新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢思考

陳向麗 廣東廣播電視臺

廣播電視新聞節(jié)目是指由專門傳媒單位進行創(chuàng)作，并在電視節(jié)目上播出的新聞節(jié)目，它涵蓋了時事政治、生活民情、體育文化和文娛藝術(shù)等多個板塊，對人民群眾掌握信息動向、了解國際國內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢起著重要的作用。近幾年來，隨著新媒體的日益興起，傳統(tǒng)電視資訊欄目正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機會，怎樣讓傳統(tǒng)電視資訊欄目在新形勢下立足，是傳媒人不斷反思與探討的課題。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

不斷加深的經(jīng)濟全球化趨勢，把人們推向了信息化時代，而不斷涌現(xiàn)出的各類新興媒介又使現(xiàn)代媒體資訊在傳播方式上產(chǎn)生了爆炸式的特點。高速發(fā)展的網(wǎng)絡信息技術(shù)促使中國網(wǎng)民總量沖破10.32億大關(guān)，[1]網(wǎng)絡也基本達到了全面覆蓋。在此背景下，新型媒介的興起給傳統(tǒng)廣播電視媒介造成了很大的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，部分傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目也逐步被淘汰。

當前，信息媒介形態(tài)越來越豐富多元，同時網(wǎng)絡信息技術(shù)的廣泛應用也使得新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式變得多種多樣，嚴重影響著原有的新聞媒介表現(xiàn)形式。例如，電視媒體借助網(wǎng)絡APP平臺以及網(wǎng)絡新聞節(jié)目，相較于電視新聞節(jié)目，其網(wǎng)絡點擊率等明顯更高。此外，現(xiàn)代信息媒介的自由度和互動性很高，在互聯(lián)網(wǎng)上我們能夠發(fā)表對新聞節(jié)目的看法與意見，通過各種平臺（微博、微信、博客等）暢所欲言。新興媒介通過與社會受眾建立的良性溝通方式獲得了越來越多的重視，但原有的電視新聞內(nèi)容與社會發(fā)展脫節(jié)，面對的競爭壓力逐漸增大[2]。

二、當前情況下電視新聞所遇到的問題

（一）缺乏廣告資源，資金運營受阻

新媒介與傳統(tǒng)電視新聞的競爭，在較大程度上受到了廣告客戶資金的影響。廣告主將資金大量地投入新媒介市場來推廣自身的商品，這也就讓新媒介市場有了更多的發(fā)展資金，從而有效地推動其良性發(fā)展。但隨著電視節(jié)目的適用范圍愈來愈小，就很難吸引到更多的廣告客戶的投入，這就導致了廣播與電視媒體的發(fā)展資金持續(xù)下降，并由此形成了惡性循環(huán)。而怎樣獲得更多的廣告客戶與資本的投入，就成了電視節(jié)目發(fā)展中所面對的迫切問題。

（二）缺乏適應新發(fā)展需求的新聞制作先進設備

在全媒體時代廣電新聞的變革中，科技的革新發(fā)揮了舉足輕重的作用。廣電媒體為了在全球市場競爭中搶占到一席之地就需要對其原有科技做出變革，這種科技的變革主要包括從網(wǎng)絡科技到數(shù)據(jù)技術(shù)的變革。在媒介技術(shù)方面的優(yōu)點就是其具有非常豐富的信息來源，這個特點是電視新聞所難以比擬的。這一優(yōu)勢導致新興媒介逐漸瓜分了廣電媒體的受眾市場，對廣電媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅。

