新時代中國傳統文化對外傳播策略研究

高麗萍

(山東開放大學，山東 濟南 250014)

一、中國傳統文化與對外傳播的時代背景、意義

中國傳統文化博大精深，在哲學、倫理學、文學、藝術、技藝、醫(yī)學、民俗及其他方面，擁有廣泛、系統、悠久、底蘊深厚的文化傳統。各類優(yōu)秀傳統文化，是我們國家和民族的靈魂，它們記錄了我國社會的重要特征，如文化觀念、風俗民情及生產生活方式等，蘊含了我國人民的文化基因、精神特征、價值觀、心理結構、氣質和情感等因素。中國傳統文化特別強調“和”，強調和為貴，強調團結一心。俗話說，家和萬事興、和衷共濟、和氣生財等，這種“和”，蘊含著自我身心的和諧、人與人的和諧、人與自然的和諧、民族與民族的和諧及國與國的和諧等。中國傳統文化中有一種理想，即：四海之內皆兄弟，天下一家，天下大同。因此，“和”，蘊含著人類命運共同體的基因，蘊含著自信平和、寧靜致遠的基因。新時代，我國傳統文化的核心集中體現在反映中國社會主義核心價值觀的24個字中：富強、民主、文明、和諧；自由、平等、公正、法治；愛國、敬業(yè)、誠信、友善。富強、民主、文明、和諧是國家層面的價值目標；自由、平等、公正、法治是社會層面的價值取向；愛國、敬業(yè)、誠信、友善是公民個人層面的價值準則。國家、社會及個人三個層面，有機聯系，相輔相成，和諧共生，“和”而為一。

目前，我國正努力實現第二個百年奮斗目標和中華民族偉大復興，大力推進人類命運共同體建設，為此，我們迫切需要一個和平穩(wěn)定的國際環(huán)境，需要進一步加強與世界各國在政治、經濟、軍事及科技等領域的廣泛合作。通過加強新時代中國傳統文化對外傳播，能夠使世界各國進一步了解、欣賞進而認同我國傳統文化，增進與我國的交流合作，助力中華民族復興偉大夢想的實現。

二、新時代中國傳統文化對外傳播的分類

根據傳播的不同性質，我國傳統文化的對外傳播大致可作如下分類：

(一)根據傳播的主動性質，可分為主動對外傳播和被動對外傳播

所謂主動對外傳播，就是有意識、有目的、有計劃、有機制、有策略地對外傳播；所謂被動對外傳播，就是自然而然、無意識、不經意地對外傳播。前者如中央電視臺及地方電視臺國際頻道用外語播出的傳統文化節(jié)目，以及我國駐外大使館文化處向駐在國和地區(qū)提供的與傳統文化相關的白皮書、圖冊、音視頻等；后者如外國人來華旅行時的所見所聞所感，以及每年海量的中國商品、服務及人員到海外，無形中就把中國的傳統文化傳播出去。

(二)根據傳播的主體性質，可分為官方、民間及官民結合

所謂官方主要是指國家和地方領導人及對外文化傳播機構等，例如，國家領導人制定、實施的文化傳播戰(zhàn)略及策略等。所謂民間，就是平民百姓、平民外交，例如，從某種意義上說，每一個出國旅行的中國人都是一張活的文化名片。所謂官民結合，就是國家通過制定統一的對外文化傳播政策，官民資源協調一致地對外傳播，例如，孔子學院、電視系列片《中華一絕》《舌尖上的中國》等。

(三)根據傳播的媒介性質，可分為傳統媒體和新媒體

所謂傳統媒體，就是指圖書、報紙、電影、電視、廣播、展覽等；所謂新媒體，就是指互聯網、社交媒體、多媒體、自媒體、融媒體等。傳統媒體的特點是成熟、系統、深厚，便于控制，適合于老中青幼不同年齡的受眾，不足是制作時間相對較長，成本較高，難度較大，受時空及人力物力等因素限制較大。新媒體多是基于國際互聯網和數字技術及人工智能等，是一個日新月異、潛力巨大的傳播領域，制作靈活，其最大特點是去中心化，形式多樣，活力無限，近實時傳播，覆蓋范圍極廣，受所有人尤其是年輕人的青睞，不足是良莠不齊、碎片化，且傳播難于控制。

