新媒體環(huán)境下的新聞傳播特征及發(fā)展研究

焦源遠(yuǎn)

（北京中視北方影視制作有限公司，北京 100026）

新媒體時代新聞傳播媒體的工作方式發(fā)生變化，受到新技術(shù)普及與新媒介平臺發(fā)展的影響，工作人員開始采用更具新穎性的節(jié)目制作方式，并在不同渠道投放新聞信息。為推動新聞事業(yè)的發(fā)展，節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新經(jīng)營思維，進(jìn)一步開拓新聞傳播陣地，采取措施強(qiáng)化新聞生產(chǎn)能力與信息編輯能力，靈活利用快速發(fā)展的新媒體技術(shù)，重構(gòu)媒體與新聞受眾之間的關(guān)系，提高主流媒體的新聞傳播力。

一、新媒體的基本特征與思想內(nèi)涵

新媒體是在傳統(tǒng)社會信息媒介基礎(chǔ)上經(jīng)過優(yōu)化改良后形成的全新信息傳播模式，能夠基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展快速更新，可滿足新時代群眾對社會信息與文化資訊的需求。在新媒體時代，用戶可基于某一類型的設(shè)備訪問多種在線媒體，從不同渠道獲取社會信息，例如手機(jī)可用于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、訪問社交媒體與新聞網(wǎng)站，新媒體的受眾可基于遠(yuǎn)程信息傳輸技術(shù)，和新聞制作方進(jìn)行互動交流，而新聞制作方、媒體經(jīng)營者可在數(shù)字化網(wǎng)站上發(fā)布新聞節(jié)目，并進(jìn)行在線直播[1]。步入新時代以來，不斷涌現(xiàn)的新媒體多數(shù)是可支持低成本運(yùn)行的免費(fèi)媒體，一旦社會大眾使用通信設(shè)備并接入寬帶互聯(lián)網(wǎng)，就可在互聯(lián)網(wǎng)上即時訪問大量高質(zhì)量的媒體內(nèi)容，其中大部分內(nèi)容不需付費(fèi)即可觀看，沒有相應(yīng)的準(zhǔn)入限制。網(wǎng)絡(luò)平臺的基本功能逐步成熟，信息可在傳媒網(wǎng)絡(luò)中高速傳播并衍生出形式各異的新信息，新媒體平臺的關(guān)注度不斷提升，受眾規(guī)模逐年擴(kuò)大，新媒體時代是一個社會大眾可根據(jù)自身喜好與其他區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶共享資源、無限制獲取信息、參與社會輿論互動的新時代。

新媒體技術(shù)的發(fā)展與普及應(yīng)用，改變了社會媒介環(huán)境，新聞受眾在傳統(tǒng)媒體時代習(xí)慣于被動接收信息，沒有相應(yīng)的反饋渠道，而在新媒體時代新聞節(jié)目受眾可基于自身興趣愛好，在網(wǎng)絡(luò)空間中搜集自身感興趣的信息并加以編輯、修改，向其他網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享經(jīng)過提煉的信息，讓更多的群眾參與到互動中，信息傳播速率顯著提升，社會大眾對新聞輿情的認(rèn)識有所變化，網(wǎng)絡(luò)用戶可在自建的討論組中就各行業(yè)發(fā)生的社會事件進(jìn)行討論、研究，分析某一熱點(diǎn)事件對社會產(chǎn)生的影響[2]。傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道從受到客觀環(huán)境條件限制，難以為受眾提供具備即時性的信息共享服務(wù)，多數(shù)新聞內(nèi)容帶有較為強(qiáng)烈的個人情感色彩，其主題表現(xiàn)形式受到新聞記者自身思想理念的影響，影響了新聞的客觀性與可靠性，而在新媒體時代，自媒體獲得快速發(fā)展，熱點(diǎn)社會事件的相關(guān)信息可在第一時間被感興趣的群眾發(fā)現(xiàn)并傳播給其他網(wǎng)絡(luò)用戶，新媒體受眾可獲得未經(jīng)加工、編輯的最新資料與信息，并和其他用戶進(jìn)行在線交流互動，主動還原社會事件的真相。

