全媒體時代主流媒體評論的使命擔(dān)當(dāng)探究

摘要：全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播質(zhì)效發(fā)生深刻變化，這使主流媒體的新聞評論工作面臨新形勢和新挑戰(zhàn)。文章旨在通過類型學(xué)分析，對時事新聞評論、社會新聞評論和民生新聞評論的本質(zhì)要求和實(shí)踐路徑進(jìn)行梳理。研究發(fā)現(xiàn)，時事新聞評論的本質(zhì)要求是主導(dǎo)主流議題，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于選好選準(zhǔn)選題；社會新聞評論的本質(zhì)要求是厘清模糊認(rèn)識，貴在通過說理，明辨是非曲直；民生新聞評論的本質(zhì)要求是引導(dǎo)社會輿論，在寫法上必須入情入理、有親和力。在此基礎(chǔ)上，文章還提出，事實(shí)是觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，在新聞評論中融入現(xiàn)場感，可以有效提升新聞評論的親和力和感染力，更容易贏得受眾共情共識。最后，文章認(rèn)為，全媒體時代的新聞價(jià)值導(dǎo)向沒有改變，思想觀點(diǎn)的核心競爭力沒有改變，主流媒體評論需要在守正中創(chuàng)新，發(fā)揮好評論優(yōu)勢，構(gòu)建起主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的“主流優(yōu)勢”。

關(guān)鍵詞：全媒體；主流媒體；新聞評論；本質(zhì)要求；實(shí)踐路徑；現(xiàn)場感

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0147-03

當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)不斷更新迭代，媒體融合不斷深入發(fā)展，全媒體時代的特征和影響迅速且廣泛地遍及新聞傳播領(lǐng)域，傳播的平臺更加多元，傳播的形式更加豐富，傳播的受眾也進(jìn)一步細(xì)分。比如，紙質(zhì)媒體不再是單一的文字、圖片傳播，而是文字、圖片、視頻等多種形式融為一體的傳播格局；傳播平臺不再是單一的報(bào)紙平臺，而是報(bào)紙、微信公眾號、掌上客戶端、微博等更加多元的傳播平臺，形成了全方位、立體化的傳播矩陣。在這樣的背景下，主流媒體傳播格局、傳播質(zhì)效和傳播理念均隨之發(fā)生了深刻變化，主流媒體的輿論引導(dǎo)特別是新聞評論工作面臨新的課題。筆者在新聞工作中，積極實(shí)踐新聞評論的平臺拓展延伸和傳播內(nèi)容創(chuàng)新，以探索提升主流媒體新聞評論話語權(quán)和影響力的路徑。

一、聚焦時事焦點(diǎn)，主導(dǎo)主流議題

（一）選好選準(zhǔn)選題位居首要位置

打造主流媒體新聞評論的核心競爭力，選好選準(zhǔn)選題位居首要位置。那么，如何選好選準(zhǔn)選題？對此，只有對當(dāng)前宏觀時勢了然于胸，才能在繁雜的海量信息中敏銳地捕捉到具有新聞傳播價(jià)值的信息，才能更好地聚焦時事熱點(diǎn)，進(jìn)而選好選準(zhǔn)選題，起到引導(dǎo)、主導(dǎo)主流議題的作用。

北宋王安石有句詩，“不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層”。新聞評論必須站在時代的最前沿，才能把握大局，及時發(fā)現(xiàn)對全局或某個局部有普遍意義的新事物、新問題。同時必須深入掌握新聞的宏觀背景，掌握詳盡事實(shí)，從真假混雜、支離破碎的海量信息中篩選出真實(shí)、權(quán)威、有價(jià)值的新聞信息，并對新聞事實(shí)進(jìn)行分析梳理、歸納總結(jié)，找出事物之間的內(nèi)部聯(lián)系，剖析新聞信息的實(shí)質(zhì)及傳遞的信號，只有這樣才能提出對全局有普遍指導(dǎo)意義的選題、立意，引導(dǎo)受眾從典型案例中“滴水見太陽”，把握社會變遷動向[1]。