(四)根據傳播的對象性質，可分為普遍傳播和特定傳播

所謂普遍傳播，就是指針對世界各國各地區(qū)各族各階層人民的廣泛傳播；所謂特定傳播，就是指針對某些國家地區(qū)人民、圍繞某一具體目標或任務的定向傳播，例如：我們對一帶一路沿線國家和地區(qū)的文化傳播等。

三、新時代中國傳統文化對外傳播策略

對外文化傳播的基礎，一是要有好的文化；二是要對本國文化自信；三是要與時俱進創(chuàng)新傳播策略手段。

(一)要有堅定的文化自信

要想國外了解、接受、喜歡、認同我們的文化，我們自己必須首先了解、熱愛、認同自己的文化，做到文化自覺、文化自尊、文化自信。只有熱愛和自信，才能自帶氣場，增強文化傳播的感染力、穿透力。自信不僅體現在對自己已有文化元素的自信，還體現在敞開心胸，接納世界各國各民族的優(yōu)秀文化傳統、博采眾長、強我文化之筋，壯我文化之骨的自信。

(二)與時俱進、創(chuàng)新傳播策略手段

當今世界，信息技術日新月異，我們要以只爭朝夕的精神，開發(fā)新技術，使用新技術，推廣新技術，在信息傳播核心技術、行業(yè)標準、市場占有率及信息傳播安全等方面切實強化中國的自主權和競爭力。同時，我們要利用大數據、云計算和人工智能，科學判斷文化市場需求，找準文化傳播路徑和策略，精準發(fā)力，大力提高我國在世界文化領域的話語權和影響力。

(三)做好頂層設計，齊抓共管

我們要積極作為，由國家相關部門牽頭，聯合國內外文化傳播方面權威機構及專家，強化我國文化對外傳播領域的頂層設計，制定科學的政策法規(guī)，立足當下，著眼長遠，綜合利用國家、社會和個人的傳播資源，齊抓共管，協同發(fā)力，腳踏實地，務實高效。要利用好我國駐聯合國及各國使領館文化參贊、文化處及中國文化中心等資源，使其切實起到中國傳統文化對外傳播的重要組織者和有力執(zhí)行者的作用。根據我國總體外交戰(zhàn)略及當前外交主要任務，強化漢語推廣，舉辦中國文化年、電影周等豐富多彩活動，講好中國故事，把一帶一路外交、和平外交及人類命運共同體外交中的文化傳播功課做深、做實、做出長效。

(四)進一步推廣孔子學院或孔子學堂在世界各地的建設和營運

孔子學院在傳播中國傳統文化方面具有獨特重要意義?？鬃訉W院是中外合作建立的非營利性教育機構，截至2019年12月，中國已在162個國家(地區(qū))建立了550所孔子學院和1172個中小學孔子課堂?？鬃訉W院的工作內容主要包括開展?jié)h語教學、培訓漢語教師、提供漢語教學資源、開展?jié)h語考試和漢語教師資格認證、提供中國教育文化信息咨詢、開展中外語言文化交流活動等。在漢語語言文化推廣中，要把握時代脈搏，充分利用現代教育技術，注重將語言中的文化因素細化、深化、系統化。

