新時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策研究

裴佩

（四川師范大學(xué)電子出版社，成都 610011）

0 引言

改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技水平的提升，知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模在不斷擴(kuò)大，先進(jìn)技術(shù)對知識傳播和傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響也在不斷加深［1］。國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》對發(fā)展數(shù)字出版技術(shù)提出了新的要求，并將其作為科技創(chuàng)新的重點［2-3］。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，以智能設(shè)備為主的閱讀載體不斷被讀者接受，數(shù)字出版技術(shù)呈現(xiàn)出革命性的發(fā)展趨勢［4］?！?020 年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020 年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到351.6億元，增長率為21.8%；數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億人，增長率為5.56%。《2020—2021 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2020 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到11 781.67 億元，比十年前增長了11 倍，數(shù)字化閱讀質(zhì)量逐步提升［5］。

然而，不同地區(qū)的數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展速度和傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的速度不同［6］。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前的法律規(guī)定、版權(quán)管理方法和政府政策主要依據(jù)傳統(tǒng)出版行業(yè)而制定。此外，目前國內(nèi)外專家對數(shù)字出版行業(yè)的研究相對較少，尚未形成完整的理論框架和發(fā)展模式研究體系，對我國數(shù)字出版管理的發(fā)展方向和相關(guān)戰(zhàn)略也并未明確。鑒于以上情況，本文對新時代環(huán)境下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策進(jìn)行探討，以期為促進(jìn)我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展提供借鑒和參考。

1 數(shù)字出版概述

數(shù)字出版是新時代背景下多種技術(shù)融合的產(chǎn)物，包括數(shù)字化技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù)等，其將傳統(tǒng)的出版元素和文化傳播元素相結(jié)合，對傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)行升級和改造［7］。數(shù)字出版通過現(xiàn)代化的編輯手段和存儲技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容管理，通過互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行信息傳播和獲取，極大地拓寬了出版物的宣傳渠道［8］。數(shù)字出版物不再局限于傳統(tǒng)意義上的期刊、書籍等形式，而是拓展到游戲、音像、教育和影視等領(lǐng)域。同時，基于目前廣泛使用的移動通信網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化出版物還包括數(shù)據(jù)庫出版物和移動終端出版物，如彩鈴、手機(jī)報紙等。數(shù)字出版的主要特點是從內(nèi)容到形式均采用數(shù)字化手段進(jìn)行管理和呈現(xiàn)，這也直接決定了整個產(chǎn)品的數(shù)字化形態(tài)。目前，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)發(fā)展的新方向。

出版產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品包括圖書、報紙、音像制品和期刊等，指的是對出版物進(jìn)行編輯、生產(chǎn)和發(fā)行的活動，是以產(chǎn)品為核心的經(jīng)濟(jì)活動，由此構(gòu)建了整個出版產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)則通過數(shù)字化技術(shù)對傳統(tǒng)的出版行業(yè)內(nèi)容、管理方式和經(jīng)營方式進(jìn)行變革，以提升整個出版行業(yè)的科技化水平，這不僅拓展了出版物的覆蓋范圍，同時也加大與提高了知識傳播的力度和成效。

2 新時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的發(fā)展問題

2.1 人才儲備不足，人才培養(yǎng)機(jī)制不完善

從全國范圍來看，目前數(shù)字出版人才隊伍的專業(yè)素質(zhì)和水平與實際需求尚有一定的差距。雖然各個城市都在積極儲備與數(shù)字出版相關(guān)的人才，但依然無法滿足實際的應(yīng)用需求。目前，國內(nèi)在數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)方面還存在人才結(jié)構(gòu)不完善、人才培養(yǎng)模式不健全、高端人才資源數(shù)量不足等問題。

