基于SWOT-AHP模型的晉南冰雪旅游發(fā)展的戰(zhàn)略研究

張雨剛 晉 迪 張 磊

（1.運(yùn)城學(xué)院體育系，山西 運(yùn)城 044000；2.運(yùn)城學(xué)院文化旅游系，山西 運(yùn)城 044000）

北京冬奧會(huì)舉辦對(duì)我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)產(chǎn)生積極的影響，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中新業(yè)態(tài)的形成、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展、冰雪運(yùn)動(dòng)的普及、冰雪文化的傳播等都有巨大的推動(dòng)作用。晉南地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)起步較遲，但也有具有明顯的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在區(qū)域、自然環(huán)境、人文情懷等方面，但與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的東北三省相比仍存在較大的差距。在山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和國(guó)家大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的背景下，晉南地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)?；诖?，文章運(yùn)用定性與定量的方法對(duì)晉南地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析，總結(jié)其在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及存在的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)，將SWOT 分析與AHP 分析相結(jié)合，對(duì)晉南地區(qū)冰雪旅游發(fā)展情況進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)與分析，研判出有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，為晉南地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

1 研究方法

1.1 專(zhuān)家訪談法

根據(jù)研究的目的，采用直接和間接訪談的方式就研究的邏輯、內(nèi)容分別訪談相關(guān)專(zhuān)家，建立“SWOT-AHP”模型并對(duì)指標(biāo)賦予權(quán)重。

1.2 問(wèn)卷調(diào)查法

通過(guò)專(zhuān)家訪談確定問(wèn)卷的訪談內(nèi)容。隨后將問(wèn)卷發(fā)放給相關(guān)專(zhuān)家25 份，回收25 份，其中有效問(wèn)卷22 份，有效率88%。問(wèn)卷的信度檢驗(yàn)使用重復(fù)測(cè)試進(jìn)行檢驗(yàn)，對(duì)兩次問(wèn)卷的問(wèn)題采用相關(guān)軟件進(jìn)行處理得R=0.85（R＞0.7）,證明所獲得的數(shù)據(jù)具有較高的可信度。效度檢驗(yàn)結(jié)果如表1。

表1 問(wèn)卷效度檢驗(yàn)（n=22）

1.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

選用層次分析軟件（yaahp 層次分析軟件）對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。運(yùn)用層次分析法（AHP）將問(wèn)題進(jìn)行定量分析，可將復(fù)雜的問(wèn)題的各影響因素分為有關(guān)聯(lián)的有序?qū)哟?，文章擬通過(guò)SWOT 的指標(biāo)進(jìn)行定性分析對(duì)單個(gè)指標(biāo)排序，為管理者的決策提供依據(jù)。

2 晉南冰雪旅游發(fā)展的SWOT 分析

2.1 晉南冰雪旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（S）

2.1.1 地理位置優(yōu)越，旅游資源豐厚

首先氣候方面：晉南地區(qū)位于黃河中上游，四處環(huán)山受海洋氣候影響較小，屬于中溫帶大陸性氣候。冬季氣溫均在0℃以下[1]，為冰雪項(xiàng)目的開(kāi)展提供了良好的條件，2.5 個(gè)半月的冰雪期為晉南地區(qū)開(kāi)展冰雪旅游提供了基礎(chǔ)保障。其次在地理位置方面：晉南地區(qū)是中華文明的起源地，地處晉、陜、豫三省交匯處。與鄭州、太原、西安大城市相鄰，交通便利，目前已經(jīng)形成了高鐵、公路、航空相交織的交通網(wǎng)絡(luò)，能滿足冰雪旅游愛(ài)好者的出行需求。其中運(yùn)城張孝機(jī)場(chǎng)不僅是晉南地區(qū)航空運(yùn)輸?shù)闹匾?，也是晉陜?cè)S河金三角的空中樞紐。

豐厚的旅游資源是實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提，也是新業(yè)態(tài)形成的基礎(chǔ)。晉南地區(qū)的歷史文化作為山西乃至中國(guó)的縮影，旅游資源豐厚，自然景觀秀麗，擁有像壺口瀑布、洪洞大槐樹(shù)、鸛雀樓、關(guān)帝廟等全國(guó)知名旅游景點(diǎn)數(shù)十處。為晉南地區(qū)發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、提升旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了強(qiáng)力的支撐。

