小平臺也能打造好新聞作品
——當(dāng)陽市融媒體中心國慶宣傳作品分析

張勇 周媛君

今年國慶期間，湖北省當(dāng)陽市融媒體中心一條“老來多健忘 唯不忘愛國 91歲老戰(zhàn)士眼中有光掛國旗”的短視頻，刷爆了朋友圈。人民日報、央視新聞、新華網(wǎng)等國家級平臺紛紛跟進(jìn)，微博、微信、抖音、快手和全國數(shù)百家各級媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)。相關(guān)話題登上微博同城榜榜首，全網(wǎng)播放量、瀏覽量直線飆升，迅速突破5000萬次。

一則尋常小視頻，何以引曝全網(wǎng)成為現(xiàn)象級新聞作品？

一、精心策劃，以小切口傳遞大情懷

國慶宣傳年年做，今年的主題怎么選？當(dāng)陽市融媒體中心新聞策劃專班經(jīng)過反復(fù)考量后認(rèn)為，抓住“很多離退休干部每年國慶節(jié)都會掛國旗”這一題材，以小切口傳遞大情懷。

在當(dāng)陽市軍休所，有一位91歲的老兵叫呂和，是我國首次原子彈空爆試驗時駕駛飛機(jī)三次穿越“蘑菇云”試驗取樣的無名英雄。呂和雖然年紀(jì)大了，許多事情都記不住，但每年國慶節(jié)，他都不忘在家門口掛上一面鮮艷的國旗。

新聞策劃專班綜合考量呂和的政治素養(yǎng)、社會形象、身體狀況等因素，分析該事件蘊涵的新聞價值和社會價值，決定通過呂和這一新聞人物，以“老來多健忘，唯不忘愛國”為宣傳主題，打造“國慶”節(jié)點的新聞宣傳精品，傳遞愛黨愛國的大情懷。

二、內(nèi)容為王，用小細(xì)節(jié)展現(xiàn)大主題

好題材需要好故事，只有細(xì)節(jié)生動，內(nèi)容精彩，才能打動人心，引發(fā)共鳴。

視頻拍攝以記錄家庭生活的方式進(jìn)行。在視頻中，顫顫巍巍的老兵，身穿掛滿勛章的軍裝，雖然手腳已不靈便，但在女兒的幫助下，仍一絲不茍地將國旗整理得平平正正。一名年幼的小女孩，模仿著老兵的樣子，一同向國旗莊重敬禮。視頻配以簡潔字幕，介紹老兵呂和曾三次穿越“蘑菇云”，輔之以家人的同期聲，點明其“很多事情他已記不住，但始終不忘年年國慶節(jié)掛國旗”。

整段視頻用細(xì)節(jié)刻畫情節(jié)，以“滴水見太陽”視角，生動展現(xiàn)了一名老戰(zhàn)士對祖國的深情告白，生動詮釋了愛國情懷血脈相連、世代傳承，經(jīng)久不息。許多網(wǎng)友看到這段視頻不禁淚目：老人的身體都有些風(fēng)雨飄搖了，而國旗在他眼里卻依然重若千鈞。

三、借力成勢，讓小視頻成就大能量

縣市級媒體輻射小、渠道短、聲音弱，很多事情傳不開。但是，認(rèn)清短板，傾心創(chuàng)作，借力成勢，也能成就一番大作為。

這段視頻在“當(dāng)陽融媒”抖音號首發(fā)后，得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，引起輿論第一次發(fā)酵。緊接著分批次、分時段，層層向上級媒體@推送，借助大平臺助力成勢，引起全網(wǎng)共振。與此同時，一方面向縱深開掘，講好英雄故事。之后，新華網(wǎng)、極目新聞等媒體深度挖掘小視頻背后呂和英雄事跡的新聞價值和社會價值。另一方面以評論引導(dǎo)輿論，及時關(guān)注群眾留言，為“刻在骨子里的家國情懷”“義城當(dāng)陽的最美詮釋”“祝祖國繁榮昌盛，向老英雄致敬”等正能量評論點贊，吸引更多群眾參與互動，讓愛國精神成為輿論強(qiáng)音。

傾心創(chuàng)作，借助人民日報、央視新聞等大報大臺；借力成勢，通過微博、微信、抖音、快手、網(wǎng)站等助力傳播，不斷放大輿論聲量，形成傳播熱潮。截至10月8日，全網(wǎng)累計播放和瀏覽量突破5000多萬次，其中，人民日報全媒體播放量270萬+，新華網(wǎng)視頻播放量200萬+，湖北日報全媒體播放量200萬+，極目新聞抖音視頻播放量178萬+，央視新聞微信推文閱讀量10萬+，新浪微博形成#91歲老戰(zhàn)士向國旗敬禮時眼中有光#、#91歲老戰(zhàn)士一直記得十一掛國旗#等熱門話題，總話題閱讀量超3000萬人次，全國100余家主流媒體和大V形成鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>

圖為呂和（右二）正在接受記者采訪

圖為新媒體截圖

由此可見，小切口可以傳遞大情懷，小細(xì)節(jié)能夠展現(xiàn)大主題。九旬老兵掛國旗曝紅網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)象級新聞作品，也再一次充分證明：小視頻也會成就大能量，小媒體更能有大作為！