立足新媒體傳播機(jī)制反思當(dāng)代文學(xué)變遷
——評《傳媒時代的文學(xué)重生》

文/楊一男

作為文學(xué)傳播的工具和手段，傳媒變遷無疑會對文學(xué)發(fā)展造成影響。尤其在步入21世紀(jì)后，新媒體的異軍突起愈加促使中國當(dāng)代文學(xué)順應(yīng)傳媒時代浪潮，革新創(chuàng)作機(jī)制、改造文本內(nèi)容、轉(zhuǎn)變審美追求，從而繼續(xù)保持文學(xué)傳播的有效性，在日益復(fù)雜多元的當(dāng)代文化格局中得以長存。由楊早所著的《傳媒時代的文學(xué)重生》一書，探究新媒體與當(dāng)代文學(xué)互動所產(chǎn)生的文化樣式，對比20世紀(jì)末期的文學(xué)特征，評析21世紀(jì)傳媒時代文學(xué)在生產(chǎn)、傳播、接受、消費(fèi)等方面涌現(xiàn)出的新常態(tài)。本書通過對新的文學(xué)現(xiàn)象的分析，力求建構(gòu)新媒體文學(xué)的理論話語體系，以改善學(xué)界對文學(xué)、新媒體互動研究存在的失語狀態(tài)。

新媒體運(yùn)作下的當(dāng)代文學(xué)格局。宏觀而言，人們可以用一“縮”一“脹”來形容21世紀(jì)之后當(dāng)代中國文學(xué)格局的新變：即凝聚教育功能、認(rèn)識功能與審美功能于一體，運(yùn)用精英話語踐行“責(zé)任”與“使命”的傳統(tǒng)作家在社會中的位置日趨邊緣化，文學(xué)作品單純依靠自身話語力量或業(yè)內(nèi)人士運(yùn)作吸引社會關(guān)注的效能不斷萎縮。然而各類文學(xué)因素，卻又憑借大眾傳媒、數(shù)字出版、影視、廣告等媒介運(yùn)營，外擴(kuò)至日常生活的諸多領(lǐng)域。由于新媒體促成精神產(chǎn)品在生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)環(huán)節(jié)上的進(jìn)入門檻驟然降低，造成受眾面廣、閱讀分層、關(guān)注焦點(diǎn)分散等現(xiàn)象，使得人們精神世界當(dāng)中的文學(xué)因素面臨著膨脹化與碎片化的境遇。媒體的使命發(fā)生了變異。既往以宣傳為主要運(yùn)作目標(biāo)，轉(zhuǎn)變成宣傳和資本市場相并行的運(yùn)營模式，導(dǎo)致市場化媒體位居人們精神生活的中心。而在文學(xué)群體分化上，各類亞文化群體興盛并于各自內(nèi)部形成“作者—出版者—讀者—批評者”的穩(wěn)定內(nèi)循環(huán)，使得由作家協(xié)會及權(quán)威文學(xué)刊物、文學(xué)批評界所構(gòu)成的文學(xué)群體不再具有唯一性。在一個群體內(nèi)共同遵守的生產(chǎn)、傳播、接受法則往往會被另一個亞文化群體拒斥而形成“規(guī)則壁壘”。

傳媒時代文學(xué)變遷面臨的困境?，F(xiàn)階段，新媒體的普及運(yùn)用尚未促成當(dāng)代文學(xué)實(shí)現(xiàn)理想的轉(zhuǎn)型模式。相反，無論在創(chuàng)作流程、營銷推廣，還是在文本內(nèi)容、讀者互動上，均面臨著一定困境。首先，大眾話語抗拒精英話語的統(tǒng)領(lǐng)地位，其成功抓住文學(xué)成為市場商品的契機(jī)，時常將“文本”所富含的“精英話語”抽離至公眾視野之外。原本滿懷“拯救”與“啟蒙”意識的作家逐漸因失去受眾的青睞而跌下“精神布道者”的神壇。其次，出版商營銷及公眾關(guān)注度已然成為文學(xué)產(chǎn)品是否流行的關(guān)鍵。由于各類亞文化群體的閱讀需求良莠不齊，出版商只會從公眾閱讀需求的最大公約數(shù)出發(fā)，優(yōu)先遴選能夠帶來經(jīng)濟(jì)實(shí)效的產(chǎn)品進(jìn)行炒作包裝。至于文本內(nèi)容卻不構(gòu)成理性且全面的公眾認(rèn)知。受“眼球經(jīng)濟(jì)”的制約，作家們理應(yīng)具有的理想追求與美學(xué)信仰淹沒于世俗化浪潮對文學(xué)的“祛魅”，致使文本不可避免地陷入庸俗化、模式化、平面化的問題。再次，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站推出的VIP訂閱制度令網(wǎng)絡(luò)寫作環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)酷。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺中，讀者因享有正版訂閱、打賞、催更、月票等商業(yè)化設(shè)定獲得空前巨大的權(quán)力。相比之下，作者卻必須直接面對讀者們的各種苛責(zé)和索求，在發(fā)文速度、數(shù)量與內(nèi)容上處處受制于讀者，其后果是作者寫作壓力驟然增加，不僅使作者寫作壓力增大，而且由于過分追求讀者點(diǎn)擊率，作品為吸引眼球而作，失去了思想深度。

文學(xué)研究對策與新媒體文學(xué)發(fā)展前景。對于當(dāng)代文學(xué)研究而言，上述問題的應(yīng)對之策在于重新厘清當(dāng)代文學(xué)生產(chǎn)、傳播和影響力的相互關(guān)系，對閱讀人群進(jìn)行分類和整理，善于記錄并分析傳媒時代文學(xué)變遷的思潮，敏銳捕捉持續(xù)出現(xiàn)的出版風(fēng)潮和媒體熱點(diǎn)，認(rèn)清當(dāng)代文學(xué)“生產(chǎn)—消費(fèi)”所反映出的深層文化心態(tài)，從而趨利避害，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識新媒體文學(xué)，確立既適合于文學(xué)本體積極發(fā)展又能保證創(chuàng)作傳播科技便捷的均衡之道。而當(dāng)文學(xué)創(chuàng)作的理想追求、審美信念、道德精神徹底回歸之時，很難說以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的新媒體文學(xué)不會在歷經(jīng)種種困頓后，收獲自我更新、自我整合的推動力。作者相信，只要價值觀引導(dǎo)得當(dāng)、遵循文學(xué)與傳媒互動發(fā)展的客觀規(guī)律，21世紀(jì)的新媒體文學(xué)必然能夠承接傳統(tǒng)文學(xué)之精髓，緊系當(dāng)代人文思潮話語，與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出一批屬于傳媒時代的經(jīng)典杰作，成功完成新一輪文學(xué)體系的重建。