地市黨報創(chuàng)新區(qū)域文化傳播的實踐與思考
——以《婁底日報》為例

曾 丹

（婁底日報社總編室，湖南 婁底 417000）

在文化傳承發(fā)展的具體實踐中，區(qū)域文化是在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的肥沃土壤。在廣袤的中國大地上，區(qū)域文化不但歷史悠久、內(nèi)容豐富，而且擁有鮮活的人物和生動的故事。在新的時代背景下，地市黨報應(yīng)當(dāng)主動擔(dān)負(fù)起傳播區(qū)域文化的責(zé)任，立足本土特色，講好地方故事，從而更有力地推進中國特色社會主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。

1 傳播區(qū)域文化是地市黨報的重要使命

對于地市黨報而言，傳播區(qū)域文化是其實現(xiàn)興文化這一使命任務(wù)的題中應(yīng)有之意。

1.1 展示真實、立體、全面的中國，地市黨報應(yīng)著力凸顯文化特色

中國地域遼闊，形成了豐富多彩、各具特色的區(qū)域文化。這些燦爛多姿的區(qū)域文化匯聚成博大精深的中華文明。作為地方黨委的機關(guān)報，地市黨報是當(dāng)?shù)刈罹邫?quán)威性的主流媒體，具有獨特的區(qū)域文化資源優(yōu)勢，也具有區(qū)域文化傳播的天然優(yōu)勢。展示真實、立體、全面的中國，需要地市黨報集體發(fā)力，傳播當(dāng)?shù)靥厣幕蛟靺^(qū)域文化品牌，進而講好中國故事，傳播好中國聲音。同時，地市黨報在傳播區(qū)域文化的過程中，應(yīng)更好地激發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙姛釔奂亦l(xiāng)、熱愛祖國的熱情，增強他們的文化自信。

1.2 促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，地市黨報應(yīng)著力塑造文化形象

文化與經(jīng)濟之間的關(guān)系越來越密切，區(qū)域文化的繁榮將有力地促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。地市黨報積極傳播區(qū)域文化，是提升區(qū)域文化形象、增強文化軟實力的重要舉措。地市黨報要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘區(qū)域文化的深層內(nèi)涵，全面展示當(dāng)?shù)匚幕蜗?，吸引外地游客前來旅行，吸引外商前來投資興業(yè)，在繁榮區(qū)域文化的同時，推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

1.3 滿足受眾精神文化生活需求，地市黨報應(yīng)著力豐富文化產(chǎn)品

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著生活水平顯著提高，受眾的物質(zhì)生活不斷豐富，受眾的精神文化生活也在提升，其精神文化生活需求愈發(fā)多樣和迫切。地市黨報要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，發(fā)揮接近性的優(yōu)勢，充分了解當(dāng)?shù)厥鼙姷木裎幕钚枨?，在提高傳播力、引?dǎo)力、影響力、公信力的同時，用受眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品更好地傳播區(qū)域文化。

2 婁底日報區(qū)域文化傳播的探索與實踐

新媒體時代，《婁底日報》及旗下二級媒體《婁底晚報》、婁底新聞網(wǎng)，根植本土文化，適應(yīng)受眾尤其是中青年受眾的需求，在區(qū)域文化傳播方面多管齊下，以優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和新穎的表達(dá)方式充分發(fā)揮自身的積極作用。

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新，讓區(qū)域文化“活起來”

區(qū)域文化是一個地方經(jīng)過長期發(fā)展而形成的特色文化。婁底作為湖湘文化的重要組成部分，擁有梅山文化、湘軍文化等文化富礦。為了使婁底這些傳承千年的區(qū)域文化煥發(fā)生機，婁底日報通過內(nèi)容創(chuàng)新、視角創(chuàng)新將老故事講出新味道，讓區(qū)域文化“活起來”。

