新媒體時代視角下我國英語電視節(jié)目的發(fā)展策略

□李 成

改革開放以來，我國非常重視國際交流工作，其中英語電視節(jié)目在促進(jìn)國際交流方面發(fā)揮了積極作用。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時期，英語電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)展機(jī)遇，才能繼續(xù)發(fā)揮自身的價值。

一、我國英語電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.自采率提升

我國對英語的學(xué)習(xí)非常重視，不僅大中小學(xué)都將英語納入必學(xué)科目，也在電視等媒體上開設(shè)了許多英語節(jié)目。當(dāng)前，我國英語電視節(jié)目的播出與制作大多采用制播分離的方式，并且隨著英語電視節(jié)目制作水平的提升，我國英語電視節(jié)目的自采率在穩(wěn)步提高。不僅在播出內(nèi)容上進(jìn)行考量，還對播出時間進(jìn)行精心安排。電視臺要滿足英語節(jié)目受眾的個性化需求，對節(jié)目順序進(jìn)行精心編排，并塑造自身品牌，推廣本土英語節(jié)目，以增強(qiáng)我國的國際影響力。需要注意的是，雖然英語作為國際語言，但是我國老百姓中會流利說英語、能聽懂英語的畢竟占少數(shù)，因此，節(jié)目組在內(nèi)容編排上需要做好調(diào)查，提高節(jié)目在大眾中的收視率，并注意在播出時間上不要與熱門綜藝節(jié)目沖突，以免影響自身節(jié)目的收視率。近些年來，我國英語電視節(jié)目在世界范圍內(nèi)的宣傳推廣已經(jīng)取得了一定的成績。以上海電視臺為例，每天播出長達(dá)10個小時的英語電視節(jié)目，內(nèi)容均以英語進(jìn)行表達(dá)，配中文字幕。從類型上看，包括新聞、時尚、影視、娛樂等很多種，為受眾帶來了視聽盛宴。自采率提升是我國英語電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，但其仍需豐富內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)國際文化傳播與文化交流。

2.形式多樣化

隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，我國英語電視節(jié)目形式愈加多樣。傳統(tǒng)的英語電視節(jié)目類型大都為新聞節(jié)目，受眾范圍較窄。如今很多家庭越來越注重英語文化的學(xué)習(xí)以及英語電視節(jié)目的教化作用。

我國英語電視節(jié)目目前大致可以分為三類。

第一類是英語新聞節(jié)目，該類電視節(jié)目延續(xù)了傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容，在大多數(shù)的省級衛(wèi)視頻道播放，該類節(jié)目主要內(nèi)容為國內(nèi)外重大新聞事件，很多節(jié)目以原聲播出，但也有節(jié)目使用雙語播出模式。大多數(shù)英語新聞節(jié)目制作比較簡單，內(nèi)容比較枯燥，收視率不高，目標(biāo)受眾與實際受眾之間存在明顯的數(shù)量差距，受眾結(jié)構(gòu)不合理，傳播效果比較差。

第二類是英語教學(xué)節(jié)目，該類節(jié)目主要以英語教學(xué)為目的，大都為國內(nèi)自制的內(nèi)容。按照受眾層次進(jìn)行分類，可以將其分為兒童類和成人類。成人類節(jié)目多進(jìn)行一些常用語言的教學(xué)，兒童類節(jié)目以趣味性為主，教授一些簡單的英語單詞以及英語語法。很多家長為了更好地教育孩子，要求孩子每天觀看此類電視節(jié)目，很多想要學(xué)習(xí)英文的成人也會觀看此類節(jié)目。以教學(xué)為目的的英語電視節(jié)目具有社會教育功能，形式比較多樣，傳播效果較好，但收視率仍比較低，不符合大眾的文化需求。

第三類是文化交流節(jié)目，該類節(jié)目的受眾多為文化愛好者，文化交流節(jié)目實現(xiàn)了國外文化與國內(nèi)文化的交流碰撞。但受文化環(huán)境影響，很多受眾并不注重對國外文化價值觀的了解和學(xué)習(xí)，傳播效果較差。尤其是文化交流類的英語電視節(jié)目起步比較晚，尚存在不足之處，節(jié)目數(shù)量有限，難以起到真正的文化交流作用。

