新冠疫情期間美國媒體涉華輿論對中國國家形象的影響及應(yīng)對

藺會婷

作為長期主導(dǎo)世界的西方國家出于對社會主義制度的敵視、對中國發(fā)展的恐懼等因素，多年來將中國的各種動向“妖魔化”，最普遍的體現(xiàn)就是涉華新聞的誤導(dǎo)性報道，西方媒體的刻意曲解、抹黑造成不了解中國國情的西方民眾對中國的偏見，進而影響我國的國家形象塑造。新冠疫情期間，外媒惡意揣測，尤其是美國媒體涉華不實報道層出不窮，對中國的國家形象造成破壞，需對其進行研究并有效應(yīng)對。

一、美國媒體歪曲中國形象的情況

(一)中國常被抹黑的事件領(lǐng)域

一是新疆、西藏等人權(quán)問題。美國媒體對中國人權(quán)問題的歪曲、抹黑、不實報道由來已久，例如一些媒體曾稱西藏人仍在受“鎮(zhèn)壓”，但歷史和現(xiàn)實并非如此，反而是中國政府徹底根除了西藏的奴隸制度，確保了西藏的穩(wěn)定和發(fā)展；《紐約時報》等曾在新疆問題上毫無根據(jù)地造謠中國存在“拘禁營”和種族迫害行為，實際上這類言論均是“東突”的誹謗。

二是香港修例風(fēng)波等主權(quán)問題。2019年的香港修例風(fēng)波體現(xiàn)著西方政客對香港問題存在的固有意識形態(tài)偏見，基于支持所謂的抗議者傳播“民主價值觀”的目的，頻繁歪曲、錯誤報道香港局勢，粉飾、支持暴力行為，指責(zé)“一國兩制”。其中《紐約時報》和CNN對香港問題的報道尤為重視，在海地、智利等國家同時存在抗議行為的情況下，這兩家媒體的香港新聞數(shù)目是同類新聞的20倍左右，《紐約時報》的社論甚至不談香港“抗議者”破壞法制的暴力行為和不當(dāng)做法，反夸贊其為自由而戰(zhàn)。

三是經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的“威脅論”問題。以美國為代表的西方國家認(rèn)為，中國崛起后必定也要走霸權(quán)主義路線，對其地位構(gòu)成威脅。近幾年中國在科技領(lǐng)域有巨大進步，但中興、華為等企業(yè)因掌握5G等核心技術(shù)而被美國視作威脅，借此開始發(fā)起一系列制裁，發(fā)動對華貿(mào)易戰(zhàn)。

(二)新冠疫情期間美國媒體歪曲中國形象的言行

疫情初期，美國媒體多次利用不同手段抹黑中國，這些可笑可氣的栽贓污蔑，讓中國在抗疫過程中腹背受敵，不得不不斷進行澄清。

一是使用侮辱性字眼。西方對中國人體質(zhì)、國家象征等的歧視和侮辱用詞一直使用至今，演變成一種惡意攻擊。美國《華爾街日報》2020年2月4日的報道稱中國人是真正的“東亞病夫”?！都~約時報》稱中國的抗疫措施是一種“毛氏社會主義控制”。他們用這些歷史上對中國的刻板印象和嚴(yán)肅的國家象征進行嘲諷的事件不在少數(shù)，已經(jīng)成為美國媒體的一種報道風(fēng)格。

二是斷章取義刻意栽贓。這種方法在病毒溯源方面使用較多，2020年3月2日，?？怂剐侣勚鞑ノ痔厮乖诠?jié)目中發(fā)表了一系列指責(zé)病毒起源于中國并要求中方道歉的誹謗言論。時任美國總統(tǒng)特朗普3月16日在推特上也用了“中國病毒”一詞。在美國保守派媒體極限電視臺2021年6月8日的節(jié)目中，主持人與作為節(jié)目嘉賓的參議員稱新冠病毒的傳播是中國的“戰(zhàn)爭行為”，這些明顯的栽贓報道嫁接截取片段信息，完全違背真實性原則。

三是遣詞造句偷換概念。媒體報道的遣詞造句會因語言不通形成翻譯偏差，一些外媒會利用這種信息差偷換概念。一名常居在中國的加拿大視頻博主曾做了一期總結(jié)，直接對比中美新聞標(biāo)題中的字詞及就同一事件的不同描述，清晰可見不同用詞背后的深意。從字詞使用上進行歪曲是媒體慣用的手段，只需替換意味不同的單詞，就能輕易炮制出一篇抹黑中國的文章。

