智媒時代下“播說結(jié)合”方法的嘗試
——以《主播說聯(lián)播》為例

■河海大學(xué)新聞與傳播學(xué)系：車行洲

《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容密切關(guān)注熱點，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。開播幾年來，該欄目微博同名話題就已收獲超90億次的閱讀量和超200萬的討論量，主持發(fā)起的多個社會熱點相關(guān)話題也屢登微博熱搜榜。在此期間，《主播說聯(lián)播》在抖音的同名話題也收獲了超57億次的播放量，官方賬號中發(fā)布的多條節(jié)目內(nèi)容點贊已逾百萬?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目的成功與中國新聞事業(yè)的百年積淀息息相關(guān)，中國新聞在不斷變化的時代語境下屢屢創(chuàng)新，總結(jié)出最為適合時代特色的新聞?wù)Z言。

1.廣播電視新聞的視聽語言

在早期的電臺新聞播音中，由于所處歷史時期的特殊性，播音員在播讀新聞時保持著激情高亢的狀態(tài)，這時的語言音調(diào)高、具有義正辭嚴之感。從聽感角度出發(fā)，受眾在接收信息時則會缺少自己對于一些新聞事件本身的客觀理解。

但新聞工作者本身應(yīng)對新聞事件保持客觀態(tài)度，達到傳播效果。正如鄧拓在《馬克思主義哲學(xué)和新聞工作》中指出：“新聞工作者要‘無產(chǎn)階級的站穩(wěn)立場，運用唯物論辯證法去觀察一切事物’”在新聞播音中應(yīng)貫徹真實第一性，新聞第二性的概念，不然在傳播信息的過程當(dāng)中很容易造成錯誤的輿論導(dǎo)向。

在早期電視環(huán)境下的視聽語言當(dāng)中，電視節(jié)目主持人也存在著相似的問題，但是由于電視的可視化，主持人的一些副語言被觀眾接收，能夠有效防止這類情況的出現(xiàn)。1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目啟播，標志著客觀性的新聞視聽語言開啟中國新聞新紀元。在長期的摸索下，前人根據(jù)新聞的特點對于新聞播音做出總結(jié)。而現(xiàn)在的新聞節(jié)目，真實客觀、播音準確、語言平實、語調(diào)自然，更加滿足大眾新聞傳播的需要。在特定的語境下，視聽語言也可富有人文關(guān)懷、態(tài)度明晰，廣播電視新聞也真正日趨成熟。

2.新聞的“播說結(jié)合”

隨著廣播電視的發(fā)展，新聞類型有了統(tǒng)一的概括。其首先為播音員確定了新聞的大致基調(diào)，通過主播更加細致的二度創(chuàng)作之后，受眾也能更明了地接收信息。從最初的統(tǒng)一基調(diào)，到如今的分門別類，越來越多分類細致的新聞節(jié)目出現(xiàn)在大眾視野。而中國廣播電視新聞始終保持著真實客觀的總體要求，在此基礎(chǔ)之上通過技巧的多樣和媒介核心技術(shù)的研發(fā)，提出了更加平實自然的處理方法—“播說結(jié)合”。

值得一提的是，在報道類、時政類、國際類新聞中，此種技巧基本不會被使用。由于這幾類新聞對于報道往往要求客觀、真實、較為嚴肅，所以輕松式的新聞不適用于其中。但在民生新聞黨總，這種輕松并不會被認為“娛樂”，反而會讓受眾更加貼近新聞事件本身，實現(xiàn)最為有效的傳播。這不僅是中國新聞適應(yīng)新媒介傳播的一大進步，也是中國新聞對標受眾的定位的一大提升。新聞從受眾中來，返還給受眾，并在這一過程中豐富形式和內(nèi)容，滿足受眾對于新聞接收和欣賞的需要。

“播說結(jié)合”這一技巧的提出為中國新視聽語境下的新聞播讀做出了勇敢嘗試，也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體打下了堅實的基礎(chǔ)，更為“說新聞”提供了技術(shù)支持?？偟膩碚f，中國新聞的視聽語言一直秉持著實事求是的新聞理念。在此基礎(chǔ)上，中國新聞人勇于嘗試，不斷創(chuàng)新和實踐出適應(yīng)新時代的新聞播讀方法和形式。

