“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象的意識形態(tài)本質(zhì)剖析：內(nèi)在邏輯與主要危害

鄧希泉 孫 潔

演員、歌手等是生產(chǎn)、傳播精神文化產(chǎn)品并以此獲取報(bào)酬的職業(yè)從業(yè)者，是滿足廣大人民精神文化生活日益增長需要的重要工作者，是意識形態(tài)工作的重要參與者。當(dāng)前，青少年文化在大眾文化中的影響力越來越大，新媒體技術(shù)促使精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播具有更強(qiáng)的工業(yè)化和商業(yè)性，以青少年粉絲為主體的明星崇拜現(xiàn)象日益凸顯。明星是具有較高知名度、較大影響力的演員或歌手等文藝工作者，是“扮演的角色與其本人的個性特征糅合在一起”“被媒體和觀眾建構(gòu)出來的形象”[1]。青少年粉絲及其圈層化，是明星在社會生活、精神生活、市場生活等方面影響日益擴(kuò)大的社會基礎(chǔ)。在資本的操持下，以新媒體技術(shù)為中介營造出流量明星并打造其粉絲群，由此形成的“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象，不僅僅是文化現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要社會現(xiàn)象?！吨泄仓醒腙P(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》指出：“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”。[2]“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象，已經(jīng)對社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此，有必要基于社會主義意識形態(tài)探討“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象的意識形態(tài)本質(zhì)，深刻分析其對社會主義核心價(jià)值觀帶來的主要沖擊，深入揭示其對青少年價(jià)值觀塑造和全面發(fā)展造成的消極效應(yīng)，從社會主義意識形態(tài)建設(shè)高度加強(qiáng)對“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象的精準(zhǔn)治理。

一、“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象的意識形態(tài)本質(zhì)及其對社會主義意識形態(tài)建設(shè)機(jī)制帶來的主要沖擊

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象是以資本作為主導(dǎo)力量，以流量明星為載體生產(chǎn)傳播精神文化產(chǎn)品及其衍生出售周邊商品以謀取超額利潤，以“飯圈”作為社會動員基礎(chǔ)和重要消費(fèi)對象，資本、流量明星、“飯圈”等主要社會因素由此形成利益共同體并結(jié)成閉環(huán)的社會意識形態(tài)現(xiàn)象，有著獨(dú)特的生產(chǎn)邏輯、操作邏輯和效益邏輯，對社會主義意識形態(tài)建設(shè)帶來了明顯沖擊。

（一）批量生產(chǎn)同質(zhì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)邏輯危及主流意識形態(tài)的供給機(jī)制

社會主義意識形態(tài)建設(shè)必然要求黨和政府全面掌控意識形態(tài)的生產(chǎn)機(jī)制及其內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，尤其是英雄、模范、榜樣、偶像等供給機(jī)制的主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)必須由黨和政府牢牢掌握。習(xí)近平總書記指出：“要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報(bào)刊版面、廣播電臺、電視熒屏，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動平臺等傳播載體，不能搞兩個標(biāo)準(zhǔn)、形成‘兩個輿論場’?！盵3]因此，在社會主義意識形態(tài)建設(shè)中，精神文化產(chǎn)品應(yīng)該由黨和政府主導(dǎo)供給，偶像明星、榜樣模范的生產(chǎn)過程和競爭擇優(yōu)結(jié)果應(yīng)該由黨和政府主導(dǎo)，由此確保統(tǒng)一的輿論場和統(tǒng)一的主流意識形態(tài)。作為青少年偶像或榜樣的明星，更要以“德藝雙馨”作為奮斗目標(biāo)和衡量標(biāo)準(zhǔn)，通過產(chǎn)生和形成好作品、好角色，不斷提升自身的道德水平和專業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)扮演構(gòu)建的文藝形象與自身社會形象的有機(jī)結(jié)合。

