報(bào)刊視覺設(shè)計(jì)重構(gòu)
——論新媒體對當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)的影響

林 嵩

(福建技術(shù)師范學(xué)院文化傳媒與法律學(xué)院，福建福清 350300)

隨著生產(chǎn)力不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)也在日新月異地變化與發(fā)展。曾著《數(shù)字化生存》的美國馬薩諸塞州理工學(xué)院學(xué)者尼葛洛龐帝表示，當(dāng)今的世界已進(jìn)入了藝術(shù)表現(xiàn)更為活潑、更具互動性的時期，人類將采用與以往不同的新方式，來體驗(yàn)和傳達(dá)多元的感官信號[1]。21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時期，新媒體已然對作為傳統(tǒng)印刷媒體的報(bào)刊在存在與發(fā)展上產(chǎn)生舉足輕重的影響。

當(dāng)下，新媒體特指人類進(jìn)入信息時代后依靠互聯(lián)網(wǎng)成長起來的媒體形態(tài)。總的來說，新媒體包括了技術(shù)與藝術(shù)兩大層面，新媒體技術(shù)主要涉及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能，還涉及VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))、HTML5等技術(shù)。新媒體藝術(shù)則是主要依托通訊網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體、移動智能等前沿技術(shù)，充分融合民族和世界文明成果，充分融匯傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)內(nèi)涵，形成“大雜燴”但又在垂直范疇具備相對獨(dú)立審美特征的傳媒藝術(shù)。新媒體從誕生之初，就天然地具有碎片化、數(shù)字化、跨時空、即時性、強(qiáng)互動等物理特點(diǎn)，除此之外，在藝術(shù)傳播實(shí)踐中，還顯現(xiàn)出主體平民化、語境娛樂化、內(nèi)容定制化、渠道大眾化等特點(diǎn)，這些或從面上、或從里子重構(gòu)著當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)。

從積極的意義層面上討論，“重構(gòu)”是指從解構(gòu)到建構(gòu)的螺旋式上升的揚(yáng)棄過程。眾所周知，新媒體的出現(xiàn)和日漸成熟對傳統(tǒng)媒體造成前所未有的沖擊力。與其如此，倒不如說新媒體是衡量紙媒深化市場運(yùn)營的參照物。新媒體一方面推動淘汰媒介市場中落伍的報(bào)刊，另一方面也助力紙媒的報(bào)刊與時俱進(jìn)。從報(bào)刊版式設(shè)計(jì)來看，“解構(gòu)”是指新媒體傳播思維沖擊傳統(tǒng)報(bào)刊版式設(shè)計(jì)。當(dāng)人類隨著高速發(fā)展的新媒體技術(shù)進(jìn)入移動通信時代后，社交短視頻、手機(jī)交互頁面、沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品等新媒體產(chǎn)品，受到了媒體和普羅大眾的熱捧和喜愛。媒介的感知方式進(jìn)入以視覺傳播為主的時代，受眾的審美趣味也趨向于互聯(lián)網(wǎng)思維模式。傳統(tǒng)報(bào)刊版式設(shè)計(jì)是以紙質(zhì)媒介特性作為審美經(jīng)驗(yàn)，相比于新媒體，紙質(zhì)的弱互動性則顯出平面媒介的渠道劣勢。而“建構(gòu)”則是指在媒體融合大潮中報(bào)刊版式設(shè)計(jì)更要建置個性。不斷加速的現(xiàn)代社會生活節(jié)奏，在不斷分散用戶的注意力，由于人們集中閱讀的時間減少，如何爭取人們碎片化時間的注意力，成為許多媒體和網(wǎng)絡(luò)社交平臺的運(yùn)營策略。

新媒體的即時互動性和信息海量性，吸引了大眾的注意力，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體完全失勢、快速消亡。因此，基于新媒體的物理特點(diǎn)和價值特性，以及新媒體與報(bào)刊視覺設(shè)計(jì)的時代關(guān)系，下面從新媒體的碎片化審美、泛娛樂語境、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動思維、大數(shù)據(jù)浪潮4個角度，來探討新媒體對當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)在版型大小、排版風(fēng)格、傳播形式、報(bào)道呈現(xiàn)方面的影響。

