報(bào)紙新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)分析

◎保雪蓮

(東莞日?qǐng)?bào)社，廣東 東莞 523076)

引言

雖然報(bào)紙新聞以及網(wǎng)絡(luò)新聞都是新聞，它們主要的任務(wù)也都是為受眾提供更多的、更加及時(shí)的相關(guān)新聞。但網(wǎng)絡(luò)新聞以及報(bào)紙新聞這兩者之間是存在著非常大的差異性。網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)形式是呈現(xiàn)出一種層次化形態(tài)，而報(bào)紙新聞所呈現(xiàn)出來的形態(tài)就是相對(duì)比較平面化的。然而，標(biāo)題是非常重要的，因?yàn)樗軌蛟谌藗兛吹较嚓P(guān)新聞的時(shí)候第一時(shí)間提供給讀者非常重要的信息，通過閱讀標(biāo)題，讀者才能夠決定要不要將這篇新聞的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行整體閱讀。因此，標(biāo)題的質(zhì)量直接決定了能否吸引到相應(yīng)的讀者。

一、新聞標(biāo)題及其結(jié)構(gòu)類型概述

(一)新聞標(biāo)題概述

一個(gè)相對(duì)比較好的新聞標(biāo)題是可以讓讀者們一目了然的，能夠在瞬間吸引到讀者的注意力。在一般的情況下，這種非常好的新聞標(biāo)題大多數(shù)的字?jǐn)?shù)都會(huì)限制在十個(gè)字符之內(nèi)，同時(shí)必須要在這十個(gè)字符之內(nèi)將新聞的核心內(nèi)容講述清楚，并且在一定程度上會(huì)更加地簡(jiǎn)潔明了。另外，新聞的標(biāo)題必須是要非常新穎的，并且必須要將文字、字詞進(jìn)行科學(xué)、合理的使用，這樣才能夠?qū)⑹鼙姷淖⒁饬ξ叫侣劦闹黧w內(nèi)容上，只有這樣才能夠使得相關(guān)讀者的閱讀興趣得到一定的提升。除此之外，新聞的相關(guān)標(biāo)題必須是要能夠達(dá)到一針見血的效果，主要意思便是能夠使得閱讀到相關(guān)新聞的讀者們，在看到新聞標(biāo)題并且不進(jìn)行新聞內(nèi)容深入閱讀的時(shí)候，就能夠?qū)τ谛侣劦暮诵膬?nèi)容大致的了解。因此，新聞標(biāo)題必須要能夠達(dá)到一種只是運(yùn)用幾個(gè)相對(duì)比較簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔的詞匯就能夠?qū)⑿侣劦恼w內(nèi)容進(jìn)行非常精確概括的效果。相對(duì)比較好的新聞標(biāo)題是能夠?yàn)樾侣勚黧w內(nèi)容加分的，也是能夠?yàn)樽x者起到一定的“導(dǎo)思”以及“導(dǎo)讀”等作用。與其相反的是，那些質(zhì)量不怎么高的新聞標(biāo)題可能會(huì)將很多非常重要的相關(guān)新聞報(bào)道埋沒掉，從而便會(huì)對(duì)于相關(guān)新聞報(bào)道的傳播帶來非常不好的影響。同時(shí)，也能夠在一定程度上影響了新聞讀者的閱讀興趣[1]。

(二)新聞標(biāo)題的具體結(jié)構(gòu)類型

第一，新聞標(biāo)題的具體結(jié)構(gòu)。復(fù)合的標(biāo)題以及相對(duì)比較單一的標(biāo)題這兩種形式，便是在新聞標(biāo)題當(dāng)中所呈現(xiàn)出來的兩種具體的標(biāo)題結(jié)構(gòu)類型。而復(fù)合的標(biāo)題與單一的標(biāo)題之間的最大區(qū)別便在于：復(fù)合的標(biāo)題大多數(shù)情況下會(huì)呈現(xiàn)出多行或者是兩行的形式；單一的標(biāo)題會(huì)呈現(xiàn)出只有一行的形式。但是，單一的標(biāo)題在一般情況之下其實(shí)質(zhì)都會(huì)是實(shí)標(biāo)題的狀態(tài)，虛標(biāo)題的情況是非常稀少的。然而，復(fù)合的標(biāo)題具有輔助標(biāo)題以及主要標(biāo)題這兩種形式。輔助標(biāo)題其中包含了引題以及副題等一系列的部分，而主要標(biāo)題也就是我們所謂的主題。

