新時代社會思潮網(wǎng)絡傳播與引導研究

■劉思彤

社會思潮指表達在一定情境中民眾的特定利益或訴求，從而產(chǎn)生對社會發(fā)展有潛在作用的思維潮流或趨勢，主要反應在群眾思維觀念、社會情感意識與社會心態(tài)。隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)成為了社會思想傳遞的新途徑，通過把各個層次、規(guī)模巨大的受眾人群連接在一起，使社會思想的內(nèi)容以裂變的形式迅速蔓延、發(fā)散，從而使得社會不同階層之間直接而快速的相互作用，從更廣闊的社會層面上傳達了群眾觀念與情感。在新時代背景下，網(wǎng)絡功能的普遍應用，多元化的社會思想在網(wǎng)絡空間中廣泛傳播，因為這種傳播是自發(fā)的，往往存在一些誤區(qū)，需要引起高度重視與科學合理地引導。

一、社會思潮網(wǎng)絡傳播的特征

網(wǎng)絡具有虛實結(jié)合性、技術性和人文性結(jié)合、交互性和開放性統(tǒng)一等特點，因此，社會思潮的網(wǎng)絡傳播與傳統(tǒng)社會思潮傳播相比，表現(xiàn)得更加靈活、高效和深遠，對社會產(chǎn)生的影響也更加劇烈。

（一）傳播內(nèi)容呈現(xiàn)隱蔽性與迷惑性

社會思潮的客體是“一定思想觀念或傾向”，伴隨著載體出現(xiàn)的變化，社會思潮客體的表現(xiàn)形式也越發(fā)多元。這些思想觀念和傾向由較為枯燥的理論，轉(zhuǎn)變成更平民化、娛樂化、庸俗化，表現(xiàn)形式也以視頻化、趣味化、精簡化、片段化為主。這種變化，可以在短時期內(nèi)引起某一人群的強烈共鳴，使群眾思想在潛移默化中就受到了感染，從而產(chǎn)生“隨風潛入夜、潤物細無聽”的隱蔽性[1]。為了達到獲得最大范圍支持的目的，一些社會思潮傳播者披著“公平”“正義”的外衣，給予他人一種自己為群眾中最底層草根的印象，引起某些有類似經(jīng)歷的群眾共鳴，使社會思潮的民粹性也進一步增強，呈現(xiàn)出較大的偏激性和攻擊性。

（二）受眾接收方式呈現(xiàn)多樣性

社會思潮的網(wǎng)絡傳遞內(nèi)容多樣性、同質(zhì)化。新興媒介成了社會思潮網(wǎng)絡傳遞的重要媒介，一方面通過利用新型的大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術，利用移動、計算機等終端進行內(nèi)容交流，形成了信息傳播的超文本形式。一方面借助新多媒體技術，在社會思潮的網(wǎng)絡信息傳遞流程中對話題、重點議題等信息進行了加工分解，并通過文本、圖片、語音、影像等形式傳達信息。這些加工、表達的方式又顛覆了過去信息傳遞流程中由精英所領導、信息集中于某一群體的傳統(tǒng)模式，在內(nèi)容傳播流程中完成了階層、代際之間信息交互的提升，從而實現(xiàn)了社會思潮網(wǎng)絡傳播對象范圍的多樣化。而且，由于大數(shù)據(jù)分析技術和個人社交網(wǎng)絡的運行方式，受眾在掌握個性化的閱讀方式、興趣偏好和價格判斷信息時，會進行定制信息等方式，使得消費者在獲取信息時很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。

