數(shù)字化時代我國意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)探究

劉經(jīng)緯，高博文

(1.東北林業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，哈爾濱 150040；2.上海立信會計金融學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，上海 201620)

意識形態(tài)話語權(quán)是意識形態(tài)理論的核心內(nèi)容，牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán)，切實加強馬克思主義在意識形態(tài)輿論場的話語權(quán)，是建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)的重要舉措，也是我國新時代意識形態(tài)建設(shè)的戰(zhàn)略性任務(wù)。近年來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展和深度應(yīng)用，人類社會全面邁進數(shù)字時代，數(shù)字空間已經(jīng)成為意識形態(tài)話語交鋒的新戰(zhàn)場，我國意識形態(tài)建設(shè)面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中提出，必須“牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)……鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”[1]。這就要求新時代意識形態(tài)建設(shè)要積極順應(yīng)數(shù)字化時代發(fā)展要求，充分利用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字理念加強主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，有效提升主流意識形態(tài)的影響力，在世界輿論格局中搶占有利地位，為新時代中國特色社會主義建設(shè)提供堅強的思想輿論保障。

一、數(shù)字化時代建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)字時代，不僅以其新技術(shù)推動了社會運行模式的深刻變革、國家治理方式的全面創(chuàng)新，而且以其新理念深刻改變了人的認(rèn)知方式、思維方式和行為方式，從而使意識形態(tài)話語的生產(chǎn)、傳播和治理發(fā)生深刻變革，這也導(dǎo)致我國社會主義意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。

1.數(shù)字技術(shù)推動了社會價值觀多元化趨勢

隨著中國改革開放不斷深入，西方各種社會思潮爭相涌入，我國社會價值觀呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，不僅與主流價值觀產(chǎn)生激烈碰撞，而且對主流意識形態(tài)產(chǎn)生了一定沖擊。當(dāng)前，在以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的數(shù)字技術(shù)推動下，這一態(tài)勢更加凸顯。一方面，數(shù)字技術(shù)為我們創(chuàng)設(shè)了如微信、微博等新的溝通平臺，提供了更加智慧、更加便捷的數(shù)字手機、數(shù)字電視等新的數(shù)字設(shè)備，出現(xiàn)了數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等新的傳播媒介，暢通了交流渠道，消除了人與人之間的溝通壁壘；另一方面，數(shù)字技術(shù)極大便利了各種社會思潮的傳播，享樂主義、消費主義、拜金主義紛至沓來，實用主義、保守主義、自由主義接踵而至，導(dǎo)致意識形態(tài)領(lǐng)域各種社會思潮空前活躍，各種價值觀念交融疊加。這些社會思潮借助強大的數(shù)字化手段廣泛傳播，并以極具吸引力的內(nèi)容不斷侵蝕人們的思想，從而加速了人們的思想分化。甚至一些人在潛移默化中不加批判地接受各種西方社會思潮，逐漸淡化對馬克思主義的信仰，從而弱化了主流意識形態(tài)話語的主導(dǎo)性，嚴(yán)重了影響社會主義意識形態(tài)的傳播力、影響力和凝聚力。

2.數(shù)字技術(shù)加劇了社會輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性

加強社會輿論引導(dǎo)，把握社會輿論走向是主流意識形態(tài)話語權(quán)的重要職能。在傳統(tǒng)媒體時代，宣傳管理部門能夠?qū)Ω骷壐黝愔髁髅襟w進行有效管理，對信息的真實性、權(quán)威性進行嚴(yán)格審核，能夠從源頭上確保新聞宣傳的真實性、價值性與時代性，從而積極宣傳貫徹黨和國家的路線方針政策，有效把握社會輿論走向。然而，在數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了點對點的通信、多點對多點的人際傳播、單點對多點的群體傳播和點對面的廣播式大眾傳播，使得話語權(quán)從傳統(tǒng)媒體時代的確定狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨入S機的不確定狀態(tài)，嚴(yán)重弱化了主流媒體的社會輿論引導(dǎo)力量。與此同時，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了相對獨立的“虛擬空間”，個人能夠在該場域中進行較為自由的表達[2]，其典型表現(xiàn)就是自媒體這一新興行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展起來，每個人都可以通過數(shù)字平臺發(fā)表自己的觀點，甚至一些人為了博人眼球或發(fā)泄私憤，發(fā)表極具煽動性的錯誤言論，使社會輿情表現(xiàn)出突發(fā)式、驟變式的傳播特征，不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了正常的社會輿論，而且加劇了社會輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性。

