設(shè)計市場學(xué)主軸：從設(shè)計產(chǎn)業(yè)化到上市產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略設(shè)計體系建構(gòu)

鄭剛強，王博，盧劍波，王征，王朝偉，劉覽宇，王志

（1.武漢理工大學(xué)，武漢 430070；2.深圳基石融匯投資有限公司，廣東 深圳 518100）

21 世紀是全球性設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動時代，人類面臨千年未有之變局——需要從更高維度對設(shè)計進行認知與建構(gòu)。在人類文明發(fā)展史中，設(shè)計對推動生產(chǎn)力發(fā)展、協(xié)調(diào)生產(chǎn)關(guān)系起到重要作用。特別是工業(yè)革命以來，設(shè)計創(chuàng)新已成為社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。面向社會經(jīng)濟市場發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、政企學(xué)融合創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需求進行設(shè)計學(xué)研究與實踐，是以設(shè)計驅(qū)動教育、文化、藝術(shù)、科技發(fā)展的本應(yīng)之道。因此，應(yīng)回歸設(shè)計學(xué)“應(yīng)用型”學(xué)科的特質(zhì)與本元，深入研究“設(shè)計市場學(xué)”與“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”具有的現(xiàn)實性價值；同時，從設(shè)計產(chǎn)業(yè)化向“上市產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略設(shè)計”等高維度方向探索更具原創(chuàng)性與引領(lǐng)性意義。

從設(shè)計與創(chuàng)新角度分析，中國政府在十二五規(guī)劃中提出設(shè)計創(chuàng)新戰(zhàn)略，十八大提出創(chuàng)新強國目標，二十大強調(diào)科技與創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展[1]，都凸顯出設(shè)計創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。從產(chǎn)業(yè)與金融角度分析，國家十分重視通過資本市場助推科技與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而促進區(qū)域均衡與共同富裕。從2019 年上交所啟動科創(chuàng)板，到2020 年創(chuàng)業(yè)板試點注冊制，特別是2021 年成立北交所支持“專精特新”企業(yè)上市，2022 年港交所鼓勵無收入科技公司赴港上市，均顯示出扶持科技創(chuàng)新型企業(yè)上市已成為國家的重大戰(zhàn)略布局。企業(yè)的“科創(chuàng)能力”成為上市的核心指標之一。根據(jù)政策導(dǎo)向，針對地方經(jīng)濟與企業(yè)上市的需求，如何發(fā)揮設(shè)計學(xué)“創(chuàng)造性解決問題”創(chuàng)新本質(zhì)的精髓，系統(tǒng)賦能企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新與健康發(fā)展上市，是設(shè)計學(xué)與金融科技、經(jīng)濟管理等學(xué)科的現(xiàn)實性命題，更是設(shè)計學(xué)順應(yīng)歷史規(guī)律創(chuàng)新升級的時代契機[2]。

綜上，為實效破解“企業(yè)缺乏創(chuàng)新賦能上市系統(tǒng)、設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合度不足、政企學(xué)難以跨界協(xié)同”等問題，亟需將設(shè)計學(xué)與金融經(jīng)管學(xué)科相結(jié)合，對企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新升級與上市難題進行協(xié)同研究，以獲得產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略設(shè)計核心原理與方法論體系，對學(xué)術(shù)理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、社會發(fā)展等方面均具有重大價值與時代意義。

1 設(shè)計產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略：針對時代命題探索設(shè)計創(chuàng)新體系

設(shè)計學(xué)在本質(zhì)上是一門面向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與市場需求的應(yīng)用型學(xué)科。但在教育與學(xué)科發(fā)展過程中，逐步呈現(xiàn)技術(shù)型細分的理論化趨勢，導(dǎo)致在一定程度上與產(chǎn)業(yè)及市場現(xiàn)實需求相脫節(jié)。亟需回歸設(shè)計學(xué)本元，“不忘初心，牢記使命，把論文寫在祖國的大地上”。因此，需要研究“設(shè)計市場學(xué)”主軸：從設(shè)計產(chǎn)業(yè)化到上市產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略設(shè)計理論與實踐體系建構(gòu)。

1.1 基于設(shè)計市場學(xué)的設(shè)計產(chǎn)業(yè)化背景解析

設(shè)計應(yīng)面向社會現(xiàn)實需求，研究破解當今時代之命題?？v觀人類歷史演進，可洞悉文明加速度發(fā)展的底層規(guī)律，各領(lǐng)域前沿正在快速迭代創(chuàng)新。因此，亟需從人類文明發(fā)展的宏觀視域探明設(shè)計學(xué)促進生產(chǎn)力發(fā)展的核心本質(zhì)與原理規(guī)律；從中觀產(chǎn)業(yè)與學(xué)科層面，探索設(shè)計產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略賦能產(chǎn)業(yè)鏈融創(chuàng)升級的路徑與方法；從微觀企業(yè)層面探索企業(yè)發(fā)展的客觀需求與主要矛盾的戰(zhàn)略設(shè)計方法（見圖1）[3]。

圖1 從人類歷史發(fā)展洞悉宏觀生產(chǎn)力、中觀產(chǎn)業(yè)、微觀企業(yè)發(fā)展的底層規(guī)律Fig.1 Understanding the underlying law of macro productivity, medium industry and micro enterprise development from the development of human history

1）生產(chǎn)力視角——破解生產(chǎn)力發(fā)展難題需從設(shè)計入手[4]。科技是第一生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)力的具體承載。在科技與產(chǎn)業(yè)的融合過程中，設(shè)計可以起到統(tǒng)合性作用。當今，企業(yè)是承載生產(chǎn)力發(fā)展的主體，企業(yè)痛點通常表現(xiàn)為缺資金、缺人才、缺戰(zhàn)略，優(yōu)秀企業(yè)往往將上市融資作為發(fā)展方向。資本市場已誕生400 余年，從1602 年荷蘭成立第一個股票證券交易所，到后來英國倫敦、美國紐約、中國香港等全球資本中心的更迭，股市成為全球經(jīng)濟數(shù)百年跌宕起伏的晴雨表與見證者[5]。中國大陸自1990 年成立深圳、上海證券交易所以來，已走過了30 多年的風雨歷程。國家高度重視資本市場助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值，近年國家全面推進資本市場注冊制改革，越來越強調(diào)上市企業(yè)的科創(chuàng)屬性。企業(yè)應(yīng)以終為始設(shè)定戰(zhàn)略。但目前以上市為目標的戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)新體系缺乏，為本研究提供了契機。

2）產(chǎn)業(yè)視角——設(shè)計與金融交叉可輻射所有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。挖掘設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵特質(zhì)可知：（1）“設(shè)計”是面向產(chǎn)業(yè)與市場的應(yīng)用型學(xué)科；（2）“金融”是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的金字塔尖；（3）“上市（IPO）”往往是優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的重要目標。因此，設(shè)計學(xué)與金融科技交叉融合研究與實踐，具有頂層戰(zhàn)略意義與前沿開創(chuàng)價值。亟需將設(shè)計市場學(xué)原理、設(shè)計產(chǎn)業(yè)化理論、戰(zhàn)略設(shè)計方法體系進行系統(tǒng)集成研究，探索設(shè)計學(xué)產(chǎn)業(yè)前沿創(chuàng)新的方向。

