主流媒體新聞評論創(chuàng)作分析
——以央媒評論為例

文/區(qū)麗媛

新聞評論是對新聞事實、問題、現(xiàn)象直接表達(dá)觀點的一種有理性、有思想、有知識的論說形式。在新聞傳播的諸多形式中，新聞評論被公認(rèn)為是媒體的旗幟和靈魂。雖然一些傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了壓縮甚至取消新聞評論版面的現(xiàn)象，但是多數(shù)媒體仍以不同形式加強(qiáng)對新聞評論的重視。隨著新興技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，多元化的話語體系正在被建構(gòu)，受眾碎片化閱讀習(xí)慣已養(yǎng)成，輿論新格局變得更加嚴(yán)峻復(fù)雜，新聞評論的形式、內(nèi)容和風(fēng)格也隨之更迭。在這樣的大背景下，主流媒體的新聞評論創(chuàng)作也需要轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)新的傳播格局，傳遞好主流價值觀和正能量，繼續(xù)發(fā)揮應(yīng)有的權(quán)威性、引領(lǐng)性和公信力。筆者將對中央媒體（后文簡稱“央媒”）的新聞評論實踐進(jìn)行分析，探討主流媒體新聞評論的創(chuàng)作路徑。

一、高舉旗幟，增強(qiáng)新聞評論核心影響力

在新媒體時代，人人都可以自由發(fā)表自己的觀點，因此加強(qiáng)輿論引導(dǎo)顯得尤為重要。主流媒體的新聞評論必須洞察傳播規(guī)律、轉(zhuǎn)變行文方式、加強(qiáng)觀點創(chuàng)新等，從而強(qiáng)化評論的社會影響力，壯大主流輿論陣地的作用。

1．堅持內(nèi)容定力，深耕理論思想陣地。在新媒體時代，信息獲取更加便捷高效，傳播格局隨之發(fā)生改變。主流媒體新聞評論，尤其是政治性較強(qiáng)的社論、評論員文章，在新的信息傳播環(huán)境中務(wù)必找準(zhǔn)定位，始終保持內(nèi)容定力。與“內(nèi)容為王”不同，“內(nèi)容定力”強(qiáng)調(diào)的是在媒體融合向縱深發(fā)展的新形勢下，專注內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、增強(qiáng)傳播能效。2022年6月11日，《人民日報》刊發(fā)了題為《端牢中國人的飯碗，“我們有信心、有底氣”》的評論文章，在全球新冠肺炎疫情反彈、國際形勢復(fù)雜嚴(yán)峻的當(dāng)下，起到了安定民心、凝聚共識的積極作用。該評論僅在人民日報客戶端就有了近千條評論，“悠悠萬事，吃飯為大。手中有糧，心中不慌。端牢中國人的飯碗，我們有信心！”此類評論不勝枚舉。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，受眾碎片化閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。在較短的時間內(nèi)，受眾的閱讀內(nèi)容是有限的，因此長篇大論不再契合受眾的閱讀需求。盡管如此，央媒仍“反其道而行之”，著力打造鴻篇巨制，對宏大主題進(jìn)行有理有據(jù)的觀點表達(dá)，試圖與受眾在情感共鳴基礎(chǔ)上達(dá)成思想、價值認(rèn)同。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，《人民日報》推出近12000字的任仲平文章《恢宏史詩的力量之源——論弘揚偉大建黨精神》，對“偉大建黨精神”進(jìn)行了詳細(xì)闡發(fā)、深入論證和大力弘揚。文章站位高遠(yuǎn)、邏輯縝密，運用多元敘事手法，成就了一篇文采斐然、感情真摯、大氣磅礴的評論佳作，實現(xiàn)了與受眾思想的同頻共振。

2．心懷“國之大者”，占據(jù)輿論制高點。對主流媒體而言，應(yīng)當(dāng)更好肩負(fù)起職責(zé)使命，增強(qiáng)“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護(hù)”，與黨和人民同呼吸、與時代共進(jìn)步。始終心懷“國之大者”是主流媒體的責(zé)任，唯有在此基礎(chǔ)上積極發(fā)聲，才能真正為人民心聲而評，為社會發(fā)展而評，為國家繁盛而評。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，由于未知帶來巨大的恐慌，謠言甚囂塵上。主流媒體積極發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)社會關(guān)切，為維護(hù)國家社會穩(wěn)定、消除公眾焦慮情緒起到了尤為重要的作用。其中，作為央視新聞頻道唯一一檔新聞評論直播節(jié)目《新聞1+1》，針對網(wǎng)絡(luò)謠言大肆傳播的問題，在2020年1月27日制作的辟謠視頻中，白巖松說道：“一定要真相跑到前面”。該視頻迅速獲得了746萬點贊、15.5萬條評論及11萬次轉(zhuǎn)發(fā)。