3.數(shù)字技術(shù)催生了部分社會群體的盲動性

人本身就具有盲動性的社會心理，往往在不知不覺中受到他人影響，按照他人預(yù)設(shè)的思路進行思考與行動。數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展加劇了人的盲動性這一弱點。一是數(shù)字技術(shù)給不同“社群”表達觀點帶來了極大便利，人們可以隨時隨地表達帶有不同價值觀的言論，甚至發(fā)出各種非理性聲音。二是數(shù)字技術(shù)使原本分散在各處的、具有盲動傾向的人能夠輕易地聚集在一起，在密閉的網(wǎng)絡(luò)空間中結(jié)成一個個社群，在缺乏正確引導(dǎo)的情境下更容易產(chǎn)生群體效應(yīng)，盲目跟風(fēng)，人云亦云。三是數(shù)字技術(shù)的普及使人們更加依賴于外在工具，而依賴工具得出的認(rèn)識并不一定都是科學(xué)的。在算法的推送下，新媒體平臺能夠輕松地捕捉個人偏好，實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送，使得辨識力弱的公眾易相信“眼見為實”，不求甚解，而陷入情感編織的“算法陷阱”[3]，進而陷入“信息繭房”，把個人的視野局限在特定的圈子里，限制了認(rèn)知能力，弱化了理性思考和價值判斷能力，加劇了異質(zhì)性話語的泛濫傳播。

4.數(shù)字技術(shù)革新了意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)方式

數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)對信息生產(chǎn)、傳播與管理的顛覆性改變，也使意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)方式發(fā)生了深刻變革。一是數(shù)字技術(shù)的泛主體化，推動了意識形態(tài)話語權(quán)主體的變革。傳統(tǒng)的意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)方式是思想教育和信息傳播，話語主體通過系統(tǒng)化的思想理論和強大的宣傳機器實現(xiàn)話語權(quán)建構(gòu)，帶有鮮明的價值性和目的性。而數(shù)字化時代，意識形態(tài)話語主體空前廣泛，話語門檻逐年降低，每個人都有權(quán)利借助數(shù)字媒介向社會發(fā)聲，導(dǎo)致社會中的雜音泛濫。二是數(shù)字技術(shù)的具象化，促進了意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)方式的變革。數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)主流媒體的“二維平面式”圖文影像傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭S立體式”虛擬現(xiàn)實傳播方式，更具立體化和具象化優(yōu)勢，增強了意識形態(tài)的沉浸式體驗。三是數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)化，帶來了意識形態(tài)話語的治理變革。意識形態(tài)是一種內(nèi)在的、隱性的理論體系和價值系統(tǒng)，以往僅能通過思想觀念和行為舉止進行評判，帶有一定的主觀意向。數(shù)字技術(shù)通過大數(shù)據(jù)分析，能夠從工作、生活、學(xué)習(xí)、思想、愛好等多方面進行精準(zhǔn)識別，能夠全面快速作出評判，為意識形態(tài)決策提供了科學(xué)依據(jù)?？梢姡庾R形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)融入數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為必然趨勢。

二、數(shù)字化時代意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的新內(nèi)涵

數(shù)字技術(shù)給人類社會帶來了顛覆性的革命，不僅提升了人的數(shù)字化理念，也促進了整個社會系統(tǒng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。意識形態(tài)的主要功能就是統(tǒng)一認(rèn)識、凝聚人心、維持秩序[4]，這使得意識形態(tài)話語權(quán)的時代內(nèi)涵與建構(gòu)規(guī)則發(fā)生了深刻變革。

