新時(shí)期短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/h1>
2022-12-10 21:01:59皇甫丙者中國農(nóng)業(yè)電影電視中心
環(huán)球首映 2022年9期
皇甫丙者 中國農(nóng)業(yè)電影電視中心
近些年來，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致短視頻平臺逐漸成為品牌商廣告營銷的重要宣傳場所，要想在這種愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地，應(yīng)豐富廣告內(nèi)容，優(yōu)化短視頻廣告的整體質(zhì)量，提升宣傳力度，保證廣大用戶能夠在較短的時(shí)間內(nèi)了解各種產(chǎn)品。
一、短視頻廣告的含義及類別
（一）短視頻廣告的概念
短視頻廣告通常是指商家或個(gè)人以短視頻平臺為主要載體向廣大消費(fèi)者介紹產(chǎn)品相關(guān)信息的新型廣告投放方式。由于短視頻廣告的整體時(shí)長較短，應(yīng)在較短的時(shí)間內(nèi)講述各種產(chǎn)品的主要特征，這就要求短視頻廣告內(nèi)容應(yīng)具備亮點(diǎn)，可以在第一時(shí)間內(nèi)吸引廣大用戶的注意力，促使廣大用戶能夠購買此產(chǎn)品。從另一種角度而言，低門檻性是短視頻平臺廣告的主要特征。相較于傳統(tǒng)形式的電視廣告，短視頻廣告生產(chǎn)流程不僅更加簡單，普通的個(gè)人網(wǎng)民也可以創(chuàng)作各種類別的廣告，在這種發(fā)展趨勢下，短視頻廣告的整體數(shù)量在急劇提升，同樣也導(dǎo)致短視頻平臺中出現(xiàn)了一批良莠不齊的廣告內(nèi)容，嚴(yán)重影響了廣大短視頻用戶的體驗(yàn)。除此之外，社交性同樣也是促使短視頻廣告發(fā)展壯大的重要因素，再加上具有草根屬性的短視頻達(dá)人所創(chuàng)作的廣告內(nèi)容更能夠吸引廣大用戶，而廣大用戶對于內(nèi)容的點(diǎn)贊以及評論，不僅能夠進(jìn)一步提升廣告的影響力，還可以將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到各大社交平臺，從而引起一輪全新的互動熱潮。
（二）短視頻廣告的類別
通常情況下，根據(jù)短視頻廣告的具體情況，將短視頻廣告大致劃分成原生以及植入廣告兩種類別。原生廣告通常是指在單獨(dú)平臺中被付費(fèi)投放，而這種類型的廣告投放的前提是完全符合當(dāng)前平臺的瀏覽環(huán)境，同時(shí)以廣大用戶為中心，以廣告內(nèi)容為重要驅(qū)動，最終對其實(shí)施可視化設(shè)計(jì)。而植入廣告作為廣大人民群眾極其熟悉的一種廣告方式，主要是指在影視劇中以及故事情節(jié)中植入廣告產(chǎn)品，以此實(shí)現(xiàn)宣傳目的。相較于原生廣告，此種類型的廣告較為隱晦，極易被廣大用戶所忽略，這就導(dǎo)致此種類型的廣告所具備的說服力較差。著名心理學(xué)家曾明確說明，群眾做出的各種行為極易受到周邊環(huán)境以及他人的心理影響，要想確保廣大用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的購買欲望，在具體設(shè)計(jì)短視頻廣告時(shí)，需要烘托出產(chǎn)品的優(yōu)越性，促使廣大消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生高度認(rèn)同，逐漸引導(dǎo)廣大用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生極其強(qiáng)烈的購買欲望[1]。
二、短視頻廣告的發(fā)展優(yōu)勢
（一）短視頻廣告的發(fā)展優(yōu)勢
新時(shí)期背景下，“流量”一直作為商家以及企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)。而信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，引流方式也出現(xiàn)較大的變化，逐漸從線下發(fā)展到線上，短視頻由此應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)如今，短視頻廣告通過線上巨大的流量池，不僅能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，還具備以下幾種優(yōu)勢：
其一，傳播速度較快。以下載次數(shù)較多的抖音以及快手短視頻軟件為例，相較于傳統(tǒng)形式的廣告營銷方式，短視頻傳播速率更快，再加上短視頻的整體時(shí)長大約在5-10分鐘以內(nèi)，完全符合快節(jié)奏生活方式，受到了更多用戶的青睞，這就使得短視頻廣告獲得了更多的播放率。此外，無論在哪個(gè)短視頻平臺，只要故事情節(jié)足夠精彩，當(dāng)短視頻正式發(fā)布后，就能夠在第一時(shí)間內(nèi)收獲一批忠實(shí)粉絲，從而為廣泛傳播的實(shí)現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。
