NFT 重塑視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值探析

劉立偉

（大連醫(yī)科大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116044）

在比特幣誕生十余年之后，NFT（Non-fungible tokens，非同質(zhì)化代幣）作為新興的加密貨幣在2021年助推“元宇宙”成為區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)代的新焦點(diǎn)。NFT 雖然名為加密貨幣，但呈現(xiàn)給大眾的是多種多樣的數(shù)字化內(nèi)容，特別是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)作品在元宇宙世界的確權(quán)，為數(shù)字藝術(shù)傳播保駕護(hù)航。一張JPG 圖片有機(jī)會(huì)在一夜之間就價(jià)值連城，這顛覆了包括藝術(shù)創(chuàng)作者、收藏家在內(nèi)的固有觀念，人們不得不重新審視數(shù)字藝術(shù)的“游戲規(guī)則”。

作為NFT 數(shù)字藝術(shù)生成的基本手段，包括圖形、插畫、3D 動(dòng)畫以及數(shù)據(jù)可視化在內(nèi)的各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段有了新的施展空間，設(shè)計(jì)價(jià)值有了新的內(nèi)涵。數(shù)字圖像的價(jià)值因區(qū)塊鏈的保駕護(hù)航而被重塑，設(shè)計(jì)作品和藝術(shù)作品的邊界逐漸模糊，設(shè)計(jì)和商業(yè)變現(xiàn)之間繞過以往的商業(yè)設(shè)計(jì)客戶而直接打通，引發(fā)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的出圈現(xiàn)象。

1 “確權(quán)”與“稀缺性”打造視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新價(jià)值

哲學(xué)范疇的價(jià)值是指客體能夠滿足主體需要的效益關(guān)系，體現(xiàn)客觀手段與主觀動(dòng)機(jī)的統(tǒng)一，具備關(guān)系質(zhì)、實(shí)踐基礎(chǔ)和主體性等普遍原則。設(shè)計(jì)價(jià)值遵循價(jià)值的普遍原則，同時(shí)作為一種特殊的實(shí)踐活動(dòng)，有著自己特殊的界定和范疇，重在構(gòu)建“人”與“物”的價(jià)值關(guān)系。其中，人的“主體性”（包括“主體間性”）是價(jià)值確立的根本，保證了設(shè)計(jì)價(jià)值的共識(shí)[1]。作為設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)通過視覺符號(hào)與溝通機(jī)制來生成作品并完成傳播，也同樣遵循上述設(shè)計(jì)價(jià)值。

在區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)入大眾視野之前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在使用層面，無論是現(xiàn)實(shí)中的物品還是數(shù)字設(shè)計(jì)作品，都以“有用”為前提，這與藝術(shù)創(chuàng)作始終保持著區(qū)分。特別是數(shù)字形態(tài)的設(shè)計(jì)作品，由于可復(fù)制性，同時(shí)大部分作品很難追溯創(chuàng)作源頭，因此，很難將設(shè)計(jì)作品與直接的商品買賣和收藏價(jià)值聯(lián)系起來，直至區(qū)塊鏈的出現(xiàn)才為數(shù)字藝術(shù)品的收藏與流通帶來了可能性。

區(qū)塊鏈誕生于2009 年，是由比特幣電子現(xiàn)金系統(tǒng)衍生出的一種信息技術(shù)?？梢詫^(qū)塊鏈看作是一個(gè)共享數(shù)據(jù)庫，存儲(chǔ)在其中的數(shù)據(jù)或信息具有可追溯、公開透明、不可偽造等特征。其中，區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)了數(shù)字作品的確權(quán)，打造出數(shù)字作品的稀缺性，為其進(jìn)入藝術(shù)收藏市場奠定了基礎(chǔ)。這種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藝術(shù)收藏品就是NFT，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維和手段將直接決定NFT 加密藝術(shù)的形態(tài)與內(nèi)涵。如果將NFT加密藝術(shù)作品比作“血肉”，那么其所依附的區(qū)塊鏈技術(shù)就是“基因”[2]，通過這個(gè)比喻，二者的關(guān)系一目了然。