3）學(xué)科視角——設(shè)計學(xué)具有不可替代的交叉學(xué)科優(yōu)勢。2022 年9 月13 日，國務(wù)院學(xué)位委員會與教育部印發(fā)了《研究生教育學(xué)科專業(yè)目錄（2022 年）》與《研究生教育學(xué)科專業(yè)目錄管理辦法》[6]?！霸O(shè)計”學(xué)科在兩大門類學(xué)科中出現(xiàn)在三處，成為關(guān)鍵交叉點。在第13 門類“藝術(shù)學(xué)”中有：1357 設(shè)計；1301藝術(shù)學(xué)（含音樂、舞蹈、戲劇與影視、戲曲與曲藝、美術(shù)與書法、設(shè)計等歷史、理論和評論研究）。在第14 門類“交叉學(xué)科”中占據(jù)一席：1403 設(shè)計學(xué)（可授工學(xué)、藝術(shù)學(xué)學(xué)位），排在“集成電路科學(xué)與工程、國家安全學(xué)”之后，“遙感、智能、納米”之前。新版學(xué)科目錄凸顯了設(shè)計學(xué)的學(xué)科交叉與融合創(chuàng)新屬性。更有利于設(shè)計學(xué)與金融科技交叉及產(chǎn)業(yè)融合研究，以設(shè)計學(xué)變革破解企業(yè)創(chuàng)新增長上市難題，促進政企學(xué)融合創(chuàng)新升級。

1.2 設(shè)計產(chǎn)業(yè)化理論研究與實踐探索綜述

設(shè)計產(chǎn)業(yè)化研究是設(shè)計市場學(xué)的核心主軸與重要方向。設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的理論研究與實踐探索相輔相成，互為促進。國內(nèi)外學(xué)者對設(shè)計與產(chǎn)業(yè)、設(shè)計創(chuàng)新與生產(chǎn)力發(fā)展進行了多方面研究，取得了各類成果，對本研究具有重要的啟迪與借鑒作用。

現(xiàn)代設(shè)計與產(chǎn)業(yè)密不可分，全球?qū)W者的相關(guān)研究呈現(xiàn)多元化特征，但大多聚焦于設(shè)計產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。Verganti[7]最早關(guān)注并倡導(dǎo)設(shè)計驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新模式。Ravasi[8]也倡導(dǎo)提升設(shè)計戰(zhàn)略地位。近年在美、德、意、英等國，設(shè)計逐漸被視為一種戰(zhàn)略資源，從而驅(qū)動企業(yè)立體化創(chuàng)新。國內(nèi)外設(shè)計產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略系統(tǒng)研究尚處于起步階段。

1）在頂層產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方面：路甬祥[9]提出系統(tǒng)集成設(shè)計創(chuàng)新是創(chuàng)新型企業(yè)和國家競爭力的關(guān)鍵；柳冠中[10]認為在中國制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變過程中，工業(yè)設(shè)計應(yīng)從技術(shù)走向設(shè)計產(chǎn)業(yè)化；何人可[11]倡導(dǎo)設(shè)計面向未來戰(zhàn)略進行融合發(fā)展；鄭曙楊[12]提出基于可持續(xù)發(fā)展國家戰(zhàn)略的設(shè)計批評。

2）在設(shè)計教育與產(chǎn)業(yè)方面：陳汗青等[13]探討了基于可持續(xù)發(fā)展的包容性設(shè)計；王受之[14]強調(diào)設(shè)計本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并解決問題；尹定邦[15]對設(shè)計學(xué)進行了總體分析。

3）在設(shè)計文化與產(chǎn)業(yè)方面：鄭建啟[16]論述了設(shè)計文化與生產(chǎn)的關(guān)系；張福昌[17]分析了中國傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與設(shè)計振興。

4）在設(shè)計產(chǎn)業(yè)與商業(yè)方面：童慧明[18]倡導(dǎo)利用設(shè)計驅(qū)動型品牌（BDD）詮釋“科技+設(shè)計+商業(yè)”，進而打造品牌提升設(shè)計價值；辛向陽等[19]通過戰(zhàn)略服務(wù)設(shè)計創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)競爭力；羅仕鑒等[20]綜述了服務(wù)設(shè)計驅(qū)動下的系統(tǒng)模式創(chuàng)新；應(yīng)放天等[21]強調(diào)通過“設(shè)計+商業(yè)能力”的方式推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

5）在社會化設(shè)計與產(chǎn)業(yè)方面：李硯祖[22]探討了為國家身份及民生的設(shè)計；婁永琪[23]認為設(shè)計應(yīng)主動推進社會創(chuàng)新并引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)業(yè)革命；杭間[24]闡述了中國設(shè)計的基本問題。國內(nèi)外學(xué)者從多角度探討設(shè)計創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)、文化、教育發(fā)展的促進作用。為設(shè)計市場學(xué)、產(chǎn)業(yè)化原理與方法論的研究提供了借鑒，引導(dǎo)了本研究的探索方向。

另外，針對設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動社會經(jīng)濟文化與生產(chǎn)力發(fā)展，眾多文化藝術(shù)學(xué)者從理論與實踐多個維度提出了戰(zhàn)略與策略方案?？v觀近十年國家社科藝術(shù)學(xué)重大項目可窺見其底層邏輯規(guī)律[25]，如潘公凱論述了小康社會的文化建設(shè)目標；潘魯生探索了城鎮(zhèn)化進程中傳統(tǒng)美術(shù)的發(fā)展情況；林一提煉了中國文化藝術(shù)走出國門的戰(zhàn)略與策略；鄒其昌研究了中華工匠文化體系及其傳承創(chuàng)新；李立新總結(jié)了中國設(shè)計思想及其當代實踐體系；王一川總結(jié)了文藝發(fā)展史與文藝高峰；吳海燕建構(gòu)了東方設(shè)計學(xué)理論體系；李超德系統(tǒng)研究了設(shè)計美學(xué)；寧剛綜述了新中國成立以來的陶瓷藝術(shù)；盧世主研究了革命文物保護利用實踐與制度；許平研究了“一帶一路”背景下的國家設(shè)計政策；方李莉凝練了中國藝術(shù)人類學(xué)理論；呂品晶探索了鄉(xiāng)村振興藝術(shù)設(shè)計戰(zhàn)略新理念；還有范迪安、李鳳亮、吳為山、王立端等學(xué)者，分別從社會、文化、藝術(shù)、科技等角度論述了戰(zhàn)略與設(shè)計創(chuàng)新對文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要價值[25]。為本研究提供了系統(tǒng)戰(zhàn)略和創(chuàng)新思路。

瞄準設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)學(xué)研融合創(chuàng)新，進而驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生產(chǎn)力進步。1994 年至今，鄭剛強課題組秉承設(shè)計學(xué)創(chuàng)新思維與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、金融科技交叉融合，進行長期研究與實踐探索；基于數(shù)百個實戰(zhàn)項目與大量設(shè)計、課題、專利、論文、著作、獲獎等教學(xué)科研理論與實踐成果，持續(xù)研發(fā)星云戰(zhàn)略設(shè)計與資源系統(tǒng)，逐步構(gòu)建“設(shè)計市場學(xué)與產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略設(shè)計”理論與實踐體系，在2012 年出版《游艇設(shè)計》[26]，2013 年獲國家社科藝術(shù)學(xué)項目并出版《設(shè)計市場學(xué)原理》[27]，奠基了面向產(chǎn)業(yè)端的“設(shè)計市場學(xué)理論體系”；2019年提出“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略觀”理論與實務(wù)[28]；2020年再獲“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”國家社科藝術(shù)學(xué)項目，并撰文詮釋了“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計”理論綱要與系統(tǒng)工具的四大引擎：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品打造、品牌塑造、集群創(chuàng)孵[29]；基于前期研究，2022 年提出“上市產(chǎn)業(yè)鏈”創(chuàng)新路徑與實施體系、“產(chǎn)業(yè)沸騰器”上市孵化生態(tài)系統(tǒng)、“IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”工具與方法論、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系標準“芯片”系統(tǒng)[30]，形成了完整的“設(shè)計市場學(xué)-產(chǎn)業(yè)化-上市鏈-IPO 戰(zhàn)略-標準”系統(tǒng)架構(gòu)。

