脫域·在場：網(wǎng)絡(luò)媒介影響下重慶市李子壩“三層馬路老街區(qū)”游客認(rèn)知與空間體驗(yàn)研究

楊 玲

孟凡威

王中德*

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒介已對各種日常活動產(chǎn)生了深刻影響。諸多案例表明，現(xiàn)實(shí)場景通過網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播極易在現(xiàn)實(shí)中吸引人流聚集，引導(dǎo)大眾將脫域狀態(tài)①的虛擬游覽轉(zhuǎn)化為在場狀態(tài)②的真實(shí)體驗(yàn)[1]，引發(fā)“打卡”行為[2]，形成網(wǎng)紅景點(diǎn)。在此影響下，諸多空間更新開始關(guān)注對景點(diǎn)IP(Intellectual Property)的提取，拓展現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展路徑，這其中不乏一些成功案例，但從眾營造、媒介引流、即時(shí)營銷等手段也暴露出了諸多問題。

1 研究背景與研究思路

1.1 研究背景

迅捷化、視覺化、跨時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播[3]，豐富了游客對旅游目的地認(rèn)知的內(nèi)容、方式，提高了認(rèn)知質(zhì)量[4]，不斷引導(dǎo)人們由網(wǎng)絡(luò)建立情感聯(lián)系而展開實(shí)際體驗(yàn)的游覽行為[5-6]，并促使媒體平臺與實(shí)體空間在當(dāng)今深度融合[7]。其過程建立了虛、實(shí)2個(gè)維度的體驗(yàn)層級，由媒介技術(shù)、具身行動、城市地理元素共同造就“成為公共”的體驗(yàn)[8]，產(chǎn)生了流動性的漸進(jìn)體驗(yàn)機(jī)制[9]。而借助媒體技術(shù)搭建的想象性城市空間[10]，由于拓展了城市空間意象新的表現(xiàn)途徑[11]，致使媒介符號成為人們感知空間及篩選旅游目的地的重要因素[12-13]。諸多現(xiàn)實(shí)空間在這種影響下也發(fā)生了再構(gòu)[14-15]，使其基本職能產(chǎn)生了一系列深層次變遷[16]。研究顯示，網(wǎng)絡(luò)媒介在為城市建設(shè)提供重要軟實(shí)力支撐的同時(shí)[17]，也引發(fā)了空間偏離實(shí)證、歷史文化丟失等諸多現(xiàn)實(shí)空間問題[18-20]。

對于網(wǎng)絡(luò)媒介傳播數(shù)據(jù)所包含信息的關(guān)注，促使產(chǎn)生了新的研究手段[21-22]。如通過爬取網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)對景區(qū)進(jìn)行游客情感探測[23]、形象感知分析[24]或使用后評價(jià)(POE)采集[25]；借助興趣點(diǎn)(POI)分析游客活動行為[26]、識別空間功能[27]；基于百度指數(shù)測量網(wǎng)紅景區(qū)的時(shí)空關(guān)注度[28]等。這些研究成果進(jìn)一步佐證了網(wǎng)絡(luò)媒介對城市空間產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)影響，但因該類數(shù)據(jù)反映的信息有限，所導(dǎo)致的數(shù)據(jù)偏差大、解釋力不足等問題也受到了相關(guān)學(xué)者的批判[29]。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒介影響下的空間生產(chǎn)路徑已被證實(shí)，數(shù)據(jù)價(jià)值已被挖掘，圍繞網(wǎng)紅現(xiàn)象所引發(fā)的問題也日漸受到關(guān)注。但當(dāng)前針對該方面展開的定量數(shù)據(jù)搜集，以及剖析游客于脫域和在場2個(gè)場景中的空間認(rèn)知差異等研究仍然匱乏，對該類空間在場體驗(yàn)影響因素的揭示也亟待深入，導(dǎo)致當(dāng)今虛擬網(wǎng)絡(luò)干預(yù)下的實(shí)體空間體驗(yàn)營造缺少針對性的建設(shè)指導(dǎo)。