（二）評論選題需體現(xiàn)時代主流價(jià)值

主流媒體評論選題的突出特點(diǎn)是在穩(wěn)重中體現(xiàn)時代主流價(jià)值。只有精準(zhǔn)聚焦時事焦點(diǎn)，才能使評論選題的視野緊緊圍繞黨和國家的路線方針政策、全局發(fā)展的戰(zhàn)略問題、國計(jì)民生的現(xiàn)實(shí)問題，捕捉經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域的新趨勢和新動向。

新聞評論的成功之處在于密切關(guān)注重大新聞或現(xiàn)象，緊盯與百姓利益密切相關(guān)的社會動向，捕捉時代進(jìn)步發(fā)展中具有典型意義或?qū)θ嗣袢罕娪兄卮笥绊懙闹匾录?，才能引起社會大眾的關(guān)注，從而真正起到主導(dǎo)輿論的積極作用。以筆者2022年的評論《肩挑“金扁擔(dān)”端牢“中國碗”》為例，主要內(nèi)容為：中央財(cái)政下達(dá)100億元資金，向?qū)嶋H種糧農(nóng)民發(fā)放一次性農(nóng)資補(bǔ)貼。這是繼2022年3月中央財(cái)政下達(dá)200億元一次性補(bǔ)貼資金后，再一次為廣大種糧農(nóng)民送來了“及時雨”。財(cái)政的“真金白銀”將有效緩解農(nóng)資價(jià)格上漲帶來的影響，進(jìn)一步降低農(nóng)民的種糧成本，更好地調(diào)動農(nóng)民種糧的積極性，讓更多肩挑“金扁擔(dān)”的農(nóng)民精準(zhǔn)享受到惠農(nóng)利農(nóng)利好政策，推動我國糧食綜合生產(chǎn)能力不斷提高、基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，將14億多中國人的飯碗牢牢端在自己手中。

在國際糧食安全面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)背景下，評論緊扣“中國人的飯碗牢牢端在自己手中”這一重大主題，從國家出臺惠農(nóng)利農(nóng)政策、農(nóng)民種糧獲得感的角度切入，上接天線——國家惠農(nóng)政策，下接地氣——農(nóng)民切身感受，以平實(shí)的語言闡述宏大的歷史背景，將黨的惠農(nóng)政策和決策部署娓娓道來，具有很強(qiáng)的政策解讀性質(zhì)。文章標(biāo)題將農(nóng)民享受到利好政策喻為“肩挑‘金扁擔(dān)”，形象生動、引人入勝。此篇網(wǎng)評稿件被省委網(wǎng)信辦在全省主流媒體網(wǎng)站推送。

二、緊跟社會熱點(diǎn)，厘清模糊認(rèn)識

（一）緊跟社會熱點(diǎn)，明辨是非曲直

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中不斷涌現(xiàn)新現(xiàn)象，不少領(lǐng)域出現(xiàn)新的認(rèn)知乃至爭論，不同群體產(chǎn)生不同的利益訴求，價(jià)值認(rèn)識由此產(chǎn)生模糊狀態(tài)甚至截然相反的情況。在此情況下，主流媒體新聞評論要緊跟社會熱點(diǎn)，找準(zhǔn)不同人群利益關(guān)系的交融點(diǎn)、思想認(rèn)識的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)，以順應(yīng)時代發(fā)展潮流的清晰判斷，以客觀存在的事實(shí)進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C，引導(dǎo)受眾認(rèn)清繁雜現(xiàn)象，明辨是非曲直，厘清模糊認(rèn)識，從而在履行主流媒體職責(zé)使命中找到“最大公約數(shù)”，畫出“最大同心圓”[2]。