2.1.2 民俗與體育融合度高

產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)之間融合而形成新業(yè)態(tài)是其發(fā)展的關(guān)鍵[2]。在山西省加快旅游資源高質(zhì)量發(fā)展的要求下，為夯實(shí)晉南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將傳統(tǒng)的旅游資源與體育資源互融形成了具有地方特色的體育旅游資源，例如，與自然資源相結(jié)合的黃河壺口瀑布河津禹門(mén)口漂流，與晉南民俗活動(dòng)相結(jié)合的高蹺社火表演等。具有地域特色的體育旅游資源為晉南地區(qū)體育旅游提供了基礎(chǔ)和保障，同時(shí)也為晉南地區(qū)冰雪旅游資源提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

2.1.3 群眾基礎(chǔ)扎實(shí)

豐厚的自然資源、適宜氣候特征以及五千年中國(guó)歷史文明，為晉南地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在山西省政府轉(zhuǎn)型發(fā)展需求的引導(dǎo)下，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為冬季旅游最受歡迎的一項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目受到了大力支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉南地區(qū)目前擁有滑雪場(chǎng)地10 個(gè)，2019年晉南地區(qū)參與冰雪項(xiàng)目人次達(dá)到60 萬(wàn)。良好的群眾基礎(chǔ)推動(dòng)晉南地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.2 晉南冰雪旅游發(fā)展的劣勢(shì)（W）

2.2.1 缺乏綜合性人才

綜合性人才在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不僅能夠促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，也能夠帶動(dòng)其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，是決定冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最為重要的一個(gè)因素。通過(guò)對(duì)晉南地區(qū)滑雪場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前滑雪場(chǎng)工作人員存在服務(wù)意識(shí)缺乏、管理能力偏弱、相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏的現(xiàn)狀。進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn)，山西省內(nèi)高校沒(méi)有開(kāi)設(shè)與冰雪旅游相關(guān)聯(lián)的專(zhuān)業(yè)，制約了其冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2.2 配套設(shè)施不齊全

目前晉南地區(qū)冰雪旅游開(kāi)發(fā)形式是在原有的“旅游景點(diǎn)”進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)，或者是在冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地外進(jìn)行“旅游景點(diǎn)”的開(kāi)發(fā)。介于目前晉南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和旅游業(yè)的現(xiàn)狀，旅游景點(diǎn)現(xiàn)有的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施存在專(zhuān)業(yè)性差、管理混亂等現(xiàn)象，滑雪場(chǎng)附近開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目存在與主題脫節(jié)等現(xiàn)象，亟需深入開(kāi)發(fā)。

2.2.3 缺少普適性的冰雪賽事

普適性的冰雪賽事不僅可以豐富冰雪旅游的產(chǎn)品，也能夠刺激受眾參與冰雪旅游的動(dòng)機(jī)。晉南地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較為緩慢，不具備舉行大型賽事的條件。而節(jié)日性的冰雪賽事能增加區(qū)域文化交融、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也能夠提升城鄉(xiāng)規(guī)劃水、增加資源要素的流通。據(jù)調(diào)查可知目前晉南地區(qū)冰雪旅游缺乏普適性的賽事來(lái)打造冰雪旅游的區(qū)域知名度，群眾參與度提升乏力。

2.2.4 宣傳力度不足

晉南地區(qū)的冰雪旅游項(xiàng)目以“體驗(yàn)式”“參與式”為主，尚未形成冰雪運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的屬性致使晉南冰雪旅游項(xiàng)目所輻射到的受眾以附近居民居多。目前所構(gòu)建的服務(wù)交流平臺(tái)仍處于基礎(chǔ)消費(fèi)群體，缺少冰雪運(yùn)動(dòng)特定群體的交流平臺(tái)，且所構(gòu)建平臺(tái)均處于初期階段，各項(xiàng)功能均有待完善。從晉南地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)品和交流服務(wù)平臺(tái)看，晉南地區(qū)冰雪旅游傳播力度仍處于初級(jí)階段，傳播力度較小。

2.3 晉南冰雪旅游發(fā)展的機(jī)遇（O）

2.3.1 國(guó)家政策的引導(dǎo)