新媒體時代，信息更迭以秒計時，這就對高品質(zhì)新聞評論的頻次有了更高要求。新華社對習(xí)近平總書記參加的重大活動、發(fā)表的重要講話，黨中央的重大決策部署等，年均配發(fā)評論稿近200篇，做到至少3天就有一篇評論員文章。只有高頻次高配置的評論不斷檔，才能始終占據(jù)輿論制高點，牢牢掌握話語權(quán)。2022年4月，新華社連發(fā)“如此美國”系列評論，以事實為依據(jù)，從信譽(yù)、規(guī)則、民主、道義、人權(quán)等多個方面，向美方發(fā)出“靈魂拷問”，系統(tǒng)揭批美方霸權(quán)、霸凌、霸道本質(zhì)。

3．站穩(wěn)人民立場，堅持以“理”服人。新聞評論肩負(fù)著明辨是非和輿論引導(dǎo)的價值堅守至今從未褪色。融媒體快速發(fā)展的今天，熱點快、熱度高、聲音雜，主流媒體輿論引導(dǎo)依然要講求“時、度、效”原則，堅持實事求是，對具體問題做具體分析。

新聞評論應(yīng)當(dāng)站穩(wěn)人民立場，始終把人民群眾的根本利益“置頂”，用一片真情、一腔赤誠親近群眾，為民解憂，和百姓同坐“一條板凳”。如新華社融媒評論品牌“辛識平”刊發(fā)的《奮斗應(yīng)提倡，996當(dāng)退場》，聚焦熱點現(xiàn)象，關(guān)注普通人的生存現(xiàn)狀，直指“‘996工作制’就是在透支健康、透支未來，這恰恰是對奮斗者的傷害，也是對奮斗精神的誤讀”。這樣的評論貼近生活、貼近百姓，以權(quán)威的聲音說服人，用思想的力量打動人。新聞評論在權(quán)威發(fā)聲之外，還可以運用民意放大主流聲音。2019年美國經(jīng)濟(jì)霸凌行徑致使中美經(jīng)貿(mào)摩擦加劇，新華社公眾號互動評論《中國網(wǎng)友怒了！》，整合網(wǎng)民對該事件的精彩評論，文章發(fā)表1小時內(nèi)瀏覽量超過100萬，各媒體紛紛轉(zhuǎn)載，這一創(chuàng)意做法既闡明了主流輿論觀點，又巧妙地與網(wǎng)友進(jìn)行互動形成輿論強(qiáng)勢。

二、精準(zhǔn)定向，創(chuàng)新評論形式覆蓋多元受眾

新媒體時代，多種傳播載體研發(fā)應(yīng)用，極大豐富了新聞產(chǎn)品形態(tài)。與此同時，全媒體傳播取代了單一媒體傳播，在多樣化信息服務(wù)與差異化信息需求的雙重推動下實現(xiàn)了受眾分化。在融合傳播生態(tài)中，主流媒體新聞評論要不斷創(chuàng)新評論形式，在競爭激烈的媒體生態(tài)下，根據(jù)不同受眾群體特征進(jìn)行精準(zhǔn)定向傳播。

1．微評：“大義”蘊(yùn)于“微言”。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，微博、微信等社交平臺快速發(fā)展，微評也應(yīng)運而生。微評具有篇幅短小、發(fā)布方便、寫作主體多元、傳播范圍廣泛等特點，在快節(jié)奏閱讀背景下，微評日益彰顯出其活躍的生命力。

為適應(yīng)傳播新趨勢、滿足受眾需求，《農(nóng)民日報》開辟“三農(nóng)微評”欄目，以小切口展現(xiàn)大發(fā)展，運用微評形式大力宣傳中央“三農(nóng)”政策，為助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論保障。該系列評論的篇幅多在300字左右，可謂起筆點題、短小精悍，力求達(dá)到“多一字嫌多，少一字嫌少”的精湛傳播效果。在《地之不存，糧將焉附？》一文中這樣寫道：“各地在落實時也要把握好時度效，切忌‘一刀切’‘翻燒餅’，應(yīng)合理合情、實事求是，扎實穩(wěn)妥推進(jìn)，確保18億畝耕地實至名歸。”寥寥幾句，直指問題癥結(jié)，起到了畫龍點睛的作用。同時，“三農(nóng)微評”欄目還積極拓展全網(wǎng)傳播平臺，通過制作音視頻產(chǎn)品，實現(xiàn)更全更廣的覆蓋效果。

