媒體變革時(shí)代新聞專欄的突圍之路
——以《紹興日?qǐng)?bào)》“與你同行”專欄為例

占家進(jìn)

從2018年起，浙江《紹興日?qǐng)?bào)》開設(shè)《與你同行——來(lái)自記者聯(lián)系點(diǎn)的報(bào)道》新聞專欄。5年來(lái)，專欄以基層聯(lián)系點(diǎn)為依托，認(rèn)真踐行“四力”要求，緊緊把握時(shí)代脈搏，深入報(bào)道紹興各地貫徹落實(shí)黨中央精神的生動(dòng)故事，推進(jìn)中心工作的獨(dú)特做法，產(chǎn)生了一定影響力?！吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》、中國(guó)記協(xié)網(wǎng)等將《紹興日?qǐng)?bào)》的“與你同行”專欄作為踐行“四力”的特色專欄進(jìn)行推介。在2021年度的浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，該欄目被評(píng)為浙江新聞名專欄。

一、以基層聯(lián)系點(diǎn)為依托，提升專欄持續(xù)性

在“與你同行”新聞專欄開設(shè)之際，《紹興日?qǐng)?bào)》就建立了基層聯(lián)系點(diǎn)制度。2018年，有46名采編人員建立基層聯(lián)系點(diǎn)。至今，基層聯(lián)系點(diǎn)數(shù)量已增加至100多個(gè)。聯(lián)系點(diǎn)為紹興全市范圍內(nèi)的村（社區(qū)）、企業(yè)、學(xué)校、家庭、服務(wù)窗口、特色單位、重大工程等。

同時(shí)，《紹興日?qǐng)?bào)》制訂“與你同行”專欄采編規(guī)范，要求每個(gè)聯(lián)系點(diǎn)每季度至少報(bào)道1次，相關(guān)報(bào)道要認(rèn)真謀劃，深入采訪，見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)記者采寫的稿件，由值班編輯、記者部主任和執(zhí)行副總編層層審核，從標(biāo)題到內(nèi)容進(jìn)行精心打磨，確保稿件新聞性強(qiáng)、語(yǔ)言優(yōu)美、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

以基層聯(lián)系點(diǎn)制度為依托，記者經(jīng)常深入基層采訪。記者周夢(mèng)琪的聯(lián)系點(diǎn)是諸暨市應(yīng)店街鎮(zhèn)靈山塢村，其持續(xù)關(guān)注靈山塢村的發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐，采寫了《靈山塢：美麗鄉(xiāng)村加速蝶變》《靈山塢：老樹樁上綻新芽》《招娣奶奶的舊婚房變新民宿》等稿件，讓讀者深切感受了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給中國(guó)農(nóng)村帶來(lái)的巨大變化。記者諸丹萍的聯(lián)系點(diǎn)是魯迅外婆家——紹興市越城區(qū)孫端街道安橋頭村，她持續(xù)關(guān)注安橋頭村擦亮“魯迅外婆家”金名片，探索文化賦能鄉(xiāng)村共同富裕的創(chuàng)新實(shí)踐，采寫了《幸福路通到家門口》《村里建起清華大學(xué)工作站》《高大上書店開進(jìn)魯迅外婆家》《魯迅外婆家來(lái)了一群研究生》等報(bào)道。

二、以現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的鮮活新聞，增強(qiáng)內(nèi)容生動(dòng)性

在“與你同行”欄目稿件采寫過(guò)程，記者以“蹲點(diǎn)”的方式全程跟蹤新聞事件，用心用情捕捉每一個(gè)精彩瞬間，以生動(dòng)的“小場(chǎng)景”和精巧的“小切口”，記錄了紹興各地各部門涌現(xiàn)出的創(chuàng)新做法和新人新事新風(fēng)尚，打造了一批強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的新聞作品，打響了欄目的傳播力和影響力。

2021年2月18日，農(nóng)歷牛年正月初七，《紹興日?qǐng)?bào)》在頭版推出“新春走基層特別報(bào)道·我在基層聯(lián)系點(diǎn)”專版，刊發(fā)《綠水青山的紅色追尋》《陀曼機(jī)械：開足馬力趕訂單》《嶺南鄉(xiāng)東澄村：路通心齊奔小康》《青藤項(xiàng)目：除夕夜“云中漫步”》《諸暨山下湖：開蚌取珠上直播》等5篇報(bào)道，反映這些基層聯(lián)系點(diǎn)紛紛搶抓開局大好時(shí)機(jī)，鉚足干勁忙生產(chǎn)，開足馬力趕訂單，確保實(shí)現(xiàn)“開門紅”的生動(dòng)場(chǎng)景。