其二，低成本，運(yùn)行簡單。傳統(tǒng)形式的營銷手段需要耗費(fèi)較多的財(cái)力以及人力，而短視頻創(chuàng)作以及入駐門檻卻低得多，再加上短視頻廣告所耗費(fèi)的營銷成本較少，短視頻創(chuàng)作者完全可以在故事情節(jié)中植入廣告，或者根據(jù)商家提供的內(nèi)容創(chuàng)作短視頻，保證短視頻能夠承載更多的信息數(shù)據(jù)。這就需要短視頻創(chuàng)作者應(yīng)具備更為優(yōu)秀的原創(chuàng)能力，吸引更多的用戶觀看視頻[2]。
（二）短視頻廣告迅速崛起的主要原因
新時(shí)期背景下，自我賦權(quán)以及話語體系的重構(gòu)，促使新媒介在發(fā)展過程中賦予了普通大眾傳播的權(quán)力，在信息傳播的過程中，廣大人民群眾不僅成了信息流中的重要發(fā)言人，并且各種行為也能夠影響更多人的想法以及行動。通常情況下，廣大人民群眾會以自己的日常生活為基準(zhǔn)，創(chuàng)作短視頻廣告，相較于傳統(tǒng)形式的廣告內(nèi)容，這種類型的廣告更加符合廣大消費(fèi)者的生活習(xí)性。從另一種角度而言，此種類型的廣告所顯現(xiàn)的傳播效果更為優(yōu)秀，并且還能引起轉(zhuǎn)發(fā)以及分享熱潮，再加上短視頻廣告還會帶給廣大人民群眾一定的經(jīng)濟(jì)收入，就會吸引更多的群眾主動加入短視頻創(chuàng)作中去，短視頻廣告也能夠迎來了全新的發(fā)展契機(jī)。
商業(yè)邏輯的精心策劃以及亞文化的不斷推動同樣也是促使短視頻廣告迅速崛起的重要因素。例如，抖音短視頻平臺內(nèi)聚集了大量的青年群體，這類群體主張追求時(shí)尚，弘揚(yáng)個(gè)性文化，雖說顯現(xiàn)的受眾特性與大眾之間有著一定的差異，這也使得青年亞文化已然成了各大品牌主的側(cè)重點(diǎn)，在這種形勢下，不僅能夠吸引更多的年輕群體主動加入，還可以引導(dǎo)年輕群體形成聚集效應(yīng)[3]。
三、新時(shí)期短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>（一）增加短視頻廣告創(chuàng)意
質(zhì)量更高的廣告內(nèi)容作為廣大觀眾堅(jiān)持看下去的動力，同樣也是設(shè)計(jì)短視頻廣告的重要核心。對于短視頻廣告而言，本質(zhì)上類屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要想創(chuàng)作質(zhì)量更高的短視頻廣告，在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)充分體現(xiàn)對產(chǎn)品以及營銷理念的感受，合理組織廣告內(nèi)容，優(yōu)化原本的表達(dá)形式，與此同時(shí)，還可以借鑒一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)廣告作品，始終圍繞廣告主題，豐富廣告內(nèi)容，保證最終顯現(xiàn)的短視頻廣告整體質(zhì)量能夠得到進(jìn)一步提升。其次，“垂直屏幕”作為新時(shí)代視頻閱讀的主要特征，所以，在創(chuàng)作短視頻廣告時(shí)也應(yīng)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的腳步，根據(jù)市場需求，制作出創(chuàng)意性更為優(yōu)秀的廣告內(nèi)容。比如，在制作廣告宣傳片時(shí)，應(yīng)以垂直截屏為主要呈現(xiàn)方式，并為廣告配備節(jié)奏更加清晰的背景音樂，從多方面、多角度充分激發(fā)廣大用戶的觀看興趣，逐漸引導(dǎo)廣大用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品，保證廣告最終顯現(xiàn)的宣傳效果達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)[4]。
例如，2018年時(shí)，QQ Speedway為了將版本內(nèi)容在第一時(shí)間內(nèi)傳遞給新老玩家，吸引更多的游戲玩家暢玩游戲，騰訊互娛以版本核心內(nèi)容——“滑板新玩法”為短視頻廣告創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一個(gè)以“滑板時(shí)代”為主題的視頻營銷活動，發(fā)布在各種短視頻平臺內(nèi)，同時(shí)與7位滑板以及游戲博主合作，以“滑板+不同人”為核心內(nèi)容向短視頻創(chuàng)作者傳播創(chuàng)意，引導(dǎo)更多的短視頻創(chuàng)作者詮釋并創(chuàng)新滑板新玩法，在創(chuàng)作過程中，不僅能夠?qū)姹緝?nèi)容以及游戲圖片適當(dāng)加入短視頻中去，還可以營造出全新的游戲氛圍。在后續(xù)統(tǒng)計(jì)的過程中，投稿的短視頻大致分為三種風(fēng)格，第一種為情境喜劇類，通過競速比賽形式，將帶有現(xiàn)實(shí)演繹的游戲畫面加入其中；第二種為“萌寵”+“真人秀”+“游戲片段”為主要形式，充分顯現(xiàn)了新版本的主要內(nèi)容；第三種為特效短視頻，主要以炫酷的專場為主，現(xiàn)實(shí)與游戲視角自由切換[5]。