3.新媒體平臺帶來新發(fā)展機遇

新媒體是近年來剛剛出現(xiàn)并取得迅速發(fā)展的新興媒介，這類媒體的出發(fā)點是運用互聯(lián)網(wǎng)來為受眾進行傳播服務(wù)。新媒體的出現(xiàn)是基于我國先進的電腦、手機等智能科技領(lǐng)域的發(fā)展伴隨而來的。由于新媒體背后的數(shù)字技術(shù)蘊含著極大的發(fā)展機遇，使傳媒發(fā)展實現(xiàn)了介質(zhì)的超越、傳受關(guān)系的超越以及內(nèi)容服務(wù)與非內(nèi)容服務(wù)界限的超越，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛向融媒體過渡和發(fā)展。

中央電視臺大力推進“電視+新媒體”的深度融合，央視新聞基于社交媒體平臺并且根據(jù)融媒體碎片化瀏覽的特征總結(jié)“播說結(jié)合”的技巧，開設(shè)了廣受好評的《主播說聯(lián)播》短視頻欄目。

在“可快進”時代，現(xiàn)代社會發(fā)展節(jié)奏快、人們利用碎片化時間進行信息傳播，在短時間內(nèi)通過精彩的內(nèi)容和短時效的記憶沖擊才能滿足受眾。新聞領(lǐng)域傳統(tǒng)的“播”與適應(yīng)智媒時代特征的“說”產(chǎn)生激烈的碰撞，與此同時，信息獲取成本的不斷降低也使得大眾瀏覽信息的耐心尤為稀缺，而錯綜復(fù)雜的新媒體平臺傳播的一些虛假新聞也讓廣大民眾怨聲載道。

3.1 “短視頻新聞”的語境特點

3.1.1 傳播時間短

新媒體的興起使得大眾傳播的結(jié)構(gòu)分散、支離破碎。主流媒體和自媒體源源不斷地產(chǎn)生信息，受眾接收信息的需求愈發(fā)增加。由于碎片化的信息傳播，受眾的注意力也被分散、接收信息的來源不再“專一”，很容易在不同的媒介之間實現(xiàn)跳躍式的信息接收。因此受眾需要能在較短時間內(nèi)獲取大量信息的途徑且足夠具有吸引力，以短視頻平臺為依托的《主播說聯(lián)播》恰巧滿足受眾的需求。其既符合受眾碎片化信息接收的要求，也實現(xiàn)了跳躍式的信息傳播。短小精悍的內(nèi)容為大眾所喜愛，為各大主流媒體樹立了轉(zhuǎn)型發(fā)展的風(fēng)向標。

3.1.2 重現(xiàn)新聞傳播的沖擊點

短視頻新聞雖然傳播時間短暫，但是結(jié)構(gòu)非常完整。如何在短短幾十秒的視頻當(dāng)中吸引注意力分散的受眾，實現(xiàn)信息接收的完整性是新聞類短視頻必須解決的問題。《主播說聯(lián)播》做到了形式和內(nèi)容的雙創(chuàng)新，利用符合受眾喜愛的特效、背景音樂等吸引受眾的眼球，但最為重要的應(yīng)是其新聞內(nèi)容的沖擊點重現(xiàn)。

由于一部分新聞追求其完整性，那就必須在幾十秒的時間當(dāng)中，精細的描繪新聞事件的細節(jié)特點，只有不斷地給受眾制造沖擊點才能達成新聞完整性的傳播目的?！吨鞑フf聯(lián)播》根據(jù)具體的新聞事件選擇合適的新聞話語，有時態(tài)度明晰、有時貶義鄙夷，在新的平臺丟棄“只播讀、無情感”的新聞播音特點，既明確了“內(nèi)容為王”的受眾需求，也彰顯了欄目的特點。

3.2 短視頻新聞的傳播效果

3.2.1 生動性

《主播說聯(lián)播》在新媒體平臺新聞的信息傳播一改原有的嚴肅客觀，用更加生動的語言反而貼合受眾的接受習(xí)慣。新聞主播運用押韻、網(wǎng)絡(luò)熱詞、方言等形式的結(jié)合，讓平實的新聞?wù)Z言更加具有張力和反差感，不僅是在“軟新聞”的制作上，在進行“硬新聞”的講述時加入流行語的成分，也讓語言更加的生動和易于理解。例如2021年9月3日發(fā)布的《主播說聯(lián)播鄭麗：“漂亮國”在阿富汗這事干得真“不漂亮”》，其實“漂亮國”是中國網(wǎng)民對某國的戲稱，這種諷刺的語言在這則新聞當(dāng)中出現(xiàn)既代替了電視新聞中“態(tài)度”的成分，也讓受眾接收信息時的理解更加直接、多樣。

