融媒體背景下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變

摘要：文章通過(guò)對(duì)民生新聞以及民生新聞特點(diǎn)的研究，得出了民生新聞是與百姓日常生活密切相關(guān)的一種新聞?lì)愋?，其?nèi)容以及報(bào)道形式上均體現(xiàn)出平民化、服務(wù)性、形式多樣的特點(diǎn)；采用比較法對(duì)融媒體背景下民生新聞播報(bào)出現(xiàn)的新機(jī)遇進(jìn)行分析，論述融媒體背景下民生新聞面臨的選題來(lái)源廣泛、傳播形式多樣、時(shí)效性增強(qiáng)、互動(dòng)性增加等新機(jī)遇，得出融媒體背景下改變民生新聞播報(bào)方式勢(shì)在必行的結(jié)論?；诖耍槍?duì)民生新聞播報(bào)方式改變提出三點(diǎn)建議：生活化播報(bào)、貼近群眾生活，評(píng)論式播報(bào)、增加節(jié)目特點(diǎn)，段子式播報(bào)、提升節(jié)目幽默感；旨在為融媒體背景下民生新聞以及其他廣播電視新聞媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考，做出順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新與改變，推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展局面。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；民生新聞；主持人；播報(bào)方式；改變策略

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）19-0179-03

一、引言

融媒體背景下各種媒體呈現(xiàn)出功能一體化發(fā)展趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視等媒體的全方位整合，使人力、宣傳、內(nèi)容等方面有機(jī)結(jié)合，利用媒體之間的共同點(diǎn)以及互補(bǔ)性，最大程度地提高媒體的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力，解決傳媒事業(yè)發(fā)展困境。民生新聞涵蓋群眾衣食住行各方面的內(nèi)容，在融媒體背景下必須保證其具有時(shí)效性、交互性，才能使新聞對(duì)群眾產(chǎn)生有益的引導(dǎo)、對(duì)輿論進(jìn)行有力把控；借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，民生新聞面臨新的機(jī)遇，能否順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)關(guān)系著其能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此，融媒體背景下探究民生新聞主持人播報(bào)方式改變的策略具有充分的必要性。

二、民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞與百姓日常生活息息相關(guān)，主要內(nèi)容包括百姓關(guān)注與關(guān)心的物價(jià)、居住環(huán)境、就業(yè)、社保、出行、教育、醫(yī)療等。早期以紙媒形式進(jìn)行民生新聞播報(bào)，隨著科技的進(jìn)步，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暡?bào)，因與百姓生活緊密相連，成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞?lì)愋汀?duì)于民生新聞內(nèi)涵與概念的界定有著諸多形式的解讀，以“民生+新聞”的方式進(jìn)行理解最為簡(jiǎn)單。因此，民生新聞是以普通老百姓的生活需求為主要內(nèi)容，從百姓民生角度出發(fā)，關(guān)注普通百姓生存狀態(tài)、生活狀態(tài)等大環(huán)境變化，以百姓便于接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行新聞資訊報(bào)道的一種新聞?lì)愋?。在融媒體背景下，借助電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，民生新聞是可以在多媒介下進(jìn)行傳播的新聞節(jié)目形態(tài)。

三、民生新聞的特點(diǎn)

（一）平民化

民生新聞播報(bào)的內(nèi)容決定其具有突出的平民化特點(diǎn)，與時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞相比，民生新聞缺乏嚴(yán)肅性，其內(nèi)容接地氣。民生新聞的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了新聞向“民本位”的轉(zhuǎn)變，要求主持人具有平民意識(shí)，不再代表官方或權(quán)威社會(huì)機(jī)構(gòu)的意識(shí)，而是從反映民生問(wèn)題、百姓需求出發(fā)，將焦點(diǎn)集中在百姓生活中的喜怒哀樂(lè)、柴米油鹽上，從而更具平民化。

