全媒體時(shí)代主持人的角色轉(zhuǎn)型

◎顧達(dá)鵬

(天長(zhǎng)市融媒體中心/天長(zhǎng)電視臺(tái)，安徽 天長(zhǎng) 239300)

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，各種媒體平臺(tái)紛紛問(wèn)世，并且對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響。現(xiàn)在人們都開(kāi)始利用零碎的時(shí)間瀏覽信息，傳統(tǒng)的廣播電視媒體形式已經(jīng)不再能夠滿足受眾的實(shí)際需求。在各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，為了更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的需求，廣播電視媒體也要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，而在此過(guò)程中，主持人需要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)自己的身份進(jìn)行重新定位，才能積極跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步。

一、全媒體時(shí)代的定義和特征

(一)全媒體時(shí)代的定義

“全媒體”以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，廣電、移動(dòng)通信等不同類型媒體在出版物和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的驅(qū)使下實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、綜合服務(wù)的全覆蓋，實(shí)現(xiàn)單向性、交互性、觀眾傳播的交互復(fù)雜的媒體格式[1]。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成為媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，變化多樣的形態(tài)使得媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。因此，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。為了滿足傳媒行業(yè)生存發(fā)展的需求，要與時(shí)俱進(jìn)，打破不同類型媒體之間的限制，使不同的媒體有不同的內(nèi)容、傳播方式，并相輔相成，最大限度地增強(qiáng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

(二)全媒體時(shí)代的特征

1.各媒體之間相互融合和補(bǔ)充

全媒體是當(dāng)前社會(huì)背景下各類信息媒體影響的產(chǎn)物，不同媒體獲取信息的方式不同，對(duì)實(shí)時(shí)信息的處理方式也不同?？梢詮钠渌襟w獲取信息數(shù)據(jù)，借來(lái)以豐富自己的資源。全媒體相比其他媒體具有傳播渠道和內(nèi)容多樣化的優(yōu)勢(shì)，可以為網(wǎng)民提供最新的消息和體驗(yàn)[3]。微信是最具代表性的社交媒體平臺(tái)，用戶主要利用其他途徑獲取的信息以闡述自己的觀點(diǎn)，并在社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS)上發(fā)布，以便其他人查看和評(píng)論。每天都會(huì)有好多信息在發(fā)布，雖有一定的傳播效率，但也缺乏相應(yīng)的實(shí)在性。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體向著“自媒體”中驗(yàn)證熱點(diǎn)問(wèn)題方向發(fā)展，主持人憑著對(duì)信息進(jìn)行另一方面的理解和解析，與自媒體中的信息相符，使得人們更好地接收信息。

2.各媒體之間全方位競(jìng)爭(zhēng)

全媒體可以快速有效地傳播數(shù)據(jù)，確保信息的實(shí)時(shí)性。其傳播方式更加多樣化，可以利用互聯(lián)網(wǎng)或微信等手機(jī)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的高效傳達(dá)，這是傳統(tǒng)媒體所做不到的。傳統(tǒng)媒體過(guò)分依賴傳播媒體，不能保證信息的快速傳遞。而新媒體的信息來(lái)自不同形式和不同個(gè)體，有很多人為了達(dá)到吸引人的目的來(lái)創(chuàng)造一些不真實(shí)信息，這是新媒體競(jìng)爭(zhēng)的一大缺陷。許多電視媒體為了檢驗(yàn)自己媒體中的熱點(diǎn)，消除虛假信息，確保信息的真實(shí)性，以提高網(wǎng)民識(shí)別信息的能力，推出了求證類節(jié)目。節(jié)目主持人在此類節(jié)目中扮演著非常重要的角色，他們將難以理解的專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換成與生活相近的通用語(yǔ)言，為觀眾容易理解、確保節(jié)目的說(shuō)服力起到了很大的作用[4]。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，兩者相輔相成，互相促進(jìn)，共同穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)未來(lái)信息的傳播產(chǎn)生了積極影響。