（三）新聞節(jié)目創(chuàng)作人才缺乏

在新興媒介環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目生產(chǎn)面臨著巨大的市場沖擊，但相對較低的資金投入、薪酬制度以及傳統(tǒng)的體制機制的束縛，往往無法留住專業(yè)人才，特別是那些具有“腳力、眼力、腦力、筆力”能力的優(yōu)秀采編人才，以致缺乏相應的采編及技術(shù)人員支持優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的生產(chǎn)。因此廣播電視新聞節(jié)目生產(chǎn)需要從業(yè)者除理論知識（新聞報道編寫、制造）過硬之外，還要能把上述專業(yè)靈巧地充分運用于電視節(jié)目創(chuàng)作之中，同時創(chuàng)作者們還必須具有高度的媒體敏感性，能為新聞節(jié)目選取具有時代性的成功案例、更讓受眾易于接受的切入角度、敘事方式等?，F(xiàn)階段，廣播電視新聞報道欄目創(chuàng)作者中的大多數(shù)人暫時還不具有上述實力。由于有些人員在做新聞節(jié)目設計時不能及時更新創(chuàng)作理念，不了解、不關(guān)注觀眾的報道需求，在電視節(jié)目的設計上出現(xiàn)了很大的盲目性，這也直接影響著廣播電視新聞報道欄目的設計品質(zhì)[3]。

此外，較強的新聞報道專業(yè)素質(zhì)和全局把握能力，也是中國廣播電視新聞報道欄目創(chuàng)作者們所必備的條件，以實現(xiàn)在第一時間恰當準確地處理新聞報道中的突發(fā)狀況，而在現(xiàn)實工作中這種專業(yè)技能人員十分缺乏。再加之對廣播電視新聞節(jié)目的嚴謹性、導向性的需要，有關(guān)人才在做新聞報道欄目時應保持較高的敏感性和職業(yè)素質(zhì)，并避免在報道中加入主觀臆斷，誤導觀眾。由此可見，在新興的媒介環(huán)境下，缺乏人才嚴重制約著廣播電視新聞報道欄目的發(fā)展和創(chuàng)新。

（四）新聞欄目缺乏獨立性、創(chuàng)新能力

新興媒介條件下，沒有特色與新意成為傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容采編領域出現(xiàn)的一個重要現(xiàn)象，這就嚴重限制了廣播電視新聞內(nèi)容的傳播和被接受程度。電視資訊欄目缺少創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在大部分電視新聞內(nèi)容定位的單一和表現(xiàn)形式的固化，盡管這一問題經(jīng)過改制后有一些好轉(zhuǎn)，但仍然未能取得理想成效。同時，由于廣播電視新聞欄目也處于轉(zhuǎn)制的關(guān)鍵時期，在各類外界因素的干擾下，新聞欄目的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式的創(chuàng)新步履維艱，以至于社會觀眾對它形成一種審美疲勞。

三、新媒體形勢下電視新聞改革與發(fā)展的趨勢

（一）提升電視新聞節(jié)目的科技化水平

電視新聞若要在傳媒產(chǎn)業(yè)競爭加劇的今天立足，就需要改掉技術(shù)不完整的弊端，必須不斷引進新技術(shù)、新人才，并切實加強對新聞報道的后期制作和管理。新聞的外表是將一個事物的本質(zhì)呈現(xiàn)給人的第一層面，也是判斷它是否吸引人的第一個門檻，因此電視新聞應不斷加強自我包裝，比如，加強對新聞報道的編輯工作，強調(diào)突出新聞報道的重點，而不要拖泥帶水；從技術(shù)層面入手，在新聞后期制作的過程中完善新聞圖像的視覺效果；配備專門的特技、音效等制作人員，在新聞報道的后期處理時細心挑選并制作好現(xiàn)場環(huán)境聲及背景音效等（恰當?shù)囊粜π侣劦膫鞑コ３鸬绞掳牍Ρ兜钠嫣匦Ч?；在新聞報道播出時，廣電媒體也應該改變其傳統(tǒng)的平鋪直敘的方法，而應該通過更為靈活生動的方法為受眾提供更加直觀的感受，比如，在播出案情類報道時，就可以采用制作3D動畫與演示模型的方法，來配合新聞解說詞的介紹，這不僅讓觀眾能夠更為清晰地了解案情，而且提高了新聞報道的生動形象與直觀性。而經(jīng)過上述多種方法的包裝，也一定能夠讓廣電媒體脫離制作不嚴謹、呆板的標簽，進而吸引到更多的觀眾，特別是年輕的受眾群體[4]。

