“吸引力”視域下流媒體電影的發(fā)展研究

謝媛

（長安大學(xué) 人文學(xué)院，陜西 西安 710064）

流媒體（streaming media）是一種將不間斷的信息流由內(nèi)容生產(chǎn)者向終端用戶實(shí)時(shí)傳輸?shù)臄?shù)字媒體形態(tài)[1]，作為電影傳播的一種媒介形態(tài)，流媒體電影主要可分為兩類：一、院線上映窗口期后繼續(xù)在流媒體上線的電影；二、專為流媒體發(fā)行所創(chuàng)作，上線流媒體的網(wǎng)絡(luò)電影。

“吸引力電影”由美國電影學(xué)者湯姆·甘寧提出，它直接訴諸觀眾的注意力，激起視覺上的好奇心，通過令人興奮的奇觀提供快感。[2]觀察近年來的流媒體電影，不難發(fā)現(xiàn)“吸引力電影”再度顯性回歸，并迅速在影視生態(tài)環(huán)境中占據(jù)有利位置。盡管“吸引力電影”所處的歷史語境不斷變化，但仍可以給我們提供有別于傳統(tǒng)的視角去看待流媒體電影的新興發(fā)展。因此，本文從“吸引力”的角度對流媒體電影進(jìn)行分析，探究流媒體電影奇觀化的視覺特性、轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，對流媒體電影與院線電影的融合發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)估分析，充分發(fā)掘流媒體電影的潛力與亟待開發(fā)的多元空間。

一、“吸引力”召喚：我國流媒體電影的奇觀本能

美國電影學(xué)者湯姆·甘寧在研究世界早期電影時(shí)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)發(fā)掘電影敘事研究之外的另一種創(chuàng)作認(rèn)知觀念，從而提出了“吸引力電影”的概念，即“吸引力電影”是指“直接訴諸觀眾的注意力，通過令人興奮的奇觀——一個(gè)獨(dú)特的事件，無論虛構(gòu)還是實(shí)錄，本身就很有趣——激起視覺上的好奇心，提供快感?！盵3]其中，吸引力元素“具有不斷地吸引/誘惑人們的功效……它是一種主動(dòng)追逐觀眾的方式，而不只是簡單滿足觀眾喜好的過程”。[4]由此可知，“吸引力”元素的建構(gòu)直接作用于觀眾接受，“吸引力電影”的根本目的是直接給予觀眾知覺感知的震動(dòng)與變化。例如，早期電影《火車進(jìn)站》放映時(shí)，當(dāng)一列火車迎面入畫，觀眾立刻驚呼、起身逃跑，產(chǎn)生緊張、害怕、激動(dòng)的心情，真實(shí)景象通過電影化手段作用于觀眾的知覺反應(yīng)，強(qiáng)化了電影的新奇性。同時(shí)，梅里愛也將魔術(shù)戲法應(yīng)用到電影中，在虛構(gòu)場景呈現(xiàn)雜耍表演、奇聞逸事，如科幻短片《月球旅行記》展現(xiàn)了主人公乘坐炮彈登月的視覺效果，對當(dāng)時(shí)觀看影片的人來說，這種奇觀畫面具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力，給人以心靈震撼。

“吸引力電影”強(qiáng)調(diào)電影的視覺特性，將電影作為向觀眾呈現(xiàn)一系列景觀（奇觀、運(yùn)動(dòng)、魔術(shù)）的方式，觀眾因電影制造的幻覺力量而入迷。[5]盡管之后格里菲斯開始進(jìn)行敘事電影的探索研究，但“吸引力電影”并不是與之對立的概念，其在電影實(shí)踐中一直存在。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，吸引力再度被廣泛應(yīng)用于好萊塢大片中，比如《黑客帝國》展現(xiàn)了極具震撼力的視覺奇觀。湯姆·甘寧認(rèn)為，“現(xiàn)在的電影創(chuàng)作確實(shí)召喚了起始點(diǎn)的某些元素，同時(shí)也引用了一直都存在的一些方法?！盵6]近年來，VR 電影、短視頻以及流媒體電影也極大利用“吸引力”元素，在創(chuàng)作觀念、觀影方式以及感官體驗(yàn)上顛覆傳統(tǒng)，進(jìn)而產(chǎn)生良好的商業(yè)效果。