以上“設(shè)計市場學(xué)與產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略設(shè)計”體系層層遞進，多維融合，整體建構(gòu)為一體，成為設(shè)計學(xué)與金融科技交叉融合，并向產(chǎn)業(yè)前沿創(chuàng)新升級的重要探索方向。其中，“設(shè)計市場學(xué)”是本體范疇；“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”是研究方向；“上市產(chǎn)業(yè)鏈”是探索主線；“IPO戰(zhàn)略設(shè)計”是實踐工具；“產(chǎn)業(yè)沸騰器”是應(yīng)用載體；“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計標準”是綜合集成的“芯片”系統(tǒng)；以上理論與實踐體系形成一套完整的戰(zhàn)略系統(tǒng)架構(gòu)。同時，該架構(gòu)可與其他學(xué)科交叉融合并產(chǎn)生“高原造峰”的細分領(lǐng)域優(yōu)勢。

將設(shè)計市場學(xué)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略體系架構(gòu)集成為“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計標準‘芯片’”系統(tǒng)，并與設(shè)計學(xué)常規(guī)技術(shù)層級相融合，可分為以下三個層級進行解析（見圖2）：

圖2 設(shè)計市場學(xué)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略設(shè)計體系標準“芯片”三級金字塔模型Fig.2 Standard "chip" three-level pyramid mode for strategic design system of design marketing industrialization

1）第一層級：基礎(chǔ)創(chuàng)新層（立地）——設(shè)計技術(shù)理論研究與實踐層級[31]。重點面向用戶端，是設(shè)計學(xué)常規(guī)研究領(lǐng)域[32]，包括產(chǎn)品設(shè)計、品牌設(shè)計等類型[33]，目前設(shè)計學(xué)研究與實踐多在此層級；郵輪游艇等海洋裝備與智慧工廠等設(shè)計雖面向高端系統(tǒng)，但也屬此技術(shù)層級[34]。

2）第二層級：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新層（中通）——設(shè)計產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計層級。重點面向企業(yè)端[35]；涵蓋戰(zhàn)略設(shè)計、策略設(shè)計、服務(wù)設(shè)計等[36]；需要聚力推進理論研究與實踐應(yīng)用[29]。

3）第三層級：金融創(chuàng)新層（頂天）——上市產(chǎn)業(yè)鏈與IPO 戰(zhàn)略設(shè)計層級[30,37]。重點面向產(chǎn)業(yè)端；從“產(chǎn)業(yè)金字塔”頂端覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全學(xué)科、全領(lǐng)域；聚焦一點即可賦能多域融創(chuàng)破局解題。

該戰(zhàn)略系統(tǒng)架構(gòu)，旨在以設(shè)計創(chuàng)新破解社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實性難題：賦能企業(yè)增長上市，提升上市公司市值，協(xié)助政府招商引才，促進大學(xué)成果轉(zhuǎn)化。從而構(gòu)建政企學(xué)“健康上市、提升市值、招商引才、成果轉(zhuǎn)化”的循環(huán)賦能體系。

1.3 設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從產(chǎn)業(yè)角度分析，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略可有效促進企業(yè)發(fā)展[38]。例如，美國蘋果公司以設(shè)計鏈接科學(xué)藝術(shù)，構(gòu)建的“硬件+操作系統(tǒng)+軟件商城+體驗店”產(chǎn)業(yè)鏈取得了成功[37]。近年來，微軟、Facebook、亞馬遜等企業(yè)也大幅提升了設(shè)計在項目中的地位，很多項目經(jīng)理由設(shè)計師擔任。戴森、無印良品等品牌的成功，均體現(xiàn)出設(shè)計創(chuàng)新已成為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。設(shè)計師正在成為組織協(xié)同創(chuàng)新與商業(yè)模式變革的戰(zhàn)略驅(qū)動者。國內(nèi)近年有大批新興企業(yè)踐行設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新模式，對推動消費和產(chǎn)業(yè)升級起到重要作用，設(shè)計創(chuàng)新價值逐步得到產(chǎn)業(yè)界認可。從消費市場端來看，小米生態(tài)鏈企業(yè)、ROOBO、堅果投影、哲品、鴻翼、斗禾、KACO 等公司，堅持設(shè)計融合科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，以設(shè)計思維提升用戶體驗，創(chuàng)造了中國新生活方式[39]。一切變革傳遞出重要信息：設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新的設(shè)計產(chǎn)業(yè)化時代正在到來。

綜上所述，設(shè)計創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合推進已漸成趨勢，但相關(guān)研究滯后，為設(shè)計市場學(xué)與產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略設(shè)計原理與理論研究、路徑與方法探索提供了歷史性契機[40]。

2 基礎(chǔ)理論：“設(shè)計市場學(xué)”與“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”核心

“設(shè)計市場學(xué)”是面向市場研究的設(shè)計學(xué)范疇的細分與強化，奠定了“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”及延展體系的基礎(chǔ)；“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”是設(shè)計市場學(xué)的核心研究方向，連同“上市產(chǎn)業(yè)鏈”構(gòu)成了面向產(chǎn)業(yè)升維的探索主線。根據(jù)基礎(chǔ)理論遞進分析可知，設(shè)計市場學(xué)是設(shè)計學(xué)與經(jīng)濟管理學(xué)科交叉研究形成的復(fù)合型創(chuàng)新體系[41]；設(shè)計產(chǎn)業(yè)化是基于設(shè)計市場學(xué)理論，通過長期實踐探索積累逐步形成的系統(tǒng)化戰(zhàn)略觀[42]；設(shè)計產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略觀及延展而成的上市產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略設(shè)計體系構(gòu)成了設(shè)計市場學(xué)的核心主軸與突破方向[43]。

2.1 《設(shè)計市場學(xué)原理》研究體系綱要

針對社會經(jīng)濟與企業(yè)市場化發(fā)展的現(xiàn)實需求，工業(yè)設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計等設(shè)計學(xué)各類專業(yè)需集中強化市場化應(yīng)用方向[44]，從而實現(xiàn)設(shè)計的經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等多元化價值[45]。基于以上需求，鄭剛強[27]把設(shè)計學(xué)與經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科進行了多學(xué)科交叉、多思維共融、多方法并存的理論研究和案例解析，探討了設(shè)計市場學(xué)原理及思想、知識與理論、工具與方法，提出并初步構(gòu)建了“設(shè)計市場學(xué)”的理論體系，為設(shè)計與市場的融合提供了理論支撐與具體方法。

1）核心研究內(nèi)容綜述。《設(shè)計市場學(xué)原理》梳理總結(jié)了六大核心體系內(nèi)容：（1）本體論，交叉融合——設(shè)計與市場的系統(tǒng)思辨；（2）認識論，眾目所視——設(shè)計訴求的整體認知；（3）方法論，設(shè)計之本——面向市場的調(diào)研與設(shè)計；（4）創(chuàng)新論，活水之源——以創(chuàng)造性思維謀劃設(shè)計；（5）創(chuàng)業(yè)論，綜合提升——以創(chuàng)業(yè)之心管理設(shè)計；（6）策略論，宏觀俯瞰——以戰(zhàn)略性思維統(tǒng)籌設(shè)計[27]。