比如，每年的高考都關(guān)系到千萬家庭，牽動著社會各界特別是高考學(xué)子的緊張神經(jīng)。筆者在2022年高考期間，撰寫了評論《夢在遠(yuǎn)方 路在腳下》，鮮明闡述了觀點(diǎn)：十年寒窗苦讀，今日拔劍出鞘！一年一度的高考如約而至，莘莘學(xué)子胸懷自信，邁進(jìn)人生中一次至關(guān)重要的“青春賽場”，以筆鑄劍，以墨為鋒，奮力書寫下不負(fù)韶華的精彩答卷……攻書寒苦，卻充滿收獲和喜悅。經(jīng)此賽場，有的同學(xué)即將進(jìn)入大學(xué)校園繼續(xù)學(xué)業(yè)，也有的同學(xué)即將進(jìn)入不同的職業(yè)領(lǐng)域。無論是繼續(xù)深造，還是走上就業(yè)生涯，都是一個嶄新的人生起點(diǎn)，同樣需要我們以“乘長風(fēng)破萬里浪，凌青云嘯九天歌”的凌云壯志，去遨游人生夢想的星辰大海。評論最后落腳“于高山之巔方見大河奔涌，于群峰之上更覺長風(fēng)浩蕩。高考是人生的一次淬煉，但已經(jīng)落下帷幕，人生的道路還很漫長，愿我們以‘行者無疆，大道無垠共勉，走好腳下的路，眺望前方的路，都能迎來美好的未來”。

評論緊扣莘莘學(xué)子參加高考這一社會關(guān)注度極高的話題，角度卻不落窠臼，從普遍常見的高考加油、展現(xiàn)青春風(fēng)采這種常規(guī)視角中跳脫出來，細(xì)致切入“高考后如何走好人生之路”進(jìn)行深入論述，特別是對離開學(xué)校、進(jìn)入社會的高考失利學(xué)生們提出“沒有誰的人生道路是一路坦途，一直和風(fēng)細(xì)雨，而必將要經(jīng)歷無數(shù)次的摔倒和失敗，也只有在艱難困苦的磨煉中才能變得更加堅(jiān)韌和強(qiáng)大”等觀點(diǎn)，并以具體的人和事進(jìn)行論證，事實(shí)清楚，視角獨(dú)特，在眾多評論稿件中脫穎而出，獲全省主流媒體網(wǎng)站推送。

（二）論如析薪，貴能破理

新聞報(bào)道以敘事為主，理、情輔之；新聞評論以說理為主，事、情輔之。事雖然是評論的依托，情雖然與評論的論點(diǎn)相生，但它們都是為說理服務(wù)的。評論有無說服力，說服力是強(qiáng)還是弱，主要取決于理是否講透。要把理講透，有三個前提：一是所講的道理必須是正確的，是對新聞事實(shí)的科學(xué)分析，能夠給人以正能量，而不能成為“歪理邪說”；二是說理必須合乎邏輯，說理的力量就是邏輯的力量，推理是在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上逐層深入，在“有據(jù)”基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“有理”；三是說理還需剖析問題癥結(jié)，弄清問題所在，提出解決問題的辦法，這是評論的價(jià)值所在、生命力所在[3]。

新聞評論貴在破理，亦貴新意。針對一個題材，常常有多家媒體進(jìn)行評論，必須評出自己的新意，有新的認(rèn)識、新的角度、新的構(gòu)思，否則就會出現(xiàn)炒冷飯、嚼蔗渣的情況。一篇評論就算題材再好，時間節(jié)點(diǎn)再有利，如果立意不新、說理不力、構(gòu)思不巧，那么這篇評論就會成為“老調(diào)重彈”，新瓶裝舊酒，正如那句話：別人嚼過的甘蔗不甜。

三、貼近身邊大事做好“擴(kuò)音器”

（一）以百姓視角闡述身邊事

新聞評論在關(guān)注國家重大方針政策，將國家重大方針政策落地之外，還需要從自身受眾定位出發(fā)，致力于對受眾身邊的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行具體分析，尤其是對受眾身邊正在發(fā)生的社會關(guān)注度高的新聞事件，要以普通老百姓的視角和人文情懷進(jìn)行評論闡述，這樣一來，評論的親和力就會提升。因?yàn)槭巧磉吶?、身邊事，所以受眾會更加關(guān)注，這樣一來，新聞評論的傳播力也會更高。