2.1.1 創(chuàng)新求變，激發(fā)區(qū)域文化共鳴

近年來，《婁底日報》推出“白鷺灣”專版系列報道，創(chuàng)新求變，激發(fā)區(qū)域文化共鳴。例如，《婁底日報》自2021 年開始，每年選擇一種題材，編發(fā)二十四節(jié)氣中關(guān)于文化、藝術(shù)、民俗等方面的稿件，通過對信息的深加工，強化受眾與區(qū)域文化的情感聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)成風(fēng)化人、凝心聚力的社會效果。2023 年推出的“白鷺灣·節(jié)氣日志”中，孩子、家長和老師一起去探尋屬于自己的二十四節(jié)氣，從中感受自然與生命的律動，體悟“天街小雨潤如酥”“萬紫千紅總是春”“谷雨如絲復(fù)似塵”等詩詞中的意趣。該專版在報紙上刊發(fā)的同時，還通過新聞客戶端、微信公眾號、官方視頻號、抖音號等新媒體進行推送。

2.1.2 踐行“四力”，挖掘區(qū)域文化底蘊

在推動媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，《婁底日報》要求全媒體記者積極踐行“四力”，發(fā)揮深度報道、專題報道、系列報道等優(yōu)勢，優(yōu)化本土文化內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)，呈現(xiàn)多姿多彩的區(qū)域文化畫卷。2014 年，《婁底日報》組織發(fā)起“徒步母親河”大型采訪報道活動，派出骨干記者與志愿者、戶外運動愛好者組成團隊，沿漣水河、孫水河兩河徒步行走，往返行程達(dá)6000 多公里，以沿河兩岸民風(fēng)民俗、新農(nóng)村建設(shè)成果、水土保持等內(nèi)容為素材，通過現(xiàn)場直播的形式帶動受眾參與；并在報紙上開辟“徒步母親河”專版專欄，以消息、通訊、言論、圖片等形式進行報道，官方微博、微信也及時更新相關(guān)內(nèi)容。

2.2 拓展渠道，讓區(qū)域文化“走出去”

《婁底日報》在傳播區(qū)域文化的過程中，與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游等部門通力合作，搭建短視頻平臺，形成傳播矩陣，加快區(qū)域文化“走出去”的步伐，取得了較好的效果。

2.2.1 搭建短視頻平臺

2019 年，《婁底日報》承辦“婁底南·聯(lián)創(chuàng)小鎮(zhèn)”抖音短視頻大賽。此次大賽征集到短視頻作品2000 多件，播放總量達(dá)1.8 億次，累計點贊量達(dá)到440 多萬，評論21 萬多條，轉(zhuǎn)發(fā)約15 萬次，引起了社會廣泛關(guān)注。大賽歷時50多天，各類短視頻作品充分展示了婁底的美好形象和市民的幸福生活，也吸引了全國各地的短視頻拍攝愛好者來到婁底，全方位、多角度地展示婁底新形象、新變化。

2.2.2 形成傳播矩陣

地市黨報參與當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展宣傳，能夠充分發(fā)揮其作為主流媒體的資源集聚優(yōu)勢，形成多元化的傳播矩陣，助推區(qū)域文化輻射到更大范圍?！秺涞兹請蟆放c當(dāng)?shù)匦麄鞑块T對接，創(chuàng)建婁底文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，開辟“婁底文化”“兩微一端”平臺；與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游部門合作，開設(shè)“婁底文旅廣體”微信平臺、頭條號及抖音號，出版《Hi，婁底》旅游口袋書；與當(dāng)?shù)貦n案局、文史辦等部門合作，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

2.3 開展活動，讓區(qū)域文化“熱起來”

在內(nèi)容為王、渠道為重的基礎(chǔ)上做好區(qū)域文化傳播，加強文化活動策劃是地市黨報讓區(qū)域文化“熱起來”的一個重要途徑，有利于形成區(qū)域文化傳播鏈，達(dá)到潛移默化的文化傳播效果。

2.3.1 全國聯(lián)動，巧打書畫藝術(shù)“文化牌”