新時代青少年價(jià)值觀建設(shè)與文化建設(shè)呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新內(nèi)涵、新載體、新現(xiàn)象，明星偶像日益成為影響青少年價(jià)值觀和青少年文化的重要因素，日益成為社會意識形態(tài)工作的重要力量，最明顯的表征就是資本控制的明星偶像成為新的意識形態(tài)的生產(chǎn)途徑、載體。資本介入和主導(dǎo)流量明星的生產(chǎn)、制造和再制造，主要是通過大規(guī)模、重復(fù)化的選秀節(jié)目加速明星的選拔和塑造進(jìn)程。基于“飯圈”的群體基礎(chǔ)，通過工業(yè)化生產(chǎn)和成熟的流水線操作而在短時間內(nèi)大批量復(fù)制流量明星，并獲得消費(fèi)市場、應(yīng)援資金、周邊支持等，明星生產(chǎn)的時間成本、經(jīng)濟(jì)成本等收益風(fēng)險(xiǎn)極大降低。更深層的是改變了由黨和政府主導(dǎo)偶像榜樣的生產(chǎn)格局，初步形成了政府與市場共同提供青少年偶像榜樣的新勢態(tài)。青少年偶像榜樣的雙供給主體，在青少年粉絲中實(shí)際上形成了“兩個輿論場”、兩種價(jià)值觀，對青少年深度認(rèn)同和有效養(yǎng)成社會主義核心價(jià)值觀造成極大干擾破壞。

（二）以爭議掙流量的操作邏輯嚴(yán)重破壞主流意識形態(tài)凝聚共識的功能

意識形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全，社會主義意識形態(tài)最能凝聚共識。全黨必須擔(dān)負(fù)起建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)的戰(zhàn)略任務(wù)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，新時代社會主義意識形態(tài)必須更加凝聚中國力量以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。社會主義核心價(jià)值觀是社會主義意識形態(tài)的核心，是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，是凝聚中國力量的思想道德基礎(chǔ)。為此，要弘揚(yáng)主旋律，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，用中國特色社會主義理論體系引導(dǎo)輿論，用社會主義核心價(jià)值觀凝聚人心[4]。但是，凝聚共識工作不容易做，需要全社會共同努力，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，各族人民、社會各階層、線上線下形成同心圓，凝聚磅礴偉力，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗。文藝應(yīng)該以反映時代精神為神圣使命，應(yīng)充分發(fā)揮凝聚共識的積極功能。

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象在明星偶像形成和意識形態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播等方面與傳統(tǒng)意識形態(tài)工作迥異，形成了自身獨(dú)特的操作邏輯，主要表現(xiàn)為三個方面：一是打造流量明星的“完美人設(shè)”，用于“吸粉”并成為這些粉絲的“愛豆”（即“偶像”）；二是圍繞流量明星設(shè)計(jì)、制造、挑起爭議性話題以“吸睛”“割韭菜”，對粉絲進(jìn)行提純并固化成“唯粉”或“死忠粉”，形成穩(wěn)固“飯圈”[5]；三是流量明星在資本推動下的工業(yè)化而非人文化的快速成長，以爭議性話題維持明星超高流量。資本熱衷于打造流量明星及圍繞“完美人設(shè)”相關(guān)方面設(shè)置種種爭議性話題，既操控“唯粉”或“死忠粉”從正面維護(hù)，又使用“黑粉”甚至是“職業(yè)黑粉”故意抹黑，挑起爭端來博取關(guān)注。資本制造爭議性話題的常用手段就是“炒CP”，不管CP組合中兩人關(guān)系如何，只要把他們湊在一起，話題熱度就能快速上漲?！百Y本+流量明星+飯圈”運(yùn)作機(jī)制不斷挑起不同粉絲群體的爭論、爭斗，造成了群體不和甚至群體撕裂的惡劣后果，與社會主義意識形態(tài)促進(jìn)群體和諧、凝聚共識背道而馳。

（三）經(jīng)濟(jì)效用優(yōu)先的效益邏輯對社會效益優(yōu)先的嚴(yán)重違背

社會主義意識形態(tài)建設(shè)要求包括文藝作品在內(nèi)的意識形態(tài)生產(chǎn)者和內(nèi)容，都必須堅(jiān)持把社會效益和社會價(jià)值擺在首要位置。同社會效益相比，經(jīng)濟(jì)效益是第二位的，當(dāng)兩個效益、兩種價(jià)值發(fā)生矛盾時，經(jīng)濟(jì)效益要服從社會效益，市場價(jià)值要服從社會價(jià)值。一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。應(yīng)堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗，自覺在追求真善美中成就藝術(shù)理想、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值[6]。

