春節(jié)消費(fèi)新變化凸顯市場(chǎng)活力

姜雪

春節(jié)是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)需求最集中的節(jié)日。今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)四大轉(zhuǎn)變，凸顯我國(guó)消費(fèi)恢復(fù)的韌性和消費(fèi)升級(jí)的潛力。有韌性的消費(fèi)市場(chǎng)和有質(zhì)量的消費(fèi)潛力將有力支撐形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有效助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

從消費(fèi)內(nèi)容看，消費(fèi)者更加注重商品和服務(wù)的品質(zhì)感、文化感、科技感和體驗(yàn)感。富含文化底蘊(yùn)的國(guó)貨、國(guó)潮品牌逐漸取代“洋貨”，成為年貨消費(fèi)的主角。在北京，聚德華天老字號(hào)年貨外賣銷售增長(zhǎng)50%。科技感十足的新型消費(fèi)品逐漸走入尋常百姓家，京東大數(shù)據(jù)顯示，“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，VR眼鏡、游戲手柄、掃地機(jī)器人銷售額同比分別增長(zhǎng)3.8倍、36.5%、30.3%。

體驗(yàn)感強(qiáng)的文化、旅游消費(fèi)加快恢復(fù)。春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%?？丛拕?、聽?wèi)蚯?、觀展覽，形式多樣的文化活動(dòng)逐漸成為人們節(jié)日聚會(huì)交際的選擇，以北京為例，假日期間共舉辦營(yíng)業(yè)性演出763場(chǎng)，同比增長(zhǎng)357%。

從消費(fèi)形式看，線上線下銜接融合更順暢。隨著80后、90后成為消費(fèi)主力群體，年貨采購方式更加追求方便、快捷、省心和輕松，預(yù)制菜、半成品年夜飯、小時(shí)達(dá)、心意到家式拜年等受青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年夜飯團(tuán)購套餐訂單量較去年同期翻倍，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量較去年同期增長(zhǎng)超1倍；京東小時(shí)購、京東到家的餛飩餃子、面條、冷藏泡菜、熟食禮盒、微波爐食品等銷售額同比增長(zhǎng)均超10倍。春節(jié)期間，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單同比增長(zhǎng)1.3倍。

從消費(fèi)理念看，健康、綠色的消費(fèi)理念更深入人心。春節(jié)期間，健康消費(fèi)成為亮點(diǎn)之一，“過年送健康”的理念帶動(dòng)健康類產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)；今年春節(jié)有機(jī)菜消費(fèi)同比增長(zhǎng)28%，健康低卡的年貨零食獲得越來越多消費(fèi)者的青睞，瓜子花生開心果等高脂肪零食開始向低卡低脂零食轉(zhuǎn)變，低卡低脂零食銷售量同比增長(zhǎng)189%。綠色節(jié)儉消費(fèi)也成為不少消費(fèi)者的新選擇，“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，環(huán)保皮草、環(huán)保袋、環(huán)保餐具等銷售額同比增長(zhǎng)較快；“小份菜、不浪費(fèi)”正在成為一股新風(fēng)尚。

從消費(fèi)市場(chǎng)看，城鄉(xiāng)雙向循環(huán)更暢通，帶動(dòng)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)加快升級(jí)。隨著農(nóng)村商業(yè)體系和流通網(wǎng)絡(luò)不斷健全，今年春節(jié)，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)供銷兩旺，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，農(nóng)產(chǎn)品出村更便捷、工業(yè)品下鄉(xiāng)更快速。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，農(nóng)村地區(qū)水果生鮮出貨量翻了兩倍以上，與此同時(shí)，縣鄉(xiāng)地區(qū)水果生鮮商品訂單量同比增長(zhǎng)三倍以上。另外，縣鄉(xiāng)家電升級(jí)趨勢(shì)也較明顯，品牌家電滲透率不斷提高。在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的零售云門店，美的、蘇泊爾、華帝等大品牌銷售分別同比增長(zhǎng)超200%、131%和270%。城里人下鄉(xiāng)、農(nóng)村人進(jìn)城的旅游市場(chǎng)新格局正在加快形成。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，鄉(xiāng)村酒店的訂單較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上，而農(nóng)村居民也積極參與探親訪友和近程休閑等旅游活動(dòng)，出游比例達(dá)19.1%，全國(guó)出游游客中農(nóng)村居民占比更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的38.1%。