融媒體旅游節(jié)目主持人的角色定位認(rèn)知及塑造

□官雯 徐趙燦

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播旅游節(jié)目因其新鮮性和趣味性的特點(diǎn)，在多種節(jié)目類型中脫穎而出。廣播電臺(tái)創(chuàng)意策劃的旅游節(jié)目通過融媒體平臺(tái)分發(fā)，不但滿足了聽眾對(duì)新鮮事物的好奇心，也宣傳了各個(gè)地方不同的自然景觀和人文風(fēng)情，同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。在融媒體旅游節(jié)目中，主持人自身的角色定位對(duì)整個(gè)節(jié)目有著至關(guān)重要的作用。主持人只有清楚自己的角色定位，才能為聽眾呈現(xiàn)完美的節(jié)目。

融媒體旅游節(jié)目的現(xiàn)狀分析及問題解決措施

2022年，受新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，旅游業(yè)發(fā)展受到一定限制。為助力文旅企業(yè)復(fù)蘇，江西廣播電視臺(tái)旅游頻率（以下簡(jiǎn)稱“江西旅游廣播”）從2022年初就開始策劃一些符合文旅資訊服務(wù)宗旨的融媒體節(jié)目，真正滿足受眾精神需求，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。結(jié)合主持人不同主持風(fēng)格及特色，策劃線上線下聯(lián)動(dòng)的新形式。2022年春節(jié)期間的《虎虎生樂游你在》，由主持人通過直播節(jié)目介紹江西各景區(qū)景點(diǎn)春節(jié)期間的民俗文化和主題展演，策劃《勇敢的南昌》《謝謝你大白》《等風(fēng)雨經(jīng)過》創(chuàng)意視頻短片以及主持人出鏡的《英雄在你身旁》原創(chuàng)說唱MV，圍繞“風(fēng)雨中的堅(jiān)守”反映感人故事和生活實(shí)踐，同時(shí)呈現(xiàn)江西地標(biāo)性景區(qū)景點(diǎn)建筑特色。這些疫情中的專屬定制廣播融媒體節(jié)目擁有大量的受眾和節(jié)目資源，使得媒體從業(yè)者在疫情常態(tài)化的背景下多了一些思考與探索。

融媒體旅游節(jié)目開展的現(xiàn)狀。在融媒體時(shí)代，移動(dòng)化的傳播媒介逐漸成為傳播的重要通道，尤其是在疫情防控常態(tài)化背景下，新媒體的“微傳播”則成為其中主要的傳播方式。這種“云上”的新型體驗(yàn)式傳播活動(dòng)，受到了大量受眾的熱烈追捧，尤其是在疫情防控期間，旅游業(yè)全面停擺給一些以旅游內(nèi)容為主的節(jié)目帶來了制作上的尷尬境況，但《虎虎生樂游你在》《云旅游》《跟著高鐵去旅行》《霸氣旅行》等節(jié)目經(jīng)過各方努力，不僅增強(qiáng)了頻率與客戶之間的溝通合作，且收聽率點(diǎn)擊率還在不斷提升。2022年5月1日，江西旅游廣播開通融媒體旅游新欄目《霸氣旅行》，通過主持人打出全新融媒體節(jié)目口號(hào)：“憧憬一段任性的旅行，最好去遙遠(yuǎn)美麗的目的地，世界這么大，我們一起霸氣旅行！”在視頻中由主持人出鏡詳解熱門旅游地，通過線上音頻讓主持人解讀人文典故、景點(diǎn)精華，解鎖新的旅行方式。該節(jié)目不但拉近了廣播節(jié)目與聽眾之間的距離，還給文旅類廣播節(jié)目注入了新的活力，更提升了節(jié)目的文化品位與層次，實(shí)現(xiàn)了為傳統(tǒng)文旅類廣播節(jié)目的“賦能”。