二、主持人面臨的困境與機(jī)遇

廣播電視作為新媒體時(shí)代的主流媒體面臨著嚴(yán)重的危機(jī)，人們作為觀眾對(duì)信息的獲取方式發(fā)生了很大變化，使得信息傳播的方式也發(fā)生了變化。在目前自媒體發(fā)展較快的時(shí)代，每個(gè)人都是信息的傳播者，傳播媒介也變成手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的主持人帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，使他們時(shí)刻面臨著角色的轉(zhuǎn)換問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體都是傳播者通過(guò)媒介把信息傳播給觀眾，而在全媒體時(shí)代，主持人的角色不再固定，觀眾也不再只是受眾者，還變成了傳遞者。為了適應(yīng)全媒體時(shí)代的需求，目前出現(xiàn)了主持人角色轉(zhuǎn)換的熱潮，主要是主持人轉(zhuǎn)為制作人或幕后策劃等各類角色。如湖南衛(wèi)視原主持人李湘從著名節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型為優(yōu)秀的制作人；再比如CCTV-3“挑戰(zhàn)主持人”的主持人馬東離任后成為了愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官，這些都證實(shí)了主持人的角色轉(zhuǎn)變是時(shí)代所需，品牌形象是主持人轉(zhuǎn)化的重要因素，作為具有一定知名度的電視主持人，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下被賦予了一定的品牌價(jià)值。通過(guò)對(duì)主持人的品牌建設(shè)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的美譽(yù)度和公信力，不僅關(guān)系到品牌效力，而且還通過(guò)電視節(jié)目的市場(chǎng)吸引力，直接影響到電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)有品牌號(hào)召力的主持人，可以打造優(yōu)秀的節(jié)目，也可以實(shí)現(xiàn)品牌化[5-7]。

三、全媒體背景下主持人的角色轉(zhuǎn)型方向

(一)由“傳播者”變?yōu)椤凹庸ふ摺?/h3>

在全媒體時(shí)代，各類新媒體的不斷出現(xiàn)為人們獲取最新信息提供了有利條件。從根本上說(shuō)，為了保證節(jié)目的有效性，主持人必須積極轉(zhuǎn)變角色，從最初的節(jié)目信息提供者轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹庸ぬ幚碚摺?，從只是進(jìn)行信息的發(fā)布變成對(duì)信息的進(jìn)一步解釋和處理，使信息變得更有價(jià)值，縮小與觀眾之間的距離，提高觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可和喜愛(ài)程度，以促進(jìn)節(jié)目更好地發(fā)展，達(dá)到預(yù)期的收視目標(biāo)。

(二)由“雜家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩＜摇?/h3>

隨著全媒體信息的運(yùn)用和發(fā)展，構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)成為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。如果想要達(dá)到預(yù)期的收視目標(biāo),增強(qiáng)節(jié)目的公信力,主持人就必須從自身抓起，提升自身的專業(yè)技能,讓自己在特定的領(lǐng)域具有豐富的專業(yè)知識(shí)，從該領(lǐng)域只懂皮毛的“雜家”變成具有權(quán)威的“專家”,不僅吸引觀眾的注意力,而且還大幅提高節(jié)目的影響力，為實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)作出貢獻(xiàn)[8]。

(三)具備一定的記者采集能力和基本編導(dǎo)能力

在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，主持人的工作不僅僅是主持節(jié)目。如新聞?lì)惖闹鞒秩诉€要具備相應(yīng)的記者采集能力，可以在現(xiàn)實(shí)生活中，憑借記者的采訪能力以及敏銳的新聞意識(shí)收集相關(guān)新聞?lì)}材，并靈活應(yīng)對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的各類問(wèn)題，對(duì)節(jié)目進(jìn)行編導(dǎo)，使得節(jié)目能夠更加順利有效地進(jìn)行下去。

四、全媒體時(shí)代下主持人的價(jià)值定位

(一)主持人是現(xiàn)代文化的橋梁

在全媒體時(shí)代發(fā)展的大背景下，廣播電視在某種意義上意味著這種先進(jìn)的文化形式正在引領(lǐng)時(shí)代前進(jìn)。任何文化都必須在媒體和傳播者的基礎(chǔ)上發(fā)展，而主持人正在扮演這個(gè)角色。通過(guò)主持人的表情和動(dòng)作傳達(dá)節(jié)目的思想，觀眾通過(guò)與主持人的互動(dòng)來(lái)享受節(jié)目帶來(lái)的體驗(yàn)，在這個(gè)過(guò)程中，主持人就是媒體和觀眾之間的橋梁，不僅可以與觀眾交流，傳達(dá)節(jié)目的思想，還可以從觀眾那里獲得對(duì)該節(jié)目的反饋。以全媒體為主導(dǎo)的電視廣播正受到越來(lái)越多觀眾的注意。由于觀眾的意識(shí)和思想不同，其對(duì)節(jié)目的認(rèn)知也就有所不同，也就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)節(jié)目不同的評(píng)論結(jié)果[9]。在收集到更多差異化的評(píng)論后形成一個(gè)焦點(diǎn)，需要主持人有比較強(qiáng)的信息提取捕捉能力，通過(guò)選擇其中的關(guān)鍵點(diǎn)，獲取具有價(jià)值的信息，并更深入地表達(dá)和回應(yīng)。