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象嚴(yán)重倒置了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，使文化生產(chǎn)和傳播的重心從社會效益完全轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)效益。流量明星直接成為粉絲的崇拜對象，其日常行為與生活方式直接成為文化產(chǎn)品，通過資本在文化市場的操作而轉(zhuǎn)化為商品以謀取高額利潤。在資本的推動下，明星公司、粉絲后援會和贊助商三者相互協(xié)作，明星代言贊助商的產(chǎn)品獲得高額的代言費(fèi)，粉絲為了“愛豆”的流量數(shù)據(jù)，慷慨解囊，瘋狂購買產(chǎn)品為“愛豆”投票打榜。類似行為還有直播帶貨、餐飲投資等。2021年8月《人民日報(bào)》就公開批評明星扎堆開火鍋店現(xiàn)象。在資本逐利的驅(qū)動下，文化的價(jià)值以點(diǎn)擊量和關(guān)注量為評判標(biāo)準(zhǔn)，使得以流量明星為代表的文化生產(chǎn)將經(jīng)濟(jì)效益和社會效益割裂開來，甚至是通過危害社會效益來換取自身的經(jīng)濟(jì)效益，極大沖擊了社會主義意識形態(tài)社會效益優(yōu)先的原則。

二、“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對社會主義核心價(jià)值觀的主要破壞

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象在獲取超額利潤的動機(jī)促發(fā)下，故意制造或不可避免出現(xiàn)的攻擊抹黑、野蠻失信、沖突矛盾等消極行為或負(fù)面現(xiàn)象，直接沖擊了社會主義核心價(jià)值觀中的“文明”“和諧”“平等”“公正”“法治”“誠信”“友善”價(jià)值觀。

（一）不同粉絲群體難以調(diào)和的彼此攻擊、抹黑、舉報(bào)已成常態(tài)，與“文明”“和諧”價(jià)值觀背道而馳

粉絲與流量相對有限且難以共享，必然成為不同流量明星千方百計(jì)爭取的對象。在流量數(shù)據(jù)與明星排名劃等號的娛樂圈亂象下，粉絲為“愛豆”搶奪娛樂資源、輿論資源而內(nèi)部抱團(tuán)、對外攻擊；不同“飯圈”相互看不慣、不服氣，議題爭論呈現(xiàn)出話語暴力和情緒暴戾。同類流量明星的競爭，往往造成其“飯圈”之間采取針鋒相對的舉動，“站隊(duì)而不站對”不僅是他們的行為準(zhǔn)則，也成為價(jià)值觀的一種潛在原則。在這一過程中，資本既正面維護(hù)流量明星，又給競爭對手下絆子、打棍子、扣帽子[7]，費(fèi)盡心思地挖掘?qū)κ值暮诓牧?、查找歷史污點(diǎn)，甚至進(jìn)行造謠抹黑。在資本的操控下，職業(yè)黑粉產(chǎn)業(yè)鏈更是“應(yīng)運(yùn)而生”，按照雇主要求收集傳播競爭對手的黑料①2019年5月，《創(chuàng)造營2019》學(xué)員王晨藝的“黑粉”，從其個人微博中翻查出他曾為葷段子、大尺度照片以及斗魚TV冰凡直播唱國歌事件點(diǎn)贊、調(diào)侃，其“黑料”被大曝且被扣上“污點(diǎn)藝人”的帽子，王晨藝只能自己提出退賽。2021年8月下旬，網(wǎng)友懷疑趙麗穎和王一博二搭出演電視劇《野蠻生長》，此消息一經(jīng)傳播，便引起雙方粉絲的強(qiáng)烈不滿，趙麗穎的粉絲認(rèn)為王一博會連累趙麗穎，使成品“撲街”，雙方粉絲不依不饒，在社交平臺上相互拉踩，演變?yōu)橐粓觥熬W(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)”，最終以微博約談趙麗穎和王一博落下帷幕。。此外，“飯圈”小群體的網(wǎng)絡(luò)共識使他們長期拘泥于“信息繭房”中，他們只希望聽見與自己相同的聲音；對于自己不喜歡或者不一致的聲音，就聯(lián)合起來圍攻、打壓、舉報(bào)等，這些行為都是對“文明”價(jià)值觀的直接沖擊；在為流量明星打榜應(yīng)援中出現(xiàn)的惡性競爭、敵對心理及其引發(fā)的群體沖突、割裂、對立，則是對“和諧”價(jià)值觀的直接沖擊。

