傳媒新思維 一目了然

人工智能視域下主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)

一、話語(yǔ)主體引領(lǐng)：以主流價(jià)值引領(lǐng)智能技術(shù)的發(fā)展。堅(jiān)持主流價(jià)值引領(lǐng)、打造素質(zhì)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的內(nèi)在要求，從話語(yǔ)主體引領(lǐng)的維度出發(fā)，用主流價(jià)值駕馭人工智能技術(shù)的發(fā)展，用素質(zhì)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍支撐意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建，才能牢牢占領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的傳播高地。二、話語(yǔ)內(nèi)容創(chuàng)新：以優(yōu)質(zhì)供給助力平臺(tái)信息的傳遞。創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給、優(yōu)化話語(yǔ)表達(dá)方式是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著人工智能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，亟須為主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)注入“原動(dòng)力”。三、話語(yǔ)受眾培育：以媒介素養(yǎng)教育強(qiáng)化用戶的辨識(shí)。提升媒介素養(yǎng)、培養(yǎng)辯證思維是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的根本前提。人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，雖然在一定程度上使人們的交互方式更加便捷高效，但與此同時(shí)也造成了用戶利用技術(shù)處理信息差異的擴(kuò)大，使得數(shù)字鴻溝進(jìn)一步擴(kuò)大。鑒于此，亟須為主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)筑牢“基礎(chǔ)樁”：即從話語(yǔ)受眾培育的維度出發(fā)，培養(yǎng)用戶對(duì)于新技術(shù)的辨識(shí)能力和對(duì)于不良信息的抵制能力。四、話語(yǔ)把關(guān)甄別：以法律來(lái)約束工具理性的缺陷。明確技術(shù)的法律行為邊界、構(gòu)建科學(xué)高效的話語(yǔ)管控機(jī)制是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的重要保障。人工智能技術(shù)是一把雙刃劍，因此建議從話語(yǔ)把關(guān)甄別的維度出發(fā)，依靠行業(yè)內(nèi)部的自律，依托外部的法律法規(guī)和智能管控機(jī)制進(jìn)行他律，從而構(gòu)建一套“內(nèi)外兼修”的話語(yǔ)把關(guān)監(jiān)管體系，為用戶營(yíng)造清朗的媒介生態(tài)環(huán)境。（據(jù)汪青李明于《電視研究》2022年第8期）

技術(shù)驅(qū)動(dòng) ：數(shù)字視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，廣播電視不斷深化與新一代技術(shù)的融合創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)廣電內(nèi)容進(jìn)行的數(shù)字化和技術(shù)化改造成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大方向。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的原生化創(chuàng)作也離不開(kāi)新技術(shù)優(yōu)化升級(jí)的賦能，頭部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)則在不斷加大對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作主體的扶持力度。其中，利用數(shù)字化的技術(shù)手段和先進(jìn)的創(chuàng)作理念，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者回歸中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值本身，深入挖掘多元文化，通過(guò)歌舞等新形式和XR、AI等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)年輕化的表達(dá)，深刻影響著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)。目前，我國(guó)視頻流媒體平臺(tái)呈現(xiàn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)分庭抗禮的局面。雖然內(nèi)容、用戶各有側(cè)重，但新技術(shù)對(duì)各平臺(tái)傳播內(nèi)容都產(chǎn)生了影響，生產(chǎn)主體由PGC為主轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC與UGC相結(jié)合，長(zhǎng)視頻和短視頻正在深度融合重構(gòu)各大平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，交互影像、彈幕、直播等基于新技術(shù)“再創(chuàng)造”產(chǎn)品，讓視聽(tīng)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加多元，互動(dòng)式視頻、沉浸式視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻等帶給用戶不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)，“元宇宙”熱潮更讓虛擬偶像又有了無(wú)限可能。（據(jù)牛夢(mèng)笛于《青年記者》2022年8月下）