二、新媒體時代新聞傳播的核心特性

（一）傳播內(nèi)容多樣化，信息容量較大

現(xiàn)代新聞傳播機(jī)制受到新媒體技術(shù)的影響，新聞信息的傳播范圍逐步擴(kuò)大，新聞內(nèi)容由簡單的文字稿轉(zhuǎn)變?yōu)榘鄻有孕畔⒌木C合性傳媒文件，其主要內(nèi)容涵蓋軍事、政治、民生、社會文化、藝術(shù)表演、體育運(yùn)動等不同領(lǐng)域的最新資訊，且新聞信息的傳播范圍由本國擴(kuò)大到全世界，突破了空間、時間等客觀條件的限制，新聞媒體可基于自身發(fā)展需求，調(diào)整傳媒戰(zhàn)略，在多個新媒體平臺上投放新聞節(jié)目，讓新聞的具體內(nèi)容在多個領(lǐng)域進(jìn)行跨國傳播，影響其他國家國民的思想觀念。新時代的新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式較為豐富，不僅帶有詳細(xì)的說明文字，還內(nèi)置有現(xiàn)場采訪獲取的真實音頻、視頻文件，可全景式展現(xiàn)新聞節(jié)目的全貌。新聞工作者可在編輯社會信息的過程中，在其中添加更多趣味性的元素與觀眾喜聞樂見的資訊，提升新聞節(jié)目對社會上普羅大眾的吸引力?，F(xiàn)代新聞工作者可采用夾敘夾議的播報方式，在解說新聞事件的過程中夾雜自身的思想觀點(diǎn)對新聞主題進(jìn)行解讀，和受眾進(jìn)行互動交流，傳播帶有正能量的思想觀點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾正確理解新聞的主題與核心信息[3]。新聞工作者必須基于傳統(tǒng)媒體時代工作模式對新聞制作方式做出調(diào)整，突出新聞內(nèi)容的真實性、嚴(yán)謹(jǐn)性，合理搭配多種類型的信息要素與數(shù)字化媒介，讓受眾能夠從不同角度入手分析最新社會信息的內(nèi)涵。

（二）傳播主體具備多元化特征

新媒體時代新聞信息的傳播主體發(fā)生變化，大量自媒體經(jīng)營者參與到社會傳媒經(jīng)營活動之中，開始在國內(nèi)各大新媒體平臺上定期投放自制的新聞節(jié)目，此類新媒體節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量參差不一，然而能夠準(zhǔn)確地反映社會輿情的變化趨勢，可迎合廣大群眾的喜好與興趣，讓全民參與到新聞制作、信息傳播、資訊加工等活動之中，網(wǎng)絡(luò)用戶成為了新聞信息的傳播者、制作者，發(fā)揮了較為突出的傳播作用。現(xiàn)代新聞傳播機(jī)制中社會大眾的參與度較高，對熱點(diǎn)新聞信息的關(guān)注度不斷提升，有助于新聞傳播模式的革新。在新媒體環(huán)境中，社會大眾可基于自身需求，在接收到有關(guān)最新社會事件的新聞后，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，將個人的思想觀點(diǎn)、想法融入新聞節(jié)目之中，重新編輯原有的新聞內(nèi)容，對其進(jìn)行加工、提煉、簡化，推出更具競爭力與吸引力的新節(jié)目，可起到豐富新聞基本內(nèi)容的作用。普通群眾的精神面貌、生活習(xí)慣貼近廣大民眾，其所制作的新聞節(jié)目具備更強(qiáng)的說服力，能夠在較大范圍內(nèi)獲得受眾的關(guān)注與重視，可讓一部分社會公眾了解到熱點(diǎn)新聞事件的真實情況。用戶可在便利的環(huán)境中無限制地閱讀新聞信息，對我國傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，逐漸占據(jù)新聞傳播的主導(dǎo)位置。

（三）能夠引導(dǎo)社會輿論變化

新媒體時代新聞傳播媒介的主要形式是數(shù)字傳播與配套的文字傳播，可在保存新聞信息的同時，向不同地區(qū)的受眾傳遞信息，經(jīng)過多個環(huán)節(jié)的分析研究、篩選編輯后，新聞工作者可將具備較高利用價值的新聞素材制作為內(nèi)容完整、主題鮮明的新聞節(jié)目，并將其發(fā)布在各大新媒體平臺上，結(jié)合圖像、文字、聲音等信息媒介形式，提升新聞傳播速度。社會大眾在接收具備較強(qiáng)時效性的新聞信息后，可進(jìn)行深入研究，把握社會事件的起因、經(jīng)過與處理方式，就其中富有爭議性的復(fù)雜情況進(jìn)行集體討論，加快了社會輿論熱點(diǎn)的變化速度。新聞節(jié)目制作人員可增設(shè)民意互動環(huán)節(jié)，和民眾基于遠(yuǎn)程信息傳播技術(shù)進(jìn)行在線交流，使得新聞節(jié)目能夠反映基層民眾的意志，提升新聞層次，配合有關(guān)部門進(jìn)行輿論管控，促使公眾轉(zhuǎn)移注意力，控制部分熱點(diǎn)新聞事件的曝光率。新聞工作者必須基于來自多數(shù)群眾的建議，改進(jìn)新聞制作機(jī)制，提前設(shè)定好新聞采訪的主要流程與基本目標(biāo)，有計劃地搜集可用的新聞素材，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的社會知名度與影響力，讓新時代的新聞節(jié)目具備平民化屬性，在豐富新聞內(nèi)容的同時，強(qiáng)化新聞品牌的行業(yè)競爭力，獲得更多群眾的支持與認(rèn)可。