（二）“五官決定三觀”“私生飯”和新型“微腐敗”等不良現(xiàn)象，嚴(yán)重危害“平等”“公正”“法治”價(jià)值觀

流量明星往往憑借姣好外貌等先賦因素成為偶像，優(yōu)先搶占娛樂資源，短時間內(nèi)獲利。社會公平公正的發(fā)展，根本在于社會成員向上流動的決定性因素是獲致因素而不是先賦因素。新中國成立以來尤其是改革開放以來，打破城鄉(xiāng)、地域、戶籍等的限制，依靠教育、個人努力等因素而獲得發(fā)展機(jī)會，極大釋放了社會動力，社會公平公正程度日益提升。“衡量一個時代的文藝成就最終要看作品，衡量文學(xué)家、藝術(shù)家的人生價(jià)值也要看作品”[8]。作品是文藝工作者之所以成功的最重要獲致因素，但“資本+流量明星+飯圈”模式下的明星成功，使先賦因素與獲致因素在個人成功中的作用和價(jià)值評價(jià)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。“讀書不如當(dāng)網(wǎng)紅”等觀點(diǎn)和輿論，是“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象下“讀書無用論”的翻版，透露出對教育作為最公平的社會流動機(jī)制的懷疑甚至是否定。這無疑使全社會尤其是青少年對于奮斗、拼搏、教育在向上社會流動中的決定性作用產(chǎn)生認(rèn)識誤區(qū)，造成了對社會主義核心價(jià)值觀中“平等”“公正”價(jià)值觀的沖擊。

極端粉絲在不同時期都或多或少地存在著，但當(dāng)前青少年“飯圈”中的“私生飯”現(xiàn)象越來越多，對明星的私生活領(lǐng)域介入越來越深，不斷踐踏道德底線甚至在違法犯罪邊緣游走。粉絲的越界行為嚴(yán)重妨害了公共秩序，“粉絲接送機(jī)致航班延誤”“粉絲機(jī)鬧”等事件頻發(fā)①據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在首都國際機(jī)場3號航站樓，2017年至2018年上半年，有記錄的粉絲警情就有27起。2018年12月，在香港飛往韓國的航班上，4名粉絲成功給偶像拍照后要求下機(jī)并全額退款，造成航班延誤。。有“大粉”借著為“愛豆”慶生、打榜吸收粉絲資金，侵吞資金；有明星以加強(qiáng)與粉絲互動、給予粉絲超規(guī)格“厚愛”等借口，與多名粉絲發(fā)生不正當(dāng)關(guān)系；有青年教師利用課堂追星、引導(dǎo)學(xué)生買歌、又因?qū)W生不支持其明星而辱罵他們；還有人利用公共機(jī)構(gòu)的新媒體賬戶為自己的“愛豆”打榜支持，“飯圈”中的少數(shù)職業(yè)青年為“愛豆”應(yīng)援打榜而使用公權(quán)力導(dǎo)致新型“微腐敗”，直接損害公權(quán)力聲譽(yù)，等等。這些無視公序良俗、職業(yè)道德和法律法規(guī)的行為對“法治”核心價(jià)值觀造成沖擊。

（三）數(shù)據(jù)屢屢造假或炮制虛假繁榮，“飯圈”選邊站隊(duì)、針鋒相對，直接沖擊“誠信”“友善”價(jià)值觀

“流量明星”的關(guān)鍵標(biāo)簽在于“流量”，流量多寡決定流量明星的檔次，流量明星以耀眼數(shù)據(jù)作為排名的直接證明，“飯圈”往往將其作為炫耀的“資本”與成就感“爆棚”的來源。與流量明星相關(guān)的后援站、“超話”等，往往是“數(shù)據(jù)當(dāng)家”或數(shù)據(jù)霸屏，但真實(shí)數(shù)據(jù)卻不盡如人意。為此，面向公眾的所謂“漂亮”數(shù)據(jù)，通常經(jīng)由資本操縱幕后加工而成，“飯圈”為了“愛豆”的耀眼流量而主動參與或被裹挾參與炮制虛假繁榮的行為之中。明星公司成立專門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，建立明星流量及其變化的監(jiān)測體系，根據(jù)流量數(shù)據(jù)為明星制訂針對性的工作計(jì)劃。明星公司在與流量明星后援會“粉頭”的頻繁、密切互動下，將明星的“唯數(shù)據(jù)”意圖精準(zhǔn)傳達(dá)到后援會中，激勵粉絲持續(xù)打榜、刷數(shù)據(jù)。明星公司為了做出“漂亮”的數(shù)據(jù)，竭力與贊助商合作，企圖實(shí)現(xiàn)“雙贏”的目標(biāo)。2021年12月，央視對兩部熱播影視劇出現(xiàn)超前點(diǎn)評的荒誕現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，曝光水軍控評潛規(guī)則。央視網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以一元甚至幾角的低廉價(jià)格就能吸引大量水軍接單控評。造假行為日?；?、經(jīng)常化，成為“飯圈”青少年為“愛豆”每天甚至一天中多次必須完成的帶有“神圣感”的任務(wù)，甚至將其作為最重要的任務(wù)置頂，形成了“不以數(shù)據(jù)造假為恥、反以數(shù)據(jù)造假為榮”的惡劣風(fēng)氣，是對“誠信”價(jià)值觀的直接傷害。

