世界杯營銷：亂花漸欲迷人眼

專題策劃：王巧貞

特邀撰稿：楊思敏 袁 奕 孫豐國 梁將軍 牛藝穎 楊 陽 許 翔 楊涵越 奉佳龍

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠色球場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為全球最賺錢的足球賽事之一，世界杯顯然是“黃金海洋”。

四年一度的世界杯作為一個全球性事件，吸引到數(shù)以億計的消費者關(guān)注，不少品牌早就嗅到了商機。它們或贊助賽事，搶占消費者心智；或全渠道借勢營銷，吸引世界杯流量；或借助事件營銷，為企業(yè)帶來四兩撥千斤的效果。

在本屆卡塔爾世界杯中，14家頂級贊助商中便有4 席來自中國，分別為萬達、海信、蒙牛和vivo。除了直接納入世界杯贊助體系外，品牌們圍繞奪冠熱門球隊和知名球星的營銷動作則早已展開。

世界杯比賽精彩紛呈，反轉(zhuǎn)事件迭出，而借助世界杯這個大IP做營銷的品牌們，又有什么樣的出彩表現(xiàn)呢？