用品牌欄目推介當(dāng)?shù)貧v史文化
——以濱州歷史網(wǎng)站“扒著門縫看歷史”欄目為例

王光磊

山東省濱州市歷史悠久，人文薈萃，是黃河文化和齊文化的發(fā)祥地之一。多年來，通過考古調(diào)查，濱州先后發(fā)現(xiàn)有后李文化、北辛文化、大汶口文化、龍山文化遺址，史前文化發(fā)展序列極為清晰。夏、商、周時(shí)期，濱州是東夷人——蒲姑氏族聚居的地方，形成獨(dú)具特色的蒲姑文化。自秦漢以來，各個歷史時(shí)期名人輩出，歷史遺址更是遍布全市，為中華民族繁衍壯大作出了重要?dú)v史貢獻(xiàn)?？傊?，濱州是一座有著完整歷史發(fā)展序列的古老城市。濱州是抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭時(shí)期中國共產(chǎn)黨在山東的重要戰(zhàn)略區(qū)之一，具有鮮明的紅色基因和眾多革命歷史遺跡。

濱州歷史文化璀璨絢爛、傳承豐厚，如何在信息化時(shí)代利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效挖掘傳播，提升市民文化自信、凝聚“愛家鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)”的正能量，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，是一個值得思考的問題。

把歷史文化研究“產(chǎn)品”裝進(jìn)精美“花籃”里推介

地方網(wǎng)媒應(yīng)重點(diǎn)挖掘傳播具有當(dāng)?shù)靥厣奈氖穬?nèi)容，否則東一榔頭西一棒槌，不聚焦、不接地氣、不成體系，難以在讀者頭腦里留下穩(wěn)定印象，形不成輿論強(qiáng)勢。打造特色欄目，把一件件歷史文化研究“產(chǎn)品”裝進(jìn)精美的“花籃”里持續(xù)推介，無疑是一種可貴的嘗試。

濱州歷史網(wǎng)站于2016年底正式上線，系濱州市濱州日報(bào)旗下濱州網(wǎng)的重要子站?！盀I州歷史”網(wǎng)站聚焦濱州地方歷史文化，致力于客觀、立體、鮮活地呈現(xiàn)濱州人的族群脈絡(luò)、家國歷史，目標(biāo)是將其建成濱州人的高品質(zhì)網(wǎng)上精神家園?！盀I州歷史”網(wǎng)站正式上線不久，便與深耕地方文史數(shù)十年的學(xué)者侯玉杰合作謀劃打造《扒著門縫看歷史》特色欄目。

“扒著門縫看歷史”，而非端坐在書桌前長篇大論，形式靈活，題材多樣，可長可短，輕松活潑，長時(shí)間穩(wěn)定輸出，目前已經(jīng)成為當(dāng)?shù)貧v史文化領(lǐng)域網(wǎng)紅欄目，成為當(dāng)?shù)乇姸辔氖窅酆谜叩木窦覉@。

從2016年11月30日開篇到2022年3月27日，五年多的時(shí)間里，“扒著門縫看歷史”欄目共發(fā)布文章162篇。其中35篇閱讀量達(dá)到10萬+，占全部162篇的比重為21%，閱讀量最高達(dá)28萬+。如果從第120篇以后計(jì)算，閱讀量達(dá)10萬+的足足有31篇，占比高達(dá)74%。對于地方媒體而言，能取得這樣的閱讀量殊為不易。需要注意的是，因其與時(shí)政類新聞不同的屬性，隨著時(shí)間推移和濱州網(wǎng)及濱州歷史網(wǎng)站的推廣應(yīng)用，這些文史文章的閱讀量還將持續(xù)提升。

梳理發(fā)現(xiàn)，這些文章按時(shí)間分類，明清類40余篇，民國以來70余篇，占絕大部分；按題材分類，涉及名門望族、歷史名人、區(qū)劃沿革、黃河流變、社會風(fēng)俗等方面，其中尤以渤海區(qū)革命歷史題材為多，為廣大讀者提供了別處少有、豐富有趣的精神食糧。

為歷史名人補(bǔ)遺，展示鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)

地方文史資料是歷史文化研究的寶貴財(cái)富，也是拓展歷史研究視野、豐富完善歷史人物形象的重要資料庫。與正史的宏大敘事不同，《扒著門縫看歷史》欄目以本地視角，聚焦歷史文化名人和歷史事件鮮為人知的側(cè)面，向受眾展示有血有肉的人物形象、可歌可泣的感人事跡，可有效填補(bǔ)教科書、學(xué)術(shù)專著等所缺乏的歷史細(xì)節(jié)。

兵圣孫武、北宋狀元胡旦、明朝吏部尚書楊巍、咸豐帝師杜受田、晚清名臣游百川，以及周恩來、許世友、毛岸英、“姑娘局長”錢正英、軍旅作家黎汝清……這些歷史文化名人或在濱州出生，或在濱州戰(zhàn)斗工作，或與濱州有特殊交集，都是濱州寶貴的歷史文化財(cái)富?！栋侵T縫看歷史》欄目深入挖掘歷史文化名人和歷史事件在濱州鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)，將人物形象立起來，讓文化資源活起來。