主流媒體短視頻轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

短視頻是一個(gè)全新的輿論場(chǎng)域，有一套全新的游戲規(guī)則。對(duì)于主流媒體而言，在探索短視頻轉(zhuǎn)型過(guò)程中要妥善應(yīng)對(duì)三大挑戰(zhàn)。一、警惕“唯流量論”，別讓主流媒體“小報(bào)化”。短視頻是搶占受眾注意力的重要平臺(tái)，平臺(tái)上的賬號(hào)每天都要面臨各種“同題競(jìng)爭(zhēng)”。在算法推薦機(jī)制之下，媒體內(nèi)容要獲得更高的完播率、更大的互動(dòng)量，就必須深入研究平臺(tái)規(guī)則、受眾心理等。從這幾年的實(shí)踐來(lái)看，一個(gè)值得警惕的趨勢(shì)是，有些媒體賬號(hào)因被流量牽著鼻子走而“小報(bào)化”，即便短期內(nèi)賺了流量，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)其實(shí)是飲鴆止渴，顯然是跑偏了。二、甄別信息，避免“反轉(zhuǎn)新聞”損傷媒體公信力。短視頻進(jìn)一步降低了信息內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，也提高了普通公眾參與公共事件、分享即時(shí)信息、點(diǎn)評(píng)新聞事件的積極性。在短視頻平臺(tái)，有不少媒體為獲取更大的流量，依據(jù)熱搜榜或個(gè)人博主發(fā)布的爆款內(nèi)容制作新聞，或?yàn)閾尅笆装l(fā)”而疏于核實(shí)，這其中的假新聞、“反轉(zhuǎn)新聞”風(fēng)險(xiǎn)值得警惕。在短視頻這種模糊了專(zhuān)業(yè)與業(yè)余邊界的信息場(chǎng)，個(gè)人博主發(fā)布不實(shí)信息的成本比較低，甚至有些人會(huì)為博眼球鋌而走險(xiǎn)自編自演、移花接木。如果主流媒體不能?chē)?yán)格把關(guān)、認(rèn)真甄別，草率跟進(jìn)報(bào)道，就會(huì)嚴(yán)重?fù)p傷自身形象和公信力。三、警惕輿情風(fēng)險(xiǎn)，要做社會(huì)情緒的疏通器。短視頻能在極短時(shí)間里成為全民應(yīng)用，一個(gè)很重要的原因是它能給用戶提供情緒價(jià)值、社交價(jià)值。在人員構(gòu)成復(fù)雜、思想觀念多元的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，同一條新聞完全可能有迥然不同的解讀。對(duì)于主流媒體而言，在探索短視頻業(yè)務(wù)時(shí)要充分預(yù)估網(wǎng)民對(duì)新聞議題的反應(yīng)，做好引導(dǎo)，倡導(dǎo)理性。（據(jù)方立新易艷剛張博令于《中國(guó)記者》2022年第8期）

解決短視頻侵權(quán)問(wèn)題的途徑

短視頻侵權(quán)問(wèn)題表面上是版權(quán)之爭(zhēng)，本質(zhì)是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的利益沖突。因此解決的核心在于形成一個(gè)各方利益有效分配的機(jī)制。需要主要利益方特別是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，改變搶蛋糕思路，放棄對(duì)立，建立一個(gè)基于合作的商業(yè)模式，除了打擊侵權(quán)行為，長(zhǎng)視頻可以建設(shè)性地積極作為，加強(qiáng)授權(quán)，比如形成售賣(mài)、分賬等多種形式的授權(quán)機(jī)制。對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，除了下架侵權(quán)作品外，更需要通過(guò)技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)，構(gòu)建完善的授權(quán)、結(jié)算系統(tǒng)，像推進(jìn)商業(yè)化一樣，主動(dòng)承擔(dān)起有序規(guī)范創(chuàng)作生態(tài)的建設(shè)責(zé)任。只有當(dāng)短視頻創(chuàng)作者、作品權(quán)利人、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間形成一個(gè)平衡、有效的利益分配機(jī)制，在共生共贏的模式下分好蛋糕，才能徹底解決短視頻的侵權(quán)頑疾。（據(jù)于烜于《視聽(tīng)界》2022年第4期）

廣電總局公布2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單

近日，經(jīng)廣電總局組織評(píng)選，確定中央廣播電視總臺(tái)《香江兄弟》、北京廣播電視臺(tái)《追光吧，青春！》等7個(gè)廣播節(jié)目，中央廣播電視總臺(tái)《從延安出發(fā)》、山東廣播電視臺(tái)《中國(guó)禮中國(guó)樂(lè)》等12個(gè)電視節(jié)目為“2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”，遼寧、江西、重慶等廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作的《思想的田野（第五季）》為“2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)特別節(jié)目”。2022年第二季度，廣播電視緊緊圍繞迎接黨的二十大主線，推出一批優(yōu)秀節(jié)目，在藝術(shù)形式和傳播方式上深入拓展、推陳出新，著力唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、提振精氣神，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好氛圍。（消息來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局）

工信部、廣電總局公布超高清視頻典型應(yīng)用案例名單

日前，工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于公布超高清視頻典型應(yīng)用案例名單的通知》，確定了104項(xiàng)超高清視頻典型應(yīng)用案例。其中，廣播電視領(lǐng)域35項(xiàng)，包括中央廣播電視總臺(tái)牽頭的北京冬奧會(huì)4K/8K公共信號(hào)制作，北京廣播電視臺(tái)牽頭的8K超高清融合傳播平臺(tái)，江蘇省廣播電視總臺(tái)牽頭的IPTV4K超高清視頻制播應(yīng)用，河南廣播電視臺(tái)牽頭的基于超高清視頻技術(shù)的中國(guó)節(jié)日作品制作——《洛神水賦》《元夕之約》《龍門(mén)金剛》《五星出東方》，湖北廣播電視臺(tái)牽頭的超高清X(qián)R在異地融合節(jié)目制作中的應(yīng)用，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司牽頭的8K+VR的視頻制作解決方案——以《舞蹈風(fēng)暴》為例，廣東廣播電視臺(tái)牽頭的4K超高清電視制作全流程系統(tǒng)等。（消息來(lái)源：工業(yè)和信息化部）