（二）服務(wù)性

民生新聞是政府與普通百姓溝通的橋梁，民生新聞在報(bào)道中雖然從百姓視角傳播消息，但媒體作為黨和人民喉舌的作用在任何時(shí)期、任何情況下均不能被取代，在傳播民生信息過(guò)程中必須以黨和國(guó)家大政方針和相關(guān)法律法規(guī)為依據(jù)。同時(shí)，民生新聞也是反饋輿情輿論的“情報(bào)員”，其公開(kāi)與百姓利益直接相關(guān)的政策，保證百姓享有公共社會(huì)發(fā)展、治理的知情權(quán)與參與權(quán)。此外，民生新聞的播報(bào)方式更方便百姓接受，尤其是政策咨詢、新規(guī)政策、預(yù)警發(fā)布等信息播報(bào)過(guò)程中通常結(jié)合具體事例進(jìn)行說(shuō)明，內(nèi)容通俗易懂，可以使百姓快速、準(zhǔn)確理解；百姓也可以借助民生新聞排憂解難、答疑解惑，民生新聞電視臺(tái)可以接受百姓咨詢政策、求助、投訴等，既可以了解百姓的實(shí)際需求，也可以及時(shí)利用資源，幫助百姓解決問(wèn)題[1]。

（三）形式多樣

與體育、財(cái)經(jīng)、時(shí)政、科技等其他類型新聞相比，民生新聞的外延更加廣泛，其內(nèi)容十分豐富、播報(bào)形式十分多樣，囊括社會(huì)方方面面，可以對(duì)社會(huì)情況進(jìn)行全方位掃描。例如，北京電視臺(tái)的王牌民生新聞節(jié)目《都市晚高峰》，其立足首都背景，聚焦百姓共同關(guān)注的熱點(diǎn)社會(huì)話題、輻射國(guó)家重大咨詢、跟進(jìn)地方突發(fā)事件、解碼焦點(diǎn)人物內(nèi)心，將新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性、真實(shí)性與民生新聞的服務(wù)性融合在一起，使新聞以多種形式播報(bào)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生極大的影響力，在資源集中、競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京電視臺(tái)中，是具有良好發(fā)展?jié)撡|(zhì)與影響力的民生新聞節(jié)目。

四、融媒體背景下民生新聞面臨的新機(jī)遇

（一）選題來(lái)源廣泛

融媒體背景下民生新聞雖然因技術(shù)缺陷、傳播模式不完善、運(yùn)營(yíng)模式落后等受到新媒體的挑戰(zhàn)，但融媒體也為其發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。融媒體為民生新聞的發(fā)展提供了全新的、鮮活的資源，等著民生新聞從業(yè)者積極探索，尤其是在新聞選題上，融媒體將傳統(tǒng)媒體新聞生態(tài)圈盤活，形成了新的競(jìng)爭(zhēng)模式，該模式下民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展的機(jī)遇并存，民生新聞可以利用融媒體資源將百姓的真實(shí)生活、真實(shí)故事搬上屏幕，從小處著手，利用平凡的故事體現(xiàn)不平凡的價(jià)值，與基層群眾保持更緊密的聯(lián)系。同時(shí)，利用微博、微信等手機(jī)客戶端能夠及時(shí)獲取更多的民生新聞素材，為選題提供更廣闊的思路。

（二）傳播形式多樣

融媒體背景下，改變民生新聞主持人播報(bào)方式的關(guān)鍵原因之一則是傳播角度已從原來(lái)的單線轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣獦邮?，新聞?dòng)辛烁鄻拥膫鞑デ溃粝霛M足不同類型民眾的需要，則要使民生新聞在各類媒介全面覆蓋，從電視到手機(jī)、從大屏幕到小屏幕。但融媒體對(duì)民生新聞傳播形式的顛覆也加速了新聞播報(bào)方式改變的速度，可以與新興媒體結(jié)合，使民眾無(wú)論在智能手機(jī)屏幕上、電視屏幕上還是互聯(lián)網(wǎng)終端上均能了解到新聞內(nèi)容，選擇自己喜愛(ài)的方式觀看、互動(dòng)。但傳播形式多樣必然會(huì)影響收視率，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等平臺(tái)上可以獲取相同的視頻信息資源，從而使節(jié)目本身的收視率下降。從另一角度來(lái)說(shuō)，新聞的傳播范圍更廣，其與民眾也保持著更密切的關(guān)系，民生新聞的價(jià)值將因傳播形式的多樣而得到提高。

（三）時(shí)效性增強(qiáng)