如，《孫武、孫臏、司馬穰苴竟是一家人》一文通過對典籍文獻(xiàn)、世系傳承、兵學(xué)思想演進(jìn)的梳理分析，以清晰的脈絡(luò)向讀者還原了一個事實(shí)，即出生在山東濱州惠民的孫武與孫臏、司馬穰苴，這三大軍事思想家竟是一家人。

20世紀(jì)70年代，周恩來總理因親自樹起濱州楊柳雪“棉區(qū)的一面紅旗”這一典型，與楊柳雪結(jié)下不解之緣?！鞍侵T縫看歷史”欄目刊發(fā)了多篇追憶周總理的文章，以感人至深的歷史細(xì)節(jié)充分展現(xiàn)了楊柳雪群眾對周總理的深情厚誼。其中，《全國惟一一個“懷周祠”就在咱濱州楊柳雪》一文閱讀量突破24萬。

水利部原部長錢正英年輕時(shí)騎著一匹白馬馳騁在濱州治黃一線英姿颯爽的畫面長久地駐留在當(dāng)?shù)厝罕娦拈g?！鞍侵T縫看歷史”欄目接連刊發(fā)三篇“姑娘局長”錢正英系列文章，《“姑娘局長”錢正英騎著白馬來治黃》《錢正英與山柳杜的黃河情緣》《住在山柳杜時(shí)的錢正英“可鹽可甜”圈粉無數(shù)》等，閱讀量均達(dá)10萬+。

成系列有看頭，打造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

借鑒紙媒重磅推出系列報(bào)道在一定時(shí)期形成輿論強(qiáng)勢，“扒著門縫看歷史”欄目也注重策劃推出系列文章，將一個話題說透，引導(dǎo)讀者持續(xù)關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和輿論聲勢，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

濱州與黃河的緣分始于兩千年前。兩千年來，黃河流域徑流變化深刻影響著濱州的人文歷史、地理區(qū)劃等諸多方面?！稙I州與黃河曾經(jīng)“千年等一會”》《濱州與黃河“萬水千山總是情”》《濱州與黃河“似曾相識燕歸來”》等系列文章，將黃河與濱州的“千年情緣”條分縷析，集中呈現(xiàn)，解答了當(dāng)?shù)厝罕娭淙徊恢渌匀坏闹T多問題。在黃河流域生態(tài)保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略實(shí)施大背景下，了解濱州與黃河的深刻淵源，既有助于當(dāng)?shù)丶涌焱七M(jìn)這一國家戰(zhàn)略實(shí)施，也能為濱州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展加快步入“黃河時(shí)代”賦能助力。

濱州網(wǎng)——濱州歷史

濱州是渤海革命老區(qū)中心區(qū)、渤海區(qū)黨委機(jī)關(guān)駐地，抗戰(zhàn)軍興，濱州大地上涌現(xiàn)了大量可歌可泣的英雄事跡，發(fā)生了眾多英勇壯烈的戰(zhàn)役戰(zhàn)斗。這類題材文章在“扒著門縫看歷史”欄目中占比最高，約占一半，同時(shí)也是讀者最關(guān)注的。事實(shí)上，欄目開設(shè)后第一篇閱讀量達(dá)到10萬+的文章，即《毛岸英與“渤海區(qū)土改”》，就屬于這一題材。五年來，“扒著門縫看歷史”欄目刊發(fā)了渤海區(qū)革命歷史題材的多個系列，從政權(quán)建設(shè)、武裝斗爭、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等不同側(cè)面向廣大讀者講述了濱州大地上發(fā)生的紅色故事，形成了一波又一波的輿論聲勢，展現(xiàn)了老渤海光榮的革命傳統(tǒng)的豐富內(nèi)涵，為中國共產(chǎn)黨百年黨史寫下了“濱州注腳”。

打磨好標(biāo)題，倒逼紙媒編輯向全媒體轉(zhuǎn)型

眾所周知，就標(biāo)題制作而言，基于媒介性質(zhì)，網(wǎng)媒相較紙媒更易跳脫出原有思維模式、制作范式，通常更靈動活潑、抓人眼球，傳播力也更強(qiáng)。相應(yīng)地，網(wǎng)媒文章標(biāo)題制作水平也更直接接受讀者和市場的檢驗(yàn)。這也倒逼紙媒編輯強(qiáng)化讀者意識、產(chǎn)品意識、市場意識，提升各方面能力，加快向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。

對于好標(biāo)題，廣大讀者是識貨的，也更有評判權(quán)。標(biāo)題制作水平與閱讀量高低呈正相關(guān)關(guān)系。這在“扒著門縫看歷史”欄目文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)推介等方面得到了有力體現(xiàn)。

《清朝的事情，怎么藏在明朝的書里？》《真是活久見，在清朝年齡大都能成為賜官的理由》《李之藻與蒲松齡的友情是經(jīng)過大雨洗禮的》……這些文章的標(biāo)題是在充分理解原文的基礎(chǔ)上，揣摩讀者心理和市場需求后制作出來的。就文章內(nèi)容而言，這些標(biāo)題遠(yuǎn)非最好，還有提升優(yōu)化空間。但每一次對標(biāo)題的打磨，都是對編輯業(yè)務(wù)能力的一次磨礪，激勵紙媒編輯跳出久已習(xí)慣的業(yè)務(wù)“舒適區(qū)”，去積極主動地迎接市場的檢驗(yàn)和讀者的“挑剔”。