新媒體時代編輯出版機(jī)制管理現(xiàn)狀及創(chuàng)新研究

摘要：文章采用文獻(xiàn)研究法、理論分析法對新媒體時代編輯出版管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析，認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以期刊為代表的傳統(tǒng)媒體積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好地滿足大眾的信息需求。因此文章通過分析新媒體時代編輯出版機(jī)制管理現(xiàn)狀以及創(chuàng)新發(fā)展路徑，認(rèn)為期刊編輯出版行業(yè)當(dāng)前的問題在于其內(nèi)容無法滿足讀者獲取學(xué)術(shù)資源的需求、傳統(tǒng)出版效率滯后于社會發(fā)展節(jié)奏、編輯出版人才短缺，因此想要創(chuàng)新就需要滿足社會發(fā)展需求。文章提出提倡開放性編輯出版工作、發(fā)展復(fù)合型期刊出版編輯、增強(qiáng)編輯出版機(jī)制的靈活性、優(yōu)化選題質(zhì)量、引入營銷理念、加強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作能動性等建議，旨在對當(dāng)前新媒體時代期刊編輯工作進(jìn)行整合，為編輯出版轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；期刊編輯；互聯(lián)網(wǎng)；創(chuàng)新轉(zhuǎn)型；出版管理

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0208-03

一、引言

以往紙質(zhì)報刊、廣播、電視是人們接收信息的主要渠道，作為傳統(tǒng)的信息傳播方式，在一定程度上滿足了人們的信息需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化信息傳輸技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，同時為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代更新，新的傳輸技術(shù)和方法迅速增加，新媒體進(jìn)入一個新的領(lǐng)域，在信息傳輸技術(shù)和傳播效果上不斷取得突破。在這樣的背景下，新媒體工作也遇到了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[1]。而期刊編輯出版行業(yè)的競爭也日趨激烈，各大期刊大膽嘗試，積極擁抱新媒體，成立了官方網(wǎng)站，開通了微信公眾號等，探尋利用新媒體轉(zhuǎn)型的方法，積極發(fā)揮移動終端數(shù)字傳輸技術(shù)的作用，這也對期刊編輯提出了新的要求，不僅要求期刊編輯合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源，還需要全面了解市場發(fā)展趨勢、讀者的學(xué)術(shù)需求，從而編輯出版迎合市場發(fā)展趨勢，可以滿足讀者學(xué)術(shù)需求的期刊產(chǎn)品。因此，本文對新媒體時代編輯出版機(jī)制管理現(xiàn)狀和創(chuàng)新進(jìn)行探討，以期為期刊編輯出版提供理論依據(jù)。

二、新媒體時代編輯出版機(jī)制管理現(xiàn)狀分析

（一）新媒體時代編輯出版機(jī)制的變化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步促使新媒體事業(yè)不斷發(fā)展，人們對新媒體的研究也越來越深入，理論研究也處于持續(xù)完善的狀態(tài)。期刊編輯作為最前沿的工作者也逐漸將新媒體豐富的理論研究成果應(yīng)用于實踐中，從而實現(xiàn)自身編輯思想轉(zhuǎn)型，使自身的工作思路、編輯方法等得到一定程度的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)出版編輯有固定的工作模式，只是在內(nèi)容和方向上有所不同，需要根據(jù)讀者的不同需求踐行不同的編輯理念，但編輯模式不會改變。而新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用數(shù)字傳媒進(jìn)行內(nèi)容編輯和傳播，讀者在形式、制版、效果等方面對其提出了更高的要求，既要求形式多樣，又要求編輯內(nèi)容豐富、多角度、深層次，并能通過便捷的形式將相關(guān)內(nèi)容傳遞給讀者。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體可以拓展編輯出版的思路，更好地滿足讀者的精神文化需求，從而豐富讀者的精神生活。

科技發(fā)展日新月異，各行各業(yè)競爭加劇，期刊出版業(yè)要實現(xiàn)和新媒體協(xié)同發(fā)展，不斷創(chuàng)新，在保持自身傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。新媒體時代，傳統(tǒng)的期刊編輯如果僅僅依靠版面吸引讀者，是無法滿足讀者需求的。在新的時代背景下，新媒體可以利用音頻、視頻等傳遞信息，讓讀者獲得更豐富的信息，優(yōu)化讀者的信息接收體驗。在先進(jìn)技術(shù)的支持下，讀者的視覺感官得到了進(jìn)一步滿足，信息也能以更直觀的形式呈現(xiàn)出來。因而只有在期刊內(nèi)容、呈現(xiàn)形式和風(fēng)格上大膽革新，才能滿足新媒體時代的讀者需求[2]。

