融媒體發(fā)展意義及面臨的挑戰(zhàn)分析

摘要：文章針對各個主題進行循序漸進、逐層的分析，從國家治理現(xiàn)代化、人民生活需求、國家文化軟實力、黨的思想宣傳工作以及媒體的更新?lián)Q代五個方面分析融媒體發(fā)展的意義，從新媒體產(chǎn)能、媒體從業(yè)人員以及宣傳部門管理水平三個方面論述融媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，進而分別從頂層設計、技術以及人才培養(yǎng)三個方面提出應對挑戰(zhàn)的措施，并展望融媒體未來前景。

關鍵詞：融媒體；發(fā)展；挑戰(zhàn)；新媒體；服務

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0080-03

一、融媒體發(fā)展的意義

（一）促進融媒體發(fā)展，有利于國家治理現(xiàn)代化

文化興則國運興，文化強則民族強。國家之間的競爭從某個層面上看也是國家文化的競爭，那么，如何實現(xiàn)文化的有效傳播？這就需要媒體這個工具。在信息時代，無論傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都是信息的提供者和傳播者。同時，媒體還可以反映社情民意，這有利于黨和國家更好地了解社會、治理社會。

所以，從深層次上講，媒體融合能使國家治理無論在體系上還是在能力上都實現(xiàn)現(xiàn)代化。

媒體的職責和義務不僅體現(xiàn)在傳播信息上，還體現(xiàn)在對社會發(fā)展方向的引導和影響上。在當前輿論遍地的大形勢下，媒體不僅要把握輿論的方向，還要發(fā)揮自身優(yōu)勢，正確引領社會思潮，服務好人民，不斷提高社會主義核心價值觀的影響力。

媒體講究時效性，對信息的把握要精確和迅速，又好又快，這就要求媒體人要牢記自己的使命，不負人民，做好社會的勤務員。媒體融合不只是傳播信息，還要在媒體治理上變革創(chuàng)新。在信息技術時代，媒體人要緊跟時代，加強對媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀的認識，積極在渠道、內(nèi)容、經(jīng)營、平臺、管理等方面實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，打造全新的傳播服務體系，同時，要完善有關制度，提升媒體傳播效能，從而使國家治理更便捷更高效[1]。

（二）促進融媒體發(fā)展，有利于提升人民生活的滿意度

當今社會，由于網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，人民群眾要想獲取信息，有很多渠道，比如，通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡媒體等各種平臺，可以隨時隨地獲取世界上任何地方的新聞和消息，足不出戶就可以知天下。同時，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民群眾的生活水平提高了，對精神文化產(chǎn)品和服務的要求也提高了。

媒體融合增強了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。比如，去銀行、相關服務機構辦理各項業(yè)務時，所有的操作都是電子化的，有的業(yè)務甚至不需要去相關機構，在移動設備客戶端就可完成。

許多社區(qū)還建有圖書室、提供電子閱報欄等，為人民群眾提供了豐富多樣的精神文化產(chǎn)品和便捷服務，提升了人民生活的滿意度[2]。

媒體融合使媒體部門更加精益求精。媒體部門根據(jù)市場情況，以更好地滿足人民群眾需求為目標，大刀闊斧地自我變革，立足當下，展望未來，正在打造和構建新的融媒體平臺。

（三）促進融媒體發(fā)展，有利于提升國家文化軟實力

隨著中國在國際社會的地位日益提高，世界各國對中國的文化產(chǎn)生了興趣，紛紛派遣留學生到中國學習，中國聲音越來越被國際社會關注。因此，必須講好中國故事，向國際社會傳播好中國聲音。

隨著新媒體不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化時代對文化知識的傳播提出了更高的要求。

媒體運用的好壞直接影響國家文化傳播的好壞，直接影響國家在國際社會的地位。如果只靠傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播優(yōu)勢將會蕩然無存。當前，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，可以向世界傳播中國文化，從而提升中國文化軟實力。

各國都在持續(xù)利用融媒體傳播本國文化，各國融媒體之間競爭激烈，因此，我國亟須打造一流新型主流媒體。

在數(shù)字化時代，一流新型主流媒體是最能反映人民心聲、最能真實呈現(xiàn)社會發(fā)展現(xiàn)狀、最能全面客觀傳播中國文化、最能實現(xiàn)融合傳播的媒體。媒體融合不是媒體的簡單疊加，而是實現(xiàn)一體化發(fā)展，創(chuàng)新優(yōu)化相應流程，改造平臺，整合新資源，進而成功融合技術應用、信息內(nèi)容和管理手段[3]。

（四）促進融媒體發(fā)展，有利于黨的宣傳工作

社會的發(fā)展進步不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移，媒體融合是大勢所趨、是社會規(guī)律。新事物的誕生總會產(chǎn)生各種各樣的問題，但無論這些問題解決起來多么難，都是必須克服的，因為只有把問題解決了，才會進步、才會有成果。