3.2.2 主流媒體的權(quán)威性

《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》欄目的衍生節(jié)目，由于我國新聞媒體長期以真實客觀為總方針，《主播說聯(lián)播》的品牌構(gòu)造就極具權(quán)威。《主播說聯(lián)播》欄目的背后是中國人民所長期信賴的中央電視臺，而這檔節(jié)目的持續(xù)走紅也離不開其背后官方平臺的支撐。因此《主播說聯(lián)播》欄目中的主播都是在《新聞聯(lián)播》欄目中為廣大民眾熟知的新聞主播，這更加完善了其新聞?wù)Z言的權(quán)威性。在《新聞聯(lián)播》欄目當(dāng)中這些主播以“播讀者”的身份出現(xiàn)在熒屏上，這種身份本身就有“主流態(tài)度”的意識形態(tài)，在短視頻平臺上采用“說新聞”的方式并不會改變這些主播在受眾心中的形象，雖然會造成一種反差效果，但是新聞內(nèi)容和新聞?wù)Z言的權(quán)威性依舊不容置疑。

3.3 智媒時代下新聞媒體的發(fā)展方向

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的碎片化已成為主流，傳統(tǒng)媒體要想適應(yīng)新的傳播環(huán)境就必須做出調(diào)整，尤其是新聞媒體。《主播說聯(lián)播》是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的成功案例，其背后包含的是專業(yè)的主播團隊、較大的經(jīng)濟資源、完善的受眾傳遞鏈條以及權(quán)威的平臺品牌。

值得一提的是非主流新聞媒體很難滿足上述條件，而受眾也是非常挑剔，會用小平臺與大平臺進行比較和篩選。新媒體環(huán)境下的新聞內(nèi)容往往會出現(xiàn)問題，哪怕是大平臺也會因為流量爭奪而疏忽、發(fā)布“假新聞”，受眾迫切需要值得信任、具有權(quán)威的新聞平臺來獲取正確信息。雖然在文娛方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體不如新媒體具有優(yōu)勢，但在新聞方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體具有非常深厚的基礎(chǔ)，謀求轉(zhuǎn)型和品牌化效應(yīng)是中國新聞如今的當(dāng)務(wù)之急。

新媒體不同于紙質(zhì)媒介和廣電媒介，它不僅限于文娛活動和商業(yè)活動，新媒體運用自身特點積累大數(shù)據(jù)用以更多樣的輔助活動。新媒體運用自身平臺的數(shù)據(jù)積累，積少成多成為大數(shù)據(jù)庫，而很多新媒體的數(shù)據(jù)庫共享之后就會收獲包括用戶喜好、受眾性格等等多方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所分析不出的信息，而這些信息會更好地服務(wù)于受眾，避免冗雜的推送和商業(yè)營銷活動。但也正是因為數(shù)據(jù)的準確分析，會造成受眾對于新媒體的推送內(nèi)容質(zhì)量的對比。

筆者拿抖音舉例，抖音平臺會通過用戶刷短視頻的不同類別所停留的時間和次數(shù)進行數(shù)據(jù)分析，將用戶與各類短視頻進行匹配。但是一旦類別確定之后，在同一類別各個視頻的制作和觀看效果都會有高低之分，而受眾一般都會選擇觀看效果良好的短視頻進行觀看。因此新聞媒體轉(zhuǎn)型到新媒體環(huán)境下必須要保證內(nèi)容的高質(zhì)量輸出，同時保證新聞內(nèi)容的真實性，只有這樣才能在吸引受眾眼球的同時保證受眾對于平臺的信任。

在進行內(nèi)容創(chuàng)造時還要保持住自己的新聞報道特色，不能為了迎合平臺而隨意改變風(fēng)格，同時要一直保證自身新聞?wù)鎸嵭缘奶攸c，來逐步增加受眾的好感程度而形成品牌效應(yīng)。其次還要提升編導(dǎo)和制作水平，不斷更新運營方法和互動策略，實現(xiàn)形式上的不斷變化，巧妙的將原有的收視率轉(zhuǎn)化為瀏覽量，充分利用碎片化傳播的特點使傳播效果最大化。