2．短視頻評論：讓刻板新聞冒熱氣。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出“堅持移動優(yōu)先，堅持科學(xué)布局，堅持改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐”。由此可見，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，向著數(shù)字化、智能化加速邁進(jìn)。

央視新聞推出的一檔短視頻快評欄目——《主播說聯(lián)播》，該節(jié)目作為《新聞聯(lián)播》的衍生品，由受眾所熟識的新聞主播出境，以當(dāng)日新聞中提及的熱點、焦點為選題，運用高互動性的傳播方式、趣味化的口語表達(dá)，成為熱搜榜“?？汀?。一些接地氣的口語化詞語使用，使平面化、刻板的新聞立體生動。特別是“荒唐得令人噴飯”“No zuo no die”“宵夜，咱要不上點榨菜?”等金句頻上熱搜，網(wǎng)友叫好聲一片。由此可見，受眾并不反感主流的正能量內(nèi)容，但在形式上需要適應(yīng)受眾的新偏好，《主播說聯(lián)播》為傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型提供了借鑒思路?！吨鞑フf聯(lián)播》除了在央視自有平臺推出外，還同步在抖音等各大社交平臺發(fā)布。截至2022年6月，在抖音平臺相關(guān)話題最高播放量達(dá)59.1億次。

3．海報評論：觀點可視化。隨著技術(shù)與媒介的發(fā)展，可視化表達(dá)逐漸成為當(dāng)前人們進(jìn)行信息交流的重要方向。與此同時，新聞評論也出現(xiàn)了海報化新形式，即以平面設(shè)計為手段，以視覺符號為主要傳達(dá)方式，進(jìn)行觀點表達(dá)和說服論證。載體的平臺化、表達(dá)的創(chuàng)意化、信息接受的碎片化和可視化、產(chǎn)消合一是新媒體技術(shù)發(fā)展后傳媒業(yè)的新特點。平臺化導(dǎo)致“萬物皆媒”，在此過程中，海報成為媒體，其創(chuàng)意性、碎片化和可視化表達(dá)的特征，具有將觀點、情感和知識進(jìn)行大眾化表達(dá)的可能性。

2019年，人民日報評論推出《畫里有話》欄目，以視覺統(tǒng)領(lǐng)全局，將觀點用可視化方式進(jìn)行傳播。與傳統(tǒng)新聞評論不同，視覺化的新聞評論圖形上通過漫畫與現(xiàn)實融合，文字上具象與抽象相配，色彩上直接引導(dǎo)感情。一幅幅海報從新視角觸發(fā)，將百姓關(guān)心的話題娓娓道來，使讀者在閱讀中被感染，進(jìn)而形成廣泛共識。2022年5月24日，該欄目刊發(fā)了《愛心斑馬線走紅，莫讓“創(chuàng)意”成為問題》，評論背景為某地一條畫有愛心和玫瑰的斑馬線走紅，一些人為了拍照不顧紅綠燈和車流，甚至躺坐在斑馬線上，造成交通秩序混亂。海報以愛心斑馬線為主要圖形，將一條斑馬線換成黃色的嘆號，做出警示“交通安全不容兒戲”，達(dá)到良好的視覺表現(xiàn)效果。

三、精彩表達(dá)，增強(qiáng)新聞評論可讀性和共情性

新媒體時代，信息呈現(xiàn)裂變式傳播，加之知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善，獨家新聞一經(jīng)發(fā)布，只要具備一定的關(guān)注度和新聞價值，在短短幾秒鐘內(nèi)就會被其他媒體轉(zhuǎn)載。獨家新聞的生命周期開始以秒計算，而具有獨家觀點的新聞評論則仍然具有相當(dāng)大的競爭優(yōu)勢，成為主流媒體競逐的“下一站”。新聞評論如何在激烈的競爭中脫穎而出，可從以下幾個方面簡要分析。

1．個性化的標(biāo)題制作。標(biāo)題是文章的眼睛。融媒體時代評論標(biāo)題的制作需要更加靈活多變，生動形象，既要注重語言藝術(shù)，又要求新求變，才能更好地利用評論優(yōu)勢引導(dǎo)社會輿論。標(biāo)題沒有一定之法，關(guān)鍵是要吸引人閱讀。