（二）設(shè)立品牌人設(shè)
現(xiàn)如今，大多數(shù)的年輕群眾在選擇品牌時(shí)，通常是以自身個(gè)性和品牌結(jié)合為主，這就需要各大品牌商家能夠詳細(xì)分析受眾群體的心理，根據(jù)品牌的核心價(jià)值開發(fā)出廣大群眾喜愛的產(chǎn)品。從另一種角度而言，各大品牌商家想要傳播的內(nèi)容應(yīng)與年輕群眾的想法保持一致，例如，美食、穿搭以及趣味故事等相關(guān)內(nèi)容。
例如，以東鵬特飲的抖音官方號為例，作為長期活躍在食品飲料的榜單上的功能飲料，目前已發(fā)作品為327個(gè)，粉絲為78.8萬，累計(jì)獲贊數(shù)為1736.1萬。為了擴(kuò)大宣傳力度，提升宣傳效果，東鵬特飲特意塑造了“鵬哥”這樣的角色，“鵬哥”作為一個(gè)自身的體育迷，性格極其幽默，自正式上傳視頻后，“鵬哥”的角色定位就與世界杯以及奧運(yùn)會等各種體育賽事捆綁在一起，并于非體育迷的妻子上演了各種有趣的日常生活。除此之外，東鵬特飲還應(yīng)“鵬哥”日常生活中的各種趣事制作成短視頻，其中包含男女、辦公室以及父母關(guān)系等，在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件中合理添加產(chǎn)品廣告，東鵬特飲不僅收獲了更多的粉絲以及關(guān)注，同時(shí)提升了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿6]。
（三）結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，準(zhǔn)確推送廣告內(nèi)容
要想進(jìn)一步提升短視頻廣告的宣傳效果，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征，結(jié)合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，準(zhǔn)確尋找出更為獨(dú)特的宣傳切入點(diǎn)，主動引導(dǎo)廣大用戶進(jìn)一步了解品牌信息。例如，在創(chuàng)作短視頻廣告時(shí)，盡可能添加一些熱門話題以及播放次數(shù)較多的音樂，以此獲得更多的流量，引導(dǎo)各大品牌商能夠與廣大用戶實(shí)現(xiàn)溝通互動，促使廣大消費(fèi)者能夠認(rèn)可商品。從另一種角度而言，當(dāng)出現(xiàn)熱聊話題時(shí)，應(yīng)仔細(xì)思考如何合理應(yīng)用熱聊話題，從而保證熱聊話題能夠充分發(fā)揮出相應(yīng)的作用價(jià)值。除此之外，還需要創(chuàng)新視頻內(nèi)容，根據(jù)自身的特征，創(chuàng)設(shè)出特色性更強(qiáng)的短視頻。
例如，海瀾之家與網(wǎng)紅博主鐵山靠的完美結(jié)合。由于鐵山靠的直播風(fēng)格極具地方特色，在短時(shí)間內(nèi)不僅吸粉數(shù)千萬，更躋身成為一下主播，在直播過程中，觀眾人數(shù)突破了百萬，在直播過程中，他經(jīng)常穿著一件黑白條紋襯衫，也被廣大觀眾戲稱為“戰(zhàn)袍”，當(dāng)被觀眾問道衣服什么品牌時(shí)，主播告知了觀眾是海瀾之家的衣服后，大量粉絲逐漸到海瀾之家官方號進(jìn)行評論留言，而海瀾之家的官方號也在第一時(shí)間內(nèi)做出了相應(yīng)的回應(yīng)，并連續(xù)幾天光顧了主播的直播間，隨后，越來越多的粉絲開始逐漸購買海瀾之家的商品，海瀾之家整體的經(jīng)濟(jì)收益也在持續(xù)提升[7]。
（四）提升品牌與受眾黏性
新時(shí)期背景下，短視頻平臺的用戶數(shù)量持續(xù)提升，各種短視頻平臺軟件也不再受地區(qū)以及職業(yè)限制，再加上短視頻制作方式以及步驟極其簡單，在這種形勢下，短視頻與廣大用戶的關(guān)系以及距離也在不斷縮短?，F(xiàn)如今，短視頻作為一種全新的設(shè)計(jì)模式，同樣也成了廣大人民群眾日常生活中的重要部分，而短視頻廣告的內(nèi)容以及呈現(xiàn)形式作為影響受眾群體審美體驗(yàn)的重要因素之一，只有適當(dāng)增加互動環(huán)節(jié)，才能夠確保粉絲始終具備一定程度的黏性，促使廣告顯現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率能夠達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。一部質(zhì)量較高的短視頻在正式發(fā)布后，會不斷吸引粉絲反復(fù)觀看，而粉絲對于視頻的點(diǎn)贊數(shù)以及評論數(shù)量都會影響廣告的銷售以及轉(zhuǎn)化情況，而這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生主要源自粉絲的支持，這就需要相關(guān)工作人員合理篩選廣告內(nèi)容，優(yōu)化廣告質(zhì)量，合理判斷廣告的呈現(xiàn)形式是否符合大眾觀看標(biāo)準(zhǔn)，確保各大品牌商家能夠與廣大用戶的關(guān)系更為密切。
