互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)反壟斷規(guī)制研究

□文/晉姣姣

（華北水利水電大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 河南·鄭州）

［提要］數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的市場(chǎng)組織形態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，并購(gòu)成為其主要的競(jìng)爭(zhēng)方式，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)對(duì)反壟斷的挑戰(zhàn)成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，以滴滴并購(gòu)優(yōu)步為例，從壟斷的判定因素角度提出目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)對(duì)反壟斷的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的建議。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的興起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷發(fā)展，諸如搜索引擎、移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)等各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷出現(xiàn)，它們的出現(xiàn)對(duì)人們的日常生活和社會(huì)發(fā)展方面起著積極的作用。與此同時(shí)，隨之而來(lái)的是日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是以產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的，競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容比較單一，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是以數(shù)據(jù)為核心形成的生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。然而，依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)積累了大量數(shù)據(jù)和客戶資源的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用并購(gòu)的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行壟斷，形成數(shù)據(jù)壁壘，造成壟斷局面。例如，2016年8月，滴滴出行收購(gòu)優(yōu)步中國(guó)的品牌、業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)，在網(wǎng)約車領(lǐng)域，滴滴和優(yōu)步合并后所占市場(chǎng)份額為90%，并且此次合并滴滴和優(yōu)步并沒有向商務(wù)部進(jìn)行申報(bào)，對(duì)于其合并后是否會(huì)對(duì)網(wǎng)約車領(lǐng)域構(gòu)成壟斷，是否會(huì)因所占市場(chǎng)份額過(guò)大而出現(xiàn)價(jià)格上漲的現(xiàn)象，引起了廣泛的關(guān)注。因此，本文研究對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的并購(gòu)以及并購(gòu)所形成的壟斷狀況判斷其是否需要規(guī)制及如何規(guī)制。

一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

（一）競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容為數(shù)據(jù)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，企業(yè)可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)判斷消費(fèi)者的喜好，進(jìn)而對(duì)用戶提供定制化服務(wù)，提高盈利能力。同時(shí)，企業(yè)也通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析提供合理的定價(jià)，以此來(lái)獲取消費(fèi)者剩余，并且從數(shù)據(jù)分析得到的好處是呈現(xiàn)指數(shù)增長(zhǎng)的，會(huì)隨著用戶信息的增多不斷增長(zhǎng)的。以滴滴為例，滴滴可以根據(jù)用戶打車的頻率和地點(diǎn)對(duì)車輛進(jìn)行分配，以求更大限度地減少資源的浪費(fèi)。總之，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)利用收集到的數(shù)據(jù)不斷地改進(jìn)產(chǎn)品來(lái)獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）形成寡頭的壟斷局面。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，先進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)容易搶占市場(chǎng)份額，在短時(shí)間內(nèi)可以聚集大量的用戶，擁有的用戶數(shù)據(jù)使其具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，之后再進(jìn)入同類市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者很難獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵跀?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有的數(shù)據(jù)越多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越大，所占市場(chǎng)份額越高，最終會(huì)形成壟斷局面。并且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，前期的固定投資相對(duì)較大，但后期的變動(dòng)成本相對(duì)較低，容易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而所形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)很難被后進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者打破。

（三）呈現(xiàn)雙邊市場(chǎng)的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)往往會(huì)存在雙邊甚至多邊市場(chǎng)的特點(diǎn)，這是與傳統(tǒng)行業(yè)相比另一個(gè)不同之處?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)一方面通過(guò)免費(fèi)或者特色產(chǎn)品和服務(wù)獲取用戶和數(shù)據(jù)；另一方面對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并通過(guò)其他高附加值的產(chǎn)品反饋給用戶。比如，在網(wǎng)約車市場(chǎng)中，利用平臺(tái)打車的用戶和利用平臺(tái)尋找乘客的司機(jī)為網(wǎng)約車平臺(tái)的兩端參與者，平臺(tái)會(huì)將乘客的訂單派給離其最近的司機(jī)，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)提供雙邊的市場(chǎng)來(lái)獲取利潤(rùn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)對(duì)反壟斷的挑戰(zhàn)

