山西紅色文化品牌建設(shè)探析

姚建軍，李竹慧

（太原理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，山西 晉中 030600）

紅色文化品牌是一個復(fù)合型概念，它是紅色文化與品牌相互作用、影響和融合的產(chǎn)物，包括與紅色主題相關(guān)的黨性教育品牌、與紅色記憶相關(guān)的場館品牌、與紅色基因相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌、與紅色遺址相關(guān)的旅游品牌，以及與紅色歷史有關(guān)的城市品牌〔1〕。2020年5月，習(xí)近平總書記在山西考察時強調(diào)：“山西也是具有光榮革命傳統(tǒng)的地方，是八路軍總部所在地，是抗日戰(zhàn)爭主戰(zhàn)場之一，建立了晉綏、晉察冀、晉冀魯豫抗日根據(jù)地，平型關(guān)大捷、百團大戰(zhàn)等聞名中外，太行精神、呂梁精神是我們黨寶貴的精神財富。這些都要充分挖掘和利用，以豐富多彩的歷史文化、紅色文化資源為山西發(fā)展提供力量?！薄?〕因此，大力整合紅色文化資源，進一步培育和推廣紅色文化品牌，對山西經(jīng)濟高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。

一、山西紅色文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)、實踐與經(jīng)驗

（一）山西紅色文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

歷史悠久、數(shù)量眾多、分布廣泛的山西紅色文化資源是筑牢山西紅色文化品牌建設(shè)的堅實基礎(chǔ)。從時間跨度看，山西紅色文化印跡貫穿中國共產(chǎn)黨的百余年輝煌歷程。從新民主主義革命時期建立地方黨組織較早的省份之一，到土地革命時期成為北方第一支正規(guī)紅軍的誕生地；從抗戰(zhàn)時期成為八路軍總部、華北敵后抗戰(zhàn)指揮中心和抗日戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場之一，到解放戰(zhàn)爭時期成為奪取全國勝利的重要戰(zhàn)略基地、后勤保障基地和干部輸送基地；從社會主義改造和建設(shè)時期全國最早試辦初級社的工業(yè)基地，到改革開放以來成為國家重要能源基地和資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗區(qū)〔3〕。在不同歷史時期，山西為中國革命、建設(shè)和改革作出了巨大的貢獻。從現(xiàn)存數(shù)量看，山西現(xiàn)有革命遺址、紀(jì)念建筑物3 400余處，相關(guān)遺址383處，其中近500處為各級文物保護單位，62處為紅色旅游景區(qū)（點），31處為“紅色旅游”精品，15處為全國愛國主義教育示范基地〔4〕。在國家發(fā)展和改革委員會印發(fā)的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》中，公布了300處全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其中有山西9大景區(qū)29個景點。從分布范圍看，山西紅色文化資源遍布全省11個市，其中晉北五臺山、晉西北呂梁山、晉東南太行山以及黃河沿岸等地區(qū)的紅色文化資源分布較為集中。

（二）山西紅色文化品牌建設(shè)的實踐

近年來，山西省委省政府貫徹落實習(xí)近平總書記考察調(diào)研山西時關(guān)于山西紅色文化的重要講話精神，印發(fā)了《山西“十三五”紅色文化傳承保護與發(fā)展規(guī)劃》《山西省紅色文化遺址保護利用條例》《山西省革命文物保護利用工程實施方案》等一系列文件，為保護好、管理好、運用好山西紅色文化資源，進行了頂層設(shè)計與系統(tǒng)部署，從而形成了布局合理的紅色文化保護與發(fā)展體系，打造了一批具有地方特色的紅色文化品牌。

概括地講，山西紅色文化品牌建設(shè)實踐主要有以下幾個方面：一是利用“黃河”“長城”“太行”三大旅游版塊，打造了“黃河人家”“長城人家”“太行人家”等紅色文化特色品牌，開辟了紅色文化品牌發(fā)展新格局。二是通過成功舉辦七次山西省旅游發(fā)展大會、兩屆大河文明旅游論壇·黃河對話等活動，推動了紅色文化與旅游的進一步融合，提升了紅色文化品牌的影響力。三是借助得天獨厚的地理條件將紅色文化資源融入綠色生態(tài)旅游開發(fā)中，創(chuàng)新了“紅與綠”“古與新”的紅色文化品牌發(fā)展新模式，從而增強了紅色文化品牌的競爭力，提升了紅色文化品牌的經(jīng)濟效益，帶動了區(qū)域經(jīng)濟增長。四是依托重點文物場館和基地建設(shè)，實施省際紅色文化深度融合式開發(fā)，實現(xiàn)了呂梁山和管涔山與陜西、內(nèi)蒙聯(lián)動，太行山和五臺山與河北、河南聯(lián)動，中條山與河南聯(lián)動，構(gòu)建了以太行山和呂梁山為核心的區(qū)域性紅色文化品牌。五是山西主動融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與“一帶一路”建設(shè)，先后赴20余個國家和地區(qū)開展紅色文化交流推介，提升了山西紅色文化品牌的知名度和影響力。