一、碎片化審美下當(dāng)代報(bào)刊版型大小的精小化

碎片化，原有之義是指將一個完整的東西破碎成參差不齊的分散零塊，這個概念在藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)乃至經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域廣泛使用。有學(xué)者認(rèn)為，在新媒體背景下藝術(shù)傳播呈現(xiàn)出碎片化的審美特征，具體來說即藝術(shù)的呈現(xiàn)形式多樣化、消費(fèi)市場多元化、接受群體平民化、審美方式大眾化[2]。同理，如果把報(bào)刊版式設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)傳播實(shí)踐來觀照時，可以發(fā)現(xiàn)，不斷成長、發(fā)展的新媒體，漸漸培育了用戶新的思維習(xí)慣，培養(yǎng)起受眾新的接受模式，新媒體的碎片化導(dǎo)致人們審美感知呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)也開始嘗試“碎片化”，最為直觀的則是版型大小的精小化。

20世紀(jì)90年代，伴著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，我國報(bào)刊為了在單位面積內(nèi)傳播更多信息，從而吸引投資、發(fā)布廣告，曾掀起了一股“開疆?dāng)U土”的浪潮，大多數(shù)報(bào)刊仍沿著大開版型的道路發(fā)展。傳統(tǒng)大開張版型的報(bào)刊從閱讀體驗(yàn)上構(gòu)建出一種厚重和權(quán)威的儀式感，但在宏大敘事解體、移動傳播的媒介環(huán)境中，這種儀式感與新媒體的后現(xiàn)代話語是相互抵觸的。事實(shí)上，中國報(bào)刊上也發(fā)生了將版型向更精小方向改變的成功個案。例如在20年前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的《南方周末》就將版式寬度減少了5厘米，使長寬比更近似“黃金比例”，被業(yè)內(nèi)、市場戲稱為“瘦報(bào)”。“瘦身”后的版型更具有攜帶的便捷性和翻頁的實(shí)用性，使用戶更容易閱讀、更愿意閱讀，如同翻看一本輕閱讀刊物。當(dāng)然除了“瘦報(bào)”，一些以都市報(bào)為定位的報(bào)刊，如《南方都市報(bào)》等，從其創(chuàng)立開始，就采取了四開小報(bào)的版型。小版型報(bào)刊規(guī)格輕巧靈活，富有人性化特點(diǎn)，有利于用戶輕輕松松放入包中、口袋帶出家門，利用上班通勤、公園閑坐等碎片化時間閱讀新聞資訊。

國外的一些報(bào)刊也在探索“小報(bào)”規(guī)格進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)型。2018年初，英國衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)(Guardian Media Group)重新設(shè)計(jì)了《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)和《觀察家報(bào)》(The Observer)，變成小版型的報(bào)刊，他們還將其產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與衛(wèi)報(bào)的官方網(wǎng)站以及數(shù)字產(chǎn)品緊密聯(lián)系。衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)通過此次對版型大刀闊斧的調(diào)整，不僅讓新媒體及其思想滲透到了傳統(tǒng)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式以適應(yīng)新媒體浪潮，而且轉(zhuǎn)向小報(bào)還能夠在印刷上面每年節(jié)省幾百萬英鎊的成本。當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)上除了變“小”以外，更重要的還在于“精”，衛(wèi)報(bào)媒體集團(tuán)在具體的版面安排上也比較追求細(xì)致。改頭換面后的《衛(wèi)報(bào)》，其標(biāo)題更加大方，配色方案更引人注目和充滿時尚氣息，圖片布局也更加大膽，如全新的折頁版塊“日刊”，G2“藝術(shù)與文化”版采用“泡沫”創(chuàng)意進(jìn)行圖文布局。如此種種，皆旨在提高該媒體內(nèi)容的可讀性。