四是將一般問題“政治化”。美國媒體習(xí)慣將一般的問題政治化，不止一次出現(xiàn)過將新冠疫情歸咎于中國政治體制的論調(diào)，有媒體更是將世衛(wèi)組織對中國的肯定看作“用錢收買”，企圖增加美國退群的說服力，甚至還粗暴干涉我國內(nèi)政，聲稱中國阻止臺灣地區(qū)加入世衛(wèi)組織是危害臺灣人民的健康。這都是從政治角度切入的刻意挑撥。

二、美國媒體制造對華負(fù)面輿論的原因

(一)意識形態(tài)及制度上的遏制需要

中美兩國在意識形態(tài)領(lǐng)域的沖突和社會制度的矛盾是最重要的因素。冷戰(zhàn)后資本主義自由論調(diào)獲得勝利并成為主流，但近幾年美國霸權(quán)的影響力正逐漸消退，中美國力差距縮小令其擔(dān)憂，于是美國便開啟了對中國的打壓，包括貿(mào)易摩擦、對港臺問題的煽風(fēng)點火等。一些美媒響應(yīng)國家政治需要，既承擔(dān)了向更多地方宣揚所謂自由民主的任務(wù)，又從涉華報道上進行歪曲和污蔑。時任美國國務(wù)卿蓬佩奧曾表示“中國共產(chǎn)黨是這個新時代最為核心的威脅”，中國特色社會主義越來越好，在美國的零和思維中就越成為“中國威脅論”，由此引發(fā)在各領(lǐng)域特別是新聞輿論方面的遏制和攻擊。

從政治制度來講，中國的社會主義制度特別是人民代表大會制度與美國以總統(tǒng)共和制為代表的資本主義制度有本質(zhì)區(qū)別，以此為基礎(chǔ)的具體國家制度也不同，例如多黨合作和政治協(xié)商制度與兩黨制的不同、兩國的市場經(jīng)濟體制和分配制度的差異，不同的政治制度甚至發(fā)展模式都會使二者在面臨具體問題上出現(xiàn)分歧。兩國的歷史、生產(chǎn)力發(fā)展水平的不同決定雙方采用不同的社會制度，甚至在宣傳上，中國報道的階級性和美國報道以資本為依托的自由性區(qū)別就被美方看作是中美交流的障礙，進而成為對抗遏制的根源。

(二)國家利益上鞏固自身地位

追求利益是一個國家政策制定和外交行為的首要標(biāo)準(zhǔn)，美媒的行為也都基于實現(xiàn)國家利益的目的。在不同的歷史時期中美關(guān)系不同，出于利益制定的對華政策也不同，曾經(jīng)美國用輿論戰(zhàn)對蘇聯(lián)造成了巨大打擊，如今還想對中國如法炮制。在新冠疫情中，美國媒體的報道不止于抹黑栽贓，還有許多夸大和虛假性的報道，比如將武漢疫情描述得異常嚴(yán)重，給其他國家人民和海外華僑帶來心理恐慌，進而挑撥政府和人民關(guān)系。所以出于國家利益的考量，美國媒體制造對華負(fù)面輿論的意義不僅在限制中國，也在于鞏固霸權(quán)主義強權(quán)政治，維護超級大國地位。

(三)價值觀與文化傳統(tǒng)上宣揚所謂的自由民主

價值觀及其根植的文化傳統(tǒng)是中國與大多數(shù)國家的根本不同。儒家文化和民族精神造就了中國人以和為貴、團結(jié)勇敢的文化底蘊，西方國家始終追求民主自由，個人中心主義非常強烈。這次疫情中兩方國民的選擇和作為有極大不同，中國人民眾志成城堅守崗位，用集體意識和必勝決心實現(xiàn)了兩個月全面控制第一波疫情的壯舉，但國外時至今日都并未真正將疫情有效控制住，其骨子里對自由的過度追捧和宗教信仰影響下的思維導(dǎo)致其在全人類災(zāi)難面前的言行不一。美媒狹隘地基于文化差異而抨擊中國的防疫措施，前期甚至以“中國人體質(zhì)欠佳”“病毒源于中國”這樣的論調(diào)來安撫美國民眾不必驚慌，實屬悲哀。

三、新冠疫情期間美國媒體負(fù)面輿論對中國形象的影響

多年來美媒常將中國歪曲成一個“集權(quán)而非法治”“和平但不和諧”的問題國家，以往事件多關(guān)乎中國內(nèi)政，受眾范圍小所以較好達(dá)成歪曲形象的目的，但此次疫情是全人類的災(zāi)難，被沖突對立所洗腦的民眾更容易固化對中國形象的偏見，進而造成負(fù)面影響。