（三）山西紅色文化品牌建設(shè)的經(jīng)驗

山西各地聚焦本地紅色文化資源，探索形成的一些具有地域特點的紅色文化品牌建設(shè)經(jīng)驗，為全省乃至全國提供了有益借鑒。特色較為明顯的有：

開行紅色旅游專列，助推革命老區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展。呂梁市的興縣蔡家崖村作為晉綏軍區(qū)的政治中心、文化中心、軍事中心，擁有100余處革命遺址?；诖耍瑓瘟菏虚_通“蔡家崖號”紅色旅游列車，以乘坐火車觀光的方式讓乘客親身感受沿途各縣革命老區(qū)紅色文化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該專列開行僅一年，興縣的旅游人數(shù)以及旅游收入就翻了一番，從而不僅豐富了紅色旅游的形式，還扎實推進了革命老區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

突出愛國教育，打造區(qū)域特色紅色研學(xué)品牌。長治市是太行精神的發(fā)源地，其八路軍太行紀(jì)念館更是全國唯一一座全面反映八路軍八年抗戰(zhàn)歷史的大型革命紀(jì)念館，館里收藏的革命文物數(shù)量及一級藏品數(shù)量均居全國紀(jì)念館前列。基于此，長治市將其紅色文化資源與思政教育相融合，深入推進以八路軍太行紀(jì)念館為中心的愛國教育基地建設(shè)，打造了一批具有區(qū)域特色的紅色研學(xué)品牌。目前，“八路軍文化進高?！薄靶⌒“寺奋姟薄靶凶叩恼n堂”等多個紅色研學(xué)品牌已在全國范圍內(nèi)受到關(guān)注。

聚焦紅綠融合，豐富旅游業(yè)態(tài)。朔州市的右玉縣將右玉精神與時代精神融匯在一起，按照“舉右玉龍頭、打長城品牌、走生態(tài)之路”的總體思路，以建設(shè)右玉國家級全域旅游示范區(qū)為龍頭，帶動了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游、古堡旅游、研學(xué)旅游的發(fā)展，通過“旅游+N”模式成功打造了右玉綠色生態(tài)文化旅游示范區(qū)。

二、山西紅色文化品牌建設(shè)中存在的問題

目前，山西紅色文化品牌的整體發(fā)展勢頭良好，但由于受到主客觀因素影響，仍存在以下幾方面的問題。

（一）紅色文化強勢品牌不夠突出

紅色文化產(chǎn)生效能的最佳途徑是找到最突出、最具影響力的紅色文化資源，并將其打造成強勢品牌。近些年，山西各地在紅色文化品牌建設(shè)方面取得豐碩成果，相繼打造了多個以愛國教育和國防教育等為主的強勢品牌，其中尤以紅色文化強市長治的表現(xiàn)最為突出。長治市依托其革命舊址、紀(jì)念館、博物館等紅色文化資源，打造了一批以八路軍太行紀(jì)念館為龍頭的紅色文化強勢品牌。但是在“2020年紅色文化型景區(qū)品牌50強榜單”中，作為山西唯一上榜景區(qū)的八路軍太行紀(jì)念館卻位列第25位〔5〕。長治市也未進入《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》的“紅色旅游熱門城市”排行榜。究其根本原因，在于長治市對自身紅色文化資源挖掘的深度與廣度不足，未能將自身紅色文化品牌發(fā)展?jié)摿φ嬲ぐl(fā)出來，從而導(dǎo)致了其紅色文化強勢品牌不夠突出，進而在一定程度上使山西紅色文化品牌發(fā)展受到了制約。

（二）區(qū)域品牌聯(lián)動效果不明顯

山西紅色文化資源大多集中在晉東南地區(qū)（長治市）與晉西北地區(qū)（呂梁市），而在其他地區(qū)的分布則較為分散。如在2021年山西省公布的第一批191處省級紅色文化遺址中，長治市有62處，呂梁市有37處，其余地區(qū)各市紅色文化遺址的總數(shù)量還不及這兩個市的數(shù)量之和〔6〕，這充分顯示出山西紅色文化資源分布的不均衡性，而這種不均衡性也直接導(dǎo)致了目前以長治和呂梁為中心的山西紅色文化品牌建設(shè)局面。目前，兩市的紅色研學(xué)品牌和紅色旅游品牌已較好地展現(xiàn)出山西紅色文化品牌的魅力，但由于兩市在品牌建設(shè)過程中，均呈現(xiàn)出偏重本地區(qū)紅色文化資源的小范圍整合特點，導(dǎo)致了晉東南和晉西北等地區(qū)的品牌建設(shè)處于相對孤立的狀態(tài)。

