淺析電視新聞報(bào)道與掌上新媒體的區(qū)別及融合

◎許 倩

(常州廣播電視臺(tái)，江蘇 常州 213003)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)中人們獲取新聞的方式早已不再局限于較為傳統(tǒng)的電視、廣播和紙媒渠道，以移動(dòng)通信設(shè)備為載體的各類掌上新媒體軟件成為人們獲取新聞信息的新寵，它們不僅能以多樣化的形式為人們推送各類新聞消息，而且還能打破傳統(tǒng)新聞信息獲取過(guò)程中的時(shí)間和空間限制，讓人們以更加靈活的方式了解社會(huì)信息。相關(guān)調(diào)查表明，隨著智能手機(jī)的推廣和普及，用戶對(duì)電視的依賴性明顯降低，如何在新的媒體環(huán)境中做好電視媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為眾多電視媒體工作者思考的重要問(wèn)題。深入分析較為傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道與掌上新媒體之間的區(qū)別，分析二者的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行互相借鑒和融合，對(duì)促進(jìn)電視媒體和新媒體的健康發(fā)展都具有重要意義。

一、電視新聞報(bào)道與掌上新媒體的主要區(qū)別

目前人們熟知的掌上新媒體軟件較多，如微信、微博、抖音、今日頭條等，包含社交軟件、互動(dòng)性網(wǎng)站、短視頻軟件、新聞發(fā)布客戶端等多種類型。本文主要以上幾種掌上新媒體為例，分析電視新聞報(bào)道與掌上新媒體的主要區(qū)別。

(一)傳播內(nèi)容的區(qū)別

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是一種觀眾最熟悉的新聞傳播方式，是通過(guò)電視鏡頭為觀眾傳達(dá)、敘述新聞事件的形式，通常包括現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、電視訪問(wèn)等不同形式。電視新聞報(bào)道在制作和傳播過(guò)程中，需要由新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞素材搜集、新聞事件訪問(wèn)、新聞素材剪輯制作(非必要)，最終由電視臺(tái)對(duì)經(jīng)過(guò)制作后的新聞內(nèi)容進(jìn)行播放，在新聞內(nèi)容制作方面更具真實(shí)性、權(quán)威性和嚴(yán)肅性。而以掌上新媒體為媒介進(jìn)行傳播的新聞內(nèi)容，無(wú)需通過(guò)電視鏡頭進(jìn)行傳播，內(nèi)容制作形式更加寬泛，以目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用最廣泛的社交的軟件——微信為例，軟件本身具有社交、朋友圈、公眾號(hào)、搖一搖、二維碼等多種功能，新聞內(nèi)容制作形式也非常多樣，如文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，公眾對(duì)新聞內(nèi)容的可接受程度更高。

(二)傳播形式的區(qū)別

傳統(tǒng)電視新聞的傳播形式較為單一，需要根據(jù)電視節(jié)目播放時(shí)間進(jìn)行首播或重播，且傳播載體只局限于電視設(shè)備，在時(shí)間、空間和播放條件方面較為受限[1]。而對(duì)掌上新媒體軟件來(lái)說(shuō)，媒體企業(yè)可隨時(shí)利用公眾平臺(tái)發(fā)送新聞資訊，還可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為目標(biāo)受眾群體針對(duì)性發(fā)送新聞資訊，極大程度地?cái)U(kuò)大了新聞資訊的覆蓋面，新聞傳播靈活性強(qiáng)、時(shí)效性高。同時(shí)，人們?cè)谛枰那闆r下可以隨時(shí)利用智能手機(jī)對(duì)新聞資訊進(jìn)行搜索和傳播，搜索范圍更加廣泛，可使用瀏覽器對(duì)不同類型、不同時(shí)間、不同形式的資訊信息進(jìn)行收集。同時(shí)，當(dāng)前大部分軟件客戶端都支持同平臺(tái)或跨平臺(tái)分享，如用戶可直接將微博熱搜中的時(shí)事新聞轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友，方便與朋友就時(shí)事新聞進(jìn)行討論，在一定程度上擴(kuò)大了新聞資訊的輻射范圍，增強(qiáng)了影響力。