融媒體為傳統(tǒng)電視新聞傳播提供了更多的表達(dá)方式，在融媒體的推動(dòng)下，新聞報(bào)道伴隨性增強(qiáng)，且以新媒體為平臺(tái)實(shí)時(shí)參與新聞報(bào)道，大幅提高了民生新聞報(bào)道的時(shí)效性。民生新聞播報(bào)過(guò)程中，可以將網(wǎng)絡(luò)上群眾拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面作為新聞報(bào)道內(nèi)容的有力支撐，并利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)道角度進(jìn)行調(diào)整，有效提高報(bào)道的時(shí)效性；也可以在手機(jī)APP上設(shè)置專題，跟蹤報(bào)道新聞事件進(jìn)展，從而真正利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，完成資源互補(bǔ)，使融媒體背景下民生新聞呈現(xiàn)出一種伴隨式、遞進(jìn)前行的發(fā)展趨勢(shì)[2]。

（四）互動(dòng)性增加

融媒體背景下，民生新聞播報(bào)主持人的定位也有了改變，不再是新聞內(nèi)容的宣傳員，更多的是咨詢供給者。民生新聞的傳播也不再是單一線性傳播，而是多角度、反饋式、互動(dòng)式傳播，在融媒體資源的支持下還可以實(shí)現(xiàn)共享式傳播。因此，為觀眾與節(jié)目的互動(dòng)提供了更多渠道，如掃描屏幕上的二維碼實(shí)時(shí)參與互動(dòng)、撥打熱線電話、官方微博話題實(shí)時(shí)互動(dòng)等，不僅提供時(shí)效性新聞，也以更多元、更親民的方式實(shí)現(xiàn)與百姓的深入互動(dòng)，增強(qiáng)新聞播報(bào)的親和力。

五、融媒體背景下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變策略

融媒體背景下，新的技術(shù)、新的資源、新的載體為民生新聞播報(bào)與發(fā)展提供更多機(jī)遇，從播報(bào)角度來(lái)講，其應(yīng)從大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、互動(dòng)性強(qiáng)、真實(shí)可靠、幽默風(fēng)趣等角度出發(fā)，使民生新聞更加貼合百姓生活實(shí)際，滿足百姓不同的觀看需求與審美需求。

（一）生活化播報(bào)，貼近群眾生活

民生新聞播報(bào)風(fēng)格與方式受社會(huì)環(huán)境與歷史環(huán)境的影響，以往以規(guī)范、嚴(yán)肅為主，但融媒體背景下媒體行業(yè)不斷提高開(kāi)放性，民眾對(duì)精神生活、審美追求也有了新的需要，因此，實(shí)現(xiàn)向生活化播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變，可以使民生新聞更加貼近群眾生活，更好地滿足現(xiàn)代人的需求。

具體來(lái)講，生活化播報(bào)是指以相對(duì)生活化的播報(bào)方式進(jìn)行民生新聞播報(bào)。以深圳都市頻道的民生新聞節(jié)目《第一現(xiàn)場(chǎng)》為例，自2002年開(kāi)播起，其以獨(dú)特的新聞視角與貼近生活的報(bào)道方式，融入深圳民眾的生活，已逐漸成為本土最及時(shí)、最權(quán)威、最全面的民生新聞強(qiáng)檔。在融媒體的推動(dòng)下，該節(jié)目于2005改變播報(bào)方式，以直播的形式及時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào)，播報(bào)內(nèi)容均關(guān)系社會(huì)群體利益，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的背后原因進(jìn)行深入挖掘，向民眾展現(xiàn)媒體如何踐行社會(huì)責(zé)任感與使命感，從而使播報(bào)內(nèi)容覆蓋百姓生活記錄、百姓聲音傳遞、輿論輿情監(jiān)督等方面，直擊百姓生活。主持人不再是高高在上的宣講者，其有著淵博的知識(shí)背景、獨(dú)特的主持風(fēng)格、專業(yè)的業(yè)務(wù)技能，在主持過(guò)程中履行為黨委政府代言獻(xiàn)策、為民眾排憂解難的職責(zé)，語(yǔ)言樸素、平易近人，快速拉近與民眾之間的距離，從而受到大眾的歡迎與認(rèn)可。