3.4 新聞媒體的創(chuàng)新傳播對新聞人同樣作出要求

在碎片化傳播語境的時代背景之下，新聞媒體如若謀求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，同樣要注重人才的引進和培養(yǎng)，這也對新時代的新聞人作出要求。

3.4.1 把握“三確”的應(yīng)用

傳遞中國新聞好聲音，要求播音員和主持人在播音中做到正確、準確、明確。這首先就要求新聞播音人應(yīng)具有較高的普通話水平。不標準的普通話在大眾媒介傳播中容易產(chǎn)生歧義，傳播的核心內(nèi)容也會因此變質(zhì)而產(chǎn)生不良的傳播效果。在漢語的語境下，相同字或詞的組合會產(chǎn)生不同甚至完全對立的含義。所以在新聞播音當(dāng)中，播音員在有時間準備的前提下應(yīng)該嚴格按照備稿六部對稿件進行梳理。在此基礎(chǔ)上運用播音的“內(nèi)外部技巧”，準確把握稿件的語境和層次，實現(xiàn)語言傳播的準確性。不止如此，新聞播音中的態(tài)度和人文關(guān)懷同樣重要，我們要把握好“態(tài)度”和“情感”之間的度，不能聲情并茂、朗誦似的播讀。首先應(yīng)明確稿件的寫作態(tài)度，其次要明確播讀態(tài)度，在明確稿件的態(tài)度時，仔細甄別稿件當(dāng)中敘述的事件進而加入人文關(guān)懷的成分，切忌做冷冰冰的播講機器。

3.4.2 新聞工作者要提升“四力”

“四力”包括：眼力、筆力、腦力、腳力。新聞播音當(dāng)中“四力”的運用極為重要。作為新聞播音的二度創(chuàng)作者，我們需要充分的狹義備稿，同樣也需要廣泛的廣義備稿。播音員和主持人是一個雜家，需要廣泛涉獵不同的領(lǐng)域才能緊跟時代步伐，講好中國故事?！把哿Α辈恢皇且笪覀兲嵘?，也要學(xué)會通過不同的視角看待問題的本質(zhì)。不同的視野和視角能夠讓我們在新聞播音當(dāng)中有更廣泛的認識，不會千篇一律。

作為語言傳播者，中國新聞人要鍛煉自己的“筆力”。沒有好的新聞敏感性和抓取語言共鳴點的播音員和主持人永遠無法實現(xiàn)自身的“采編播”一體化發(fā)展，所以要鍛煉自身的采編能力，針對某一事件能夠迅速做出反應(yīng)和判斷，更好地了解事實的真相。既要“讀萬卷書”，也要“行萬里路”。播音員和主持人要提升“腳力”，首先要筑牢自身的政治意識并腳踏實地去了解和感受基層民眾的生活狀態(tài)，只有這樣才能做到新聞播音的真實和準確。

播音員和主持人要善于思考，針對新形勢下的新任務(wù)增強“腦力”。在新聞播音當(dāng)中，播音員要有非?？陀^的認識，而并不是簡單地“見字發(fā)聲”。在出現(xiàn)緊急狀況時，我們也要充分發(fā)揮自己作為播音員和主持人的作用?？谀X并用、善于表達是講好中國新聞故事的關(guān)鍵。

4.結(jié)語

如今，智媒時代正不斷推動著主流媒體前進發(fā)展的步伐。作為主流新聞媒體借力新時代成功的轉(zhuǎn)型代表，《主播說聯(lián)播》極具新時代的新聞特色，其不僅成功延續(xù)了央視的權(quán)威性與引導(dǎo)力，也將受眾接收新聞的語境拓展的更加豐富?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目的兩個標簽——“短視頻”“說新聞”，也為其他新聞媒體提供了創(chuàng)新發(fā)展的思路。智媒時代為中國新聞作出了新的要求，《主播說聯(lián)播》為其奉上了一份滿意的答卷，其背后的轉(zhuǎn)型策略與發(fā)展模式同樣值得其他新聞媒體的學(xué)習(xí)與探討。