2）基礎(chǔ)原理與方法論。對設(shè)計與市場的交融關(guān)系進行了剖析，明確了設(shè)計市場學(xué)研究目的與內(nèi)容、性質(zhì)與定位、原理與內(nèi)涵。闡述了設(shè)計市場學(xué)基本原理：需求性與效益性的統(tǒng)一；系統(tǒng)性與平衡性的統(tǒng)一；人本化與倫理的統(tǒng)一。將設(shè)計市場學(xué)原理貫穿于市場需求、市場細分、市場調(diào)研、用戶研究、設(shè)計定位、設(shè)計方法、設(shè)計管理、企業(yè)戰(zhàn)略、設(shè)計策略、知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新創(chuàng)造、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、設(shè)計政策等系列主題進行解析，進而提出系列方法論。為設(shè)計產(chǎn)業(yè)化與上市產(chǎn)業(yè)鏈研究奠定了理論與實踐基礎(chǔ)[27]。

2.2 “設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”戰(zhàn)略體系總論

基于“設(shè)計市場學(xué)”衍生出的“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”戰(zhàn)略觀，是設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動全域創(chuàng)新的戰(zhàn)略型理論體系[28]。與通常所指的“產(chǎn)業(yè)化”不同，并非單指圍繞設(shè)計進行產(chǎn)業(yè)化，而是把設(shè)計融入其他各類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，具體是指深度融入藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，以此驅(qū)動各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“設(shè)計創(chuàng)新鏈”為手段，通過“設(shè)計+”模式及“戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品打造、品牌塑造、創(chuàng)業(yè)孵化”四大創(chuàng)新引擎推動企業(yè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展[29]，從產(chǎn)業(yè)角度實現(xiàn)設(shè)計的經(jīng)濟及社會價值[46]。

“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”研究路徑與核心內(nèi)容可分為基礎(chǔ)積累、設(shè)計協(xié)同、產(chǎn)業(yè)融匯、成果推廣四個部分。在基礎(chǔ)積累與設(shè)計協(xié)同階段[47]，基于長期的產(chǎn)品與品牌等設(shè)計實踐[48]，針對設(shè)計市場學(xué)的產(chǎn)業(yè)化主軸進行理論研究與實踐探索[49]。通過產(chǎn)業(yè)調(diào)查實證與資料收集進行梳理和提煉，提出并闡明設(shè)計產(chǎn)業(yè)化觀點與理念，厘清概念并揭示其內(nèi)涵，提煉并總結(jié)本質(zhì)規(guī)律與原理。在產(chǎn)業(yè)融合與推廣階段，重點通過戰(zhàn)略規(guī)劃與策略制定路徑，重點探究“戰(zhàn)略+產(chǎn)品+品牌+創(chuàng)孵”四大引擎驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的策略與方法，以“設(shè)計+”模式推進多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，通過實施與驗證評估優(yōu)化理論體系，并進行推廣應(yīng)用（見圖3）[29]。

圖3 設(shè)計市場學(xué)與產(chǎn)業(yè)化理論研究及實踐探索戰(zhàn)略系統(tǒng)架構(gòu)Fig.3 Structure of strategic system for design marketing and industrialization theory research and practice exploration

2.3 基于設(shè)計市場學(xué)的設(shè)計產(chǎn)業(yè)化研探

設(shè)計市場學(xué)涵蓋的范圍較廣，需要對其進行縱深研究并提煉出其核心內(nèi)容與發(fā)展主軸，以強化該體系的應(yīng)用價值[27]。通過長期研究與實踐探索，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略型理念逐步孕育成型。從設(shè)計市場學(xué)角度解析，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化是面向市場經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化研究與應(yīng)用，是傳統(tǒng)型“設(shè)計服務(wù)于產(chǎn)業(yè)”的升級版，旨在將驅(qū)動設(shè)計與產(chǎn)業(yè)深度融合，是設(shè)計市場學(xué)核心理論的核心主軸與重要研究方向[28]。

設(shè)計產(chǎn)業(yè)化研究的總體思路是針對設(shè)計融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題，通過與金融科技交叉、與產(chǎn)業(yè)跨界融合，基于學(xué)科、產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略三個維度探索“設(shè)計+”模式并進行實踐應(yīng)用，通過設(shè)計產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，使設(shè)計學(xué)在產(chǎn)業(yè)的高維度戰(zhàn)略層級發(fā)揮價值，從而對設(shè)計學(xué)與產(chǎn)業(yè)進行雙向賦能與提升（見圖4）[29]。

圖4 設(shè)計產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級分層圖Fig.4 Layered chart for industrial innovation and upgrading driven by design industrialization strategy.

3 前沿理念：“上市產(chǎn)業(yè)鏈”與“產(chǎn)業(yè)沸騰器”概論

設(shè)計市場學(xué)與產(chǎn)業(yè)化研究涉及區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資本鏈、人才鏈、政策鏈等多維要素，打造多鏈融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)是國家倡導(dǎo)的重要戰(zhàn)略方向[28]。本課題組通過長期研究與實踐探索[29,50]，認為多鏈融合創(chuàng)新的主線是上市產(chǎn)業(yè)鏈，其貫穿招商引資、招才引智、創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)業(yè)孵化、企業(yè)融資、產(chǎn)業(yè)加速、培育上市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展全程。因此，以上市為目標賦能企業(yè)創(chuàng)新成為設(shè)計產(chǎn)業(yè)化研究的重要方向[37]，延展了設(shè)計市場學(xué)的主軸。另外，產(chǎn)業(yè)孵化、加速的最后階段“上市”則可形象表述為“沸騰”，“上市沸騰器”即成為上市產(chǎn)業(yè)鏈的高維度載體形式。

3.1 “上市產(chǎn)業(yè)鏈”概念內(nèi)涵與核心價值

1）基本概念。上市產(chǎn)業(yè)鏈是指應(yīng)用設(shè)計市場學(xué)原理與設(shè)計產(chǎn)業(yè)化理論[51]，圍繞企業(yè)上市提煉出的戰(zhàn)略創(chuàng)新系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，是提升產(chǎn)業(yè)鏈競爭力的核心要素，是推動產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。上市產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)端包括價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈等多維鏈條，其面向企業(yè)端的重要節(jié)點包括：設(shè)計創(chuàng)新、業(yè)績增長、科學(xué)融資、健康上市等[52]。上市產(chǎn)業(yè)鏈的研究與建構(gòu)，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與企業(yè)上市均具有重要價值與現(xiàn)實意義[29]。

2）重點層級。上市產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋企業(yè)層、產(chǎn)業(yè)層、區(qū)域?qū)尤齻€層級及其衍生系統(tǒng)：（1）企業(yè)層，上市產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋企業(yè)發(fā)展的核心需求點——頂層戰(zhàn)略、產(chǎn)品打造、品牌塑造、集群創(chuàng)孵、診斷排雷、設(shè)計創(chuàng)新、科創(chuàng)導(dǎo)入、業(yè)績增長、融資上市、并購轉(zhuǎn)型等[53]；（2）產(chǎn)業(yè)層，上市產(chǎn)業(yè)鏈包括上市培育平臺、上市輔導(dǎo)機構(gòu)、投資機構(gòu)、證券公司、律師事務(wù)所、會計師事務(wù)所、評估機構(gòu)等；（3）區(qū)域?qū)?，上市產(chǎn)業(yè)鏈包括行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)、潛力型企業(yè)、專精特新企業(yè)、科創(chuàng)型企業(yè)等擬上市企業(yè)與已經(jīng)上市的企業(yè)。

3）戰(zhàn)略體系。以終為始的上市產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略設(shè)計體系，可簡稱為IPO 戰(zhàn)略設(shè)計或上市戰(zhàn)略設(shè)計。可面向企業(yè)、政府、高校等的核心需求，根據(jù)上市產(chǎn)業(yè)鏈主線提出戰(zhàn)略破解方案。具體應(yīng)用方式靈活多樣，可解決企業(yè)融資上市、提升企業(yè)市值、政府招商引才、院校成果轉(zhuǎn)化等政企學(xué)融合創(chuàng)新的現(xiàn)實難題。