（二）增強電視新聞節(jié)目的互動性

新媒介相比于傳統(tǒng)電視媒體的另一個優(yōu)點，就是網(wǎng)民們能夠利用交互網(wǎng)絡平臺點評、留言，增加了信息傳播者和觀眾雙方的積極性，也增加了大眾的參與度。但是電視節(jié)目如果不利用網(wǎng)絡為主要媒體播放，是難以實現(xiàn)觀眾相互之間的良性交流的。應用網(wǎng)絡電臺、新聞APP等渠道播放，電視節(jié)目也就能夠利用新媒介的優(yōu)點來繼續(xù)完善自己。比如，一檔有線電視的新聞欄目就可以申請一條電視節(jié)目的官方微博，又或是創(chuàng)建一條微信公眾號，這樣聽眾就能夠通過在微博或者微信公眾號點評或者留言，進而大大提高了其欄目的受眾率，當然，一定要有欄目的采編人員與觀眾進行互動溝通交流，一方面可以獲取進一步的信息，同時也加強對評論區(qū)的管理。

（三）強化電視新聞的品牌意識

在廣電媒體的未來建設中要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，強化品牌意識。電視新聞傳媒工作者必須通過其節(jié)目的品牌對廣電新聞加以適當?shù)陌b，切實提高節(jié)目的可看性、可辨識度，進而提高新聞欄目的黏性和收視率。所以，在對廣電新聞加以品牌包裝的同時，絕不能忽略廣電新聞的品質(zhì)。一檔有品質(zhì)的新聞欄目不僅需要欄目的創(chuàng)作人員要告訴觀眾新聞事件發(fā)生的時間、地點、人物“三要素”以及造成事件發(fā)生背后的原因，敘述過程還要有懸念、矛盾、情節(jié)等要素，使受眾不但可以從資訊欄目中掌握信息，而且可以超越信息本身深入去思考，提高受眾觀看新聞欄目的積極性。

（四）增強電視新聞的真實性

廣電新聞以其權(quán)威性、真實性和準確性而在觀眾心目中有著巨大的影響力，特別是電視媒體天然具有的有圖有真相、“眼見為實”的特性和優(yōu)勢，使其在長期的傳播過程中始終在觀眾心里占據(jù)著主要位置。一檔優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，就如同向廣大觀眾講述了一個吸引人的故事，但在敘述這個故事中不能摻入絲毫的私人感情成分，真實性（或者說準確性）是新聞的第一屬性。網(wǎng)絡新聞的準確性不及廣電媒體，甚至出現(xiàn)某些為博眼球的虛假報道，這就導致觀眾越來越信任廣電這種主流媒體，相信它所播出的信息就是權(quán)威的和官方的。在這個前提下，廣電媒體也需要做好對信息的嚴格把關(guān)，確保其播出的信息一定是真實且客觀的，不辜負觀眾的信賴。此外，電視新聞也可選取網(wǎng)絡上熱度較高或廣受人們所關(guān)注的新聞，對其真實性進行調(diào)查，經(jīng)考證后再次播放，這樣就在保證電視新聞真實性的同時還能有效提高電視新聞的關(guān)注度和信任度，從而提高收視率。

（五）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式

在新媒介條件下，若要增強原有的電視資訊欄目的實力，使之獲得更多資訊消費者的青睞，則需要繼續(xù)創(chuàng)造新播出形態(tài)，讓電視新聞內(nèi)容更有特色，避免同質(zhì)化問題。包括內(nèi)容創(chuàng)新、欄目安排方式創(chuàng)新和電視節(jié)目播出方式創(chuàng)新等都是對廣播電視新聞節(jié)目改革的有益探索。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，電視新聞內(nèi)容要選取時代性強且富有特點的信息為材料，即多采寫“獨家新聞”，并通過特殊的剪輯手段加以制作和編排，避免信息趨同性的情況。另外，電視節(jié)目應當創(chuàng)新表現(xiàn)方式，有機融合多種視聽信息資料，通過音畫技術(shù)表達信息內(nèi)涵，從而給觀眾留下更深的印象。除此以外，新聞欄目在網(wǎng)絡渠道播放后，還能夠通過觀眾喜聞樂見的新媒體表達方式，讓大家進行關(guān)注評論，同時采用電視直播與線下連線的方法，利用記者的訪談使觀眾直接參與新聞節(jié)目，并以此增強新聞節(jié)目播出的現(xiàn)場感，使新聞欄目與觀眾之間的差距逐步縮小[5]。