碎片化可以存在于新媒體的各個維度，可以是內(nèi)容、形式上的，也可以是時間、空間上的，或者是用戶注意力、受眾反饋狀態(tài)等。報(bào)刊版型的精小化，換個角度來看可以說潛藏著碎片化的特征，這也將成為未來中國報(bào)刊版型變革的必然趨勢。一方面，它調(diào)動了平面媒體在視覺設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新活力，從而確保了報(bào)刊可以在未來的日常議程設(shè)置中博得廣大廣告主的關(guān)注，獲得一定的廣告收入和經(jīng)濟(jì)來源；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體因其信息存在方式的虛擬性，通過虛擬空間的無限擴(kuò)張，深刻轉(zhuǎn)變了人們接觸和分享信息的方式，受眾的注意力成為了當(dāng)代媒體爭搶的稀缺資源；紙質(zhì)媒體由于其二維空間的有限性，往往需要對內(nèi)容進(jìn)行篩選、編排，迫使編輯將內(nèi)容篇幅合理縮短并突出重點(diǎn)，這成為未來報(bào)刊版式設(shè)計(jì)改革的應(yīng)有之義。

二、泛娛樂語境下當(dāng)代報(bào)刊排版風(fēng)格的去模式化

作為傳播學(xué)的四大先驅(qū)者之一，拉斯韋爾曾在1948年發(fā)表過一份影響巨大的研究文章——《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》，并從政治學(xué)視角指出大眾傳播的三大功能是環(huán)境監(jiān)控、社會協(xié)調(diào)和文化傳承[3]。三大功能分別類似“哨所”“論壇”“學(xué)校”的功能。大約過了10年后，美國社會學(xué)家賴特在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充增加了“娛樂”功能。這里的“娛樂”功能包含生理和心理雙重意義，而在新媒體背景下，經(jīng)濟(jì)水平的提高為人們的感官娛樂提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，有閑時間的增加促使人們愈發(fā)追求精神需求。而后在20世紀(jì)80年代，美國媒介批評家尼爾·波茲曼面對著電視音像將逐步替代書寫語言的現(xiàn)狀，提出了“娛樂至死”的殘酷觀點(diǎn)[4]，他認(rèn)為大眾將會掉入膚淺的視覺消費(fèi)陷阱中，無法自拔。

在信息化、智能化的時代，新媒體的泛娛樂傳播已成為行業(yè)共識。新媒體生態(tài)所帶來的視覺文化革命，媒體工作者要坦然接受、借鑒經(jīng)驗(yàn)，而非固步自封、排斥抵觸，娛樂不一定“至死”。新媒體的泛娛樂語境投射在報(bào)刊版式設(shè)計(jì)上，表達(dá)了后現(xiàn)代主義的視覺傳播理念，即消解神秘、分解結(jié)構(gòu)、去中心化、提倡多元化、推崇大眾狂歡。中國報(bào)刊版式上的“神秘性”面紗從何而來呢？從歷史溯源，它或許和我國近現(xiàn)代報(bào)刊的起源和發(fā)展過程有關(guān)。我國最早期的近代報(bào)刊是在當(dāng)時政局風(fēng)云波動的大背景下，由西方的傳教士們所創(chuàng)辦。自戊戌變法、辛亥革命，到五四新文化運(yùn)動、幾次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭等，報(bào)刊發(fā)展過程幾乎都隨著我國的近代政局跌宕起伏。中國第一批辦報(bào)的“政治家”是改良派，梁啟超認(rèn)為報(bào)刊具有“人民耳目”的功能。新中國成立初期，因?yàn)樾侣劽襟w在黨和國家工作中的“喉舌”地位和作用，使計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代報(bào)刊政治宣傳屬性大于生活服務(wù)屬性。于是，中國報(bào)刊便披上了宏大史觀的神秘面紗，版式設(shè)計(jì)長期徘徊在一板一眼的局面。20世紀(jì)70年代末中國改革開放以來，中國大陸報(bào)業(yè)伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅獲得了相對的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和市場運(yùn)作的機(jī)遇，而且在新聞出版體制中獲得了更大的自由度，在定位和題材上催生了一批較受歡迎的晚報(bào)、都市報(bào)、黨報(bào)周末版。如今新媒體正蓬勃發(fā)展，從積極層面看泛娛樂語境下報(bào)刊再次“去神秘化”，不僅要求內(nèi)容上落實(shí)“三貼近”原則，還要在圖文編排、圖形構(gòu)成、圖案風(fēng)格等版式設(shè)計(jì)方面掙脫禁錮、去模式化，充分釋放二維空間上的創(chuàng)造力，貼合用戶的審美趣味。