近年來，婁底書畫藝術(shù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，涌現(xiàn)出一批在全省、全國范圍內(nèi)有一定知名度的書畫藝術(shù)家，他們創(chuàng)作了一批富有婁底特色和時代精神的作品。在市委、市政府的號召下，《婁底日報》主動發(fā)揮主流媒體作用，精心打造書畫院，創(chuàng)辦《品悅》雜志，高揚文化旗幟，唱響主旋律；開辟“藝術(shù)與收藏”專欄，推新人精品、名家新作，促進書畫藝術(shù)交流，打造婁底書畫藝術(shù)宣傳陣地；聯(lián)合全國200 多家報業(yè)書畫院，不定期開展書畫藝術(shù)展覽、文化沙龍、書畫與古玩拍賣活動，設(shè)計開發(fā)剪紙、奇石、篆刻等文創(chuàng)產(chǎn)品?！秺涞兹請蟆钒l(fā)揮黨報融媒體傳播優(yōu)勢，多角度、多形式地傳播婁底書畫現(xiàn)象，在國內(nèi)產(chǎn)生較大的影響力。

2.3.2 深入社區(qū)，打造公益性群眾文化品牌

自2012 年6 月以來，《婁底日報》每年舉辦一屆社區(qū)文化節(jié)，成功打造出一個大型公益性社區(qū)群眾文化品牌，在社會上產(chǎn)生熱烈反響。社區(qū)文化節(jié)是一項大家辦、大家演、大家唱、大家樂的公益性群眾文化活動。這是目前婁底參與人數(shù)最多、活動連辦時間最長、文化節(jié)日頗為豐富的一項文化活動，它充分激發(fā)了受眾的文化熱情，提高了受眾對幸福婁底的認(rèn)同感和歸屬感，助力婁底社區(qū)文明建設(shè)。除了精彩的文藝表演，社區(qū)文化節(jié)還融入了其他與受眾生活息息相關(guān)的元素，如關(guān)注亞健康狀況、注重心理健康等。

3 地市黨報創(chuàng)新區(qū)域文化傳播的思考

如前所述，《婁底日報》在傳播區(qū)域文化方面進行了有益的探索和實踐，為地市黨報創(chuàng)新區(qū)域文化傳播提供了參考和借鑒。

3.1 堅持內(nèi)容為王

文化產(chǎn)品具有自身的特殊性，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引當(dāng)?shù)厥鼙娛堑厥悬h報的生存之道。地市黨報只有堅持內(nèi)容為王，才能開拓更廣闊的生存空間，才能找到求新求變的突破口。在持續(xù)增強內(nèi)容提供能力的基礎(chǔ)上，地市黨報應(yīng)不斷創(chuàng)新、注重原創(chuàng)，推出更多有高度、有深度、有溫度的區(qū)域文化相關(guān)報道。在這個過程中，地市黨報要培養(yǎng)、依靠一批工作經(jīng)驗豐富、專業(yè)素質(zhì)過硬的記者、編輯，打造高品質(zhì)的區(qū)域文化欄目，提高文化競爭力。

3.2 加快融合發(fā)展

近年來，媒體融合步入“深水區(qū)”。地市黨報在加快推進媒體深度融合發(fā)展上，遇到的挑戰(zhàn)比以前更加嚴(yán)峻，面臨的情況比以前更為復(fù)雜。創(chuàng)新區(qū)域文化傳播，地市黨報要強化個性化、可視化、智能化、互動化，才能精準(zhǔn)發(fā)力、融合發(fā)力。同時，地市黨報要重塑生產(chǎn)流程，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的傳播格局。

3.3 加強活動策劃

地市黨報的文化活動策劃，要注意滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷木裎幕钚枨?，著眼于保護和傳承區(qū)域文化。因此在文化活動策劃前期，地市黨報要全面掌握當(dāng)?shù)匚幕Y源，確保所策劃的活動內(nèi)容具有區(qū)域文化因子。同時，地市黨報在文化活動策劃中要注重地方特色的多元化呈現(xiàn)，提高對當(dāng)?shù)厥鼙姷奈?，并增強互動性?/p>

綜上所述，地市黨報肩負(fù)著傳播區(qū)域文化的重任，可在內(nèi)容為王、渠道為重、策劃為要等方面發(fā)力，扎根本土文化沃土，充分利用自身優(yōu)勢，在區(qū)域文化的傳承與發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用。