《我國(guó)媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》報(bào)告發(fā)布

在2022中國(guó)新媒體大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇上，中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)《中國(guó)新媒體研究報(bào)告》主編、中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記曾祥敏發(fā)布了《我國(guó)媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》報(bào)告，回顧總結(jié)了黨的十八大以來(lái)我國(guó)的媒體融合發(fā)展之路。報(bào)告分別從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、隊(duì)伍建設(shè)、用戶連接、服務(wù)模式、運(yùn)營(yíng)方式、網(wǎng)絡(luò)治理等方面進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告認(rèn)為，主流媒體融合發(fā)展需要持續(xù)抓住人才、平臺(tái)建設(shè)和盈利模式創(chuàng)新這三大重點(diǎn)。新型主流媒體要努力實(shí)現(xiàn)自身公信力的柔性強(qiáng)化和用戶注意力的剛性影響，通過(guò)做強(qiáng)多元化、分層級(jí)、跨地域的新型主流媒體，進(jìn)而滲入網(wǎng)上網(wǎng)下各領(lǐng)域。（消息來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端）

《數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》印發(fā) 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)被納入

中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門(mén)日前印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》?！吨改稀诽岢?，至2025年，初步建成數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系。其中，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)值得關(guān)注。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)主要包括縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化、鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)數(shù)字化等標(biāo)準(zhǔn)。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，主要規(guī)范縣級(jí)廣播電視、報(bào)刊、新媒體等媒體資源的整合，以及涵蓋媒體服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)融媒體中心建設(shè)成果與新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)對(duì)接。（消息來(lái)源：《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）

“百日行動(dòng)”已依法關(guān)?！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”賬號(hào)21萬(wàn)余個(gè)

公安部日前舉辦新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)全國(guó)公安機(jī)關(guān)重拳打擊人民群眾深?lèi)和唇^的網(wǎng)絡(luò)違法犯罪取得的成效情況。公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局局長(zhǎng)王瑛瑋介紹，“百日行動(dòng)”開(kāi)展以來(lái)，全國(guó)公安機(jī)關(guān)集中偵破“網(wǎng)絡(luò)水軍”案件147起，抓獲違法犯罪嫌疑人1285人，依法關(guān)?！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”賬號(hào)21萬(wàn)余個(gè)、非法網(wǎng)站185個(gè)，清理網(wǎng)上違法有害信息12.7萬(wàn)條，解散涉案網(wǎng)絡(luò)群組6.3萬(wàn)個(gè)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局政委孫勁峰介紹，“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪活動(dòng)突出表現(xiàn)形式包括造謠引流、輿情敲詐、刷量控評(píng)、有償刪帖等，公安部對(duì)此高度重視，組織開(kāi)展打擊整治“網(wǎng)絡(luò)水軍”專(zhuān)項(xiàng)工作，今年已累計(jì)偵辦相關(guān)案件339起，超過(guò)歷年的全年偵辦案件總數(shù)。孫勁峰表示，下一步，公安機(jī)關(guān)將聚焦“網(wǎng)絡(luò)水軍”突出問(wèn)題，按照“以打開(kāi)路、以打促治”的思路，依法嚴(yán)厲對(duì)“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪活動(dòng)持續(xù)實(shí)施集群打擊，全力擠壓“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪活動(dòng)空間，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)公共秩序。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）

四部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版 “劍網(wǎng)2022”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)

近日，國(guó)家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2022”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，這是全國(guó)連續(xù)開(kāi)展的第18次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。本次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)于9月至11月開(kāi)展，聚焦廣大創(chuàng)新主體版權(quán)領(lǐng)域急難愁盼問(wèn)題，推動(dòng)規(guī)范發(fā)展與打擊懲治并舉，開(kāi)展4個(gè)方面的重點(diǎn)整治：一是開(kāi)展文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、短視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治；二是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)版權(quán)監(jiān)管；三是強(qiáng)化NFT數(shù)字藏品、“劇本殺”等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)版權(quán)監(jiān)管；四是持續(xù)加強(qiáng)對(duì)院線電影、網(wǎng)絡(luò)直播、體育賽事、在線教育、新聞作品版權(quán)保護(hù)。（消息來(lái)源：國(guó)家版權(quán)局）