3.2 “產(chǎn)業(yè)沸騰器”概念解析與創(chuàng)建模式

1）概念來源。產(chǎn)業(yè)上市“沸騰器”是繼“孵化器、加速器”之后的理論與實踐延展，是上市培育基地概念的形象化表達[30]。（1）孵化器，原指人工孵化禽蛋設(shè)備，后來被引入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟服務(wù)理念——通過為初創(chuàng)型中小企業(yè)提供空間、設(shè)施與服務(wù)，提高創(chuàng)業(yè)成功率[54]；（2）加速器，是為快速成長型企業(yè)提供立體服務(wù)的新型空間載體和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，具有更強的集群吸引力和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)形態(tài)；（3）沸騰器，是指面向?qū)＞匦?、高新技術(shù)、科創(chuàng)型等優(yōu)質(zhì)企業(yè)的上市培育基地，可呈現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集聚與節(jié)點分布、區(qū)域與行業(yè)、線下與線上等多種形式。

2）核心規(guī)律。將孵化器、加速器、沸騰器進行遞進分析，可明顯看出企業(yè)生存與發(fā)展的“大漏斗”過濾模型：如果說孵化器是服務(wù)于企業(yè)初創(chuàng)的0°～10°階段——初創(chuàng)摸索型企業(yè)，只有極少數(shù)可能生存，則加速器是服務(wù)于企業(yè)加速發(fā)展的10°～99°階段——生存探索型企業(yè)，只有極少數(shù)可能發(fā)展，那么沸騰器就是企業(yè)99°～100°上市的最關(guān)鍵階段——可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展型企業(yè)，只有極少數(shù)可能上市[30]。若具備高維理念，設(shè)定正確的戰(zhàn)略，引入專業(yè)人才，掌握精準方法，則可大幅提高上市成功率。因此，研究IPO 戰(zhàn)略設(shè)計對區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要價值。

3）創(chuàng)建模式。產(chǎn)業(yè)上市“沸騰器”可呈現(xiàn)為城市區(qū)域、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群、線上體系、集團公司、商協(xié)會等多種組織形式。

例如，深圳南山區(qū)30 余年培育了200 多家上市公司，成為中國上市公司密度最高的區(qū)域，可視為區(qū)域產(chǎn)業(yè)上市“沸騰器”的標桿。其方法就是打造“孵化鏈（孵化器）-成長鏈（加速器）-資金鏈（投融資）-服務(wù)鏈（沸騰器）”四鏈融合的上市培育機制[37]。其核心規(guī)律與方法可總結(jié)為：（1）開源引“苗”，通過舉辦“創(chuàng)業(yè)之星”大賽構(gòu)建科技創(chuàng)新高地，鏈接全球創(chuàng)新資源，十余年共吸引了2 萬多個項目，開鑿了項目“源頭活水”；（2）蓄水養(yǎng)“魚”，構(gòu)建資金蓄水池，匯聚中基協(xié)備案私募投資機構(gòu)3 300 余家，數(shù)量占深圳市的77%，為創(chuàng)新項目打造了區(qū)域資本優(yōu)勢，使項目容易融資發(fā)展；（3）系統(tǒng)賦“能”，重點扶持、輔導(dǎo)、培育專精特新“小巨人”企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、成長性好的中小微企業(yè)。協(xié)同引入人才、技術(shù)、資金資源，共建科創(chuàng)引擎，賦能其業(yè)績增長并助力走向資本市場，使大量企業(yè)成功上市，創(chuàng)造了“南山奇跡”，值得推廣到其他城市[30]。

又如，本團隊參與的“廣東科創(chuàng)企業(yè)IPO 培育計劃”是廣東省上市培育重點工程。聯(lián)合了國內(nèi)一線創(chuàng)投企業(yè)、會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所，匯聚了一批院士與科技專家、上萬項技術(shù)成果、過百個產(chǎn)業(yè)基金，團隊輔導(dǎo)了上百個企業(yè)IPO 成功案例，已服務(wù)30 多個地方政府，建成了15 個研發(fā)平臺，設(shè)立了10 余個產(chǎn)業(yè)基金，促成100 多個院企項目，服務(wù)數(shù)百家企業(yè)，為幫助大量企業(yè)引進戰(zhàn)略投資，正在聯(lián)合推進建設(shè)廣州全球獨角獸培育基地，并為多地政府提供產(chǎn)業(yè)賦能服務(wù)，是產(chǎn)業(yè)上市“沸騰器”建設(shè)的典型案例，可推廣到其他區(qū)域。

4 創(chuàng)新工具：“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計”與“IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”體系

正如“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計”是實現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的工具一樣[29]，“IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”是促進上市產(chǎn)業(yè)鏈與“產(chǎn)業(yè)沸騰器”建設(shè)、賦能企業(yè)創(chuàng)新增長與融資上市的工具與手段。兩大工具體系也是設(shè)計市場學(xué)與產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略體系的重要組成部分。

4.1 “產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計”理論與方法

“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計”是實施“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”的創(chuàng)新工具、方法手段與策略方案，是產(chǎn)業(yè)級設(shè)計創(chuàng)新系統(tǒng)，是企業(yè)CIS 戰(zhàn)略與工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)業(yè)升級版[55]。將“上市產(chǎn)業(yè)鏈”與“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計”相融合，針對地方經(jīng)濟發(fā)展的痛點問題，可提出城市級戰(zhàn)略方案。

例如，地方政府為提升地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實現(xiàn)科技金融強市目標，積極扶持專精特新企業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)作為后備上市入庫企業(yè)。往往通過股份公司改制、推進股權(quán)融資、獎勵補貼等方式培育企業(yè)上市。但很多部門對國家設(shè)立科創(chuàng)板、成立北交所的戰(zhàn)略意圖認識不足，未形成“核心創(chuàng)新能力”培育模式與機制，缺乏實操性政策與專家團隊。企業(yè)缺乏對上市的正確認知，高端人才與創(chuàng)新能力不足。亟需通過戰(zhàn)略設(shè)計破解上市培育難題。

針對以上現(xiàn)實性問題，廣東知識產(chǎn)權(quán)研究院、廣州智庫協(xié)同本課題組發(fā)起了“廣東科創(chuàng)企業(yè)IPO 培育計劃”，提出了“四擎驅(qū)動，一芯賦能”系統(tǒng)戰(zhàn)略破解方案，實施了“四維工程”，提升了企業(yè)“科創(chuàng)能力”，推動了區(qū)域企業(yè)“提質(zhì)增量”，促進了城市產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與能級的提升[29]。

“四維戰(zhàn)略設(shè)計”是指利用設(shè)計產(chǎn)業(yè)化“四大引擎”工具，精準構(gòu)建城市創(chuàng)新節(jié)點：

1）頂層戰(zhàn)略——創(chuàng)建城市級上市智庫：（1）根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，可協(xié)同國際院士大會、相關(guān)排行榜等平臺，精準引入院士專家資源，共建院士研發(fā)中心與智庫，打造產(chǎn)業(yè)級“科創(chuàng)引擎”；（2）引入實戰(zhàn)型上市輔導(dǎo)專家，舉辦企業(yè)上市輔導(dǎo)講座與培訓(xùn)，打造產(chǎn)業(yè)級“孵化引擎”；（3）推進IPO 培育計劃，策劃“專精特新”與科創(chuàng)企業(yè)評選活動，打造產(chǎn)業(yè)級“品牌引擎”；（4）集約產(chǎn)業(yè)品牌、文化教育、金融科技、地域交通等優(yōu)勢，提煉出若干“第一”，打造以上市為核心的產(chǎn)業(yè)級“戰(zhàn)略引擎”的城市品牌之“唯一”。