我國數(shù)字出版高端智庫作為整個出版行業(yè)的“外腦”，在整個數(shù)字出版行業(yè)具有一定的權(quán)威性。但根據(jù)2021 年數(shù)字出版高端智庫專家?guī)鞂＜覕?shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可知，我國2021 年的數(shù)字出版高端智庫專家?guī)鞂＜铱偭繛?4 人，其中實務(wù)專家占比57%，人數(shù)為42人，理論專家占比16%，人數(shù)為12 人，管理型專家占比27%，人數(shù)為20 人（見圖1）。

圖1 2021 年數(shù)字出版高端智庫專家?guī)鞂＜翌愋秃驼急?/p>

從以上數(shù)據(jù)的分布情況可知，目前我國數(shù)字出版相關(guān)人才的數(shù)量相對較少，不論是在數(shù)字出版理論研究方面，還是數(shù)字出版專業(yè)人才方面，均能看出各地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定的難度。另外，具有傳統(tǒng)出版知識和新興數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能力的復(fù)合型人才也相對匱乏，理論知識和實踐技能兼?zhèn)涞膶＜覕?shù)量相對較少。例如，增強(qiáng)現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）技術(shù)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具體應(yīng)用的核心技術(shù)，其對人才具備的技術(shù)應(yīng)用能力要求較高。國家需要在政策和培養(yǎng)機(jī)制方面加強(qiáng)對數(shù)字出版專家型人才和復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

近幾年，雖然從事數(shù)字化出版工作的人才數(shù)量在不斷增加，但多是以技術(shù)學(xué)習(xí)和應(yīng)用為主的新人，對傳統(tǒng)出版行業(yè)知識有一定了解的人才數(shù)量相對匱乏。另外，目前從事數(shù)字出版工作的人員薪資待遇也相對較低。這都在一定程度上導(dǎo)致出版企業(yè)無法真正實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，難以迎來發(fā)展機(jī)遇。除此之外，不論是政府還是企業(yè)，均缺乏有效的人才培養(yǎng)機(jī)制和人才穩(wěn)固機(jī)制，導(dǎo)致短時期內(nèi)無法聚集到優(yōu)秀的數(shù)字出版專業(yè)人才，無法為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展提供堅實的人才力量。

2.2 科技支撐不足，新技術(shù)賦能力量薄弱

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用為數(shù)字出版提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和條件?？萍嫉膭?chuàng)新也必然會帶來創(chuàng)新性的商業(yè)模式，這需要多方共同參與，以推動整個數(shù)字化出版行業(yè)的發(fā)展。例如，以智能終端和AR 技術(shù)為主的新興技術(shù)給閱讀體驗和圖書知識傳播帶來了革命性的變革。目前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期的AR 出版可通過智能終端對圖書進(jìn)行掃描，從而形成供用戶觀看的內(nèi)容，即將傳統(tǒng)的二維圖書向三維甚至四維進(jìn)行轉(zhuǎn)換，由此可以提升圖書知識的表現(xiàn)豐富度，并在一定程度上提升讀者的交互體驗。但從目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，科技對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支撐力度還不足，其僅作為一種圖書傳播手段，并沒有給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來根本性的變革，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能的力度不足。

2.3 資金投入不足，政府扶持力度有待加大

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)出版行業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，這必然需要大量的資金投入和政策扶持，且在短時期內(nèi)有可能無法獲得較明顯的成效。一些規(guī)模較小的出版企業(yè)因缺乏足夠的資金而無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，一旦資金短缺，必然會影響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國家層面和政策層面上，雖然國家面向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)推出了“項目帶動”戰(zhàn)略，以項目的形式為傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)行資金支持和政策扶持，但其屬于涉及性政策，覆蓋面相對較小，全國大部分城市的出版企業(yè)無法獲得相應(yīng)的、有針對性的資助和扶持。目前，國內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位也僅僅抱著嘗試的心態(tài)開展部分?jǐn)?shù)字出版業(yè)務(wù)，缺乏主動性，這也限制了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 新時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 引進(jìn)高端人才，培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才