2021年4月18日，2021“奔跑中國”馬拉松系列賽在歷史古城淮安舉辦，來自全國各地的1.5萬名選手相聚“運(yùn)河之都”，央視對其進(jìn)行現(xiàn)場直播。這是淮安舉辦的首屆全程馬拉松，也是繼2019年成功承辦央視中秋晚會后，與央視、中國田協(xié)等聯(lián)袂打造的又一重要盛事，規(guī)模之大、層次之高，刷新了淮安體育賽事的歷史記錄。

需要說明的是，此次比賽前期籌備只有一個多月時間。這一發(fā)生在人們身邊的大事、喜事，能夠成功舉辦實(shí)屬不易，淮安老百姓對此非常關(guān)注。對此，筆者撰寫了《盛會空前，點(diǎn)贊淮安城》《以民為本，幸福淮安人》《匯聚力量，砥礪淮安行》三篇系列評論，以全市上下攜手同心成功舉辦馬拉松比賽為事實(shí)依據(jù)，分別從“淮安城”“淮安人”“淮安行”三個層面，提煉出顧全大局重?fù)?dān)當(dāng)?shù)恼我庾R、不講條件重執(zhí)行的責(zé)任意識、攻堅(jiān)克難重落實(shí)的奮進(jìn)意識、群策群力重協(xié)作的團(tuán)結(jié)意識、精益求精重細(xì)節(jié)的較真意識，人民群眾在廣泛參與、積極服務(wù)重大活動中感受到這座城市實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步變化，感受到看得見、摸得著的幸福感和獲得感，匯聚起淮安人能干事、能干成事、能干成大事的精神品質(zhì)，轉(zhuǎn)化為推動各項(xiàng)工作開展的強(qiáng)大動力，激勵淮安人民勇?lián)姑㈨频Z前行。三篇系列評論既多層面“揭秘”了賽事背后鮮為人知的人們的艱辛付出和不懈努力，更深入分析了舉辦此次賽事的重要意義，起到了很好的“擴(kuò)音器”效果，使黨委、政府的聲音傳得更廣更遠(yuǎn)，使主流輿論導(dǎo)向更加深入人心。

（二）帶情的理更容易被受眾接受

做好主流價(jià)值“擴(kuò)音器”，需要“曉之以理，動之以情”。情之所感是伴隨著認(rèn)識事物、理性觀照不斷加深的過程，是伴隨著情感深化的過程，是情理交融不斷深入的過程。說理中必然帶有鮮明的個人感情色彩，但需要將輔之以理的情恰當(dāng)?shù)厝谟诶碇?。新聞評論的情，必須真實(shí)。只有真情實(shí)感，才能真正打動人。

因此，評論需要充分利用新聞要素，挖掘新聞背后的事件，揭示事件背后的真相，用事實(shí)說話，并在闡述事實(shí)的過程中激發(fā)真情實(shí)感，通過帶情的理感動人、引導(dǎo)人。正如《莊子·漁夫》篇所說，“不精不誠，不能動人，故強(qiáng)哭者，雖悲不哀；強(qiáng)怒者，雖嚴(yán)不威”。新聞評論的情要與理統(tǒng)一，情感的色彩要與理的格調(diào)和諧一致，“事昭而理辨，氣盛而辭斷”。

四、現(xiàn)場感強(qiáng)贏得受眾共情共識

（一）事實(shí)是觀點(diǎn)的基礎(chǔ)

新聞評論的主要任務(wù)是表明觀點(diǎn)、闡明道理，不是敘事，但這并不是指事實(shí)無關(guān)緊要，恰恰相反，觀點(diǎn)道理都是從事實(shí)中提煉出來的。如果事實(shí)虛無縹緲，那么觀點(diǎn)道理就不能成立，事實(shí)是觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，事實(shí)勝于雄辯。因此，在新聞評論中融入現(xiàn)場感，可以有效提升新聞評論的親和力和感染力，更容易贏得受眾共情共識。