資本以明星代言和直播帶貨的形式刺激粉絲的消費(fèi)動機(jī)，通過流量明星制造出并不實(shí)用甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)用范圍的虛假需求，在粉絲的盲目崇拜中制造虛假繁榮，使青少年陷入盲目的明星消費(fèi)陷阱。全國人大代表陳海儀在2021年3月全國“兩會”期間指出：在校學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)金融借貸案大部分是因粉絲應(yīng)援等追星行為產(chǎn)生的，涉及直播打賞的案件94%以上都是18歲以下的未成年人[9]。資本通過對粉絲的提純和固化，伴隨而來的就是這些“飯圈”青少年對“愛豆”態(tài)度的一元化，對“愛豆”產(chǎn)生了類似“教主崇拜”的情感，出現(xiàn)了以對“愛豆”喜好程度作為交友第一準(zhǔn)則的現(xiàn)象。同類流量明星之間的競爭，往往造成其“飯圈”之間針鋒相對的舉動。因“愛豆”不同引發(fā)的競爭與沖突，很可能就成為朋友之間的敏感話題，“不談明星”已經(jīng)成為身陷不同流量明星“飯圈”中的青少年社會交往中的“政治正確”，否則就容易導(dǎo)致“友誼的小船說翻就翻”[10]。這些“數(shù)據(jù)造假是理所當(dāng)然”的錯誤認(rèn)知、對競爭對手的抹黑告密、因?yàn)椤皭鄱埂辈煌l(fā)朋友之間的針鋒相對等不良社會行為，都是對“友善”價(jià)值觀的巨大沖擊。

三、“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對青少年思想行為的主要消極影響

由于需要通過模仿社會榜樣來探索成長路徑、構(gòu)建未來形象，青少年一般都會經(jīng)歷一個樹立榜樣、崇拜英雄或偶像崇拜、追隨明星的發(fā)展階段，因此他們總是各種粉絲群體尤其是流行文化生產(chǎn)者粉絲群體的主體?！百Y本+流量明星”的無序擴(kuò)張侵蝕、過分追求高額回報(bào)、社會責(zé)任缺失，使青少年追星行為在時間、成本和行為方式上產(chǎn)生明顯異化，在很大程度上使青少年榜樣偶像的個體行為轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織化行為、由暫時行為轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期行為、由精神投入為主經(jīng)濟(jì)投入為輔轉(zhuǎn)變?yōu)榫窈徒?jīng)濟(jì)雙方面的巨大投入。青少年是“飯圈文化”的主要受害者，“飯圈文化”對青少年發(fā)展的影響是全方位、全時態(tài)、全領(lǐng)域的[11]。資本與市場化媒體合謀，利用青少年的心理成長特殊性、成長焦慮，通過流量明星對青少年進(jìn)行時間、精力、金錢收割，在相當(dāng)大程度上把青少年當(dāng)成了一種工具，給青少年社會主義核心價(jià)值觀的塑造和行為養(yǎng)成帶來直接的負(fù)面影響。