（二）新媒體時代出版編輯工作存在的問題

在信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的背景下，讀者接收信息的方式更豐富，傳統(tǒng)期刊的信息傳遞效果在一定程度上被削弱，難以滿足讀者獲取學(xué)術(shù)信息的需求。因此新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)期刊編輯提出了新的挑戰(zhàn)，編輯只有對當(dāng)前形勢形成正確認(rèn)識才能更好地完成轉(zhuǎn)型。新媒體時代出版編輯工作存在的問題主要包括以下幾點。

1.無法滿足讀者獲取學(xué)術(shù)資源的需求

以前傳統(tǒng)的圖文結(jié)合的期刊是讀者獲取知識的主要途徑，但是隨著時代的發(fā)展和生活水平的提高，人們的精神追求越來越高，獲取的文化精神內(nèi)容越來越豐富，相關(guān)內(nèi)容的獲取途徑也越來越多，傳統(tǒng)的圖文結(jié)合的模式難以滿足讀者需求。因此期刊編輯要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)傳播期刊內(nèi)容，提高讀者對期刊內(nèi)容的接受度，擴(kuò)大這種新型期刊閱覽方式的影響力，形成群體效應(yīng)，實現(xiàn)期刊編輯出版的成功轉(zhuǎn)型。

隨著多媒體技術(shù)的推廣，不同受眾的需求和層次也呈現(xiàn)出較大的差異，而期刊出版工作只有適應(yīng)時代發(fā)展需求，才能讓刊出的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式進(jìn)一步滿足讀者需求。如果期刊出版不能把握時代精神，甚至投機(jī)取巧，將對期刊編輯出版行業(yè)的整體水平產(chǎn)生消極影響。

2.傳統(tǒng)出版效率滯后于社會發(fā)展節(jié)奏

互聯(lián)網(wǎng)時代信息更迭日新月異，數(shù)據(jù)信息爆炸式增長，大量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播和共享，傳統(tǒng)的圖文傳播模式不能適應(yīng)時代發(fā)展要求，對傳統(tǒng)出版單位的正常運(yùn)營產(chǎn)生了一定的沖擊。所以傳統(tǒng)的期刊編輯出版單位必須積極轉(zhuǎn)型，從而適應(yīng)數(shù)字化信息時代的傳播要求，創(chuàng)新經(jīng)營理念和經(jīng)營策略，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，積極探討新形勢下編輯出版單位的發(fā)展策略，把讀者放在首位，努力滿足讀者的精神文化需求。這就要求期刊編輯出版單位運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，推動信息數(shù)字化進(jìn)程，讓讀者在信息終端更方便快捷地獲取信息，并且接受這一信息傳輸方式[3]。

3.編輯出版人才短缺

新媒體技術(shù)能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行數(shù)字化處理，從而實現(xiàn)終端傳輸，以更直觀的方式呈現(xiàn)信息，讓受眾能夠更便捷地接收信息。新媒體依托各種新技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的出版單位對新媒體新技術(shù)的應(yīng)用明顯不足，不能適應(yīng)時代發(fā)展潮流，其在新媒體的研發(fā)和使用方面遭遇瓶頸。

基層工作者由于知識儲備不足和專業(yè)水平不高，對先進(jìn)的操作運(yùn)行技術(shù)了解得不多，對新技術(shù)的應(yīng)用不到位，導(dǎo)致期刊產(chǎn)品的宣傳推廣工作滯后?，F(xiàn)階段對數(shù)字化信息技術(shù)的應(yīng)用還停留在簡單地通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸信息的層面，盡管達(dá)到了圖文并茂的效果，但還有極大的改進(jìn)空間。這要求編輯工作者不僅要扎實掌握專業(yè)基礎(chǔ)知識，還要掌握信息時代的發(fā)展趨勢，切合實際開展工作，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的期刊稿件。