就目前而言，雖然我國英語電視節(jié)目的種類更加豐富，內(nèi)容更加多樣，呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，但其傳播效果有限，受眾范圍較窄，甚至有很多類型節(jié)目的發(fā)展并不成熟，難以獲取一定的收益。

二、我國英語電視節(jié)目存在的問題

1.采編模式不能滿足當(dāng)前的發(fā)展需求

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，很多新興媒體以及部分傳統(tǒng)媒體開始改變采編模式，使新聞信息的采集效率更高，在市場上的競爭力更強(qiáng)。但我國的英語電視節(jié)目采編模式受到限制，很多傳統(tǒng)英語電視節(jié)目仍采用以往的采編流程和方式，這使得英語電視節(jié)目的發(fā)展受到阻礙。

英語電視節(jié)目的采編模式主要有兩個方面的缺陷。一方面是采編部門分立，我國英語電視節(jié)目的電視端、網(wǎng)絡(luò)端的采編部門都是獨(dú)立的，使得采編內(nèi)容過于分散，不利于資源整合，還可能出現(xiàn)信息重復(fù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致采編效率不高。另一方面是采編各部門之間交流不及時，自我封閉，這使得信息分享不全面，節(jié)目效果不好，也無法吸引更多關(guān)注。

2.電視媒體的服務(wù)意識不強(qiáng)

服務(wù)質(zhì)量是決定受眾范圍以及受眾忠誠度的關(guān)鍵因素，互聯(lián)網(wǎng)媒體之所以能夠發(fā)展十分迅速，有一部分原因是其服務(wù)質(zhì)量較高?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的服務(wù)意識普遍極強(qiáng)，不僅能夠為受眾提供豐富的內(nèi)容、及時的信息，還為受眾與受眾之間、受眾與媒體之間創(chuàng)建交流渠道，受眾在互聯(lián)網(wǎng)上可以為節(jié)目提意見，感受到絕對的尊重，這就使得受眾的范圍不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展。而當(dāng)前很多電視媒體的服務(wù)意識不強(qiáng)，長期處在安逸的舒適圈，不懂得主動提供服務(wù)，使得電視媒體無法進(jìn)一步發(fā)展，英語電視節(jié)目的受眾流失。電視媒體服務(wù)意識弱，若無法緊跟時代的發(fā)展對服務(wù)方式作出改變，只會停滯不前。

3.內(nèi)容不符合年輕受眾需求

由于英語電視節(jié)目的受眾范圍較窄，導(dǎo)致傳統(tǒng)英語電視節(jié)目不夠重視英語節(jié)目質(zhì)量的提高，很多節(jié)目內(nèi)容只是根據(jù)傳統(tǒng)受眾需求而制定，以新聞英語節(jié)目為主，內(nèi)容過于單調(diào)。

隨著時代的發(fā)展，英語節(jié)目的受眾逐漸年輕化，很多青少年為了學(xué)習(xí)英語而觀看英語電視節(jié)目，而當(dāng)前英語電視節(jié)目缺少娛樂性、新穎性強(qiáng)的內(nèi)容，對年輕人的吸引力不高，使其發(fā)展受到阻礙。

4.人才隊伍建設(shè)有待加強(qiáng)

過去，傳統(tǒng)英語電視節(jié)目的人才招聘標(biāo)準(zhǔn)是具有較強(qiáng)的英語功底和口語表達(dá)能力。但當(dāng)前國際間交流不斷加強(qiáng)，英語電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，英語電視節(jié)目的編輯、記者以及主持人等不僅要掌握英語口語交流能力，還要對其他英語國家文化有一定的了解，以進(jìn)一步推動英語電視節(jié)目的發(fā)展，實現(xiàn)其文化傳播價值。因此，當(dāng)前英語電視節(jié)目人才的綜合素質(zhì)有待加強(qiáng)。

