開(kāi)始回歸的“煙火氣”

于靖園

促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)是刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。多地舉辦促消費(fèi)活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券，可以有效調(diào)動(dòng)人們的消費(fèi)熱情，有利于消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇。

周末帶孩子去龍?zhí)逗谋┕?jié)嗎？今年年貨買(mǎi)些什么？新的消費(fèi)券領(lǐng)了嗎？

這是2023年春節(jié)前頻繁出現(xiàn)在北京80后女生春曉的微信群里的問(wèn)題?！白罱蠹叶荚陉P(guān)注過(guò)年、年貨、節(jié)日和優(yōu)惠?！贝簳哉f(shuō)，現(xiàn)在可以堂食，各大公園、商場(chǎng)的進(jìn)出政策都放松后，她和親戚朋友們最關(guān)注也最想做的就是——找個(gè)地方去消費(fèi)。

疫情持續(xù)的時(shí)間太久，很多人很久都沒(méi)有進(jìn)行一場(chǎng)暢快的購(gòu)物了。而臨近節(jié)假日，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲大大提升的時(shí)候，不少商家平臺(tái)在春節(jié)到來(lái)前的一個(gè)月，就開(kāi)始了各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。

各地“購(gòu)物節(jié)”百花齊放

消費(fèi)券的發(fā)放，也正好在春節(jié)前的一個(gè)月就開(kāi)始，給消費(fèi)者充足的時(shí)間選購(gòu)年貨。比如，2022年12月，廣州市商務(wù)局、人民銀行廣州分行聯(lián)合各大銀行就向消費(fèi)者發(fā)放百萬(wàn)數(shù)字人民幣紅包，以“羊城歡樂(lè)購(gòu)·數(shù)字人民幣”為主題，掀起全市數(shù)字人民幣的暖心促消費(fèi)熱潮，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，并為大灣區(qū)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)金融力量。

2022年12月24日起，?？谝查_(kāi)始發(fā)放新一輪總計(jì)600萬(wàn)元的政府消費(fèi)券，其中包括免稅消費(fèi)券、家電消費(fèi)券、零售餐飲消費(fèi)券。

種類(lèi)繁多的促消費(fèi)活動(dòng)也和消費(fèi)券一起，走進(jìn)消費(fèi)者的視野里，包括跨年迎新購(gòu)物季、冰雪消費(fèi)節(jié)、年貨節(jié)等各種“節(jié)日”。比如，2022年12月24日，2023北京冰雪消費(fèi)節(jié)開(kāi)幕，布局北京冰雪產(chǎn)業(yè)集群，大力推廣冰雪經(jīng)濟(jì)，全市80余家冰雪場(chǎng)地、溫泉酒店、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌、商業(yè)綜合體積極參與，促進(jìn)商旅文體融合消費(fèi)。

除了北京市之外，全國(guó)各地幾乎都在同一時(shí)間發(fā)起了關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)。2022年12月20日，為加快推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)、擴(kuò)大有效需求，持續(xù)拉動(dòng)全省消費(fèi)復(fù)蘇，營(yíng)造歡樂(lè)祥和喜迎新春的濃厚氛圍，貴州省商務(wù)廳印發(fā)通知，決定在2022年12月25日至2023年1月10日期間，舉辦“多彩貴州·助商惠民”——“黔貨辭舊歲·新春享優(yōu)惠”2023新春年貨節(jié)。

本次年貨節(jié)采用線上線下相結(jié)合方式，由貴州省商務(wù)廳以消費(fèi)券發(fā)放形式助力活動(dòng)開(kāi)展。其中，線上消費(fèi)券由省商務(wù)廳統(tǒng)籌專(zhuān)項(xiàng)資金1000萬(wàn)元，通過(guò)一碼貴州、京東、抖音以消費(fèi)券方式發(fā)放，各平臺(tái)將按照滿(mǎn)減比例自行調(diào)整多個(gè)檔次，各平臺(tái)企業(yè)結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)際自行確定領(lǐng)取、查詢(xún)、使用方式及發(fā)放頻次，消費(fèi)者在各平臺(tái)活動(dòng)獲取優(yōu)惠并購(gòu)物使用；線下消費(fèi)券發(fā)放按照比例設(shè)置四個(gè)滿(mǎn)減檔，由多彩寶公司、一碼貴州按要求統(tǒng)一發(fā)放，消費(fèi)者領(lǐng)取消費(fèi)券后可用于年貨采購(gòu)滿(mǎn)減抵扣，各參與企業(yè)負(fù)責(zé)線下消費(fèi)券核銷(xiāo)使用。

呼和浩特市的“樂(lè)享消費(fèi)·惠購(gòu)青城——2023首府跨年迎新惠民消費(fèi)節(jié)”也于2022年12月26日正式啟動(dòng)，一直延續(xù)到2023年2月10日。本次活動(dòng)緊抓歲末年初消費(fèi)旺季有利時(shí)機(jī)，在時(shí)間上連接元旦、春節(jié)、元宵三大節(jié)日，在空間上覆蓋城鄉(xiāng)兩大市場(chǎng)，在形式上打通游購(gòu)?qiáng)?、吃住行各環(huán)節(jié)，聚焦“三大板塊”內(nèi)容，政銀企聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠讓利1億元以上，助推消費(fèi)復(fù)蘇，回歸城市“煙火氣”。

作為熱門(mén)節(jié)日度假區(qū)的海南，直接為促進(jìn)消費(fèi)，開(kāi)啟了“狂歡季”。2022年12月7日，“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動(dòng)，將持續(xù)至2023年2月5日（農(nóng)歷正月十五）。為方便來(lái)瓊旅客更好地享受海南離島免稅購(gòu)物紅利，“海南離島免稅跨年狂歡季”活動(dòng)將疊加6月28日啟動(dòng)的首屆海南國(guó)際離島免稅購(gòu)物節(jié)，打造“天天有活動(dòng)、周周有優(yōu)惠、月月有主題”系列活動(dòng)。