旅游節(jié)目中所存在的問題及解決措施。一、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，需深耕文化內(nèi)容。在目前廣播旅游節(jié)目中，有單一的旅游節(jié)目，也有穿插在其他娛樂類節(jié)目中的旅游節(jié)目，卻始終保持著一種“資訊+音樂”或者是“咨詢+連線”的模式。在節(jié)目中，聽眾只能知道哪個(gè)地方好玩，怎樣前往，購(gòu)票途徑以及花費(fèi)，對(duì)于當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色文化很多聽眾一無所知。而江西旅游廣播融媒體節(jié)目《紅色足印》《霸氣旅行》，拋棄以往以資訊為主的概念，轉(zhuǎn)而以當(dāng)?shù)鬲?dú)有的傳統(tǒng)文化為主，讓受眾通過節(jié)目得到精神洗禮，獲取有意義的旅游文化知識(shí)，在收聽收看節(jié)目及之后的實(shí)地旅行中豐富自己的精神世界。

二、缺少與聽眾共情能力，需沉浸式現(xiàn)場(chǎng)主持。目前的旅游廣播節(jié)目往往將重點(diǎn)放在資訊上，主持人以冷靜客觀的態(tài)度去播報(bào)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y訊，聽眾無法產(chǎn)生共鳴，因此無法吸引聽眾記住有效信息。江西旅游廣播在2020年9月19日播出融媒體節(jié)目《夢(mèng)里桃源——銅鼓湯里游記》，前期就由多名主持人共同深入江西銅鼓縣湯里文化旅游度假區(qū)、天柱峰景區(qū)、東滸寨搜集各種資料，更深層次地挖掘銅鼓縣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在融媒體直播時(shí)選擇播出當(dāng)?shù)靥赜械目图腋枨冻鹕礁韪鑼?duì)歌》《夢(mèng)里桃源》。主持人在旅游景區(qū)景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)帶大家游覽，通過通俗易懂的表達(dá)方式與受眾產(chǎn)生共情，讓受眾可以“親耳傾聽”“親眼目睹”，身臨其境感受當(dāng)?shù)責(zé)崆楹每偷穆糜挝幕?/p>

融媒體旅游節(jié)目主持人的角色定位分析

聽眾對(duì)廣播旅游節(jié)目并不陌生，從原來只有圖片和解說旅游節(jié)目，再到當(dāng)前主持人成為旅游節(jié)目的關(guān)鍵人物。在各種旅游節(jié)目中，人們不難發(fā)現(xiàn)，除了創(chuàng)意、制作等要素外，主持人的高素質(zhì)已經(jīng)成為旅游節(jié)目的質(zhì)量保證。因此，提高個(gè)人素質(zhì)并對(duì)主持人進(jìn)行合理的定位，成為做好節(jié)目的關(guān)鍵。

主持人的角色認(rèn)知誤區(qū)。主持人在主持融媒體旅游節(jié)目時(shí)容易走進(jìn)兩大誤區(qū)。一是主持人容易把自己當(dāng)作導(dǎo)游，讓整個(gè)節(jié)目變成一個(gè)無聊的參觀旅游片；二是旅游節(jié)目容易把自己當(dāng)作游客，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目只體現(xiàn)了主持人的個(gè)人喜好，而忽略了受眾的審美需求，忽略了節(jié)目的服務(wù)作用。

主持人的角色定位。旅游節(jié)目主持人通過語(yǔ)言向受眾介紹各個(gè)地區(qū)的風(fēng)景，主持人在主持節(jié)目時(shí)除了讓受眾了解各個(gè)景點(diǎn)的基本信息以外，還需要在關(guān)鍵的時(shí)候提出自己的觀點(diǎn)和看法。因此，廣播旅游節(jié)目主持人準(zhǔn)確的角色定位，在節(jié)目中起著至關(guān)重要的作用。

一、主持人是節(jié)目的串連者。融媒體旅游節(jié)目主持人最基本的作用就是把節(jié)目串聯(lián)銜接。無論是廣播線上直播節(jié)目還是短視頻旅游節(jié)目，在節(jié)目開始時(shí)需要主持人用簡(jiǎn)潔明了的話語(yǔ)讓受眾了解節(jié)目?jī)?nèi)容。在節(jié)目進(jìn)行的過程中，主持人自然過渡不同的景點(diǎn)，例如江西旅游廣播《耳朵想旅行》《尋城記》等節(jié)目中，節(jié)目主持人首先敘述景點(diǎn)，然后在每個(gè)景點(diǎn)加入故事，突出景區(qū)的亮點(diǎn)。在節(jié)目進(jìn)入尾聲后，主持人要用簡(jiǎn)潔明了的話做總結(jié)概括，針對(duì)受眾出行需求進(jìn)行各種提示。因此，主持人在廣播旅游節(jié)目和短視頻內(nèi)容播出中起著承上啟下的作用。

