媒體融合時代下廣播播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

■紅河州融媒體中心：羅莉秋

廣播電視事業(yè)的發(fā)展離不開播音員主持人們的貢獻(xiàn)，媒體融合時代，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體面對著巨大的競爭壓力，想要在群眾要求越來越高的媒體領(lǐng)域中占據(jù)一席之地就必須拿出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，給群眾更好的視聽體驗。

1.媒體融合時代下播音主持崗位現(xiàn)狀

1.1 廣播電臺發(fā)展對播音主持要求提升

廣播電視臺的播音主持肩負(fù)著串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容、協(xié)調(diào)觀眾嘉賓、圓場、煽情、升華主題等諸多責(zé)任，能夠做好這些無一不是理論與實踐結(jié)合，富有工作經(jīng)驗的優(yōu)秀人才。但實際上，我國多數(shù)播音員主持人畢業(yè)于高等院校，接受過專業(yè)教育，但在實踐能力和工作經(jīng)驗上有所欠缺，難以承擔(dān)起較大的廣播電臺節(jié)目播音主持工作。而且，播音主持人工作繁忙，節(jié)目錄制有時會遇上晝夜顛倒的情況，缺少總結(jié)經(jīng)驗、繼續(xù)學(xué)習(xí)、自我提升的時間和精力，在面對媒體融合、崗位要求日漸提高的情況難免力有不逮。

1.2 播音主持語言功底、文化素養(yǎng)有限

漢語文化博大精深，主持人的語言功底、文化素養(yǎng)在日常播音主持過程中均有所體現(xiàn)。綜合素質(zhì)不高的主持人日常工作中往往缺少文化元素，有濫用語言的現(xiàn)象，還存在創(chuàng)新能力不足、抄襲的情況。比如不少地方廣播電臺主持人存在濫用方言的情況，方言是地區(qū)民俗文化的一個組成，用在恰當(dāng)之處能夠拉近主持內(nèi)容與觀眾的距離，讓受眾覺得節(jié)目接地氣，但濫用方言就會影響節(jié)目的整體形象和效果，影響在不喜歡方言、不會當(dāng)?shù)胤窖缘氖鼙娪^感，不利于節(jié)目的播出效果。

1.3 廣播主持過度娛樂化影響事業(yè)發(fā)展

廣播電臺的播音主持工作肩負(fù)著寓教于樂、傳播優(yōu)秀文化的精神文明建設(shè)責(zé)任，但目前有部分廣播電臺的播音主持過程存在過度娛樂化的現(xiàn)象，主持人在節(jié)目時間內(nèi)插科打諢、語言庸俗，用庸俗的語言內(nèi)容來營造虛假的“熱鬧”，聽眾固然被逗得哈哈大笑，但實際上節(jié)目內(nèi)容缺少營養(yǎng)。庸俗化的方式能夠贏得短時間的火熱，卻難以長期維系廣播電視事業(yè)的繁榮發(fā)展，且存在丟失精神文明建設(shè)責(zé)任的可能性。

2.媒體融合時代下廣播電臺播音主持工作特征分析

2.1 品牌號召力上升

媒體融合時代背景下，廣播和電視兩個傳統(tǒng)媒體融合，借助新媒體平臺進(jìn)行節(jié)目傳播和資源發(fā)散，爭取市場上更多的用戶資源，保持經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。在百花齊放的媒體融合時代中，同質(zhì)化的廣播電臺節(jié)目并不容易留住觀眾的心，反而可能被市場的浪潮吞沒。越來越多的廣播電視臺開始著力打造核心品牌，圍繞品牌經(jīng)營培養(yǎng)一批黏性高、活躍的觀眾，使廣播電視品牌成為觀眾日常休閑生活不可缺少的組成。省市廣播電臺作為當(dāng)?shù)亟?jīng)營多年的官方傳統(tǒng)媒體，在大眾心中有著天然的影響力和不可忽視的傳媒資源，圍繞當(dāng)?shù)厝藗兊纳罟?jié)奏、生活需求打造廣播電臺節(jié)目，更容易吸引忠實粉絲。以某廣播電臺的品牌節(jié)目為例，將品牌運營重點放在音樂上，利用清晨時間為大眾推出“音樂morning call”等音樂節(jié)目，成為不少當(dāng)?shù)厝碎_啟一天美好生活的背景音。主持人在廣播電臺積極打造品牌的過程中，需要積極提升自身業(yè)務(wù)實力，成為廣播電臺品牌影響力的一部分，切實提升播音主持自身的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。