以蜜雪冰城為例，憑借著一首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”在各大短視頻平臺爆火。其實(shí)，蜜雪冰城在2020年7月就在各大線下門店播放此首歌曲，但宣傳效果并沒有達(dá)到預(yù)期效果，直至蜜雪冰城的運(yùn)營人員將歌曲發(fā)布到短視頻平臺中，群眾覺得歌曲過于魔性，才逐漸火遍全網(wǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)證明，目前，已有8.3人在Tik Tok APP上參與了“蜜雪冰城主題曲”話題，相關(guān)視頻的播放量已然超過26.2億。而蜜雪冰城不僅定期在視頻評論板塊中與粉絲互動，還經(jīng)常吐槽自己，這波反向操作不僅拉近了與用戶的距離，還提升品牌與受眾群體的黏性[8]。
（五）精準(zhǔn)投放用戶
現(xiàn)如今，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，促使短視頻行業(yè)迎來了的全新的發(fā)展契機(jī)，各個(gè)短視頻平臺都會通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法詳細(xì)分析用戶的喜好以及習(xí)慣，根據(jù)用戶喜歡的短視頻內(nèi)容，實(shí)施個(gè)性化推動服務(wù)，促使廣大用戶能夠始終觀看到喜愛的內(nèi)容。從另一種角度而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用，能夠?qū)⑾埠孟嗤约靶枨蟮挠脩艏性谕粋€(gè)社區(qū)，最終實(shí)施精準(zhǔn)服務(wù)，這種服務(wù)方式，既可以進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感，還能夠從多方面、多角度提升短視頻流量的轉(zhuǎn)化情況，從而為大規(guī)模品牌宣傳工作的順利開展奠定良好基礎(chǔ)。除此之外，數(shù)據(jù)分析技術(shù)還可以根據(jù)用戶的觀看記錄，詳細(xì)分析用戶的購物需求，并為用戶推薦一些相關(guān)產(chǎn)品，從而保證用戶的購物行為能夠得到充分滿足。
例如，用戶在反復(fù)刷短視頻時(shí)，抖音平臺會仔細(xì)分析用戶的觀看情況，判斷用戶在哪種類型的視頻停留時(shí)間較長，并為用戶持續(xù)推送相同類型的視頻，直至用戶不再喜歡此種類型的短視頻為止。除此之外，抖音軟件帶有手動搜索功能，讓用戶能夠在第一時(shí)間內(nèi)尋找到自身喜愛的內(nèi)容，并且在用戶后續(xù)觀看的過程中，會按照一定的頻率推送類似視頻，但推送情況不會過于頻繁，防止用戶出現(xiàn)審美疲勞等各種狀況[9]。
四、結(jié)語
總而言之，新時(shí)期背景下，短視頻已經(jīng)成了群眾日常生活中的重要部分，因此，應(yīng)重視短視頻廣告的未來發(fā)展?jié)摿?，跟緊時(shí)代發(fā)展的腳步，明確短視頻廣告的作用價(jià)值以及重要意義。要想進(jìn)一步提升短視頻廣告的宣傳效果，應(yīng)尊重廣大用戶的體驗(yàn)感，根據(jù)廣大用戶的各種需求，豐富廣告內(nèi)容，優(yōu)化廣告的整體質(zhì)量，保證短視頻廣告的傳播效果能夠達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，企業(yè)還應(yīng)該重視短視頻平臺帶來的發(fā)展契機(jī)以及挑戰(zhàn)，合理運(yùn)用短視頻廣告，加強(qiáng)與用戶的溝通頻率，運(yùn)用更少的資金成本，加大宣傳力度。
猜你喜歡
內(nèi)容回顧溫故知新科學(xué)大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52 內(nèi)容回顧 溫故知新科學(xué)大眾(2021年21期)2022-01-18 05:53:48 內(nèi)容回顧溫故知新科學(xué)大眾(2021年17期)2021-10-14 08:34:02 關(guān)注用戶商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16 主要內(nèi)容臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53 關(guān)注用戶商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54 關(guān)注用戶商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12 Camera360:拍出5億用戶創(chuàng)業(yè)家(2015年10期)2015-02-27 07:55:08 100萬用戶創(chuàng)業(yè)家(2015年10期)2015-02-27 07:54:39 如何獲取一億海外用戶創(chuàng)業(yè)家(2015年5期)2015-02-27 07:53:25