NFT 和比特幣都是在公共區(qū)塊鏈平臺(tái)上根據(jù)特定標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議所發(fā)行的代幣。其中，比特幣是同質(zhì)化代幣，人們擁有的比特幣可以互相交換，這與現(xiàn)實(shí)中的貨幣類似。與比特幣不同的是，NFT 是非同質(zhì)化代幣，也就是不同的NFT 是不能直接交換的。由于構(gòu)建NFT 的“底層技術(shù)”是區(qū)塊鏈，因此NFT 具有數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)、分布式存儲(chǔ)、加密算法和共識(shí)機(jī)制等特征[3]。另一方面，NFT 的非同質(zhì)化特性表明了每種NFT的獨(dú)特性和稀缺性，其價(jià)值由購買人來決定，需要將同質(zhì)化代幣作為交換中介。可以說，NFT 有著區(qū)塊鏈技術(shù)的“底色”和“非同質(zhì)化”特色，從功能屬性上看，在基礎(chǔ)設(shè)施支撐、項(xiàng)目創(chuàng)作和交易流動(dòng)等方面有著廣泛的應(yīng)用前景[4]。

作為元宇宙世界的重要基建，人們熟悉的游戲、藝術(shù)品、收藏品、虛擬資產(chǎn)、身份特征、數(shù)字音樂、數(shù)字證書等都可以鑄成NFT，可謂“萬物皆可NFT”。其中，數(shù)字藝術(shù)作品在得到NFT“加持”之后，平時(shí)可隨意復(fù)制的數(shù)字文件變成了稀缺的藝術(shù)品，可溯源且不可分割，從根本上改變了數(shù)字藝術(shù)傳播的形式和規(guī)則。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段是構(gòu)建數(shù)字藝術(shù)作品的重要途徑，其顯著特征就是可復(fù)制性。自計(jì)算機(jī)技術(shù)問世以來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值往往伴生在各類商業(yè)創(chuàng)作和傳播行為中。在實(shí)物版畫作品都在忙著毀版限量的時(shí)代，更易復(fù)制的數(shù)字設(shè)計(jì)作品的價(jià)值更加無從談起。NFT 出現(xiàn)之前，對(duì)社會(huì)大眾而言，可以欣賞一幅數(shù)字設(shè)計(jì)作品的視覺美感，但很難為之直接付費(fèi)收藏。

“確權(quán)”和“稀缺性”一改視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值必須通過商業(yè)過程才能實(shí)現(xiàn)的常規(guī)路徑，只要保證創(chuàng)作源頭的版權(quán)，那么數(shù)字設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值以及衍生出的收藏價(jià)值就可以實(shí)現(xiàn)。如此，在虛擬的元宇宙場景中“張貼”一件數(shù)字設(shè)計(jì)作品與現(xiàn)實(shí)中掛一幅實(shí)物作品也沒什么實(shí)質(zhì)的區(qū)別。于是，市場力量正在向藝術(shù)創(chuàng)作端轉(zhuǎn)移，SuperRare、Rarible、Opensea 等加密藝術(shù)平臺(tái)的推波助瀾，催生了很多熱門的數(shù)字藝術(shù)交易案例。其中，最著名的當(dāng)屬2021 年末加密藝術(shù)家pak 以近9 200 萬美元在NFT 交易平臺(tái)Nifty Gateway上售出數(shù)字藝術(shù)作品《Merge》。除此之外，《Metarift》《Nyan Cat》以及《加密朋克》等都是明星級(jí)別的NFT 數(shù)字藝術(shù)品，見圖1。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年初，擁有CryptoPunks、Axie Infinity 等明星產(chǎn)品的以太坊NFT 平臺(tái)交易額已經(jīng)超過160 億美元。

圖1 數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)cryptoart.io 收錄的幾種售價(jià)超過300以太坊（約合97 萬美元）的NFT 數(shù)字藝術(shù)藏品Fig.1 Several NFT digital art collections with transaction prices of more than 300 Ethereum (about US $ 970,000)included in digital art platform cryptoart.io

