武術短視頻化傳播策略研究
——以抖音短視頻為例

陰文彥 陰文慧 李龍飛

(1.山東大學體育學院 山東濟南 250100;2.北京體育大學中國武術學院 北京 100091;3.北京師范大學北京 100091)

2017 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，要加大對傳統(tǒng)文化宣傳力度，實施中華傳統(tǒng)文化新媒體傳播工程，不斷創(chuàng)新表達方式。因此，在國家提倡振興傳統(tǒng)文化、新媒體快速發(fā)展的社會背景下，依托短視頻平臺弘揚與傳播中華武術文化具有重要的現(xiàn)實意義和研究價值。據(jù)統(tǒng)計，2020 年抖音平臺作為國內(nèi)短視頻行業(yè)的龍頭老大，占據(jù)了我國45.2%的市場份額，其目前的武術文化傳播形態(tài)具有代表性和典型意義。因此，該文以抖音平臺為例，對武術短視頻化傳播進行研究。

1 武術短視頻化傳播的可行性分析

首先，抖音平臺具有大流量、年輕化的特點。近年來，“無視頻，不生活”逐漸成為人們的生活常態(tài)，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模高達9.34億（見圖1），且仍有上漲趨勢，抖音更是創(chuàng)造了DAU突破6億的神話。不僅如此，抖音短視頻廣受年輕人的喜愛，25歲以下的抖音用戶占比高達61%，而武術的主要傳承對象正是我國的青少年群體，二者在受眾群體方面不謀而合。其次，2019年抖音平臺推出非遺合伙人計劃，抖音總裁張楠曾表示，每一種非遺都應該被看見，抖音應當充分發(fā)揮其開放能力，推動全社會參與非遺文化傳播。可見，抖音平臺對傳統(tǒng)文化短視頻傳播的重視與大力支持。最后，筆者以網(wǎng)絡問卷的方式調(diào)查了171位在校大學生了解武術的媒介選擇傾向，結(jié)果顯示，有85.6%的大學生有使用短視頻APP 的習慣，有超過40%的大學生希望通過武術短視頻增加對武術的了解（見圖2）。由此，抖音平臺在武術的傳播上，具有用戶海量、年輕化、平臺大力支持以及用戶接受度高等優(yōu)勢，對武術文化的廣泛傳播具有重要意義，證實了將武術與抖音短視頻結(jié)合具有一定的可行性。

圖1 2016—2021年中國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計情況

圖2 大學生了解武術的媒介選擇傾向

目前，武術短視頻化傳播的話題并沒有引起武術界學者足夠的重視，相關研究結(jié)果甚少。以短視頻、抖音、武術為關鍵詞在知網(wǎng)進行檢索（檢索日期為2022年6 月1 日），去除相關性較差的文章，僅有15 篇。因此，該文通過對武術在抖音的當代價值、傳播形態(tài)以及存在的問題進行分析，探討如何借助抖音推動武術的傳承與創(chuàng)新性傳播，為武術短視頻化傳播提供發(fā)展路徑。

2 武術抖音短視頻傳播的時代價值

2.1 雅俗共賞：武術的趣味表達

在新媒體時代，發(fā)揚中華武術文化不能一味地追求復古，需要擺脫僵化守舊、故步自封的思想，在繼承的基礎上創(chuàng)新，以創(chuàng)新推動發(fā)展，將曾經(jīng)曲高和寡、神秘莫測的武術文化變得雅俗共賞。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，借助抖音短視頻這一新型傳播媒介，為武術文化注入迎合大眾口味的現(xiàn)代娛樂元素，打造又酷又潮又有趣的中華武術，成為推動武術廣泛傳播的重要方向和發(fā)展趨勢。在作品內(nèi)容上，抖音短視頻對武術生活化、年輕化的趣味表達，迅速拉近了武術與公眾特別是當代年輕人的距離。例如，2020 年凌云提劍丟垃圾的視頻火爆網(wǎng)絡，一套行云流水的峨眉劍法配上違和的睡衣，再加上有趣的文案，一個民間武功高手的形象躍然屏幕，視頻當日播放量超過3200萬（數(shù)據(jù)來源為抖數(shù)據(jù)），僅半小時登頂抖音熱榜，引發(fā)了社會群眾對武術的廣泛討論。不僅如此，在粉絲互動模式上，熱門話題、挑戰(zhàn)活動、合拍等抖音平臺特色的互動形式，也大大提升了武術的趣味性。例如，世界武術冠軍梁壁熒通過發(fā)布武術招數(shù)舞短視頻，向抖音用戶發(fā)起“武出你的招數(shù)”話題，視頻配合歡快的音樂和搞怪的表演，吸引了眾多網(wǎng)友的參與。抖音在作品內(nèi)容以及互動形式上對武術的趣味性演繹使武術以年輕化、娛樂化、生活化的形式呈現(xiàn)在社會大眾眼前，得到了更多年輕人的喜愛。