(二)主持人是媒介創(chuàng)新的門面

主持人是節(jié)目最直觀的模型，就更深一個(gè)層次來(lái)講，主持人還是媒體本身的意志力表現(xiàn)?？v觀目前國(guó)內(nèi)的廣播電視系統(tǒng)，所有節(jié)目的審查和發(fā)行都由組織集中控制，主持人不僅要對(duì)節(jié)目信息進(jìn)行代言和傳播，而且對(duì)語(yǔ)言的表達(dá)和自身行為也要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范，從觀眾的本質(zhì)和媒體供給出發(fā)，展現(xiàn)了全媒體時(shí)代媒體的新理念和新方向。在全媒體發(fā)展的背景下，主持人應(yīng)該加強(qiáng)自己的技能培養(yǎng)。為了有效地處理和傳播信息，除了完成電視廣播之外，還需要運(yùn)用多種媒體手段，比如微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等。主持人的工作地點(diǎn)也不再受到限制，而是應(yīng)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)各種媒介為觀眾留下較好的形象，這不僅能吸引觀眾的注意力，還能提高節(jié)目的深度意義。觀眾喜歡的是具有獨(dú)特魅力的主持人，所以主持人必須塑造自己的獨(dú)特特征，根據(jù)節(jié)目和自己的特點(diǎn)，量身定做適合自己的角色[10]。

五、全媒體時(shí)代主持人的角色定位

(一)精準(zhǔn)定位節(jié)目的內(nèi)容

在全媒體背景下，電視主持人不能只固守傳統(tǒng)，這樣最終會(huì)被時(shí)代淘汰，而是要積極吸收新觀念，提升自身的素養(yǎng)和專業(yè)技能，與時(shí)俱進(jìn)，賦予節(jié)目新的思想和靈魂，更主動(dòng)地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。主持人不再是只會(huì)講臺(tái)詞的工具人，而是要變成節(jié)目的制作人，加強(qiáng)與各平臺(tái)的合作，編導(dǎo)和制作相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，并進(jìn)行有價(jià)值的提取和精準(zhǔn)定位，且要在主持節(jié)目時(shí)融入自己的思想，豐富節(jié)目的內(nèi)容，使節(jié)目更富有魅力。同時(shí)，通過(guò)節(jié)目組微信公眾號(hào)等多種渠道及時(shí)獲得相應(yīng)的反饋，從而有利于下一步的調(diào)整。對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的定位一般包括以下兩點(diǎn)：第一是根據(jù)不同類型觀眾的特點(diǎn)，將不同類型及特性的節(jié)目?jī)?nèi)容制作在一起，例如，民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)和內(nèi)容決定了這些節(jié)目的觀眾更加挑剔，競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng)。如何讓這部分目標(biāo)觀眾回歸電視，是電視新聞工作者在全媒體背景下所必須面對(duì)的問(wèn)題。在這方面，很多電視臺(tái)已經(jīng)在新聞節(jié)目中做過(guò)各種嘗試，如通過(guò)微信公眾號(hào)、熱門論壇及信息留言等多種媒介，讓聽(tīng)眾實(shí)時(shí)掌握最新的新聞信息。此外，主持人是否具有新觀念也會(huì)影響節(jié)目的質(zhì)量。一般的新聞節(jié)目都是播報(bào)比較嚴(yán)肅、莊重的內(nèi)容，但社會(huì)生活的各方面都有自己的特點(diǎn),因此主持人也要借鑒新媒體的新聞傳播方式，將新的理念和方法融入新聞節(jié)目的傳播中，強(qiáng)化新聞表現(xiàn)的力量，提高新聞節(jié)目的收視率[11-12]。