皇甫丙者 中國農(nóng)業(yè)電影電視中心
近些年來，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致短視頻平臺逐漸成為品牌商廣告營銷的重要宣傳場所，要想在這種愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地，應(yīng)豐富廣告內(nèi)容，優(yōu)化短視頻廣告的整體質(zhì)量，提升宣傳力度，保證廣大用戶能夠在較短的時(shí)間內(nèi)了解各種產(chǎn)品。
一、短視頻廣告的含義及類別
（一）短視頻廣告的概念
短視頻廣告通常是指商家或個(gè)人以短視頻平臺為主要載體向廣大消費(fèi)者介紹產(chǎn)品相關(guān)信息的新型廣告投放方式。由于短視頻廣告的整體時(shí)長較短，應(yīng)在較短的時(shí)間內(nèi)講述各種產(chǎn)品的主要特征，這就要求短視頻廣告內(nèi)容應(yīng)具備亮點(diǎn)，可以在第一時(shí)間內(nèi)吸引廣大用戶的注意力，促使廣大用戶能夠購買此產(chǎn)品。從另一種角度而言，低門檻性是短視頻平臺廣告的主要特征。相較于傳統(tǒng)形式的電視廣告，短視頻廣告生產(chǎn)流程不僅更加簡單，普通的個(gè)人網(wǎng)民也可以創(chuàng)作各種類別的廣告，在這種發(fā)展趨勢下，短視頻廣告的整體數(shù)量在急劇提升，同樣也導(dǎo)致短視頻平臺中出現(xiàn)了一批良莠不齊的廣告內(nèi)容，嚴(yán)重影響了廣大短視頻用戶的體驗(yàn)。除此之外，社交性同樣也是促使短視頻廣告發(fā)展壯大的重要因素，再加上具有草根屬性的短視頻達(dá)人所創(chuàng)作的廣告內(nèi)容更能夠吸引廣大用戶，而廣大用戶對于內(nèi)容的點(diǎn)贊以及評論，不僅能夠進(jìn)一步提升廣告的影響力，還可以將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到各大社交平臺，從而引起一輪全新的互動熱潮。
（二）短視頻廣告的類別
通常情況下，根據(jù)短視頻廣告的具體情況，將短視頻廣告大致劃分成原生以及植入廣告兩種類別。原生廣告通常是指在單獨(dú)平臺中被付費(fèi)投放，而這種類型的廣告投放的前提是完全符合當(dāng)前平臺的瀏覽環(huán)境，同時(shí)以廣大用戶為中心，以廣告內(nèi)容為重要驅(qū)動，最終對其實(shí)施可視化設(shè)計(jì)。而植入廣告作為廣大人民群眾極其熟悉的一種廣告方式，主要是指在影視劇中以及故事情節(jié)中植入廣告產(chǎn)品，以此實(shí)現(xiàn)宣傳目的。相較于原生廣告，此種類型的廣告較為隱晦，極易被廣大用戶所忽略，這就導(dǎo)致此種類型的廣告所具備的說服力較差。著名心理學(xué)家曾明確說明，群眾做出的各種行為極易受到周邊環(huán)境以及他人的心理影響，要想確保廣大用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的購買欲望，在具體設(shè)計(jì)短視頻廣告時(shí)，需要烘托出產(chǎn)品的優(yōu)越性，促使廣大消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生高度認(rèn)同，逐漸引導(dǎo)廣大用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生極其強(qiáng)烈的購買欲望[1]。
二、短視頻廣告的發(fā)展優(yōu)勢
（一）短視頻廣告的發(fā)展優(yōu)勢
新時(shí)期背景下，“流量”一直作為商家以及企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)。而信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，引流方式也出現(xiàn)較大的變化，逐漸從線下發(fā)展到線上，短視頻由此應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)如今，短視頻廣告通過線上巨大的流量池，不僅能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，還具備以下幾種優(yōu)勢：