同時(shí)，通過(guò)生活化播報(bào)，增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)性。民生新聞在新媒體的沖擊下，影響力也大受影響，但新媒體的傳播方式也為民生新聞播報(bào)方式的改變提供了啟示。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最為突出的特點(diǎn)則是互動(dòng)性強(qiáng)，使受眾有參與其中的感覺(jué)，借助該特點(diǎn)在民生新聞播報(bào)過(guò)程中以生活化的方式引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)。由于民生新聞內(nèi)容本身多為群眾的日常生活，以生活化方式播報(bào)更易引發(fā)受眾的共鳴，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的生動(dòng)性。以濟(jì)南電視臺(tái)《有么說(shuō)么新聞大社區(qū)》為例，節(jié)目以“說(shuō)說(shuō)新鮮事，拉拉家常理”為主題，時(shí)長(zhǎng)85分鐘，下設(shè)“社區(qū)新聞”“社區(qū)秀場(chǎng)”“社區(qū)聊吧”等版塊，“社區(qū)聊吧”是為受眾與節(jié)目互動(dòng)提供的專門版塊，給予充足的時(shí)間反映問(wèn)題、展示觀點(diǎn)，節(jié)目整體信息量極大、貼近性強(qiáng)，并始終心系百姓、關(guān)注民生，從而使節(jié)目異彩紛呈，受到受眾的高度認(rèn)可與關(guān)注。

（二）評(píng)論式播報(bào)，增加節(jié)目特點(diǎn)

融媒體背景下，民生新聞播報(bào)不僅講究字正腔圓，也要做好內(nèi)容提煉，讓受眾快速掌握內(nèi)容核心，并以點(diǎn)評(píng)的方式引導(dǎo)受眾理解，透過(guò)民生小事傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而突出節(jié)目特點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力。

一方面，可以通過(guò)評(píng)論式播報(bào)滿足不同受眾的觀看需求。與新媒體相比，傳統(tǒng)新聞媒體的最核心優(yōu)勢(shì)則是權(quán)威性，民生新聞充分做到以事實(shí)為依據(jù)、以國(guó)家政策與法律法規(guī)為基礎(chǔ)，以往在播報(bào)新聞過(guò)程中也附帶簡(jiǎn)短的評(píng)論，但過(guò)于專業(yè)，不接地氣，不便于受眾理解。而在融媒體背景下，進(jìn)行評(píng)論式播報(bào)要求主持人具備扎實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)能力，采用口語(yǔ)化、精簡(jiǎn)化形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，使新聞播報(bào)更加輕松、點(diǎn)評(píng)形式更加靈活，滿足不同受眾的需求。以央視推出的《新聞1+1》為例，主持人白巖松每期節(jié)目均選擇社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件與話題，并與相關(guān)事件的直接責(zé)任人進(jìn)行連線，在了解準(zhǔn)確的情況下，多方位、深層次對(duì)新聞內(nèi)容做出點(diǎn)評(píng)，語(yǔ)言犀利、平實(shí)，多數(shù)受眾均表示白巖松能夠準(zhǔn)確表達(dá)出百姓的真實(shí)心聲，因此，該節(jié)目受到全國(guó)各地觀眾的贊揚(yáng)與關(guān)注。

另一方面，可以通過(guò)發(fā)揮評(píng)論式播報(bào)與民生新聞地域性特征相契合的特點(diǎn)，提高新聞內(nèi)容的影響力。民生新聞的地域性特征極為突出，但在地方民生新聞之間也有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，要使自身節(jié)目脫穎而出，更好地滿足特定地域觀眾，則要在播報(bào)方式上做文章，在民生新聞當(dāng)中采用評(píng)論式播報(bào)有著良好的應(yīng)用環(huán)境，改變以往播報(bào)嚴(yán)肅、規(guī)范的形式，但也對(duì)主持人的表達(dá)進(jìn)行約束，并非隨意性的表達(dá)，評(píng)論中所運(yùn)用的語(yǔ)言均要經(jīng)過(guò)加工與美化，既避免日常口語(yǔ)的隨意性，又?jǐn)[脫傳統(tǒng)播報(bào)形式的冰冷感與距離感。以東莞廣播電視臺(tái)《今日莞事》為例，節(jié)目將民生、民情、民意作為關(guān)注點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容以百姓身邊事、稀奇事、麻煩事、關(guān)心事為素材，做到深耕當(dāng)?shù)兀怀龉?jié)目的地域性特征，且播報(bào)過(guò)程中以記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、嵌入式體驗(yàn)等靈活的形式進(jìn)行報(bào)道，重視現(xiàn)場(chǎng)感，使受眾有著較強(qiáng)參與感，并在擺事實(shí)基礎(chǔ)上作出有理有據(jù)的評(píng)論，點(diǎn)評(píng)精辟，對(duì)事物的性質(zhì)以及影響進(jìn)行深刻揭示，表達(dá)出對(duì)新聞內(nèi)容的深刻見(jiàn)解[3]。

