元宇宙語境下數(shù)字版權保護發(fā)展狀況分析

文/陳斯華 章樂

“元宇宙”一詞誕生于1992年美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，并于2021年12月入選《柯林斯詞典》年度熱詞以及“2021年度十大網(wǎng)絡用語”。目前，“元宇宙”作為2021年度的概念熱詞已經(jīng)發(fā)酵為2022年滲透于各行各業(yè)富有想象力和創(chuàng)新力的探索應用?；厮莼ヂ?lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，元宇宙的基因已經(jīng)蘊含于互聯(lián)網(wǎng)無中心多節(jié)點、對等交互的媒介特質之中。網(wǎng)民作為現(xiàn)實世界人們的虛擬數(shù)字身份人即是元宇宙的原住民，而元宇宙則是對人們生活的現(xiàn)實世界的映射和創(chuàng)新。元宇宙創(chuàng)新正在推進技術聚合，豐富數(shù)字產(chǎn)品場景化形態(tài)的應用，同時也相應地給我們提出了數(shù)字版權保護研究和應用的新課題。那么，元宇宙作為人類數(shù)字文明的發(fā)展成果，它將會對數(shù)字產(chǎn)品及其版權保護帶來怎樣具體的影響？在數(shù)字版權保護方面，我們需要采取怎樣的對策才能適應數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)的不斷創(chuàng)新并推動數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？本文將對此進行探討式的分析研究，供業(yè)界參考。

一、元宇宙語境下數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展的階段性特征

元宇宙語境下分析數(shù)字版權保護發(fā)展的狀況，首先要對其保護的對象即數(shù)字產(chǎn)品進行分析和研究，以期深度挖掘數(shù)字版權保護和數(shù)字產(chǎn)品之間的關聯(lián)機制，建設和完善與不斷創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字產(chǎn)品相適應的數(shù)字版權保護治理體系。在此認知基礎上，梳理分析元宇宙發(fā)端的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品平臺的數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展脈絡，發(fā)現(xiàn)到目前為止，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展呈現(xiàn)出三個階段性的特征：第一個階段是媒介融合下的信息融合；第二個階段是深度媒介化語境下的信息深度合成；第三個階段是元宇宙語境下的信息場景化。

互聯(lián)網(wǎng)TCP/IP協(xié)議作為能夠在多個不同網(wǎng)絡間實現(xiàn)信息傳輸?shù)膮f(xié)議簇中具有代表性的應用，使計算機互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)實現(xiàn)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合是媒介融合發(fā)展的基礎。媒介融合使得不同信息形態(tài)的傳統(tǒng)版權產(chǎn)品通過數(shù)字化應用融合在一起，形成多媒體融合的信息形態(tài)，文字、圖片、視聽以及源于互聯(lián)網(wǎng)媒介的交互功能、表情符號都可以通過網(wǎng)絡平臺聚合，根據(jù)意義表達的需要融合成新的數(shù)字產(chǎn)品。

媒介融合的深度發(fā)展，體現(xiàn)在數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)特征上則是信息的深度合成。信息深度合成是源于網(wǎng)絡媒體平臺的工具性特征及其技術研發(fā)版本不斷升級，使信息的在線生產(chǎn)制作和發(fā)布的易用性程度提高，難度降低，從而使在線信息深度合成技術制作獲得廣泛使用。比如，各種美圖美妝道具、視頻制作模版、虛擬背景等應用深受用戶喜愛認可，并被用戶用于自己以網(wǎng)絡數(shù)字人身份所進行的信息生產(chǎn)與消費，從而使網(wǎng)絡媒體平臺涌現(xiàn)出更多具有創(chuàng)新性的信息深度合成文本和敘事表達的新形式，極大地豐富了網(wǎng)絡媒體平臺的數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容及其表達形態(tài)。