（三）傳播載體呈現(xiàn)多元化和大眾化

網(wǎng)絡空間逐漸成為社會思潮傳播與交互的聚集點，每一個提供網(wǎng)民交流空間的平臺都將成為社會思潮的傳播點。由此，搶占網(wǎng)絡空間這一重要陣地顯得尤為重要。另一方面，這一載體的傳播影響力將日益擴大化，隨著我國網(wǎng)民數(shù)量呈逐步上升趨勢，網(wǎng)民對網(wǎng)絡需求日益提高，主要呈大眾化發(fā)展趨勢。在市場經(jīng)濟的助推下，為滿足且適應人民群眾的要求，互聯(lián)網(wǎng)技術加速發(fā)展，開發(fā)出更多適合廣大群眾的信息交互平臺，人民參與社會熱點、重大事件、輿論信息的積極性也進一步提高。特別是伴隨著手機客戶端的普遍使用，社會思潮傳播載體的大眾化得到進一步的提高。如短視頻、網(wǎng)絡游戲等，通過喜聞樂見的傳播方式，使大眾能夠容易且主動接受到其傳遞的思想與訴求。

二、社會思潮網(wǎng)絡引導面臨的挑戰(zhàn)

(一)網(wǎng)絡引導的主導力不足

主導力，即社會思潮網(wǎng)絡引導者對整個引導過程的控制力。新時代里新事物、新知識、新情況、新問題層出不窮，目前社會思潮網(wǎng)絡傳播過程中，傳播體系比較分散，傳播者多種多樣，使得對于社會思潮網(wǎng)絡傳播的引導具有很大難度，凸顯網(wǎng)絡引導的主要問題是主導力不足。人們的思維方式越來越獨立，很難接受一種突然“空降”般的說服或引導，如果運用直接、強硬的手段對思潮進行影響，很有可能會導致負面效果，從而使得該思潮的傳播更加廣泛。在新時代發(fā)展歷程中，出現(xiàn)了很多新的東西、新的觀念，需要引導者對其進行引導。然而，這種意識形態(tài)的斗爭是無形的、無常的且難以掌控，因此要集結(jié)一切積極力量、聯(lián)合各種傳播理論，對社會思潮的網(wǎng)絡傳播做出引導和規(guī)范。

(二)網(wǎng)絡引導的創(chuàng)新力不夠

思維定式是影響創(chuàng)新的重要因素。思維定式是指人類基于以往積累的心理經(jīng)驗和思維模式，而依據(jù)固有思維和習慣性方式認知事物并解決問題的一類心理現(xiàn)象。在條件不變的情況下，思維定式能夠提高人們認識和解決問題的效率；當條件發(fā)生改變的時候，思維定式則會桎梏人們的思考，阻礙事物的發(fā)展。新時代背景下，社會思潮在網(wǎng)絡空間進行廣泛的傳播，這就需要引導者積極更新觀念，轉(zhuǎn)變引導理念。這種轉(zhuǎn)變主要以創(chuàng)新為抓手，不斷提高引導者對于信息技術和互聯(lián)網(wǎng)傳播的理解，提高引導者的創(chuàng)新能力。現(xiàn)在社會思潮網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀是引導者們很多還是因循守舊，引導行為在很多時候是有遲滯性的。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，如果不能及時引導，就會使得錯誤思潮蔓延，這需要引起高度注意。

（三）網(wǎng)絡引導的協(xié)同力較弱

協(xié)作，是指“體系中各子體系的協(xié)調(diào)、合作或共同的聯(lián)動效應及集合活動，最終結(jié)果是形成宏觀整體尺寸上的整體結(jié)構(gòu)和功用?！眳f(xié)同強調(diào)物體的各元素內(nèi)部或事物間，基于共同的目標，建立良好的合作溝通機制和資源共享平臺，進行全方位的交流協(xié)作。協(xié)同發(fā)展能夠促進技術創(chuàng)新，從而達到“1+1>2”的效果，因此我國不斷強調(diào)各行各業(yè)要注重協(xié)同創(chuàng)新[2]。社會思潮網(wǎng)絡引導，是一個集多主體、多元素在內(nèi)的復雜的意識形態(tài)工作，各主體間協(xié)同，則可以“擰成一股繩，勁往一處使”，反之則是“一盤散沙”，無法實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。而就現(xiàn)狀而言，部分引導者存在著以行政推進并各自為政的現(xiàn)象，導致陷入?yún)f(xié)同力困境。

