融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展的困境與突破策略

◎冉曉暉

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003)

在媒介持續(xù)融合的背景下，車載及其網(wǎng)絡廣播這類全新的媒介給廣播帶來了生機，而人們在接收廣播節(jié)目的同時，所用介質(zhì)也從之前的收音機發(fā)展成為手機、車載廣播及電腦等。在融媒體時代背景下，廣播節(jié)目不斷向著專業(yè)創(chuàng)新的方向發(fā)展，同時與人們的生活密切融合到一起，廣播節(jié)目的內(nèi)容能夠借助網(wǎng)絡儲存做到反復收聽，不再受到時間和地域的限制。因此，在廣播節(jié)目的制作、宣傳及內(nèi)容上都需要進行創(chuàng)新和改革，通過運用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術準確了解用戶需求，并不斷完善自身的融媒體平臺，通過對節(jié)目內(nèi)容的深度挖掘和創(chuàng)新，促進廣播節(jié)目本身質(zhì)量及水平的提升，讓廣播節(jié)目在當今時代下能夠更為全面且健康地發(fā)展[1]。本文就融媒體時代下廣播節(jié)目發(fā)展面臨的困境進行闡述，并就此提出一些有效的突破策略，希望可以給業(yè)界人士提供一定的幫助。

一、新媒體技術為廣播節(jié)目帶來的機遇

(一)新媒體技術有助于拓展廣播的覆蓋范圍

廣播技術的關鍵就是借助電波來完成信息的傳輸，然而在普通的傳播條件下，電波信號本身的強度也會伴隨傳輸距離的加大而逐步削弱，所以傳播的效率受到了很大影響[2]。這類情況大多出現(xiàn)在我國的一些地方類廣播電臺當中。在全新的發(fā)展時期，為了彌補自身存在的不足，應讓廣播和新媒體技術能夠彼此融合，借此獲得更好的發(fā)展。從理論方面而言，立足于網(wǎng)絡技術的新媒體在信息傳輸方面可以覆蓋到全球，所以廣播領域和新媒體之間的結(jié)合能夠在很大程度上拓展現(xiàn)有的傳播空間，在提升廣播本身工作效率的基礎上，也可以節(jié)省資源，充分做到資源的節(jié)省與成本的把控。

(二)新媒體技術能夠增加廣播渠道

廣播的信息傳輸需要擁有對應的信息媒介，普通的傳播都是利用收音機這些平臺來完成接收。在與新媒體進行融合的過程中，廣播傳播的途徑得到了一定程度的擴大，以智能手機與電腦作為主體的移動接收設施，也為人們不受時間與空間的限制聽取信息提供了條件，人們接收廣播的渠道也不斷在增加。并且隨著新媒體技術的應用，廣播節(jié)目在內(nèi)容上也變得越來越豐富，更能吸引聽眾的注意力。在廣播軟件的支持下，廣播內(nèi)容也逐漸趨向于開放和包容。此外，廣播后續(xù)的發(fā)展空間較大，應該努力做好創(chuàng)新及融合發(fā)展，讓廣播節(jié)目未來能夠更好地發(fā)揮傳播的作用。

(三)新媒體技術能夠讓廣播與其他信息傳播模式相結(jié)合

受眾在以往的廣播節(jié)目中通常僅是接收聲音，而在新媒體的時代下，全面的視聽觀感是大眾所提出的普遍要求。廣播較為單一的聲音傳輸與目前人們較為直接且需要表現(xiàn)力的接收模式存在出入[3]。因此，廣播在發(fā)展當中應重視與大眾之間的距離，研發(fā)出更為便捷且有效的溝通方式。廣播節(jié)目要與微博、微信等新媒體進一步融合，從而使廣播能夠更好地與受眾進行溝通和互動，兩方的情感溝通能夠在廣播的發(fā)展過程中起到非常重要的作用。