2.2 文化傳承：武術的激活再現(xiàn)

步入現(xiàn)代社會以后，社會環(huán)境、思想觀念等因素的巨大轉(zhuǎn)變使得武術逐漸走向沒落，尤其是傳統(tǒng)武術，在缺少政府扶持和社會關注的情況下，陷入了青黃不接、瀕臨失傳的尷尬境地，武術文化的復興成為當務之急。黨的十九大指出，要堅持傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為武術的傳承與發(fā)展指明方向。其中，抖音短視頻作為新媒體時代下全新的內(nèi)容形態(tài)，將武術與數(shù)字化結(jié)合，成為武術創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的重要途徑?！抖稊\傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報告》中將傳統(tǒng)文化在抖音的傳播形式歸納為唱、念、做、打4 個基本展現(xiàn)形式，其中武術作為“打”的代表，是抖音播放量最高的傳統(tǒng)文化項目之一，在抖音平臺的傳播逐漸呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢。一方面，為武術傳承人提供了廣大的傳播平臺，許多傳統(tǒng)武術大師、專業(yè)武術運動員入駐抖音，如郭大俠、少林寺釋延高、孫培原等，通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的武術短視頻向社會大眾傳播武術文化。另一方面，為社會大眾提供了接觸武術的學習平臺，抖音平臺低門檻的藝術創(chuàng)作加上社交分享的屬性使得武術文化被更多抖音短視頻用戶認知、接受和再現(xiàn)，成為他們的創(chuàng)作靈感和作品，在潛移默化中加深了人們對中華武術文化的感知，為中華武術的文化傳承與發(fā)展注入了新鮮活力。

3 武術抖音短視頻傳播的現(xiàn)狀分析

3.1 主體廣泛多樣

抖音短視頻具有趣味娛樂、貼近生活、制作方法簡單易學等特點，受到廣大社會群眾的歡迎，不管是專業(yè)武術運動員，還是業(yè)余武術愛好者，都可以隨時隨地通過抖音發(fā)布武術短視頻，真正實現(xiàn)人人都是傳播者的美好愿景。由此，抖音平臺創(chuàng)作主體不斷泛化，形成了以UGC 用戶生成內(nèi)容（User-generated Content，指的是用戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將自己的原創(chuàng)視頻進行展示和分享）為主的視頻生產(chǎn)模式，具有傳播主體多樣化、海量化和作品再傳播的優(yōu)勢。2019 年8 月24 日，抖音平臺推出創(chuàng)作者成長計劃，進一步發(fā)揮了UGC 的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，其豐富、高效的創(chuàng)作服務吸引了更多不同層次、不同年齡、不同工作的武術愛好者入駐抖音。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2022年6月1日，以武術為創(chuàng)作核心的抖音創(chuàng)作者已達到3萬余人，主要有業(yè)余武術愛好者、專業(yè)武術運動員、武術專業(yè)學生、武打明星、傳統(tǒng)武術大師、武術培訓機構(gòu)、武術協(xié)會等，并且在不同類別的傳播主體中都出現(xiàn)了具有廣泛影響力的網(wǎng)紅（見表1），他們都憑借著深厚的武術功底得到了大眾的喜愛，取得了良好的傳播效果。