其一，傳播速度較快。以下載次數(shù)較多的抖音以及快手短視頻軟件為例，相較于傳統(tǒng)形式的廣告營銷方式，短視頻傳播速率更快，再加上短視頻的整體時(shí)長大約在5-10分鐘以內(nèi)，完全符合快節(jié)奏生活方式，受到了更多用戶的青睞，這就使得短視頻廣告獲得了更多的播放率。此外，無論在哪個(gè)短視頻平臺，只要故事情節(jié)足夠精彩，當(dāng)短視頻正式發(fā)布后，就能夠在第一時(shí)間內(nèi)收獲一批忠實(shí)粉絲，從而為廣泛傳播的實(shí)現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。
其二，低成本，運(yùn)行簡單。傳統(tǒng)形式的營銷手段需要耗費(fèi)較多的財(cái)力以及人力，而短視頻創(chuàng)作以及入駐門檻卻低得多，再加上短視頻廣告所耗費(fèi)的營銷成本較少，短視頻創(chuàng)作者完全可以在故事情節(jié)中植入廣告，或者根據(jù)商家提供的內(nèi)容創(chuàng)作短視頻，保證短視頻能夠承載更多的信息數(shù)據(jù)。這就需要短視頻創(chuàng)作者應(yīng)具備更為優(yōu)秀的原創(chuàng)能力，吸引更多的用戶觀看視頻[2]。
（二）短視頻廣告迅速崛起的主要原因
新時(shí)期背景下，自我賦權(quán)以及話語體系的重構(gòu)，促使新媒介在發(fā)展過程中賦予了普通大眾傳播的權(quán)力，在信息傳播的過程中，廣大人民群眾不僅成了信息流中的重要發(fā)言人，并且各種行為也能夠影響更多人的想法以及行動。通常情況下，廣大人民群眾會以自己的日常生活為基準(zhǔn)，創(chuàng)作短視頻廣告，相較于傳統(tǒng)形式的廣告內(nèi)容，這種類型的廣告更加符合廣大消費(fèi)者的生活習(xí)性。從另一種角度而言，此種類型的廣告所顯現(xiàn)的傳播效果更為優(yōu)秀，并且還能引起轉(zhuǎn)發(fā)以及分享熱潮，再加上短視頻廣告還會帶給廣大人民群眾一定的經(jīng)濟(jì)收入，就會吸引更多的群眾主動加入短視頻創(chuàng)作中去，短視頻廣告也能夠迎來了全新的發(fā)展契機(jī)。
商業(yè)邏輯的精心策劃以及亞文化的不斷推動同樣也是促使短視頻廣告迅速崛起的重要因素。例如，抖音短視頻平臺內(nèi)聚集了大量的青年群體，這類群體主張追求時(shí)尚，弘揚(yáng)個(gè)性文化，雖說顯現(xiàn)的受眾特性與大眾之間有著一定的差異，這也使得青年亞文化已然成了各大品牌主的側(cè)重點(diǎn)，在這種形勢下，不僅能夠吸引更多的年輕群體主動加入，還可以引導(dǎo)年輕群體形成聚集效應(yīng)[3]。
三、新時(shí)期短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>（一）增加短視頻廣告創(chuàng)意
質(zhì)量更高的廣告內(nèi)容作為廣大觀眾堅(jiān)持看下去的動力，同樣也是設(shè)計(jì)短視頻廣告的重要核心。對于短視頻廣告而言，本質(zhì)上類屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要想創(chuàng)作質(zhì)量更高的短視頻廣告，在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)充分體現(xiàn)對產(chǎn)品以及營銷理念的感受，合理組織廣告內(nèi)容，優(yōu)化原本的表達(dá)形式，與此同時(shí)，還可以借鑒一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)廣告作品，始終圍繞廣告主題，豐富廣告內(nèi)容，保證最終顯現(xiàn)的短視頻廣告整體質(zhì)量能夠得到進(jìn)一步提升。其次，“垂直屏幕”作為新時(shí)代視頻閱讀的主要特征，所以，在創(chuàng)作短視頻廣告時(shí)也應(yīng)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的腳步，根據(jù)市場需求，制作出創(chuàng)意性更為優(yōu)秀的廣告內(nèi)容。比如，在制作廣告宣傳片時(shí)，應(yīng)以垂直截屏為主要呈現(xiàn)方式，并為廣告配備節(jié)奏更加清晰的背景音樂，從多方面、多角度充分激發(fā)廣大用戶的觀看興趣，逐漸引導(dǎo)廣大用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品，保證廣告最終顯現(xiàn)的宣傳效果達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)[4]。
例如，2018年時(shí)，QQ Speedway為了將版本內(nèi)容在第一時(shí)間內(nèi)傳遞給新老玩家，吸引更多的游戲玩家暢玩游戲，騰訊互娛以版本核心內(nèi)容——“滑板新玩法”為短視頻廣告創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一個(gè)以“滑板時(shí)代”為主題的視頻營銷活動，發(fā)布在各種短視頻平臺內(nèi)，同時(shí)與7位滑板以及游戲博主合作，以“滑板+不同人”為核心內(nèi)容向短視頻創(chuàng)作者傳播創(chuàng)意，引導(dǎo)更多的短視頻創(chuàng)作者詮釋并創(chuàng)新滑板新玩法，在創(chuàng)作過程中，不僅能夠?qū)姹緝?nèi)容以及游戲圖片適當(dāng)加入短視頻中去，還可以營造出全新的游戲氛圍。在后續(xù)統(tǒng)計(jì)的過程中，投稿的短視頻大致分為三種風(fēng)格，第一種為情境喜劇類，通過競速比賽形式，將帶有現(xiàn)實(shí)演繹的游戲畫面加入其中；第二種為“萌寵”+“真人秀”+“游戲片段”為主要形式，充分顯現(xiàn)了新版本的主要內(nèi)容；第三種為特效短視頻，主要以炫酷的專場為主，現(xiàn)實(shí)與游戲視角自由切換[5]。