二、融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展面臨的困境

(一)傳統(tǒng)觀念很難改變

在新媒體持續(xù)推進的情況下，廣播作為老牌媒體當中的一員需要及時進行改革，努力占據(jù)發(fā)展的先機。但就具體情況而言，廣播電臺的部分從業(yè)者還是秉承著傳統(tǒng)的思維模式，特別是在聽覺思維上固執(zhí)地堅持傳統(tǒng)，沒有意識到創(chuàng)新的重要性，仍舊采取較為老舊的手段來對廣播節(jié)目進行報道與宣傳，僅是把新媒體當作一個輔助方式[4]，甚至還有部分媒體從業(yè)者認為創(chuàng)建一個電臺公眾號與微信公眾號就算是完成了媒體融合，對廣播與新媒體彼此融合的目標并沒有一個清楚的認知。

(二)人才引進相對困難

廣播電臺如果想要在新媒體環(huán)境下完成轉(zhuǎn)型，就需要堅守自己的媒體從業(yè)素養(yǎng)，還要對人才提出更為專業(yè)的要求。廣播電臺從業(yè)者通常會運用采編播一體的傳播方式，但是在目前融媒體的創(chuàng)建當中，既需要有優(yōu)質(zhì)的宣傳人員，還需要熟練把握網(wǎng)絡運營及其數(shù)據(jù)分析的相關人才，但是這部分技術從業(yè)者通常都在較為年輕的群體當中。而老牌廣播平臺和新媒體平臺對比來說，由于老牌媒體在薪資方面及其發(fā)展空間上仍有待提升，因此難以吸引到更多的優(yōu)質(zhì)人才[4]。另外，廣播媒體本身對人才的培育時間相對較長，并且相應的培養(yǎng)體制還有待完善，這些都是造成廣播領域?qū)I(yè)人才短缺的重要原因。

(三)受眾的審美發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播節(jié)目的受眾通常都有著一定的不確定性。許多廣播資源也基本上沒有太大差別。因此，受眾能夠選擇的種類相對較少[5]。然而在新媒體這個大環(huán)境下，喜馬拉雅、荔枝FM 這些軟件的出現(xiàn)與推廣，讓大眾能夠選擇的種類變得更多，所以大眾能夠結(jié)合自己的需求及喜好來選取對應的網(wǎng)絡廣播節(jié)目，而廣播受眾的需求也向著更為精細化的方向發(fā)展。另外，廣播電臺應該對以往的聽覺思維予以及時轉(zhuǎn)變，從之前的供方市場改變成需求市場，才可以更好地滿足大眾所提出的要求，依據(jù)聽眾群體的需求來制訂廣播節(jié)目計劃，有利于增加廣播節(jié)目的受眾。

(四)自媒體的使用者逐漸增多

自媒體作為新媒體環(huán)境下的一大產(chǎn)物，其本身有著發(fā)展迅速且傳播自由這樣的優(yōu)勢，信息制作及其傳播主體有著很大的自由度，人們也有了更多的發(fā)言權，這也是人們物質(zhì)方面豐富以后，精神需求逐步提升的趨勢。老牌媒體就是通過媒體機構對不同信息實施加工和處理后進行傳播，其信息在制作和傳遞的時候都需要通過層層的審查及篩選。而自媒體的制作者與信息傳輸都是由個人或是私人團體來完成的，其在信息傳輸上有著迅速和個性化的特征，但是其也面臨著信息本身真實性較低，且傳播個人思想過于強烈的問題，應該在后期工作當中強化管理。人們由接收信息到積極制造信息的轉(zhuǎn)變，是社會發(fā)展進步的必然趨勢。