媒體融合就是新事物，它的出現(xiàn)必定給新聞出版帶來很多風險、挑戰(zhàn)，但也給新聞出版帶來發(fā)展機遇。在當下，新聞機構只有完善自身建設，提高運營、管理水平，緊跟時代趨勢，傳播正能量，才能應勢而進，因時而發(fā)，不辱使命。

新聞機構要想引領社會思潮，不僅要使內(nèi)容具有說服力和感召力，還要進行有效又廣泛的傳播，這就需要發(fā)揮融媒體的強大作用。融媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎上進行的一種傳播方式的革新。在當今國際形勢風云變幻的情況下，主流媒體要創(chuàng)新自身的傳播方法、理念、手段、內(nèi)容等方面，加強正能量的傳播，使傳播內(nèi)容經(jīng)得起社會公眾的檢驗。

（五）促進融媒體發(fā)展，有利于媒體的更新?lián)Q代

新媒體影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，比如，報紙印量減少、雜志發(fā)行量萎縮、紙質(zhì)圖書銷量收緊等，促使傳統(tǒng)媒體不得不改革與創(chuàng)新，繼而實現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡化。因此，傳統(tǒng)媒體如果想繼續(xù)立足市場，必須更新?lián)Q代，用新的發(fā)展理念、新的經(jīng)營策略、新的新聞產(chǎn)品等來適應時代的發(fā)展要求，方可健康發(fā)展。

媒體的改革與創(chuàng)新有多種形式，比如，整合電臺、報紙、雜志、電視臺等傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新媒體融合架構，打造各種客戶端，策劃建設引導中心、采購中心、產(chǎn)出中心，融合傳統(tǒng)媒體、新媒體在策劃、采寫、播放等環(huán)節(jié)的共同點，搭建“媒體+創(chuàng)新”“媒體+改革”服務工作平臺，使主流思想輿論深入人心，以便更好地服務社會和經(jīng)濟發(fā)展，讓群眾享受到媒體融合帶來的便利。

同時，還可以從內(nèi)容、渠道、傳播、管控、范圍等方面入手，打造融媒體移動傳播矩陣。還可以利用現(xiàn)代科技重新處理數(shù)據(jù)，擴大融媒體覆蓋范圍，提高融媒體傳播效果，從而使融媒體發(fā)展得更好。

二、融媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒體融合環(huán)境下的新媒體產(chǎn)能過剩

新媒體的沖擊下，雖然大量傳統(tǒng)媒體紛紛改革和創(chuàng)新，采用了新媒體的運營模式，但效果不盡如人意。比如，有的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建了微信公眾號，但最后微信公眾號成了擺設，不僅媒體自身不管，網(wǎng)民更是無人問津；有的媒體雖然創(chuàng)建了微信公眾號，但他們什么內(nèi)容都發(fā)，雜亂無章、亂七八糟，其不是用來服務社會、服務民眾的，倒成了媒體自我宣泄和取樂的工具；部分媒體胡亂發(fā)表文章，內(nèi)容空泛，真假難辨。這些情況充分說明，各種傳統(tǒng)媒體機構和單位利用新媒體，不是在傳播信息，不是在服務民眾，沒有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢做一些有意義的事。

當前新媒體平臺較多，如微博、微信、抖音等，這些都是傳統(tǒng)媒體努力嘗試的對象。傳統(tǒng)媒體對新媒體平臺的利用，付出大于收獲，人力、物力、財力可謂耗費巨大。

要想更好地發(fā)展融媒體，傳統(tǒng)媒體應該從深層次革新，在開發(fā)和建設新媒體新產(chǎn)業(yè)的同時，要淘汰落后產(chǎn)能，整合網(wǎng)民關注少、用處不大的新媒體。

（二）媒體融合環(huán)境對媒體從業(yè)人員提出新要求

融媒體作為一種新事物，一般人很難掌握它。因此，媒體從業(yè)人員必須實力過硬、技術過強，才能勝任這類工作。

所以，融媒體記者不僅要對傳統(tǒng)媒體了如指掌，還要掌握新媒體的經(jīng)營理念和相關技能。媒體從業(yè)人員要不斷提升自己，加強學習，在堅持媒體人初心、使命的同時，學習一些新的技術知識，以適應時代對媒體人的要求。

媒體從業(yè)人員還要提高自己的心理承受能力，攻堅克難，銳意進取，在激烈競爭的環(huán)境中，做一只搏擊長空的雄鷹。

通過學習和實踐，媒體從業(yè)人員能夠制作新媒體內(nèi)容，可以滿足不同新媒體平臺的刊載要求，從而出色地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在媒體界砥礪前行。

（三）促進融媒體發(fā)展，各級宣傳部門管理工作要跟得上

融媒體的發(fā)展不只是媒體自身的事，還有黨委和政府的責任。黨委和政府要在資金、政策、人才等方面給予支持。

所以，要想融媒體發(fā)展得好，要各方面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)配合，各司其職，多方發(fā)力，地方媒體要做足業(yè)務拓展工作。