表1 不同主體類型的武術網(wǎng)紅抖音號信息

3.2 內(nèi)容短小精悍

武術短視頻是快速發(fā)展時代下武術文化與移動網(wǎng)絡短視頻相結(jié)合的傳播新形態(tài)，以微敘述為傳播方式，具有碎片化、精簡化、輕量化的基本傳播特征。分析100 條點贊量超過50 萬的抖音武術短視頻，發(fā)現(xiàn)75%的視頻時長集中在30～90s，幾乎沒有超過3min 的作品（見圖3），所以為獲得較高的熱度必須將時間控制在觀眾可接受時長的范圍內(nèi)。在時間受限的情況下，作者對武術內(nèi)容的呈現(xiàn)不可能面面俱到，因此作品內(nèi)容必須開門見山、突出重點，在90s 以內(nèi)將最精華的部分完整展現(xiàn)給觀眾。分析高贊的抖音武術短視頻的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，點贊量超過50 萬的作品在前15s 都會有吸引觀眾眼球的亮點出現(xiàn)，且具有創(chuàng)新性特點，如網(wǎng)紅凌云將武術招式與故事情節(jié)相結(jié)合，網(wǎng)紅郭大俠打造民間傳統(tǒng)武術大師的人設，通過故事情節(jié)，場景渲染，情感溝通，結(jié)合其他藝術形式等手段，喚起觀眾的情感共鳴和價值認同，得到了眾多網(wǎng)友的喜愛。因此，抖音短視頻很難將武術完整、全面地展現(xiàn)給觀眾，但通過內(nèi)容凝練，增強作品的沖擊力，也可以激發(fā)觀眾對中華武術的興趣，在一定程度上起到傳播武術文化的作用。

圖3 高贊武術抖音短視頻時長分布

3.3 渠道精準推送

抖音平臺具有針對內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者的算法機制，平臺會根據(jù)用戶的每一條作品、每一個轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊對用戶進行分析和判斷，通過精準算法和智能推送為內(nèi)容生產(chǎn)者匹配到精準的用戶，同時也為消費者匹配到感興趣的作品。用戶新發(fā)布的作品，抖音平臺首先將其推送給該用戶的粉絲，并且通過匹配用戶標簽和內(nèi)容標簽進行智能分發(fā)，推送給少部分武術愛好者。一段時間后，抖音平臺再根據(jù)作品前1000次的曝光所產(chǎn)出的完播率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率3項數(shù)據(jù)進行分析，決定是否進行第二輪推薦以及推薦的力度。由此，抖音的精準化用戶定位將用戶分為武術的核心受眾、重要受眾以及一般受眾，通過智能推送將武術短視頻與武術愛好者相匹配，打造以武術愛好者為中心，根據(jù)匹配程度依次擴散的傳播模式（見圖4），既能培養(yǎng)忠實的粉絲群體，又能不斷擴大其傳播范圍。

圖4 武術抖音短視頻推送機制流程圖

3.4 角色交互轉(zhuǎn)換

傳播由信息源、傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋6個要素組成。傳播者又稱信源，指的是傳播行為的引發(fā)者；受傳者又稱信宿，指的是訊息的接收者和反映者，是傳播者的作用對象，但受傳者并不只是一種被動的存在，它可以通過反饋活動主動地影響傳播者，抖音平臺充分利用了這一特性，具有雙向傳播、交互性強的特點。抖音用戶既可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、關注、評論、分享等平臺功能對其他武術短視頻進行評論和反饋，也可以通過參與武出你的招數(shù)、武術少年、功夫等熱門武術話題，與武術網(wǎng)紅連線直播，參與武術短視頻合拍等活動秀出自己的武術功夫。由此，抖音平臺豐富的互動功能，既增強了用戶的主動參與性，使其逐漸從被動轉(zhuǎn)化為主動，又加強了傳播者和受傳者之間的互動反饋，促進雙方角色互換，極大地推動了單向傳播模式向雙向傳播模式轉(zhuǎn)換。

4 武術抖音短視頻傳播的問題分析

4.1 傳播主體：泛UGC導致專業(yè)缺位

抖音門檻低、易模仿、制作簡單的特點吸引了海量的普通用戶群體，激發(fā)了社會群眾自發(fā)創(chuàng)作武術短視頻的熱情，形成了以UGC為主的內(nèi)容創(chuàng)作模式，其多元化的創(chuàng)作主體在提升作品創(chuàng)新性的同時，也導致了作品在創(chuàng)作質(zhì)量上出現(xiàn)良莠不齊的問題。