第二，新聞標(biāo)題的具體類型。虛標(biāo)題以及實(shí)標(biāo)題這兩種標(biāo)題形式就是新聞標(biāo)題所呈現(xiàn)出來的兩種標(biāo)題類型。所謂的實(shí)標(biāo)題，就是能夠在一定程度上將新聞報(bào)道當(dāng)中的事實(shí)案例表達(dá)在標(biāo)題當(dāng)中，所以實(shí)標(biāo)題也可以被叫作實(shí)題；而虛標(biāo)題則是能夠在一定程度上將存在于新聞?wù)w內(nèi)容當(dāng)中的講理成分充分地表現(xiàn)在標(biāo)題當(dāng)中，這種標(biāo)題便叫作虛標(biāo)題，同時(shí)也可以被叫作是虛題。

二、報(bào)紙新聞當(dāng)中標(biāo)題的具體特點(diǎn)

老話說：“看報(bào)先看題。”廣大的人民群眾在進(jìn)行相關(guān)新聞閱讀的時(shí)候肯定是會(huì)先看標(biāo)題的，就包括我們大多數(shù)的正常閱讀習(xí)慣也是一樣，在閱讀任何刊物以及雜志等相關(guān)資料的時(shí)候都會(huì)先看標(biāo)題，因?yàn)槿藗冊(cè)谶M(jìn)行閱讀之前一定會(huì)先將相關(guān)文章當(dāng)中的內(nèi)容做一個(gè)大致的了解，然后再?zèng)Q定要不要進(jìn)行更加深入的閱讀。例如，我們?cè)诳匆槐拘≌f的時(shí)候，會(huì)最先做什么，肯定是想要知道這本小說叫什么名字，知道小說名字之后還要做什么，當(dāng)然是要看內(nèi)容簡(jiǎn)介了。如果反其道而行之，閱讀的第一步就是直接去看小說的整體內(nèi)容，你會(huì)漸漸地發(fā)現(xiàn)，你的閱讀興趣提升起來很困難，你會(huì)“迷失”在小說的內(nèi)容當(dāng)中。而在進(jìn)行深入閱讀之前，閱讀文章標(biāo)題以及簡(jiǎn)介是能夠?qū)⒆x者們的閱讀興趣進(jìn)一步地提升起來的，還能夠?qū)⒆x者的好奇心“勾出來”，這樣帶著很多的問題以及好奇心去進(jìn)行閱讀，會(huì)達(dá)到一種事半功倍的效果。

(一)標(biāo)題能夠?qū)⑿侣劗?dāng)中的事實(shí)進(jìn)行非常全面的概括

新聞的標(biāo)題是可以將新聞?wù)w內(nèi)容當(dāng)中的核心部分進(jìn)行非常精煉簡(jiǎn)潔地提取的，并且新聞的標(biāo)題是能夠?qū)⑿侣務(wù)w內(nèi)容當(dāng)中的重點(diǎn)部分進(jìn)行非常全面的概述的，而大多數(shù)的新聞標(biāo)題都會(huì)將案例事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、以及人物等重要相關(guān)因素進(jìn)行非常精準(zhǔn)的提取，從而使新聞全面敘述的效果達(dá)到更好[2]。

(二)大多數(shù)的新聞標(biāo)題都是多行以及虛實(shí)結(jié)合的形式

報(bào)紙新聞因?yàn)樽陨砭哂幸欢ǖ钠矫婊卣?，所以大多?shù)的報(bào)紙新聞標(biāo)題在一般情況下都會(huì)使用多行復(fù)合式標(biāo)題，因?yàn)橹挥羞@樣才能夠在一定程度上將新聞內(nèi)容當(dāng)中的新聞事實(shí)進(jìn)行非常準(zhǔn)確、非常清晰的描述。同時(shí)，為了增強(qiáng)新聞標(biāo)題自身的感染力，報(bào)紙類的新聞標(biāo)題會(huì)使用那種虛實(shí)結(jié)合的類型。這種報(bào)紙新聞標(biāo)題類型可以使得讀者對(duì)于新聞核心內(nèi)容達(dá)到一目了然的效果。

(三)大多數(shù)的新聞標(biāo)題都比較喜歡在文字、字詞等方面進(jìn)行反復(fù)斟酌

第一，報(bào)紙新聞對(duì)于其自身的新聞標(biāo)題是沒有“明令要求”的相關(guān)文字、字符字?jǐn)?shù)的，其實(shí)主要的原因還是因?yàn)閳?bào)紙的新聞是在平面媒體上進(jìn)行相應(yīng)展示，所以報(bào)紙新聞標(biāo)題的字符數(shù)量如果多一點(diǎn)也是能夠接受的。