(二)打造主持人的知名度

以往的主持人在工作中角色比較受限制，通常只是信息的傳播者，由于大多數(shù)工作內(nèi)容都是預(yù)設(shè)的，所以只要主持人具有相對(duì)扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)就可以，不需要進(jìn)一步創(chuàng)新。而在全媒體時(shí)代，主持人得到了快速的發(fā)展，角色也進(jìn)一步轉(zhuǎn)換，逐漸變身為節(jié)目中的主角，節(jié)目的展現(xiàn)和進(jìn)行都必須由主持人主導(dǎo)，在節(jié)目中的自由度進(jìn)一步顯現(xiàn)，主持人必須應(yīng)對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的各種突發(fā)事件，為此主持人應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的需求，不斷提升和發(fā)展自己的能力。另外，任何節(jié)目的成敗都與主持人的專業(yè)水平密切相關(guān)，主持人的行為方式必須與節(jié)目一致，才能吸引觀眾的注意力，主持人必須準(zhǔn)確定位自己的角色，打造自己的個(gè)人形象，讓自己的個(gè)性匹配節(jié)目的整體風(fēng)格，從而獲得觀眾的認(rèn)可。不僅如此，還因?yàn)榕c電視節(jié)目品牌的市場(chǎng)影響力密切相關(guān)，因此要通過(guò)主持人的個(gè)人形象塑造，展現(xiàn)高品質(zhì)的個(gè)人魅力，以提高知名度，從而提高整個(gè)電視臺(tái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益[13]。

(三)接收更多的新知識(shí)

在信息指數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代，各種媒體互不獨(dú)立，走上了統(tǒng)一之路。主持人要擁有足夠充分的專業(yè)知識(shí)，把握各媒體形式的優(yōu)缺點(diǎn)，在日常工作中及時(shí)解決問(wèn)題。在豐富知識(shí)儲(chǔ)備的同時(shí)，主持人要不斷提高自己的專業(yè)能力。只有順應(yīng)時(shí)代的潮流，才不會(huì)被時(shí)代拋棄，才能在全媒體時(shí)代大放異彩。

(四)將各種媒體收為己用

在全媒體時(shí)代，媒體融合是一種趨勢(shì)。掌握每一種媒介的優(yōu)劣，學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)信息是必不可少的。因此，主持人應(yīng)通過(guò)處理媒介過(guò)程中的各種問(wèn)題，豐富自身的知識(shí)，構(gòu)建強(qiáng)大的知識(shí)體系。同時(shí)，在吸收新知識(shí)的過(guò)程中，要不斷提升個(gè)人的專業(yè)技能，增強(qiáng)責(zé)任感。隨著大量新媒體的出現(xiàn)，主持人必須抓住機(jī)遇，利用新媒體創(chuàng)造自身的發(fā)展機(jī)遇，這樣才有可能進(jìn)一步滿足全媒體時(shí)代對(duì)信息表達(dá)的需求。電視節(jié)目本身的實(shí)力為其自身與新媒體的相互結(jié)合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)于電視節(jié)目的播出方式，可以參考新媒體對(duì)同類內(nèi)容的推廣經(jīng)驗(yàn)，而且新媒體的多元化元素也為電視節(jié)目的內(nèi)容及風(fēng)格選擇提供了相應(yīng)的素材。所以，作為電視節(jié)目主持人要完成角色轉(zhuǎn)換，就要積極利用和借鑒新媒體的傳播手段[14]。

(五)具備創(chuàng)新意識(shí)

在當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展的形勢(shì)下，創(chuàng)新能力十分重要。創(chuàng)新意識(shí)已經(jīng)成為主持人轉(zhuǎn)型中應(yīng)有的重要素養(yǎng)。在創(chuàng)新過(guò)程中，不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，還要改變節(jié)目的傳播渠道，可以在自媒體上建立官方賬號(hào)，在節(jié)目中發(fā)布一些有趣的內(nèi)容來(lái)吸引公眾的注意，這對(duì)提高節(jié)目的收視率有很大的幫助。并且在節(jié)目制作時(shí)要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，多吸收民意，改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容，讓觀眾對(duì)節(jié)目的整體內(nèi)容和過(guò)程更感興趣，從而加強(qiáng)觀眾與節(jié)目之間的有效銜接，以取得較好的節(jié)目效果[15]。

六、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)信息快速發(fā)展的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體形式不可避免地被時(shí)代淘汰，與其他媒體形態(tài)的融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)，這對(duì)于主持人的角色轉(zhuǎn)型非常重要，主持人要通過(guò)積極努力，提升自身的綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能，找準(zhǔn)自身的角色定位和節(jié)目?jī)?nèi)容定位，實(shí)時(shí)掌握媒體時(shí)代的變化，將新媒體的信息與節(jié)目發(fā)展更好地融合在一起，以吸引和觀眾的注意力，獲取觀眾的認(rèn)可，為節(jié)目創(chuàng)造更多的價(jià)值和效益，促進(jìn)節(jié)目的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。