為深入了解武術抖音短視頻傳播主體的結(jié)構(gòu)，筆者將其分為以下3個層次。第一個層次為未經(jīng)受專業(yè)訓練的武術愛好者，以自我娛樂為目的分享日常，武術水平和視頻制作水平都較低。第二個層次為經(jīng)受過系統(tǒng)、專業(yè)訓練的習武者，武術專業(yè)學生、武術運動員等，作品內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì)，制作水平較高能夠滿足觀眾的需求。第三個層次是中國武術協(xié)會、國際武聯(lián)等官方機構(gòu)，作品具有公信力，制作精良，能夠起到引領作用。筆者將抖音平臺的武術類賬號進行整理與分析，統(tǒng)計出三類主體的比重，并與戲曲類抖音賬號進行比較（見圖5、圖6）。戲曲與武術同樣為我國國粹，且戲劇在2019 年被評為短視頻平臺中最受歡迎的傳統(tǒng)藝術形式，在抖音的傳播效果十分顯著。因此，戲曲短視頻對武術具有可比性和可借鑒性。對比二者數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，武術抖音傳播主體集中在第一層次，由此得出，武術抖音短視頻的傳播結(jié)構(gòu)存在“草根”過多，缺乏專業(yè)創(chuàng)作者的問題。

圖5 抖音平臺戲曲類傳播主體結(jié)構(gòu)分析

圖6 抖音平臺武術類傳播主體結(jié)構(gòu)分析

非專業(yè)主體在缺乏專業(yè)引導的情況下，其武術功底、拍攝技術、制作水平、審美、價值觀等方面都難以保證，容易造成短視頻作品質(zhì)量低、內(nèi)容偏重表演、文化認知屬性不強、缺乏講解教學等問題。由此，規(guī)模巨大的UGC是把雙刃劍，它在為抖音平臺帶來活力的同時，也因武術水平、文化素質(zhì)、視頻制作水平等方面的差異，導致部分作品內(nèi)容粗制濫造，偏離武術精神，不利于武術的傳播。

4.2 傳播內(nèi)容：博流量引發(fā)亂象滋生

要想使武術得到抖音用戶的廣泛關注，就必須摒棄故步自封的保守思想，大膽創(chuàng)新，不少武術網(wǎng)紅將武術結(jié)合舞蹈元素、故事情節(jié)、熱點話題等，迎合大眾口味，這都無可厚非，但當嚴肅穩(wěn)重的武術文化向娛樂趣味化的風格轉(zhuǎn)變時，過度娛樂化會起到相反的作用。因此，武術短視頻創(chuàng)作者必須堅守中華武術的文化之根，時刻注意避免陷入娛樂化、低俗化的創(chuàng)作窠臼。尤其近些年，中國武術圈龍蛇混雜，受社會名利誘使、媒體商業(yè)化炒作等因素的影響，偽武術大師招搖撞騙的亂象層出不窮，他們?yōu)榱瞬錈狳c、博流量，借助抖音平臺以夸張低俗、故弄玄虛、近乎牛鬼蛇神的表演形式來博取大眾眼球，使得武術深受負面網(wǎng)絡輿論的沖擊。徐雷約架事件、馬保國事件等亂象一次次將傳統(tǒng)武術推向輿論的風口，借助巨量指數(shù)工具的綜合評估，馬保國事件在抖音平臺上的傳播影響力綜合指數(shù)高達916290，其轟動不亞于20 世紀80 年代的《少林寺》，可悲的是當武術再一次廣泛地出現(xiàn)在大眾視野時，其形象卻是如此不堪。最終，在這些偽大師淪為笑柄的同時，武術也被嚴重污名化，如此粗制濫造的內(nèi)容和低俗的價值觀，導致了武術網(wǎng)絡傳播混亂的局面，完全顛覆了人們對中華武術的認知，拉低了大眾對武術的好感。

