■廣元市廣播電視臺編輯部:馮宣
美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾·索勒·普爾在著作《自由的科技》一書中提到“媒介融合”這一概念。他認為過去不同媒體提供的服務(wù)現(xiàn)在可由一個媒體提供;過去一種媒體提供的服務(wù)現(xiàn)在可以由不同的媒體提供,其本意是指當今各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。我們所說的融媒體時代,指的是多種媒介相互融合在一起的時代,包括傳統(tǒng)媒體和各種新興媒體,比如電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等,它們在手段、功能、所有權(quán)、結(jié)構(gòu)組織上等相互融合。融媒體是信息技術(shù)高度發(fā)展的必然產(chǎn)物,也為國家社會、經(jīng)濟、政治的發(fā)展帶來了新氣象、注入了新活力。
在融媒體時代,所有人都可以進行短視頻的拍攝,可以發(fā)布消息,可以進行直播,可以展示自己的魅力和才藝,并從中獲得收益。一些新興的媒體諸如快手、抖音、小紅書、微信、今日頭條等傳播信息速度更快,內(nèi)容更加喜聞樂見,更貼合人們的需求,成為受眾追捧的熱點。
媒體融合屬于一種戰(zhàn)略性的,同時也需要在觀念和思維上進行不斷的轉(zhuǎn)換和融合。如今,各個行業(yè)都在與時俱進,走上轉(zhuǎn)變之路,傳統(tǒng)媒體也不例外,也要緊跟時代發(fā)展的潮流,緊握時代發(fā)展的脈搏,在工作中融入新的元素。電視新聞播音主持的工作者要和融媒體的語境相適應(yīng),揚長避短,在保留自身優(yōu)勢的前提下,還要迎接新興媒體多樣化、風(fēng)格化和創(chuàng)新化的挑戰(zhàn),積極創(chuàng)新和改革,同時還要堅守一名新聞人應(yīng)該持有的傳播正能量以及求真、求實的傳媒使命,這樣才能在時代發(fā)展的洪流中屹然不倒。
過去,人們獲取信息大多通過看電視、讀報紙、聽廣播等得到的,如今隨著融媒體的發(fā)展,信息進行傳播的方式更加豐富,人們獲取的渠道也增多了不少,像新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過手機終端或者電腦來制作和傳播信息,微博、快手、抖音等社交APP成為信息傳播的平臺,為廣大網(wǎng)友實時提供信息。這種現(xiàn)狀讓人們對傳統(tǒng)媒體主持人或者播音員傳播的信息熱情衰退、興趣降低,也使電視新聞的受眾受到了分流,人們對播音主持的關(guān)注也在不斷下滑。受眾了解信息的渠道更多,沒有了時間和空間的限制,隨時隨地都可以獲取想要的信息,播音主持的受眾大量流失。
為了轉(zhuǎn)變工作思路,有的播音員主持人不僅出現(xiàn)在了電視上,而且還出現(xiàn)在了自媒體平臺、微信公眾號等上面,但是因為過去嚴肅、規(guī)范的風(fēng)格所限,這種轉(zhuǎn)變也只是換湯不換藥,很多受眾對他們轉(zhuǎn)型并不買賬。在這種情況下,電視新聞播音主持的工作人員要對新媒體時代的傳播方式、受眾心理、傳播途徑等進行深入的研究和探討,對傳播特點及時地進行掌握。
過去很多電視新聞節(jié)目模式幾十年如一日從來沒有變化,在編排上非常陳舊和固化,對新聞事件的報道形式也是大同小異,節(jié)目沒有看點、亮點,語言也非常的古板生硬,有的播音主持工作因為節(jié)目流程的限制,優(yōu)勢不突出,業(yè)務(wù)發(fā)展受限,特色性和創(chuàng)新性不足,沒有個性亮點,不能有效考慮受眾的感官體驗,讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞。另外,現(xiàn)在的受眾面對紛繁復(fù)雜的傳播媒介和信息,他們的要求和品位都有很大提升,對播音主持的要求也越來越多,因此一些電視新聞的收視率大幅下降,慢慢地被邊緣化了。電視新聞節(jié)目只有不斷地進行創(chuàng)新和改革,內(nèi)容更加貼近人們的生活,更有時效,傳播模式更符合受眾口味,才能吸引眼球,從而贏得市場。