元宇宙是基于互聯(lián)網(wǎng)媒介的聚合技術創(chuàng)新發(fā)展到一定階段、一個時間節(jié)點的數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)的場景化。2021年河南春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》成功“出圈”?！短茖m夜宴》是河南衛(wèi)視春晚使用5G、AR技術與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，虛實相間，美輪美奐的舞蹈場景，輔以“唐三彩”為代表符號的唐韻之美，再現(xiàn)盛唐時期的大國畫卷。該節(jié)目通過舞蹈的形式，以赴宴宮女梳妝打扮及其靈動鮮活的舞姿展現(xiàn)宮廷夜宴的瑰麗，呈現(xiàn)出信息空間、人類社會現(xiàn)實場景和物理空間之間形成的以舞蹈形式為對話交互的增強現(xiàn)實場景，刷新了人們的視覺體驗，是元宇宙語境中的現(xiàn)象級數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)實踐應用的例證。普遍使用深度合成信息技術的網(wǎng)絡視頻直播即是現(xiàn)實場景融合虛擬元素的場景化數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)。這說明，擴展現(xiàn)實技術正在被普遍應用于場景內(nèi)容生產(chǎn)制作，為用戶提供沉浸式的體驗，同時數(shù)字孿生技術生成現(xiàn)實世界的鏡像，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣鏈接，使得現(xiàn)實世界和虛擬世界交互映射，相互融通創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品場景形態(tài)，由此，建造數(shù)字文化新生態(tài)，以元宇宙概念為理念的人類社會數(shù)字文明時代已經(jīng)開啟。

當前，用戶可以使用手機、電腦、平板、VR一體機觀看互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品全景視頻，其中使用VR一體機觀看體驗效果更佳。VR頭戴式設備作為觸達元宇宙環(huán)境接入口的一種方式，成為新一代顯示終端。目前，應用市場以VR為標簽的客戶端和以AR為標簽的客戶端分別接近百款。虛實相間的場景化數(shù)字產(chǎn)品借助相關終端硬件的輔助使用，正在擴大我們的視界，也給我們帶來了新的思考方式。

二、數(shù)字版權保護發(fā)展狀況分析

對數(shù)字版權保護發(fā)展狀況進行分析梳理，是對元宇宙語境下數(shù)字版權保護實踐路徑提出相應對策及建議的客觀依據(jù)和現(xiàn)實基礎。數(shù)字版權保護到目前為止也相應地呈現(xiàn)出階段性發(fā)展的特征。其第一階段是媒介融合背景下的數(shù)字版權保護協(xié)同治理體系初步形成，第二階段是深度媒介化背景下數(shù)字版權保護智能體系初步建立。

基于三網(wǎng)融合的媒介融合，使報紙圖書、廣播電視、影視以及通信服務的多媒體信息形態(tài)融合在一起，因此，數(shù)字產(chǎn)品的多媒體信息融合能力關聯(lián)到傳統(tǒng)版權產(chǎn)品組織如報社、雜志社、出版社、廣播電視臺、影視制作發(fā)行公司、通信企業(yè)等各方利益，使傳統(tǒng)版權保護機制和體制迎來數(shù)字版權保護訴求的挑戰(zhàn)。由于傳統(tǒng)版權產(chǎn)品分別隸屬于不同的行政部門管理，同時又因為數(shù)字版權保護方面所暴露出來的侵權問題的特殊性、復雜性，在面對數(shù)字版權保護的治理中，需要多個行政部門協(xié)同管理進行。比如，由國家版權局聯(lián)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部開展的“關于開展打擊網(wǎng)絡侵權盜版劍網(wǎng)專項行動”，即是數(shù)字版權保護協(xié)同治理的經(jīng)典案例。“劍網(wǎng)行動”始于2006年，一直延續(xù)至今，并且歷年“劍網(wǎng)行動”都會根據(jù)數(shù)字版權保護過程中出現(xiàn)的侵權盜版新方式、新手段、新問題采取相應的協(xié)同治理和預防措施，進行專項精準打擊。網(wǎng)絡媒體平臺作為數(shù)字產(chǎn)品出版的發(fā)行平臺，延續(xù)傳統(tǒng)版權出版發(fā)行對內(nèi)容先審后發(fā)的管理方式，并根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容各主管部門的相關法規(guī)、通知等內(nèi)容管理要求，制訂編寫適應數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容審核的管理細則來日常執(zhí)行，在數(shù)字出版發(fā)行方面嚴格把關。數(shù)字產(chǎn)品極易被復制、粘貼、轉載和分享，使得作者的數(shù)字版權難以得到有效保護。對此，網(wǎng)絡媒體平臺應一方面對數(shù)字產(chǎn)品采用數(shù)字水印技術進行標示保護，另一方面對用戶和內(nèi)容進行分級審核管理，抓住關鍵，從源頭上對數(shù)字版權進行嚴格審核把關。同時，網(wǎng)絡媒體可通過平臺發(fā)布公告和與用戶網(wǎng)簽協(xié)議的方式，對用戶有可能存在的侵權盜版行為進行警示和告知。網(wǎng)絡媒體平臺在國家版權局聯(lián)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部協(xié)同治理數(shù)字版權侵權盜版“劍網(wǎng)行動”中，積極主動配合專項行動，并積極匯報數(shù)字版權保護過程中出現(xiàn)的問題，與主管行政管理部門建立起長效溝通的機制，使得數(shù)字版權保護管理體制不斷得到完善。