發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流媒體電影是一種新的媒介形式，創(chuàng)作者無意識(shí)地延續(xù)了“吸引力電影”作用于觀眾知覺感知這種直接吸引力的外顯形式，主要表現(xiàn)在視聽呈現(xiàn)上注重特效奇觀，多為奇幻武俠、動(dòng)作冒險(xiǎn)等具有視覺沖擊力的電影類型，并且結(jié)合當(dāng)下影視熱點(diǎn)，充分利用流媒體平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播、分賬票房的深層經(jīng)濟(jì)邏輯。流媒體電影基于這種模式，天然注重新奇性事物以及視覺性的呈現(xiàn)，從而對電影觀眾具有更高的吸引力。

流媒體電影具有直接面向觀眾的特征，尤為注重奇觀的生產(chǎn)與消費(fèi)。在“吸引力”元素建構(gòu)之下，追求給予觀眾一種預(yù)料不到的嶄新體驗(yàn)，在不同的電影類型里激起觀眾的觀看欲望。例如，喜劇類電影利用人物動(dòng)作的反差感制造笑料；奇幻冒險(xiǎn)類電影多用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造陌生化景觀，展現(xiàn)主人公克服重重困難的行動(dòng)，營造未知感；動(dòng)作武俠類電影展現(xiàn)目不暇接的武打動(dòng)作，驚險(xiǎn)刺激的視覺運(yùn)動(dòng)。

事實(shí)證明，將“吸引力”元素運(yùn)用于流媒體電影的發(fā)展策略，穩(wěn)固了流媒體電影早期粗放型的發(fā)展道路，開拓了更為廣闊的電影市場空間。但流媒體電影面對技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合存在的問題，僅僅依靠“吸引力”實(shí)踐是提供不了解決方案的，其成長與崛起需要自身不斷提高創(chuàng)作實(shí)力，在機(jī)遇來臨之前做好充分準(zhǔn)備才是流媒體電影發(fā)展的破局動(dòng)能。

二、“吸引力”祛魅：我國流媒體電影的轉(zhuǎn)型之路

隨著影像所處的社會(huì)語境的不同，“吸引力電影”的歷史語境也不斷發(fā)生變化，湯姆·甘寧認(rèn)為，20 世紀(jì)70 年代以來，電影中的奇觀和吸引力“是被馴化了的吸引力”[7]，影片的吸引力被敘事加以整合，必須服從敘事、故事講述的整體安排。因此，“吸引力電影”在贏得市場的同時(shí)，也給當(dāng)下影視生態(tài)圈帶來諸多問題。因?yàn)殡娪皠?chuàng)作者對“吸引力電影”的認(rèn)識(shí)如果僅停留在其概念的表層理解和早期電影的歷史語境中，會(huì)加速“吸引力電影”的異化，使得創(chuàng)作者單純追求吸引力，對電影的良性發(fā)展造成損害。[8]在流媒體電影發(fā)展態(tài)勢中出現(xiàn)這種擔(dān)憂并不多余，流媒體電影雖憑借其“吸引力”特質(zhì)在市場上獲得了較高的經(jīng)濟(jì)收益，但是由于“吸引力”元素未與影片敘事進(jìn)行良好交融，存在較多口碑不佳的電影，電影收益與觀眾評(píng)價(jià)形成了強(qiáng)烈的反差。因此，“吸引力”并不是影片質(zhì)量與觀眾口碑的保證，這一形勢也對創(chuàng)作者提出了新的要求，必須對“吸引力”原則進(jìn)行觀念更新與祛魅，恰當(dāng)使用“吸引力”元素，與影片敘事等內(nèi)容層面相結(jié)合。同時(shí)，隨著資本逐利、市場競爭的加劇，以及類型的重復(fù)與同質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失等現(xiàn)象出現(xiàn)，流媒體電影的進(jìn)一步發(fā)展受到了極大的制約與阻礙。如何對優(yōu)勢加以利用，并補(bǔ)足劣勢是流媒體電影轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在。