1.2 研究思路

本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介與現(xiàn)實(shí)空間的交融在促使游客“脫域·在場”認(rèn)知建立聯(lián)結(jié)的同時(shí)，會因時(shí)空轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生認(rèn)知差異，故真實(shí)的在場體驗(yàn)仍是檢驗(yàn)空間實(shí)踐成果優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。研究基于問卷調(diào)研采集相關(guān)數(shù)據(jù)，對游客由脫域向在場轉(zhuǎn)移后的認(rèn)知差異特征進(jìn)行分析，展開對該類空間體驗(yàn)綜合評價(jià)及主要影響因素的探討，進(jìn)而總結(jié)出該類空間的現(xiàn)存問題及體驗(yàn)營造建議(圖1)。

圖1 研究思路

2 研究對象與研究設(shè)計(jì)

2.1 研究對象

“三層馬路老街區(qū)”位于重慶市渝中區(qū)李子壩片區(qū)，盤山公路從嘉陵江邊層層而上延展到鵝嶺山頂。最初，片區(qū)內(nèi)主要包含2個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)，一個(gè)是依靠“輕軌穿樓”網(wǎng)絡(luò)短視頻爆紅的李子壩輕軌站，另一個(gè)是在改造之初就有意借電影《從你的全世界路過》進(jìn)行傳播造勢的貳廠文創(chuàng)公園。2018年，為滿足大量游客停駐拍照需求而擴(kuò)展道路增設(shè)觀景平臺后，以李子壩輕軌站與貳廠文創(chuàng)公園2處為核心景點(diǎn)，將沿線李子壩抗戰(zhàn)遺址公園、史迪威舊居和孫科公館舊址等納入整體規(guī)劃(圖2)，展開景點(diǎn)串聯(lián)及景觀改造，并命名為“三層馬路老街區(qū)”(圖3)。由于該地經(jīng)歷了由網(wǎng)紅景點(diǎn)形成到空間更新主動打造的完整過程，因此成為本研究的典型案例。

圖2 “三層馬路老街區(qū)”空間更新發(fā)展路徑

圖3 “三層馬路老街區(qū)”沿線景點(diǎn)(1.李子壩輕軌站；2.李子壩抗戰(zhàn)遺址公園；3.史迪威舊居；4.飛虎隊(duì)博物館；5.三層馬路沿途；6.江畔尋花咖啡小筑；7.孫科公館舊址；8.貳廠文創(chuàng)公園；9.鵝嶺公園)

2.2 研究設(shè)計(jì)

2.2.1 問卷設(shè)計(jì)

相關(guān)研究表明，由脫域向在場轉(zhuǎn)移的跨時(shí)空游覽行為，是游客對旅游目的地形象階段性認(rèn)知的擴(kuò)展[30]?？臻g體驗(yàn)與認(rèn)知相扣，是游客對環(huán)境的生理及心理反饋，可以針對不同的研究目的及對象從不同層面展開調(diào)研。例如，從環(huán)境景觀、空間生產(chǎn)、歷史文化、整體風(fēng)貌[31]，以及文化氛圍、旅游條件、規(guī)劃、服務(wù)[32-34]等層面針對不同研究對象展開體驗(yàn)評價(jià)。但評價(jià)體系總體一般由空間感官、歷史文化、景觀環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施等維度構(gòu)成。

結(jié)合本研究目的，擬定5組認(rèn)知差異對比題項(xiàng)，涉及文化、感官、景觀、設(shè)施和服務(wù)5個(gè)層面的32項(xiàng)體驗(yàn)評價(jià)因子。通過專家訪談，對擬定的認(rèn)知差異對比題項(xiàng)及體驗(yàn)評價(jià)因子進(jìn)行驗(yàn)證、篩查及修正，正式形成包含基礎(chǔ)信息、認(rèn)知差異、體驗(yàn)評價(jià)3個(gè)版塊的初始問卷。對預(yù)調(diào)研所發(fā)現(xiàn)的問題做進(jìn)一步修正后，最終問卷包含如下內(nèi)容。