三、新媒體時代新聞傳播模式的缺陷分析

（一）新聞內(nèi)容真實性降低

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，改變了社會新聞的傳播渠道，擴(kuò)大了各類新聞信息的傳播范圍，網(wǎng)絡(luò)用戶可在短時間內(nèi)接收到包含大量社會信息的新聞。然而部分自媒體制作人未能準(zhǔn)確核實信息的真實性，隨意剪切、編輯未經(jīng)審核的新聞信息，將其制作為主題不明確、內(nèi)容混亂的新聞節(jié)目并在各大新聞平臺上投放，導(dǎo)致新聞內(nèi)容嚴(yán)重失真，誤導(dǎo)了大眾，降低了社會新聞媒體的公信力，民眾開始認(rèn)為新聞信息的可靠性不足。一部分新聞工作者為提升節(jié)目的知名度，刻意地在節(jié)目中添加帶有驚悚性的文化元素與獵奇內(nèi)容，新聞質(zhì)量下降，在缺乏科學(xué)依據(jù)的情況下報道價值觀扭曲、容易誤導(dǎo)群眾的信息，進(jìn)而造成社會上謠言流行、新聞傳播效果下降的現(xiàn)象。新聞工作者必須在新媒體時代調(diào)整新聞傳播模式，嚴(yán)守新聞工作原則，把好質(zhì)量關(guān)，重點(diǎn)報道有科學(xué)依據(jù)、來源可靠的新聞信息。

（二）新聞節(jié)目制作周期長，時效性下降

新媒體時代新聞節(jié)目的內(nèi)容較為豐富，信息含量大，為保證新聞傳播內(nèi)容的真實性與客觀性，新聞工作者必須耗費(fèi)大量時間考證節(jié)目中各類信息的科學(xué)性，并將碎片化的新聞畫面剪輯、拼裝為一個完整的整體，突出觀賞過程的流暢性。然而在編輯、制作新聞節(jié)目的過程中，不得不使用大量難以判斷真?zhèn)蔚男畔?，此類信息容易影響受眾對事件的判斷[4]。新媒體時代多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞的制作過程較為復(fù)雜，持續(xù)時間長，無法及時核實獨(dú)立信息內(nèi)容的真實性，制作周期因此拖長，導(dǎo)致新聞內(nèi)容時效性下降，節(jié)目的受眾規(guī)模逐漸減少。

四、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的未來發(fā)展趨勢

（一）建立完善的新聞監(jiān)管制度，保證新聞質(zhì)量

新聞行業(yè)從業(yè)者必須主動遵循國家法律法規(guī)，使用合法手段搜集可用的新聞素材，并主動接受來自文化部門、新聞管理部門的監(jiān)督，實現(xiàn)新聞信息的有效傳播、安全傳播，提升新聞內(nèi)容的可靠性與真實性。新聞工作者應(yīng)當(dāng)在投放節(jié)目之前，將未經(jīng)編輯的節(jié)目送往國家新聞管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行審核，并堅守真實性原則，基于公平、公正的立場，系統(tǒng)性地篩選新聞素材，停止使用未經(jīng)驗證、無法判斷真?zhèn)蔚牟牧?。面對?fù)雜的新聞事實，必須站在中立立場上做出較為客觀、公正的判斷，基于第三方視角還原社會事件的真相，明確交待信息的來源，避免在新聞節(jié)目中不加掩飾地暴露自身的立場與觀點(diǎn)，根據(jù)行業(yè)主流標(biāo)準(zhǔn)陳述事實，把握新聞制作活動的細(xì)節(jié)。