第二，報(bào)紙新聞對(duì)于其自身標(biāo)題的語法還是有著非常嚴(yán)格的要求的。因?yàn)樵谖覈恢笔艿街腥A文化的持續(xù)熏陶，所以對(duì)于這種書面化的新聞，一定會(huì)非常注意文字、字詞，以及相關(guān)語句的正確使用，只有這樣才能夠達(dá)到一種文學(xué)美的效果。由于中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，所以在我們很多的文學(xué)作品當(dāng)中以及新聞當(dāng)中都會(huì)出現(xiàn)借代、對(duì)偶等等一系列的文學(xué)修辭手法。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的具體特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞標(biāo)題進(jìn)行比較之下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題自身肯定也是具有很多特征屬性的。例如，在一般情況之下，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題使用的都會(huì)是實(shí)標(biāo)題。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的新聞在大多數(shù)情況下對(duì)于新聞的標(biāo)題還會(huì)具有一定的字符數(shù)量要求，但是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在這樣的情況下還是能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞的核心思想進(jìn)行非常精確的概括，并且在宣傳范圍相對(duì)比較廣泛的情況下，還能夠?qū)⒑芏嗟男侣勑畔⒛依ㄔ趦?nèi)。因此，網(wǎng)絡(luò)的編輯主要的職業(yè)素養(yǎng)便是能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題有非常正確的掌握。同時(shí)，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編寫的必經(jīng)途徑之一。

(一)在網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的標(biāo)題要傳達(dá)更多的信息

在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，新聞的標(biāo)題能夠?qū)?dòng)態(tài)的文字、視頻、以及音效等一系列的多元化因素融入到編寫的過程當(dāng)中。新聞自身的深度以及寬度是可以通過互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的超鏈接來進(jìn)行新聞拓展的，而這樣非常有利的條件可以在一定程度上幫助網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能夠?qū)⑿侣劦暮诵乃枷脒M(jìn)行更好的表達(dá)。從這里我們就可以看出來，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞相較于網(wǎng)絡(luò)的新聞，因其自身具有平面化特征就會(huì)顯得格外枯燥，并且沒有網(wǎng)絡(luò)新聞那樣具有多元化因素進(jìn)行支撐[3]。

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的媒體平臺(tái)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞自身的排版不會(huì)進(jìn)行非常明確的區(qū)分，相關(guān)的工作人員會(huì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的界面特點(diǎn)以及排版的相應(yīng)格式將網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行非常美化的排版，使得讀者們通過這樣的新聞排版激發(fā)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀興趣，并且能夠使得讀者們有一個(gè)非常良好的閱讀體驗(yàn)，達(dá)到“下次再來”的效果；而報(bào)紙新聞對(duì)于新聞版面的區(qū)分是非常明顯的，因?yàn)閳?bào)紙新聞非常重要的載體就是報(bào)紙，而且報(bào)紙是不可能只報(bào)道一篇新聞的，因此相關(guān)的報(bào)社、媒體會(huì)將排版以及版面位置等一系列因素都考慮進(jìn)去。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題也可以選用復(fù)合式標(biāo)題，而在網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的復(fù)合式標(biāo)題會(huì)與報(bào)紙新聞當(dāng)中的副標(biāo)題以及引題非常類似，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的復(fù)合式標(biāo)題和報(bào)紙新聞當(dāng)中一些相關(guān)的內(nèi)容非常相似，但是網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的復(fù)合式標(biāo)題會(huì)囊括進(jìn)非常多的內(nèi)容，甚至要比報(bào)紙新聞當(dāng)中的引題以及副標(biāo)題當(dāng)中所包含的新聞內(nèi)容更加多，而且網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的復(fù)合式標(biāo)題與傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞相比，其自身的新聞要更具深度。網(wǎng)絡(luò)新聞復(fù)合式標(biāo)題發(fā)展過程中，能夠在一定程度上將閱讀內(nèi)容進(jìn)行非常詳細(xì)的補(bǔ)充說明，并且這種復(fù)合式的標(biāo)題在外觀上會(huì)呈現(xiàn)出一種錯(cuò)落有致的形態(tài)，這種形式可以使讀者對(duì)標(biāo)題中的重要信息有非常精準(zhǔn)的把握，也能夠?yàn)樽x者們提供非常好的閱讀體驗(yàn)。

(二)很多網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)用單行的實(shí)標(biāo)題能將新聞核心主題精準(zhǔn)地表達(dá)出來