2019年9月13日晚，“緣聚淮安 幸福平安”——2019年央視中秋晚會在淮安大運(yùn)河文化公園精彩上演。在完成中秋晚會消息稿件的同時，筆者撰寫了一篇現(xiàn)場感十足的評論文章《全球華人的盛宴 淮安精神的綻放》，消息、評論配發(fā)現(xiàn)場圖片，并在第一版刊發(fā)，十分醒目地全景式再現(xiàn)了這場彰顯家國情懷主題、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展示淮安元素的“月光盛宴”，展現(xiàn)出淮安文化名城、歷史古城、開放新城的生動形象，更通過評敘結(jié)合的方式呈現(xiàn)出分布在世界各地的中華兒女們心中對祖國母親的深深祝福。

一般而言，現(xiàn)場是記者所長，評論則是評論員的專業(yè)，前者傳遞信息，后者建構(gòu)觀點(diǎn)。但是，隨著媒體融合不斷深入推進(jìn)，不少媒體都在倡導(dǎo)“一專多能”，文字記者、圖片記者、視頻記者的分工不再像以前那樣清晰。在新聞現(xiàn)場，文字記者拍圖片、拍視頻的現(xiàn)象比比皆是。

在這樣的背景下，文字記者的分工也在悄然變化，特別是地市級媒體，設(shè)置專職評論員比較難，這就需要文字記者在做好日常的消息、通訊等稿件寫作的基礎(chǔ)上，不斷鍛煉包括評論在內(nèi)的其他體裁的寫作能力。從某種意義上說，記者的文字采訪也為評論提供了第一手素材，為增加現(xiàn)場感創(chuàng)造了有利條件。

（二）基于現(xiàn)場，評論更有說服力

現(xiàn)場感首先來自現(xiàn)場采訪。一般認(rèn)為，評論不同于消息，消息需要到現(xiàn)場采訪，評論則不一定需要到現(xiàn)場采訪。這句話有一定的道理，但現(xiàn)場采訪后再寫作評論會有更好的效果，到現(xiàn)場采訪后會有更真切的現(xiàn)場感悟，更能直觀理解新聞事實(shí)的本質(zhì)，得出更深刻、獨(dú)到的分析和見解，使評論更有說服力。

現(xiàn)場感還來自擁有畫面感的語言?？坍嫼矛F(xiàn)場場景，描述現(xiàn)場生成畫面感，是評論寫作的常用筆法，可以使評論文風(fēng)更加生動活潑，更主要的是可以起到很好的烘托主題作用，從而把新聞敘事的“沉浸式”和新聞評論的“思想性”緊密結(jié)合起來。

現(xiàn)場感需要觀點(diǎn)來統(tǒng)領(lǐng)，現(xiàn)場采訪收集形成的文字材料可能有數(shù)千上萬字，哪些材料有用，哪些材料無用，哪些材料是核心內(nèi)容，哪些材料是花絮，都要慎重分辨，不然就會陷入盲目堆砌材料的誤區(qū)。現(xiàn)場材料的選取，必須滿足真實(shí)性、獨(dú)特性、典型性要求。在此基礎(chǔ)上，以觀點(diǎn)統(tǒng)領(lǐng)細(xì)節(jié)，使所選取的每一個現(xiàn)場都為觀點(diǎn)服務(wù)。

五、結(jié)語

全媒體時代，傳播渠道變化多元，傳播平臺拓展延伸，傳播形式豐富創(chuàng)新，但新聞價(jià)值導(dǎo)向沒有改變，思想觀點(diǎn)的核心競爭力沒有改變，也不會改變。評論是思想觀點(diǎn)的最直接體現(xiàn)。主流媒體評論需要在守正中創(chuàng)新，貼近受眾而不是迎合受眾，贏得流量而不是討好流量，發(fā)揮好評論優(yōu)勢，從而形成全媒體時代主流媒體的“主流優(yōu)勢”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐蕊.全媒體時代主流媒體新聞評論發(fā)展策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（6）：77-78.

[2] 李智超.全媒體時代，讓主流聲音更響亮[J].休閑，2020（5）：49.

[3] 丁法章.全媒體時代黨報(bào)評論應(yīng)對方略[J].新聞記者，2012（12）：65-69.

作者簡介 楊尚，本科，記者，淮安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)時政要聞部負(fù)責(zé)人，研究方向：新聞生產(chǎn)、媒體融合。