2）產(chǎn)品創(chuàng)新——打造城市級核心產(chǎn)品：（1）可通過工信部及國家級大賽等平臺資源，舉辦重點產(chǎn)業(yè)國際峰會、博覽會；（2）匯聚全球創(chuàng)新力，邀請領(lǐng)軍人才、科技專家、頭部基金、擬上市企業(yè)、上市公司參會；（3）打造政企學(xué)融合創(chuàng)新的高端平臺，遴選培育企業(yè)上市；（4）挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，合理配置資源，以科學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃促進產(chǎn)業(yè)集約化，以長效市場機制發(fā)揮集約優(yōu)勢。

3）品牌塑造——塑造城市級品牌榜單：（1）圍繞城市戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合具有全球影響力的品牌機構(gòu)發(fā)布產(chǎn)業(yè)榜單；（2）打造融媒體中心，鼓勵企業(yè)產(chǎn)業(yè)走出去，向全國輻射影響力，提高城市產(chǎn)業(yè)的全球關(guān)注度；（3）助力城市招商引資，招才引智，推動城市能級提升。

4）集群創(chuàng)孵——建設(shè)城市級上市基地：（1）引進“廣東IPO 培育計劃”與基石融匯上市培育模式與系統(tǒng)資源，創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)上市孵化總部基地“沸騰器”；（2）匯聚高新技術(shù)、高層次人才、優(yōu)質(zhì)資本等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源，成立IPO 戰(zhàn)略配套專項基金，系統(tǒng)賦能企業(yè)健康穩(wěn)健上市；（3）賦能上市公司并購升級，打造城市全新資本生態(tài)，推動本地經(jīng)濟跨越式發(fā)展[37]。

4.2 “產(chǎn)業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”原理與應(yīng)用

上市產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略設(shè)計可簡稱為產(chǎn)業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計、上市戰(zhàn)略等，是推進“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”的區(qū)域級、城市級、行業(yè)級高維度應(yīng)用工具之一，是融合“上市產(chǎn)業(yè)鏈”資源體系，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟的系統(tǒng)策略與實施方法，可像“芯片”一樣植入各領(lǐng)域資源平臺，以產(chǎn)學(xué)研項目方式圍繞“培育企業(yè)上市、上市公司升值、政企招商引資、科技成果轉(zhuǎn)化”推進跨領(lǐng)域合作，旨在匯聚峰尖資源，賦能產(chǎn)業(yè)進化，驅(qū)動產(chǎn)教融合，助力區(qū)域創(chuàng)新[28]。

產(chǎn)業(yè)與企業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計均可通用以下體系：

1）“上市戰(zhàn)略”兩大體系，可歸納為“星云戰(zhàn)略設(shè)計+星云資源系統(tǒng)”兩大體系內(nèi)容：（1）“以終為始”的星云系統(tǒng)戰(zhàn)略設(shè)計“智庫”體系，包含四大引擎工具——頂層戰(zhàn)略、產(chǎn)品打造、品牌塑造、集群創(chuàng)孵[29]；（2）“立體賦能”的星云系統(tǒng)戰(zhàn)略配套“資源庫”體系，具體為跨領(lǐng)域梯級平臺——智慧資源、科創(chuàng)資源、文化資源、產(chǎn)業(yè)資源。

2）“上市戰(zhàn)略”核心原理，可歸納為“一總四分”系統(tǒng)原理：（1）“一總”為“以終為始”的目標設(shè)計原理；（2）“四分”為“戰(zhàn)略+文化+科技+設(shè)計”，即“領(lǐng)域細分”的聚焦戰(zhàn)略設(shè)計原理、“文化鑄魂”的品牌設(shè)計原理、“科技聚核”的產(chǎn)品設(shè)計原理、“集群創(chuàng)孵”的戰(zhàn)略系統(tǒng)設(shè)計原理。

3）“上市戰(zhàn)略”方法工具，上市戰(zhàn)略設(shè)計方法可提煉為四大引擎——頂層戰(zhàn)略標準制定、科技產(chǎn)品創(chuàng)新打造、文化品牌設(shè)計塑造、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)孵平臺建構(gòu)[29]；與IPO 戰(zhàn)略設(shè)計標準“芯片”一起，共同構(gòu)成“四擎驅(qū)動，一芯賦能”模式，成為推進實施“企業(yè)IPO 培育計劃”的重要支撐體系。其戰(zhàn)略創(chuàng)新內(nèi)容包括：（1）評估企業(yè)發(fā)展?jié)摿?，進行頂層戰(zhàn)略設(shè)計，構(gòu)建四位一體的創(chuàng)新發(fā)展支撐體系；（2）精準引進高精尖人才技術(shù)資源，協(xié)同相關(guān)平臺共建創(chuàng)新研發(fā)中心，申請工業(yè)設(shè)計中心等平臺資質(zhì)；（3）申請重大科技專項資金，解決行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)問題，研發(fā)重大科研成果引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；（4）利用全球數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建高價值知識產(chǎn)權(quán)體系；（5）構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展運營管理體系，進行體制機制和股權(quán)設(shè)計，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新引擎[37]。

4）“上市戰(zhàn)略”應(yīng)用價值，以IPO 戰(zhàn)略設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，既能讓企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”分工中占據(jù)價值高位，也可使設(shè)計學(xué)技術(shù)升級為戰(zhàn)略，并在產(chǎn)業(yè)分工中取得頂層驅(qū)動的優(yōu)勢與價值，從而實現(xiàn)對設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能（見圖5）。

圖5 產(chǎn)業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級“微笑曲線”圖Fig.5 "Smile curve" chart for industrial innovation and upgrading driven by industrial IPO strategic design

4.3 “企業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”系統(tǒng)與實施

“企業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”是推進“設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”的企業(yè)級精準應(yīng)用工具與“芯片”系統(tǒng)；“以終為始”為企業(yè)植入戰(zhàn)略設(shè)計（MI）與執(zhí)行模塊（BI）；運用星云戰(zhàn)略與資源系統(tǒng)“四擎驅(qū)動，一芯賦能”模式，助力企業(yè)融通“上市產(chǎn)業(yè)鏈”并驅(qū)動其升級為平臺——推進設(shè)計創(chuàng)新，構(gòu)建科創(chuàng)壁壘，優(yōu)化管理模式，防范潛在風險，促進業(yè)績增長，提升融資環(huán)境，推進企業(yè)上市，通過并購轉(zhuǎn)型，構(gòu)建創(chuàng)孵生態(tài)。

基于本團隊專家28 年來輔導(dǎo)企業(yè)A 股上市的實例（直接指導(dǎo)16 家企業(yè)成功上市（最快165 天），間接指導(dǎo)50 多家企業(yè)上市，主審上市公司60 余家，簽署上市公司年報100 余家），在長期實踐過程中把經(jīng)驗提煉為理論，出版了《中小企業(yè)IPO 實務(wù)》，成為指導(dǎo)企業(yè)上市的教科書[37]?？沈炞C企業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計“芯片”系統(tǒng)具備護航企業(yè)健康發(fā)展上市的特質(zhì)。

企業(yè)A 股上市的關(guān)鍵是高管團隊必須具備上市運營操作的能力，才能使企業(yè)申報材料符合要求，因此，需要從戰(zhàn)略到實施全面接受實操專家的指導(dǎo)。因IPO 戰(zhàn)略設(shè)計與實施系統(tǒng)涉及企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計創(chuàng)新、運營管理、流程再造、融資上市的核心環(huán)節(jié)（屬研究機密與商業(yè)機密內(nèi)容），所以僅提煉戰(zhàn)略綱要具體如下：