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的必然趨勢

數(shù)字化時代，信息數(shù)據(jù)化、場景數(shù)據(jù)化、行為數(shù)據(jù)化，人們進入了數(shù)字化生存狀態(tài)。順應(yīng)數(shù)字化、擁抱數(shù)字化，借助數(shù)字賦能，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也成為建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)的必然選擇。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)提供了精準(zhǔn)靶向。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)了解客體需求，把握思想動態(tài)，提供精準(zhǔn)服務(wù)，預(yù)測行動軌跡，增強了話語權(quán)的針對性。數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠提高意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的效率。通過數(shù)字技術(shù)對海量數(shù)據(jù)進行快速檢索、秒速處理，極大拓展了意識形態(tài)傳播廣度，增強了話語權(quán)建構(gòu)的時效性。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)拓展了新空間。數(shù)字平臺增加了意識形態(tài)在國際交流中的表達機會，提升了意識形態(tài)在國際輿論中的地位，增強了國際話語權(quán)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)提供了新方式。數(shù)字技術(shù)可以優(yōu)化傳播方式方法，使內(nèi)容更加生動豐富，從而提高意識形態(tài)話語的感染力和穿透力。

2.數(shù)字化資源成為意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要基礎(chǔ)

數(shù)字化資源是信息虛擬技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它以數(shù)字形式記錄和呈現(xiàn)，具有資源數(shù)字化、存儲多樣化、交流便捷化等特點。數(shù)字化資源給人們帶來了豐富、新奇的海量信息，滿足了人的求知、求新、獵奇的需求，促進了社會思想的空前活躍。但是，在大數(shù)據(jù)爆炸的背景下，海量的數(shù)據(jù)也夾雜著許多非主流、消極的思想文化，一些西方極端思想和錯誤社會思潮紛紛混入其中，一些低俗有害的信息充斥其中，一些虛假不實的內(nèi)容大行其道，嚴(yán)重沖擊著人們的精神世界和主流意識形態(tài)權(quán)威，導(dǎo)致了人們精神異化、精神迷失和非理性群體心理擴散。由此可見，數(shù)據(jù)不再是冰冷的數(shù)字，而是一種具有工具屬性和蘊含社會意識的寶貴資源，彰顯著豐富的政治價值、經(jīng)濟價值和社會價值，成為建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)的重要基礎(chǔ)。因此，數(shù)字時代意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)，必須以獲取、占有豐富的數(shù)字資源為前提，只有這樣才能在網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實社會中占據(jù)話語優(yōu)勢。

3.數(shù)字化技術(shù)成為意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的核心要素

當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的數(shù)字化技術(shù)無疑是最有可能改變未來世界的顛覆性技術(shù)。算法推薦是人工智能的一種技術(shù)范式，也是一種全新的數(shù)字資源配置方式，它通過數(shù)字化技術(shù)手段，把用戶信息概念轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，借助數(shù)據(jù)算法為“用戶畫像”，根據(jù)每個人的閱讀喜好，進行智能化推薦。然而，算法推薦并不是完全客觀的，人工智能是具有人類“思維”的智能機器，本身就具有意識形態(tài)，先天承載著設(shè)計者的價值立場和意識形態(tài)傾向。許多國家和組織通過算法推薦等數(shù)字化技術(shù)賦能話語權(quán)，進行價值建構(gòu)，促進意識形態(tài)傳播，深刻影響了人們的思維方式、價值觀念和法律倫理，進而成為建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)的重要方式。未來，數(shù)字化技術(shù)將成為意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的核心要素，數(shù)字技術(shù)的先進與否，直接決定著意識形態(tài)話語權(quán)的地位。因此，政府應(yīng)加大數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，發(fā)揮舉國體制優(yōu)勢，破解“卡脖子”的關(guān)鍵技術(shù)，搶占數(shù)字化技術(shù)高地。

