悖離產(chǎn)生負(fù)向影響，具體表現(xiàn)為相關(guān)法律法規(guī)越完善，生產(chǎn)經(jīng)營行為受約束越強，主體親環(huán)境行為與意愿悖離的可能性越小，前期意愿轉(zhuǎn)化為后期行為的可能性越大，假設(shè)H6得證。

4 提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境行為的政策建議

為促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境意愿轉(zhuǎn)化落實為具體行動，基于實證研究結(jié)論提出以下建議。

4.1 提高組織支持感，加強組織承諾充分發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體成員的主人翁意識。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主要力量，也是生態(tài)治理發(fā)展的受益者，只有主體內(nèi)部加強激勵并調(diào)動全員參與，才能發(fā)揮持久的生態(tài)環(huán)境改善作用。一方面要有的放矢地對成員的自覺親環(huán)境意識和親環(huán)境行為給予肯定，與態(tài)度、行為消極的成員在績效上區(qū)別對待；另一方面，關(guān)心成員的職業(yè)生涯發(fā)展，將其職業(yè)規(guī)劃與綠色農(nóng)業(yè)、與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，增強成員的使命感與責(zé)任感，提升其為綠色農(nóng)業(yè)和組織發(fā)展付諸努力的意愿和決心。

4.2 提升績效期望，激發(fā)主體成員親環(huán)境動機“三品一標(biāo)”認(rèn)證是踐行綠色發(fā)展理念的有效途徑，需積極構(gòu)建長效的績效反饋機制。以“三品一標(biāo)”認(rèn)證率為基礎(chǔ)，通過認(rèn)證數(shù)量帶動質(zhì)量，開展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)化行動。加強對省內(nèi)“皖美農(nóng)品，綠色引領(lǐng)”等主題活動的關(guān)注，參照評選和申報條件進行品牌建設(shè)與整改，提升消費者整體滿意度。通過增加組織和個人在品牌建設(shè)中的實際收益，增強對“三品一標(biāo)”提質(zhì)增效持續(xù)發(fā)展的信心。及時向主體成員宣傳清潔化生產(chǎn)、資源循環(huán)利用、綠色投入品使用和面源污染控制等行為的產(chǎn)地環(huán)境保護效果，由此獲得生產(chǎn)加工示范基地、綠色發(fā)展先行區(qū)、綠色高產(chǎn)高效示范區(qū)等資質(zhì)，以激發(fā)集體榮譽感和生態(tài)保護動機。

4.3 正確引導(dǎo)努力期望，發(fā)揮主體成員親環(huán)境自覺性深入解讀新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為何申報“三品一標(biāo)”，全面闡釋“三品一標(biāo)”在鄉(xiāng)村振興、品牌創(chuàng)建、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要作用。開展“三品一標(biāo)”技能提升系列活動，對新品種品鑒、新品種和新技術(shù)推廣、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護利用、電商平臺直播帶貨、名特優(yōu)新產(chǎn)品宣傳、特色品牌建設(shè)、質(zhì)量安全提升等展開系統(tǒng)性培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。嚴(yán)格履行“三品一標(biāo)”認(rèn)證程序，重視認(rèn)證后監(jiān)管控制，將認(rèn)證前后各項要求內(nèi)化于心，外化于行。

4.4 營造外部有利環(huán)境，強化多元激勵要素規(guī)范和完善相關(guān)法律法規(guī)，使新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的親環(huán)境行為有據(jù)可依，逐步形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營行為。因地制宜出臺配套政策，加大綠色補貼、生態(tài)補償、減稅免稅免息等政策改革力度，加快落實并擴充“三品一標(biāo)”認(rèn)證獎勵，提升制度、政策的公信力和主體滿意度。有效發(fā)揮親環(huán)境行為樣板的示范效應(yīng)和社會網(wǎng)絡(luò)的群體效應(yīng)，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體親環(huán)境意愿轉(zhuǎn)化為實際行動提供有利的社會互動環(huán)境，鼓勵互相學(xué)習(xí)與經(jīng)驗借鑒，形成良性競爭和共同進步的發(fā)展格局。