（三）資金投入不足

長期以來，山西紅色文化品牌建設(shè)的資金主要來自各級政府的財政撥款。財政撥款在一定程度上激發(fā)了地方建設(shè)紅色文化品牌的積極性，提高了山西紅色文化品牌的發(fā)展速度。但是隨著紅色文化產(chǎn)業(yè)的擴大，政府的財政撥款已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了品牌持續(xù)宣傳與推廣的資金需求。此外，與紅色文化經(jīng)濟相關(guān)的企業(yè)數(shù)量不多，大部分也都規(guī)模不大，他們資金量有限，再加上紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)的預(yù)期收益不好評估，導(dǎo)致這些企業(yè)融資困難，進而后期發(fā)展乏力。

（四）高水平專業(yè)人才匱乏

人才是品牌建設(shè)的核心力量，是品牌創(chuàng)新的中流砥柱。山西紅色文化品牌建設(shè)是一個新課題，面對建設(shè)過程中如何把握公益性與商業(yè)性的關(guān)系、如何最大化地激發(fā)品牌創(chuàng)新活力等問題，亟需一支高層次、專業(yè)性的紅色文化品牌建設(shè)人才隊伍來解決。但是，當(dāng)前山西紅色文化品牌建設(shè)領(lǐng)域方面的專業(yè)人才面臨很大缺口，其中不僅缺乏品牌研發(fā)技術(shù)人才，而且缺乏品牌管理型、復(fù)合型人才。導(dǎo)致高水平專業(yè)人才匱乏的主要原因在于：一是一些專業(yè)從事紅色文化品牌研發(fā)工作的技術(shù)人員及管理人員的相關(guān)知識不系統(tǒng)，從而導(dǎo)致了其在工作中不能更好地服務(wù)山西紅色文化建設(shè)。二是人才培養(yǎng)體系和發(fā)展機制不健全。隨著山西紅色文化品牌質(zhì)量的不斷提升和規(guī)模的持續(xù)擴張，僅依靠以學(xué)校為主體的學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育的培養(yǎng)范式、培養(yǎng)速度和培養(yǎng)人才的數(shù)量等，短期內(nèi)是無法滿足紅色文化品牌高質(zhì)量發(fā)展對人才需求的。三是外來人才的引進力度不足。由于山西紅色文化資源基本地處山區(qū)，其經(jīng)濟較為落后，人才福利待遇和后續(xù)發(fā)展保障也缺乏競爭力，所以導(dǎo)致了山西很難引進外來人才從事紅色文化品牌的開發(fā)及建設(shè)工作。

三、加快推進山西紅色文化品牌建設(shè)的對策

在加快推進山西紅色文化品牌建設(shè)過程中，應(yīng)深刻把握紅色文化的歷史性、時代性和傳承性特點，著眼全國乃至全球市場開辟品牌發(fā)展新路徑。

（一）立足紅色文化資源，重點打造強勢品牌

打造獨具特色的山西紅色文化強勢品牌，對傳承與弘揚紅色文化、提升山西文化軟實力有著積極的意義。為此，一要圍繞山西各地獨特豐厚的紅色文化資源，在全省確定長治、呂梁、大同等城市為紅色文化強市，武鄉(xiāng)、興縣、右玉等縣為紅色文化強縣，大寨、西溝、磧口等村鎮(zhèn)為紅色文化強村（鎮(zhèn)），然后采用綜合體模式統(tǒng)一打造紅色教育基地、紅色旅游觀光示范基地以及紅色研學(xué)基地、培訓(xùn)基地等，并統(tǒng)籌納入山西紅色文化強勢品牌建設(shè)體系，發(fā)揮其以點帶面、串聯(lián)帶動作用，從而促進山西紅色文化品牌提檔升級。二要把在全國有較大影響力的紅色遺跡和紀(jì)念場館等與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境整治、鄉(xiāng)村振興等有機結(jié)合起來，建立健全紅色資源協(xié)同開發(fā)機制，從而不斷提升紅色文化品牌的質(zhì)量，打造高品質(zhì)紅色場域品牌。三要通過定期舉辦具有較大規(guī)模的紅色文化研討會、座談會、紀(jì)念會、報告會等，加大紅色文化強勢品牌的傳播力與影響力。四要打造紅色文化創(chuàng)意品牌?？衫矛F(xiàn)代化、數(shù)字化的展示方式，鼓勵紅色主題的文學(xué)、攝影、影視、動漫等創(chuàng)作，與本地農(nóng)特產(chǎn)品、“非遺”產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝以及文藝演藝等結(jié)合，從而塑造山西紅色文化創(chuàng)意IP形象，激活紅色文創(chuàng)品牌的魅力，進而積極促進山西紅色文化創(chuàng)意品牌建設(shè)。

