地市新媒體主題報(bào)道的融合創(chuàng)新
——以連云港報(bào)業(yè)新媒體建黨百年報(bào)道為例

王夫成

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，在這個(gè)重大歷史節(jié)點(diǎn)上，連云港報(bào)業(yè)新媒體提前部署謀劃，推出了系列建黨百年融媒體報(bào)道，精心制作新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新構(gòu)建傳播話語，實(shí)現(xiàn)了大小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下同頻共振，為建黨百年獻(xiàn)上了一份厚禮。

一、多平臺(tái)聚焦，融媒體呈現(xiàn)，讓報(bào)道“熱”起來

在建黨百年報(bào)道中，連云港報(bào)業(yè)新媒體抓緊移動(dòng)化、視頻化、直播化的融合趨勢，用好旗下網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、抖音號(hào)、視頻號(hào)、現(xiàn)場云等全媒體平臺(tái)，既做好規(guī)定動(dòng)作，又創(chuàng)新自選動(dòng)作，通過融媒體呈現(xiàn)，為建黨百年?duì)I造濃厚氛圍，體現(xiàn)了主流新媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

1.開設(shè)專題話題。在連云港第一新聞門戶網(wǎng)站“連網(wǎng)”和連云港市政府權(quán)威發(fā)布平臺(tái)“連云港發(fā)布”客戶端上開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》《迎建黨百年 看發(fā)展變化》《百年風(fēng)華 港城記憶》等本地化專題，其中《奮斗百年路啟航新征程》專題下又細(xì)分了“同心奔小康”“港城紅色印記”“黨史微課堂”“牢記初心使命 爭取更大光榮”等子欄目。這些專題通過大屏（PC端）小屏（手機(jī)端）聯(lián)動(dòng)，報(bào)道港城百年路上同奔小康的故事，回顧百年黨史上的重要會(huì)議、重大事件，學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神動(dòng)態(tài)等內(nèi)容。在“連云港發(fā)布”微博、“連云港日報(bào)”微博、“蒼梧晚報(bào)”微博上開設(shè)“百年輝煌e心向黨”“我和黨旗在一起”等系列話題，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)聲，讓報(bào)道逐漸熱起來。

2.融合報(bào)道傳播。2021年初，“連云港發(fā)布”和《連云港日報(bào)》聯(lián)合推出了《百歲黨員贊小康》融媒體報(bào)道，圖文、視頻呈現(xiàn)百歲老黨員的革命經(jīng)歷與為人民服務(wù)的初心故事，激勵(lì)更多港城兒女在新時(shí)代奮勇向前?！斑B云港發(fā)布”品牌欄目《今晚，經(jīng)典大家讀》推出“黨校校長講黨史”專題，邀請市縣區(qū)黨校校長用音頻的形式講述“海州地區(qū)中共各級(jí)組織的發(fā)展”“新海連地區(qū)全境解放”等黨史內(nèi)容。同時(shí)，用好新華社現(xiàn)場云平臺(tái)，對(duì)《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)》《“傳承紅色基因 勇立時(shí)代潮頭”實(shí)境課堂開課儀式》等全國、省市重要活動(dòng)進(jìn)行直播和轉(zhuǎn)播，讓用戶第一時(shí)間了解相關(guān)內(nèi)容。在連網(wǎng)上搭建連云港黨史學(xué)習(xí)教育官網(wǎng)，設(shè)置了重要論述、創(chuàng)新案例、體會(huì)感悟、海屬百年等欄目，全面展現(xiàn)黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)態(tài)進(jìn)展和創(chuàng)新做法、成效反響，有效提供交流學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。充分利用外宣渠道，《江蘇連云港扎實(shí)開展黨史學(xué)習(xí)教育：沉下去 活起來求實(shí)效》等一批稿件登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、中國江蘇網(wǎng)等中央和省級(jí)新媒體平臺(tái)，讓連云港好聲音傳得更遠(yuǎn)。