融媒體時代,人們可以憑借自己的愛好和文化程度自主選擇新聞產(chǎn)品,受眾也從過去被動地對信息進行接收變成了主動地對信息進行選擇,信息接收方式發(fā)生了很大的改變。在這種情況下,播音主持應(yīng)該如何發(fā)展受到了挑戰(zhàn),如果依然千篇一律、陳舊老套、沒有新意,那么就不會得到受眾的青睞。播音主持要契合節(jié)目的需要,在必要的時候還需要對自己過往的主持風(fēng)格進行適當?shù)母倪M,不斷地使主持元素更加豐富,不斷地創(chuàng)新,適應(yīng)受眾的心理,了解他們的所想所思以及他們對節(jié)目的需求變化,加強和受眾之間的互動和交流,不斷完善各個環(huán)節(jié)。
過去電視媒體公信力非常高,是主流媒體,話語權(quán)非常大,擁護者眾多。但是在融媒體時代,對于受眾非常關(guān)注的新聞事件進行傳播信息、實時分析、發(fā)表評論已經(jīng)不是播音主持工作者的專利,對事件進行發(fā)聲也不只局限于播音主持,而是任何一個受眾都可以參與到其中,傳遞相關(guān)信息,進行相關(guān)評論,人人都是自媒體,播音主持的話語權(quán)被分散開來。
人們可以通過微博、抖音、微信、快手等平臺來實時進行信息傳播,甚至很多時候傳播的速度比傳統(tǒng)電視播音主持還要快,信息的收集比廣播電視還要多,這使電視播音主持的從業(yè)人員面臨著巨大的工作壓力,處境也非常尷尬。而之所以會出現(xiàn)這種狀況,是因為自媒體的發(fā)展出現(xiàn)了井噴,它的門檻過低,很多人都可以成為自媒體,為信息傳播創(chuàng)造了機會。
播音主持藝術(shù)專業(yè)的解釋是:具備廣播電視新聞傳播、美學(xué)、語言文學(xué)、播音學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多學(xué)科知識與能力的復(fù)合型應(yīng)用語言學(xué)高級專門人才。這類人才必須要有深厚的漢語言知識和流暢標準的普通話表達能力,能夠很好地掌握現(xiàn)代電子媒體技術(shù),同時還具備相應(yīng)的表演經(jīng)驗。當前人才的定位就要定在融媒體時代,認同網(wǎng)絡(luò)平臺,利用網(wǎng)絡(luò)平臺。針對互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、超文本性、即時性和交互性等特質(zhì)要非常熟知,不斷地汲取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,對受眾需求的個性化要更加重視,對受眾做好角色定位,熟知他們的喜好,和受眾可以進行深度交流。
新聞播報是電視新聞播音員主持人最重要的工作之一。面對新媒體傳播手段的不斷發(fā)展,播音主持表達也有了新的要求。用事實說話、用新聞感人,既是特點也是新的要求。
比如在直播成為風(fēng)口的當下,播音主持也要善于利用直播的形式,放下身段,走出演播室,通過網(wǎng)絡(luò)直接創(chuàng)新直播,帶領(lǐng)觀眾來了解民俗風(fēng)情、生活逸事等等;在主持的語言風(fēng)格上不能高高在上,而是要拉近和受眾的距離,緊隨時代發(fā)展不斷創(chuàng)新,在“快、真、活”上下功夫。新聞宣傳要更加新穎、生動和有趣,既能義正辭嚴地播放正能量新聞,又能詼諧幽默和受眾分享生活逸事,更接地氣,這樣才能更加吸引受眾注意,也才能增強自身的競爭力,也才能和受眾真正的融在一起。
在融媒體時代,播音主持要身份多元化、形式多元化、平臺多樣化。不管身處哪個時代,播音主持最為核心競爭力都是其自身的文化、知識和素質(zhì)。要不斷地提升自己的魅力,增強自身的素質(zhì),通過自己的表現(xiàn)為節(jié)目錦上添花,從而吸引更多的受眾。