4.數(shù)字化傳播成為意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要形式

數(shù)字化傳播是指依托數(shù)字化終端設(shè)備，傳播圖文、影像、聲音等數(shù)字化資源，具有高效性、廣泛性、即時性、交互性、便捷化、共享化、去中心化等特征，打破了時空壁壘，在更加廣闊的空間里實現(xiàn)了人與人、面對面、多對多的信息傳播。未來，數(shù)字化傳播將成為意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要形式。數(shù)字化傳播提升了數(shù)字內(nèi)容的傳輸速率，可以使黨的創(chuàng)新理論第一時間傳播到每位信息接收者那里，避免信息延遲和信息誤導(dǎo)；數(shù)字化傳播拓展了數(shù)字傳輸空間，可在全球范圍內(nèi)宣傳黨的正確主張，提高社會主義意識形態(tài)在全國乃至全世界的影響力和輻射力；數(shù)字化傳播增強了用戶與主流媒體間的交流互動，強化了媒體場景化使用功能，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和全息影像技術(shù)將讓意識形態(tài)宣傳更具人性化、更有吸引力；數(shù)字化傳播實現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)推送，基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的算法可以向重點人群精準(zhǔn)推送社會主義意識形態(tài)教育內(nèi)容，從而打破社會個體的“信息繭房”，使黨的方針政策為公眾所熟知并內(nèi)化于心。

三、數(shù)字化時代我國意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的原則

數(shù)字化時代，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，必須積極推動意識形態(tài)話語權(quán)的數(shù)字化建構(gòu)，將數(shù)字技術(shù)融入意識形態(tài)的建構(gòu)與傳播之中。這個過程具有鮮明的價值導(dǎo)向與政治功能，必須堅持正確的政治方向和立場。

1.堅持黨對意識形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)

黨的二十大報告指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復(fù)興，關(guān)鍵在黨”[1]。中國共產(chǎn)黨百年黨史和新中國73年歷史實踐證明，只有堅持和加強黨對意識形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，才能確保意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的社會主義根本方向。今天，面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，只有堅持黨對意識形態(tài)話語權(quán)的全面領(lǐng)導(dǎo)，才能在數(shù)字化陣地建設(shè)中把握中國的政治方向，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，切實清除網(wǎng)絡(luò)中的錯誤思想，有效防范國內(nèi)外各種意識形態(tài)的滲入，從而化解數(shù)字空間中的發(fā)展風(fēng)險。

2.堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位

黨的二十大報告指出，“馬克思主義是我們立黨立國、興黨興國的根本指導(dǎo)思想”，“我們要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度”[1]。在數(shù)字化時代，各種社會思潮更加活躍，思想碰撞更加激烈，意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)必須堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位。要利用數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)手段，從各個層面加強馬克思主義理論教育和理想信念教育，為學(xué)習(xí)宣傳馬克思主義理論創(chuàng)新傳播形式，完善傳播機制，從而增強馬克思主義的吸引力、影響力，讓馬克思主義在數(shù)字時代煥發(fā)出新的生機與活力。

3.加強職能部門的監(jiān)管

數(shù)字技術(shù)為意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)提供了新模式、新手段，但也衍生出平臺壟斷、數(shù)據(jù)濫用、數(shù)據(jù)安全等問題。為此，各級管理部門要秉持?jǐn)?shù)字化理念和法治思維，對涉及意識形態(tài)的內(nèi)容進行嚴(yán)格審查。對數(shù)字平臺和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境依法監(jiān)管，保障其規(guī)范化、法治化運營，并靈活處理鼓勵創(chuàng)新和審慎監(jiān)管的關(guān)系；針對數(shù)據(jù)利用、算法推薦等重點環(huán)節(jié)進行專項和重點監(jiān)管，增強監(jiān)管的威懾力和公信力。同時，建立統(tǒng)一的監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的監(jiān)管功能，實現(xiàn)線上監(jiān)管與線下監(jiān)管的有效鏈接，提升監(jiān)管的智能化、精準(zhǔn)化治理水平。

四、數(shù)字化時代我國意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的新路徑

數(shù)字化時代，是信息化、數(shù)字化、智能化技術(shù)多重疊變的時代，充滿了挑戰(zhàn)和機遇，我們要主動轉(zhuǎn)變舊觀念，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的全過程，全面推進我國意識形態(tài)話語權(quán)的數(shù)字化建構(gòu)。