二、小切口入手，裂變式傳播，讓傳播“廣”起來

守正創(chuàng)新是新時(shí)代宣傳思想工作的鮮明標(biāo)識(shí)，守正是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是關(guān)鍵。在實(shí)際的宣傳報(bào)道中，守正容易創(chuàng)新難，重大主題報(bào)道的創(chuàng)新更難。地市級(jí)新媒體有創(chuàng)意、有創(chuàng)新需求，但是缺乏技術(shù)人才，技術(shù)創(chuàng)新上更是難上加難。地市級(jí)新媒體主題報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新怎么辦？找準(zhǔn)自身定位，從小切口入手，也能取得不錯(cuò)的傳播效果。

1.選準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)。建黨百年重大主題報(bào)道策劃，可報(bào)道的內(nèi)容非常多，百年黨史、紅色人物、紅色地標(biāo)等等；可采用的報(bào)道形式也很多，紅色地標(biāo)打卡、創(chuàng)意微視頻等等。連云港報(bào)業(yè)新媒體從2021年初開始，多次會(huì)商，從形式到內(nèi)容，從人物選擇到報(bào)道安排，逐步確定了“曬黨齡·守初心”百年百人主題系列采訪方案。那就是以黨齡為切入點(diǎn)，以普通黨員為報(bào)道主體，以黨員心聲為報(bào)道重點(diǎn)，以海報(bào)和視頻進(jìn)行全面呈現(xiàn)。主題報(bào)道共設(shè)置了“曬黨齡·守初心·話信仰”“曬黨齡·守初心·話成長”等10個(gè)不同話題，每期推出10個(gè)普通黨員，涵蓋了離休干部、醫(yī)生、雷鋒車手、守島民兵、法官、大學(xué)生、漁民等眾多群體。每個(gè)被報(bào)道的黨員都設(shè)計(jì)了一張海報(bào)、拍攝了一段視頻，海報(bào)上包含了黨員的姓名、單位、黨齡、初心誓言、二維碼等元素，通過識(shí)別二維碼可以觀看黨員心聲視頻，非常便于分享。每期內(nèi)容網(wǎng)微端平臺(tái)都會(huì)聯(lián)動(dòng)推送，從4月17日第一期報(bào)道《75、67、25、14……》推出，到7月29日《引領(lǐng)港城開創(chuàng)未來！》最后一期結(jié)束，每一期報(bào)道都引起了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。

2.精心設(shè)計(jì)互動(dòng)點(diǎn)?；?dòng)是新媒體產(chǎn)品的靈魂。報(bào)道100個(gè)普通黨員數(shù)量看似很多，但相對(duì)于全市27.5萬黨員來說又是微乎其微，怎么樣讓他們也參與進(jìn)來是重中之重。在報(bào)道方案設(shè)計(jì)之初，連云港報(bào)業(yè)新媒體就確定了要在建黨100周年“七一”前夕，嘗試探索設(shè)計(jì)一款“曬黨齡·守初心”的H5，讓更多黨員可以自行上傳圖片、填寫姓名和黨齡，并生成海報(bào)進(jìn)行分享，其他人也可通過朋友圈分享的海報(bào)再次參與。新媒體此前從未設(shè)計(jì)過此類產(chǎn)品，從凡科微傳單到iH5再到木疙瘩，骨干編輯、技術(shù)人員等反復(fù)嘗試，最終在“七一”前一周成功推出了“來吧！曬曬你的黨齡”H5小程序產(chǎn)品。產(chǎn)品推出后，迅速刷爆港城人朋友圈，廣大黨員參與火熱，普通網(wǎng)友也參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)了破圈裂變式傳播，最終經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，H5產(chǎn)品總點(diǎn)擊人次超過36.7萬，并上傳生成了23萬余張海報(bào)，用戶上傳照片總?cè)萘客黄?000G?！皝戆?！曬曬你的黨齡”H5和相關(guān)報(bào)道的推出，讓主題報(bào)道達(dá)到了高潮，也實(shí)現(xiàn)了主題采訪的深度延伸。

三、年輕化表達(dá)，沉浸式體驗(yàn)，讓產(chǎn)品“亮”起來

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，廣大青年應(yīng)該在奮斗中釋放青春激情、追逐青春理想，以青春之我、奮斗之我，為民族復(fù)興鋪路架橋，為祖國建設(shè)添磚加瓦。建黨百年報(bào)道，青年人是個(gè)重要群體，遴選青年人感興趣的話題，通過青年人視角和創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)年輕化表達(dá)，才能引發(fā)他們的共鳴，讓他們真正受到教育、接受洗禮。