(三)互動(dòng)方式的區(qū)別

電視新聞與掌上新媒體在互動(dòng)方式上具有本質(zhì)性區(qū)別。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中雖然也會(huì)包含采訪、熱線互動(dòng)、郵件互動(dòng)等互動(dòng)內(nèi)容，但受限于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，制作人員通常只能從大量留言郵件中挑選具有代表性的幾種在節(jié)目中進(jìn)行呈現(xiàn)，用戶缺乏共同探討的渠道和平臺(tái)。而對(duì)掌上新媒體用戶來(lái)說(shuō)，可隨時(shí)在智能手機(jī)中利用客戶端軟件參與新聞傳播或看法討論，如微博本身自帶熱搜功能，用戶可隨時(shí)針對(duì)熱門(mén)話題發(fā)布自己的看法或與他人進(jìn)行討論，互動(dòng)方式更加直接，時(shí)效性更強(qiáng)，可展示的信息也更加全面。

二、傳統(tǒng)電視新聞在新媒體時(shí)代中暴露出的缺陷

(一)信息傳遞時(shí)效性較差

每檔電視新聞節(jié)目在播放前都需要經(jīng)歷必要的素材收集、編排和處理等工作環(huán)節(jié)，才能以電視為媒介進(jìn)行傳播，為人們展示真實(shí)的新聞內(nèi)容。雖然傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目仍擁有很多忠實(shí)觀眾，但只能在固定的節(jié)目播放時(shí)段為受眾群體展示新聞內(nèi)容，且因播放格式的局限性，用戶也難以從常規(guī)軟件客戶端中獲取節(jié)目?jī)?nèi)容，在新聞傳播的時(shí)效性、兼容性和拓展性等方面表現(xiàn)較差。而掌上新媒體在新聞傳播方面，打破了新聞制作人的專業(yè)條件以及時(shí)間和空間限制，每個(gè)掌上新媒體用戶都可以使用不同客戶端軟件進(jìn)行新聞制作和傳播，時(shí)效性更強(qiáng)，產(chǎn)生的公眾影響力也更強(qiáng)。

(二)傳播媒介的單一性

傳統(tǒng)電視新聞是以電視為媒介進(jìn)行傳播的，雖然現(xiàn)代電視設(shè)備的功能越來(lái)越強(qiáng)大，多具有回看、重播等功能，為錯(cuò)過(guò)節(jié)目播放的用戶提供方便，但信息整合能力較弱，用戶無(wú)法利用電視直接搜索自己感興趣的新聞片段直接進(jìn)行觀看，必須將整個(gè)節(jié)目重播，便捷性較差。而掌上新媒體支持關(guān)鍵詞檢索，用戶可通過(guò)直接檢索關(guān)鍵信息獲取自己想要的新聞信息，且隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體工作者的工作理念也更加成熟，深知在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們需以精練、高效的方式完成信息獲取，所以各類新媒體客戶端在制作新聞時(shí)，都會(huì)著重提升自己的信息整合能力，對(duì)不同新聞信息進(jìn)行分類，在為用戶提供方便、快捷的新聞檢索服務(wù)的同時(shí)，支持信息儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，用戶可將自己感興趣的新聞信息進(jìn)行標(biāo)記或儲(chǔ)存，隨時(shí)觀看，靈活性非常強(qiáng)。

(三)傳統(tǒng)電視新聞運(yùn)行方式的局限性

每檔電視新聞節(jié)目都具有自身明確的定位，電視新聞制作人員會(huì)根據(jù)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、節(jié)目定位、受眾群體喜好和傳播媒介的傳播條件限制等多種因素進(jìn)行電視節(jié)目制作，雖然內(nèi)容較為考究，但觀眾無(wú)法在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，根據(jù)自己的喜好對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，只能被動(dòng)地接受所有內(nèi)容[2]。而用戶在使用各類掌上新媒體軟件時(shí)，不僅能根據(jù)自身需求對(duì)新聞信息進(jìn)行檢索，且得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)，當(dāng)前很多新媒體軟件都能對(duì)用戶的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行記錄和分析，主動(dòng)為用戶推送符合其瀏覽習(xí)慣的新聞信息，極大程度地滿足了用戶的個(gè)性化信息獲取需求。傳統(tǒng)電視新聞因缺乏與受眾直接溝通的渠道，難以第一時(shí)間了解受眾群體的喜好，導(dǎo)致制作人員在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容制作時(shí)，存在一定的盲目性，可能難以滿足所有觀眾的喜好和需求，使得越來(lái)越多的觀眾放棄傳統(tǒng)電視新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)檎粕闲旅襟w的忠實(shí)用戶。