一方面，當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)要有效利用圖文結(jié)合原則，而且是廣泛意義上的。新媒體時代審美習(xí)慣充分驗(yàn)證了哲學(xué)家海德格爾所提出的重大論斷——世界正在進(jìn)入圖像時代，人們更傾向于從圖像中輕松、直觀地獲取信息[5]。傳統(tǒng)報(bào)刊常是一篇長文占據(jù)一大塊版面，讀者容易產(chǎn)生審美疲勞，反觀新媒體對文字信息的處理更為靈動，或利用不受限制的頁面空間補(bǔ)充相關(guān)圖片；或適當(dāng)加以不同的花邊、裝飾，使版面看起來更為生動活潑；或適度變換字體字號顏色，以達(dá)到提煉主題、強(qiáng)調(diào)主題之效；甚至還會制作動圖、插入視頻，讓用戶全面理解內(nèi)容……因此，當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)要緊跟新媒體內(nèi)容傳播趨勢，注重圖文結(jié)合，且從廣義上理解和把握圖像，不囿于單純的新聞?wù)掌?。另一方面，在注意力?jīng)濟(jì)背景下，當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)要考慮最大限度地吸引讀者眼球?；ヂ?lián)網(wǎng)的“流量密碼”就是要占據(jù)用戶注意力，因此諸如“標(biāo)題黨”等現(xiàn)象的出現(xiàn)也就不足為奇。實(shí)際上“標(biāo)題黨”本身沒有對錯之分，關(guān)鍵在于如何合情合理、合乎時宜地使用這些“流量密碼”。一個版面除了文字和圖形元素外，還有欄、行、報(bào)頭、報(bào)眉、報(bào)花廣告以及留白等構(gòu)成要素，版面要想獲取注意力，就要對各種細(xì)節(jié)進(jìn)行最強(qiáng)戰(zhàn)力地排兵布陣，考慮不同結(jié)構(gòu)的受眾群體，符合受眾個性化的信息需求和審美習(xí)慣。在我國，《中國日報(bào)》《解放日報(bào)》《中國婦女報(bào)》等紙媒早已開始探索，也多次獲得報(bào)紙版面類的中國新聞獎。比如《解放日報(bào)》在專題報(bào)道“9·3大閱兵”時，選擇領(lǐng)導(dǎo)人重要講話“正義必勝！和平必勝！人民必勝”作為主打標(biāo)題，選擇領(lǐng)導(dǎo)人闡述的“人間正道”作為點(diǎn)睛之題，底下四分之一跨版鋪開閱兵現(xiàn)場高清大圖?！吨袊鴭D女報(bào)》2015年10月7日1至4版聚焦屠呦呦獲諾貝爾獎主題，利用消息、評論等文字稿與圖解新聞相結(jié)合的方式，便于讀者全面掌握新聞背景。

放眼國際，許多海外報(bào)刊也在探索新的版式設(shè)計(jì)。以美國報(bào)業(yè)為例：有包圍型版式的報(bào)刊，如《亞特蘭大憲政報(bào)》《伊利時報(bào)》和《阿斯伯里帕克星期日新聞報(bào)》等，用了許多較小規(guī)格的圖片環(huán)繞在新聞主題周圍，別有一番新意；也有圖襯型版式的報(bào)刊，如《圣保羅先驅(qū)報(bào)》《懷俄明州論壇報(bào)》和《威奇塔雄鷹報(bào)》等，將圖片作為背景，正文和題目則浮在這幅底圖之上，接近于印刷海報(bào)和網(wǎng)絡(luò)頁面；還有錯位型版式的報(bào)刊，如《南卡羅來納州報(bào)》《每日新聞》和《阿克倫燈塔報(bào)》等，將圖片和文字在版面上錯位布局，用戶在瀏覽報(bào)刊版面時，有一種錯落有致的視覺節(jié)奏感，讓人眼前一亮；更有模塊型版式的報(bào)刊，如《弗吉尼亞領(lǐng)航報(bào)》《明尼阿波利斯論壇報(bào)》和《伯明翰新聞報(bào)》等，將文字和圖形陳列為有序的“方隊(duì)”，便于用戶在觀看報(bào)刊過程中迅速把握主要訊息[6]。