二、主持人是景點(diǎn)的體驗(yàn)者。融媒體旅游節(jié)目主要向受眾和游客展示風(fēng)景區(qū)的景觀和人文風(fēng)情，除此之外，受眾還可以感受到不同的文化底蘊(yùn)。這種感官體驗(yàn)需要主持人用豐富的語(yǔ)言來表達(dá)，以體驗(yàn)者的身份串聯(lián)整個(gè)節(jié)目，同時(shí)節(jié)目主持人還需要充當(dāng)一個(gè)體驗(yàn)者，讓受眾有身臨其境的感覺。2020年12月19日，在江西旅游廣播《葛仙村奇妙夜》融媒體旅游節(jié)目直播中,主持人作為體驗(yàn)者,帶受眾通過廣播電臺(tái)直播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻畫面充分感受鉛山縣葛仙村的魅力,并把當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗分享給大家。在景區(qū)搭建的透明直播室中，主持人為受眾介紹當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅旅游景點(diǎn)。通過抖音、“聽見廣播”等融媒體平臺(tái)，同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，主持人結(jié)合景區(qū)風(fēng)光片向受眾分享旅游感受。

三、主持人是文化的傳播者。節(jié)目是文化的載體，而主持人就是在大眾文化傳播中的媒介。節(jié)目主持人需要擁有高度的文化自覺，深度了解當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)土人情。節(jié)目主持人對(duì)文化的詮釋不僅體現(xiàn)在文化表面，更體現(xiàn)在弘揚(yáng)文化方面,展示著民族精神和歷史文化。融媒體節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)擁有深厚的文化底蘊(yùn)、飽滿的工作熱情和豐富的人生經(jīng)歷,并結(jié)合自己的想法和性格打造具有個(gè)人風(fēng)格的節(jié)目。優(yōu)秀的融媒體節(jié)目主持人不僅將自己積累的文化知識(shí)傳遞給受眾,同時(shí)能夠充分利用各媒體平臺(tái)，以獨(dú)到的見解和靈活的思想將“書本文化”轉(zhuǎn)變成深入人心的、富有哲理的“大眾文化”,體現(xiàn)出獨(dú)特的文化風(fēng)格。

2021年6月，江西旅游廣播策劃播出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年融媒體旅游節(jié)目《紅色足印》，在策劃之初選擇了江西井岡山作為該融媒體節(jié)目的旅游目的地。如果說“紅船精神”是中國(guó)共產(chǎn)黨的精神之源，那么井岡山精神就是中國(guó)共產(chǎn)黨革命精神和優(yōu)良傳統(tǒng)的重要源頭。為主持好這檔融媒體節(jié)目，主持人預(yù)先到達(dá)井岡山博物館，與講解員團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大量溝通，然后前往井岡山各景點(diǎn)，向全國(guó)優(yōu)秀紅色志愿講解員、江西紅色文化傳播大使毛浩夫請(qǐng)教，充分了解和掌握了井岡山蘊(yùn)含的紅色文化底蘊(yùn)，有足夠的信心通過這檔特別的融媒體旅游節(jié)目，向受眾傳遞堅(jiān)定信念、敢闖新路的井岡山革命斗爭(zhēng)精神。視頻節(jié)目通過江西旅游廣播頭條號(hào)刊播，并在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)播發(fā)，廣播音頻節(jié)目在線上播出后引起受眾熱烈反響。

四、主持人是節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)者。旅游節(jié)目中主持人起著至關(guān)重要的作用。主持人作為參與整個(gè)節(jié)目制作的關(guān)鍵人物，需要有較強(qiáng)的工作能力和把控全局的能力。主持人在主持節(jié)目時(shí)應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，根據(jù)節(jié)目需要與策劃、攝像、導(dǎo)播等做好配合，主動(dòng)營(yíng)造良好的交流氛圍，使節(jié)目傳播意圖最大化呈現(xiàn)。