（二）調(diào)整新聞制作方式，重構(gòu)報道流程

步入新媒體時代后，社會大眾獲取新聞信息的渠道與分析社會熱點(diǎn)事件性質(zhì)的思路發(fā)生改變，國內(nèi)新媒體節(jié)目的受眾習(xí)慣于利用空閑時間閱讀新聞并研究熱點(diǎn)事件的起因、結(jié)果，由于社會大眾的休閑時間較短，無法利用較長時間閱讀內(nèi)容豐富、篇幅較長的新聞信息，因此為強(qiáng)化新聞節(jié)目的影響力，拓展其傳播范圍，必須進(jìn)一步優(yōu)化新聞的傳播結(jié)構(gòu)與制作方式，整合來自不同渠道的真實信息并加以簡化、裁剪，去除其中缺乏真實性、偏離社會現(xiàn)實的資訊，采用簡練、直觀的方式詳細(xì)解說重點(diǎn)社會信息，保證受眾能夠在短時間內(nèi)閱讀完全部新聞信息[5]。新聞工作者必須選擇較為簡短、易懂的新聞標(biāo)題，縮短新聞報道文章的篇幅，減少其中的段落，用貼近我國居民口語表達(dá)方式的語言簡述熱點(diǎn)事件，還原新聞信息的本質(zhì)特征，從復(fù)雜多樣的新聞素材中遴選出精華部分并加以提煉，滿足不同類型用戶的信息需求。新聞工作者還可對新聞信息進(jìn)行分類處理，將有著不同性質(zhì)的信息分為社會文化類、生活類、政治經(jīng)濟(jì)類等不同類別，按照群眾的需求為其提供主題鮮明、內(nèi)容簡練的新聞內(nèi)容，基于固定標(biāo)準(zhǔn)篩選可用素材，利用數(shù)字化新聞平臺與大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集可用信息，找出和具備影響力的社會事件有關(guān)的資訊，縮短新聞節(jié)目的制作時間，在第一時間投放新聞節(jié)目，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的時效性。

（三）引入娛樂化元素，強(qiáng)化新聞吸引力

為滿足觀眾的精神文化需求，使之獲得充足的社會信息，必須在電視節(jié)目中融入富有吸引力的娛樂化元素，簡化新聞制作流程，重點(diǎn)播報具備一定趣味性、能夠被普羅大眾理解的新聞內(nèi)容，減少新聞節(jié)目中有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅話題信息的比例，對熱點(diǎn)新聞做出故事性、情節(jié)性的描述，減少客觀敘述。新聞工作者必須主動順應(yīng)新時代新聞傳播模式娛樂化的發(fā)展潮流，把握新聞行業(yè)的客觀演化規(guī)律，滿足社會大眾的消遣娛樂需求，將嚴(yán)肅的新聞節(jié)目賦予更多趣味性與生活氣息，進(jìn)一步拉近新聞制作方和受眾之間的心理距離。新聞節(jié)目制作方可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建富有特色的新聞網(wǎng)站與討論社區(qū)，強(qiáng)化新聞制作方的平臺競爭力，新聞工作者可在平臺上發(fā)布僅有會員才能點(diǎn)播的高質(zhì)量新聞節(jié)目，吸引更多受眾，在獲得更多經(jīng)濟(jì)收益的同時，促進(jìn)新聞網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展，拓展新聞傳播范圍，網(wǎng)站管理者可將最新新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)連接分享給社區(qū)用戶，讓網(wǎng)絡(luò)用戶前往相關(guān)頁面閱讀新聞消息，為用戶提供一站式的新聞引導(dǎo)，改善用戶的新聞觀賞體驗。

新聞工作者應(yīng)借助國內(nèi)新媒體平臺內(nèi)置的遠(yuǎn)程社交功能，將交流及評價等功能提供給用戶，有效調(diào)動用戶參與性，確保新聞傳播范圍切實擴(kuò)張，實現(xiàn)新聞信息的跨平臺分享與信息高速流動，滿足用戶的社交需求。新聞制作方可建立核心粉絲群或討論組，讓用戶在封閉的社交環(huán)境中進(jìn)行交流，提升核心受眾的互動頻率，采取在線留言和實時互動等方式，和大眾加強(qiáng)交流溝通.可以實現(xiàn)反饋信息、了解人們對新聞的需求和期望的目的。

結(jié)束語

新媒體技術(shù)的發(fā)展催生了更具立體性、多元性的新聞傳播機(jī)制，改善了多數(shù)用戶的新聞體驗，新時代新聞信息的來源發(fā)生變化，新聞制作方開始推出篇幅較小、主題鮮明的新聞信息，強(qiáng)化了新聞節(jié)目的觀賞價值，使之具備更強(qiáng)的專業(yè)性與公信力，確立全新的倫理觀念與價值觀，適應(yīng)新媒體時代對傳媒行業(yè)的發(fā)展要求。