(一)破壞國家信譽度

疫情暴發(fā)初期，中方及時快速地采取措施防止蔓延，兩個月內(nèi)清零確診病例。但中國境內(nèi)疫情快結(jié)束時海外才開始暴發(fā)，美國媒體利用時間差開始宣揚中國“不負(fù)責(zé)任”，稱中國只顧及自己國民的安全，疫情暴發(fā)后不及時公之于眾“悄悄封城隔離”，不考慮他國患者。但中國不僅在疫情開始就向世衛(wèi)組織報備，對境內(nèi)外國人一視同仁救治，海外疫情暴發(fā)后為有關(guān)國家竭盡所能提供醫(yī)療物資、技術(shù)等方面的幫助。盡管如此，美媒的說法仍舊具有極大的破壞力，因為西方媒體自認(rèn)抓住了漏洞：中國也并不如承諾的那樣負(fù)責(zé)任。所以中國一旦出現(xiàn)承諾未兌現(xiàn)的情況，都容易造成誤解。將中國塑造成不負(fù)責(zé)任的國家，是外媒對中國形象的影響之首，這會影響中國的信譽度，對中國與各國維持友好關(guān)系造成裂痕，有可能產(chǎn)生信任危機，動搖國家間關(guān)系。

(二)阻礙國際合作進程

中國先一步發(fā)生并控制住疫情，所以疫情在全球暴發(fā)時中國已恢復(fù)足夠能力幫助他國渡過難關(guān)。除了科研成果、醫(yī)護們的經(jīng)驗交流與突破發(fā)現(xiàn)以外，物資捐獻(xiàn)也起了重要作用。但善舉也被曲解，2020年3月26日西班牙《國家報》聲稱其衛(wèi)生部將要退回從中國進口的9000個檢測試劑盒，認(rèn)為其檢測的靈敏度不夠高，28日荷蘭衛(wèi)生部宣布要召回從中國進口但已經(jīng)分發(fā)的十萬個口罩，理由是認(rèn)為這批口罩質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。這類新聞在物資短缺的檔口發(fā)布出來，對中國及受助國家都造成了震動，中國不免會被質(zhì)疑到底是刻意為之還是制造能力不過關(guān)？幸虧存在類似情況的國家作了澄清，捷克和菲律賓都出現(xiàn)過試劑盒檢測不準(zhǔn)的情況，是因為醫(yī)療人員使用方法不當(dāng)，遂向中國致以歉意。這些新聞的報道在質(zhì)疑居心的同時，抨擊中國的商品質(zhì)量和道德素質(zhì)，甚至為“疫情使中國經(jīng)濟衰退論”增添說辭，破壞中國潛在的合作項目和國際訂單，影響我國的經(jīng)濟發(fā)展。

(三)因立場不同而孤立

中國初期迅速控制疫情的方式中，封城和全民居家隔離是卓有成效的措施。大疫當(dāng)前中國人民對此方式理解認(rèn)同，不僅是因為相信科學(xué)，更是因為對黨和政府的信任和中華民族骨子里的團結(jié)精神。西方因固有觀念難以使其接受這種限制，所以想求得更多來自同一陣營的共鳴，論證這種方法不對，以此安慰自己并孤立中國。美國媒體再次捕捉到新聞點，聲稱中國不顧人權(quán)、強制人們的出行自由本就是錯誤的，加上多年抨擊中國人權(quán)問題的鋪墊，大肆宣揚中國是別有用心，指責(zé)中國不民主，對中國形象的影響更大，海外民眾極易因此對中國的民生政策、治理方式等產(chǎn)生懷疑，進而在此基礎(chǔ)上中國的一切都無法被客觀公正看待。

四、中國如何重掌國家形象塑造的話語權(quán)

從約瑟夫·奈的軟實力理論來看，文化軟實力指的是能夠代表一個國家的政治價值觀和對外話語權(quán)，構(gòu)成了綜合國力競爭的核心要素和最活躍的成分。中國文化的傳播盡管在世界范圍內(nèi)都頗具規(guī)模和成效，但想要達(dá)到化解誤會和理解文化內(nèi)涵的目標(biāo)還需要時間和努力，其優(yōu)化改善需要從軟實力打好基礎(chǔ)。但它往往與硬實力掛鉤，因為軟實力是基于硬實力發(fā)展起來的一種不易在短時間內(nèi)見效的力量，這就更需要在鞏固好硬實力的同時未雨綢繆，從宣傳和輿論領(lǐng)域開始打長久戰(zhàn)，爭取文化話語權(quán)。