(五)有意識利用國際運動會、電影節(jié)、博覽會及論壇等各種平臺，高效推進我國傳統文化的對外傳播工作

2008年北京奧運會，我們的主題是：“同一個世界，同一個夢想”；14年后的北京冬奧會，我們的主題是：“一起向未來”。兩次奧運會主題的核心，均是和平、團結、憧憬，與我國傳統文化“和”的理念一脈相承。兩次奧運會，無論是開幕式還是閉幕式，無論是比賽過程特寫，還是最終收官解讀，無不貫徹和平、團結、進取、友善的精神，使開放、自信、積極、睦鄰的新時代中國形象直抵人心。

當今世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，在此背景下的2022年博鰲亞洲論壇的主題是：“疫情與世界：共促全球發(fā)展，構建共同未來”。在論壇致辭結尾時，習近平總書記向亞洲和世界發(fā)出呼吁：“中國古人說，日日行，不怕千萬里；常常做，不怕千萬事。只要我們攜手同心、行而不輟，就一定能匯聚起合作共贏的偉力，戰(zhàn)勝前進道路上的各種挑戰(zhàn)，迎來人類更加光明美好的未來?！绷暯娇倳浽谄渌匾獓H場合，也身體力行，弘揚中國人天下大同的傳統理想，指出：中國愿與世界各國人民一道，共建人類命運共同體。

(六)積極利用民間的力量進行文化傳播

海外華僑華人以及出國旅游、留學、工作等的中國人，都是中國傳統文化鮮活、有力的傳播者?，F在，世界華僑華人總數約4543萬，相當于世界一個中等國家的規(guī)模。這些華僑華人利用自己的聰明才智和勤勞勇敢，在異國他鄉(xiāng)落地生根，枝繁葉茂，展現了中華民族及中國文化旺盛的生命力和傳播力。截止到2018年4月，近40年，中國出國留學生總人數達519萬人，學成回國313萬人。留學生不僅將中國傳統文化帶出了國門，還把新時代中國文化中的開放、包容、自信、進取的精神傳遍世界。

充分發(fā)揮文體明星作為文化形象大使的功能。例如：在世界杯、世界錦標賽和奧運會上5次蟬聯世界冠軍的中國女排，讓世人感受到中國人頑強拼搏、團結奮斗、無私奉獻、為國爭光的中華體育文化精神；身高2米26的運動員姚明在NBA賽場上的精彩表現，李娜獲得法國網球公開賽冠軍和澳大利亞網球公開賽冠軍，成為亞洲第一位網球大滿貫女子單打冠軍，蘇炳添在東京奧運會上以9秒83的成績刷新亞洲紀錄等，他們在西方世界普及率極高的傳統強項上所呈現出的勇于拼搏、追求卓越，樂觀自信的形象是中國優(yōu)秀傳統文化個體傳播的成功案例。

此外，來華的外國游客及留學生，他們零距離接觸中國傳統文化，成為我國文化對外傳播的重要一環(huán)。1984年9月7日，受中國政府之邀，3000名日本青年訪華，與中國青年聯歡了15天。他們深切地感受到中國文化的博大精深?；氐饺毡竞螅麄冇职炎约涸谥袊乃娝劮窒斫o了更多的日本人。2018年，中國接待入境過夜游客6290萬人次。目前，中國已成為世界第三、亞洲第一留學目的地國。2021年，在中國的外國留學生總人數約50萬人。今后，我們還要加大開放力度，進一步增強我國吸引力，讓更多外國人來華旅游、留學、工作、生活，使中華文化傳遍世界。

(七)利用新媒體加強文化傳播

互聯網時代，各種新媒體層出不窮，其傳播威力，使世界成為真正的地球村。從一定意義上講，微信、微博、抖音、facebook、twitter、YouTube等新媒體在文化傳播中的作用已超過傳統媒體，其在文化傳播領域的權重將會越來越大，值得高度關注和有效利用。

國家要加大對外文化傳播的投入，進一步強化國家和地方廣播電視及互聯網領域高水平外語頻道及欄目的制作，在文化傳播規(guī)劃、選題、制作、資金、技術及政策等領域，多與國外相關部門、機構交流合作，走國際化路子。