《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)6009.1 億元，同比增長32.3%。截至2020 年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44 億。數(shù)據(jù)顯示，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模分別為8.73 億、7.04 億、6.17 億，網(wǎng)絡(luò)視聽各細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較為均衡的發(fā)展。[9]其中，綜合視頻包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等流媒體平臺(tái)，用戶規(guī)模持續(xù)增長，充分證明流媒體平臺(tái)作為媒介傳播的重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)了高效網(wǎng)絡(luò)化，以及用戶流媒體使用習(xí)慣的養(yǎng)成，這些都為流媒體電影發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

2020 年，流媒體電影迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，獲得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。徐崢“囧”系列的新作《囧媽》首次嘗試在流媒體端首映，字節(jié)跳動(dòng)以6.3億元買下《囧媽》的流媒體版權(quán)，在抖音、西瓜視頻等字節(jié)跳動(dòng)旗下流媒體視頻端APP 內(nèi)免費(fèi)上線，并取得了良好的傳播效果，從這一案例可以看出，流媒體平臺(tái)已充分證明自身具有承載頭部作品的能力。同年3 月，《大贏家》也采取上線流媒體平臺(tái)的方式進(jìn)行保底自救，并取得了成功。與此同時(shí)，流媒體平臺(tái)涌入更多優(yōu)秀的電影內(nèi)容。

流媒體電影的轉(zhuǎn)型之路也獲得顯著成效，遵循電影行業(yè)內(nèi)部的規(guī)律，進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化、結(jié)構(gòu)化的革新。這主要表現(xiàn)在電影作品提質(zhì)減量，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容增多，票房收益屢攀高峰。題材類型上，原創(chuàng)IP 比重上升，具有“吸引力”的東方民俗類驚悚題材、動(dòng)作武俠、爆笑喜劇、東方奇幻等類型多元化發(fā)展，滿足了大眾對不同類型精品電影的期許。電影內(nèi)容上，在影片主題、社會(huì)主流價(jià)值觀和敘事策略等方面回歸理性表達(dá)，合理融入“吸引力”元素，創(chuàng)作出符合當(dāng)下社會(huì)語境和觀眾接受心理的優(yōu)秀電影藝術(shù)作品。一系列的新政策使得流媒體電影逐步向精細(xì)化、頭部化內(nèi)容轉(zhuǎn)變，并且產(chǎn)生了一批點(diǎn)擊高、盈利多、回報(bào)大的流媒體電影，走出了一條“中眾化”的道路。

三、“吸引力”賦能：我國流媒體與院線的融合發(fā)展

縱觀電影史，電影作為一種藝術(shù)媒介不斷發(fā)展演變，每一次新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)革新電影的媒介特性，技術(shù)迭代更新加速了線上流媒體的發(fā)展。這不僅提升了電影業(yè)的效能，也改變了影視生態(tài)的局面，出現(xiàn)新的電影觀念和電影形態(tài)。新西蘭學(xué)者列昂·葛瑞威奇認(rèn)為：“二十世紀(jì)八九十年代以來的‘電影特效’生產(chǎn)逐漸復(fù)雜化，乃至取代了傳統(tǒng)的膠片攝影?！盵10]因而他在湯姆·甘寧等人的“吸引力”概念的基礎(chǔ)之上提出了“數(shù)字吸引力”的概念，“歷史和當(dāng)代視聽材料……由數(shù)字吸引力的復(fù)雜體構(gòu)成，在其被創(chuàng)造的文本中運(yùn)作，同時(shí)也以單次流通的形式、通過橫跨多種視聽經(jīng)濟(jì)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”[11]