在當今形勢下，媒體單位改革已進入深水區(qū)。傳統(tǒng)的媒體單位屬于事業(yè)單位，所以運營壓力較小，且單位工作人員水平參差不齊，這制約著媒體融合的腳步。有的融媒體中心雖然換了牌、更了名，但換湯不換藥，沒有改變單位的實質(zhì)。所以，宣傳部門要制定嚴格的規(guī)章制度，加強對媒體機構的管理，為媒體從業(yè)人員制定考核制度，并不定期培訓，同時為融媒體發(fā)展給予更多后勤保障[4]。

三、應對融媒體發(fā)展挑戰(zhàn)的措施

（一）促進融媒體發(fā)展，要做好頂層設計

實現(xiàn)媒體融合，必須知道融合的方向和融合的手段。必須保證融合的方向正確，在黨的領導下，遵守黨的紀律，堅守黨性原則，堅持黨管渠道、黨管內(nèi)容，讓互聯(lián)網(wǎng)在法律的監(jiān)管之下運營和發(fā)展。

（二）促進融媒體發(fā)展，要把技術放在首位

實現(xiàn)媒體融合，必須在信息內(nèi)容、技術應用、管理手段上下功夫。

就信息內(nèi)容而言，堅持內(nèi)容是融合發(fā)展的根本。就技術應用而言，要把移動放在首要位置，秉持媒體全面化、平臺一體化的發(fā)展方向，一切以技術傳播為根本，以應對云計算、大數(shù)據(jù)、智能化引起的新聞生產(chǎn)變革，探索人工智能在新聞生產(chǎn)中的運用。就管理手段而言，隨著技術的進步，管理難度也會增加，所以在媒體融合上，要堅持兩手抓，一手抓融合，一手抓管理，讓媒體在法律的監(jiān)管下運營。

在網(wǎng)絡安全的條件下，充分利用網(wǎng)絡資源，從而使技術水平得以提高。

（三）促進融媒體發(fā)展，要加強人才培養(yǎng)

人才是一切事業(yè)發(fā)展的基石。融媒體要發(fā)展，需要更多掌握融媒體技術的人才，這樣的人才不是輕而易舉就能培養(yǎng)好的。

受傳統(tǒng)媒體影響，一些媒體從業(yè)人員接受新事物有些困難，部分人員雖然接受新媒體比較容易，但常常會陷入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展誤區(qū)。

因此，在人才培養(yǎng)方面，媒體機構要多用些時間、多花點心思，想出更好的辦法加強人才的培養(yǎng)，讓員工掌握更多新媒體技術并轉(zhuǎn)變思維，從而在工作崗位上最大化發(fā)揮自己的才能。

同時，要加強人才隊伍建設，革弊創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)媒體技術，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

四、融媒體發(fā)展的前景

（一）做好融媒體建設的頂層設計

我國融媒體建設還不成熟，相關部門對此重視度還不夠，沒有讓民眾了解真正的融媒體思路，所以融媒體的發(fā)展效果不佳。因此，融媒體要實現(xiàn)專業(yè)化運營，首先要對新媒體的傳播屬性了如指掌，其次要嚴格遵守業(yè)界傳播規(guī)范。媒體機構不僅要不斷完善新媒體體系，還要對其體系加強管理，如此，融媒體機構才可以正式運營起來。

（二）加強社交媒體的運用

隨著社會的發(fā)展和網(wǎng)絡的普及，新媒體在人們的生活和工作中得到了廣泛的應用，人們已經(jīng)接受了新媒體，但要想使人們對新媒體的接受度更高，還需要完善融媒體體系。

當今時代，媒體機構不僅運用傳統(tǒng)媒體傳播信息，還運用社交媒體傳播信息。

傳統(tǒng)媒體有報紙、電視、電臺等，而社交媒體有微博、微信、抖音等，兩者的結合運用可以更有效地傳播新聞信息，從而讓更多人獲得信息。因此，媒體機構可以利用各種社交媒體實現(xiàn)信息傳播，進而根據(jù)民眾需求，建設和應用融媒體平臺。

五、結語

媒體融合既不是媒體的簡單疊加，也不是順應社會發(fā)展規(guī)律對媒體進行盲目改革。媒體融合的實施需要綜合考慮，其是新生事物，人們對它的了解和認識還有很多局限。

所以，要想實現(xiàn)更好的媒體融合，還要面臨很多的挑戰(zhàn)。媒體人不能懼怕挑戰(zhàn)，要積極迎接挑戰(zhàn)，只要不斷學習、不斷探索，就一定能夠克服這些挑戰(zhàn)，融媒體也一定會迎來嶄新的時代。

參考文獻：

[1] 梁拴明.基層融媒體中心建設的意義、挑戰(zhàn)及對策[J].西部廣播電視，2019（4）：189-190.

[2] 孫軼晨.融媒體中心建設的意義、挑戰(zhàn)及對策：以廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為例[J].新聞戰(zhàn)線，2017（20）：57-58.

[3] 邱麗亞.融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策分析[J].新聞文化建設，2020（8）：23-24.

[4] 沙玉蘭.融媒體時代采編創(chuàng)新研究[J].記者觀察，2021（15）：60-61.

作者簡介 潘靜博，本科，主任編輯，研究方向：媒體融合發(fā)展。