數(shù)字版權保護智能體系的初步建立是基于網(wǎng)絡媒體平臺利用以深度學習、虛擬現(xiàn)實為代表的生成合成類算法制作文本、圖像、音頻、視頻、虛擬場景等信息技術發(fā)展的需要。2022年1月28日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定（征求意見稿）》和關于《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定（征求意見稿）》的說明中，進一步明確深度合成服務提供者的主體責任，并要求深度合成服務提供者對生成或者顯著改變信息內(nèi)容的深度信息合成內(nèi)容使用顯著方式進行標識，向社會公眾有效提示信息內(nèi)容的合成情況，并且對其他深度合成信息內(nèi)容提供進行顯著表識的功能，提示使用者可以自行表識。強調任何組織和個人不得利用深度合成服務侵害他人名譽權、肖像權、隱私權、知識產(chǎn)權和其他合法權益等法律法規(guī)禁止的內(nèi)容信息，從多方面多緯度強調要求深度合成服務提供者建立健全算法機制機理審核、用戶注冊、信息內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)安全和個人信息保護等管理制度，要具有與新技術新應用發(fā)展相適應的安全可控的技術保障措施。這表明網(wǎng)絡媒體平臺已經(jīng)進入智能媒體時代，建立與之相適應的數(shù)字版權保護智能體系業(yè)已初步形成。網(wǎng)絡媒體作為數(shù)字產(chǎn)品出版發(fā)行平臺，擔當其在數(shù)字版權保護智能體系建設中的主體責任，在其經(jīng)營運作過程中，不僅成立專職的版權管理部門進行基于其自身平臺數(shù)字版權交易合作的管理，而且充分發(fā)揮其平臺的技術研發(fā)優(yōu)勢，通過技術手段加強對數(shù)字版權保護的措施，在通過防盜鏈技術、數(shù)字水印技術、人工智能和大數(shù)據(jù)監(jiān)控跟蹤技術對數(shù)字作品版權進行技術層面保護的基礎上，在其內(nèi)容平臺推薦算法系統(tǒng)特征庫和樣本庫研發(fā)建設中，添加并關聯(lián)數(shù)字版權保護模塊，并通過對用戶注冊身份信息、IP屬地顯示信息的關聯(lián)，加強對數(shù)字產(chǎn)品版權所有者的保護和對侵權盜版者的監(jiān)控追蹤。

根據(jù)2020年11月11日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十三次會議《關于修改＜中華人民共和國著作權法＞的決定》第三次修正，《著作權法》明文規(guī)定“本法所稱的作品，是指文學、藝術和科學領域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果”，并在其包括的作品類項中，明確具名“視聽作品”和“符合作品特征的其他智力成果”的作品類別，使得這兩個作品類別的概念具有更強的包容性、融合性和創(chuàng)新性，這也就意味著新型視聽內(nèi)容及符合作品特征的其他智力成果作品只要具備獨創(chuàng)性，其創(chuàng)作者即可申請擁有作品的版權并獲得相應的法律保護。通過法律制度明確對“視聽作品”及“符合作品特征的其他智力成果”作品的版權保護，使不斷創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品版權保護有法可依，并有利于為新型視聽及符合作品特征的其他智力成果作品的創(chuàng)作提供更有效的激勵措施和法律保障。