從所依附的區(qū)塊鏈來看，國外熱門NFT 交易市場依靠的大多是完全去中心化、面向所有人開放的公鏈，如以太坊（Ethereum）等，而國內(nèi)NFT 平臺(tái)則細(xì)分為幾種，包括部分去中心化的聯(lián)盟鏈（可理解為只針對(duì)特定群體的區(qū)塊鏈）和聲明采用側(cè)鏈技術(shù)開發(fā)一些公鏈平臺(tái)。對(duì)于國內(nèi)像騰訊幻核、阿里巴巴鯨探這樣的聯(lián)盟鏈交易平臺(tái)來說，因?yàn)橛辛髁勘ＷC，所產(chǎn)生的數(shù)字藝術(shù)傳播力以及體現(xiàn)出的購買力是驚人的，很多藏品都是上架秒光。同時(shí)，國內(nèi)的NFT 藏品交易主要使用人民幣結(jié)算，消除了創(chuàng)作者（特別是傳統(tǒng)藝術(shù)家）和收藏家的政策和技術(shù)壁壘，可以吸引大量藝術(shù)家在平臺(tái)入駐。在NFT 中國的平臺(tái)交易額周榜上可以看到，能夠入榜的周交易額都在幾十萬元，國內(nèi)的NFT 藝術(shù)品市場熱度也可見一斑。在這個(gè)聯(lián)盟鏈和公鏈并存的局面中，去中心化的公鏈平臺(tái)固然是NFT 市場的基本面，但聯(lián)盟鏈所推出的部分去中心化產(chǎn)品也有著很強(qiáng)的娛樂和傳播價(jià)值。

考查時(shí)下NFT 市場上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類藝術(shù)品，其風(fēng)格包括數(shù)字IP 形象（分為3D、矢量手繪、像素畫等）、博物館藏品圖像、矢量圖形設(shè)計(jì)以及軟件生成的各類圖形等，強(qiáng)調(diào)各類作品中主體形象和場景的敘事性，圍繞敘事性來增加系列作品的黏度。如果將NFT 設(shè)計(jì)作品看作是一種圖像形式，則在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)數(shù)字化的語境中，它形成了一種特定的闡釋，隱含著某種觀念，具備了一定的象征性[5]。這些包含在作品中的象征性就是引發(fā)藏家購買NFT 數(shù)字藝術(shù)品的一個(gè)重要因素，其象征意義與藏家內(nèi)心的生活理念和藝術(shù)追求不謀而合，這是一個(gè)健康、可持續(xù)的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)模式應(yīng)有的發(fā)展內(nèi)驅(qū)力。

2 商業(yè)、傳播與藝術(shù)釋放視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新價(jià)值

2.1 資本助推實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新商業(yè)價(jià)值

NFT 已經(jīng)逐漸成為虛擬世界中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品藝術(shù)價(jià)值變現(xiàn)的最優(yōu)解決方案，轟轟烈烈的NFT藝術(shù)品“出圈”潮流和不斷攀升的市場體量昭示了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新價(jià)值時(shí)代已經(jīng)來臨。

從商業(yè)的視角看，作為代幣的一種，NFT 與商業(yè)有著密切的聯(lián)系。從某種角度上看，NFT 等同于“金錢”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，NFT 成為藝術(shù)數(shù)字化和虛擬金融相互交織的產(chǎn)物[6]。NFT 的商業(yè)傳播邏輯來源于區(qū)塊鏈共識(shí)，同時(shí)也超越于技術(shù)上的認(rèn)知與理解，直接投射為一種傳播過程中的共情邏輯。在NFT 市場中，這種共情邏輯所構(gòu)建的基礎(chǔ)包括共同的情緒影響、傳導(dǎo)和組織，能夠有效引發(fā)購買、投資，也包括過度投機(jī)行為[7]。同時(shí)，NFT 的商業(yè)價(jià)值釋放也伴生著資本的角力。面對(duì)新興的加密藝術(shù)潮流，傳統(tǒng)藝術(shù)市場不會(huì)輕易退讓，不斷與虛擬世界中的資本力量進(jìn)行博弈。于是，投機(jī)資本催生出的傳播邏輯已經(jīng)不再限于藝術(shù)價(jià)值本身，而是對(duì)虛擬世界的趨從和篤信。

從收藏的角度來看，NFT 可以簡單到只是一張圖片，有效去除了數(shù)字設(shè)計(jì)作品交易過程中可能出現(xiàn)的公司或組織壁壘，查看藏品也不需要額外的軟件或設(shè)備，很容易就可以流行開來?？疾闀r(shí)下火熱的NFT交易平臺(tái)，不難感受到這種資本的聚集和釋放，交易頻率和交易總量讓人驚嘆。同時(shí)，NFT 將藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值傳播鏈擴(kuò)大數(shù)倍。收藏行為原來只屬于一小部分群體，如今，以前面提到的NFT 作品《Merge》為代表，幾百美元就可以參與到史詩級(jí)的收藏記錄之中。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，數(shù)字設(shè)計(jì)作品收藏“走入尋常百姓家”的局面再次擴(kuò)大、升級(jí)。