實(shí)標(biāo)題與虛標(biāo)題進(jìn)行彼此之間相互結(jié)合運(yùn)用，這種新聞的編寫形式在傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞當(dāng)中是非常普遍的現(xiàn)象。而報(bào)紙新聞會(huì)更加地傾向于說理方面，這種具有說理性的報(bào)紙新聞大多數(shù)會(huì)在寫作上體現(xiàn)出來一種相對(duì)比較含蓄以及抽象的形態(tài)。但是，在現(xiàn)如今處于快節(jié)奏社會(huì)當(dāng)中的人們，其每天的日常生活和工作當(dāng)中，都會(huì)呈現(xiàn)出一種非常忙碌的狀態(tài)，而這種相對(duì)比較忙碌的狀態(tài)也從側(cè)面證明了人們生活的壓力是非常大的，在這種情況下，人們閱讀新聞的時(shí)間自然就變得更加少了，從而導(dǎo)致人們不會(huì)對(duì)于相關(guān)的新聞進(jìn)行非常深入的閱讀。

所以，這也就直接導(dǎo)致了這種相對(duì)比較傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞閱讀量的進(jìn)一步減少。隨著我們國家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以及現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得人們會(huì)更加地傾向于網(wǎng)絡(luò)新聞這種新聞形式，而且這種網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞體系能夠在一定程度上非常有效地將受眾的注意力吸引到互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺(tái)上。也因?yàn)榇祟惉F(xiàn)象的出現(xiàn)，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了能夠最大程度地吸引受眾，網(wǎng)絡(luò)新聞的相關(guān)工作人員會(huì)將網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題以實(shí)標(biāo)題的形式進(jìn)行編寫[4]。

(三)能夠?qū)⑿侣劦膬r(jià)值精煉簡(jiǎn)約地表述出來

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的新聞排版空間，并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的字符數(shù)量必須要有一定的要求，不能夠太多，否則就會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)w排版的美化，而這些的相關(guān)要求皆是來源于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題自身所具備的相應(yīng)特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題對(duì)于文字、字詞以及語句等方面的要求不會(huì)那么的嚴(yán)格，相關(guān)的工作人員在進(jìn)行新聞編寫的時(shí)候也不需要過于慎重和嚴(yán)謹(jǐn)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀進(jìn)入方式相對(duì)比較特殊，是那種從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)去進(jìn)行相關(guān)新聞的閱讀，因此工作人員在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞編寫的時(shí)候，一定要將網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題寫好，盡可能地達(dá)到一種一針見血的效果，將網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的賣點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的突出，并且要將存在于網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的最具有吸引力以及最有價(jià)值的那部分內(nèi)容進(jìn)行具體的概述。也不需要每次都墨守成規(guī)，可以不將網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的核心思想敘述得那么全面，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題必須要具備一定的吸引力，而且所提煉出來的重點(diǎn)信息內(nèi)容必須要精練。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以及報(bào)紙新聞標(biāo)題兩者之間的統(tǒng)一性

雖然網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題以及報(bào)紙的新聞標(biāo)題由于兩者之間的載體不同而產(chǎn)生了非常大的差異，但總體來說，它們都是屬于標(biāo)題一類的，既然是屬于一個(gè)類目里面的，那么就肯定會(huì)具有一定的統(tǒng)一性。而很多的專家學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以及報(bào)紙新聞標(biāo)題的統(tǒng)一性，在大多數(shù)情況下會(huì)主要體現(xiàn)在這兩者之間的功能以及作用方面。即，促使讀者們能夠快速地了解新聞的大致內(nèi)容、將新聞里面的事實(shí)內(nèi)容進(jìn)行揭露、對(duì)于相關(guān)新聞當(dāng)中的事實(shí)內(nèi)容給予相應(yīng)的評(píng)價(jià)、提供新聞當(dāng)中的主要核心內(nèi)容、引起受眾的關(guān)注、將相關(guān)的媒體對(duì)于新聞當(dāng)中事實(shí)內(nèi)容的觀點(diǎn)進(jìn)行一定的闡述等等。而這些功能以及作用有利于新聞的宣傳工作，有利于實(shí)現(xiàn)相關(guān)新聞的更好傳播[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在進(jìn)行編寫的時(shí)候會(huì)優(yōu)先考慮能否在一定程度上吸引到大眾的注意力，而且會(huì)根據(jù)相關(guān)網(wǎng)站的具體排版以及設(shè)計(jì)進(jìn)行新聞的整體美化，在進(jìn)行新聞內(nèi)容編寫的時(shí)候也會(huì)根據(jù)大眾的口味對(duì)具體內(nèi)容加以整改。然而，報(bào)紙新聞標(biāo)題進(jìn)行編寫的過程當(dāng)中，其自身的綜合特點(diǎn)便是具有一定的簡(jiǎn)潔性、精準(zhǔn)性、生動(dòng)性以及鮮活性等。