（三）段子式播報(bào)，提升節(jié)目幽默感

傳統(tǒng)的民生新聞播報(bào)由于嚴(yán)肅且規(guī)范難以吸引受眾的關(guān)注，但近年來(lái)融媒體背景下新媒體中出現(xiàn)了一種以段子形式播報(bào)新聞的方式，語(yǔ)言幽默、氛圍輕松，可以快速拉近新聞節(jié)目與受眾的距離，擴(kuò)大新聞節(jié)目的群眾基礎(chǔ)。因此，借助段子式播報(bào)民生新聞，有利于降低受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解難度，不斷增強(qiáng)新聞播報(bào)的生動(dòng)性，也明確民生新聞進(jìn)一步發(fā)展的新方向。

具體來(lái)講，段子式播報(bào)能夠使民生新聞的生動(dòng)性增強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi)諸多民生新聞均以段子為節(jié)目的開(kāi)始、總結(jié)，突出本次新聞主題，從而營(yíng)造輕松氛圍，也吸引大波受眾關(guān)注。朱廣權(quán)是內(nèi)地優(yōu)秀的主持人，其主持的《共同關(guān)注》節(jié)目定位凸顯大資訊量、全天重大新聞，對(duì)重點(diǎn)新聞內(nèi)容進(jìn)行梳理與解決，側(cè)重民生視角，追求獨(dú)具特色的新聞播報(bào)方式。因此，主持人在播報(bào)過(guò)程中將對(duì)新聞的感悟以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的段子形式進(jìn)行傳遞，如對(duì)2022年的祝福：2022年，我們還有360多天的余額可以溫柔相伴，祝愿你新的一年，全糖去冰，星河長(zhǎng)明；三餐四季，喜樂(lè)安寧；笑容坦蕩，皺紋全平；干吃不胖，裊裊婷婷；考試都過(guò)，拼搏全贏；眼中有光，福至心靈；事事順意，天天好心情！引用諸多網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，立足前沿，既有幽默感，也有最誠(chéng)摯的祝福，很多受眾看到后稱，“生活很苦，但朱老師的段子很甜；與他溫柔相伴，天天都有好心情”，由此可見(jiàn)，利用段子播報(bào)民生新聞，增強(qiáng)感染力與生動(dòng)力，可以更好地打動(dòng)受眾。

同時(shí)，在播報(bào)嚴(yán)肅性新聞時(shí)，采用段子播報(bào)方式，不僅能夠緊貼新聞，也能在不知不覺(jué)中拉近與受眾的距離，提高民生新聞節(jié)目的幽默感，這是融合媒體背景下民生新聞節(jié)目播報(bào)方式改變與創(chuàng)新的重要思路。未來(lái)將有越來(lái)越多的新型技術(shù)與民生新聞播報(bào)融合，如人工智能、3D技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，可以在講段子的同時(shí)搭配更直觀的畫面、更全面的數(shù)據(jù)，不斷提高新聞播報(bào)的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞播報(bào)方式的有效改變、科學(xué)創(chuàng)新。

六、結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下，民生新聞發(fā)展既有新的挑戰(zhàn)也有新的機(jī)遇，改變與創(chuàng)新播報(bào)方式是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，以生活化、評(píng)論式、段子式形式播報(bào)，能夠利用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言、豐富多樣的形式、高效深入的互動(dòng)，使民生新聞滿足不同受眾的觀看需求，為受眾帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)，從而獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，使民生新聞特點(diǎn)愈發(fā)突出、內(nèi)容愈發(fā)生動(dòng)，不斷擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，提高影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 毛韻婷.融媒體背景下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變[J].記者觀察，2019（27）：6-8.

[3] 毛韻婷.融媒體下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變[J].視聽(tīng)，2019（7）：148-149.

作者簡(jiǎn)介 范一凡，碩士，助教，研究方向：播音主持。