三、新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道與掌上新媒體的融合與創(chuàng)新思考

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率造成一定沖擊，但這是社會(huì)和科技發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非完全處于對(duì)立狀態(tài)，新媒體雖然具有多重優(yōu)勢(shì)，但也一直飽受內(nèi)容準(zhǔn)確性差、片面性強(qiáng)、內(nèi)容過(guò)度夸大等問(wèn)題的困擾，容易在網(wǎng)絡(luò)中造成負(fù)面、消極的影響。因此，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道與掌上新媒體都應(yīng)充分分析對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，深入思考如何在新的媒體環(huán)境下完成融合和創(chuàng)新，從而能使二者都能健康發(fā)展。

(一)電視新聞報(bào)道與掌上新媒體的融合思考

1.開(kāi)拓視頻數(shù)據(jù)化傳播方式，嚴(yán)格遵守新聞工作基本準(zhǔn)則

傳播方式的局限性是傳統(tǒng)電視新聞在新媒體沖擊下暴露出的最顯著的問(wèn)題之一，電視新聞工作者應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體的變化，以理性思維看待電視新聞報(bào)道在發(fā)展中遇到的各類阻礙，主動(dòng)探索并開(kāi)辟更加多元化的電視新聞報(bào)道傳播方式，才能進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的強(qiáng)大影響力、滲透力和沖擊力，利用電視新聞報(bào)道達(dá)成社會(huì)引導(dǎo)、正面宣傳、公益教育等多種目的?？沙浞纸梃b掌上新媒體的數(shù)據(jù)傳播方式，以更低的成本和更快的傳播速度，達(dá)到個(gè)性化新聞信息傳播目標(biāo)，主動(dòng)適應(yīng)用戶不斷變化的新聞信息瀏覽需求，擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，加快傳播速度。因此，傳統(tǒng)電視媒體也可制作數(shù)字化格式的新聞視頻內(nèi)容，利用掌上新媒體進(jìn)行傳播，使用戶能利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行新聞瀏覽。如目前國(guó)內(nèi)最大傳統(tǒng)電視新聞媒體——央視新聞就已經(jīng)在微博、抖音、微信等多個(gè)掌上新媒體客戶端開(kāi)設(shè)賬號(hào)，專門(mén)對(duì)數(shù)字化格式新聞進(jìn)行傳播，利用傳統(tǒng)電視新聞制作經(jīng)驗(yàn)制作出內(nèi)容精良的視頻，在各掌上新媒體軟件客戶端中也獲得了大量粉絲，且影響力巨大。

但在與掌上新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體也要時(shí)刻保持警惕，認(rèn)識(shí)到自身在新聞傳播過(guò)程中的巨大影響力，必須將制作傳統(tǒng)電視新聞過(guò)程中的認(rèn)真性、嚴(yán)謹(jǐn)性沿用到掌上新媒體融合工作中，嚴(yán)格遵守新聞工作的基本準(zhǔn)則，加大對(duì)新聞信息、素材的審核力度，保證為公眾傳達(dá)真實(shí)、客觀的新聞內(nèi)容，保障信息安全，始終堅(jiān)定地?fù)碜o(hù)黨和國(guó)家、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，創(chuàng)建積極健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。

2.增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性，保證新聞媒體的權(quán)威性

與傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道不同，新媒體對(duì)信息發(fā)布者的入門(mén)限制較小，除傳統(tǒng)媒體工作者外，越來(lái)越多的用戶選擇在業(yè)余時(shí)間經(jīng)營(yíng)個(gè)人賬號(hào)，并誕生出非常多的新媒體原創(chuàng)作者，從業(yè)人員的快速增加導(dǎo)致新媒體行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增[3]。若想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境中脫穎而出，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)充分利用自身品牌原有的影響力，在電視新聞報(bào)道與掌上新媒體融合時(shí)，強(qiáng)調(diào)自身新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性。利用掌上新媒體與受眾群體互動(dòng)的便捷性優(yōu)勢(shì)，充分了解網(wǎng)絡(luò)中的最新流行趨勢(shì)，打造出掌上新媒體用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的多樣化新聞內(nèi)容，才能有效擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的傳播范圍，增強(qiáng)自身的影響力。