口語化標(biāo)題，讀來朗朗上口，情感充沛。東京奧運會期間，人民日報公眾號推出系列評論，其中引用網(wǎng)友話語作為標(biāo)題重要元素成為一大亮點。比如，奧運冠軍楊倩回國的評論，以《楊倩載譽(yù)歸國！網(wǎng)友：平安回家，油燜大蝦》為題?！坝蜖F大蝦”是楊倩在此前采訪中被問及“最喜歡媽媽做的什么菜”時的回答，用于標(biāo)題中更顯生動、接地氣，引起受眾的閱讀興趣。新聞評論對內(nèi)能起到團(tuán)結(jié)鼓舞的作用，對外則是應(yīng)對國際嚴(yán)峻輿論環(huán)境的斗爭工具。將鮮明的觀點立場直接體現(xiàn)在標(biāo)題中，能夠給人清晰的價值導(dǎo)向，情感也更加堅定。2021年8月，《國際銳評》連續(xù)發(fā)表8篇美國抗疫真相的評論，在標(biāo)題以“全球第一抗疫失敗國”“全球第一疫情擴(kuò)散國”“全球第一政治甩鍋國”等通俗易懂的標(biāo)簽，直截了當(dāng)揭露美國抗疫狀況，便于受眾了解真相。

2．生動化的語言表達(dá)。新媒體環(huán)境下，主流媒體新聞評論如何脫穎而出，關(guān)鍵在于能否用受眾樂于接受的語言表達(dá)觀點。在以往傳統(tǒng)媒體的評論中，評論員習(xí)慣引用專業(yè)詞匯、官方文件等，特別是針對政策法律法規(guī)的解讀。表面看來，這樣的評論結(jié)構(gòu)工整、文辭華麗，但實際上很難與受眾引發(fā)共鳴。新聞評論要“活”起來，不能采用說教的方式，而是要讓受眾看得懂、聽得見、想得通。我國著名新聞評論家鄒韜奮認(rèn)為新聞評論要抓住群眾最關(guān)心的問題，用拉家常的方式，從具體事情出發(fā)，用簡短的文字開門見山、直截了當(dāng)?shù)恼撜f事實和觀點。

《環(huán)球時報》作為復(fù)雜國際輿論斗爭中強(qiáng)有力的對外宣傳“特種兵”，評論發(fā)聲及時、觀點鮮明、言辭犀利?！睹襁M(jìn)黨像狗皮膏藥往世衛(wèi)大會上貼》《烏克蘭的“艱難日子”，華盛頓的人血饅頭》《G7再次跳出表演鬧劇》等，評論語言犀利，口語表達(dá)更生活化，深受廣大受眾的歡迎。由此可見，主流媒體新聞評論要適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，以更加生動、親民的語言代替生硬、刻板的說教，這樣才更容易博得受眾的青睞。

3．平民化的人文關(guān)懷。新聞評論既要保持客觀性，又要富有人情味，做到“有理性的情感”和“有情感的理性”。在新聞評論中融入人文關(guān)懷，才能真正做到平民化視角，貼近百姓生活，引起共情。

創(chuàng)辦于2017年的人民日報評論公眾號“睡前聊一會”欄目，就是服務(wù)于新媒體用戶閱讀習(xí)慣而打造的具有文藝特質(zhì)的評論產(chǎn)品，選題以輕松、日常的生活話題為主，充滿柔性、軟化的生活氣息,配合輕柔的朗讀和音樂，在舒適氛圍里給受眾提供了理性思考的空間，體現(xiàn)了更豐富的人文情懷。在《大城市和小縣城：哪里都是生活，哪里都有遠(yuǎn)方》一文中，“不管你是在外地打拼還是在家鄉(xiāng)留守，或許唯一需要確認(rèn)的答案，是值不值、能不能和好不好。”“你來或者不來，大城市和小縣城就在那里。說到底，流動的是人，跳動的是心”等話語入情入理，處處流露著對普通人理想與現(xiàn)實的貼心關(guān)懷，打動人心。

四、結(jié)語

在新媒體時代，新聞評論仍然是主流媒體提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要陣地。從近年來央媒在新聞評論領(lǐng)域的探索實踐不難看出，主流媒體在堅守評論初心的同時，必須順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，從新聞評論的表現(xiàn)形式、語言風(fēng)格、個性化表達(dá)等方面不斷創(chuàng)新，方能占據(jù)輿論高地、掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，彰顯更大的價值體現(xiàn)和使命擔(dān)當(dāng)。