播音主持要提升對節(jié)目的全新駕馭能力,不管傳播如何變化都能勝任工作,為此要不斷學(xué)習(xí)新的知識,充實自己,厚積薄發(fā),潛心研究各類節(jié)目,增強自身本領(lǐng)。知識底蘊豐富,可以讓播音主持在播報節(jié)目時能自己懂,然后使別人懂,播報更加游刃有余,看似照本宣科,實則舉手投足間處處、時時都體現(xiàn)出自己的修養(yǎng)、氣質(zhì)和才華,把自己的思想和文化通過節(jié)目進行淋漓盡致地展現(xiàn),讓受眾為其個人的魅力所折服,從而增強觀眾的黏性,不使觀眾流失,讓觀眾在對節(jié)目關(guān)注的同時也關(guān)注播音主持個人的發(fā)展。特別是現(xiàn)在,人們的生活方式和思維習(xí)慣都有很大的轉(zhuǎn)變,人們更愿意便捷地獲得信息。這時播音主持要根據(jù)受眾這種對信息的多樣化的需要,改變過去那種傳統(tǒng)的思維定式和表達方式,去程式式,去官方化,在傳達信息時要更有時代感和活力,要把自己融入到受眾中,想受眾所想,思受眾所思,和受眾進行平等的交流,誠懇地表達自己的觀點,和受眾進行有效的互動,獲得他們的共鳴,得到受眾的喜愛和認可。
在信息化的背景下,融媒體是媒體協(xié)同發(fā)展和自我更新,是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進行的媒體整合,因此播音主持要主動進行應(yīng)變,對各種媒體的特點都要熟悉掌握,了解其傳播規(guī)律,找到信息最佳的傳播方式,和新的傳播相適應(yīng)。融媒體可以讓播音主持獲得海量信息、不斷拓寬視野、進行信息和知識的學(xué)習(xí)和積累,并能讓他們不斷地發(fā)散思維,從而激發(fā)工作靈感。
播音主持要對媒體網(wǎng)絡(luò)非常熟悉,能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息,同時要善于利用遠程交互、音頻、視頻、文字等信息技術(shù)手段對節(jié)目進行編排,增強節(jié)目的感染力和沖擊力。播音主持也可以利用自己在新媒體上的賬號,比如微博賬號、小紅書賬號等來發(fā)布一些信息,信息發(fā)布內(nèi)容要更加接地氣,讓受眾感受不一樣的主播形象,從而對播音主持更加關(guān)注。
播音主持要有用戶的思維。播音主持可以巧妙地使用新媒體,把自己放于受眾位置,對受眾進行精準把握,對于不同的傳播對象,在主持、播報等時也可以適度地進行調(diào)整,把信息準確地送達;要經(jīng)營好自媒體,和受眾更好地進行互動,在展現(xiàn)個人魅力之時也要了解到受眾的需求;要講好故事,摒棄說大話、講套話的習(xí)慣,不能照本宣科,要會轉(zhuǎn)化和講述,把傳播真正入耳、入心。
播音主持要有精品意識,要對碎片化的傳播方式適應(yīng)。融媒體時代,受眾對信息的接收發(fā)生了改變,碎片化現(xiàn)象非常普遍。過去靠滔滔不絕、長篇大論式的敘事方式已不能適應(yīng)當前要求,因此播音主持要不斷地對語言進行錘煉,讓語言更具吸引力;把長節(jié)目短化,分成小單元進行傳播,以工匠精神來打磨每一期的節(jié)目,讓每一期節(jié)目都成為精品。
在融媒體時代,自媒體的門檻較低,各種新興媒體五花八門,有的自媒體沒有紅線意識和底線意識,社會責(zé)任感不強,為了博眼球不擇手段,毫無下限,甚至不顧自己的政治素養(yǎng)和社會責(zé)任,擾亂公共秩序。而出身于電視新聞的播音主持在進行創(chuàng)新和變革的同時,要堅守自己的政治立場,堅持黨的領(lǐng)導(dǎo),任何時候都要和黨和國家保持高度的一致,抵御不良思想的侵襲,引導(dǎo)正確的輿論,保證社會的穩(wěn)定以及國家的安定;要有高度的社會責(zé)任感,播音主持代表的是電視新聞的形象,影響力比較大,一言一行都對民眾對事情的態(tài)度、觀點和判斷有非常大的影響,因此要對自己的行為舉止負責(zé)任,要在全社會烘托起正能量、向上的氛圍,引導(dǎo)人們都有責(zé)任意識,共同堅守我們的精神家園。
播音主持道德水準和思想素養(yǎng)要高,所做節(jié)目要有高度的黨性,對輿論進行積極引導(dǎo),要時刻都胸懷國家、心存觀眾,不斷地提高引導(dǎo)的水平,注重宣傳的效果,把正確的觀點傳遞給受眾,真正發(fā)揮出新聞人的作用。對于負面的新聞不散播也不夸大,工作中擺正好心態(tài),反映民生時觀點要正確,宣傳政策時為防止出現(xiàn)誤解一定注意自己的措辭,在和受眾互動時要有禮節(jié)、有禮貌,對于該說什么、不該說什么做到心里有數(shù)。