1.推動數(shù)字理念融入意識形態(tài)治理實踐

數(shù)據(jù)作為一種新的國家資源類型，其戰(zhàn)略意義堪比石化時代的油氣資源，是國家軟實力新的考量標(biāo)準(zhǔn)，“數(shù)字治國”已成世界大勢。在此背景下，意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)必須融入數(shù)字化科技和數(shù)字化理念。

第一，要融入數(shù)字化理念，提高意識形態(tài)話語權(quán)治理能力。大力實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，將“數(shù)字技術(shù)融入意識形態(tài)”置于戰(zhàn)略地位，通過數(shù)字技術(shù)為意識形態(tài)話語權(quán)賦能。樹立數(shù)字化理念，增強大數(shù)據(jù)意識，學(xué)會用數(shù)據(jù)思維、用數(shù)據(jù)表達、用數(shù)據(jù)治理、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新，將數(shù)字化理念融入意識形態(tài)話語權(quán)治理的實踐中去。

第二，融入個性化理念，促進意識形態(tài)的精準(zhǔn)治理。數(shù)字時代呼喚更為個性化的社會主義意識形態(tài)教育，數(shù)字技術(shù)能夠精準(zhǔn)定標(biāo)、精準(zhǔn)推送社會主義意識形態(tài)個性化教育內(nèi)容[5]，為實現(xiàn)意識形態(tài)精準(zhǔn)化、個性化治理提供了可能。在意識形態(tài)治理實踐中，要不斷探索和實現(xiàn)數(shù)字賦能，利用數(shù)據(jù)庫的資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，全面分析比較治理對象的個人偏好和價值取向，快速動態(tài)作出精準(zhǔn)性評估，制定個性化治理方案，滿足每個人的個性化需求。

第三，融入?yún)f(xié)同化理念，發(fā)揮意識形態(tài)治理的協(xié)調(diào)聯(lián)動優(yōu)勢。數(shù)字化時代，提高意識形態(tài)治理水平，必須樹立協(xié)同化管理理念，建構(gòu)“大治理”格局。在現(xiàn)實世界中，要借助數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)黨政機關(guān)的信息資源共建共享，增強治理部門間的對話與協(xié)作，建構(gòu)黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管的協(xié)調(diào)推進的管理體系，形成黨和國家主導(dǎo)、社會力量廣泛參與、多元主體協(xié)同共治的良好互動新格局。在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，要走好新時代的“網(wǎng)絡(luò)群眾路線”，借助數(shù)字平臺和數(shù)字手段，充分團結(jié)和調(diào)動“網(wǎng)絡(luò)平臺”“網(wǎng)絡(luò)社群”等多元主體的積極性，建立廣泛的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一戰(zhàn)線，塑造安全有序的網(wǎng)絡(luò)空間。

2.加強意識形態(tài)話語資源的數(shù)字化建設(shè)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，推動意識形態(tài)話語資源的數(shù)字化建設(shè)，既是時代發(fā)展的需求，也是推動意識形態(tài)建設(shè)的必然舉措。

第一，推進意識形態(tài)話語資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。要積極建構(gòu)意識形態(tài)話語資源大數(shù)據(jù)體系，運用數(shù)字化技術(shù)對文字、圖像、音頻、視頻等進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換和創(chuàng)造性整理，分類建設(shè)數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)庫。要加快電視廣播、報紙期刊等傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，立足電腦互聯(lián)終端和智能手機終端，打造交互式全媒體平臺，開發(fā)數(shù)字化媒介，充分發(fā)揮意識形態(tài)話語資源優(yōu)勢，搶占輿情制高點。

第二，推進傳統(tǒng)意識形態(tài)話語陣地的數(shù)字化建設(shè)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)打破了物理界限，為主流意識形態(tài)話語表達提供了新的時空場域[6]，必須大力推進意識形態(tài)建設(shè)中的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，使意識形態(tài)話語陣地建設(shè)融入數(shù)字科技因素。要著力推進數(shù)字化思想政治教育平臺建設(shè)，運用數(shù)字化虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造虛擬仿真的教學(xué)模式，增強思想政治課堂教學(xué)的趣味性和實效性，從而提升教學(xué)效果。要推進意識形態(tài)話語資源的數(shù)字化場景應(yīng)用，利用數(shù)字化虛擬仿真現(xiàn)實系統(tǒng)直接創(chuàng)造出虛擬的體驗情境，為參觀者帶來身臨其境的沉浸體驗，從而產(chǎn)生情感共鳴。