1)基礎(chǔ)信息版塊：包含游客個(gè)人信息、認(rèn)知途徑、游覽目的、游覽范圍、景點(diǎn)停留時(shí)間等基礎(chǔ)信息。2)認(rèn)知差異版塊：最終設(shè)立4組關(guān)于脫域與在場認(rèn)知差異的對比題項(xiàng)，其中包含3組評分量表型題項(xiàng)及1組類別型題項(xiàng)，以此展開配對樣本t檢驗(yàn)及配對卡方檢驗(yàn)，剖析樣本在脫域階段與在場階段對場地認(rèn)知的差異，為后續(xù)體驗(yàn)評價(jià)分析做鋪墊。3)體驗(yàn)評價(jià)版塊：篩選后確定16項(xiàng)體驗(yàn)評價(jià)因子(表1)，每項(xiàng)因子的形容詞詞對源于對風(fēng)景園林學(xué)科常用評價(jià)形容詞[35-38]的整理，并通過通俗易懂的語言描述供游客了解每項(xiàng)因子的區(qū)別，以便打分。評價(jià)等級按照李克特五級量表(Likert scale)劃分為5個(gè)層級，對應(yīng)“很差、差、介于二者之間、好、很好”，賦值分別為“-2、-1、0、1、2”，用于后續(xù)展開體驗(yàn)綜合評價(jià)分析；同時(shí)通過因子分析及多元回歸分析，探討游客體驗(yàn)評價(jià)的主要影響因素。

表1 體驗(yàn)評價(jià)因子

2.2.2 研究樣本

于2021年3月27日—4月3日，客流個(gè)體屬性較為均衡的周末及國家法定節(jié)假日14：00—18：00進(jìn)行正式問卷調(diào)研。調(diào)研通過現(xiàn)場及網(wǎng)絡(luò)2個(gè)渠道同步展開?，F(xiàn)場采樣點(diǎn)設(shè)置于李子壩輕軌站和貳廠文創(chuàng)公園2個(gè)游客集散地附近，且僅對已結(jié)束整個(gè)景區(qū)游覽的游客展開調(diào)研，從而保證樣本數(shù)據(jù)的真實(shí)性、代表性及統(tǒng)一性。調(diào)研期間共發(fā)放問卷361份，其中紙質(zhì)問卷237份，回收有效問卷214份；網(wǎng)絡(luò)問卷124份，全部有效。最終得到有效問卷338份，回收率為93.62%。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 基礎(chǔ)信息分析

數(shù)據(jù)顯示(表2)，游客身份以外地游客為主，占比56.21%；性別以女性為主，占比62.43%；年齡段分布近95%為18～40歲，且18～30歲人群占比達(dá)到了84.61%。對此，綜合認(rèn)知途徑、游覽目的和游覽范圍的題項(xiàng)數(shù)據(jù)分析可知：研究對象因“網(wǎng)紅”具有明確受眾，主要吸引青年人打卡，而在網(wǎng)絡(luò)媒介作用下，這樣的行為更利于在該年齡段人群內(nèi)傳播，并最終實(shí)現(xiàn)由脫域向在場游覽的較高轉(zhuǎn)化率；從各個(gè)景點(diǎn)的游客數(shù)量及停留時(shí)間看，李子壩輕軌站與貳廠文創(chuàng)公園2處網(wǎng)紅景點(diǎn)最受游客青睞，游覽停留時(shí)間最長，與規(guī)劃后所串聯(lián)的其他景點(diǎn)形成了鮮明對比(圖4)，且與此類人群行為特征基本相符。

圖4 景點(diǎn)游覽人數(shù)及時(shí)間對比

表2 基礎(chǔ)信息板塊調(diào)研數(shù)據(jù)