圍繞黨委中心工作，服務(wù)發(fā)展大局，是媒體的職責(zé)使命。“與你同行”專欄聚焦紹興市委堅(jiān)定扛起“五個(gè)率先”新使命，奮力打造浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)市域范例的目標(biāo)任務(wù)，刊發(fā)了《企業(yè)開工早 政府跑腿勤》《浦口：洼地上崛起的工業(yè)高地》《工廠化養(yǎng)蠶：巴貝一夢(mèng)五千年》《瀝海：“灣區(qū)中樞”筑新城》《家門口的“訂單服務(wù)”》《倒閉酒廠變身記》《指尖上的輕紡城》等報(bào)道，增進(jìn)廣大干部群眾對(duì)紹興市委市政府重大決策部署的理解，凝心聚力助推紹興高質(zhì)量發(fā)展。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是“三農(nóng)”工作的總抓手。2021年，“與你同行”專欄刊發(fā)了《寺新村：花木逢春產(chǎn)業(yè)興》《祝家莊：打造中國(guó)“愛(ài)情第一村”》《棠村：芬芳海棠引客來(lái)》《賓舍村：新班子改變“后進(jìn)村”》《“師爺村”里的“文創(chuàng)星”》《新戴家村：一任接著一任干》《江夏茭白四時(shí)鮮》《嵊州桃形李有了“新家”》《村企“聯(lián)姻”，雷筍不愁賣》等報(bào)道，全方位展現(xiàn)了紹興實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)“三農(nóng)”建設(shè)過(guò)程中的新?lián)?dāng)新作為，也為各地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了樣本，體現(xiàn)了媒體的擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

“與你同行”專欄還深入挖掘紹興各地的新人新事新風(fēng)尚，如《美麗鄉(xiāng)村解鎖“國(guó)際范”》《山區(qū)留守兒童圓了藝術(shù)夢(mèng)》《山娃子樂(lè)享書與遠(yuǎn)方》《文化禮堂響起“蕭紹好聲音”》《12分鐘，1298 個(gè)微心愿被認(rèn)領(lǐng)一空》《“鄰居里”，“托”起穩(wěn)穩(wěn)的幸福》，這些報(bào)道有現(xiàn)場(chǎng)、有細(xì)節(jié)、有故事，對(duì)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)和弘揚(yáng)健康文明和諧新風(fēng)尚具有積極意義。

三、以融合傳播為手段，擴(kuò)大報(bào)道影響力

全媒體時(shí)代，如何提升紙媒產(chǎn)品的影響力？“與你同行”欄目積極采取全媒體策略，要求記者在撰寫文字稿的同時(shí)，還要拍攝圖片和短視頻，由編輯將文、圖、視頻制作成二維碼附在文后。讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)，只要拿出手機(jī)掃描一下二維碼，即可在手機(jī)上閱讀圖、文、視頻并茂的報(bào)道，還能隨手在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。這種方式建立了傳統(tǒng)媒體與新媒體的通道，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)傳播理念與傳播方式的轉(zhuǎn)變，是新聞的一次營(yíng)銷升級(jí)和再造，贏得讀者廣泛認(rèn)同。

同時(shí)，《紹興日?qǐng)?bào)》還在“越牛新聞”App開設(shè)“與你同行”專欄，集納“與你同行”專欄數(shù)百篇報(bào)道，既方便了讀者閱讀查詢，又形成了整體聲勢(shì)，提升了欄目的影響力。截至目前，該專題總訪問(wèn)量已超過(guò)300多萬(wàn)人次。

四、以隊(duì)伍建設(shè)為抓手，提升全媒體能力

“與你同行”專欄開設(shè)5年來(lái)，正在逐步成為推動(dòng)采編隊(duì)伍深入基層的抓手、促進(jìn)新聞業(yè)務(wù)比拼的平臺(tái)、探索融媒體報(bào)道的練兵場(chǎng)、展示精品力作的窗口。

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記者“走”得勤快了，下基層成為他們的自覺(jué)行動(dòng)。一深入就具體，一具體就生動(dòng)。記者深入聯(lián)系點(diǎn)采訪，通過(guò)百姓視角，寫出生動(dòng)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了小切口展現(xiàn)大主題、硬新聞軟表達(dá)，報(bào)道充滿親和力、新鮮感和現(xiàn)場(chǎng)感。

“與你同行”專欄融媒體作品的生產(chǎn)要求，同樣鍛煉了記者的全媒體技能。記者在精心打磨文字稿的同時(shí)，還不斷加強(qiáng)攝影和攝像知識(shí)的學(xué)習(xí)，讀者意識(shí)不斷增強(qiáng)，融合傳播意識(shí)不斷提升，全媒體采編能力也得到有效提升。