近年來，線上流媒體與院線作為實(shí)現(xiàn)電影視聽經(jīng)濟(jì)的傳播渠道分別發(fā)揮著巨大的能動(dòng)性。在我國，盡管院線電影與流媒體網(wǎng)站之間存在競爭關(guān)系，但整體市場格局仍較為和諧，彼此相互補(bǔ)充，增量市場等優(yōu)勢顯而易見。我國電影院線制經(jīng)過多年的發(fā)展，已建立起制片、發(fā)行、放映各環(huán)節(jié)流暢成熟的工業(yè)體系，不斷出現(xiàn)刷新票房紀(jì)錄的影片。電影完美的視聽呈現(xiàn)、沉浸式觀影體驗(yàn)、線下社交互動(dòng)，都依賴于影院效果。高口碑、精制作、大投入的電影也需要在影院放映才能回收成本，達(dá)到盈利的良性循環(huán)。近年來，市場成熟度高的主旋律院線電影《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》以及《狙擊手》《萬里歸途》等，用逼真的數(shù)字特效、精美絕倫的視聽呈現(xiàn)講述了中國故事，展現(xiàn)了中國力量，從而引發(fā)觀眾的情感共鳴，收獲超高票房。流媒體平臺(tái)如騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷等已經(jīng)擁有龐大的用戶市場，隨著通信技術(shù)高速發(fā)展與跨媒介的融合一體化，流媒體時(shí)代電影發(fā)展出現(xiàn)新潛力與新動(dòng)能，線上線下融合發(fā)展已成為現(xiàn)實(shí)與必然。

流媒體電影具有更傾向于觀眾個(gè)性化需求，更加節(jié)約成本，更短制作周期等優(yōu)勢。多家流媒體平臺(tái)廣泛參與電影項(xiàng)目的投資運(yùn)作，使更多優(yōu)質(zhì)電影人才加入流媒體電影創(chuàng)作中，這也給流媒體電影創(chuàng)制優(yōu)秀內(nèi)容提供了更多的養(yǎng)料。傳統(tǒng)電影業(yè)也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)影視公司頻頻出現(xiàn)在流媒體電影市場中。

流媒體電影和院線電影已經(jīng)形成相互助力的新局面，融合發(fā)展促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。線上流媒體的存在可以為中小體量影片提供發(fā)展平臺(tái)，激發(fā)更多國產(chǎn)影片的創(chuàng)作與發(fā)行。國內(nèi)電影的發(fā)行方式將有多種可供選擇的模式，如院線與流媒體同步上映、院線窗口期之后上映流媒體、流媒體上線后轉(zhuǎn)院線上映等。同時(shí)，流媒體對線下影院的票房也展現(xiàn)出一定的反哺性，通過上線流媒體實(shí)現(xiàn)了口碑的二次發(fā)酵，更多觀眾走進(jìn)電影院進(jìn)行觀影。線上流媒體與線下傳統(tǒng)院線的有機(jī)融合，意味著電影的發(fā)行渠道變多，流媒體平臺(tái)也可以作為電影回收成本、擴(kuò)容市場的有效途徑。

院線和流媒體正在逐漸成為國內(nèi)電影發(fā)行的兩大支柱平臺(tái)，兩者攜手并進(jìn)，融合發(fā)展，給電影市場上不同類型和體量的電影提供最合適的發(fā)行渠道和盈利模式。這有利于激發(fā)影視從業(yè)者的創(chuàng)作熱情，為觀眾提供豐富多元的電影作品，形成電影市場的良性循環(huán)。

四、結(jié)語

本文從“吸引力電影”出發(fā)，以流媒體電影為考察對象，分析了流媒體電影在“吸引力”元素構(gòu)建下的新興發(fā)展特征，不難發(fā)現(xiàn)，電影奇觀在早期粗放型發(fā)展中占據(jù)重要位置，同時(shí)，也為流媒體電影轉(zhuǎn)型發(fā)展提供思路。在流媒體平臺(tái)與院線融合的趨勢中，流媒體電影需要更合理地運(yùn)用“吸引力”與院線電影互補(bǔ)融合，形成合力，創(chuàng)制優(yōu)秀的電影內(nèi)容，發(fā)展具有持續(xù)性和創(chuàng)新性的流媒體電影，為電影從業(yè)者提供新的創(chuàng)作方向與目標(biāo)。