做好品牌，需要內(nèi)外兼修

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，每年的5月10日定為“中國(guó)品牌日”，中國(guó)品牌發(fā)展被提升到戰(zhàn)略高度。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的國(guó)貨精品進(jìn)入大眾視野，得到了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。

2022年5月10日，我們迎來(lái)了第6個(gè)中國(guó)品牌日。作為“十四五”規(guī)劃全面落地實(shí)施的關(guān)鍵之年，一些重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展黃金期，這為品牌建設(shè)提供了強(qiáng)有力的政策支持。但從整體環(huán)境來(lái)看，今年由于全國(guó)各地疫情反復(fù)，國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩不安，環(huán)境更加復(fù)雜多變，品牌建設(shè)面臨巨大考驗(yàn)。

在這一背景下，如何才能做好品牌建設(shè)，充分展現(xiàn)和釋放品牌引領(lǐng)消費(fèi)的力量與價(jià)值，亟需企業(yè)做到內(nèi)外兼修。

其一，勤練“內(nèi)功”，提高品質(zhì)。品牌是企業(yè)得以永續(xù)發(fā)展的基本保障，打造優(yōu)質(zhì)的品牌并非一日之功，需付出長(zhǎng)期甚至幾代人的共同努力。聚焦眼鏡行業(yè)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于眼鏡的需求遠(yuǎn)超過(guò)去，對(duì)品質(zhì)、功能性、體驗(yàn)感提出了更高要求，對(duì)于眼鏡行業(yè)品牌商、供應(yīng)商而言，亟需勤練“內(nèi)功”，不斷加強(qiáng)研發(fā)、注重技術(shù)創(chuàng)新，嚴(yán)格遵循國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合多場(chǎng)景化需求，充分做好前期調(diào)研，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)。對(duì)于眼鏡零售商而言，除了嚴(yán)把進(jìn)貨品質(zhì)關(guān)外，還需不斷加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)驗(yàn)配技術(shù)，提升服務(wù)質(zhì)量，才能夠真正將自身的服務(wù)品牌深植于消費(fèi)者內(nèi)心。

其二，苦修“外功”，打造品牌形象。伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)以及社交平臺(tái)的崛起，近年來(lái)新消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了諸多新品牌，其中包括不少紅極一時(shí)的網(wǎng)紅品牌，其在營(yíng)銷(xiāo)方式上具有新渠道、新人群、新供給的時(shí)代特色。與傳統(tǒng)品牌不同，新消費(fèi)品牌大多通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，將小紅書(shū)、抖音、快手、知乎等社交媒體作為核心陣地進(jìn)行高頻宣傳曝光，鎖定客戶(hù)。不難發(fā)現(xiàn)，一些彩色隱形眼鏡品牌已開(kāi)始運(yùn)用這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式打造品牌形象。當(dāng)然，明星代言、外部IP授權(quán)、跨界合作等也是打造品牌形象的重要路徑，但由劣跡明星引發(fā)的品牌代言危機(jī)讓不少企業(yè)遭受巨大損失，使得不少企業(yè)在選擇代言人時(shí)更加謹(jǐn)慎。其實(shí)，品牌的推廣路數(shù)是多種多樣的，并非明星至上，更非“只能”或“唯一”，比如格林視通在重塑?chē)?guó)貨鏡片品牌形象時(shí)，以董事長(zhǎng)征平干為代言人，也是一種有益的嘗試。

在當(dāng)前品牌打造較為復(fù)雜的環(huán)境下，企業(yè)品牌建設(shè)之路更加如履薄冰，需要審慎行事，更需要強(qiáng)化力度，內(nèi)外兼修，雙管齊下。