4.3 傳播方式：微敘述限制深層拓展

微敘事是由大眾媒體轉(zhuǎn)型而新生的知識傳達范式，代表了反宏大敘事的新方法論形態(tài)，如今正以超乎想象的速度在當前的網(wǎng)絡生態(tài)、社會生活中占據(jù)著重要位置。抖音武術短視頻受觀眾可接受時長的限制，絕大部分采用了微敘事的傳播方式，其短小、快捷、刺激、直接的特點十分適應現(xiàn)代化的生活節(jié)奏，迎合了學生、上班族由閑暇時間碎片化催生的快餐式觀看需求。然而，這種傳播方式對于博大精深的中華武術傳統(tǒng)文化的推廣來說，其弊端也是顯而易見的，淺層化的傳播內(nèi)容存在缺乏完整度，難以體現(xiàn)文化價值，感染力較低，不易產(chǎn)生共情，喚醒狀態(tài)低等問題，很容易導致公眾對武術文化認知的片面化、表面化，不利于武術文化的傳播。目前，點贊量較高的抖音武術短視頻內(nèi)容大多憑借著酷帥的高難度動作，高級的拍攝和剪輯技術來奪人眼球，卻很少涉及能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)武術文化價值的核心內(nèi)容，盡管在短時間內(nèi)得到了很高的關注度和點贊量，但其缺乏內(nèi)涵、浮于表面、單一片面的傳播內(nèi)容無法真正走入大眾的內(nèi)心，只能在片刻的熱鬧后又歸于平靜。若無法有效地解決此問題，武術抖音短視頻化傳播是無法得到實質(zhì)性推進的。

5 武術抖音短視頻傳播的優(yōu)化策略

5.1 構(gòu)建“創(chuàng)新+專業(yè)”的創(chuàng)作模式

如今的新媒體時代，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）共存，二者之間的區(qū)別就在于PGC 是由專業(yè)人士、團隊、工作室等所打造的優(yōu)質(zhì)化、專業(yè)化原創(chuàng)內(nèi)容，而UGC 為普通用戶制作的原創(chuàng)內(nèi)容。UGC雖然具有很強的創(chuàng)新性，可以極大地豐富抖音武術短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容，但其專業(yè)水平較低，導致武術抖音短視頻不斷出現(xiàn)內(nèi)容粗制濫造、同質(zhì)化嚴重等問題，所以武術在抖音的傳播單靠UGC模式是無法達到最佳傳播效果的。因此，武術抖音短視頻傳播體系必須擴大PGC模式的比重，增加專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者，將原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)新性與專業(yè)性相結(jié)合。由此，筆者提出以下優(yōu)化策略。首先，引導第二層次和第三層次的創(chuàng)作者入駐抖音，提高短視頻內(nèi)容的專業(yè)性。我國各地方武術協(xié)會、武術培訓機構(gòu)、武術專業(yè)隊等應當創(chuàng)建抖音賬號，積極發(fā)布武術短視頻，對傳統(tǒng)武術類的相關作品進行方向性引導，推動正確價值觀的傳播，且政府應當出臺相關政策，促進傳統(tǒng)武術網(wǎng)絡傳播產(chǎn)業(yè)的形成，充分發(fā)揮其經(jīng)濟利益的驅(qū)動作用，支持抖音博主在傳播傳統(tǒng)武術的同時，合法獲取經(jīng)濟利益，以此鼓勵傳統(tǒng)武術傳承人、知名武術家以及廣大專業(yè)武術家創(chuàng)建抖音平臺賬號來擴大武術短視頻網(wǎng)絡傳播的影響力。其次，構(gòu)建MCN 機構(gòu)專業(yè)化運營，鼓勵平臺創(chuàng)作者，尤其是第二層次和第三層次的創(chuàng)作者與MCN合作，提高短視頻制作的專業(yè)性。MCN是一種新興網(wǎng)紅經(jīng)濟下的運作模式，在YouTube、Dailymotion 等國外網(wǎng)站都有著廣泛應用，如今在中國也逐漸興起。這種機構(gòu)將PGC 和UGC 的優(yōu)勢互補，既有PGC 的專業(yè)保障，又有UGC 的創(chuàng)意靈感，充分利用其專業(yè)性和創(chuàng)新性為傳播主體贏得最大化流量。目前，含亮老師、功夫小僧等抖音武術網(wǎng)紅背后都有著MCN公司作為支持，他們生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)作品都在抖音上吸引了眾多粉絲，若能將此模式進行推廣，一定可以起到“一加一大于二”的傳播效果。