三、融媒體時代廣播節(jié)目的突破策略

(一)需要具備全球化意識

廣播節(jié)目是否需要具備較強的全球化意識，是所有廣播節(jié)目應該給予高度重視的話題。由于大部分廣播都會受到地域因素所帶來的限制，所以廣播媒體的主要服務目標就是當?shù)厝罕?，即便掌握全球資訊渠道的廣播節(jié)目，同樣不能與全球化意識有著較高的等同度。但是在融媒體時代持續(xù)發(fā)展的大背景下，廣播節(jié)目需要及時建立屬于自己的全球化意識。只有這樣，才能夠讓廣播節(jié)目具有開闊的眼界、更新的高度。當今時代，社會信息的產(chǎn)生和傳播早已不會受到地域的影響，而媒體開展的報道活動的地域邊界也正在逐漸地淡化。在融媒體背景下，各種新聞報道工作和資源共享意識也呈現(xiàn)出日益提升的狀態(tài)，確實為廣播節(jié)目的制作和播放提供了較為新穎的素材及資源，可以讓廣播節(jié)目充滿勃勃的生機和活力。在融媒體環(huán)境下，媒體之間的競爭也變得越來越激烈，這就要求廣播節(jié)目對此種情況有清楚的了解。一方面，應該讓全球化意識為整個廣播節(jié)目提供良好服務，為其帶來全新的資源、信息途徑、節(jié)目模式和傳播方式等等，以此來為廣播節(jié)目創(chuàng)造更加廣闊的成長空間。另一方面，則是不能讓全球化意識影響到廣播節(jié)目，導致其被徹底趨同，不具備任何新穎的特點，也沒有鮮明的地域特征，更缺乏良好的個性化，最終使節(jié)目無法吸引大部分受眾，也無法在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。全球化意識并不只是將所有信息做好有效的整合，而是應該呈現(xiàn)出實質(zhì)性的融合，還要有自身的特點。只有如此，才可以為廣播媒體注入更多的活力。

(二)把握好時代趨勢

廣播節(jié)目需要從科學、歷史、人文、藝術等諸多方面、各個角度為廣大受眾提供良好的服務。但無論從何種角度對廣播節(jié)目進行相應的建設和打造，都不能脫離時代發(fā)展帶來的有力支持。融媒體是整個行業(yè)不斷發(fā)展的重要基石，若是只掌握行業(yè)趨勢，就不能徹底消除廣播節(jié)目中存在的各種問題，因此還應該了解國家甚至是國際的實際發(fā)展趨勢。只有傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新聞內(nèi)容、傳播途徑、推廣平臺等諸多方面都達成有效的整合，才可以打造出一系列形式各樣、方法新穎、競爭力較強的主流媒體，涌現(xiàn)諸多具備較強能力、良好公信力和較高影響力的新型媒體產(chǎn)業(yè)，形成立體多元、融合發(fā)展的傳播體系。最為關鍵的是，需要高度重視媒體的融合發(fā)展，開展嚴格的管理工作，保障融合發(fā)展可以朝著正確的方向前進，這無疑為媒體融合在規(guī)章制度的設立上指明了方向。因此，廣播節(jié)目需要主動抓住機會，在這一前提下促使各個媒體實現(xiàn)順利融合，在傳播內(nèi)容滿足有關標準和要求的基礎上，爭取更多的經(jīng)營轉(zhuǎn)型機會，做好新聞內(nèi)容的采編播工作，真正推動整個廣播節(jié)目順利地開辦下去。

(三)建立完善的創(chuàng)新體系

知識和人才的構架影響著廣播節(jié)目的智力密集度，所以廣播節(jié)目對智力資源的占比、調(diào)整、制作和分配等，都是整個節(jié)目得以發(fā)展的有效支撐。智力是每一個人特有的珍寶和財富，并且還是節(jié)目順利開展的基礎。智力資源的多少和強弱，與個人的利用或者開發(fā)存在著緊密的關系，而這必定會對廣播節(jié)目本身的公信力和競爭力產(chǎn)生一定的影響。此外，專業(yè)人才的能力和水平的提升需要完善的創(chuàng)新體系提供支持，更要具備良好的環(huán)境，對工作人員的智力進行激發(fā)。在媒體融合的大環(huán)境下，對各種各樣的新知識進行創(chuàng)造，確實比已有的知識更加重要，若是不具備肥沃的土壤，那么廣播節(jié)目原本的深度甚至是廣度必定會受到影響，這決定著媒體產(chǎn)業(yè)將來的發(fā)展情況。廣播節(jié)目的綜合實力也正是體現(xiàn)在此處，若是擁有完整的創(chuàng)新體系，就能夠?qū)⒏鞣N各樣的媒體資源或者是傳播途徑深度融合起來，從而構建出更大的優(yōu)勢。但若是并不具備的話，就應該尋找一條全新的道路，將其建設出來。由此可知，只有擁有完善的創(chuàng)新體系和運作體系支撐的廣播節(jié)目，才可以徹底激發(fā)潛能，增強自己的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新能力是所有節(jié)目獲得發(fā)展的前提，創(chuàng)造意識則是每一位工作人員都應該具備的特質(zhì)，但其能力的強弱或者是效果的優(yōu)劣，通常取決于整個節(jié)目的創(chuàng)新體系，這才是廣播節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展的原動力。