（二）設(shè)立品牌人設(shè)
現(xiàn)如今，大多數(shù)的年輕群眾在選擇品牌時(shí)，通常是以自身個(gè)性和品牌結(jié)合為主，這就需要各大品牌商家能夠詳細(xì)分析受眾群體的心理，根據(jù)品牌的核心價(jià)值開發(fā)出廣大群眾喜愛的產(chǎn)品。從另一種角度而言，各大品牌商家想要傳播的內(nèi)容應(yīng)與年輕群眾的想法保持一致，例如，美食、穿搭以及趣味故事等相關(guān)內(nèi)容。
例如，以東鵬特飲的抖音官方號為例，作為長期活躍在食品飲料的榜單上的功能飲料，目前已發(fā)作品為327個(gè)，粉絲為78.8萬，累計(jì)獲贊數(shù)為1736.1萬。為了擴(kuò)大宣傳力度，提升宣傳效果，東鵬特飲特意塑造了“鵬哥”這樣的角色，“鵬哥”作為一個(gè)自身的體育迷，性格極其幽默，自正式上傳視頻后，“鵬哥”的角色定位就與世界杯以及奧運(yùn)會等各種體育賽事捆綁在一起，并于非體育迷的妻子上演了各種有趣的日常生活。除此之外，東鵬特飲還應(yīng)“鵬哥”日常生活中的各種趣事制作成短視頻，其中包含男女、辦公室以及父母關(guān)系等，在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件中合理添加產(chǎn)品廣告，東鵬特飲不僅收獲了更多的粉絲以及關(guān)注，同時(shí)提升了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿6]。
（三）結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，準(zhǔn)確推送廣告內(nèi)容
要想進(jìn)一步提升短視頻廣告的宣傳效果，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征，結(jié)合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，準(zhǔn)確尋找出更為獨(dú)特的宣傳切入點(diǎn)，主動引導(dǎo)廣大用戶進(jìn)一步了解品牌信息。例如，在創(chuàng)作短視頻廣告時(shí)，盡可能添加一些熱門話題以及播放次數(shù)較多的音樂，以此獲得更多的流量，引導(dǎo)各大品牌商能夠與廣大用戶實(shí)現(xiàn)溝通互動，促使廣大消費(fèi)者能夠認(rèn)可商品。從另一種角度而言，當(dāng)出現(xiàn)熱聊話題時(shí)，應(yīng)仔細(xì)思考如何合理應(yīng)用熱聊話題，從而保證熱聊話題能夠充分發(fā)揮出相應(yīng)的作用價(jià)值。除此之外，還需要創(chuàng)新視頻內(nèi)容，根據(jù)自身的特征，創(chuàng)設(shè)出特色性更強(qiáng)的短視頻。
例如，海瀾之家與網(wǎng)紅博主鐵山靠的完美結(jié)合。由于鐵山靠的直播風(fēng)格極具地方特色，在短時(shí)間內(nèi)不僅吸粉數(shù)千萬，更躋身成為一下主播，在直播過程中，觀眾人數(shù)突破了百萬，在直播過程中，他經(jīng)常穿著一件黑白條紋襯衫，也被廣大觀眾戲稱為“戰(zhàn)袍”，當(dāng)被觀眾問道衣服什么品牌時(shí)，主播告知了觀眾是海瀾之家的衣服后，大量粉絲逐漸到海瀾之家官方號進(jìn)行評論留言，而海瀾之家的官方號也在第一時(shí)間內(nèi)做出了相應(yīng)的回應(yīng)，并連續(xù)幾天光顧了主播的直播間，隨后，越來越多的粉絲開始逐漸購買海瀾之家的商品，海瀾之家整體的經(jīng)濟(jì)收益也在持續(xù)提升[7]。
（四）提升品牌與受眾黏性
新時(shí)期背景下，短視頻平臺的用戶數(shù)量持續(xù)提升，各種短視頻平臺軟件也不再受地區(qū)以及職業(yè)限制，再加上短視頻制作方式以及步驟極其簡單，在這種形勢下，短視頻與廣大用戶的關(guān)系以及距離也在不斷縮短?，F(xiàn)如今，短視頻作為一種全新的設(shè)計(jì)模式，同樣也成了廣大人民群眾日常生活中的重要部分，而短視頻廣告的內(nèi)容以及呈現(xiàn)形式作為影響受眾群體審美體驗(yàn)的重要因素之一，只有適當(dāng)增加互動環(huán)節(jié)，才能夠確保粉絲始終具備一定程度的黏性，促使廣告顯現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率能夠達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。一部質(zhì)量較高的短視頻在正式發(fā)布后，會不斷吸引粉絲反復(fù)觀看，而粉絲對于視頻的點(diǎn)贊數(shù)以及評論數(shù)量都會影響廣告的銷售以及轉(zhuǎn)化情況，而這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生主要源自粉絲的支持，這就需要相關(guān)工作人員合理篩選廣告內(nèi)容，優(yōu)化廣告質(zhì)量，合理判斷廣告的呈現(xiàn)形式是否符合大眾觀看標(biāo)準(zhǔn)，確保各大品牌商家能夠與廣大用戶的關(guān)系更為密切。