3.2 認(rèn)知差異分析

首先，對參數(shù)性質(zhì)的評分量表型選項(xiàng)展開配對樣本t檢驗(yàn)(表3)，以此準(zhǔn)確得出3組對比題項(xiàng)的差異，結(jié)果如下。認(rèn)知差異性配對題項(xiàng)，p=0.026＜0.05，具備一定差異性，說明游客在脫域狀態(tài)對景區(qū)網(wǎng)紅景點(diǎn)的普遍認(rèn)知至在場狀態(tài)有所轉(zhuǎn)變，印證空間后期所展開的自發(fā)性串聯(lián)更新與媒介象征性符號產(chǎn)生了偏離，多類型景觀資源的“整合”沖淡了景區(qū)的“網(wǎng)紅”特征。信息引導(dǎo)性配對題項(xiàng)，p=0.874，信息真實(shí)性配對題項(xiàng)，p=0.284，二者均大于0.05，未呈現(xiàn)出顯著差異，表明當(dāng)今游客能夠借用多種網(wǎng)絡(luò)媒介手段在到場之前以預(yù)見的方式獲取較為真實(shí)可靠的景點(diǎn)游覽信息，并在某種程度上引發(fā)其意圖展開真實(shí)游覽的行為。

表3 配對樣本t檢驗(yàn)結(jié)果

其次，對非參數(shù)性質(zhì)的類別型選項(xiàng)進(jìn)行配對卡方檢驗(yàn)(表4)，結(jié)果顯示p=0.000＜0.05，證明配對數(shù)據(jù)間具有顯著差異性。通過具體題項(xiàng)的數(shù)據(jù)占比可以看出(圖5)：游客對“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的認(rèn)知，在真實(shí)體驗(yàn)后下降了近20%；而“拍照打卡地”“山地居民區(qū)”“文化景區(qū)”3個(gè)選項(xiàng)均呈現(xiàn)出明顯上升趨勢，與上述認(rèn)知差異性配對題項(xiàng)的數(shù)據(jù)結(jié)果吻合。這說明網(wǎng)絡(luò)媒介傳播自有的非觸覺性、非實(shí)體性特征會給游客脫域狀態(tài)下的空間認(rèn)知帶來一定的隔斷性，并不能準(zhǔn)確形成真實(shí)感受，而現(xiàn)實(shí)空間終歸是去媒介化的體驗(yàn)，經(jīng)過時(shí)空置換可能導(dǎo)致主觀意識發(fā)生改變。這一認(rèn)知差異到底會對線下游覽帶來何種影響？需要對體驗(yàn)進(jìn)行綜合評價(jià)，并對主要影響因素展開進(jìn)一步深入分析。

表4 配對卡方分析結(jié)果

圖5 脫域·在場認(rèn)知對比

3.3 體驗(yàn)綜合評價(jià)分析

對體驗(yàn)評價(jià)版塊中的各項(xiàng)因子分值求得平均分，并在該基礎(chǔ)上計(jì)算各項(xiàng)因子的綜合平均分(0.303)，進(jìn)而展開描述性的體驗(yàn)綜合評價(jià)滿意度分析。數(shù)據(jù)顯示，除建設(shè)水平差異感與文化屬性識別度外，其余得分均大于0，并且在綜合平均分兩邊分布的因子數(shù)均為8項(xiàng)，表明游客的正面體驗(yàn)評價(jià)大于負(fù)面，達(dá)到基本滿意的水平(圖6)。

圖6 綜合體驗(yàn)評價(jià)分析得分

進(jìn)一步分析可知，游客對景區(qū)總體體驗(yàn)評價(jià)(0.698)最為滿意；景區(qū)風(fēng)貌效果(0.633)、核心景點(diǎn)游覽價(jià)值(0.630)、景觀資源豐富度(0.609)、景區(qū)游覽印象(0.598)、景區(qū)特色度(0.476)、消費(fèi)合理度(0.391)和次級景點(diǎn)風(fēng)格定位(0.361)均高于平均值。這表明經(jīng)規(guī)劃改造后，通過2個(gè)核心景點(diǎn)串聯(lián)的各類景點(diǎn)促使規(guī)模效應(yīng)得到了提升，豐富了游客的游覽體驗(yàn)，給游客留下了較為深刻的印象。