三、新媒體時代視角下我國英語電視節(jié)目如何發(fā)展

1.創(chuàng)新采編流程

新媒體時代視角下，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高傳統(tǒng)英語節(jié)目在媒體市場的核心競爭力，要增強(qiáng)媒體的傳播能力、媒體的資源整合能力。首先要創(chuàng)新采編流程，進(jìn)一步優(yōu)化傳統(tǒng)英語節(jié)目的采編體系。例如：傳統(tǒng)英語節(jié)目的采編力量過于分散，媒體終端也過于分立，這種采編模式已經(jīng)不利于英語節(jié)目在新媒體時代下的繼續(xù)發(fā)展，因此，可以采用“中央廚房”式采編體系，這種新的采編流程使英語節(jié)目的資源整合和對接能力進(jìn)一步提高?！爸醒霃N房”式采編體系是一種全媒體平臺，其建設(shè)的基礎(chǔ)是將傳統(tǒng)英語媒體與新興媒體相融合，在經(jīng)營、內(nèi)容、平臺及管理等方面進(jìn)行深度整合，形成一種面向國際及未來的新型媒體運(yùn)營機(jī)制，公共的全媒體平臺可以將各個層面的資源聚集起來，實現(xiàn)英語電視節(jié)目的融合性發(fā)展，有效提高節(jié)目的質(zhì)量和生產(chǎn)節(jié)目的效率，使我國英語電視節(jié)目在新媒體快速發(fā)展的時代占有一席之地。

2.進(jìn)一步提高服務(wù)意識

在當(dāng)前媒介融合的背景下，新興媒體的發(fā)展十分迅猛，互聯(lián)網(wǎng)新聞快速傳播、內(nèi)容豐富，服務(wù)質(zhì)量進(jìn)一步提升，也給傳統(tǒng)媒體帶來了許多壓力，市場競爭也越來越激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)英語節(jié)目傳播效率較快，渠道也具有多樣性。英語電視節(jié)目的受眾有了更多選擇，節(jié)目缺陷暴露出來，也流失了很多受眾。因此，在這樣的情況下，我國英語電視節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高服務(wù)意識。提高服務(wù)意識主要是為了給受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗，吸引受眾，通過加深節(jié)目與受眾之間的互動和交流，來了解受眾的真正需求，為其提供更好的服務(wù)。英語電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)構(gòu)建暢通的受眾反饋渠道，并將收集到的信息用于優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，使英語電視節(jié)目更具貼近性。例如我國傳統(tǒng)英語電視節(jié)目可以借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，在一些社交平臺上設(shè)置賬號，微博、頭條、抖音及微信公眾號等都是當(dāng)前受關(guān)注較高的平臺。此外，還可以在英語電視節(jié)目中專門設(shè)置互動板塊，為媒體與受眾之間的交流創(chuàng)造有利條件。這些新媒體平臺可以幫助傳統(tǒng)媒體提前宣傳節(jié)目，節(jié)目組可以在電視節(jié)目播放之前，制作一個簡短的節(jié)目預(yù)告投放在新媒體平臺上，吸引更多的受眾；節(jié)目組還可以在新媒體平臺上為受眾提供個性化服務(wù)，讓受眾根據(jù)自己的偏好來選擇觀看的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)英語電視節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。

3.改變盈利模式

我國傳統(tǒng)英語電視節(jié)目的盈利模式在媒介融合背景下暴露出許多缺點(diǎn)。盈利模式直接影響著英語電視節(jié)目的收益，也影響著其未來的發(fā)展空間和發(fā)展速度。因此，在這種背景下，我國英語電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)改變以往的盈利模式，創(chuàng)新盈利方式和渠道，進(jìn)一步拓展英語電視節(jié)目的發(fā)展空間。要實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)先掌握當(dāng)前媒體市場的動向以及受眾群體的喜好和需求，傳統(tǒng)英語電視節(jié)目要對受眾群體進(jìn)行定位，以主要目標(biāo)受眾需求為基礎(chǔ)，培養(yǎng)他們對節(jié)目的忠誠度，進(jìn)一步增強(qiáng)目標(biāo)受眾的黏性，然后通過忠實受眾的分享對精彩的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行再傳播。如在抖音上對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作、在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)等，擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，吸引更多受眾。只有節(jié)目的受眾范圍廣、黏性強(qiáng)，才可能吸引更多的廣告商、投資方、贊助商，進(jìn)一步優(yōu)化盈利模式，使英語電視節(jié)目發(fā)展實現(xiàn)良性循環(huán)。