隨著新技術(shù)的更新和出版渠道的不斷變革，以及讀者的閱讀品位和體驗要求日益提升，提供優(yōu)質(zhì)的出版服務(wù)需要投入更多的腦力、精力和資源，這對從事數(shù)字出版工作的人才提出了更高的要求，也迫切需要政府及出版企業(yè)加強(qiáng)復(fù)合型專業(yè)人才隊伍建設(shè)。相關(guān)企業(yè)要通過培養(yǎng)高水平的專業(yè)人才，提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容管理、運營管理、技術(shù)研發(fā)以及資本運作等水平。在技術(shù)發(fā)展迅速的時代，技術(shù)型人才是推動數(shù)字化變革的根本要素，因此數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要傳統(tǒng)出版知識掌握者和技術(shù)型人才同時參與。在復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)方面，出版企業(yè)可通過引進(jìn)高端人才、定期開展技術(shù)培訓(xùn)、加強(qiáng)學(xué)習(xí)激勵等方式展開。

3.2 堅持融合創(chuàng)新，推動新技術(shù)的應(yīng)用

技術(shù)發(fā)展和技術(shù)應(yīng)用是現(xiàn)代化城市發(fā)展的要求。不同城市要根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢，在國家的支持下，對數(shù)字出版相關(guān)資源進(jìn)行整合和利用，從而實現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化以及在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用?？萍贾?、技術(shù)應(yīng)用以及融合創(chuàng)新是各行各業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的要求和目的，這也應(yīng)該在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到體現(xiàn)。在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、市場需求變化較快、國際空間不斷擠壓以及外部壓力不斷增加的大環(huán)境下，數(shù)字出版企業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須堅持以科技支撐為基礎(chǔ)，大力促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的融合創(chuàng)新，努力適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。數(shù)字技術(shù)的介入使不同產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得不再清晰。從用戶體驗的角度來看，數(shù)字視聽技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、人工智能技術(shù)以及文化創(chuàng)意技術(shù)等均與數(shù)字出版密切相關(guān)。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)需要應(yīng)用各類先進(jìn)的科技實現(xiàn)出版內(nèi)容、出版輸出方式和出版體驗的升級，顛覆傳統(tǒng)出版行業(yè)的運作方式和服務(wù)方式。國家發(fā)布的有關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的政策文件指出，要突破行業(yè)和區(qū)域壁壘，通過調(diào)動各類資源并培育相關(guān)人才，對不同產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢進(jìn)行整合，加快出版行業(yè)數(shù)字內(nèi)容管理、數(shù)字版權(quán)管理的改革速度。

3.3 給予政策傾斜，打造良好的數(shù)字出版環(huán)境

政府在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中起到了支撐作用，需要給予數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的政策傾斜，加大對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，并給予創(chuàng)新能力突出的企業(yè)相應(yīng)資源扶持和政策扶持，以促使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。我國相應(yīng)出版企業(yè)應(yīng)該在政策的扶持下不斷推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，牢固樹立數(shù)字出版管理意識，對政府的各項政策積極落實，在政府的協(xié)調(diào)支持下調(diào)動各類資源，充分發(fā)揮科技、文化的作用，站在“巨人”的肩膀上，加快發(fā)展速度，奮起直追，認(rèn)真貫徹落實國家政策方針。同時，政府的資金支持同樣重要，因此政府需要根據(jù)出版企業(yè)的實際情況進(jìn)行創(chuàng)新性資金扶持和轉(zhuǎn)型資金扶持，使其充分把握發(fā)展機(jī)遇，基于國家整體步調(diào)，有效解決數(shù)字出版管理問題和發(fā)展問題，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用改變了讀者的閱讀習(xí)慣，也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。“互聯(lián)網(wǎng)+出版”不但加快了傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度，而且給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。本文主要對新時代數(shù)字出版內(nèi)容進(jìn)行了分析，結(jié)合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從人才、技術(shù)和政府等角度分析了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，以期為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考。