對低于平均分的8項(xiàng)因子展開深入分析發(fā)現(xiàn)，通過擴(kuò)大空間范圍來整合資源的空間更新手段會帶來一些問題。首先，分值最低的建設(shè)水平差異感(-0.482)表明核心景點(diǎn)與次級景點(diǎn)建設(shè)投入力度存在顯著的差異性，較低的游覽路徑通達(dá)度(0.083)表明交通體系指引性不高，且基礎(chǔ)設(shè)施完善度(0.266)較差，綜合作用下最終導(dǎo)致景區(qū)主題性(0.059)較為散亂。其次，游客對景區(qū)的歷史文化體驗(yàn)與感知不高，整體文化屬性識別度(-0.009)較低，原有景點(diǎn)文化感(0.231)與后建景點(diǎn)文化感(0.089)均較弱。結(jié)合前期分析可知，該地在受到媒介效應(yīng)影響后所串聯(lián)的文化景點(diǎn)，雖豐富了游客的體驗(yàn)內(nèi)容，但由于和媒介象征性標(biāo)簽相背離，加之對空間文化呈現(xiàn)方式的考量不足，趣味性(0.222)較低，所以該類景點(diǎn)仍不被游客主要關(guān)注。

3.4 體驗(yàn)評價(jià)主要影響因素分析

為更直觀地解釋游客空間體驗(yàn)的主要影響因素，找到具有本質(zhì)意義的公因子，需要另外對體驗(yàn)評價(jià)版塊數(shù)據(jù)展開因子分析與多元回歸分析。首先，將體驗(yàn)評價(jià)版塊16項(xiàng)因子的調(diào)查數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS進(jìn)行信度檢測，得到Cronbachα系數(shù)為0.866，信度大于0.8，但其中“建設(shè)水平差異感”項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性(CITC值)為-0.157，分?jǐn)?shù)小于0.3，故將其剔除后進(jìn)行重新測量，得出Cronbachα系數(shù)為0.887，滿足研究標(biāo)準(zhǔn)。

3.4.1 因子分析

設(shè)前15項(xiàng)因子為自變量因子，剔除“建設(shè)水平差異感”后剩余14項(xiàng)，進(jìn)行KMO檢驗(yàn)與Bartlett球度檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，KMO值為0.918，大于0.8，說明該數(shù)據(jù)極其適合展開因子分析。Bartlett球度檢驗(yàn)中顯著性為0.000，小于0.001，說明各因子之間具有較強(qiáng)的顯著性。

運(yùn)用因子分析抽取代表性較大的公因子，通過最大方差法對因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，結(jié)果顯示，14個(gè)自變量因子可分為5項(xiàng)公因子，累計(jì)貢獻(xiàn)率為66.493%，即對空間體驗(yàn)評價(jià)的影響因素可歸為5類(表5)。

表5 旋轉(zhuǎn)載荷平方和

依據(jù)5項(xiàng)公因子的包含關(guān)系，對其進(jìn)行重新命名(表6)。x1=感官體驗(yàn)因子，反映了游客對景區(qū)風(fēng)貌視覺效果、趣味性、游覽印象、特色度等體驗(yàn)方面的感官評價(jià)；x2=文化體驗(yàn)因子，反映了游客對景區(qū)空間文化的體驗(yàn)感受；x3=場景氛圍因子，反映了游客對景區(qū)風(fēng)格、主題、設(shè)施等場景氛圍方面的評價(jià)；x4=景觀體驗(yàn)因子，反映了游客對景區(qū)景觀資源及游覽價(jià)值的評價(jià)；x5=空間服務(wù)因子，是游客對景區(qū)游覽路徑通達(dá)度及消費(fèi)合理度等基礎(chǔ)服務(wù)相關(guān)的評價(jià)。

表6 因子分析結(jié)果

3.4.2 多元回歸分析

在上述因子分析所得出的5項(xiàng)公因子基礎(chǔ)上，將體驗(yàn)評價(jià)板塊具有總結(jié)作用的第16項(xiàng)評價(jià)因子“總體體驗(yàn)評價(jià)”作為因變量與其展開多元回歸分析，從而找出該5項(xiàng)公因子對于游客體驗(yàn)評價(jià)的影響程度，設(shè)模型為：