1）企業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計系統(tǒng)。企業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計是企業(yè)級的“四擎驅(qū)動，一芯賦能”模式，通過“一總四分”系統(tǒng)原理設(shè)定戰(zhàn)略并實施。運用產(chǎn)業(yè)金融與投行思維，從金融資本戰(zhàn)略進行整體設(shè)計布局與戰(zhàn)略升級。包括十二大戰(zhàn)略體系及聯(lián)動協(xié)同實施模式，按性質(zhì)可分為四類：（1）頂層戰(zhàn)略，金融資本戰(zhàn)略（旗幟）、多維管理戰(zhàn)略（龍頭）、五年規(guī)劃戰(zhàn)略（藍圖）；（2）產(chǎn)品打造，科技研發(fā)戰(zhàn)略（源泉）、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略（基石）、商業(yè)盈利戰(zhàn)略（路線）；（3）品牌塑造，文化品牌戰(zhàn)略（護航）、市場營銷戰(zhàn)略（活力）、輿情風控戰(zhàn)略（安全）；（4）集群創(chuàng)孵，人才創(chuàng)孵戰(zhàn)略（引擎）、預(yù)算統(tǒng)籌戰(zhàn)略（保障）、投融資戰(zhàn)略（動力）等[37]。

2）戰(zhàn)略目標實施測評。結(jié)合企業(yè)未來三年戰(zhàn)略目標，評判現(xiàn)有資源是否可實現(xiàn)目標。若不足，則應(yīng)精準引入資源。目前民營企業(yè)所能觸及的有效通道就是股權(quán)融資。但往往在經(jīng)營環(huán)境變差時才融資，往往很被動。正確方法是制定專業(yè)融資方案，優(yōu)化融資環(huán)境。

3）戰(zhàn)略目標實施策略。從“道、略、法、術(shù)、器、事、果”七個層面展開，通過動態(tài)管理完成企業(yè)戰(zhàn)略目標。具體實施內(nèi)容涉及100 余項指標（見表1）。

表1 企業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計與實施系統(tǒng)總綱（部分）Tab.1 Enterprise IPO strategy design and general outline of implementation system (partial)

4）系統(tǒng)戰(zhàn)略實施賦能補缺。通過戰(zhàn)略設(shè)計、資源導(dǎo)入、專業(yè)融資、教育培訓(xùn)、戰(zhàn)略審計矯正、經(jīng)營審計糾偏、會計精準核算、風控點診斷排查等“動態(tài)化管理提升模式”進行系統(tǒng)賦能。如同綜合調(diào)理人體健康一樣，科學(xué)、系統(tǒng)地解決企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新、業(yè)績增長、融資上市等問題，從而推動公司健康、穩(wěn)健、快速發(fā)展[37]。

IPO 戰(zhàn)略設(shè)計及實施體系是長期實踐成果的總結(jié)，可有效指導(dǎo)實踐在企業(yè)層級的系統(tǒng)化、科學(xué)化實施，對護航企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新升級、規(guī)避隱患風險、健康穩(wěn)健發(fā)展、科學(xué)精準融資、高效成功上市具有重大戰(zhàn)略意義與實操價值。

4.4 “IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”上市實踐與規(guī)律總結(jié)[37]

IPO 戰(zhàn)略設(shè)計理論體系源于大量企業(yè)成功上市的實踐。通過展示本課題組專家輔導(dǎo)企業(yè)A 股上市成功的部分實例，可總結(jié)企業(yè)上市的具體規(guī)律，并提出核心的建議如下：

1）輔導(dǎo)上市成功的典型案例：（1）某設(shè)備公司，因發(fā)展趨勢好，年銷售額僅3 000 萬元即啟動上市，采用IPO 戰(zhàn)略設(shè)計方法與工具，企業(yè)3 年內(nèi)嚴格按上市公司規(guī)范運作，業(yè)績達到上市指標后向證監(jiān)會申報，實現(xiàn)一次過會，現(xiàn)居行業(yè)前三，成為一家優(yōu)秀的上市公司；（2）某央企，運用IPO 戰(zhàn)略設(shè)計方法加強規(guī)范管理，從啟動上市到申報過會僅8 個月。上市后繼續(xù)接受指導(dǎo)，收購兼并超過自身業(yè)績的XX 礦產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“蛇吞象”的成功收購，市值翻6 倍；（3）某制藥公司，連續(xù)準備8 年上市工作，均無法達標，耗資巨大，經(jīng)植入IPO 戰(zhàn)略規(guī)范運營公司，半年就清理好遺留問題，通過完善流程與信息檔案整理，很快向證監(jiān)會申報材料，實現(xiàn)一次過會。

2）輔導(dǎo)上市成功后又失敗的案例：（1）某光電公司，經(jīng)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計賦能上市成功后，在專家指導(dǎo)下實施兼并戰(zhàn)略，市值從數(shù)十億穩(wěn)健升至數(shù)百億，但再次升級時，實控人思維膨脹，把專家告誡置之腦后，竟私自通過操縱股價、虛增利潤等手段獲取股市資金，強推產(chǎn)業(yè)升級，結(jié)果失敗，實控人入獄；（2）某電力設(shè)備公司，籌備上市9 年，失敗兩次，損失慘重。經(jīng)IPO 戰(zhàn)略指導(dǎo)一年就順利上市，但實控人竟隱瞞事實，虛構(gòu)了三年銷售數(shù)億元，虛增凈利潤數(shù)千萬，上市后又自作主張，把虛增利潤計提壞賬，導(dǎo)致證監(jiān)會立案罰款2 億元，實控人被迫轉(zhuǎn)控股權(quán)才艱險脫身。

3）總結(jié)公司成功的內(nèi)在規(guī)律。成功上市公司的特質(zhì)：（1）遵循IPO 戰(zhàn)略設(shè)計規(guī)律，聘請有結(jié)果的實操專家擔任顧問，尊重專家建議；（2）經(jīng)專家指導(dǎo)實施上市戰(zhàn)略，建立完善的內(nèi)控和監(jiān)管制度；（3）具有行業(yè)前瞻視野，能夠順應(yīng)市場變化調(diào)整公司發(fā)展方向；（4）建立良好的企業(yè)文化，擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，員工薪資待遇較好；（5）具有較好的競爭力與商業(yè)信譽，勇?lián)鐣熑巍?/p>

4）總結(jié)上市公司失敗的規(guī)律。失敗的上市公司通?。海?）不遵循IPO 戰(zhàn)略方法，不規(guī)范管理，法治觀念淡漠，造假上市；（2）上市后盲目擴張，缺乏投資能力，導(dǎo)致資金浪費而失??；（3）上市后胡亂收購兼并，結(jié)果收購大量不良資產(chǎn)而官司纏身；（4）不懂資本運作，一知半解就干，長期被監(jiān)管整改，導(dǎo)致無力發(fā)展公司。

5）給企業(yè)提出核心戰(zhàn)略建議。根據(jù)以上的案例分析，遵循IPO 戰(zhàn)略設(shè)計規(guī)律，尊重高水平專家意見，對合理進行資本運作意義重大。尊重專家可達成以下目標，擁有一家受人尊重的上市公司，可持續(xù)為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展作出貢獻，可持續(xù)擁有財富與社會地位，可實控上市公司并培養(yǎng)人才，可使團隊安居樂業(yè)、富裕生活；反之則上市困難，勞民傷財，即便上市成功，也容易導(dǎo)致市值灰飛煙滅，浪費社會資源，拖累家人與高管員工，破壞經(jīng)濟發(fā)展。

4.5 產(chǎn)業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計標準“芯片”內(nèi)涵解析