2.2 元宇宙擴(kuò)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新傳播價(jià)值

從傳播的視角來看，NFT 數(shù)字藝術(shù)作品改變了人們制作、交易和享受數(shù)字藝術(shù)的方式，也有效拓展了設(shè)計(jì)作品傳播的路徑。

在互聯(lián)時(shí)代，人們工作與生活的很多場景都從線下轉(zhuǎn)為線上，加上AR/VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的不斷成熟，使大眾已經(jīng)做好了理解并擁抱元宇宙的準(zhǔn)備，NFT 數(shù)字藝術(shù)就成了普及元宇宙概念的“先頭部隊(duì)”。可以預(yù)見，NFT 未來的發(fā)展將會(huì)與元宇宙緊緊捆綁在一起，形成人類生活的新常態(tài)。

元宇宙是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行且獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的一種映射，也是一個(gè)越來越真實(shí)的數(shù)字化世界[8]。作為元宇宙的數(shù)字基建，NFT 技術(shù)將推動(dòng)包括數(shù)字藝術(shù)傳播在內(nèi)的各種場景的不斷成熟。隨著科技的不斷發(fā)展，人與數(shù)字世界進(jìn)行交互的沉浸感逐步提升，虛擬與現(xiàn)實(shí)的距離也在逐步縮小。從這個(gè)角度來看，以沉浸感、參與度為顯著特色的元宇宙既是互聯(lián)網(wǎng)的一種“終極形態(tài)”，也因擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）和云原生（Cloud Native）等新體系而建構(gòu)出的一種新的現(xiàn)實(shí)[9]。未來元宇宙中的NFT數(shù)字藝術(shù)傳播需要實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界兩個(gè)層面的聯(lián)通，包括經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)等多個(gè)方面。同時(shí)，對(duì)于虛擬世界，NFT 資產(chǎn)需要打破區(qū)域壁壘實(shí)現(xiàn)全域證明，這將再次激發(fā)NFT 數(shù)字藝術(shù)傳播的活力，確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)一步被挖掘出來。作為一種龐大的新媒體平臺(tái)或環(huán)境，元宇宙將會(huì)提供給使用者前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)，可以實(shí)現(xiàn)更高層面的感情交流，尊重受眾的需求與心理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)價(jià)值的升華[10]。

同時(shí)，也應(yīng)該看到，數(shù)字設(shè)計(jì)作品商業(yè)變現(xiàn)的難點(diǎn)在于“出圈”。在創(chuàng)作者的圈子內(nèi)，很多作品的評(píng)判和認(rèn)知是不難的，但也容易成為創(chuàng)作圈的“自嗨”。NFT 直接將商業(yè)價(jià)值賦給數(shù)字藝術(shù)作品，成為這些作品最直接的出圈動(dòng)力。數(shù)字產(chǎn)品催生了視覺素質(zhì)普及，有著美育教育意義，這大大超出了那些陳列在美術(shù)館、博物館中的藝術(shù)品所具備的大眾滲透力和參與度。以青年為主的大眾群體在NFT 數(shù)字藝術(shù)展廳不斷尋找、標(biāo)記和揣摩藝術(shù)品的質(zhì)量，對(duì)包括波普、朋克、印象派、插畫視覺藝術(shù)、3D 建模在內(nèi)的各種藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸做到耳熟能詳，如數(shù)家珍。

2.3 大眾化與所有化趨勢打造視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新藝術(shù)價(jià)值

在NFT 的范疇內(nèi)，通過加密形式的傳播，藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)變現(xiàn)之間實(shí)現(xiàn)了直通，藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師這樣的概念逐漸模糊，逐步大眾化，行業(yè)壁壘逐漸被打破。對(duì)于創(chuàng)作者而言，有沒有藝術(shù)與設(shè)計(jì)的專業(yè)背景已沒那么重要，想法才重要。數(shù)字創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)作的思維逐漸流行，人們不再需要“科班化”的藝術(shù)實(shí)踐基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)理論家維克多·帕帕奈克“人人都是設(shè)計(jì)師”的觀點(diǎn)在元宇宙的世界中正在加速實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)作者通過數(shù)字平臺(tái)的固定參數(shù)、算法就可以自動(dòng)生成作品，理性思維在藝術(shù)創(chuàng)作中起到越來越重要的作用，見圖2。對(duì)于這部分NFT 作品來說，數(shù)據(jù)處理和視覺思維緊密配合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)固有的線性、靜態(tài)思維被打破，視覺元素結(jié)合數(shù)據(jù)可以“隨機(jī)生長”，突破人腦思維能力的限定，有力推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向信息化設(shè)計(jì)演進(jìn)[11]。