式中，x1,x2,…,x5為5項(xiàng)公因子；a1,a2,…,a5分別為5項(xiàng)公因子的系數(shù)；c為常數(shù)。通過SPSS展開分析。皮爾森(Pearson)相關(guān)系數(shù)顯示，總體體驗(yàn)評價(jià)與5項(xiàng)公因子的相關(guān)性均在0.01層上顯著，初步判斷因變量選取合理。多元回歸分析顯示，模型R2=0.491，模型預(yù)測效果顯著(Sig.=0.000)，即5項(xiàng)公因子對因變量Y具有顯著影響。具體回歸方程為：

由回歸方程系數(shù)表可知(表7)，回歸系數(shù)顯著性均小于0.05，證明具有統(tǒng)計(jì)顯著性，且VIF值均小于5.0，不存在多重共線性，因此說明模型解釋力較強(qiáng)，因變量選取合理。

通過對表7標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)一欄排序，公因子x1～x5與因變量均呈正相關(guān)，對游客體驗(yàn)評價(jià)的影響程度為：x1＞x4＞x2＞x3＞x5。

表7 回歸方程系數(shù)

3.5 體驗(yàn)營造建議

結(jié)合體驗(yàn)評價(jià)主要影響因素分析與體驗(yàn)綜合評價(jià)分析展開討論。

感官體驗(yàn)因子對空間總體體驗(yàn)評價(jià)影響最大，故該類空間風(fēng)貌的呈現(xiàn)效果越優(yōu)美，空間越具趣味性和特色度，且能夠?yàn)橛慰土粝律羁逃∠?，游客對空間總體體驗(yàn)評價(jià)的打分也就越高，證明視覺性及參與趣味性等體驗(yàn)要素在當(dāng)今網(wǎng)紅景點(diǎn)現(xiàn)實(shí)更新建設(shè)過程中的重要性。依據(jù)體驗(yàn)綜合評價(jià)分析結(jié)果展開討論，游客對景區(qū)風(fēng)貌效果、景區(qū)游覽印象和景區(qū)特色度滿意度較高，均值高于綜合平均分；而對景區(qū)趣味性滿意度較低，說明景區(qū)雖然存在差異感明顯等顯著問題，但部分景點(diǎn)在感官體驗(yàn)因子層面仍存在一定優(yōu)勢，未來應(yīng)在保持高評價(jià)指標(biāo)水平的基礎(chǔ)上，繼續(xù)挖掘游客興趣點(diǎn)，彌補(bǔ)當(dāng)前景區(qū)趣味性的不足。

景觀體驗(yàn)因子與文化體驗(yàn)因子影響次之，仍對提升空間體驗(yàn)具有重要作用。依據(jù)體驗(yàn)綜合評價(jià)分析結(jié)果展開討論，游客對景觀體驗(yàn)因子所包含的景觀資源豐富度、核心景點(diǎn)游覽價(jià)值滿意度均較高；而對文化體驗(yàn)因子所包含的原有景點(diǎn)文化感、文化屬性識別度、后建景點(diǎn)文化感滿意度普遍較低，因此應(yīng)針對文化體驗(yàn)因子所包含的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行改善，充分提升景區(qū)的非物質(zhì)內(nèi)涵。

場景氛圍因子與空間服務(wù)因子影響較小。依據(jù)體驗(yàn)綜合評價(jià)分析結(jié)果展開討論，游客對場景氛圍因子所包含的次級景點(diǎn)風(fēng)格定位滿意度較高，對景區(qū)主題性、基礎(chǔ)設(shè)施完善度滿意度較低；空間服務(wù)因子所包含的消費(fèi)合理度較高，游覽路徑通達(dá)度較低。雖然2項(xiàng)公因子對游客體驗(yàn)評價(jià)影響較小，但仍有關(guān)于空間設(shè)施及服務(wù)等空間硬性建設(shè)的內(nèi)容。總體來看，需要在后期展開提升，以完善景區(qū)建設(shè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)全面發(fā)展。

4 結(jié)論

4.1 網(wǎng)絡(luò)媒介已成為青年人與空間建立關(guān)聯(lián)的重要錨點(diǎn)