（一）主體性的放棄與虛弱的自我意識

“資本+流量明星+飯圈”既通過販賣成功焦慮來誘惑和刺激青少年追捧和盲從流量明星，又通過誘導(dǎo)青少年主動營造“信息繭房”使其封閉在明星崇拜的陰影之中，導(dǎo)致“飯圈”青少年往往把自身的精力、財(cái)富作為明星晉升的階梯而導(dǎo)致自我工具化，日益失去自我意識、放棄自我的主體性而自我矮化，這與當(dāng)前青少年主體性普遍增強(qiáng)的發(fā)展趨勢大相徑庭。一些偶像經(jīng)紀(jì)公司利用粉絲熱衷于依照自己的主觀意愿對明星進(jìn)行情侶配對（即“組CP”）的新現(xiàn)象，通過“炒CP”的方式，既讓偶像們進(jìn)行捆綁合作以擴(kuò)大“飯圈”，又?jǐn)U大明星影響并提高人氣吸引流量。在資本引導(dǎo)下的高調(diào)“炒CP”過程中，一些粉絲沉湎于將自己理想中的明星配成一對，在幻想CP的親密關(guān)系中享受快感，甚至有粉絲宣稱：“我可以單身，我的CP必須結(jié)婚！”這就反映出“飯圈”青少年為了明星而失去自我意識的典型心態(tài)。相當(dāng)多的“飯圈”青少年往往把明星的風(fēng)光當(dāng)成自己造就的結(jié)果，把明星的成功當(dāng)成自身未來的發(fā)展路徑，把自身的喜怒哀樂、愛恨情愁與流量明星進(jìn)行捆綁，因其喜而喜，因其悲而悲，把自身發(fā)展代入到流量明星的成功與聲譽(yù)之中，根本沒有意識到這種無根無源的代入感是一種徹底的虛幻想象?！帮埲Α鼻嗌倌瓯砻嫔嫌羞x擇明星的權(quán)利，實(shí)質(zhì)上卻是資本以強(qiáng)化青少年焦慮或潛在消費(fèi)欲望為手段，使“飯圈”青少年自覺或不自覺地成為“數(shù)據(jù)勞工”，卷入或裹挾于資本造星及其收割流量之中，陷入泥淖而不自知，虛弱的自我感難以使他們主動抽身。

（二）非理性消費(fèi)與虛擬行動力

流量的背后是金錢和精力的投入。“資本+流量明星+飯圈”看中的不僅是青少年粉絲有充足的可供他們利用的精力和時光，更看中青少年背后家庭的錢袋以及青少年對于家庭錢財(cái)?shù)臎_動性使用或非理性消費(fèi)?！帮埲Α鼻嗌倌暌蚺枷癯绨菀约百Y本規(guī)訓(xùn)下的非理性消費(fèi)而成為資本盈利的工具。很多“飯圈”青少年把為“愛豆”應(yīng)援打榜而進(jìn)行的不求回報(bào)的金錢投入視為自身有魄力、有擔(dān)當(dāng)、有行動的體現(xiàn)，把為“愛豆”事業(yè)發(fā)展而投入金錢多少作為自身忠誠或能力大小的主要甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致自控能力較弱的青少年更容易陷入非理性消費(fèi)之中，心甘情愿地溢價(jià)購買甚至多次重復(fù)購買使用價(jià)值很小的明星代言或推薦的商品。比如，《偶像練習(xí)生》就曾出現(xiàn)粉絲集資2000萬元并使決賽門票最高炒至1.8萬元的瘋狂現(xiàn)象，2021年5月愛奇藝《青春有你3》出現(xiàn)了“打榜倒牛奶”事件?！帮埲Α鼻嗌倌隇槊餍菓?yīng)援打榜而不辭辛苦、不計(jì)成本，甚至把這些行為視為自身奮斗意識的體現(xiàn)，或者自認(rèn)為具有較強(qiáng)的執(zhí)行力，但是，這種堅(jiān)持為明星應(yīng)援打榜的網(wǎng)絡(luò)行動，有可能是一種主動行為，但更有可能是一種從眾行為，或者是一種群體行動下的壓力行為。這種行為可以轉(zhuǎn)化為“飯圈”的線下行動或集體行為，甚至是被某些明星、某些組織或某些“飯圈”刻意引導(dǎo)下形成的具有社會危害性的較強(qiáng)組織性和行動力的社會行為。另外，基于“飯圈”形成的社交圈，使青少年的社會交往觀念形成了封閉意識，社會交往行為受到局限，在社會關(guān)系中形成比較明顯的群體區(qū)隔。