以蜜雪冰城為例，憑借著一首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”在各大短視頻平臺爆火。其實(shí)，蜜雪冰城在2020年7月就在各大線下門店播放此首歌曲，但宣傳效果并沒有達(dá)到預(yù)期效果，直至蜜雪冰城的運(yùn)營人員將歌曲發(fā)布到短視頻平臺中，群眾覺得歌曲過于魔性，才逐漸火遍全網(wǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)證明，目前，已有8.3人在Tik Tok APP上參與了“蜜雪冰城主題曲”話題，相關(guān)視頻的播放量已然超過26.2億。而蜜雪冰城不僅定期在視頻評論板塊中與粉絲互動，還經(jīng)常吐槽自己，這波反向操作不僅拉近了與用戶的距離，還提升品牌與受眾群體的黏性[8]。
（五）精準(zhǔn)投放用戶
現(xiàn)如今，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，促使短視頻行業(yè)迎來了的全新的發(fā)展契機(jī)，各個(gè)短視頻平臺都會通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法詳細(xì)分析用戶的喜好以及習(xí)慣，根據(jù)用戶喜歡的短視頻內(nèi)容，實(shí)施個(gè)性化推動服務(wù)，促使廣大用戶能夠始終觀看到喜愛的內(nèi)容。從另一種角度而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用，能夠?qū)⑾埠孟嗤约靶枨蟮挠脩艏性谕粋€(gè)社區(qū)，最終實(shí)施精準(zhǔn)服務(wù)，這種服務(wù)方式，既可以進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感，還能夠從多方面、多角度提升短視頻流量的轉(zhuǎn)化情況，從而為大規(guī)模品牌宣傳工作的順利開展奠定良好基礎(chǔ)。除此之外，數(shù)據(jù)分析技術(shù)還可以根據(jù)用戶的觀看記錄，詳細(xì)分析用戶的購物需求，并為用戶推薦一些相關(guān)產(chǎn)品，從而保證用戶的購物行為能夠得到充分滿足。
例如，用戶在反復(fù)刷短視頻時(shí)，抖音平臺會仔細(xì)分析用戶的觀看情況，判斷用戶在哪種類型的視頻停留時(shí)間較長，并為用戶持續(xù)推送相同類型的視頻，直至用戶不再喜歡此種類型的短視頻為止。除此之外，抖音軟件帶有手動搜索功能，讓用戶能夠在第一時(shí)間內(nèi)尋找到自身喜愛的內(nèi)容，并且在用戶后續(xù)觀看的過程中，會按照一定的頻率推送類似視頻，但推送情況不會過于頻繁，防止用戶出現(xiàn)審美疲勞等各種狀況[9]。
四、結(jié)語
總而言之，新時(shí)期背景下，短視頻已經(jīng)成了群眾日常生活中的重要部分，因此，應(yīng)重視短視頻廣告的未來發(fā)展?jié)摿?，跟緊時(shí)代發(fā)展的腳步，明確短視頻廣告的作用價(jià)值以及重要意義。要想進(jìn)一步提升短視頻廣告的宣傳效果，應(yīng)尊重廣大用戶的體驗(yàn)感，根據(jù)廣大用戶的各種需求，豐富廣告內(nèi)容，優(yōu)化廣告的整體質(zhì)量，保證短視頻廣告的傳播效果能夠達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，企業(yè)還應(yīng)該重視短視頻平臺帶來的發(fā)展契機(jī)以及挑戰(zhàn)，合理運(yùn)用短視頻廣告，加強(qiáng)與用戶的溝通頻率，運(yùn)用更少的資金成本，加大宣傳力度。
猜你喜歡
科學(xué)大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
科學(xué)大眾(2021年21期)2022-01-18 05:53:48
科學(xué)大眾(2021年17期)2021-10-14 08:34:02
商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
創(chuàng)業(yè)家(2015年10期)2015-02-27 07:55:08
創(chuàng)業(yè)家(2015年10期)2015-02-27 07:54:39
創(chuàng)業(yè)家(2015年5期)2015-02-27 07:53:25