三、新媒體時代出版編輯創(chuàng)新的必要性

（一）提高讀者獲取學(xué)術(shù)知識的水平

在新媒體時代，期刊出版單位要想更好地吸引讀者，得到讀者的支持與肯定，就必須順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在出版編輯工作中融入新興技術(shù)，并且全面考慮每個環(huán)節(jié)、每個步驟，這不僅要求編輯工作者注重提升編輯內(nèi)容質(zhì)量，還要創(chuàng)作出更容易吸引讀者眼球的作品，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。為了更好地發(fā)展和創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊編輯工作，編輯工作者需要掌握讀者尋覓自己喜歡的期刊內(nèi)容的主要手段，從而更有效地創(chuàng)新編輯出版工作形式。同時為了提高期刊的整體質(zhì)量，更好地滿足人們的需求，編輯工作者要注重辨別相關(guān)材料的真?zhèn)?，要在?nèi)容和風(fēng)格上突出期刊的特色。

（二）滿足社會發(fā)展需求

編輯出版是一項順應(yīng)社會發(fā)展需求，有利于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的工作。創(chuàng)新編輯出版工作不僅有利于滿足社會需求，還能弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。它可以幫助人們了解民生民情、社會熱點等，編輯通過歸納整理相關(guān)信息資料，編輯出版高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品，能開闊人們的眼界，增加人們的知識儲備，突出相關(guān)內(nèi)容的價值，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和社會發(fā)展[4]。編輯工作包括選題策劃、撰寫稿件、審稿、編輯、出版等多個步驟，在出刊前編輯要用專業(yè)的眼光把所有的步驟都檢查一遍，以保證期刊的內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)期刊取得良好的傳播效果，提高期刊銷量。正是由于傳統(tǒng)的編輯模式存在局限性，已無法滿足人們的需求，因此需要有效創(chuàng)新出版編輯工作模式，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展特點。

四、新媒體時代編輯出版機(jī)制的創(chuàng)新策略

（一）提倡開放性編輯出版工作

新媒體時代要求編輯工作者在取材加工的過程中以開放性思維為主導(dǎo)，注重提高讀者對出版內(nèi)容的接受度。編輯工作者在進(jìn)行文學(xué)編輯的過程中要發(fā)揮創(chuàng)新精神，依托豐富的內(nèi)容資源開展編輯工作，最大限度地滿足讀者需求。同時編輯工作者應(yīng)該具備豐富的知識儲備，在編輯期刊的過程中融入相關(guān)知識，通過信息交換促進(jìn)期刊的改革發(fā)展，編輯出能夠滿足讀者需求、符合時代主旋律的期刊。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊篇幅較長，在結(jié)構(gòu)和邏輯方面更注重學(xué)術(shù)規(guī)范，這樣的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足長期受到碎片化信息沖擊的讀者的需求。鑒于此，期刊編輯應(yīng)從用戶思維、產(chǎn)品思維以及運(yùn)營視角出發(fā)來開展期刊編輯工作。這不僅要求編輯解放思想，還要積極和作者、讀者交流溝通，既能理解作者表達(dá)的內(nèi)容，又能深入了解一線讀者對于學(xué)術(shù)知識的獲取情況。編輯可以從一線管理者那里采集問題交給學(xué)者，讓學(xué)者為一線管理者答疑解惑，這些都是新的時代對于開放性編輯工作的要求。

（二）發(fā)展復(fù)合型期刊出版編輯

新媒體時代促進(jìn)了數(shù)字化信息的傳輸，編輯出版行業(yè)對人才的需求格外迫切，對新技能的應(yīng)用也明顯增加。復(fù)合型期刊編輯不僅要有復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)，還要具備經(jīng)營能力、學(xué)習(xí)能力以及溝通交流能力。

未來的期刊不僅要求編輯扎實掌握專業(yè)知識，還要把握學(xué)科前沿的拓展性知識，促進(jìn)不同學(xué)科的交叉融合，體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)價值。編輯只有成功打破專業(yè)壁壘，使期刊內(nèi)容綜合化，才能讓期刊更好地滿足讀者的精神文化需求[5]。此外，溝通交流能力也是期刊編輯工作者應(yīng)該掌握的重要能力，期刊編輯作為一種社會化的文化活動，期刊編輯工作者要熟悉各種人，才能深入了解、收集信息，并把握大政方針，從而使得選題策劃獲得編委、專家的支持。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，人們對于科技期刊編輯的技術(shù)能力、經(jīng)驗、專業(yè)知識等提出了新的要求，期刊編輯素質(zhì)的高低直接影響科技期刊質(zhì)量的好壞，所以期刊編輯應(yīng)對相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行更深入的了解和學(xué)習(xí)，以不斷完善期刊出版創(chuàng)新能力，實現(xiàn)個人價值。