此外，各免稅經(jīng)營(yíng)主體將推出圣誕樹(shù)雪景、流體兔DIY等沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，疊加多款熱銷(xiāo)商品秒殺、閃購(gòu)，春節(jié)期間更有“詩(shī)酒趁年華”“NICE?TO?MEET?YOU，?兔！”“紅兔大展?喜迎新春”等網(wǎng)紅打卡活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多元、獨(dú)具海南特色的免稅購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)了解，海南共有6家免稅經(jīng)營(yíng)主體、12家離島免稅店，其中?？?家、三亞4家、瓊海1家、萬(wàn)寧1家（2023年1月開(kāi)業(yè)），各家門(mén)店商品各異、優(yōu)惠不同，除線下實(shí)體店外，還有線上商城。各門(mén)店均在“海易辦”App離島免稅專(zhuān)區(qū)發(fā)放優(yōu)惠券，還可疊加政府消費(fèi)券使用。此外，援瓊醫(yī)護(hù)人員可享專(zhuān)屬“多重促銷(xiāo)+免稅消費(fèi)券”，在海南一站式購(gòu)享“全球好物”。

電商平臺(tái)與物流公司“春節(jié)不打烊”

消費(fèi)券和購(gòu)物節(jié)讓全國(guó)各地的煙火氣又回來(lái)了，而這也體現(xiàn)在旅游市場(chǎng)上。早在2022年12月25日，攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，12月24日至12月25日，北京景區(qū)門(mén)票的預(yù)訂量相比上周末增長(zhǎng)超2倍，廣州景區(qū)的出行人次相比上周末上漲132%。

除本地游外，跨省游、周邊游也穩(wěn)步恢復(fù)，人們出游的需求非常旺盛。2022年12月23日，攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日，平臺(tái)2023年元旦跨省游預(yù)訂量較中秋小長(zhǎng)假穩(wěn)步提升，同比增長(zhǎng)34%。此外，跨省團(tuán)隊(duì)游同比增長(zhǎng)46%，機(jī)票、本地門(mén)票預(yù)訂相較中秋小長(zhǎng)假分別增長(zhǎng)21%、33%，元旦期間夜游訂單比中秋小長(zhǎng)假增長(zhǎng)86%。

因?yàn)橐咔槎欢缺焕渎涞拿袼抟查_(kāi)始受到游客的青睞。2022年12月19日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2023元旦假期民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》顯示，游客出游信心逐漸恢復(fù)，2022年12月份以來(lái)，預(yù)訂2023年元旦假期民宿的訂單中，跨省民宿訂單占比近五成，跨省游復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。

這種復(fù)蘇、火熱的跡象，在各大電商平臺(tái)、物流業(yè)上也體現(xiàn)得非常明顯。“春節(jié)不打烊”已成為近年快遞業(yè)的“標(biāo)配”，有多家快遞企業(yè)聯(lián)合電商平臺(tái)在2022年底就開(kāi)始為年貨“春運(yùn)”做準(zhǔn)備。

天貓和菜鳥(niǎo)2022年12月21日宣布，聯(lián)合商家一起，確保年貨供應(yīng)，并提供送貨上門(mén)、不上必賠，百城春節(jié)不打烊等服務(wù)保障。消費(fèi)者在淘寶天貓搜索商品時(shí)，可根據(jù)各品牌旗艦店商品上標(biāo)識(shí)的“送貨上門(mén)”下單，無(wú)論多重，承諾上門(mén)。

2022年底啟動(dòng)的天貓年貨節(jié)中，天貓?zhí)詫毷称沸袠I(yè)推出上億補(bǔ)貼，覆蓋數(shù)十萬(wàn)商品，每天定時(shí)推出限量秒殺大額券。天貓、菜鳥(niǎo)還聯(lián)合商家一起啟動(dòng)食品重貨送上門(mén)服務(wù)，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)程給家里添置年貨、遠(yuǎn)程云送禮時(shí)，更放心更省心。

借力電商平臺(tái)的年貨大促，年貨“春運(yùn)”掀起熱潮。2022年12月底，中通、韻達(dá)與抖音電商正式簽署2022年“好物年貨節(jié)”物流運(yùn)營(yíng)保障協(xié)議。極兔速遞有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，極兔會(huì)和電商平臺(tái)合作，參與年貨節(jié)與春節(jié)不打烊。

申通表示，公司已成立了專(zhuān)項(xiàng)保障組，統(tǒng)籌調(diào)配全網(wǎng)資源，對(duì)接“淘、拼、抖、快”等各大主流電商平臺(tái)，針對(duì)不同區(qū)域制定具體方案，在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、路由規(guī)劃、市場(chǎng)客服等全方面進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)化；德邦方面則表示，春節(jié)期間將通過(guò)保障車(chē)輛人員攬收、提升智能分揀效率、多元運(yùn)力覆蓋全國(guó)、年貨禮品送貨上樓等方式助力節(jié)前鋪貨和電商大促。

在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)是刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。多地舉辦促消費(fèi)活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券，可以有效調(diào)動(dòng)人們的消費(fèi)熱情，有利于消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇。

“春節(jié)每年只有一次，此時(shí)不買(mǎi)何時(shí)買(mǎi)？買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”春曉興奮地說(shuō)道。她和她身邊的親友，已經(jīng)把錢(qián)包拿出來(lái)，進(jìn)行了一輪又一輪的購(gòu)物。