1.平行對(duì)話易接受。青年人不喜歡說教，要想與他們“平起平坐”，對(duì)話是種不錯(cuò)的形式，更容易讓年輕人接受。在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，“五四”青年節(jié)前夕，連網(wǎng)、連云港發(fā)布策劃推出了《青相遇·筑初心——跨越時(shí)空的青春對(duì)話》微視頻，讓當(dāng)代大學(xué)生黨員、一線青年黨員、創(chuàng)業(yè)女青年黨員走進(jìn)連云港市革命紀(jì)念館，圍繞理想信念、犧牲奉獻(xiàn)、堅(jiān)韌奮斗三個(gè)主題，與動(dòng)漫化的連云港百年黨史人物中共東海特支創(chuàng)建人李超時(shí)、青口十八勇士之一趙本源、華東地區(qū)第一名女拖拉機(jī)手董力生上演“平行世界”的“隔空對(duì)話”，從而闡釋了“時(shí)代變了，初心未變，信念未變”的主題。

2.精準(zhǔn)定位引共鳴。微視頻展示了不同年代和崗位、同樣年華和使命的青年人以青春的名義，續(xù)寫著時(shí)代華章，最后升華到“崇德向善 堅(jiān)韌奮斗 務(wù)實(shí)創(chuàng)新 勇立潮頭”的新時(shí)代連云港精神。微視頻形式和角度新穎，給用戶強(qiáng)烈的沖擊感和沉浸感，有一種和時(shí)空對(duì)話的感覺，通過對(duì)話讓網(wǎng)友直觀地感受革命先輩的精神，不斷感染和激勵(lì)一代又一代人。微視頻推出后，在PC端、手機(jī)端、社交平臺(tái)等迅速引起立體式傳播，還被新華社客戶端、黨史學(xué)習(xí)教育官網(wǎng)、光明網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇平臺(tái)等中央和省級(jí)新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，總播放量超過200萬次，其中僅新華社客戶端點(diǎn)擊量就達(dá)到41.8萬。

四、多元化互動(dòng)，廣泛式參與，讓用戶“動(dòng)”起來

建黨百年報(bào)道，新媒體更要線上線下齊發(fā)力，通過線上引流線下，線下反哺線上，優(yōu)勢互補(bǔ)，讓用戶參與進(jìn)來，才能更好地融合起來，跟著主流價(jià)值一起“動(dòng)”起來。

1.紅色觀影映初心。2021年是建黨百年，一批紅色電影陸續(xù)上映，連云港發(fā)布以觀影團(tuán)為依托，通過粉絲留言、線上篩選，在7月1日當(dāng)天，組織粉絲開展“學(xué)黨史·慶百年”線下主題觀影活動(dòng)，觀看電影《1921》，重溫中國共產(chǎn)黨的建黨歷史。還和市委宣傳部、市文明辦等聯(lián)合組織了“紅心永向黨 光影映初心”萬人免費(fèi)觀影周活動(dòng)，邀請廣大市民、青少年等走進(jìn)主城區(qū)12家電影院，免費(fèi)觀看獻(xiàn)禮影片《守島人》《童年周恩來》等。

2.知識(shí)競賽掀熱潮。連云港報(bào)業(yè)新媒體還與連云港市委黨史學(xué)教辦等聯(lián)合舉辦全市“學(xué)講話悟思想 感黨恩跟黨走”黨史知識(shí)競賽。各縣區(qū)、功能板塊，市委市級(jí)機(jī)關(guān)工委、市委教育工委、市國資委黨委推薦的12支優(yōu)秀代表隊(duì)走進(jìn)演播室，參與競賽活動(dòng)，通過“先聲奪人”“眼疾手快”“當(dāng)機(jī)立斷”三個(gè)環(huán)節(jié)的答題，重溫黨的百年輝煌歷史，掀起了黨史學(xué)習(xí)熱潮。

站在百年歷史交匯點(diǎn)上，地市級(jí)新媒體人用腳步追尋、用鼠標(biāo)設(shè)計(jì)、用鏡頭記錄，以昂揚(yáng)的熱情推動(dòng)建黨百年融合報(bào)道，謳歌偉大時(shí)代，向中國共產(chǎn)黨百年華誕獻(xiàn)禮。