“產(chǎn)業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計標準”是基于設(shè)計市場學(xué)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)化理論與上市產(chǎn)業(yè)鏈資源，對產(chǎn)業(yè)·企業(yè)IPO戰(zhàn)略設(shè)計體系進行綜合集成而形成的戰(zhàn)略級標準[29]?；趫詫嵉睦碚撗芯颗c實踐探索，具有跨學(xué)科、跨領(lǐng)域集成創(chuàng)新與顛覆式創(chuàng)新的特質(zhì)[37]?？尚蜗蟊磉_為“芯片”系統(tǒng)，既凸顯了其重要性，又可涵蓋設(shè)計市場學(xué)、產(chǎn)業(yè)化、上市鏈等整體系統(tǒng)。

4.5.1 IPO 戰(zhàn)略設(shè)計“芯片”企業(yè)應(yīng)用階段

將IPO“芯片”植入企業(yè)標準體系，可打造企業(yè)細分行業(yè)的特色優(yōu)勢——運用戰(zhàn)略設(shè)計思想理念、路徑方法、實操工具破解難題；匯聚“上市產(chǎn)業(yè)鏈”技術(shù)、人才、資金、市場資源體系；導(dǎo)入企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新系統(tǒng)、企業(yè)安全護航系統(tǒng)、企業(yè)營銷增長系統(tǒng)、企業(yè)融資上市系統(tǒng)、上市公司升值系統(tǒng)、招商引資與成果轉(zhuǎn)化系統(tǒng)等。

可重點賦能企業(yè)三級發(fā)展的九個核心節(jié)點：（1）孵化期——奠定基礎(chǔ)，頂層戰(zhàn)略設(shè)計、打造科技產(chǎn)品、塑造企業(yè)品牌；（2）加速期——進階發(fā)展，科創(chuàng)資源導(dǎo)入、調(diào)研診斷排雷、賦能企業(yè)增長；（3）沸騰期——高階升維，科學(xué)精準融資、健康穩(wěn)健上市、并購轉(zhuǎn)型升級。

4.5.2 IPO 戰(zhàn)略設(shè)計“芯片”企業(yè)應(yīng)用流程[37]

1）上市前端（規(guī)范、規(guī)劃、訓(xùn)練）。診斷治理：診斷企業(yè)內(nèi)患，完善企業(yè)內(nèi)控，優(yōu)化企業(yè)管理。戰(zhàn)略設(shè)計：IPO 路徑規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計，商業(yè)模式策劃。融資服務(wù)：配合企業(yè)發(fā)展，規(guī)劃企業(yè)融資，規(guī)范企業(yè)投資。上市操練：打造上市團隊，快速提升董監(jiān)高資本市場水平。

2）上市中期（指導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)）。上市加速：訓(xùn)練企業(yè)合規(guī)，匯總?cè)曩Y料，制作上市材料。組織協(xié)同：組織協(xié)調(diào)融合，理順多邊關(guān)系，指導(dǎo)快速過會。

3）上市后續(xù)（持續(xù)提升企業(yè)價值）。戰(zhàn)略升維：市值管理方案整體設(shè)計、規(guī)劃、落地、實施等。戰(zhàn)略實施：推進資金、人才、品牌、資源等方面縱深發(fā)展。企業(yè)并購：協(xié)助發(fā)行并購基金，遴選并購標的并規(guī)范管理。整合產(chǎn)業(yè)：引進戰(zhàn)略投資機構(gòu)，整合產(chǎn)業(yè)鏈，推進共同富裕。

4.5.3 IPO 戰(zhàn)略設(shè)計“芯片”的平臺級應(yīng)用

IPO 戰(zhàn)略設(shè)計“芯片”帶動上市產(chǎn)業(yè)鏈資源植入“國際院士大會、東方創(chuàng)意之星設(shè)計大賽、廣東科創(chuàng)企業(yè)IPO 培育計劃、康養(yǎng)科技研究院、新三板智庫、紹興研究院”等多個平臺，并協(xié)同創(chuàng)建院士智庫；通過文化·藝術(shù)·科技大講堂與IPO 戰(zhàn)略論壇等形式進行講座宣傳；協(xié)同各類機構(gòu)共建全域分布式上市產(chǎn)業(yè)“沸騰器”；推進創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈融合協(xié)同創(chuàng)新。

重點探索循環(huán)賦能體系，從以下四個角度破解政企學(xué)現(xiàn)實難題：

1）協(xié)助企業(yè)打造科創(chuàng)引擎賦能上市：遴選專精特新潛力型企業(yè)，研發(fā)戰(zhàn)略體系標準；精準引入專家共建研發(fā)中心，創(chuàng)新科技產(chǎn)品；驅(qū)動企業(yè)成長為細分領(lǐng)域頭部企業(yè)。

2）助力上市企業(yè)并購轉(zhuǎn)型提升市值：戰(zhàn)略設(shè)計助力上市企業(yè)進行價值管理；引入科技人才，提煉企業(yè)文化，文化科技引擎驅(qū)動；借鑒小米生態(tài)鏈模式打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)孵平臺。

3）協(xié)同地方政府招商引資招才引智：戰(zhàn)略設(shè)計助地方政府雙招雙引，貫通上市產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)建上市培育基地“沸騰器”；塑造公共品牌IP，助力產(chǎn)品輸出，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。

4）促進大學(xué)院所院士專家成果轉(zhuǎn)化：戰(zhàn)略設(shè)計促進大學(xué)院所學(xué)科交叉、產(chǎn)教融合發(fā)展，推進成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，提升社會服務(wù)水平，使文產(chǎn)融合更加國際化。

5 結(jié)語

本研究針對社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求，通過設(shè)計學(xué)與金融科技學(xué)科的交叉融合，探索設(shè)計市場學(xué)主軸：從設(shè)計產(chǎn)業(yè)化到上市產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略設(shè)計體系建構(gòu)。以戰(zhàn)略設(shè)計貫穿上市產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚資源探究企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新、健康增長與融資上市驅(qū)動“政產(chǎn)學(xué)研科教文”全域融合創(chuàng)新之道——基于28 年產(chǎn)學(xué)研前沿探索與兩個國家項目的支撐[27]，創(chuàng)造性構(gòu)建了“設(shè)計市場學(xué)-設(shè)計產(chǎn)業(yè)化-上市產(chǎn)業(yè)鏈-產(chǎn)業(yè)沸騰器-IPO 戰(zhàn)略設(shè)計”理論體系與實踐工具[28-29,37]；研發(fā)了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系標準“芯片·引擎·底盤”，精準破解了政企學(xué)現(xiàn)實難題；從戰(zhàn)略頂端輻射全產(chǎn)業(yè)鏈、全學(xué)科、全領(lǐng)域，植入各界平臺機構(gòu)共創(chuàng)·共建·共享；旨在助力設(shè)計學(xué)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，驅(qū)動社會經(jīng)濟、文化教育、科技產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新升級。

本研究是貫通“設(shè)計市場學(xué)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)化”理論與“上市產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)沸騰器、產(chǎn)業(yè)IPO 戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系‘芯片’、星云戰(zhàn)略設(shè)計與資源系統(tǒng)”的奠基之作，對助力設(shè)計學(xué)創(chuàng)新升級、推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)化與政企學(xué)融合，賦能金融科技設(shè)計與產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新具有重大意義與開創(chuàng)性價值。該戰(zhàn)略體系的應(yīng)用，可在一定程度上破解社會發(fā)展的四大現(xiàn)實難題：賦能企業(yè)創(chuàng)新增長融資上市；助力上市公司轉(zhuǎn)型提升市值；協(xié)同地方政府招商引資引才；促進高校院所科研成果轉(zhuǎn)化。未來研究可重點聚焦“戰(zhàn)略設(shè)計破解社會現(xiàn)實性需求”進行縱深研發(fā)與實踐探索[56]。