4.打造專業(yè)化的人才隊伍

英語電視節(jié)目的發(fā)展離不開專業(yè)的人才隊伍，人才是電視節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在招收記者或主持人的過程中，應(yīng)當(dāng)招收綜合素質(zhì)較高的英語人才，促進(jìn)英語電視節(jié)目的健康發(fā)展。例如：在招聘英語電視節(jié)目主持人時，不僅要求主持人英語口語好，還要求主持人對東西方文化有一定的了解，既要懂得弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要懂得尊重別人的優(yōu)秀文化，這樣才能將英語電視節(jié)目做好。同時，還要對電視節(jié)目現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行素質(zhì)培訓(xùn)，使其達(dá)到口語標(biāo)準(zhǔn)、英語表達(dá)能力較強(qiáng)、思維敏捷，進(jìn)一步提高英語電視節(jié)目人才隊伍的綜合素質(zhì)，為英語電視節(jié)目的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

5.發(fā)揮出英語電視節(jié)目的教育價值

在當(dāng)前背景下，英語電視節(jié)目不僅是為了給人們提供娛樂素材或傳播信息，更要具備教育功能，承擔(dān)起促進(jìn)社會和諧發(fā)展的責(zé)任。從當(dāng)前英語電視節(jié)目的受眾群體來看，中國觀眾觀看英語電視節(jié)目的目的：一部分是為了學(xué)習(xí)英語口語和知識，另一部分是為了了解國際上一些新聞信息。而國際上很大一部分觀眾觀看中國英語電視節(jié)目的目的是為了了解中國的新聞信息以及中國的文化。由此可以看出，英語電視節(jié)目具有較高的教育價值。我國英語電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)將受眾的需求放在第一位，有效發(fā)揮出英語電視節(jié)目的教育功能，使英語電視節(jié)目的社會責(zé)任得到進(jìn)一步體現(xiàn)，促進(jìn)中外文化交流。

6.創(chuàng)新符合大眾文化的英語類節(jié)目

傳統(tǒng)英語電視節(jié)目在我國的發(fā)展仍面臨一定的阻礙，其受眾范圍、盈利模式等方面存在一定的問題，很多電視臺嘗試創(chuàng)新，將中國文化與外國文化融合在一起，打造新的電視節(jié)目，但由于節(jié)目不符合大眾的文化審美，節(jié)目未受到市場歡迎。因此，在創(chuàng)新英語電視節(jié)目時，需要考慮到大眾對節(jié)目的審美需求，打造更多符合大眾主流文化的電視節(jié)目。國人并非對英語節(jié)目有偏見，他們喜歡的是有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有正確價值觀的節(jié)目。電視臺應(yīng)該關(guān)注如何打造有趣有用有教育引導(dǎo)作用的英語電視節(jié)目，使其具備文化交流和文化傳遞的作用。

一些韓國的電視劇及綜藝節(jié)目曾在我國獲得一定的反響，很多電視臺播放韓國電視劇，收視率較高。我們可以在節(jié)目設(shè)計及節(jié)目開發(fā)過程中借鑒一些韓國電視節(jié)目形式。例如：韓國比較出名的綜藝節(jié)目《Running Man》被引入我國后，得到了廣泛傳播，被大眾所喜愛。我們在制作英語電視節(jié)目時，也要借鑒綜藝節(jié)目手法，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性及綜藝性，設(shè)計一個以英語知識傳播為宗旨、以外國明星為嘉賓的電視節(jié)目，以吸引受眾關(guān)注。

除此之外，在英語電視節(jié)目設(shè)計中，電視臺需要考慮其社會價值及文化價值如何更好地呈現(xiàn)，節(jié)目拍攝地點(diǎn)也可以為國外，展示當(dāng)?shù)氐挠⒄Z文化及風(fēng)土人情。

創(chuàng)新是促進(jìn)我國電視英語節(jié)目發(fā)展的法寶，如何在保障其新穎性的同時凸顯教育價值、文化價值，是電視臺需要著重考慮的內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，我國的英語電視節(jié)目發(fā)展還存在著許多問題，為了進(jìn)一步促進(jìn)英語電視節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)根據(jù)時代趨勢不斷探索新的發(fā)展方向。由本文分析可知，當(dāng)前我國英語電視節(jié)目的發(fā)展策略包括：創(chuàng)新采編流程、提高服務(wù)意識、改變盈利模式、打造專業(yè)化的人才隊伍、發(fā)揮出英語電視節(jié)目的教育價值、創(chuàng)新符合大眾文化的英語類節(jié)目。