為促進(jìn)全民健身，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，提升冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。國(guó)家體育總局分別在2016年頒布《國(guó)家體育總局積極推動(dòng)“三億人上冰雪”》，2021年頒布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，為冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)定了發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展的依據(jù)。山西省政府為促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，督促相關(guān)部分頒布相關(guān)政策、方針共同促進(jìn)山西省、各地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普適性發(fā)展。國(guó)家及地方政府所頒布的政策和任務(wù)不僅推動(dòng)冰雪旅游在晉南地區(qū)的快速發(fā)展，同時(shí)也對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目走進(jìn)民眾生活有積極的影響。

2.3.2 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是在國(guó)家政策的指引下實(shí)現(xiàn)山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求。作為能源大省的山西省大力發(fā)展體育、旅游等第三產(chǎn)業(yè)也是實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。山西省“十四五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出跨界融通培育新業(yè)態(tài)的要求，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者融合發(fā)展所形成的新業(yè)態(tài)，能夠滿足冰雪愛(ài)好者和旅游愛(ài)好者各自的需求。發(fā)展晉南地區(qū)冰雪旅游項(xiàng)目不僅能夠促進(jìn)山西省冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，亦能夠填補(bǔ)晉南地區(qū)冬季旅游項(xiàng)目薄弱的劣勢(shì)。山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是晉南地區(qū)冰雪旅游發(fā)展的大機(jī)遇。

2.3.3 大型賽事舉辦的輻射

山西省第二屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)冰雪項(xiàng)目的舉辦為大眾普及了冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)知識(shí)，調(diào)動(dòng)了大眾參與冰雪項(xiàng)目的積極性，為冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)在晉南地區(qū)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。北京冬奧會(huì)的舉行帶動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為冰雪旅游消費(fèi)、專(zhuān)業(yè)人才需求、冰雪知識(shí)普及等新業(yè)態(tài)發(fā)展的需求提供更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)理論，也為晉南地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在冰雪運(yùn)動(dòng)、社會(huì)效益等相關(guān)聯(lián)的發(fā)展提供新的思路。

2.3.4 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人口紅利的推動(dòng)

晉南地區(qū)處于晉、陜、豫三省交匯處，其中河南是全國(guó)人口最多的省份，晉南地區(qū)是山西省人口最多的地區(qū)，渭南市是陜西省中人口最多的地區(qū)。龐大的人口基數(shù)勢(shì)必會(huì)給冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇，助力冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。另外，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人均可支配收入的增加，國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，加之人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)健康生活理念的加深，這些都為晉南地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)基礎(chǔ)保障。

2.4 晉南冰雪旅游發(fā)展的威脅（T）

2.4.1 省內(nèi)外冰雪旅游資源競(jìng)爭(zhēng)

晉南地區(qū)開(kāi)展冰雪旅游既是夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的需求，也是推動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必由之路。晉南地區(qū)開(kāi)展冰雪旅游項(xiàng)目有自身的優(yōu)勢(shì)，但也受省內(nèi)外各方資源的競(jìng)爭(zhēng)。在省內(nèi)相較于大同、太原等地，晉南地區(qū)存在冰雪期較短、設(shè)備不夠完善、規(guī)模不大等劣勢(shì)；相較于省外的河北省、東北地區(qū)，晉南地區(qū)在冰雪文化、經(jīng)營(yíng)模式、冰雪設(shè)施的專(zhuān)業(yè)度、冰雪項(xiàng)目的種類(lèi)等方面都處于劣勢(shì)，這些地區(qū)雖距晉南地區(qū)較遠(yuǎn)但仍存在受眾分流、服務(wù)滿意度對(duì)比等現(xiàn)象，對(duì)晉南地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅與挑戰(zhàn)。

2.4.2 政府導(dǎo)向性缺失

北京冬奧會(huì)激起了全國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，國(guó)家體育總局、文化旅游部等相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件，各省市也響應(yīng)全國(guó)號(hào)召印發(fā)與該地域冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適宜的政策、法規(guī)，助力當(dāng)?shù)乇┞糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如為北京冬奧會(huì)的舉辦和提升本省冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，河北省結(jié)合張家口作為冬奧運(yùn)舉辦地這一情況印發(fā)了《河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，除了提到發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)外，還指出打造張家口冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，建設(shè)京張?bào)w育旅游帶等。與此相比，晉南地區(qū)在政策上缺乏具體指導(dǎo)性文件。