（一）相關(guān)市場(chǎng)界定的局限性。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的反壟斷分析中，首先是通過(guò)界定它的相關(guān)市場(chǎng)來(lái)判斷其是否存在壟斷市場(chǎng)的行為。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的反壟斷分析中通常采用供給替代分析和需求替代分析的方法來(lái)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行界定。供給替代分析方法是從市場(chǎng)上潛在競(jìng)爭(zhēng)的角度進(jìn)行分析的，是對(duì)于生產(chǎn)者行為的評(píng)估。它通過(guò)考察產(chǎn)品的條件發(fā)生改變時(shí)，在短期內(nèi)其他生產(chǎn)者是否可以通過(guò)提供替代產(chǎn)品來(lái)形成競(jìng)爭(zhēng)，但這種分析方法對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的反壟斷分析并不適用，一方面供給替代分析方法本身就是一種可能性分析，只能作為一種輔助方式來(lái)進(jìn)行判斷分析，這種方式對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反壟斷的分析更不具有說(shuō)服力；另一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)移不容易測(cè)算，用戶需求的多元化和訂制化服務(wù)并不是簡(jiǎn)單地提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就可以替代。需求替代分析是從消費(fèi)者的角度對(duì)其行為進(jìn)行分析的一種預(yù)估方法，它通過(guò)考察交易的條件發(fā)生改變時(shí)，消費(fèi)者是否會(huì)選擇或者怎樣選擇替代品。它首先通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行直接的分析從而做出判斷，其次會(huì)采用假定壟斷者測(cè)試方法（SNNIP），這種方法在于消費(fèi)者如何衡量?jī)r(jià)格和替代品的選擇之間的關(guān)系，它的前提條件是對(duì)產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)的小幅漲價(jià)行為來(lái)判斷消費(fèi)者如何選擇替代品，但由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大多數(shù)提供的是免費(fèi)服務(wù)，并且互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著雙邊或多邊的特點(diǎn)使其有著交叉網(wǎng)絡(luò)等特征，削弱了價(jià)格因素的影響，因此需求替代分析對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的反壟斷分析同樣也不適用。

在滴滴并購(gòu)優(yōu)步的案例當(dāng)中，其主要的爭(zhēng)議點(diǎn)在于是否應(yīng)該將傳統(tǒng)的出租車行業(yè)納入其相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行分析。利用需求替代方法分析來(lái)看，傳統(tǒng)的出租車行業(yè)和網(wǎng)約車一樣，都是可以用來(lái)解決公眾出行的一種方式，它們的功能是一樣的，兩者的區(qū)別在于出租車是采用巡游的模式來(lái)尋找乘客，而網(wǎng)約車是采用線上的方式來(lái)匹配乘客，在一定程度上節(jié)約了成本并且提高了交易效率。但目前大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為不應(yīng)該將傳統(tǒng)的出租車行業(yè)納為網(wǎng)約車行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)，因?yàn)殡m然按照假定壟斷者測(cè)試法，對(duì)網(wǎng)約車行業(yè)略微提價(jià)，會(huì)造成乘客轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的出租車行業(yè)，但這種行為更像是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之間的博弈，不能認(rèn)為兩者之間有替代性。

（二）經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的不適用性。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者集中的問(wèn)題，我國(guó)反壟斷法規(guī)定了相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)，包含一般標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)務(wù)院《關(guān)于經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》第三條明確規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者集中的一般標(biāo)準(zhǔn)，采用的是“營(yíng)業(yè)額”標(biāo)準(zhǔn)，即當(dāng)企業(yè)的營(yíng)業(yè)額滿足這一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)向反壟斷機(jī)構(gòu)進(jìn)行申報(bào)。若按照這一標(biāo)準(zhǔn)，在滴滴并購(gòu)優(yōu)步的案例中，并不符合這一標(biāo)準(zhǔn)，因此沒有向商務(wù)部申報(bào)的義務(wù)。在滴滴收購(gòu)優(yōu)步的案例當(dāng)中，其營(yíng)業(yè)額的計(jì)算方式就是爭(zhēng)議點(diǎn)之一，其乘客所支付的所有費(fèi)用都是營(yíng)業(yè)額范圍內(nèi)還是僅司機(jī)收入的抽成是營(yíng)業(yè)額范圍內(nèi)，顯然，單單用營(yíng)業(yè)額這一標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法真實(shí)反映出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況。對(duì)于實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)《反壟斷法》第二十七、二十八條有具體的規(guī)定，明確規(guī)定了在審查經(jīng)營(yíng)者集中時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)上所占的市場(chǎng)份額及其對(duì)市場(chǎng)的控制力等因素，在具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果時(shí)，對(duì)經(jīng)營(yíng)者做出禁止經(jīng)營(yíng)者集中的決定。