(一)基于事實講好中國故事

一個更發(fā)展更全面的中國值得被世界深入了解，因此媒體都必須以事實為依據(jù)報道好各類事件，提高可信度，同時也需要中國人民堅持“四個自信”，面對負(fù)面報道時展現(xiàn)中國底氣。中華文化在紛擾的國際環(huán)境中始終是最有活力和適應(yīng)力的，只有肯定我們的文化，才能有更堅定的信念，就更能將中國無論是抗疫還是國家發(fā)展的各方面故事向世界講真講好。

此外，密集宣揚某一倡議無論在哪國都易招致逆反心理，越完美的報道越容易被視為炒作，所以要把握好對外宣傳的時度效。面臨百年未有之大變局，習(xí)近平總書記2017年提出的人類命運共同體理念無疑備受關(guān)注，世界各國相互依存，需要攜手共進，人類命運共同體就是一種超出國家間關(guān)系的全球性號召。我們要充分獲取世界各國對中國報道的信任，在此情感基礎(chǔ)上適時傳播中國理念才會獲得更多關(guān)注，獲得認(rèn)可和加入。

(二)創(chuàng)新媒體手段，掌握輿論主動

新媒體的運用是當(dāng)今社會掌握輿論優(yōu)勢的有力武器，要利用更多維的媒體視角進行報道，比如外網(wǎng)社交平臺，更易從民眾層面將事件真相投放到位，且在信息同步上占時間優(yōu)勢，也能從反向上了解更多公共輿情，將民間宣傳主體的力量發(fā)揮壯大。還有音視頻，利用全球正熱的短視頻風(fēng)潮及其短小精悍信息量足的特點，大量發(fā)布對具體事件的報道或澄清，會吸引比傳統(tǒng)媒體更多的人收看了解。同樣還可以借助第三方的力量，使海外受眾更相信權(quán)威人士或本國媒體的報道，在報道帶有一國主觀色彩的情況下，權(quán)威第三方人士的評價分析也能為我國爭取中間人群的正面印象帶來幫助。

(三)堅定合理“反抹黑”

2020年4月30日新華社在推特平臺發(fā)布了一條一分半鐘的英文小視頻，視頻用詼諧有趣的玩具對話，完整表現(xiàn)出從發(fā)現(xiàn)疫情起，中美雙方的應(yīng)對措施和言論的區(qū)別，直觀地諷刺了美國對疫情的應(yīng)對不利和“甩鍋中國”行為，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友熱議。5月9日、10日，新華社發(fā)布了關(guān)于疫情的24條謊言的真相反駁。2021年1月18日外交部新聞發(fā)布會上，發(fā)言人針對外媒指責(zé)武漢病毒研究所人為制造及泄露新冠病毒一說上做了一次底氣十足的反擊。做好“反黑”就擁有了可供人們自行判斷真?zhèn)蔚挠辛ψC據(jù)，非常必要。

(四)加強國際合作，展現(xiàn)大國風(fēng)采

朋友有很大的作用，疫情期間意大利第一個向我國伸出援手，我們也給予回報，獲得了歐洲人民的感謝，還有塞爾維亞、巴基斯坦等兄弟國家。我們傾力相助時獲得的口碑，就是提升國家形象的最好例證。中國多年在國際組織中貢獻(xiàn)巨大，收獲了其對我們大國擔(dān)當(dāng)?shù)恼J(rèn)可。中國還能做更多事向世界彰顯能力與責(zé)任，如承辦更多世界性活動，展現(xiàn)中國社會民生風(fēng)貌；大力推動跨國教育，歡迎留學(xué)生來中國親身體會；積極參與全球治理，為落后國家持續(xù)提供發(fā)展幫助；保持多邊友好關(guān)系，構(gòu)建世界朋友圈。這些都更能幫助打開世界了解中國的窗口。

五、結(jié)語

新聞媒體在國際關(guān)系中起到的作用越來越重要，它會影響世界人民的價值判斷和行為取舍，甚至潛移默化影響國際格局。美媒對華輿論的歪曲抹黑對中國國家形象的塑造和軟實力提升的影響是個中典型，它們長期存在且影響深遠(yuǎn)，因此在譴責(zé)外媒時也要清楚自身的問題，不論是新聞媒體的質(zhì)量和創(chuàng)新、民眾的關(guān)注參與度，還是與政府的結(jié)合度等，都是我們改進的方向，有則改之無則加勉才能在面對外媒誹謗時不懼惡言相向，建設(shè)更好的中國形象。