3.把握新聞內(nèi)容的真實(shí)性，降低負(fù)面信息的危害

保證新聞的真實(shí)性是新聞報(bào)道的最基本原則之一。雖然電視新聞報(bào)道急需開(kāi)辟出一條新的發(fā)展道路，以弱化新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊和影響，但電視新聞工作者也應(yīng)保持初心，在推進(jìn)電視新聞報(bào)道與掌上新媒體融合的過(guò)程中，避免無(wú)原則地取悅大眾，堅(jiān)定新聞報(bào)道的客觀性原則，不發(fā)表易引發(fā)社會(huì)負(fù)面影響的不實(shí)報(bào)道，始終堅(jiān)持和維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)國(guó)家及國(guó)際事務(wù)報(bào)道必須嚴(yán)肅專業(yè)。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中充斥大量繁雜和不實(shí)信息，不明真相的用戶非常容易受到輿論的引導(dǎo)，產(chǎn)生偏激思想，甚至引起極其嚴(yán)重的負(fù)面社會(huì)影響。我國(guó)擁有十分龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，電視新聞報(bào)道與掌上新媒體的融合已經(jīng)成為可以預(yù)見(jiàn)的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞官方媒體應(yīng)以身作則，在與掌上新媒體融合的過(guò)程中，堅(jiān)持發(fā)布真實(shí)性、權(quán)威性的新聞，為公眾提供真實(shí)信息獲取途徑，減少公眾受不良信息的影響，促進(jìn)電視新聞報(bào)道與掌上新媒體高效融合并健康發(fā)展。

(二)融媒體背景下新媒體創(chuàng)新思考

隨著智能手機(jī)的普及度不斷提升，掌上新媒體正在以一種十分驚人的速度快速占領(lǐng)市場(chǎng)，且在公眾范圍中的影響力日漸擴(kuò)大。在此種行業(yè)背景下，廣播電視媒體也以多元化態(tài)勢(shì)迅速發(fā)展[4]。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)若想從眾多同質(zhì)類新聞報(bào)道媒體中脫穎而出，應(yīng)結(jié)合掌上新媒體平臺(tái)類型，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，以內(nèi)容取勝，吸引忠實(shí)粉絲群體。首先，應(yīng)對(duì)編輯策劃人員的工作習(xí)慣、工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)不同內(nèi)容的新聞信息應(yīng)以不同的剪輯和編輯方式進(jìn)行創(chuàng)作。以抖音新聞內(nèi)容制作為例，剪輯人員應(yīng)結(jié)合新聞報(bào)道本身的內(nèi)容，選擇合適的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，以多樣化視頻制作手段豐富新聞視頻內(nèi)容，如央視新聞在短視頻掌上新媒體客戶端中發(fā)布以我國(guó)航天員為主人公的太空生活短片，在新媒體客戶端中引起了廣泛討論，國(guó)民為祖國(guó)的強(qiáng)大和我國(guó)航天技術(shù)的發(fā)展發(fā)出祝福，在充分保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，滿足不同年齡段受眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化需求。還可在微信、微博掌上客戶端中發(fā)布以圖片、GIF、文字相結(jié)合的文章內(nèi)容，方便用戶在朋友圈、微博中轉(zhuǎn)載和閱讀，方便用戶在不同環(huán)境中以多樣化閱讀方式了解新聞信息。

另外，電視新聞報(bào)道也應(yīng)積極開(kāi)辟不同的新媒體傳播渠道，以擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播輻射范圍，除利用現(xiàn)有掌上新媒體軟件平臺(tái)外，也可在條件允許的情況下，開(kāi)發(fā)自身專屬的掌上新媒體客戶端，專門(mén)為用戶提供新聞推送服務(wù)[5]。如央視和各地方電視臺(tái)都在相繼開(kāi)發(fā)專屬于自己的掌上新媒體客戶端，既能增強(qiáng)用戶黏性，又能方便用戶隨時(shí)關(guān)注新聞資訊。如在兩會(huì)召開(kāi)期間，各廣播電視臺(tái)工作人員可同時(shí)在各掌上新媒體客戶端中開(kāi)設(shè)“聚焦兩會(huì)”新聞專欄，將“兩會(huì)”中發(fā)布的最新政策，以及最新動(dòng)態(tài)及時(shí)傳達(dá)給公眾，讓公眾感受到國(guó)家對(duì)各類民生問(wèn)題的關(guān)注，感受到國(guó)家的進(jìn)步和發(fā)展，充分發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，掌上新媒體正以一種十分驚人的速度快速崛起，在社會(huì)公眾中的影響力與日俱增。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道在掌上新媒體的發(fā)展過(guò)程中受到嚴(yán)重沖擊，若想在行業(yè)變化的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，應(yīng)積極拓寬發(fā)展思路，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的工作思路和工作模式，利用新媒體進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。同時(shí)，掌上新媒體也應(yīng)積極借鑒傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的工作經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性，堅(jiān)持向公眾傳播積極、向上、健康的新聞內(nèi)容，才能促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)健康、規(guī)范性發(fā)展。