2.2 觀眾交流效果提升

傳統(tǒng)的播音主持工作主要是在節(jié)目中進(jìn)行單方面的輸出，觀眾的反饋、看法、建議很難及時傳遞到主持人的耳中，也很難實現(xiàn)與主持人的實時互動。傳統(tǒng)觀眾與節(jié)目主持人交流依靠信件，后隨著科技發(fā)展過渡到熱線電話、短信，但能夠在熱門事件打進(jìn)熱線電話的人數(shù)畢竟有限，短信能夠被獲取和采納的數(shù)量也比較少，互動效率和效果都相對較差。媒體融合時代下，新媒體平臺成為廣播電臺播音主持與觀眾交流的重要基礎(chǔ)，觀眾可以在節(jié)目行進(jìn)過程中通過微博話題留言、評論區(qū)評論，或微信公眾號直播帖評論等方式與主持人有效互動。這樣一來，聽眾對廣播電臺節(jié)目的參與程度提升，互動交流效果也隨之提升，對廣播電臺的黏性程度也隨之上漲。主持人的工作中與觀眾交流部分占比上漲，主持人需要能夠及時根據(jù)觀眾的留言進(jìn)行反映，對留言內(nèi)容進(jìn)行解釋、答疑、回復(fù)，對鼓勵、表揚、批評、提出疑問的不同留言進(jìn)行不同的處理，非常考驗主持人的現(xiàn)場應(yīng)變能力。

3.廣播電臺播音主持在媒體融合時代中的創(chuàng)新發(fā)展途徑

3.1 不斷提升自身職業(yè)綜合素質(zhì)

古人云“言之有物”，“腹有詩書氣自華”，都是在講一個人頭腦中儲備有大量的知識，經(jīng)歷過諸多事、諸多人，自然而然會在日常交流中表露出來，對周圍人形成積極、正向的影響。廣播電臺播音主持是一個用語言表達(dá)來開展工作的崗位，語言組織能力、表達(dá)能力、文化素養(yǎng)都是支持播音主持做好本職工作的要點。對于播音主持而言，高等院校的理論和實踐課程能夠支持他們在語言組織能力、表達(dá)能力上進(jìn)行提升，卻無法保證他們的文化素養(yǎng)。因為文化素養(yǎng)的積累需要時間的沉淀，需要知識、文學(xué)故事的日常浸潤，沒有天長日久的積累，一個人很難擁有文化素養(yǎng)，很難讓人在交流中有沁人心脾之感。廣播電臺的節(jié)目主持工作常會日夜顛倒，播音主持人在媒體融合的大環(huán)境下工作壓力比較大，但為了將節(jié)目做好，為了保持自身在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力，播音員主持人需要多利用業(yè)余時間進(jìn)行文化方面的學(xué)習(xí)和提升，多讀書、讀好書，提升自己的文化素養(yǎng)。除了文化素養(yǎng)外，播音主持的基本功、理論知識也需要常聯(lián)系、常更新，保持專業(yè)理論和技能的過硬，為播音主持工作的不斷進(jìn)取奠定基礎(chǔ)。主持人在校學(xué)習(xí)期間可能對部分理論知識有所理解卻并不能認(rèn)識完全，需要結(jié)合實際工作體驗進(jìn)行再次理解和深化，所以，每一次工作的過程和經(jīng)驗教訓(xùn)的累積，也是提升自我的機會。能力越優(yōu)秀，能夠主持的節(jié)目規(guī)模越大、重要性越高，播音主持的核心競爭力也越強，這是一個螺旋上升的結(jié)構(gòu)，開啟這個結(jié)構(gòu)需要播音主持先用好業(yè)內(nèi)、業(yè)余時間，積極進(jìn)行自我提升。

3.2 不斷創(chuàng)新播音主持工作模式

廣播電臺的播音主持工作看似一成不變，實則同樣需要緊跟時代步伐、觀眾喜好而改變，能夠在播音主持工作模式上有所創(chuàng)新的主持人，往往能夠在吸引聽眾、提高節(jié)目影響力方面有所收獲，跟風(fēng)則只能在媒體融合的行業(yè)內(nèi)不斷搖擺，收獲一時的熱度。當(dāng)今時代的觀眾“喜新厭舊”，一時的創(chuàng)新能夠吸引一時的目光，不斷推陳出新才能保持吸引力。播音主持工作模式的創(chuàng)新需要播音員主持人自身具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，結(jié)合自身的能力和對播音主持內(nèi)容的認(rèn)識理解來應(yīng)對各種突發(fā)問題，展現(xiàn)自己的才華，形成主持上的獨特風(fēng)格，使得節(jié)目呈現(xiàn)出有新意、有效果的狀態(tài)。雖然廣播電臺播音主持的稿件大多為節(jié)目編輯制作，新聞節(jié)目播音主持的稿件來自新聞記者，但播音員主持人需要提前熟悉稿件內(nèi)容，根據(jù)自己對于觀眾喜好的認(rèn)識、網(wǎng)絡(luò)熱門話題等進(jìn)行微調(diào)，使節(jié)目內(nèi)容保持客觀、科學(xué)、真實的同時更具吸引力。以中央電視臺新聞中心播音員朱廣權(quán)為例，這是一位有才華、有新意的優(yōu)秀播音主持人，將傳統(tǒng)的、嚴(yán)肅的新聞主持節(jié)目稿件內(nèi)容以段子的形式呈現(xiàn)出來，且能夠在保持新聞內(nèi)容客觀、科學(xué)的同時播觀眾一笑，這種一本正經(jīng)搞笑的功力讓朱廣權(quán)被稱為“主持界的郭德綱”，吸引了不少原本并不太關(guān)心新聞廣播電臺節(jié)目的粉絲。朱廣權(quán)的段子有些是提前編寫好的內(nèi)容，有些則是他現(xiàn)場自由發(fā)揮的結(jié)果，充分體現(xiàn)了這位播音主持人的文化功底和才華，是全國各地播音主持人學(xué)習(xí)的榜樣。