第三，推進傳統(tǒng)意識形態(tài)話語傳播的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用。充分借助大數(shù)據(jù)和算法繪制社會大眾的行為軌跡和特點畫像，智能化、系統(tǒng)化地推送信息，實現(xiàn)定向、精準(zhǔn)的意識形態(tài)宣傳。主動跟進數(shù)字化傳播技術(shù)發(fā)展，利用VR、AR、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)模擬歷史情境、參與角色表演，讓歷史文物和紅色文物活起來、動起來，從而讓意識形態(tài)教育浸潤心田。及時更新數(shù)字化傳播設(shè)備，充分發(fā)揮數(shù)字科技的優(yōu)勢，以虛擬視覺和機械矩陣的方式重現(xiàn)現(xiàn)實場景，從而讓傳統(tǒng)意識形態(tài)話語傳播實現(xiàn)事半功倍的效果。

3.提升意識形態(tài)話語建構(gòu)主體的數(shù)字化素養(yǎng)

數(shù)字化的發(fā)展改變了人的生活習(xí)慣和工作方式，也深刻改變著人的思維理念。因此，數(shù)字時代，必須加強培育黨員干部的數(shù)字意識和素養(yǎng)。

第一，數(shù)字理念融入干部能力培養(yǎng)。黨員干部是領(lǐng)導(dǎo)者、決策者和執(zhí)行者，決定著意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的成敗與走向，因此，要注重培養(yǎng)黨員干部的數(shù)字理念和數(shù)字思維，不斷提升數(shù)字技術(shù)認(rèn)知能力，并且能夠自覺地應(yīng)用到實際工作之中。要注重黨員干部數(shù)字認(rèn)知能力的實踐，支持和鼓勵黨員干部積極參與到數(shù)字化政府治理、數(shù)字化輿論宣傳、數(shù)字化網(wǎng)信監(jiān)測等工作中去，培養(yǎng)造就一批高素質(zhì)的復(fù)合型人才。

第二，數(shù)字技術(shù)融入宣傳工作實踐。數(shù)字化技術(shù)賦能宣傳工作，能夠加快宣傳部門數(shù)字化進程，有助于宣傳工作智能化制度重塑。要推進數(shù)字技術(shù)與新聞宣傳、輿情導(dǎo)控、文明實踐、文化服務(wù)等重點工作融合互通，提升宣傳工作效能。要打造智慧工作體系，建設(shè)綜合集成、整體智治、高效協(xié)同、閉環(huán)管理的運行機制，從而獲得精確的信息傳播量化數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)引導(dǎo)社會輿論走向。

第三，數(shù)字決策融入日常工作機制。數(shù)字化時代，依靠人工智能和算法開展數(shù)據(jù)采集分析，保證了原始數(shù)據(jù)的客觀、公正、準(zhǔn)確，從而使數(shù)字決策具有科學(xué)性、合理性和開放性等鮮明特征。深度挖掘數(shù)據(jù)蘊含的決策價值。運用大數(shù)據(jù)可以全面掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)治理的整體態(tài)勢，有效把控輿論走向和傳播特點，用適宜的思想回應(yīng)群眾的社會心理需求。逐步完善大數(shù)據(jù)預(yù)警機制。大數(shù)據(jù)通過對即時通訊數(shù)據(jù)的內(nèi)容預(yù)審和敏感詞過濾，對意識形態(tài)治理工作自動反饋，避免了人為監(jiān)管的疏忽，凈化了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)治理環(huán)境。不斷健全大數(shù)據(jù)管理制度。政府職能部門應(yīng)積極制定意識形態(tài)話語資源的數(shù)據(jù)管理標(biāo)準(zhǔn)，依法整合、應(yīng)用、更新大數(shù)據(jù)，建立統(tǒng)一開放的大數(shù)據(jù)平臺，加強相關(guān)數(shù)據(jù)的保密和安全管理工作，釋放數(shù)據(jù)的最大效能。