圖2 pak 制作的數(shù)字藝術(shù)藏品《Rubik's Lure》Fig.2 Digital art collection "Rubik's Lure" made by pak

創(chuàng)作大眾化趨勢也不是NFT 數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作所獨(dú)有的。在今天的短視頻和直播時(shí)代，全民娛樂狂歡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)上擁有百萬、千萬粉絲的歌者、舞者，很多也并非專業(yè)出身。可以說，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級(jí)喚醒了大眾心中的藝術(shù)和娛樂細(xì)胞，其中數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作也不會(huì)缺席。

除了創(chuàng)作大眾化，NFT 數(shù)字藝術(shù)更直接、有效地將創(chuàng)作者與作品聯(lián)系起來，更明晰地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)作品的所有權(quán)。以往設(shè)計(jì)師要面對(duì)自己、客戶以及廣大的受益者，在這一點(diǎn)上，設(shè)計(jì)師與作家有著很大的區(qū)別[12]。如果設(shè)計(jì)作品可以直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字藝術(shù)，前面提到的“客戶”與“受益者”這兩個(gè)環(huán)節(jié)就合二為一了，設(shè)計(jì)師也就成與作家相同的文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和所有者。

以商業(yè)價(jià)值為引擎，以傳播路徑為平臺(tái)，NFT數(shù)字藝術(shù)作品的藝術(shù)創(chuàng)作潛能得到了空前的釋放，元宇宙時(shí)代的藝術(shù)思維、藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)收藏有望再次被定義?！俺鋈Α钡呐€在路上，創(chuàng)作者、收藏家在NFT 去中心化的背書下積極嘗試，接連創(chuàng)造數(shù)字藝術(shù)傳播的大事件。相比傳統(tǒng)的藝術(shù)和商業(yè)世界，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段所參與打造的另一個(gè)虛擬世界已逐漸形成，而兩個(gè)世界的徹底打通也不過是時(shí)間問題。

3 國情與市場監(jiān)管保證設(shè)計(jì)價(jià)值新發(fā)展

NFT 數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作與傳播需要一個(gè)良性發(fā)展的空間與平臺(tái)，元宇宙也不是“世外桃源”，必然要受到國家政策的約束與監(jiān)管。由于國情、市場的不同，國內(nèi)外NFT 數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作、傳播和收藏也必然會(huì)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展樣態(tài)。

對(duì)于國內(nèi)NFT 市場來說，因?yàn)镮T 大廠的介入，以聯(lián)盟鏈為主要形式的NFT 數(shù)字藝術(shù)率先破冰，受到了青年人的狂熱追捧。聯(lián)盟鏈上的藏品由特定作者或機(jī)構(gòu)創(chuàng)作推出，策劃水平與內(nèi)容表現(xiàn)質(zhì)量都較高，包括博物館藏品、數(shù)字插畫藝術(shù)等在內(nèi)的各類藏品深受歡迎。與此同時(shí)，這種NFT 購買熱度也暗藏市場炒作的風(fēng)險(xiǎn)。比如，支付寶在2021 年結(jié)合敦煌等IP限量發(fā)售了4 款NFT 付款碼，標(biāo)價(jià)9.9 元，很快售罄。之后，在咸魚平臺(tái)就出現(xiàn)了標(biāo)價(jià)150 萬元的同款產(chǎn)品，最后阿里不得不緊急將其下架，避免其陷入“炒幣”歧途。國內(nèi)諸如大元宇宙（NFTCN 或Bigverse）、草方格·Square 等聲明采用公鏈開發(fā)的NFT 平臺(tái)，其藏品上架雖然也要通過審核，但上架數(shù)量和審核流程與前面提到的聯(lián)盟鏈還是有很大的不同。從一名專業(yè)設(shè)計(jì)師的角度來衡量，公鏈平臺(tái)上各類作品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還參差不齊，很多作品的創(chuàng)作質(zhì)量與銷售價(jià)格并沒有形成理性的對(duì)應(yīng)關(guān)系，這里面同樣摻雜著投資者投機(jī)、炒作的因素，體現(xiàn)出某些藏家對(duì)于數(shù)字藝術(shù)藏品的“藝術(shù)”二字還沒有給予足夠的重視，不免會(huì)有“能賣出去就是好的”這樣的投機(jī)心理。