3.3 深耕本職崗位構(gòu)建知識結(jié)構(gòu)

廣播電臺播音主持工作雖然在內(nèi)容上包羅萬象，新聞時事、娛樂八卦、交通、天氣、音樂、相聲小品、情感等應(yīng)有盡有，但每個播音主持人都有自己主要工作的方向。在本職崗位工作中進(jìn)行深耕，挖掘播音主持工作所需的知識，做到熟記于心的同時構(gòu)建知識結(jié)構(gòu)，可以有效提升播音主持人在本職工作賽道上的競爭力。比如，在音樂方面的播音主持人需要利用課余時間積極搜集和準(zhǔn)備有關(guān)音樂制作人、演唱者、制作背景等方面的知識，最好能夠做到對國內(nèi)、港臺、東南亞、歐美音樂近期歷史和音樂名人們?nèi)鐢?shù)家珍的程度。這些內(nèi)容看似瑣碎，實則很有用處，不僅可以在播放音樂內(nèi)容的間隙填充一些音樂圈的娛樂八卦拉住觀眾，還能夠在點歌節(jié)目中根據(jù)觀眾的點歌內(nèi)容進(jìn)行些許點評或祝福，豐富節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目效果。又比如，在新聞方面的主持人可利用課余時間學(xué)習(xí)民法典、憲法等相關(guān)法律的基礎(chǔ)知識，結(jié)合相關(guān)新聞事件對觀眾進(jìn)行簡單的一兩句科普，同樣可以實現(xiàn)豐富節(jié)目內(nèi)容的效果。這些利用瑣碎時間串聯(lián)起的知識是播音主持核心競爭力的重要組成，也是播音員主持人接觸更優(yōu)質(zhì)節(jié)目的底氣。

3.4 用好網(wǎng)絡(luò)電視、移動電臺資源

媒體融合時代背景下，網(wǎng)絡(luò)電視、移動電臺已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ瞰@取信息，進(jìn)行休閑娛樂的重要途徑。傳統(tǒng)媒體通過融合渠道進(jìn)入新的信息傳播領(lǐng)域，播音主持作為廣播電臺節(jié)目的重要參與者，需要用好網(wǎng)絡(luò)電視、移動電臺的資源，用好新媒體平臺的技術(shù)功能，給觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的廣播電臺節(jié)目視聽體驗。實時評論、直播連線等互動功能一致深受觀眾的喜愛，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)電視、移動電臺資源的結(jié)合會形成更多樣化的節(jié)目效果。主持人需要用好這些新媒體技術(shù)和功能，提前學(xué)習(xí)相關(guān)知識和技能，使其成為日常工作的一部分。比如有的廣播電臺選擇與抖音短視頻平臺合作，電臺節(jié)目間日常播放一些熱門歌曲，定時上線提前制定好方向和內(nèi)容的節(jié)目，主持人在直播間中與公屏上的觀眾實時互動。這種方式已經(jīng)逐漸成為部分觀眾日常消遣的方式，有的觀眾甚至能一天數(shù)個小時待在直播間中聽歌、聽新聞、聽八卦、聽主持人聊專業(yè)或非專業(yè)內(nèi)容。主持人需把握好嚴(yán)肅內(nèi)容與休閑八卦的比例，張弛有度保持觀眾的關(guān)注度。

4.結(jié)束語

綜上所述，媒體融合的時代大環(huán)境正在推動著廣播電臺主持人的工作形式發(fā)生改變，播音員主持人需正視媒體融合大環(huán)境下廣播電臺的發(fā)展方向，尋找自己的發(fā)展之路，積極提升自身綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。需形成自己獨特的風(fēng)格和特色，保持創(chuàng)新意識和能力，才能夠提升廣播電臺節(jié)目的效果，增加觀眾的黏性，提升廣播電臺的節(jié)目質(zhì)量。