新媒體時代要想延續(xù)和提升報(bào)刊的生命力，就是要讓用戶在具有信息消費(fèi)需要時，將報(bào)刊放入選項(xiàng)范圍。在保證內(nèi)容質(zhì)量水平的前提下，當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要改變傳統(tǒng)相對單一保守的排版模式，充分調(diào)度各種元素來優(yōu)化報(bào)刊版面，獲得讀者的選擇。

三、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動思維下當(dāng)代報(bào)刊傳播形式的多元化

傳媒大亨魯伯特·默多克曾在一次演講中擲地有聲地指出，未來，報(bào)刊不會走向滅亡，互聯(lián)網(wǎng)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“浴火重生”，信息時代將催生出擁有巨大市場的全新報(bào)業(yè)模式。默多克還預(yù)言，報(bào)刊將從新聞實(shí)體轉(zhuǎn)向新聞品牌，報(bào)刊的核心業(yè)務(wù)已經(jīng)不在于且不能停留于傳統(tǒng)的平面印刷，而是應(yīng)該賦予讀者優(yōu)質(zhì)的新聞與判斷。默多克是全球最大的媒體企業(yè)集團(tuán)之一——新聞集團(tuán)的掌門人，旗下?lián)碛性S多世界知名的傳播機(jī)構(gòu)，包括《華爾街日報(bào)》《太陽報(bào)》《泰晤士報(bào)》等報(bào)刊，以及社交平臺聚友網(wǎng)(MySpace)、?？怂剐侣劸W(wǎng)(Fox News)、英國天空廣播公司(British Sky Broadcasting)等媒體，他對報(bào)業(yè)的認(rèn)知具有一定的遠(yuǎn)見。在媒體融合背景下，將新媒體傳播形式融入當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)勢在必行。新聞從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)清不同報(bào)刊的媒體個性，精準(zhǔn)評估不同類型新媒體的傳播特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，同時考究傳統(tǒng)報(bào)刊媒體和新媒體之間的異同關(guān)系，垂直化深耕不同版面的視覺傳達(dá)，以提升傳播效果。在當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)上，就出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)反作用于報(bào)刊，或者報(bào)刊聯(lián)動互聯(lián)網(wǎng)的前沿?zé)狳c(diǎn)現(xiàn)象。

所謂的“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動”，是指報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)依托其各自的媒介優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、用戶、渠道等資源的共享，通過通力協(xié)作共同搭建與受眾良性互動的信息平臺，從而使彼此的核心競爭力都得到顯著的提升[7]。在這一過程中，報(bào)刊要對自身的采編發(fā)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行相應(yīng)革新，從而促進(jìn)報(bào)刊傳播力有“質(zhì)”的飛躍。跟傳統(tǒng)紙媒相比，互聯(lián)網(wǎng)有其不可比擬的優(yōu)勢，但是報(bào)刊憑借著實(shí)體的觸摸感、新聞的權(quán)威性、信息的集中性、保存的便利性等因素，延續(xù)著它的存在，部分讀者依然保留通過報(bào)刊閱讀新聞、獲取資訊的習(xí)慣。當(dāng)紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)展開新舊媒體的反復(fù)較量時，也在加速報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)的融合，最終達(dá)到共生狀態(tài)。所謂變則通、通則久，新媒體時代，報(bào)刊的概念已經(jīng)不再僅僅指一個傳統(tǒng)的、二維的紙質(zhì)媒體，而是以報(bào)刊為旗艦?zāi)阁w，以PC互聯(lián)網(wǎng)和移動終端為兩翼，以其它新興的乃至未來可能出現(xiàn)的媒介為生力軍的融媒體傳播體系，也就是說，當(dāng)代報(bào)刊已變成一個綜合性的、多功能的、數(shù)字化的傳播平臺。