2.4.3 資源要素分配失衡

晉南地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富但起步較遲，經(jīng)營(yíng)形式、冰雪文化構(gòu)建仍不成熟，從人才、財(cái)力等資源要素的流動(dòng)上看，晉南地區(qū)冰雪旅游發(fā)展的資源要素分配上面臨挑戰(zhàn)。在政策和市場(chǎng)的驅(qū)使下晉南地區(qū)的冰雪旅游業(yè)開(kāi)發(fā)處于火熱狀態(tài)，相關(guān)冰雪旅游資源的爭(zhēng)奪也必然成為白熱化狀態(tài)。在資源有限的前提下如何有效整合各方的資源優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，打造出具有地方特色的冰雪旅游項(xiàng)目是晉南地區(qū)在發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)。

3 晉南冰雪旅游發(fā)展SWOT-AHP 模型構(gòu)建與戰(zhàn)略判斷

3.1 SWOT-AHP 定量模型構(gòu)建

3.1.1 AHP 層次結(jié)構(gòu)圖及判斷矩陣的構(gòu)造

依據(jù)對(duì)晉南冰雪旅游發(fā)展的S、W、O、T 的分析，建立AHP 層次分析結(jié)構(gòu)圖，包括目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案三個(gè)層次（見(jiàn)圖1）。

圖1 基于SWOT 的層次結(jié)構(gòu)分析圖

依據(jù)AHP 的衡量標(biāo)度（見(jiàn)表2），對(duì)層次結(jié)構(gòu)圖中S、W、O、T 中的要素進(jìn)行兩兩比較，經(jīng)過(guò)4 個(gè)輪次的信息反饋得出每個(gè)組重要程度數(shù)值。以S 組為例，將該組各個(gè)要素進(jìn)行相互比較，判斷所得矩陣（見(jiàn)表3）。

表2 AHP 衡量標(biāo)度

表3 S 組的比較判斷矩陣

3.1.2 各因素指標(biāo)權(quán)重及一致性檢驗(yàn)

通過(guò)表2計(jì)算可以得出CR=0.025＜0.1，故可以認(rèn)為S組指標(biāo)的判斷矩陣符合檢驗(yàn)要求。經(jīng)過(guò)對(duì)上述結(jié)果的整理可以得出矩陣的權(quán)重（表3），以此可以計(jì)算得出S、W、O、T各組指標(biāo)權(quán)重和一致性檢驗(yàn)結(jié)果（見(jiàn)表4、5、6、7）。

表4 S 組指標(biāo)權(quán)重及一致性檢驗(yàn)結(jié)果

表5 W 組指標(biāo)權(quán)重及一致性檢驗(yàn)結(jié)果

表6 O 組指標(biāo)權(quán)重及一致性檢驗(yàn)結(jié)果

表7 T 組指標(biāo)權(quán)重及一致性檢驗(yàn)結(jié)果

影響因素對(duì)目標(biāo)層的作用大小為力度[6]，力度=估計(jì)強(qiáng)度×權(quán)重（估計(jì)強(qiáng)度按照0-5 的分?jǐn)?shù)表示，其中S、O 使用正值表示，W、T 使用負(fù)值表示，力度絕對(duì)值越大強(qiáng)度越大）。據(jù)此可以得知：∑Si=3.370、∑Wi=-2.479、∑Oi=4.364、∑Ti=-3.532，影響因素力度絕對(duì)值大小為∑Oi＞∑Si＞∑Wi＞∑Ti（如表8所示）。

表8 各指標(biāo)因素力度計(jì)算結(jié)果

3.2 晉南冰雪旅游發(fā)展路徑選擇

3.2.1 SWOT 路徑四邊形

分別將S、W、T、O 的力度總和作為4 個(gè)變量的半軸，在坐標(biāo)系的半軸上標(biāo)出S′、W′、O′、T′，依次連接形成SWOT 發(fā)展路徑四邊形（如圖2）