經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定是為了確保在企業(yè)合并后對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，與企業(yè)自身的盈利狀況無(wú)關(guān)，并且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合并主要看中的是數(shù)據(jù)資源，因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)還是單單按照營(yíng)業(yè)額來(lái)判斷，會(huì)使一些壟斷行為被忽視，從而沒有得到有效的規(guī)制。

（三）濫用市場(chǎng)支配地位的復(fù)雜性。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)的反壟斷分析，另一重要因素就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)后是否存在濫用市場(chǎng)支配地位的行為。我國(guó)反壟斷法中禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者從事一些濫用市場(chǎng)支配地位的行為，其立法的重點(diǎn)在于濫用，而不是不允許企業(yè)具有市場(chǎng)支配地位。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，主要從兩個(gè)方面判斷企業(yè)的市場(chǎng)支配地位，一是從企業(yè)所占市場(chǎng)份額的角度進(jìn)行判斷，當(dāng)企業(yè)所占市場(chǎng)份額越高，其越有可能擁有市場(chǎng)支配地位，但僅僅根據(jù)市場(chǎng)份額來(lái)判斷，會(huì)出現(xiàn)不可避免的偏差，并且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)不同，它有著自身的特點(diǎn)，市場(chǎng)份額的占比依賴于自身的發(fā)展變化，新舊更替過(guò)快，若沒有新技術(shù)來(lái)獲取用戶的接受度，其市場(chǎng)份額也必將不斷縮?。欢菑氖袌?chǎng)進(jìn)入壁壘的角度進(jìn)行分析，但這一角度對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣也不適用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模的角度構(gòu)成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而不能直接判斷出企業(yè)的市場(chǎng)支配地位。在滴滴并購(gòu)優(yōu)步的案例當(dāng)中，滴滴收購(gòu)后形成了壟斷地位，在兩者合并之后，其定價(jià)明顯提高，但無(wú)法判斷是因其獲得市場(chǎng)支配地位后為獲取超額利潤(rùn)而提價(jià)還是因其平臺(tái)穩(wěn)定后取消了之前的補(bǔ)貼政策。因此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，判斷企業(yè)是否有市場(chǎng)支配地位僅僅用市場(chǎng)份額是不夠的。

三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)的反壟斷規(guī)制建議

（一）改善界定相關(guān)市場(chǎng)的方法。應(yīng)當(dāng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)，選取或者改善現(xiàn)有的測(cè)試方法來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行界定。一方面可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有的SSNIP測(cè)試方法進(jìn)行改良，采取變相的“漲價(jià)”方式測(cè)定。比如，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量或者廣告數(shù)量進(jìn)行小幅度的變動(dòng)來(lái)判定其相關(guān)市場(chǎng)。另一方面引入新的測(cè)試方法，比如盈利模式測(cè)試法。目前歐盟委員會(huì)通常會(huì)選擇這一方法來(lái)判定相關(guān)市場(chǎng)，采用這種方式首先需要明確互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式，也就是企業(yè)從哪里獲取利潤(rùn)，當(dāng)企業(yè)的盈利模式相同，且其相對(duì)性的交易主體是可以替代的，這類企業(yè)可以歸為相關(guān)市場(chǎng)，這種測(cè)試方法是目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)可的一種方法，它避免了很多專業(yè)性認(rèn)定的存在，可以比較容易地判斷相關(guān)市場(chǎng)。與此同時(shí)，在使用此方法的同時(shí)，需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身的特點(diǎn)，來(lái)制定更加準(zhǔn)確的反映其相關(guān)市場(chǎng)的方法，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)大多數(shù)是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，各自的運(yùn)用模式和具體業(yè)務(wù)有所不同，需要注重個(gè)案分析。比如，在滴滴收購(gòu)優(yōu)步的案例當(dāng)中，滴滴是一個(gè)綜合性的打車平臺(tái)，對(duì)于不同的服務(wù)有其不同的屬性，有的是單邊市場(chǎng)模式，有的是雙邊市場(chǎng)模式，在對(duì)其進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)界定時(shí)，應(yīng)將不同的服務(wù)模式所屬的相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。另外，可以從其他角度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反壟斷進(jìn)行分析，因?yàn)閷?duì)企業(yè)進(jìn)行反壟斷分析的目的在于提供自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，因此在反壟斷分析中，也可以從消費(fèi)者福利和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等視角進(jìn)行分析。

