是技術(shù)變革更是思維變革
——評《大數(shù)據(jù)背景下新聞傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展研究》

文/馮思婧

大數(shù)據(jù)時代的到來，開啟了新聞傳媒業(yè)態(tài)的新紀(jì)元。曾經(jīng)，記者、導(dǎo)演、廣告和出版公司通過新聞、影視、廣告、書籍等為受眾持續(xù)不斷地營造了一個經(jīng)過選擇和加工的“擬態(tài)環(huán)境”。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們觀察世界、構(gòu)建世界、預(yù)測世界的方式，也深刻改變了新聞傳播業(yè)的發(fā)展軌跡乃至底層邏輯。由趙曉娟所著的《大數(shù)據(jù)背景下新聞傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展研究》是大數(shù)據(jù)時代關(guān)注新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀與前景的系統(tǒng)性論著。全書共分為八個章節(jié)。第一章對大數(shù)據(jù)這一概念及其發(fā)展歷程、時代意義等進(jìn)行介紹；第二章重點闡述大數(shù)據(jù)背景下新聞特性的變化、數(shù)據(jù)新聞和融合新聞兩種新的時代產(chǎn)物的發(fā)展；第三章整體上闡述大數(shù)據(jù)背景下新聞傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和前景；第四至第八章分別介紹了社會化媒體、影視出版、廣告、新聞出版、新聞輿情多種業(yè)態(tài)在大數(shù)據(jù)時代的變化與發(fā)展。

正如本書所言，新聞傳媒業(yè)要與時俱進(jìn)，就必須擁抱新技術(shù)，落實到現(xiàn)實中就是與大數(shù)據(jù)等新技術(shù)相結(jié)合。而大數(shù)據(jù)一旦應(yīng)用于新聞、影視、廣告和出版業(yè)，勢必會對其生產(chǎn)流程進(jìn)行再造，對舊有行業(yè)生態(tài)造成顛覆。一方面，大數(shù)據(jù)成為新聞傳媒從業(yè)者們“講故事”的新工具和新方法，數(shù)據(jù)可視化、及時雙向的交互和定制化的精準(zhǔn)生產(chǎn)和傳播給新聞傳媒業(yè)帶來了前所未有的繁榮；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞“把關(guān)人”缺位造成的新聞失真乃至謠言漫天、低俗信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間、媒介審判干擾司法獨(dú)立、新聞侵權(quán)損害公民權(quán)益、傳統(tǒng)媒體與新興媒體議程設(shè)置割裂等問題不容忽視。要使新聞傳媒業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下健康有序發(fā)展，守正和創(chuàng)新缺一不可。堅持黨對新聞的領(lǐng)導(dǎo)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)拓展鞏固馬克思主義宣傳陣地是堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的現(xiàn)實需要；高校傳媒人才培養(yǎng)要實現(xiàn)從傳統(tǒng)以采寫編評為核心的“小新聞”教育到綜合一切有關(guān)互動溝通的跨學(xué)科“大傳播”教學(xué)的轉(zhuǎn)變，同時不能忘記對專業(yè)倫理道德的教育。

大數(shù)據(jù)的特點是數(shù)據(jù)體量巨大、類型繁多、價值密度低和處理速度快。面對如此浩瀚的數(shù)據(jù)，若不能合理分析利用，大數(shù)據(jù)之“大”便是“大而無當(dāng)”。本書分別針對新聞、社會化媒體、影視出版、廣告、新聞出版、新聞輿情多種業(yè)態(tài)在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)并提出應(yīng)對策略，雖因各自行業(yè)而特色有所不同，但可以發(fā)現(xiàn)，各種業(yè)態(tài)想要取得更好的發(fā)展前景都需要利用數(shù)據(jù)之“大”求傳播之“精準(zhǔn)”。在新聞方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)支持新聞媒體獲取用戶的IP地址、瀏覽痕跡等行為信息，構(gòu)建用戶的“360度視圖”從而能夠針對性、準(zhǔn)確性地生產(chǎn)媒介產(chǎn)品，并在最合適的時間地點推送與特定用戶需求最相符合的信息。在社會化媒體營銷方面，大數(shù)據(jù)體量大、速度快、真實和多樣的特性能夠使其成為媒介營銷中的顯微鏡、導(dǎo)航儀、糾錯器和發(fā)動機(jī)，借助大數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)社會化媒介上的個人分享、公共分享和共用分享，可以更加精準(zhǔn)地激活利用沉淀在社會化媒體上的關(guān)系，實現(xiàn)營銷革命的成功。在影視劇傳播方面，以產(chǎn)品為中心的大眾傳播不再無往不勝，通過大數(shù)據(jù)分析觀眾的觀影需求實現(xiàn)精準(zhǔn)、個性化傳播才是未來趨勢。至于一向強(qiáng)調(diào)細(xì)分市場的廣告行業(yè)，大數(shù)據(jù)時代也對從業(yè)者提出了建立客戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行分眾化發(fā)行和精確化投放方面的更高要求。

大數(shù)據(jù)給新聞傳媒業(yè)帶來的不只是新的技術(shù)手段，更是提供了一種新的思維方式。以往在人們認(rèn)識、總結(jié)世界的過程中非常重要的因果關(guān)系被大數(shù)據(jù)時代的相關(guān)關(guān)系所取代。新聞傳媒領(lǐng)域的研究也面臨著從隨機(jī)到總體樣本的范式轉(zhuǎn)換，從關(guān)注具體結(jié)論到呈現(xiàn)宏觀趨勢的結(jié)果轉(zhuǎn)換。可以說，思維的重塑才是大數(shù)據(jù)對新聞傳媒業(yè)態(tài)產(chǎn)生巨大且深遠(yuǎn)影響的關(guān)鍵。本書在分析大數(shù)據(jù)背景下新聞傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景時，也強(qiáng)調(diào)了從業(yè)者思維上的固化以及需要發(fā)生的轉(zhuǎn)變。比如，出版行業(yè)一些工作者對大數(shù)據(jù)仍停留在不了解概念、不接觸大數(shù)據(jù)技術(shù)、不熟悉整體運(yùn)營的排斥狀態(tài)，在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)以及排版制作等方面因循守舊，已經(jīng)不太適應(yīng)新的閱讀需求和發(fā)展趨勢。又如，人們對輿情的認(rèn)識需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行重塑，以往由媒介把關(guān)人建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境不再能決定輿情認(rèn)知框架，輿情結(jié)構(gòu)變得更加關(guān)系化、輿情溝通變得更加日常化、輿情風(fēng)險也更加資源化，這就對新聞傳媒業(yè)提出了更高的要求。

書名：大數(shù)據(jù)背景下新聞傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展研究作者：趙曉娟出版社：北京工業(yè)大學(xué)出版社出版時間：2019年9月定價：48．00元