三、元宇宙語境下場景化數(shù)字產(chǎn)品版權保護的對策與建議

計算是元宇宙的能量?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品平臺的算法和算力已經(jīng)由機器學習進入到機器智能階段。數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)從信息融合、信息深度合成發(fā)展到信息場景化的形態(tài)特征是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品平臺智能創(chuàng)新發(fā)展的成果體現(xiàn)，也是元宇宙語境產(chǎn)生的基礎。元宇宙語境下數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)的場景化正在重塑數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，在數(shù)字版權保護協(xié)同治理體系和智能體系初步建立的基礎上，進一步探索場景化數(shù)字產(chǎn)品版權保護的實踐路徑具有現(xiàn)實的必要性。

數(shù)字產(chǎn)品的場景化形態(tài)，是文化與科技、現(xiàn)實與虛擬相聚合融匯的作品。傳統(tǒng)版權作品、數(shù)字版權作品、現(xiàn)實和虛擬空間都可以在擴展現(xiàn)實技術、數(shù)字孿生技術的應用中被場景化。目前，需要觸達元宇宙概念場景的入口顯示裝備也成為場景的一部分，因此，場景化數(shù)字版權呈現(xiàn)出權利歸屬復雜的特點，需要在數(shù)字版權現(xiàn)有協(xié)同治理體系的基礎上，根據(jù)所涉及版權權利人的利益，依據(jù)現(xiàn)有相關法律法規(guī)以及協(xié)同溝通機制進行協(xié)調解決，或通過法律途徑解決。2022年7月6日，中國網(wǎng)絡文藝知識產(chǎn)權糾紛人民協(xié)調委員會成立。這是全國首家網(wǎng)絡文藝知識產(chǎn)權糾紛人民協(xié)調委員會，有著十分重要的象征意義。但同時要關注到場景化數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)能夠使其聚合元素中的數(shù)字版權增值的能力，比如，場景音樂、道具、模版、虛擬現(xiàn)實等各種元素的增值收益。

深度合成信息技術、擴展現(xiàn)實技術、數(shù)字孿生技術所提供的場景化內(nèi)容生產(chǎn)制作技術易用程度的提高，降低了場景化內(nèi)容生產(chǎn)制作門檻，使創(chuàng)作者隊伍不斷擴大，良莠不齊。因此，需要通過宣傳或培訓等方式，增強創(chuàng)作者群體對自有版權產(chǎn)品的保護意識和對他人版權產(chǎn)品的尊重。同時，充分利用網(wǎng)絡平臺的“舉報”功能及其龐大的用戶群體輿論優(yōu)勢，賦權網(wǎng)絡用戶在數(shù)字版權保護中的社會責任，采取“舉報”有獎的激勵措施，加大社會對數(shù)字版權保護的監(jiān)管力度和廣度。

數(shù)字版權保護的目的在于達成有效交易，維護版權持有者的權利，促進我國數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟健康快速發(fā)展。因此，要在既有數(shù)字版權智能體系初步建立的基礎上，根據(jù)場景化數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)的特點，加大數(shù)字版權保護和交易的新技術研發(fā)，挖掘技術智能的潛力，與產(chǎn)業(yè)界的實際版權業(yè)務相匹配、與我國版權法及版權行政管理架構相匹配。比如，深度挖掘區(qū)塊鏈技術在數(shù)字版權保護及交易中的技術優(yōu)勢，研究一種面向數(shù)字版權場景業(yè)務需求的新型的、專用的區(qū)塊鏈技術架構，研究NFT模式在我國數(shù)字出版先審后發(fā)管理體制下如何更好的使用。同時，不斷創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡媒體平臺版權保護和版權交易功能，提升數(shù)字產(chǎn)品版權交易服務質量，增強數(shù)字產(chǎn)品版權交易的安全性和可靠性。

目前，國際國內(nèi)都在積極推動元宇宙標準的制訂。2022年6月22日，全球科技巨頭組建元宇宙標準論壇舉行。內(nèi)容平臺巨頭和相關硬件廠商紛紛涉足元宇宙標準的制訂。元宇宙標準的制訂對元宇宙數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著促進作用，并對數(shù)字版權的保護提供相應的標準參照支持。