圣誕熱銷產(chǎn)品前瞻

本刊記者 陳夕

自9 月以來，各玩具零售商的圣誕玩具營銷大戰(zhàn)拉開了帷幕，紛紛公布了圣誕玩具清單。從這些產(chǎn)品清單中，我們可以窺見零售商對圣誕熱銷產(chǎn)品/品類的預(yù)測。

記者對大眾零售商亞馬遜、塔吉特、Argos，玩具專賣連鎖哈姆雷斯和玩具反斗城，以及玩具專業(yè)測評媒體Toy Insider 公布的6 個玩具清單、近300 款產(chǎn)品進行對比、梳理、總結(jié)發(fā)現(xiàn)4 大類熱點及8 款焦點產(chǎn)品：

占比最大 IP 授權(quán)產(chǎn)品

IP 授權(quán)是玩具屆的“流量明星”，這在圣誕玩具清單中得到了驗證。授權(quán)產(chǎn)品的比例約占總數(shù)的四分之一，是所有品類最高的，涉及到嬰童/益智、娃娃及可動玩偶、積木等熱門類別。而出場較多的IP 有：“星球大戰(zhàn)”“漫威”“侏羅紀(jì)世界”“CoComelon”“布魯伊”。前三者是源于電影IP，尤其是“侏羅紀(jì)世界”，在今年歐美院線重開后，熱度一直很高。后兩者是面向低齡兒童的IP，憑借電視、流媒體等小熒幕渠道走紅。

最熱品類 娃娃（屋）及可動玩偶

這個品類幾乎全年齡通殺，既有蓋比的完美毛娃屋這類面向低齡孩子的產(chǎn)品，也有芭比、彩虹高中這類可以覆蓋到中青年群體的產(chǎn)品，更有“星球大戰(zhàn)”“漫威”等IP 形象的可收藏可動玩偶，男女玩家都是其受眾。在圣誕清單中的熱度，僅次于IP 授權(quán)產(chǎn)品。

最矚目群體 嬰童學(xué)齡前

雖說14 歲以上“大童”群體是近年玩具消費的快速增長群體，但嬰童學(xué)齡前這個年齡層卻依然是業(yè)界的必爭之地。尤其是在歐美各國統(tǒng)計局放出2021年出生率回升的消息后，零售商都對嬰童/益智玩具的需求有著樂觀的期待。盡管今年圣誕季可能面臨著玩具消費減少的挑戰(zhàn)，但有“再苦也不能苦孩子”的歷史經(jīng)驗，也就不難理解為何嬰童/益智玩具會成為圣誕玩具清單的一大熱點了。

最強單品廠商 樂高

集齊了“IP 授權(quán)”“全年齡”“大童”“益智”等流量密碼的積木品類，成就了樂高近年居高不下的熱度。在盤點的玩具清單中，樂高幾乎壟斷了積木玩具，且多是IP 授權(quán)的全年齡適用產(chǎn)品。

焦點圣誕玩具單品