在融媒體時代,個別自媒體為了吸引流量不惜以“丑”博出位,他們反其道而行,標新立異,嘩眾取寵,明明大眾的觀點是正確的,這些自媒體偏說出錯誤的觀點,肆意扭曲是非曲直,堅持“黑紅”也是“紅”,挑戰(zhàn)人們的審美底線。輿論是敏感的,我們電視新聞的播音主持在進行創(chuàng)新時也要恪守審美底線,引導(dǎo)正確的價值觀,弘揚正能量,新聞內(nèi)容要和和諧社會的主流觀點相一致,要遵守我們的傳統(tǒng)美德,進行正向表達,宣揚真善美、鞭笞假惡丑,恪守自己的審美底線,創(chuàng)新也要和大眾的美學(xué)相一致,提高審美情趣,滿足受眾的精神需要。
播音主持的形象代表著媒體,因此應(yīng)該親和自然、大氣端莊,并不是怪異花哨。有的人不認同“字正腔圓”,他們認為那是呆板生硬的體現(xiàn),我們也依然要努力堅持,播報新聞時不能陰陽怪氣,不能失去傳統(tǒng),否則所謂的創(chuàng)新也將是無本之木、無源之水。
在融媒體時代,播音主持還要注意對語言的規(guī)范使用,雖然在播報新聞時可以別出心裁、獨樹一幟,但還需要堅守語言的純潔性,不盲從一些所謂的網(wǎng)絡(luò)語言,要對我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)進行繼承和發(fā)揚,不能忘記對基本功進行訓(xùn)練,對自己的要求要有更高的標準。播音主持過程中要根據(jù)播報的環(huán)境,選擇適應(yīng)的語調(diào)、語氣來傳遞信息,吐字清晰、用詞準確、意思明確,播報時還要有層次感,語言要有藝術(shù)性,不斷提升播音的質(zhì)量。這樣才能引發(fā)受眾的注意,才能引起共鳴。
播音主持的工作實踐性很強,前輩已經(jīng)探索出很多非常寶貴的經(jīng)驗,我們要繼續(xù)學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀的經(jīng)驗和文化,在實踐中使自己獲得啟迪與提升。就像那些老一輩的播音員或者主持人,他們的節(jié)目在今天看來也依然非常卓著和優(yōu)秀,我們要從他們身上不斷總結(jié)經(jīng)驗,學(xué)習(xí)他們?nèi)绾芜M行播報,遇到突發(fā)新聞時該如何處理,而不是在緊急時刻茫然無措、貽笑大方。我們的播音主持還要有文化自信,要堅持自己的情懷,摒棄錯誤表達,抵制語言糟粕,傳播好中國的聲音和主旋律,講好中國故事。
除了在繼承先輩的經(jīng)驗基礎(chǔ)上,還要不斷的探索創(chuàng)新,技術(shù)的進步為電視廣播的發(fā)展提供了廣闊的空間,也為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提供了無盡的可能。在當前5G通信技術(shù)和各種技術(shù)的支持下,將AI、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和管理中,能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新化的發(fā)展管理。例如在中央廣播電視臺總臺的高品質(zhì)聲音聚集類平臺云聽上線之后,云亭圍繞著5G、4K、8K和AI等新技術(shù),將人工智能5G網(wǎng)絡(luò)用到平臺開發(fā)過程中,形成了數(shù)字智能的音頻。湖南廣電也圍繞著5G技術(shù),結(jié)合現(xiàn)有的資源進行內(nèi)容的生產(chǎn),將縣區(qū)電臺和村村通互聯(lián)的模式以及傳播鏈、交互性、用戶體驗性融入其中,形成了新型的智慧廣播電臺。在5G時代,為了幫助相關(guān)的節(jié)目進行創(chuàng)新。在繼承前輩經(jīng)驗的基礎(chǔ)上發(fā)展優(yōu)良傳統(tǒng),同時將技術(shù)應(yīng)用其中,讓新舊有機結(jié)合,實現(xiàn)不斷的發(fā)展。
在融媒體時代,電視新聞播音主持要不斷地學(xué)習(xí),汲取知識營養(yǎng),不斷地創(chuàng)新和探索、領(lǐng)悟和前行,既要有創(chuàng)新,也要有堅守,最終成長為一名合格的媒體人,替人民發(fā)聲,為人民喜歡。