5.2 打造“三位一體”的監(jiān)管體系

近些年，抖音平臺在為武術傳播作出巨大貢獻的同時，一些招搖撞騙、追名逐利的偽武術大師使得武術的社會形象斷崖式下跌，逐漸顯現(xiàn)出抖音短視頻對武術傳播的雙刃劍效應。如何做到趨利避害，是進一步發(fā)展武術抖音短視頻不可回避的問題。首先，政策制度是實現(xiàn)行業(yè)規(guī)范化管理的根本性手段，縱觀政府近些年出臺的相關政策，于2017年開啟治理武術亂象的制度探索，先后發(fā)布了《關于進一步加強無數(shù)賽事活動監(jiān)督管理的意見》《關于加強行業(yè)自律弘揚武術文化的倡議書》等多項文件，后為進一步加強整治力度，于2021 年印發(fā)了《清理整治武術亂象規(guī)范賽事活動管理辦法》，為清理整治武術亂象提供了明確的依據(jù)，這一系列的政策導向都取得了階段性成果，為清理武術網(wǎng)絡傳播亂象提供了明確的法律依據(jù)和制度保障。其次，在政策制度已較為完善的基礎上，抖音平臺和用戶群體也應當承擔起相應的義務。抖音平臺應當加強用戶教育，完善作品審核機制，健全監(jiān)督反饋機制，用戶群體應當積極舉報背離武術精神，惡意炒作的武術抖音短視頻，充分發(fā)揮群眾的監(jiān)督力量?？傮w來說，想要從根本上扼殺武術網(wǎng)絡市場中層出不窮的亂象，不僅需要強有力的監(jiān)管體系，更應當建立武術亂象協(xié)同規(guī)制模式，充分發(fā)揮多元主體的治理作用。在政府行政部門的監(jiān)管基礎上，需要抖音平臺的引導、審核以及用戶群體的監(jiān)督，以促成監(jiān)管的合力，打造立體化武術短視頻監(jiān)管體系，凈化武術抖音短視頻傳播空間。

5.3 采用“精品+系列”的制作方式

與宏觀敘述相比，微敘述具有制作成本低、娛樂性強、易理解等優(yōu)勢，但中華武術作為博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其傳播目的不只是提高曝光度，需要讓人們通過抖音武術短視頻的形式全面、深刻地了解其蘊含的精神文化、技擊本質(zhì)等核心內(nèi)容，進而提高武術的社會認可度和普及度。因此，抖音武術短視頻的內(nèi)容不能再局限于極具表演性質(zhì)的耍帥上，必須豐富其文化內(nèi)涵，體現(xiàn)技擊本質(zhì)，保證內(nèi)容的完整性，做既有意思又有意義的作品，才能真正推動武術短視頻化傳播。由此，筆者認為，抖音武術創(chuàng)作者應當多采用系列短片的制作方式，既能控制單個作品的時長在觀眾可接受時長的范圍內(nèi)，又能保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量和完整性，同時也能夠通過主題的重復和延伸加深觀眾的印象，大大提升用戶黏性。通過調(diào)查100名粉絲數(shù)量10萬以上的抖音武術創(chuàng)作者的作品，發(fā)現(xiàn)目前已有接近5%的武術創(chuàng)作者采用了以系列短片為主的制作方式。其中典型代表是百萬級網(wǎng)紅——煮語，將松溪太極基本功、逍遙劍、武當松溪短棍等武術項目拆分成多個短視頻，采用系列教學的模式進行制作，每一條視頻中既有動作演練、講解、示范，又有歷史文化的補充，配合上幽靜的訓練場景、簡單的故事情節(jié)以及專業(yè)的拍攝剪輯技術，打造了一個武功精湛的世外高人形象，既能吸引平臺用戶的關注，又能完整地將正宗的中華武術傳播給廣大群眾，可謂是抖音武術短視頻制作的典范。

6 結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，抖音短視頻憑借其強大的平臺技術、年輕化的平臺空間、健康完善的平臺產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，為中華武術的網(wǎng)絡傳播實踐提供更多可能，以流量、熱點激活了武術文化，為其注入了新鮮動力。該文就武術抖音短視頻傳播的當代價值和發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，從傳播主體和傳播內(nèi)容、傳播方式3個方面分析總結(jié)出目前存在的問題和相應的優(yōu)化策略，為武術抖音短視頻的發(fā)展提供一定的理論支撐，借助抖音強大的助推力，開創(chuàng)中華武術傳播的新時代。