從“三層馬路老街區(qū)”所展開的空間更新可知，網(wǎng)絡(luò)媒介對于現(xiàn)實(shí)空間的作用機(jī)制日漸顯現(xiàn)。相較于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)媒介以鏈接性、脫域化手段對現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行“預(yù)見”的傳播方式，以其極高的空間信息獲取效率擴(kuò)充了空間感知途徑，并在促成以青年為主要人群向現(xiàn)實(shí)空間“遇見”行為轉(zhuǎn)化的過程中起到積極作用。在此作用下，傳統(tǒng)游覽行為及目的向“打卡”轉(zhuǎn)變。這深刻證實(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介已成為當(dāng)下青年人群與空間建立關(guān)聯(lián)的一個(gè)重要錨點(diǎn)，錨點(diǎn)的建立打通了脫域與在場的空間間隔，但研究也表明其對部分人群具有明顯的阻隔性。

4.2 警惕網(wǎng)絡(luò)媒介傳播片段性帶來的認(rèn)知影響

網(wǎng)絡(luò)媒介對現(xiàn)實(shí)空間所展開的跨時(shí)空傳播豐富了空間認(rèn)知手段，但仍不能完全替代現(xiàn)場的真實(shí)感受。研究表明，脫域狀態(tài)下獲取的信息更多被標(biāo)簽化的空間表征限定，因而擺脫不了“窺視”的意蘊(yùn)，由此帶來空間認(rèn)知的片段性。畢竟社交媒體中的一組照片、一段視頻與現(xiàn)實(shí)空間相比，時(shí)空上的跳躍帶來的無序性永遠(yuǎn)不能與現(xiàn)實(shí)中的親身感觀相提并論。而這種網(wǎng)絡(luò)媒介符號化、無序性、片段性的空間傳播特征，往往會導(dǎo)致一些特定城市空間因網(wǎng)紅打卡而“被景區(qū)化”，如果不能清醒地看待這種跨時(shí)空交往產(chǎn)生的斷層陷阱，盲目推動空間更新，極易造成碎片化、建設(shè)水平差異化等空間現(xiàn)實(shí)問題。

4.3 遵循網(wǎng)絡(luò)媒介傳播規(guī)律營造空間體驗(yàn)

“三層馬路老街區(qū)”通過空間串聯(lián)，延長了游覽時(shí)間，豐富了游覽體驗(yàn)，促進(jìn)了空間活力。但片區(qū)內(nèi)最具延承價(jià)值的抗戰(zhàn)、工業(yè)文化景點(diǎn)，其主題性并未因此而凸顯，在更新后并未給人帶來具象征性標(biāo)簽的空間體驗(yàn)。結(jié)合媒介理論的象征性規(guī)律及多元回歸分析結(jié)果展開分析，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒介通過對象征性現(xiàn)實(shí)進(jìn)行編碼，其生成的標(biāo)簽往往會成為人們對空間的第一印象，并影響著整個(gè)游覽過程中的空間體驗(yàn)意象。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒介已介入空間更新的背景下，應(yīng)避免盲目進(jìn)行多資源的空間整合，即規(guī)劃、建設(shè)及管理運(yùn)營中必須考慮與媒介傳播規(guī)律的契合。針對本案而言，依據(jù)媒介傳播規(guī)律滿足游客對景區(qū)風(fēng)貌、趣味性等方面的感官體驗(yàn)需求，營造易識別且氛圍強(qiáng)烈的文化體驗(yàn)，鞏固場景主題及相應(yīng)服務(wù)設(shè)施，才能更有利于實(shí)現(xiàn)游客由脫域向在場轉(zhuǎn)移的良好銜接，促進(jìn)空間全域的系統(tǒng)發(fā)展。

注：文中圖片均由作者繪制或拍攝。

注釋：

① “脫域”被吉登斯描述為“社會關(guān)系從彼此互動的地域性關(guān)聯(lián)中，從通過對不確定的時(shí)間的無限穿越而被重構(gòu)的關(guān)聯(lián)中‘脫離出來’”。在本研究中指空間從它與物理地點(diǎn)的緊密結(jié)合中脫離出來，形成相應(yīng)的“虛化空間”。

② “在場”由馬塞爾提出，定義為“我存在”，而不是“我有”，是對存在的一種參與。在本研究中指人在現(xiàn)實(shí)場景中的真實(shí)體驗(yàn)參與。