（三）打榜的數(shù)字虛高與虛妄的成就感

“流量明星”的關(guān)鍵標(biāo)簽在于“流量”，來源于“飯圈”為其持之以恒的打榜應(yīng)援。同時，打榜應(yīng)援的數(shù)字化結(jié)果一般會實(shí)時變化和快速上升，往往成為“飯圈”青少年成就感的目標(biāo)，或作為自己實(shí)實(shí)在在的獲得，成為激發(fā)進(jìn)一步參與的動力來源。這些日復(fù)一日的激勵行為，既增強(qiáng)了“飯圈”青少年對流量明星的黏性，又通過這些強(qiáng)化行為對“飯圈”青少年的觀念和行為按照資本的意志進(jìn)行規(guī)訓(xùn)。一些“飯圈”青少年容易沉浸在給明星打榜的種種行動之中，且以崇拜明星的影響擴(kuò)大、競爭獲勝等作為自身成就的內(nèi)容，并不切實(shí)際地?cái)U(kuò)大自身在崇拜明星獲勝過程中的作用，導(dǎo)致自身的獲得感、成就感外在化、他者化。把自身努力和投入形成的回報(bào)簡單量化為“愛豆”排行版、熱搜榜等榜單中數(shù)字的增減變化，實(shí)際上是把自身的獲得感數(shù)字化卻未能轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的具體內(nèi)容和進(jìn)展?！傲髁棵餍恰钡母嫠俣雀臁⒂绊懥λp程度更明顯，一旦花費(fèi)大量精力和經(jīng)費(fèi)支持的“流量明星”遭遇滑鐵盧，其所屬的“飯圈”青少年就容易失去精神的支撐、心靈的歸屬，導(dǎo)致自我效能感明顯下降、自我挫敗感強(qiáng)烈，自我成就感就更無從說起。更為嚴(yán)重的是，一旦錯過青春期應(yīng)該完成的基本社會化任務(wù)，未能形成有效的自我同一性，很難再從現(xiàn)實(shí)的行動及其成效中得到實(shí)實(shí)在在的獲得感，以致產(chǎn)生“宅”的心態(tài)、“喪”的情緒，與現(xiàn)實(shí)世界和火熱生活越來越脫節(jié)。

四、基于社會主義意識形態(tài)建設(shè)視角的“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象治理策略

針對“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對社會主義意識形態(tài)機(jī)制帶來的主要沖擊、對社會主義核心價(jià)值觀帶來的主要破壞、青少年思想行為的主要消極影響，需要從榜樣偶像供給機(jī)制、意識形態(tài)建設(shè)載體的豐富創(chuàng)新、對青少年偶像榜樣新生成機(jī)制中主要力量的管理引領(lǐng)等三方面加強(qiáng)社會主義意識形態(tài)建設(shè)。

（一）牢牢把控、鞏固完善榜樣偶像供給機(jī)制是社會主義意識形態(tài)建設(shè)的重要內(nèi)容和重要方面

作為一種新的青少年偶像、榜樣的生成機(jī)制和生成路徑，“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象是社會主義意識形態(tài)和社會主義文化建設(shè)中出現(xiàn)的新現(xiàn)象和暫時現(xiàn)象，但不會是最后一種影響和沖擊社會主義意識形態(tài)的現(xiàn)象，社會主義意識形態(tài)建設(shè)將會不斷面臨新的挑戰(zhàn)和沖擊?！百Y本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對社會主義意識形態(tài)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)中，最關(guān)鍵的教訓(xùn)是黨和國家必須牢牢把握青少年偶像、榜樣供給機(jī)制的絕對主導(dǎo)權(quán)和對青少年文化內(nèi)容的生產(chǎn)權(quán)、傳播權(quán)。

首先，要為資本在意識形態(tài)領(lǐng)域的作用劃定紅線和加強(qiáng)監(jiān)管。2021年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確指出：要為資本設(shè)置“紅綠燈”，依法加強(qiáng)對資本的有效監(jiān)管，防止資本野蠻生長。社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域、意識形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域、文藝工作領(lǐng)域等，要嚴(yán)格控制資本在其中的作用發(fā)揮。其次，必須繼續(xù)加強(qiáng)文藝隊(duì)伍建設(shè)。習(xí)近平總書記在《堅(jiān)定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛》中指出：“加強(qiáng)文藝隊(duì)伍建設(shè)，造就一大批德藝雙馨名家大師，培育一大批高水平創(chuàng)作人才。”[12]要用社會主義核心價(jià)值觀、社會主義先進(jìn)文化對“流量明星”進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)，使流量明星成為德藝雙馨的主流文藝工作者。再次，提高政治站位，站在“塑造什么樣的人”的高度，更加織牢織密對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)問題的治理機(jī)制。深入落實(shí)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》等政策文件要求，嚴(yán)格落實(shí)主管和屬地責(zé)任，將文娛領(lǐng)域綜合治理工作納入意識形態(tài)工作責(zé)任制、列入重要議事日程，堅(jiān)決抵制違法失德人員，堅(jiān)決抵制造星炒星、泛娛樂化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價(jià)值觀，探索構(gòu)建“飯圈”管理長效機(jī)制，引導(dǎo)青少年健康成長。