圖2 SWOT 發(fā)展路徑四邊形

3.2.2 晉南冰雪旅游發(fā)展路徑確定型，通過(guò)路徑強(qiáng)度系數(shù)ρ預(yù)測(cè)路徑的強(qiáng)度。在路徑類(lèi)型與

SWOT-AHP的模型中，通過(guò)路徑方位角θ判別戰(zhàn)略的類(lèi)路徑強(qiáng)度的坐標(biāo)中，以坐標(biāo)（θ，ρ）形成θ的方位角和ρ的路徑向量，進(jìn)而判別路徑類(lèi)型和路徑強(qiáng)度，從而選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略。

通過(guò)計(jì)算可知坐標(biāo)（θ，ρ）=（72°，0.6268），位于第一象區(qū)（由圖3可知），說(shuō)明晉南冰雪旅游的發(fā)展機(jī)遇較大，同時(shí)晉南地區(qū)冰雪旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)也很明顯。故晉南冰雪旅游發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)選擇開(kāi)拓型戰(zhàn)略。

圖3 戰(zhàn)略類(lèi)型與戰(zhàn)略強(qiáng)度

4 晉南地區(qū)冰雪旅游發(fā)展戰(zhàn)略

開(kāi)拓型戰(zhàn)略是將晉南地區(qū)冰雪旅游優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇相匹配，將晉南地區(qū)的冰雪資源優(yōu)勢(shì)和旅游資源優(yōu)勢(shì)與社會(huì)環(huán)境機(jī)遇相結(jié)合，以達(dá)到利益最大化的戰(zhàn)略。

4.1 依靠民俗體育特色，打造區(qū)域冰雪旅游名片

在冬奧會(huì)的影響下冰雪旅游項(xiàng)目深受旅游愛(ài)好者和冰雪愛(ài)好者的喜愛(ài)，在經(jīng)濟(jì)利益的趨動(dòng)下和專(zhuān)業(yè)技術(shù)條件的受限，所開(kāi)發(fā)的冰雪旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)出了同質(zhì)化嚴(yán)重、區(qū)域特色不鮮明的特征。民俗體育項(xiàng)目作為具有代表性的民俗傳統(tǒng)，極具地域特色，晉南地區(qū)民俗體育項(xiàng)目包含著晉南地區(qū)人民大眾勤勞奮進(jìn)、開(kāi)拓進(jìn)取的民族精神，經(jīng)久不衰深受廣大群眾的喜愛(ài)。將民俗體育項(xiàng)目融入到冰雪旅游中，不僅能夠彰顯出晉南地區(qū)冰雪旅游的特色，避免冰雪旅游項(xiàng)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，還能夠通過(guò)“冰雪+旅游”的模式打造出晉南地區(qū)的城市名片，吸引更多的冰雪旅游愛(ài)好者參與晉南地區(qū)冰雪旅游中來(lái)。

4.2 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，培育冰雪旅游文化

發(fā)展冰雪旅游項(xiàng)目是以“受眾”為核心，通過(guò)挖掘冰雪文化為發(fā)展路徑，將冰雪旅游所特有的冰雪資源內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，使“受眾”感受到冰雪旅游的魅力。首先，晉南地區(qū)應(yīng)充分運(yùn)用自身的地理優(yōu)勢(shì)，從“受眾”的特點(diǎn)出發(fā)全面分析，從歷史遺跡、民俗特色、自然資源等各方面著手，構(gòu)建能夠滿足不同受眾群體需求的冰雪旅游文化。其次，將所形成的冰雪旅游文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)區(qū)域冰雪項(xiàng)目的影響力。

5 結(jié)語(yǔ)

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展所形成的新業(yè)態(tài)，晉南地區(qū)理應(yīng)順從市場(chǎng)需求的變化，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家、省、市政策的引導(dǎo)下開(kāi)創(chuàng)新的格局。處于新業(yè)態(tài)發(fā)展初期的晉南地區(qū)，發(fā)展的過(guò)程中需對(duì)現(xiàn)有的條件進(jìn)行科學(xué)的研判，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在有限的資源條件下實(shí)現(xiàn)快速、高效的發(fā)展。通過(guò)打造自身區(qū)域冰雪旅游的名片，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面夯實(shí)晉南地區(qū)旅游軟實(shí)力，助力山西省經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)型發(fā)展。