在探索電視資訊節(jié)目的編排方式的過程中，需要針對現(xiàn)場狀況改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播報方式，科學地把電視資訊和現(xiàn)場記者連線或演播室訪談、場外專家連線等結(jié)合起來，由新聞欄目主持人與本臺評論員或?qū)＜抑苯訉υ?，讓他們對新聞事件進行深入分析，特別是用現(xiàn)場直播的節(jié)目中引入獨家的評論，更能提高電視資訊節(jié)目的真實性和獨創(chuàng)性。另外，在一些法制類新聞節(jié)目中也可以采用講故事+評論的方法。如央視的《法律在線》節(jié)目主要采取的就是以介紹新聞事件的方式開場，讓有關(guān)的法制工作者介紹涉嫌犯罪的案件，并根據(jù)違法行為的具體情形給出司法解釋以及適當?shù)慕鉀Q途徑，這可以使廣大的公眾比較廣泛地掌握法制知識點，從而提高人們對法制的崇敬之心。

（六）應用網(wǎng)絡理念，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目版式設計

在現(xiàn)代融媒體的平臺中，如果電視資訊欄目仍然采取單一的節(jié)目路徑與方法，則不利于提升電視新聞欄目的收視率。2016年1月4日，中央電視臺在早間的新聞資訊欄目中開播了《生活圈》，把新傳媒的特點有效地和傳統(tǒng)新聞的方式結(jié)合起來，形成了中國國內(nèi)廣播新聞節(jié)目改革新的模式。同時，《生活圈》這一欄目重點是將網(wǎng)絡思維融于廣播電視新聞報道的工作過程中，科學設計了《全媒介快報》《全媒介熱搜》《全媒介趣聞》《全媒介快評》《全媒介互助》等多個模塊，并強調(diào)以廣大受眾為中心，以便于更好地適應廣大新興傳媒用戶的需要。又如，安徽省廣播電視的《每天信息報》是一檔全媒介時代的電視新聞刊物，其理念為“微時間、銳資訊、樂人生”。欄目內(nèi)容包羅萬象，表現(xiàn)形式獨特，并設有《萬千全球》《隨手拍圖》《微觀天地》《海豚寶貝》等多個模塊。當中，《萬千全球》這個模塊為重點播出的是社會民生資訊，欄目內(nèi)容主要來源于節(jié)目組的廣泛采編以及新傳媒等網(wǎng)絡平臺的大量供稿。新傳媒平臺供稿，一般是由優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻資訊等提供媒體資源的。此外，把互聯(lián)網(wǎng)中的熱搜段子當成最主要的報道選題材料，進而把其剪輯成為生動有趣的新聞報道稿件，使受眾在觀看電視新聞欄目的過程中，能夠形成新奇感?！逗ｋ鄬氊悺凡]有一個單獨的板塊，它只是萌寶的一個短視頻秀場，用戶可在“海豚寶貝”的微信公眾號上直接展示寶貝圖片，并詢問寶貝生長狀況與健康情況[6]。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代信息媒介迅速成長的背景下，要促進電視節(jié)目朝著可持續(xù)的目標發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新電視資訊節(jié)目的表現(xiàn)形式與內(nèi)涵，合理地利用電視節(jié)目和網(wǎng)絡新聞，通過提高電視資訊節(jié)目的互動性，提升電視資訊欄目的黏性，進而促進電視資訊欄目更加可持續(xù)地良性發(fā)展。同時，電視新聞人員必須提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變自身理念，提升廣播電視資訊欄目的服務質(zhì)量，讓廣播電視資訊欄目緊隨網(wǎng)絡時代的腳步，為觀眾創(chuàng)造良好的新聞資訊營養(yǎng)。