4.提升意識形態(tài)數(shù)字治理能力

數(shù)字化技術(shù)以其即時、高效、便捷的優(yōu)勢，為提升新時代意識形態(tài)治理能力提供了技術(shù)支撐。新時代意識形態(tài)治理能力，重在貫通意識形態(tài)工作治理能力和國家治理能力的耦合機制，解決我國意識形態(tài)領(lǐng)域長期存在的基礎(chǔ)性和根本性問題，從而牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)[7]。

第一，提升數(shù)字資源的競爭能力。數(shù)字資源不僅是指數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)以及設(shè)備，更重要的是掌握數(shù)字技術(shù)、精通使用數(shù)字技術(shù)的人，競爭能力的根本在于人。因此，提升數(shù)字資源競爭力的根本在于加強意識形態(tài)工作隊伍數(shù)字化建設(shè)。要建設(shè)一支具備數(shù)字理念的高水平理論人才隊伍，他們掌握數(shù)字時代社會發(fā)展趨勢，熟知數(shù)字時代新聞傳播規(guī)律，能夠積極主動地把數(shù)字技術(shù)融入意識形態(tài)建設(shè)之中，及時運用主流話語闡釋黨的大政方針，清除社會中的錯誤思潮，從而不斷壯大主流思想輿論。要建設(shè)一支掌握數(shù)字技術(shù)，政治立場堅定的意識形態(tài)工作隊伍，他們既包括由黨和政府運營的媒體和網(wǎng)站，也包括認(rèn)同主流意識形態(tài)、忠于黨和人民的網(wǎng)絡(luò)“大V”“意見領(lǐng)袖”以及網(wǎng)站管理員、網(wǎng)絡(luò)評論員等。這支隊伍人員眾多、職能多樣，各司其職、協(xié)同發(fā)力，共同組成了維護我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全的“鋼鐵衛(wèi)士”[8]。

第二，強化數(shù)字資源的傳播能力。數(shù)字資源傳播能力涉及傳播內(nèi)容的數(shù)量、速度、質(zhì)量和覆蓋面，是檢驗意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要標(biāo)尺。因此，必須強化主流媒體的信息即時傳播能力、精準(zhǔn)推送能力，避免數(shù)字鴻溝。要在理念、人才、設(shè)備、制度等方面改造升級，提升即時采集、設(shè)置議題、即時傳播能力，夯實主流媒體的話語主導(dǎo)權(quán)。要依據(jù)個性化需求提升精準(zhǔn)推送能力，避免一部分群體處于信息貧乏境地而出現(xiàn)數(shù)字鴻溝。同時，積極探索信息內(nèi)容均衡推送新算法，避免公眾陷入“信息繭房”。

第三，增強數(shù)字資源的管理能力。數(shù)字化時代，數(shù)字資源呈現(xiàn)幾何級增長的態(tài)勢，在海量信息的包圍中，主流媒體要充分利用數(shù)字技術(shù)強化信息篩選能力，凸顯主流媒體消息的權(quán)威性，讓公眾了解事實真相。強化信息加工能力，將傳統(tǒng)的新聞宣傳模式與大數(shù)據(jù)、人工智能相結(jié)合，針對社會廣泛傳播的錯誤思潮、極端思想以及謠言等社會問題，及時進行信息采集和加工，形成專題式宣傳內(nèi)容，從而營造良好的輿論生態(tài)，保持正確的輿論導(dǎo)向。強化不良信息屏蔽能力，將專家審核的豐富經(jīng)驗與人工智能技術(shù)結(jié)合起來，及時切斷虛假信息、不良信息的傳播路徑，及時破解和壓制敵對勢力、邪惡勢力發(fā)布的尋釁、煽動及破壞性新聞與訊息[9]，堅決抵制西方錯誤思潮、極端思想的滲透。