三、社會思潮網(wǎng)絡傳播的引導路徑

(一)打造精品網(wǎng)絡文化產(chǎn)品

社會思潮利用網(wǎng)絡技術和某些互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容加以宣傳，其中錯誤思想主要具有低趣、獵奇、危害公序良俗的特征，這些信息僅僅用來獲取“流量”、只是為了經(jīng)濟利益，這種現(xiàn)代“糟粕”在極大程度上阻礙了中國健康網(wǎng)絡空間的建設、阻礙了當代學生的健康成長。這些故弄玄虛、形象大于情節(jié)的內(nèi)容深深地侵蝕了我們的文化與靈魂，必須對之加以嚴肅的懲處與遏制，為社會意識的發(fā)展作出科學的指導[3]。引導者可以通過打造健康、科學的網(wǎng)絡文化精品來對沖錯誤思潮對人們精神發(fā)展產(chǎn)生的不利影響，并在不斷發(fā)展壯大過程中實現(xiàn)對于社會思潮的引導，從而進一步凈化網(wǎng)絡空間，使人們能夠更加深刻地理解我國的主流文化和主流價值觀，也促進人們文化自信的不斷提升，能使人民群眾擦亮雙眼，增強抵御錯誤網(wǎng)絡思潮影響的能力。

(二)打造別具一格的網(wǎng)絡傳播品牌

當代社會中，追求打造新、快且與眾不同的網(wǎng)絡信息傳播平臺更能吸引大眾并加速信息傳播速度與輻射范圍。作為獨立個體的信息引導者更傾向于采用風格迥異的品牌打造手法，該類信息傳播者具有獨特的性格特征、較高的能力水平、獨有的網(wǎng)絡行為習慣，彰顯較為突出的個人風格。央視微博的“主播說聯(lián)播”活動受到了人們的一致好評，主持人朱廣權因其押韻、朗朗上口、接地氣的各種搞笑聯(lián)播，使得人們稱他為“活寶”。播音員康輝，人們在贊揚他專業(yè)能力的同時也深深被他的人格魅力所打動。這就是正向網(wǎng)絡傳播品牌的建立，這些傳播品牌的建立能夠在很大程度上影響意見領袖的發(fā)言，從而使得網(wǎng)絡空間更加和諧。

(三)進一步加強網(wǎng)絡輿情引導

微博等媒體是中國當下流行的社會和新聞資訊網(wǎng)站，對于國內(nèi)大事的消息往往十分及時，民眾也通過這些平臺就大事提出自身的觀點，由此產(chǎn)生了各種輿情信息。輿論的力量是驚人的，引導者應該時刻站在新聞第一線，積極進行新聞事件相關進展的推送，及時發(fā)布官方消息，這樣可以抵御一些不良“營銷號”對輿論的影響，因此可以精準把握社會思潮傳播動向[4]。此外，對于社會成員對某一重大事件的關注，不僅反映了信息引導者積極主動的處理態(tài)度，且更為高效地阻止不實信息的傳播擴散。網(wǎng)絡輿情處理過程中，真相與謠言相互交織，錯綜復雜。作為引導者任重道遠，既要立足自身堅持發(fā)揮正確導向作用，弘揚正能量，安撫群眾情緒穩(wěn)定，還要精準有力地擊碎不斷出現(xiàn)的網(wǎng)絡謠言，牢牢掌握輿情引導主動權。

四、結(jié)語

隨著新時代的日益發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成人類日常生活不可或缺的部分。社會思潮的網(wǎng)絡傳播須對其進行科學引導，守衛(wèi)人們的精神健康。引導者應深刻分析社會思潮網(wǎng)絡傳播的特點，根據(jù)特點研究引導行為，爭取事半功倍的效果。