（二）豐富創(chuàng)新社會主義意識形態(tài)建設(shè)載體以加強(qiáng)對新時代青少年的思想政治引領(lǐng)

充分挖掘歷史上的英模英雄人物的時代價(jià)值，賦予更豐富的時代內(nèi)涵、時代意蘊(yùn)、時代特色。加強(qiáng)團(tuán)員青年的英雄模范崇拜和偶像崇拜教育，以組織生活會、開設(shè)團(tuán)員教育專題研討為載體，以中國共產(chǎn)黨百年輝煌歷程中不斷涌現(xiàn)的英模人物、長期奮斗鑄就的偉大精神占領(lǐng)廣大青少年英雄模范崇拜和偶像崇拜的高地；在團(tuán)員青年和廣大青少年中廣泛開展講述黨史中的功臣模范、英模人物的人生故事的打榜比賽，把黨史中英模人物新媒體化以激勵青少年打榜，吸引更多青少年以這些歷史中可感可學(xué)可敬的英模人物作為自己的人生偶像和勵志榜樣。

加強(qiáng)輿論宣傳載體的篩選功能，充分發(fā)揮“守門人”的作用。從嚴(yán)控制廣播電視臺的選秀節(jié)目和開辟網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目的未成年人頻道。中央和省級電臺電視臺在流量明星的制造過程中盡可能減少和壓縮選秀節(jié)目的數(shù)量、時長、內(nèi)容、形式，減少選秀節(jié)目在黃金檔期的播出量、播出時長，增加選秀節(jié)目嘉賓中國家級、省級勞模、英模、楷模的數(shù)量和豐富度。對于網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目，相關(guān)政府部門應(yīng)積極督促這些網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目設(shè)立未成年人頻道，嚴(yán)格控制使用時長、經(jīng)費(fèi)投入等消費(fèi)行為。

（三）加強(qiáng)對青少年偶像榜樣新生成機(jī)制中主要力量的管理引領(lǐng)

資本主導(dǎo)下的青少年偶像榜樣的新生成機(jī)制難以短時間消除，將來一定還會出現(xiàn)新的生成路徑和載體，應(yīng)該充分引導(dǎo)這種新的生成機(jī)制和路徑，作為社會主義意識形態(tài)工作中的有益補(bǔ)充。順應(yīng)青少年偶像觀形成機(jī)制，既要引導(dǎo)青少年理性追星，也要引導(dǎo)“飯圈”意見領(lǐng)袖加強(qiáng)道德自律。各類主體要遵循青少年思想品德形成和發(fā)展規(guī)律，加強(qiáng)對青少年群體的教育和引導(dǎo)，幫助其樹立正確的偶像觀。“粉頭”會對粉絲群體產(chǎn)生強(qiáng)大的情感和行動號召力，必須加強(qiáng)對“飯圈”意見領(lǐng)袖的教育引導(dǎo)和管理約束，既要大力倡導(dǎo)“飯圈”意見領(lǐng)袖自身加強(qiáng)道德自律，又要針對這些重點(diǎn)群體加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范、紀(jì)律約束、法律遏制。

加強(qiáng)青少年手機(jī)管理和金融素養(yǎng)能力建設(shè)。借助中國銀保監(jiān)會等五部委進(jìn)一步規(guī)范大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款監(jiān)督管理工作和教育部加強(qiáng)中小學(xué)生手機(jī)管理的契機(jī)，充分利用各類陣地，就青少年如何更好地利用手機(jī)、樹立自己的偶像榜樣、利用偶像榜樣的力量促進(jìn)自身發(fā)展的路徑方法、如何樹立正確的金錢觀、如何科學(xué)有效地進(jìn)行消費(fèi)等內(nèi)容展開深入討論。

另外，鑒于親子關(guān)系與青少年追星行為之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)親子關(guān)系能力的培育，倡導(dǎo)家長花費(fèi)更多的時間陪伴青少年以密切親子關(guān)系。