過去的報(bào)刊讀者可曾想過，手機(jī)還能跟報(bào)刊進(jìn)行趣味互動？當(dāng)人們用一部手機(jī)掃描報(bào)刊上的QR碼時，就可以觀看鏈接的新聞視頻等新媒體產(chǎn)品。這幾年來，利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動已成為一種潮流。近幾年的全國兩會報(bào)道顯然已經(jīng)成為新聞傳播機(jī)構(gòu)展示媒體融合成果的競技舞臺，例如在2018年全國人大和全國政協(xié)會議期間，許多主流媒體就將新聞報(bào)道與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合起來，像河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和騰訊公司就合作開發(fā)了一款“AR閱讀器”，用戶只要使用智能手機(jī)上的AR掃描應(yīng)用，掃一掃報(bào)紙版面上的特定圖像，就能夠?qū)崿F(xiàn)圖像和文本幾近逼真地立體顯示在手機(jī)屏幕上。此外，《江西日報(bào)》在2019年世界VR產(chǎn)業(yè)大會期間亮相了全國首張AR直播報(bào)紙，讀者只要利用“江西新聞”APP上的AR掃描功能，對準(zhǔn)報(bào)紙上的主會場照片，這張照片就會浮現(xiàn)出該報(bào)直播團(tuán)隊(duì)從現(xiàn)場傳回的大會實(shí)時播報(bào)畫面。此次創(chuàng)新的關(guān)鍵就是在AR平臺上首次導(dǎo)入直播流，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)紙+AR+直播”的多維融合，打通不同的媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)打開報(bào)紙看直播，讓版式設(shè)計(jì)為融媒體傳播服務(wù)，由此在虛擬維度上使報(bào)紙充當(dāng)電子屏幕的角色，奇幻又富有互動趣味。

當(dāng)然，報(bào)刊與新媒體的融合不能只是停歇在物理表層，不能只是盲目、蠻橫地相加?！皥?bào)刊+AR”的創(chuàng)新嘗試讓用戶可以在報(bào)刊上觀看視頻、互動投票、參與抽獎、電商消費(fèi)，不過這僅僅是工具功能的變化，沒有涉及媒介的本質(zhì)特征?！皥?bào)刊+”的核心法則是完善報(bào)刊的傳播渠道及其傳播模式，以服務(wù)于更為良好的內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建報(bào)刊與用戶的良性互動關(guān)系。伴隨新媒體技術(shù)的演進(jìn)與革新，人機(jī)交互的固有形式、邊界和載體被不斷打破，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動將在沉浸式、交互性、視聽化等方面不斷探索。

四、大數(shù)據(jù)浪潮下當(dāng)代報(bào)刊報(bào)道呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)化

新聞報(bào)道樣式從對數(shù)字或數(shù)據(jù)信息的處理與呈現(xiàn)方式來看，主要有“精確新聞”和“數(shù)據(jù)新聞”兩種理念和形態(tài)?！熬_新聞”早已開發(fā)成熟，是指在新聞報(bào)道中使用數(shù)字或示意圖表來體現(xiàn)文章的關(guān)鍵性信息或補(bǔ)充性信息，給人以精當(dāng)、直接、可觀的閱讀體驗(yàn)；“數(shù)據(jù)新聞”是近年來隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新聞采集模式。在世界范圍內(nèi)，美國的《紐約時報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》，以及前面提過的英國《衛(wèi)報(bào)》等海外媒體，都在數(shù)據(jù)新聞的開發(fā)、采集、編輯和制作等方面有著非常成熟的操作機(jī)制。

當(dāng)然，用數(shù)據(jù)說話，不僅可以理解為新聞報(bào)道從文字到可視化圖表的轉(zhuǎn)換，而且最大程度地促進(jìn)了“數(shù)據(jù)”為報(bào)刊報(bào)道注入新的活力。首先，從行業(yè)生產(chǎn)上看，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都把數(shù)據(jù)挖掘當(dāng)作無法忽略的職能構(gòu)成。在未來，大數(shù)據(jù)昭示著新的生產(chǎn)和消費(fèi)增長浪潮，而數(shù)據(jù)化的新聞生產(chǎn)也應(yīng)該在每一個新聞媒體中得到充分重視。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有搜索、篩選、過濾、集合、分析、處理用戶反饋行為信息的功能，新聞媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以充分了解大眾的態(tài)度，這不僅僅有利于報(bào)刊在新媒體環(huán)境下，繼續(xù)維持和提升新聞報(bào)道的深度和權(quán)威，也有利于主流媒體為地方黨委和政府部門提供決策咨詢服務(wù)，反映網(wǎng)絡(luò)上的社情民意，促進(jìn)政策方針的有效出臺[8]。