(四)建立融媒體平臺

以往廣播媒體的資源分析平臺通常是將臺內(nèi)的所有資源進行深度的融合，從而構建出完善的融媒體平臺，促使工作的內(nèi)外網(wǎng)實現(xiàn)互聯(lián)互通，借助APP 平臺的順利建立，把各種音頻或者是新聞上傳其中，以便于廣大受眾搜索和觀看。最為關鍵的是，能夠通過微博或者是抖音短視頻等諸多途徑，把社會上最新出現(xiàn)的焦點話題，呈現(xiàn)在所有受眾的眼前[6]。如中央人民廣播電臺提出的“一次采集、多元化傳播”，主要是把內(nèi)部資源做好合理的調(diào)整，讓生產(chǎn)工作或者是傳播工作更加細化，如此就能夠讓數(shù)據(jù)應用體現(xiàn)出明顯的多元化特點，真正凸顯出營銷工作的價值和作用。而在融媒體大背景下，原先單一的傳播手段也不再是廣大群眾的首選，如熱線電話、群眾來信、短信互動等等，這就衍生出了各種各樣的新媒體平臺，讓受眾能夠通過微博、抖音、頭條等諸多方式，完整呈現(xiàn)出自己的想法和觀點。如今，大部分廣播節(jié)目都會涉及到網(wǎng)絡平臺的應用，所以把網(wǎng)絡節(jié)目和廣播節(jié)目有效地融合起來推送給受眾，就可以讓傳播途徑變得越來越多元，還能夠為受眾提供大量選擇的機會。信息網(wǎng)絡的持續(xù)發(fā)展，讓廣播媒體環(huán)境變得越來越開放，其工作內(nèi)容和傳播方式也呈現(xiàn)出一定的多樣化特點。因此，就需要遵循創(chuàng)新的相關原則，促使民眾和節(jié)目之間的互動慢慢加強，并借助視頻直播的手段，引導受眾在直播間利用彈幕或是留言等多種方式，與主持人進行密切的交流，將原先的聽徹底轉(zhuǎn)換成如今的聽、看和互動。另外，可以在固定的時間舉辦線下活動，一方面能夠利用此種活動與受眾達成面對面溝通，真正滿足受眾的諸多需求，增強他們的歸屬感，培養(yǎng)越來越多的忠實客戶。另一方面，此種活動還能夠讓廣播節(jié)目本身的宣傳效果獲得相應的提升，這對于廣播節(jié)目的發(fā)展有著不可小覷的作用。

(五)運用信息技術明確用戶需求

隨著云計算技術或者是大數(shù)據(jù)技術的持續(xù)發(fā)展，信息傳播的速度也開始變得越來越快。因此，用戶的興趣喜好和觀看特點就能夠借助數(shù)據(jù)的形式完整地留存在個人終端上。這就要求廣播節(jié)目不斷對這些數(shù)據(jù)進行挖掘，明確用戶的個性特點和興趣喜好，只有如此，才可以了解他們的視聽需求，從而制作出吸引受眾目光的節(jié)目。如今廣播節(jié)目的受眾通常可以被劃分成車載平臺受眾與網(wǎng)絡平臺受眾這兩種。前者更加喜歡收看新聞信息、了解交通情況，或者是聽一些幽默有趣的娛樂段子，而后者有著大量的碎片化時間，使他們的興趣喜好更加多元。因此，廣播節(jié)目需要借助大數(shù)據(jù)技術對受眾的興趣和需求進行分析，以此為基礎來為他們推送與之相符的作品。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體時代不斷發(fā)展的大背景下，以往的廣播媒體也將要面對諸多的挑戰(zhàn)和機遇，所以就需要聯(lián)系整個社會不斷發(fā)展的實際情況，做好轉(zhuǎn)型和升級。并通過全球化意識的培養(yǎng)、把握好時代趨勢、建立完善的創(chuàng)新體系、構建融媒體平臺、運用信息技術明確用戶需求等諸多方式，促使廣播節(jié)目的服務向著多元化的方向不斷發(fā)展，以此來為廣大受眾提供內(nèi)容新穎、吸人眼球的內(nèi)容，真正促進廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境下煥發(fā)出勃勃的生機。