為了避免NFT 市場炒作行為，需要兩手抓。一方面，從NFT 數(shù)字藝術(shù)的內(nèi)涵界定來看，必須明確，NFT 實(shí)質(zhì)上是科技對(duì)藝術(shù)的整合、資本對(duì)藝術(shù)的整合、時(shí)代對(duì)藝術(shù)的整合。數(shù)字藝術(shù)的核心仍然是藝術(shù)，只是在數(shù)字的加持下，擁有了更多的機(jī)遇與可能[13]。未來更需要透過表象看本質(zhì)，牢牢把握住NFT 數(shù)字藝術(shù)傳播的本體，即作品藝術(shù)性究竟是高是低，這樣才能避免炒作泡沫，真正界定出數(shù)字時(shí)代虛擬藝術(shù)品的真實(shí)狀況。對(duì)于NFT 作品本身的藝術(shù)價(jià)值而言，也需要有一個(gè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)來衡量，必要時(shí)納入分級(jí)管理，保障理性藏家的利益。

另一方面，要加強(qiáng)外部監(jiān)管與審核力度，快速建立健全的監(jiān)管體系以打造數(shù)字藝術(shù)傳播健康運(yùn)行的“防火墻”。2022 年2 月，中國銀保監(jiān)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布一條關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示，強(qiáng)調(diào)以“元宇宙鏈游”“元宇宙投資項(xiàng)目”等名目吸收資金已經(jīng)涉嫌違法犯罪，NFT 數(shù)字藝術(shù)市場也要同步敲響警鐘。在目前國內(nèi)的監(jiān)管制度框架下，包括NFT 數(shù)字藝術(shù)在內(nèi)的區(qū)塊鏈資產(chǎn)交易都要經(jīng)過反欺詐、反操縱的審核，謹(jǐn)防金融安全問題[14]。實(shí)現(xiàn)NFT 數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要政策監(jiān)管、技術(shù)監(jiān)管與網(wǎng)民監(jiān)管三者系統(tǒng)布局、多頭并進(jìn)，真正明確監(jiān)管責(zé)任，從而達(dá)到監(jiān)管的目的與效果[15]。

4 結(jié)語

通過版權(quán)認(rèn)定和價(jià)值重塑，NFT 數(shù)字藝術(shù)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具備了藝術(shù)創(chuàng)作功能，設(shè)計(jì)目標(biāo)與流程都有了新的變化，釋放出巨大的商業(yè)、傳播與藝術(shù)價(jià)值。在這個(gè)過程中，數(shù)字藝術(shù)確權(quán)所體現(xiàn)的“約束”以及數(shù)字藝術(shù)傳播與市場變現(xiàn)所體現(xiàn)的“釋放”成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值新的辯證法。可以預(yù)見，NFT 數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作與收藏在很長的時(shí)間內(nèi)都將在這條辯證之路上不斷前行。

同時(shí)，也應(yīng)該看到，很多NFT 數(shù)字藝術(shù)的問題還需要進(jìn)一步廓清，留給國家監(jiān)管部門、市場主體和創(chuàng)作者、收藏者的管理、實(shí)踐和研究空間還很大。比如，NFT 數(shù)字藝術(shù)收藏的一個(gè)重要特點(diǎn)是可以分享增值，而我國在實(shí)體領(lǐng)域并沒有設(shè)計(jì)追續(xù)權(quán)制度，在NFT 領(lǐng)域可否實(shí)現(xiàn)這個(gè)突破值得期待。另外，回歸到區(qū)塊鏈生成的本質(zhì)，鑒于加密貨幣流通機(jī)制需要大量能源消耗，這與低碳減排的生態(tài)目標(biāo)是相悖的，NFT的“綠色化”技術(shù)革新也亟待解決。對(duì)于國內(nèi)的NFT市場來說，無論是基于公鏈還是聯(lián)盟鏈，考慮到將來的市場態(tài)勢變化以及政策管控調(diào)整，在平臺(tái)整合、收藏品二次買賣以及支付方式等方面會(huì)有哪些變化還需要拭目以待。

總之，在國家法律法規(guī)的正確引導(dǎo)下，借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值的不斷擴(kuò)展，中國的NFT 數(shù)字藝術(shù)傳播和藝術(shù)市場一定會(huì)走出一條有著自身特色的發(fā)展之路。對(duì)于當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)、文化與藝術(shù)而言，這條路充滿風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，也將是一個(gè)難得的機(jī)遇，需要精心謀劃、穩(wěn)妥推進(jìn)，才能做到行穩(wěn)致遠(yuǎn)。