塑造融媒體旅游節(jié)目主持人的策略

增強(qiáng)主持人心理素質(zhì)。要想提高融媒體主持人的心理素質(zhì)，可以從培養(yǎng)主持人的自信心入手。主持人的自信心來自其內(nèi)在的知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)能力，所以主持人必須熟知融媒體節(jié)目的主題、時(shí)長(zhǎng)、導(dǎo)播意圖等，做到心中有數(shù)，同時(shí)在節(jié)目前期要深入了解主題思想，加深對(duì)節(jié)目的認(rèn)知，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的把控，保障節(jié)目更加順利流暢。

注重知識(shí)文化的積累。旅游節(jié)目涉及了歷史、文學(xué)、地理等方面的知識(shí)，節(jié)目主持人要不斷積累自己的知識(shí)。在旅途中主持人經(jīng)常會(huì)遇到各種意想不到的情況，例如葛仙村度假區(qū)圍繞葛仙山景區(qū)打造，結(jié)合古典山水畫境再現(xiàn)了漢末時(shí)的一個(gè)小山村景象。在融媒體直播《葛仙村奇妙夜》中，主持人必須充分了解葛仙村以水、竹、村為創(chuàng)意元素，帶領(lǐng)受眾通過節(jié)目體會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)文化自由自在的人生態(tài)度和天人合一、道法自然的審美思想。

提升與他人溝通的能力。主持人對(duì)待不同的節(jié)目要有自己不同的態(tài)度，聲音是主持人傳遞給受眾最直接的內(nèi)容，通過的語(yǔ)速語(yǔ)氣可以讓受眾感受到節(jié)目所表達(dá)的知識(shí)點(diǎn)，帶動(dòng)節(jié)目的活躍氣氛。溝通能力的提升，需要主持人在平時(shí)的工作中不斷積累。主持人除了與節(jié)目團(tuán)隊(duì)交流外，還要重視與嘉賓的互動(dòng)交流，有時(shí)嘉賓在直播鏡頭前的表現(xiàn)可能不盡人意。如何消除嘉賓的憂慮和緊張，讓他們的語(yǔ)言流暢自如？其中具體的準(zhǔn)備工作包括對(duì)采訪對(duì)象的年齡、職業(yè)、經(jīng)歷等各項(xiàng)信息具體調(diào)查，對(duì)他們掌握的信息點(diǎn)提前進(jìn)行有效的梳理，對(duì)他們談話的興趣、談話的方式有最基礎(chǔ)的了解。

像導(dǎo)游一樣做足功課。在節(jié)目播出過程中，主持人不只是游客還要充當(dāng)解說員，要準(zhǔn)確地向受眾介紹景點(diǎn)知識(shí)，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕？此坪?jiǎn)單的表述實(shí)則是大量的文案工作的呈現(xiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的主持人應(yīng)該在節(jié)目開始之前準(zhǔn)備好節(jié)目中所需要的內(nèi)容，這樣才能在節(jié)目錄制時(shí)有重點(diǎn)的詳細(xì)介紹各個(gè)景點(diǎn)的文化。主持人對(duì)旅游景點(diǎn)了解的深入與否決定了受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度，受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度越高，傳播的效果就越好。

提高審美能力。主持人在主持融媒體旅游節(jié)目時(shí)要時(shí)刻注意自己的形象，因?yàn)槭鼙婈P(guān)注一檔節(jié)目先看到的是主持人的形象和主持人所處的環(huán)境，所以融媒體旅游節(jié)目主持人應(yīng)該根據(jù)地域環(huán)境和文化習(xí)俗，準(zhǔn)備符合個(gè)人形象及能與地方特色相結(jié)合的服飾。例如，在宜春明月山、鷹潭龍虎山等景區(qū)融媒體直播中，主持人到景區(qū)后換裝穿上傳統(tǒng)漢服，佩戴相應(yīng)發(fā)飾，契合現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，呈現(xiàn)充滿文化氣息的主持形象。主持人審美能力的培養(yǎng)需要從日常生活入手，提高品位，提高對(duì)色彩的敏感性和欣賞不同美的能力。

結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的快速發(fā)展，融媒體節(jié)目主持人在節(jié)目中的作用是不可替代的。一個(gè)成功的融媒體旅游節(jié)目主持人，需要通過提高自己的心理素質(zhì)、審美能力、知識(shí)積累等來一步步找準(zhǔn)自己的角色定位，并把這些融匯到一起，努力打造出更多觀眾喜愛的欄目。