其次，從技術(shù)層面上看，不管是主流媒體還是商業(yè)媒體、傳統(tǒng)報(bào)刊媒體或者廣播電視媒體，近年來都與專業(yè)的數(shù)據(jù)可視化公司進(jìn)行技術(shù)合作。如今的市場上，涌現(xiàn)出五花八門的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作工具，而且可操作性較高，功能也比較完善和成熟。不論是從傳統(tǒng)的圖示、表格、輿圖等類型，還是網(wǎng)感強(qiáng)烈、時尚潮流的“文字云”數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，用戶只要依賴這些功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)新聞編輯軟件，都能夠及時生成想要的可視化效果。例如將文本詞頻數(shù)據(jù)可視化的“圖悅”“Wordle”，再如能制造交互數(shù)據(jù)信息地圖的“CartoDB”，以及可以幫助制作具有一定交互性數(shù)據(jù)圖表的“xDatainsight”“Google Fusion Tables”“infogr.am”，等等，新聞可視化成為了大數(shù)據(jù)浪潮中的一大旨趣。當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞本身也伴隨著技術(shù)進(jìn)步不斷向前發(fā)展。例如翻看下10年前英國《衛(wèi)報(bào)》所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞，文字在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中占有相當(dāng)大的分量，圖表的形式也比較單一，數(shù)據(jù)基本還是以數(shù)字形式呈現(xiàn)。而近幾年，氣泡圖、散點(diǎn)圖等數(shù)據(jù)圖表陸續(xù)出現(xiàn)；再如美國《華盛頓郵報(bào)》在2013年推出了以時間軸、數(shù)據(jù)地圖為圖示的融媒體新聞報(bào)道引發(fā)用戶反響，這些在表達(dá)時間順序、描述分布情況等信息上發(fā)揮了巨大優(yōu)勢，如今成為許多媒體的報(bào)道常態(tài)。

再次，從數(shù)據(jù)來源上看，不少官方機(jī)構(gòu)與商業(yè)組織也在統(tǒng)計(jì)、挖掘和分析宏觀數(shù)據(jù)、微觀數(shù)據(jù)、群組輿論。比如世界上最具權(quán)威性宏觀數(shù)據(jù)來源之一的“世界銀行”，在其網(wǎng)站data.worldbank.org.cn上，為主流媒體提供了可以使用的大數(shù)據(jù)信息。實(shí)際上，世界銀行整合挖掘了其成員國的官方數(shù)據(jù)庫，以便在給自身的金融決策提供數(shù)據(jù)支持的同時，也為其近200個成員國的市場經(jīng)濟(jì)提供數(shù)據(jù)參考。在微觀數(shù)據(jù)分析層面，專業(yè)的數(shù)據(jù)庫則有如Integrated Public Use Microdata Series(IPUMS)，是基于個體作普查的人口數(shù)據(jù)庫，樣本數(shù)量達(dá)到近7億人。

總的來說，當(dāng)代報(bào)刊視覺設(shè)計(jì)的重構(gòu)，離不開互聯(lián)網(wǎng)作為推手。新媒體技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，在不斷引領(lǐng)新媒體消費(fèi)市場、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳媒經(jīng)濟(jì)的變革。相比于傳統(tǒng)“廣播”屬性的媒介，新媒體以其碎片化審美、泛娛樂體驗(yàn)、多元化分發(fā)、數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)、跨平臺分享、即時性互動、扁平化風(fēng)格、個性化定制等藝術(shù)傳播優(yōu)勢，越發(fā)占據(jù)著人們的日常生活，并成為搶占輿論高地的最佳媒介類型。面對媒體融合的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，當(dāng)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)只有融入新媒體進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的重構(gòu)，報(bào)刊才能在媒體融合的時代謀求更大的可持續(xù)發(fā)展。