（二）調(diào)整經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)。目前，國(guó)外對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反壟斷的分析中，對(duì)融資額也有一定的要求，當(dāng)企業(yè)融資的金額超過(guò)一定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，也需要向商務(wù)部進(jìn)行申報(bào)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值就體現(xiàn)在所占的用戶資源和數(shù)據(jù)，所以投融資的數(shù)額和企業(yè)的價(jià)值有一定的聯(lián)系。另外，可以用市場(chǎng)份額作為判定經(jīng)營(yíng)者集中的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于判定經(jīng)營(yíng)者集中而言，市場(chǎng)份額比營(yíng)業(yè)額更具有說(shuō)服力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)在其所占市場(chǎng)的份額以及數(shù)據(jù)資源，而且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，更容易獲取市場(chǎng)份額的真實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)判斷。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這樣一個(gè)雙邊或者多邊市場(chǎng)而言，其反壟斷分析應(yīng)該從多方位多角度進(jìn)行分析，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身的價(jià)值是由其市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量來(lái)體現(xiàn)的，對(duì)于其經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，除了從交易額和市場(chǎng)份額的角度進(jìn)行判定之外，可以將大數(shù)據(jù)也納入其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)獲得的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)可以用來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)整經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)可以更好地維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

（三）界定并解決濫用市場(chǎng)支配地位的行為。在判斷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否具有市場(chǎng)支配地位時(shí)，應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征對(duì)判定方法進(jìn)行調(diào)整。因互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身的技術(shù)或資源的獨(dú)特性，與傳統(tǒng)行業(yè)相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，一方面可以提高其市場(chǎng)份額的判斷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)而言，企業(yè)所占市場(chǎng)份額在50%以上時(shí)，認(rèn)為其具有市場(chǎng)支配地位，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否具有支配地位的判斷時(shí)，可將其標(biāo)準(zhǔn)提高到75%甚至80%；另一方面因互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)和用戶規(guī)模上，在對(duì)其市場(chǎng)份額計(jì)算時(shí)，可使用這些數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)衡量其市場(chǎng)份額。

在判定企業(yè)具有市場(chǎng)支配地位之后，應(yīng)判斷其是否具有濫用市場(chǎng)支配地位的行為，目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者大多采用消費(fèi)者福利來(lái)衡量。對(duì)企業(yè)反壟斷分析的目標(biāo)之一就是維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，因此從消費(fèi)者福利這一角度來(lái)判定參考價(jià)值性更強(qiáng)。在滴滴并購(gòu)優(yōu)步的案例當(dāng)中，并購(gòu)后其價(jià)格明顯上漲，可以通過(guò)計(jì)算消費(fèi)者福利有無(wú)受損來(lái)判斷是因取消價(jià)格補(bǔ)貼之后的正常現(xiàn)象還是濫用市場(chǎng)支配地位的行為。

總之，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，數(shù)據(jù)是核心要素。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，為了擴(kuò)大自身的規(guī)模，企業(yè)通過(guò)選擇并購(gòu)的方式來(lái)擴(kuò)大規(guī)模，與此同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。本文以滴滴并購(gòu)優(yōu)步為例，分析了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)對(duì)反壟斷的挑戰(zhàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，用傳統(tǒng)的方法判斷是否需要進(jìn)行反壟斷的管制已不再適用，因互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雙邊或多邊市場(chǎng)的特征，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、正反饋等特點(diǎn)，因此在對(duì)其進(jìn)行反壟斷分析時(shí)，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的不適用性、相關(guān)市場(chǎng)范圍難以界定、濫用市場(chǎng)支配地位等現(xiàn)象。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提出相應(yīng)的建議，比如對(duì)于經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的不適用性提出用交易額及市場(chǎng)份額的方式來(lái)判斷，對(duì)于相關(guān)市場(chǎng)范圍難以界定提出改進(jìn)傳統(tǒng)的測(cè)試方法或者引入盈利模式測(cè)試法這一新方法?？傊?，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的反壟斷分析，既要維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，營(yíng)造市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，又要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)，兼顧效率與公平，推動(dòng)完善互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的反壟斷分析。