（二）加強跨區(qū)域合作，促進品牌聯(lián)動

凸顯紅色文化品牌效應(yīng)，必須對山西紅色文化資源進行持續(xù)、高效的整合，把優(yōu)質(zhì)資源變?yōu)楹诵膬?yōu)勢，進而打造出公眾認(rèn)同、符合地域特色與時代發(fā)展的紅色文化品牌。為此，一方面，要堅持紅色文化品牌全省整體開發(fā)的原則。要在大力整合全省紅色文化資源、兼顧地方優(yōu)勢的同時，圍繞山西紅色文化品牌的核心價值建立產(chǎn)業(yè)鏈條、制定科學(xué)有效的品牌建設(shè)方案。另一方面，要加強區(qū)域之間品牌建設(shè)的聯(lián)動性。要打破行政區(qū)劃界限，通過本地紅色文化資源與周邊省市縣村（鎮(zhèn)）的歷史文化資源、自然生態(tài)資源等的有機融合，實現(xiàn)就近紅色文化品牌的強強聯(lián)合，從而做到紅色文化品牌建設(shè)的環(huán)環(huán)相扣、環(huán)環(huán)緊湊。如可依托一系列A級景區(qū)和重點文物保護單位，開發(fā)武鄉(xiāng)-黎城-左權(quán)、興縣-臨縣-柳林等經(jīng)典紅色旅游線路；可加強與周邊省份的合作，開發(fā)紅軍東征、從延安到西柏坡——走向勝利的征程等跨省紅色旅游線路。

（三）加大資金支持力度，多方擴展融資途徑

充足的資金是紅色文化品牌建設(shè)的根本保障。為此，一要加大財政資金支持力度。要統(tǒng)籌整合與紅色文化經(jīng)濟有關(guān)的財政資金，進一步創(chuàng)新其投入方式和機制，以發(fā)揮財政資金“四兩撥千斤”的引導(dǎo)和示范帶動作用，從而有效運用財政相關(guān)專項資金、政府引導(dǎo)基金，支持山西紅色文化品牌企業(yè)的科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級；要加大財政紓困資金投入，對品牌打造、運營、傳播等暫時面臨困難但具有競爭力的中小企業(yè)，以及勞動力密集、社會效益高的紅色文化品牌服務(wù)型中小企業(yè)給予資金扶持。如對企業(yè)投資新建的紅色紀(jì)念館、博物館等給予獎補，對企業(yè)全額投資創(chuàng)建成功并經(jīng)認(rèn)定為省級紅色文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)給予一次性獎補。二要多渠道融資。可積極尋求企業(yè)、社會組織或公益慈善機構(gòu)等的支持，多方籌集資金，激發(fā)市場活力。如可通過設(shè)立紅色文化產(chǎn)業(yè)慈善基金，將新的社會資金引入紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而給紅色文化品牌建設(shè)帶來資金。

（四）多渠道“引”“育”人才，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力

人才是紅色文化品牌建設(shè)的核心，但是當(dāng)前山西一些地方的紅色文化品牌建設(shè)人才在數(shù)量質(zhì)量上偏少偏低，因此要本著“本地培養(yǎng)一批，外地引進一批”的原則，加強紅色文化品牌建設(shè)領(lǐng)域人才的培育與引進。為此，一要通過政府-高校-產(chǎn)業(yè)協(xié)同育人的方式，精準(zhǔn)培育山西紅色文化品牌建設(shè)人才。要鼓勵省內(nèi)高校申報并增設(shè)與紅色文化品牌建設(shè)相關(guān)的專業(yè)和課程，以加快培育相關(guān)高層次人才；要鼓勵企業(yè)與高校聯(lián)合制定與紅色品牌建設(shè)相關(guān)的人才培育計劃，以大力培養(yǎng)應(yīng)用型和科研型復(fù)合人才；要加強對現(xiàn)有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，以提高他們對紅色品牌建設(shè)、運營等方面的知識技能。二要加大外來人才引進力度。要優(yōu)化外來人才“引育留用”政策設(shè)計，同時實施高層次人才引進特殊支持計劃，完善其相應(yīng)的福利與后續(xù)發(fā)展保障制度，從而對引進的人才進行精準(zhǔn)化、具體化、個性化服務(wù)，如可通過科研啟動資金、租房補貼、購房補助等方式，為引進人才提供更大的成長空間、更優(yōu)的工作環(huán)境、更便利的生活條件，進而吸引更多外來人才投身山西紅色文化品牌建設(shè)。