（三）增強(qiáng)編輯出版機(jī)制的靈活性

編輯整合信息資源的最終目的是出版，由于新媒體信息會在傳輸過程中不斷更新，而讀者的需求又各不相同，這對期刊編輯工作質(zhì)量提出了更高的要求。新媒體是在滿足人們求知欲的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息資源調(diào)配的，期刊編輯單位想要轉(zhuǎn)型就必須積極利用新媒體技術(shù)，這要求期刊編輯出版單位大膽改革創(chuàng)新，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化信息傳輸，為編輯工作者樹立更明確的目標(biāo)追求。

（四）提高選題質(zhì)量，整合互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)在不斷改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞?，對各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而高質(zhì)量的信息資源對于讀者來說更是必不可少[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)期刊編輯工作帶來較大沖擊的同時，也創(chuàng)造了很多機(jī)遇。想要編輯出版高質(zhì)量的期刊，出版單位必須積極革新，高效整合社會資源，在滿足大眾需求的基礎(chǔ)上提高選題質(zhì)量，豐富編輯內(nèi)容，有機(jī)整合信息資源，優(yōu)化宣傳手段，提升期刊的銷量，而銷量的提升在提高團(tuán)隊工作熱情的同時，也能明顯促進(jìn)編輯工作者工作效率的提升。

（五）引入營銷理念，加強(qiáng)公關(guān)策劃

各個出版單位都有自己的定位，也有固定的消費群體，所以可以有針對性地進(jìn)行內(nèi)容更新，滿足目標(biāo)消費群體的精神文化需求。所以期刊編輯出版單位要在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，就要根據(jù)消費者的意愿，踐行符合自己刊物地位的宣傳理念。期刊編輯出版單位應(yīng)針對不同的消費群體，采取差異化營銷策略，在新媒體環(huán)境下采用多種宣傳方式，提高讀者對期刊的接受度，從而占據(jù)更大的市場份額，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，在文化市場形成自己獨特的品牌效益。

（六）加強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作的能動性

新媒體通過無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、移動終端實現(xiàn)信息接收和共享，智能手機(jī)、手提電腦的普及改變了人們的信息接收方式，也為編輯出版單位在轉(zhuǎn)型中加強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作的能動性提供了條件[7]。新技術(shù)的運(yùn)用讓人們獲取的信息更豐富，信息獲取更便捷，要從海量的信息中篩選有價值的信息離不開編輯工作者的努力。這要求編輯在新媒體時代改變傳統(tǒng)的編輯模式，打破思維定式，發(fā)揮團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，利用團(tuán)隊的凝聚力，發(fā)揮團(tuán)隊優(yōu)勢，充分調(diào)動團(tuán)隊成員的主觀能動性和工作熱情，齊心協(xié)力，發(fā)揮每個工作人員的聰明才智，收集各自的獨特見解，尋找新的創(chuàng)作理念和觀點以滿足讀者需求，從而讓期刊編輯出版單位生產(chǎn)的精神文化產(chǎn)品得到良好的社會反饋，吸引更多的讀者。

五、結(jié)語

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物，隨著新媒體時代的到來，人們對傳統(tǒng)編輯出版工作提出了更高的要求，期刊編輯出版單位想要滿足時代發(fā)展要求，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，不斷提高工作質(zhì)量，以得到讀者的認(rèn)可，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。所以編輯工作要根據(jù)市場變化，適應(yīng)并積極運(yùn)用多媒體傳播技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字化信息傳輸，讓期刊內(nèi)容更豐富、信息獲取更便捷，從而使讀者更好地理解期刊編輯內(nèi)容。因此期刊編輯出版產(chǎn)業(yè)要在新媒體時代不斷改革，傾聽讀者心聲，滿足讀者需求，形成全新的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造更大的社會價值，進(jìn)一步豐富人們的精神生活，助力構(gòu)建社會主義和諧社會，發(fā)揮精神文化產(chǎn)品的作用和價值。

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作者簡介 韋京，博士，副編審，中國市場雜志社主編，研究方向：行政管理、行政法。